Главная причина отказа от натурального меха модными брендами

Меховой рынок при смерти: как мир отказывается от шуб и почему это наконец-то происходит

Жизнь постоянно ставит нас перед выбором: статус и традиции или мода и устойчивое развитие окружающей среды. Это касается и производства меховых вещей. Сейчас все мы — и зрители, и участники большого передела этого бизнеса. Рынок трясет, законы меняются, альтернатив натуральному меху становится всё больше. Рассказываем, почему через три года шуб совсем не станет и что думают об этом любители меха, зоозащитник и дизайнер одежды.

Что опять случилось с мехом

4 ноября правительство Дании приняло решение уничтожить всех норок на зверофермах (15–17 млн особей) и запретить производство меха. Оказалось, что животные переносят мутировавший штамм коронавируса. Однако 12 ноября датчане пересмотрели свое решение, и оставшихся норок попытаются спасти.

Источник

Вопрос безопасности и этичности мехового производства теперь никуда не уйдет, и, скорее всего, в ближайшие годы нас ждут значительные изменения в индустрии натурального меха и кожи.

Крупнейший датский меховой аукцион Kopenhagen Fur уже объявил о своем закрытии из-за ситуации с норками.

На долю этой компании приходится 60% мирового рынка меха. В течение 2–3 лет она будет ликвидирована.

Отбракованные норки. Источник

Почему люди носят натуральный мех?

Лена: «Я ношу мех, потому что мне нравится, как он пахнет, как он на мне смотрится, как греет и просто тактильно. Я смотрела много заменителей, но не встретила ничего близкого натуральному меху по качеству».

Майя: «Несколько лет назад моя мама подарила мне розовую шубу из натурального меха. Сейчас я стараюсь придерживаться экологичного образа жизни и бережно относиться к окружающей среде, но выкинуть или продать ее подарок не могу, да и не хочу. В очень холодные зимние дни буду носить, осознавая, что это не совсем правильно, но раз она уже у меня есть, то пусть будет. Хорошо, что теперь мы обе понимаем, что шуба — это out of date».

Татьяна: «Я ношу мех только зимой из-за нашего климата с холодными зимами. Вообще, мне нравится мех, он красивый».

Маша: «В моем гардеробе есть одна очень красивая меховая вещь, это была осмысленная покупка. За три года шуба не деформировалась, а я не поменяла к ней отношение. Мне нравится в ней всё: качество меха, крой, цвет. С распространением идеи отказа от животного меха я пыталась найти альтернативу, но это очень сложно.

К приобретению вещей из натурального меха, да и вообще к покупке одежды нужно подходить осознанно, зная, что это не баловство и вещь прослужит тебе не один сезон. Натуральный мех — это качество и комфорт. Можно купить одну хорошую меховую вещь и носить ее многие годы, а можно постоянно приобретать кучу барахла, которое загрязняет окружающую среду.

Крупные мировые бренды отказываются от использования натурального меха, и это прекрасный тренд, потому что они ищут альтернативу и новые материалы для своих изделий.

Но вспомним, в каком климате мы живем. Есть ли материал, который действительно согреет человека в Екатеринбурге зимой?

Покупая что-то, стоит задуматься, действительно ли вам это нужно и как долго вы проносите вещь. Разумное потребление — тренд, на который стоит обратить внимание. А мех можно использовать, не причиняя ущерба животным, например, стричь козочек».

Что думают зоозащитники

Алексей Иванов,

координатор проектов организации «Открытые клетки»:

«Независимо от причин решение правительств прекратить жизнь животных, выращиваемых для меховой индустрии, избавит их от страданий постоянной жизни в маленьких клетках.

Распространение коронавируса на звероводческих фермах уже случалось и до ситуации в Дании.

О первых случаях передачи вируса от животных человеку стало известно еще в мае. Мутировавший штамм коронавируса обнаружили также на норковых фермах Испании, Италии, Швеции, Нидерландов и США.

В Нидерландах закрытие отрасли ускорилось на три года: изначально запрет на производство меха должен был вступить в силу только в 2024 году.

Норковая ферма. Источник

Дания — один из крупнейших экспортеров меха норок. Животных сначала убивают газом, а затем закапывают в землю. Но есть опасения, что такой способ будет загрязнять грунтовые воды. Помимо вируса, в воду могут попасть антибиотики, которые использовали на фермах.

Клетка на норковой ферме. Источник

Учитывая, в каких условиях находятся животные на промышленных фермах, неудивительно, что там развиваются новые опасные патогены. Вирусы быстро распространяются в том числе потому, что производство очень интенсивное. Это вызывает хронический стресс, что ослабляет иммунитет животных.

А чрезмерное использование антибиотиков на фермах увеличивает еще одну проблему — бактерии становятся устойчивыми к препаратам.

Каждый год от болезней, которые теперь не вылечить антибиотиками, умирают 700 тысяч человек. ООН считает, что если ситуация не изменится, то к 2050 году устойчивые к лекарствам инфекции будут уносить по 10 млн жизней в год.

С точки зрения зоозащиты любые ограничения идут на пользу животным, потому что создают дополнительные сложности заводчикам. Например, формально в Германии звероводство было разрешено, но новые законы настолько усложнили производство, что оно стало нерентабельным, и все фермы закрыли. Ситуации 2020 года могут значительно ускорить запрет на производство меха в ряде стран».

Где скоро запретят мех

Уже сейчас производство меха нелегально во многих странах Европы (см. карту). Подобный запрет обсуждают в Ирландии, Эстонии, Польше, Болгарии и Украине.

Ситуация в Европе и мире по ситуации с выращиванием, производством и продажей натурального меха. Источник

• Производство меха запрещено: Великобритания, Франция, Бельгия, Нидерланды, Норвегия, Чехия, Австрия, Словакия, Словения, Хорватия, Сербия, Босния и Герцеговина, Черногория, Македония.
• Производство меха остановлено из-за ужесточения законов: Испания, Германия, Япония.
• Запрет на производство меха обсуждается в правительстве: Ирландия, Польша, Эстония, Литва, Украина, Болгария.
• Торговля мехом запрещена: Новая Зеландия и Индия.

Цены на натуральный мех

Если более 15 млн животных исчезнут с рынка, мех станет дороже, хотя спрос будет низким. Дело в том, что страны и компании отходят от меховой промышленности, а отрасль уже находится в кризисе: спрос снижался и до коронавируса.

Будущее меховой индустрии

Судя по опыту Европы, в ближайшие годы многие страны будут закрывать меховое производство. При этом распространение коронавируса среди животных может значительно ускорить этот процесс — как в Нидерландах, где за полгода уничтожили зараженных норок на ⅓ всех ферм, и закрытие всех производств в стране сдвинули с января 2024 года на март 2021-го.

Ведущие мировые бренды перестают использовать натуральный мех, что тоже значительно уменьшает его популярность.

За последние годы от использования меха в своих коллекциях отказались Giorgio Armani, Michael Kors, Hugo Boss, Ralph Lauren, Versace, Chanel, Gucci, Prada, Furla, Lacoste, H&M, Asos и Zara.

И конечно, спрос снижается и потому, что всё больше людей узнают о том, как производят мех и в каких условиях содержатся животные.

Чем заменить мех?

Ширлинг — наиболее близкая замена натурального меха. Для сбора шерсти барашка не убивают, а просто расчесывают.

Ткань из овечьего меха. Источник

Кашемировый мех — новая разработка итальянского бренда Loro Piana. Это интерпретация экомеха, похожего на обычный кашемир.

Пальто из кашемирового меха. Источник

Искусственный мех — самая популярная альтернатива натуральному, производится из натурального или синтетического текстиля.

