Мы покупаем вещи, которые не носим

Все чаще мы обнаруживаем в своем гардеробе вещи, которые мы так и не одели. А затем они лежат мертвым грузом на полке в шкафу, а спустя месяцы мы в лучшем случае выставляем вещь на Avito, а в худшем -; позволяем этой одежде лежать и занимать место.

И речь не о плохих подарках, которые вам вручили на день рождение или новый год. Я имею ввижу одежду, которую владелец самостоятельно приобрел в магазине, посчитав ее достойной покупкой. Сейчас это становится настолько частым явлением, что возможно даже у вас есть какой-то предмет одежды, который вы купили, но так и не одели. Но зачем мы тратим деньги на то, что мы не одеваем? Вот основные причины.

Мы игнорируем основной недостаток

Основной причной того, что человек купил какую-то одежду, которую он так ни разу не одел, является то, что покупатель следовал благонамеренным, но неверным суждениям во время приобретения товара. Обычно все получается так: в этом товаре есть что-то, что вас очень привлекает, но есть что-то, что не совсем нравится — но товар на распродаже с большой скидкой, поэтому вы все равно его покупаете.

Это классический пример, который называется когнитивное смещение в пользу установленного выбора, в случае которого мы игнорируем всю информацию, которая не поддерживает наше желание. Например, вы нашли изумрудную блузку из шелка, которая "невероятно приятнуая на ощупь". Это положительное качество товара. Недостаток этой блузки — она не подходит ни под одну вещь из вашего гардероба, а это большой минус. Но блузка была на распродаже со скидкой 80% и это — решающий фактов в пользу покупки. Мы так хотим найти подходящий вариант в пару этой блузке, но, в итоге, комбинация одежды так и не находится и эта блузка так и остается лежать в шкафу.

Или другой, но он очень похожий пример — вы нашли туфли Prada на невероятно высоком каблуке, в которых очень неудобно ходить. Но это знаменитый бренд и вам кажется, что вы уже никогда не найдете пару туфель от Prada со скидкой 75%. Вы покупаете их, но так и не одеваете, ожидая подходящего мероприятия, где вам не придется много ходить.

почему мы покупаем одежду, которую не носим

Мы покупаем для нашей мечты, а не для реальности

Вторая причина покупки вещей, которые мы не носим, похожа на первую, но в этом случае мы неверно воспринимает не саму покупку, а себя. Такой самообман позволяет нам психологически рационализировать решение в пользу покупки, которая иначе казалась бы неподходящей.

Когда мы присматриваем товар или одежду, мы представляем себя в будущем. Поэтому так много людей любят ходить по магазинам — это как упражнение в подготовке к новым себе. Шоппинг стимулирует нашу фантазию. Рассматривая разные вещи, мы представляем, как мы будем выглядеть, как другие будут реагировать на нас, как мы себя будем чувствовать в этот момент и так далее.

Проблема обычно в том, что многие люди часто ходят по магазинам и представляют жизнь, которой может не существовать — жизнь, где мы худее, или где мы ходим в походы, или занимаемся спортом каждый день (и поэтому покупаем модную спортивную одежду) или едем в гламурный круиз, а может идем на светское мероприятие. Именно так у нас в гардеробе появляется какое-нибудь шикарное платье, которое в итоге оказывается слишком шикарным или просто неуместным для корпоративов или походов в ресторан с мужем, но мы покупаем такую вещь на всякий случай, думая, что вдруг так сложится, что нам внезапно подвернется возможность пройтись по красной дорожке на элитном мероприятии.

Чаще всего, тем не менее, люди покупают вещи, которые им малы — ну вы знаете, джинсы или платья или купальники, которые покупаются, чтобы мы в будущем могли носить, когда похудеем. Некоторые в итоге так и не худеют, а некоторые, похудев, уже не хотят носить то, что купили. Тем не менее, когда мы осознаем, что уже не наденем эту вещь — ее уже нельзя вернуть обратно в магазин.

Мы слишком любим эту вещь

Это может прозвучать странно, но есть такие покупатели, которые слишком любят свою приобретенную вещь, поэтому боятся носить ее, чтобы не испортить. Этот феномен называется боязнь потери и чаще всего присущь людям, в детстве которых были лишения или недостаток чего-либо.

Например, вы присмотрели отличное белое платье, которое вас стройнит, выглядит стильно и невероятно удобное. Но вы так и не решаетесь его надеть, потому что вы боитесь его случайно испачкать — а как мы знаем, белые вещи не всегда подлежат восстановлению после пролитого вина или кофе. Поэтому вы держите это платье в гардеробе на самый-самый крайний случай, когда вам нужно будет выглядеть сногшибательно на миллион долларов.

Некоторые люди часто покупают еще одну вещь, точно такую же как и вещь, которая им очень нравится. Например, я сама поймала себя недавно на мысли, после покупки удачной пары джинс, что стоит бы купить еще одну, точно такую же пару. Но в этом случае, спустя какое-то время вы либо порадуйтесь своей предусмотрительности, либо просто не наденете вторую пару джинс, потому что они уже вам наскучат.

почему мы покупаем одежду, которую не носим

Мы делаем эмоциональные покупки

Мы часто пытаемся себя как-то приободрить, когда у нас плохое настроение — некоторые люди едят что-то вкусное, а некоторые "вознаграждают" себя покупками. В такие моменты, однако, есть шанс купить что-то, о чем вы пожалеете, ведь в плохом настроении мы плохо осознаем иррациональность нашего выбора. Мы акцентируем внимание на самом факте покупки, приобретения, "вознаграждения" и мало думаем о том, нужен ли этот товар нам вообще.

Мы все делаем ошибки, покупая товара — но не забывайте, что в большинстве магазинов товары можно вернуть в течение пары недель. Поэтому не ругайте себя, а просто приложите усилие, чтобы вернуть товар — это будет хорошим напоминанием на будущее, когда вам снова захочется сделать эмоциональную покупку.

Хорошим советом при выборе товара — это оценить то, куда вы действительно сможете надеть эту вещь, подходит ли она к вашему образу жизни, подходит ли она вашему типу телу, подходит ли она по размеру. Постарайтесь отказаться от убеждений, что это единственная возможность купить дизайнерское платье на распродаже или что оно "просто идеально". Сейчас индустрия моды переполнена различными опциями под любой достаток и стиль, поэтому не стоит позволять обстоятельствам заставить вас купить товар "прямо сейчас". Рационально взвесьте ваши опции, рассмотрите варианты и вернитесь к покупке с уверенностью, что эту вещь вы будете активно использовать в своей повседневной жизни.