Источник

Дарья Самкович,

основательница российского бренда I AM Studio:

«Натуральный мех — это история из прошлого, не только из-за экологичности, а в том числе из-за трендов. Мех сейчас просто не в моде, так как акцент делается на удобство и комфорт, спорт и технологичность. Большинство домов моды подстраиваются под это.

Даже существующие альтернативы натуральному меху не вписываются в текущие реалии моды. Поэтому изделия с отделкой из натурального или искусственного меха уступают место пуховикам с технологичными наполнителями, которые удобны и практичны».

Способ самоутверждения? Откажутся ли в России от натурального меха

Все больше участников мировой индустрии моды отказываются от использования натурального меха. В России изделия из него в последние годы покупают все меньше, но причина –​ не только в этическом поведении россиян, а в экономических проблемах.

По данным зоозащитной организации РЕТА, от меха в самое ближайшее время планирует отказаться бренд Karl Lagerfeld. Ведущие мировые дома мод, в числе которых Chanel, Jean Paul Gaultier, Coach, Burberry, Gucci, Versace, начали отказываться от натурального меха еще в 2017 году. В США Калифорния стала первым штатом, который запретил производство и продажу изделий из натурального меха, к принятию подобного закона готовится штат Нью-Иорк.

Ранее запрет на продажу продукции из натурального меха и кожи ввели в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Однако от натурального меха отказались не все известные модельеры – к примеру, президент Louis Vuitton Бернар Арно заявил, что он – наиболее этичное с экологической точки зрения сырье в мире, поскольку люди используют его уже больше 15 тысяч лет, а экомеха, которые создаются из синтетических волокон, опасны для экологии, поскольку полиэстер является продуктом нефтепереработки, а его повторное использование практически невозможно.

Кроме того, противники перехода на экомех говорят, что отказ от натурального меха иногда продиктован соображениями выгоды: модные бренды экономят много денег, когда продают синтетический мех по цене натурального.

Российские зоозащитники, ведущие кампании против производства изделий из натурального меха, говорят об их эффективности. По данным Центра защиты прав животных “Вита”, в последние годы спрос на меха в России снижается, а сам центр, согласно публикации самих российских меховщиков на сайте Британского научного общества Institute of Physics, включен в список шести организаций, оказывающих влияние на мировой меховой рынок. Об этом Радио Свобода рассказала президент центра Ирина Новожилова:

– Популярность изделий из натурального меха в России значительно падает, и это очевидно. Мы провели достаточно много кампаний. Уже четверть века идет борьба за вытеснение неэтичных технологий и внедрение этичных. Я это вижу по знаменитостям, замечаю на улицах. Сейчас, конечно, и зимы-то нет, но есть и другие факторы. Об этом говорят звезды, законодатели моды, появилось много модельеров, которые работают с другими, этичными материалами. Идет очень мощная волна по изменению сознания общества.

–​ Почему зоозащитники считают производство меховых изделий неэтичным и выступают против этой индустрии?

– Для получения меха производители идут двумя путями. Первый – зверей отлавливают в природе. 30 процентов отлова – за счет капканов, и большая их часть – это не щадящие, а ногозахватывающие капканы, которые до сих пор используются в России. Животное может пребывать в этой машине смерти до двух недель. Это чудовищно жестоко. Второй путь – 70 процентов животных выращивается на зверофермах. Это самые обычные концлагеря, причем для детей, потому что в индустрии используются животные, не достигшие половозрелости. Мы там были не один раз и видели, что они собой представляют. Это клетки, где животные находятся в скученном состоянии, у них нет моциона, и убиваются они тоже крайне жестоко. Там все жестоко. В России без конца идет поток жалоб студентов-ветеринаров, которых везут на зверофермы, где показывают, как животных усыпляют дитилином . Смерть от этого препарата очень мучительна: удушье, животное при этом находится в полном сознании. Это фашистская душегубка. Также пропускают ток через половые органы, делают инъекции ядов в кровь. Все абсолютно жестоко.

–​ Почему же эта индустрия до сих пор существует?

– К сожалению, в России шуба – это низменный способ самоутверждения, витрина достатка. Хотя я не очень это понимаю, потому что сегодня есть альтернативы для людей с различным достатком. И если ты хочешь использовать этот критерий, варианты для этого есть. У нас есть изделия из искусственных мехов, с ручным кружевом, с инкрустацией различных драгоценностей. Это носят современные звезды. Можно достаточно просто продемонстрировать стоимость такой одежды. Наверное, за долгие годы советской власти выпестовалось вот такое представление о роскоши и богатстве. Кто еще этого не получил – тянется к этой роскоши. Хотя, ребята, вы уже опоздали, и надолго, это уже немодно и несовременно. В Европе в мехах ходят в основном престарелые бабушки, потому что среди молодежи эта волна давно прошла, интереса к ней нет.

– Как вы думаете, в ближайшие лет десять изменится что-то в России в этом плане, перестанут люди носить меха?

– Я думаю, что мехов не будет. Информационные возможности современного мира таковы, что Россия не может жить изолированно. Весь мир стремится к тому, чтобы закрыть зверофермы. Они уже закрыты в 20 с лишним странах мира, в северных странах даже запрещена продажа мехов, – говорит зоозащитница Ирина Новожилова.

Историк моды Александр Васильев полагает, что, отказываясь от натурального меха, люди должны быть честными по отношению к животным во всем – не носить кожаную обувь и не есть мяса:

– Я считаю, что все люди – хищники. И хищное нутро – это одна из самых важных составляющих человека. Сделать всех людей травоядными будет очень трудно. И здесь нужно быть последовательными. Если мы употребляем в пищу курицу или рыбу, икру или свинину, если мы носим кожаные изделия в виде ремня или обуви, если мы носим замшу, если мы позволяем себе носить, например, кожаный кошелек, мы не должны иметь ничего против ношения меха. А если мы абсолютные веганы, если мы полностью отвергаем всяческиое уничтожение животных, я это тоже поддерживаю. Но тогда надо изменить свою диету и качество обуви, которую ты носишь. Что касается мехов – меха в России носить не перестанут. Потому что на севере, где температура доходит до минус 50, сильно не потеплеет. А ватники и стеганые куртки не позволяют укрыться от мороза. Это мое мнение. Может быть, я ошибаюсь. Это очень интересная тема, поэтому я не могу встать ни на ту, ни на другую сторону. Но всякий раз, когда вы порицаете людей, которые носят шубы, вспоминайте свою кожаную обувь. А когда едите икру – думайте о том, что она не отдалась вам добровольно, – говорит Александр Васильев.

Дизайнер, создатель собственной линии меховой одежды Герман Шалумов согласен с тем, что продажи мехов в России снижаются. Но связано это не с эффективной деятельностью зоозащитников, а с падением доходов населения и ужесточением государственного регулирования меховой отрасли

– Я не могу сказать, что популярность мехов снижается. Снижается платежеспособность населения, которое хотело бы себе приобрести изделия из меха. Тут вкусы публики как были, так и остаются неизменными: для среднего класса – это норка, каракуль, каракульча. Более дорогие и изысканные изделия для людей побогаче – из соболя. Откуда меха? Каждое животное имеет свой ареал обитания. Норка не может жить в российских условиях. Если это норвежский песец, то он не может расти в Сибири. Мех всегда откуда-нибудь привозится, исходя из того, что нам необходимо произвести. Это может быть и канадская, и североамериканская, и норвежская норка, и датская лиса, и финская леса, и наша российская норка, выращенная в питомнике. На качество меха это никак не влияет.

–​ Ведущие мировые бренды отказываются от натурального меха. В ближайшее время штат Калифорния запретит продажу изделий из него. Что происходит в России?

– Штат Калифорния изначально и не предрасположен к тому, чтобы носить меховые изделия – разве что купальники из меха. Поэтому эти новости на мировом меховом рынке никак не скажутся. В России немножко другая ситуация. Большинство людей, которые были способны купить изделия среднего уровня, теперь находятся за чертой бедности. Им сейчас не до меха, им в первую очередь необходимо прокормить семью. Плюс еще сложившаяся политическая ситуация. Она вынудила многих людей, в том числе наших клиентов, покинуть территорию России. Третья причина – это работа в угоду больших монополистов, введение законов, которые мелкому и среднему бизнесу соблюдать невозможно. Поэтому бизнес в данном сегменте просто вынужден закрываться. Соблюдение этих законов практически невозможно и нереально. Один из законов – это чипирование изделий, которое подняло их стоимость процентов на 20. Это реально необоснованная трата денег. Данный сегмент рынка приравняли к незаконному обороту наркотиков, алкоголя и иже с ними. По сути, ты сразу становишься нарушителем закона. И тебе либо нужно закрываться, либо каким-то образом решать вопрос. А это стоит огромных денег, и это все, в конечным счете, сказывается на потребителях. Вот отсюда рост цен и падение спроса.

–​ Смогут ли россияне полностью отказаться от меховых изделий?

– Во всяком случае, в ближайшем обозримом будущем – нет. Это невозможно по ряду причин. Это сложившаяся культура потребления. Чтобы это куда-то делось, необходима смена нескольких поколений. В России меха – это статус. Даже если у тебя его нет, тебе хочется его показать. Ты будешь стремиться к тому, чтобы это сделать, – говорит дизайнер меховых изделий Герман Шалумов.

Про мнению владельца крупнейшей российской сети по производству и продаже меховых изделий “Каляев” Андрея Каляева, одна из причин снижения продаж меха в этом году – небывало теплая зима. Кроме того, в последние годы, по словам Каляева, во всем мире, особенно в Китае, было перепроизводство меха, что тоже сказалось на нынешнем снижении продаж. Итоги 2019 года подведут в начале 2020-го, но уже сейчас понятно, что объемы продаж меховых изделий в России по сравнению с прошлым годом снизились на 30 процентов. Бизнесмен полагает, что идеи зоозащитников, которые требуют прекратить убийства животных ради производства меха, большинству россиян не близки. Мех же он считает наиболее экологичным материалом:

– Любую здравую мысль можно довести до абсурда. На мой взгляд, трудно представить одежду экологичней, чем мех. Она разлагается. Это же органика – и кожа, и мех. Это самый натуральный материал. Наоборот, надо открывать магазины с надписью “Эко” и продавать там натуральные товары. На рынке одежды натуральных материалов осталось мало. Сейчас даже чистой шерсти практически не встретишь. Остались только кожа и мех, которые очень экологичны. Что касается убийства животных ради меха – это не очень корректная формулировка. Люди каждый день едят мясо животных – ради этого их тоже приходится убивать. А овчина, к примеру, побочный продукт производства мяса.

–​ Вы говорите, что в этом году продажи снизились из-за теплой зимы. А есть у вас стратегия развития, если такие зимы будут в Россиии дальше?

– Я не считаю, что это как то связано с глобальным изменением климата, такая же зима была, например, пять лет назад. Вообще, наша компания ориентирована на весь сегмент верхней одежды. Мы производим в России пальто, пуховики, одежду из овчины. Я считаю, что одежда из овчины или имитации овчины сейчас как никогда в моде. Имитация овчины – это когда верхний слой – шерсть, а основа – синтетическая. Это сейчас на пике моды. Так что мы готовы ко всему.

– А смогут ли россияне полностью отказаться от меховых изделий?

– Можно сделать большой налог для тех, кто носит шубы. Тогда, наверное, откажутся. Мех – это же не совсем одежда. Это то же, что и золотые изделия. Вы же от них не отказываетесь, хотя их можно заменить любой бижутерией. Мех – это статус, и мало кто хочет от него отказываться. Не только в России. У нас очень много покупателей из Франции, которые покупают и дубленки, и норковые шубы. Потому что у них очень дорого, – рассказал Андрей Каляев.

Дизайнер одежды Ася Спорыхина, которая принципиально не использует натуральный мех для создания своей одежды, не спешит порицать тех, кто покупает норковые шубы. Она считает, что постепенно мода на них пройдет и в России, потому что современная молодежь в крупных городах такое уже не носит:

– В создании своей одежды мех я не использую. Мне кажется это какой-то бессмысленной жестокостью, и я не вижу в этом практического смысла. Да и в декоративных целях мне это не нравится. Я росла и живу в умеренном климате. Возможно, есть места, где без шубы не прожить. Но когда я вижу шубу в Москве, это явно не для того, чтобы не замерзнуть насмерть на остановке, ожидая маршрутку. В России мех носят не для тепла. У нас изделие из меха – некий иерархический символ. Известно, что мех – это дорого, и если я стою в шубе, значит, у меня есть сумма с каким-то количеством нулей на такую одежду. Это заявление миру: я благополучный человек, я могу себе это позволить. Очень старомодная история. А, с другой стороны, я не могу кого-то за это осуждать, потому что жизнь тяжелая, и хочется хоть чем-то поднять собственную самооценку.

–​ Есть ли альтернатива меху?

– Сейчас появилось достаточно много технологичных вещей. Изменились синтетические утеплители, они стали более носкими, лучше греют, есть мембранные ткани, у которых тоже хорошая теплозащита. Другое дело, что экологичная альтернатива мехам – не покупать вообще ничего, покупать теплую одежду на вторичном рынке. Сейчас всякое производство любой одежды вызывает большие вопросы – необходимо ли это в принципе. Если посмотреть на корпоративные товарные остатки, становится страшно. Так что это в целом большой вопрос к индустрии, и касается он не только меха.

–​ Как вы думаете, в ближайшее время в России что-то изменится? Станет ли меньше шуб?

– Мне интересно посмотреть, что будет хотя бы лет через пять. В целом я надеюсь, что жестокости, в том числе и в таком виде, станет меньше, и потребность человека подкреплять свое положение в иерархии с помощью шкуры убитого животного мы заменим на что-то другое. Научимся выражать красоту каким-то другим образом. Я за уменьшение страданий в целом – и потребителей, и тех, кто становится жертвами всей этой системы. Я читала статистику, что каждое следующее поколение вообще меньше привязано к любым предметам, и к предметам роскоши в частности. Если этому верить, то шуб должно стать меньше, – говорит дизайнер одежды Ася Спорыхина.

Устойчивая мода. Бренды отказываются от меха и кожи, но помогает ли это экологии?

Автор фото, NNedre

Коллекция NNedre – одного из российских брендов, которые производят одежду по принципу устойчивости

Модные бренды все чаще проявляют интерес к вопросам экологии и заявляют о переходе на устойчивую модель развития в противовес “быстрой моде”. Разбираемся, как работают новые бренды, меняются старые, кто покупает их товары, и как некоторые компании используют эко-повестку в коммерческих интересах.

Мода на экологию

Стремление жителей нашей планеты к стилю и красоте в повседневной жизни оборачивается весьма неприглядной статистикой. Недавнее исследование консалтинговой компании McKinsey показало, что в 2018 году с модной индустрией был связан выброс более чем двух миллиардов метрических тонн парниковых газов в атмосферу – около четырех процентов от общего количества. В целом индустрия производит столько же парниковых газов, сколько за год вырабатывается Францией, Германией и Британией совместно, подсчитали аналитики.

Автор фото, Getty Images

Кожевенные фабрики в Бангладеш печально известны огромным количеством производимых отходов

Эксперты также отмечают, что модная индустрия производит до 20% сточных вод, которые загрязняют окружающую среду, а до 85% всей одежды оказывается на свалках, несмотря на то, что ткань зачастую можно переработать. На данный момент, перерабатывается для создания новых вещей менее одного процента одежды.

• Коронавирус и мода: пять признаков того, что фэшн-индустрия уже не будет прежней
• Россия возглавит борьбу с “кровавыми” алмазами
• Одежда из натурального меха: начало ее конца?

Среди других проблем – использование низкооплачиваемого и детского труда в развивающихся странах. Например, компанию H&M неоднократно обвиняли в том, что сотрудники на их фабриках в Болгарии, Турции, Индии и Камбодже работают на износ, при этом не получая даже прожиточный минимум. А по данным Международной организации труда, в мире вынужденно работают более 170 млн детей, многие – на производстве тканей и на швейных фабриках.

Автор фото, Getty Images

В Египте девочки часто ткут ковры на продажу

Но в последние годы в индустрии моды все чаще встречается понятие sustainability (англ. “устойчивость”). Под ним подразумевается разумное производство, в идеале производство замкнутого цикла (и безотходное), а также использование экологичных материалов. Такой тренд появился в противовес “быстрой моде”: в последней работает модель постоянного обновления линейки товаров, а для производства одежды прибегают к наименее затратным методам – от недорогих материалов до низкооплачиваемого труда.

Параллельно известные бренды делают громкие заявления об отказе от материалов, производство которых воспринимается как неэтичное или неэкологичное, и создают коллекции, призванные привлечь внимание к вопросам экологии и осознанного потребления.

Автор фото, AFP via Getty Images

Синтетические бриллианты позиционируются маркетологами как более экологичные и этичные, чем настоящие

Так, бренд Lacoste выпустил ограниченным тиражом коллекцию “Спасем наших животных”, заменив традиционный логотип с крокодилом изображениями животных, находящихся на грани вымирания.

Дома моды Prada, Alexander McQueen и Balenciaga объявили об отказе от натурального меха в своих вещах. Или, как в случае с производителем украшений Pandora, – о замене алмазов на искусственные бриллианты.

Некоторые модные бренды, такие как Stella McCartney, не использовали мех и натуральную кожу с момента своего основания.

Как работают устойчивые бренды

Бренды, производящие одежду по принципу устойчивости, фокусируются на том, чтобы использовать либо качественные ткани, наименее вредящие окружающей среде, либо материалы из переработанных тканей или пластика, а также на том, чтобы избегать перепроизводства.

Создательница российского микро-бренда NNedre, Нелли Недре, рассказывает, что два года назад компания приняла решение сократить линейку – убрать множество похожих вариантов вещей и оставить по три-четыре наиболее популярных среди покупателей модели юбок, рубашек и брюк.

Автор фото, NNedre

По словам Нелли, в коллекциях бренда – максимально универсальные вещи

“Мы не допускаем перепроизводства: у нас нет склада, каждую неделю мы проводим аналитику и дошиваем популярные модели именно в том количестве, которое требует рынок”, – поясняет Нелли.

“Мы сортируем отходы в цехе и магазине, всевозможные остатки ткани превращаем в полезные и функциональные вещи, например, из остатков материалов “взрослых” коллекций отшиваем детскую линейку одежды и мешочки для хранения. А то, что больше невозможно использовать, мы сдаём в переработку или передаем дизайнерам и художникам для craft и арт-проектов”, – говорит она.

Помимо сокращения производства, по словам Недре, в одежде бренда используются “устойчивые” материалы – натуральные ткани высокого качества или искусственные материалы из переработанного пластика.

Есть и примеры крупных брендов, которые делают акцент на переработке и интегрируют ее в производственный цикл.

Автор фото, Getty Images

В компании Uniqlo делают ставку на переработку пуха

По словам ведущей “Зелёного” подкаста РБК и консультанта по экологизации бизнеса Анастасии Чижевской таким примером является Uniqlo, который принимает на переработку пуховики: “Из пуховиков вынимают пух, очищают его и используют дальше при пошиве новых курток. Действительно, пух может служить гораздо дольше, чем материал, из которого сшит пуховик, поэтому такая инициатива имеет смысл как с точки зрения экологичности, так и с точки зрения сокращения производственных затрат”.

Еще один принцип устойчивой моды – создание универсальных моделей одежды, которые не теряют актуальность. При таком подходе владельцы могут не покупать новые вещи и выбрасывают старые как можно реже.

Автор фото, So.Simple.Store

Трикотаж в коллекциях Алены Подгорной и ее бренда so.simple.store создан по принципу универсальности

“Главное в моде – чтобы она была не на один сезон”, – говорит Алена Подгорная, основательница минималистичного бренда so.simple.store.

“Мы делаем ставку на долгоиграющий дизайн. Например, если это пальто – то это пальто, которое будет оставаться актуальным три-четыре сезона подряд. В этом смысле это экологично, потому что человек не пойдет на следующий сезон покупать себе новое и старое не выкинет,” – поясняет она.

Сколько стоит экологичная мода и кто готов за нее платить

Многие покупатели уверены, что устойчивая мода – более дорогая, и зачастую это действительно так.

К примеру, цены на экологичные и натуральные материалы у поставщиков существенно выше, о чем говорят российские дизайнеры.

Алена Подгорная объясняет, как работает ценообразование на примере изготовления тренча: “Тренч может быть сделан из хлопковой плащевки или из 100-процентного полиэстера. Полиэстер – ткань, которая разлагается десятки лет. Есть плащевка из хлопка, который выделан определенным образом. Метр такого материала стоит 340 рублей, а плащевка из полиэстера стоит около 200 рублей, то есть разница – минимум в полтора раза. К тому же, стоимость хлопкового материала будет увеличиться в зависимости от его толщины и плотности”.

Автор фото, So.Simple.Store

Еще одна модель из коллекции so.simple.store

Журналист и автор книги “Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф” Анастасия Приказчикова объясняет, что “устойчивая мода – это не просто более экологичные материалы, но и этичное производство, которое предполагает достойную заработную плату рабочих”.

“Когда вы покупаете хлопковую футболку за 400 рублей или джинсы за 1500-2000 рублей, не вы платите реальную цену за эти вещи – реальную цену платят рабочий, который получает копейки и работает по 16-18 часов в сутки, и окружающая среда, которую загрязняет производство такой одежды,” – говорит она.

Автор фото, Getty Images

На фабриках в Бангладеш условия труда одни из самых тяжелых в мире

Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше. Никаких ненужных подробностей и передергиваний – только факты и взвешенная аналитика.

Конец истории Подкаст

Исследования показывают, что спрос на предложение, включающее не только коммерческий продукт, но и социальную миссию, есть – и он растет.

Следующим шагом в борьбе за экологию может стать отказ от кожи. На это указывают и социологические опросы: например, недавние исследования показали, что 37% британцев и 23% американцев считают натуральную кожу неуместным материалом для одежды.

На данный момент основная группа потребителей экологичной и устойчивой моды – миллениалы. Компания Nielsen, проводящая маркетинговые исследования в индустрии товаров, обнаружила, что в 2020 году 73% миллениалов выразили готовность платить больше за вещи, произведенные устойчивым или социально ответственным брендом. Похожий тренд наблюдается среди представителей более молодого поколения Z.

Быстрая и экологическая мода

• В 2019 г. оборот рынка быстрой моды оценивался более чем в 35 млрд долларов.
• В 2020 г. из-за пандемии сегмент потерял более 12% своей стоимости. Ожидается, что этот рынок быстро восстановится и продолжит рост.
• В том же году рынок эко-моды в мире оценивали в $6,35 млрд.
• С 2015 года он вырос на 8.7%, но в 2020 г. снова уменьшился до $6,14 млрд.

Данные: Global Fast Fashion Market Report и Ethical Fashion Market Report, The Business Research Company.

По мнению представителей Nielsen, бренды, которые не включили принципы устойчивости в свой список приоритетов, уже рискуют репутацией и в скором времени начнут терять клиентов. К 2025 году миллениалы составят 75% всех работников в США, а это значит, что именно их траты будут определять спрос на определенные продукты – особенно те, которые были произведены в соответствии с их принципами.

Автор фото, Getty Images

До начала пандемии на Лондонской неделе моды регулярно выступали активисты, требующие отказаться от натуральной кожи

Тем не менее, пока по всему миру, по данным аудиторской компании KPMG, всего 13% людей готовы платить за устойчивую моду больше, чем за обычную одежду.

Мода и гринвошинг

И все же “продавать” популярную экологическую тему порой оказывается слишком соблазнительно. В СМИ все чаще встречаются примеры так называемого “гринвошинга” – использования брендами повестки в маркетинговых интересах. Многие видят в экологии преимущество на рынке, но при этом не предпринимают достаточно шагов, чтобы сделать свое производство по-настоящему устойчивым.

Например, H&M неоднократно обвиняли в гринвошинге. Бренд выпускает линейки одежды из органических или переработанных материалов, такие как Conscious. Однако, по мнению некоторых активистов, вся бизнес-модель компании, построенная на дешевом производстве огромного количества одежды, противоречит принципам устойчивой моды. Представители H&M отвергают обвинения и утверждают, что их цель – уход от традиционной линейной экономики, хотя признают, что до этого еще далеко.

Автор фото, Getty Images

“Мы переходим на лучший хлопок”, – гласят маркетинговые стенды в магазинах компании H&M

“Модная индустрия в первую очередь должна отказаться от Fast Fashion – очень частой смены коллекций с дешевыми вещами и призывов обновлять гардероб каждые три месяца, а то и чаще”, – говорит Анастасия Чижевская. Она отмечает, что бренды, несмотря на объявления о разработке стратегии устойчивого развития, продолжает стимулировать потребление акциями “из разряда купи три вещи и получи 10% скидку на все”.

По словам Анастасии Приказчиковой, в России случаи гринвошинга тоже встречаются, но происходит это зачастую из-за непонимания того, что такое устойчивое развитие, экологичные материалы, этичное и экологичное производство.

“Кто-то думает, что использование обычного натурального хлопка или льна сразу делает бренд экологичным, хотя это не так. Кто-то уверен, что устойчивая мода – это минимализм и высокое качество текстиля. Безусловно, это важные качества, но такое определение всё же далеко от реальности”, – поясняет она.

Автор фото, Getty Images

Льняные ткани часто ассоциируются с экологичным подходом к производству

Российский дизайнер Нелли Недре говорит, что “гринвошинг – это явление маркетинга, как только появился маркетинг, появились и компании, которые начали использовать различные тренды только во благо прибыли”.

“Большой плюс того, что сейчас происходит в мире, – люди становятся очень пытливыми и проверяют любую информацию. Сейчас очень сложно кого-то “загринвошить”, потому что люди скорее всего копнут глубже. И чем крупнее компания, тем это сложнее,” – добавляет она.

Так ли экологична эко-мода?

Проверить бренды, которые заявляют о своей экологичности, практически невозможно. Ни в России, ни в западных странах не существует законов, закрепляющих понятие “устойчивости” и “экологичности” для маркировки одежды, а значит, каждый может использовать их так, как хочет.

Дизайнер Стелла Маккартни, известная продвижением эко-повестки в своем производстве, признает: “Я уже даже не знаю, что слово “устойчивый” сейчас значит”. Она говорит, что понятие устойчивости в моде “должно полагаться на честность, потому что это нелегко – давать покупателям честную информацию и быть полностью прозрачным. Нельзя делать это только ради маркетинга, потому что завтрашняя молодежь потребует правды”.

Автор фото, Getty Images

Стелла Маккартни с самого начала позиционировала свой бренд как экологичный, но теперь это делать на рынке все сложнее

Но главная проблема не в отсутствии прозрачности. Опубликованный доклад компаний Global Fashion Agenda и Boston Consulting Group признает, что в 2019 году темпы в снижении выбросов в атмосферу и увеличении зарплат низкооплачиваемым работникам модной индустрии существенно замедлились. Но сам сектор растет так стремительно, что в целом его негативное влияние на экологию планеты увеличивается, несмотря на принимаемые рядом компаний меры.

По прогнозам, количество производимой одежды и обуви к 2030 году вырастет на 81% и достигнет 102 млн тонн. Поэтому вопрос о том, может ли в принципе мода, предполагающая регулярное обновление линейки товаров и стимулирующая рост потребления, быть экологичной, – остается открытым.

Автор фото, Getty Images

Потребление постоянно стимулируется, и ожидается, что рост в индустрии моды восстановится относительно быстро после пандемии

При этом не все материалы, которые принято считать менее вредными для окружающей среды, таковыми являются. Например, искусственные бриллианты, о переходе на которые недавно с гордостью рассказывала ювелирная компания Pandora. Сейчас до 60% этих камней поступают из Китая, где они производятся с помощью технологии высокого давления и высокой температуры. При этом электроэнергию для их производства получают при помощи угля, что очень загрязняет воздух.

“Что касается хлопка, то органический хлопок безусловно экологичнее обычного, а вот с искусственным мехом всё сложнее, поскольку это по факту полимеры – вместо шубы из убитого животного вы носите шубу из пластика, который нужно будет как-то утилизировать, когда шуба придёт в негодность”, – рассказывает Анастасия Приказчикова.

А что в России?

Несмотря на появление и рост тренда на экологию в одежде, российские эксперты отмечают, что пока создать безотходное производство одежды в России невозможно, а зарабатывать на эко-повестке крайне сложно.

Гуманная мода: 9 дизайнеров, отказавшихся от меха

В последнее время все больше представителей модной индустрии отказываются от использования натурального меха из-за жестокости и неэтичности производства. К тому же, молодежь все чаще предпочитает экологический образ жизни, осознанное потребление и производство, отказ от меховых изделий. Это подталкивает бренды пересматривать свою политику, которая ранее не менялась годами.

В Украине тему отказа от натурального меха активно продвигает гуманистическое движение UAnimals – первая зоозащитная организация страны, вошедшая в мировой Fur Free Alliance. В результате переговоров UAnimals с брендами, не использовать мех в своих коллекциях обязались Andre TAN, BEVZA, ELENAREVA, Ksenia Schnaider, PRZHONSKAYA, Nadya Dzyak и Yana Chervinska.

Сегодня активисты гуманистического движения рассказывают о мировых Fur Free брендах.

Stella McCartney

Стелла одной из первых начала бороться за то, чтобы натуральный мех перестали использовать в своих коллекциях дизайнеры всего мира. С момента создания собственной линии она не использует при пошиве натуральную кожу и мех. В 2015 году Маккартни перестала закупать овечью шерсть, хотя это был единственный материал животного происхождения в одежде Stella McCartney.

“К сожалению, после болезненных просмотров видеоматериалов, мы выяснили, что, как минимум, на одном ранчо из 26, у которых мы закупали шерсть, во время стрижки с овцами обращались жестоко. Один случай – это уже слишком много”, – отметила дизайнер.

Michael Kors

Премиальный бренд Michael Kors также заявил, что они прекращают использовать натуральный мех в своих коллекциях. Больше шуб из лисьего меха в коллекциях марки мы не встретим. Отказ вступил в силу в январе 2018 года. Майкл Корс заявляет, что “новые технологии позволяют нам создавать по-настоящему роскошные вещи и без применения натурального меха”.

Ralph Lauren

Ральф Лорен пересмотрел свое отношение к меху в 2006 году после того, как на одной из встреч с активистами PETA увидел жестокое видео с китайской фермы, где выращивались пушные звери для его коллекций. Дизайнер пришел в такой ужас, что с тех пор его марка ни в одной своей линии не использует мех.

Один из самых дорогих и известных брендов в мире также заявил о том, что с первой же коллекции 2018 года производство будет переходить на искусственный мех. Вместо меха используются его заменители, шерсть и материалы, изготовленные по новым технологиям. Несмотря на то, что продажи меховых изделий приносят модному дому Gucci $12 млн в год, представители бренда понимают, что использование меха отталкивает часть клиентов, а также специалистов, которые могли бы работать в компании.

Итальянский бренд Furla присоединился к ряду марок, которые отказываются от использования натурального меха в своей продукции для заботы об окружающей среде. Директор бренда Альберто Камерленго заявил, что современные технологии позволяют бренду не только отказаться от натурального меха, но и найти ему качественную альтернативу. В дальнейшем компания планируют использовать в своих изделиях только эко-мех.

Еще один люксовый бренд, который отказывается от использования натурального меха для производства одежды и аксессуаров. Глава итальянского дома моды Донателла Версаче объясняет свою позицию следующим образом: “Мех? Я больше к этому не причастна. Я не хочу убивать животных ради моды. Это неправильно”.

Марка Jimmy Choo была куплена Michael Kors в июле 2017 более чем за $1,1 млрд. Так решение об отказе от меха коснется и модного обувного бренда. Теперь стильные туфли, босоножки и ботильоны будут украшены вставками исключительно из искусственного меха.

В 2016 году еще один бренд премиум-класса решил отказаться от натурального меха и перешел на искусственные аналоги. Теперь Armani предлагает девушкам одеваться в красивые и теплые шубы, созданные из искусственного меха.

Том Форд объявил, что пересмотрел свое отношение к меху и прекращает использовать этот материал в своих коллекциях. К такому решению его подтолкнула изменение собственного рациона, ведь дизайнер стал веганом.

Полный список брендов, отказавшихся от использования меха

Fur free — главный тренд года

Этичная мода, разумное потребление, animal friendly — слова, еще несколько лет назад казавшиеся чем-то далеким, сегодня стали нашей реальностью. С завидной регулярностью в фэшн-мире появляются новости о том, что тот или иной бренд отказывается от использования натурального меха. Главный символ роскоши в этом году становится практически главным табу. В обзоре InStyle — полный список марок, решивших перейти на сторону fur free.

Calvin Klein

Кельвин Кляйн принял решение отказаться от меха еще в 1994 году — одним из первых.

Stella McCartney

Стелла Маккартни — убежденная вегетарианка. Она не использует натуральный мех и кожу в своих коллекциях с момента создания собственной линии одежды в 2001 году.

Ralph Lauren

В 2006 году началась вторая волна отказа от меха дизайнеров. Под нее попал и Ralph Lauren. Бренд перестал использовать натуральный мех даже в коллекциях для дома, а 1 200 единиц одежды с мехом были пожертвованы на благотворительность. К тому же Ralph Lauren выпустил коллекцию плюшевых сумок под забавным названием Fur-Get-Me-Not.

Vivienne Westwood

Вивьен Вествуд также отказалась от натурального меха в 2006 году. А последнюю коллекцию, в которую вошли несколько сумок из меха кролика, пожертвовала заповеднику живой природы.

Tommy Hilfiger

Чаще всего на решение дизайнеров влияет разговор с PETA. Исключением не стал и Tommy Hilfiger, который после беседы с представителями организации еще в 2007 году принял решение больше не использовать мех.

Versace

Новость о том, что Донателла Версаче отказывается от главного символа роскоши, повергла фэшн-мир в шок в 2018-м. Свое решение креативный директор Versace объяснила тем, что «не хочет убивать животных, чтобы делать модные вещи. Это неправильно».

Burberry

В дебютной коллекции Риккардо Тиши, показанной 17 сентября, уже не было меха и ангорской шерсти. Как заявил генеральный директор бренда Марко Гобетти: «Современная роскошь означает социальную и экологическую ответственность. Это является ключом к нашему долгосрочному успеху».

Gucci

Отказ Модного дома Gucci от натурального меха стал возможен благодаря Алессандро Микеле. При поиске креативного директора руководство бренда выбирало кандидатуру, ориентируясь и на эти ценности. «Мех устарел», — заявляют сегодня в Gucci.

Coach

Американский бренд Coach обещает полностью исключить мех, начиная с осенней коллекции 2019 года.

Michael Kors

Свое решение отказаться от использования меха Michael Kors приняли в 2017 году. Сам дизайнер объяснил это так: «Новые технологии позволяют нам создавать по-настоящему роскошные вещи и без использования натурального меха».

С 2019 года от использования меха в своих коллекциях откажутся DKNY и Donna Karan. Как подчеркнул генеральный директор брендов Моррис Голдфарб: «Этот шаг следует за давними отношениями с The Humane Society Соединенных Штатов».

Hugo Boss

Марка не использует мех в своих коллекциях с 2016 года.

Jean Paul Gaultier

В числе последних присоединился к маркам, решившим отказаться от меха в этом году, и Жан-Поль Готье. Дизайнер заявил, что убийство животных ради меха «абсолютно скверно» и подчеркнул, что сейчас бренд ищет возможные альтернативы натуральному меху для новых коллекций.

Модные дома отказываются от натурального меха, а автоконцерны — от отделки салонов кожей

Лента новостей

• 09:53 МКС угрожает столкновение с космическим мусором
• 09:21 Госсекретарь США считает, что Лукашенко отвлекает внимание от действий РФ на Украине
• 08:48 Губернатор Мурманской области ушел на самоизоляцию
• 08:17 Столтенберг: в НАТО нет единого мнения о членстве Украины в альянсе
• 07:45 Visa с апреля откажется от комиссии на переводы с карты на карту по номеру телефона
• 07:14 Почти 19 млн корпоративных сим-карт находятся под угрозой блокировки с декабря
• 05:02 Шумер призывает Байдена распечатать нефтяные резервы
• 03:59 Министр обороны: Украина ускорит строительство военно-морской базы на Азовском море
• 03:02 Boeing переоборудует одиннадцать B737 в грузовые самолеты
• 02:06 Компании группы Indigo Partners заказывают 255 самолетов Airbus A321neo
• 01:11 «Счастливчики» немцы получили безусловный базовый доход
• 00:15 В Ливерпуле задержаны три человека по подозрению в причастности к теракту
• вчера, 23:35 Германия готовит массовый возврат к дистанционной работе
• вчера, 22:41 Сын Муаммара Каддафи подал документы на участие в выборах президента Ливии
• вчера, 21:50 Камбоджа отменяет карантин для привитых туристов
• вчера, 21:19 В Москве и Подмосковье объявлен «желтый» уровень погодной опасности
• вчера, 20:50 Рейтинг Байдена упал до рекордного минимума
• вчера, 20:19 Многодетная россиянка признана самой красивой замужней женщиной мира
• вчера, 19:50 Автомобиль взорвался у больницы в Ливерпуле
• вчера, 19:19 Украинские военные опровергли планы уничтожать мигрантов на границе
• вчера, 19:06 Хорватия — Россия 1:0
• вчера, 18:50 В Китае нашли коронавирус на товарах из России
• вчера, 18:20 Гражданское оружие «Калашникова» стало товаром года в РФ
• вчера, 17:51 Сборная Канады сыграет на Кубке Первого канала
• вчера, 17:20 Австрия вводит локдаун для непривитых с 15 ноября
• вчера, 16:51 В Комсомольске-на-Амуре началось производство истребителей Checkmate
• вчера, 16:22 В Балашихе возбудили дело после нападения на семью с ребенком
• вчера, 15:48 В Египте скорпионы покусали 500 человек за сутки
• вчера, 15:15 Путин рассказал о своем понимании либерализма
• вчера, 14:50 Белорусские власти доставили беженцам на границе более 18,5 тонны продуктов
• вчера, 14:34 Шойгу считает необходимым сдавать географию при поступлении в вузы
• вчера, 14:16 Авиавласти Китая удовлетворены изменениями, которые Boeing предложил для самолета 737 MAX
• вчера, 14:07 Путин сообщил, что узнал о миграционном кризисе из СМИ
• вчера, 13:42 На Украине из-за нехватки угля не работают 90% государственных ТЭС
• вчера, 13:08 Пять медалей завоевали российские школьники на международной олимпиаде по физике в Узбекистане
• вчера, 12:34 Вильфанд назвал «пушкинской» предстоящую на следующей неделе погоду
• вчера, 12:00 Россия начала поставки в Индию систем ПВО С-400
• вчера, 11:26 Оперштаб: в России за последние сутки подтверждены 38 823 случая COVID-19
• вчера, 10:52 Глава МИД Великобритании призывает ЕС заблокировать сертификацию «Северного потока — 2»
• вчера, 10:18 ФБР признало факт удачного взлома хакерами электронной почты ведомства
• вчера, 09:44 NYT: США впервые признали гибель не менее 80 мирных сирийцев при авиаударе в 2019 году
• вчера, 09:10 Гинцбург рекомендовал ревакцинироваться «Спутником Лайт» раз в полгода
• вчера, 08:35 Школы Дели закроют из-за грязного воздуха
• вчера, 07:25 В ФРГ к борьбе с коронавирусом привлекут 12 тысяч военных
• вчера, 06:25 Губернатор Новгородской области ушел на самоизоляцию
• вчера, 05:21 Bellator устроит особенный прощальный бой Федора Емельяненко
• вчера, 02:49 QR-коды для передвижения на поездах будут проверять онлайн
• вчера, 01:45 Кабмин увеличил число получателей жилищных сертификатов
• вчера, 00:28 Бросившая детей в машине дальнобойщика в Подмосковье мать погибла в ДТП
• 13 ноября Пэрис Хилтон впервые вышла замуж

Все новости »

К экотрендам присоединились Saint Laurent, Brioni и Volvo. Маркетинг следует в русле общего эковектора. Но всегда останутся исключения, уверены эксперты

Акция защитников животных у магазина Yves Saint Laurent в Париже. Фото: Jana Call/Abacapress/Reuters –>

Крупные евробренды становятся все «зеленее». Так, Volvo отказывается от отделки салонов натуральной кожей в своих электрокарах, а Saint Laurent и Brioni — от использования натурального меха, начиная с осенней коллекций 2022 года. Эти дома моды стали последними марками концерна Kering, которые ушли от такой практики. Ранее подобные заявления сделали принадлежащие этой же корпорации дома Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen.

Тем не менее не исключено, что бренды, выпускающие коллекции от-кутюр и суперлюкс, заменят натуральный мех искусственным. Например, Louis Vuitton не планирует отказываться от этого материала. Да и модный дом Armani, заявивший в 2016 году об отказе от меха, выпускает изделия из овчины. Впрочем, это укладывается в европейское русло морали и этики — овец разводят на мясо, а политика разумного потребления, как и простая логика, подсказывает, что шкура животного тоже не должна пропасть.

В мире моды продолжат использовать и другие меха, уверена профессор истории моды Академии художеств Милана Любовь Попова.

Любовь Попова профессор истории моды Академии художеств Милана «Международная ассоциация мехов недавно заявила о том, что натуральные ценные меха не полностью исключаются из моды. Что мода высшего класса будет продолжать использовать натуральные меха, потому что это отвечает их принадлежности к категории люкса. Насчет синтетических мехов — все-таки это дешевка, как ни крути — это не то. Плюс к тому, синтетика идет в окружающую среду, если повторно не используется. Скорее есть другое направление. Например, есть ткани из кашемира, из альпаки, из ценных сортов шерсти, которые имитируют мех. Вот это действительно люксовые материалы».

Об усилении эковектора, то есть отказа от натуральной кожи, заявил и Volvo Cars. К 2030 году компания намерена выпускать только полностью электрические автомобили, причем без отделки натуральной кожей. Первым электромобилем Volvo Cars, в котором больше не будет использоваться кожа, станет электрокупе-кроссовер C40 Recharge.

Новый материал для отделки салонов — Nordico — разработан самой компанией. Это смесь синтетического текстиля, полученного путем переработки пластиковых бутылок, биоматериалов из лесов Швеции и Финляндии, а также пробкового дерева — отходов виноделия. Из похожего материала уже начала делать фрагменты обшивки сидений компания Land Rover, говорит главный редактор журнала «За рулем» Максим Кадаков.

Максим Кадаков главный редактор журнала «За рулем» «Сейчас модно играть на экологической теме. И в ближайшие, наверное, как минимум лет десять, а, может быть, и больше, мы будем видеть подобного рода заявления — переход на перерабатываемые материалы, отказ от дизелей, от бензиновых двигателей и так далее. Чем ты более « зеленым » кажешься вовне — тем у тебя, вполне возможно, лучшие перспективы по продажам в глазах какого-то количества покупателей, пока непонятно — какого. В какой-то степени это эфемерно. Это такой пузырь, который надувается, становится все больше, а лопнет он или нет — неизвестно».

Согласно планам автоконцерна, к 2025 году новые модели Volvo будут на четверть состоять из переработанного и биосырья. А все поставщики к этому времени будут полностью использовать возобновляемые источники энергии.

Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что экотренды крупного бизнеса зависят не столько от моральных принципов и осознанности владельцев, сколько от настроений потенциальных покупателей. И если публика перестанет считать аморальным использование пушнины, выращенной на фермах, кожи, добытой на охоте, или дизеля в машине, бизнес «переобуется», что называется, на ходу.

Натуральный мех: мнения «за» и «против» от российских дизайнеров

Мир стремительно меняется прямо у нас на глазах. Еще несколько лет назад все сходили с ума по лисьим палантинам Prada и норковым жакетам Versace, а сегодня все это — моветон. В течение последних нескольких лет более 20 люксовых брендов, включая Prada, Gucci, Burberry, Jean Paul Gaultier и Giorgio Armani отказались от использования натурального меха, и их примеру последовали десятки других, менее титулованных марок. Более того, целые штаты в Америке становятся «свободными от меха» и запрещают продажу шуб на своей территории!

Однако у этой тенденции есть оппоненты, которые уверены, что натуральный мех — это не только красиво или практично, но и экологично. Мы решили разобраться в вопросе и пригласили к дискуссии дизайнеров, представляющих оба лагеря — как тех, кто поддерживает решительный отказ от меха, так и производителей дубленок и шуб.

Главный вопрос: почему в мире набирает популярность тренд на отказ от натурального меха? Одна из причин — колоссальный технологический рывок, благодаря которому искусственный мех стал практически неотличим от натурального. Эффект — тот же (во всяком случае, визуальный), но при этом для создания изделий не надо убивать животное. Одним из первопроходцев в этом вопросе стала Стелла Маккартни — убежденная вегетарианка и защитница животного мира. Дизайнер не только не использует в своих коллекциях натуральные кожу и мех, но и отказалась от закупки овечьей шерсти в Патагонии, поскольку на одной из 26 ферм, где марка приобретала сырье, с овцами обращались недостаточно гуманно. Этого оказалось достаточным для того, чтобы бренд Stella McCartney разорвал многочисленные контракты, потому что — цитируем официальный пресс-релиз — «один случай — уже слишком много». Примеру Маккартни последовали и другие производители. Более того, тенденцию поддержали глянцевые издания — так, например, Vogue Paris посвятил этой теме целый номер, где рассказал, как выбрать шубу из экомеха, которая будет не только эффектно выглядеть, но и уверенно греть.

Рекламная кампания Stella McCartney

Fur-free-номер Vogue Paris

Несмотря на то, что борьба с натуральным мехом шла всегда — отдельные противники убийства животных находились в любые времена, активная общественная деятельность в этом направлении насчитывает всего пару десятков лет. В середине 90-х PETA — организация за гуманное обращение с животными — провела несколько громких акций, в том числе устроила погром в офисе Calvin Klein, убедив дизайнера отказаться от использования меха, а также «раздела» знаменитых топ-моделей, заявивших, что они «лучше будут ходить голыми, чем в мехе». Сегодня, когда весь мир (за исключением разве что Дональда Трампа) озабочен проблемой глобального потепления, истощения природных ресурсов и гибелью целых эко-систем, тема отказа от шуб звучит как никогда остро и злободневно. Однако все ли так просто, как кажется? И действительно ли отказ от изделий из меха — «зеленое» решение, которое поможет сохранить планету и помочь в решении глобальных экологических вопросов?

Когда мы говорим про экомех, важно понимать, что в большинстве случаев такие шубы изготавливают из полиэфирных волокон, которые получают в результате переработки нефтяных продуктов. Это токсичный процесс, требующий, к тому же, колоссальных ресурсных затрат. А в результате мы получаем тот же пластик — практически не разлагающийся, не поддающийся переработке и, к тому же, крайне ограниченного срока действия, ведь тренды быстро меняются, а экомех еще быстрее теряет свой товарный вид. «Говоря об искусственном мехе, нужно понимать, что его производство и утилизация куда более токсичны и вредны для экологии, а объемы производственных выбросов соизмеримы с пластиком и другими искусственными материалами, — говорит CEO мехового бренда Dream’Fur Екатерина Батищева. — Мы специализируемся на изделиях из меха соболя и куницы, которые добываются в дикой природе в соответствии с установленными стандартами. Более того, это исторический охотничий промысел, который регулирует популяцию животных».

Елена Летучая в съемке Dream’Fur

Активисты PETA на это возражают, что, помимо непосредственного убийства животных, при изготовлении меха используется немало ресурсов, а также токсичной химии, наносящей непоправимый вред экологии. «Конечно, зверя умерщвляют на ферме, но современные фермы делают это путем инъекций, после которых зверь засыпает и умирает во сне, — рассказывает креативный директор бренда Astel by Konstantinopolski Виктория Константинопольская. — Важно знать, что тушка зверя на 100% отправляется в переработку: жир — на биотопливо, мясо и кости используются как корм для животных и для ловли краба по всему миру». По словам Виктории, премиальные бренды закупают меха у сертифицированных производителей, которые поддерживают рекомендованные этические принципы содержания и умерщвления животных: «На сегодняшний день меховая индустрия стала самой открытой миру. Каждый может попасть на ферму, чтобы проверить качество жизни зверя. В глобальном смысле принципы производства контролируются IFF (Международной Пушной Федерацией). Далее каждый аукцион — SagaFurs, Kopenhagen Fur, Nafa, Союзпушнина — которые продают мех по всему миру, самостоятельно контролируют стандарты выращивания зверя на каждой из ферм, которые поставляют мех на аукционы. К примеру, если высота клетки меньше положенной на 0,5 см, то шкурки с этой фермы уже не попадут на торги, фермер не получит прибыль, а значит, все огрехи исправляются фермой как можно скорее».

Кадры рекламной кампании Astel by Konstantinopolski

Российский дизайнер Алена Ахмадуллина, сотрудничающая с мировыми производителями пушнины и демонстрирующая роскошные изделия из натурального меха, отмечает, что «пока у нас шесть месяцев в году лежит снег, женщины будут продолжать носить шубы»: «Натуральный и искусственный мех невозможно сравнивать, это разные категории материалов, это то же самое, что сравнивать шифон и шерсть, например. Натуральный мех — роскошный материал: и в плане внешнего вида, и в плане теплоты, удобства, износостойкости». По мнению Алены, политика отказа от натурального меха во многом продиктована маркетингом, основанным на запросах поколения миллениалов, являющихся активными потребителями всего с приставкой «эко». «Натуральный мех — это полностью биоразлагаемый материал, — продолжает Ахмадуллина. — Кроме того, он может использоваться в течение многих лет, перерабатываться, переходить в статус винтажа».

Модели из зимней коллекции Alena Akhmadullina

Похожей позиции придерживается и Виктория Константинопольская, которая уверена, что «модные тренды создают не бренды, а сами люди»: «Мировые бренды, которые отказались от использования меха, ранее использовали мех не более 1% в каждой коллекции от всего использованного материала. Недостаточное освещение того, как происходит добыча меха, многочисленные фейки о живодерстве привели к искаженному восприятию этого замечательного материала. Но сегодня все больше людей начинают понимать, что экопродукт не может быть сделан из пластика и нуждаться в дорогой переработке. В эпоху тотального загрязнения пластиком люди все более озабочены качеством продукта — и чем продукт натуральнее, тем лучше».

Принципиально иного взгляда на проблему придерживается Вика Газинская, ставшая одним из первых отечественных дизайнеров, поддерживающих идеи ответственного производства и этической моды. Для своих знаменитых шуб, облюбованных светской Москвой, Вика использует мохер определенного типа коз, которых разводят в Африке, и шерсть альпак и лам, добытую этическим образом на фермах, исторически расположенных в Перу. Газинская сотрудничает только с теми производителями, которые деликатно обстригают животных, оставляя не менее одного сантиметра шерсти (это важно, потому что некоторые фермеры осуществляют процесс негуманным образом, сбривая вместе с шерстью кожу животного) и изготавливают из полученного сырья шерстяную нитку, которую насаживают на хлопковую основу. В результате получается теплое натуральное полотно, которое греет не хуже «настоящей» шубы, но при этом произведенное полностью этическим образом. «Мы покупаем этот „мех“ в разных вариациях, фактурах и цветах у немецкой компании, которая имеет сертификаты, подтверждающие бережное отношение к животным, что для меня очень важно», — рассказывает дизайнер.

Шубы из зимней коллекции Vika Gazinskaya

Вика отмечает, что шубы ее бренда Vika Gazinskaya стоят недешево (порядка 2000 евро), но это своего рода инвестиция, эффективность которой доказывают ее клиентки, которые уже передают свои шубы детям, и те с удовольствием продолжают их использовать. «Если же говорить о более доступной альтернативе, то я рекомендую присмотреться к современным дутым курткам, но только не тем, что изготовлены на гусином пуху — да, это очень легкий и теплый материл, но гусей для него обдирают заживо! Хотя уже появляются бренды, которые осуществляют сбор пуха гуманным образом, с умерщвленных птиц, для меня как для вегетарианца это все равно неприемлемо. На мой взгляд, синтепон и другие современные утеплители — прекрасное решение для холодных зим, тем более технологии активно развиваются, и сегодня можно найти много „дышащих“ материалов с высокой теплоемкостью и воздухопроницаемостью. Да, безусловно, при их изготовлении используются побочные продукты нефтепереработки, но, согласитесь, никто из нас не безупречен экологически — мы все используем самолеты, автомобили или автобусы».

Газинская уверена, что глобальные перемены начинаются с локальных, и поддерживает политику брендов по отказу от натурального меха: «Мы эволюционируем, и наше сознание постепенно меняется. Еще 50 лет назад в США существовала расовая сегрегация, а сегодня она кажется нам дикостью. Похожая история и с отказом от меха. Большие бренды отказываются от шуб, их примеру следуют небольшие производители, люди улавливают эти тенденции, а теперь целые штаты запрещают продажу меха. Для меня все это — часть масштабного движения, включающего не только бережное отношение к экологии, но и изменение стандартов человеческой этики, которые расширяются и затрагивают гендерные и этнические вопросы, проблему харассмента и инициативы Me Too».

Вопрос, какую шубу предпочесть, по-прежнему остается открытым, и каждый должен решить его самостоятельно — в соответствии со своими жизненными принципами и финансовыми возможностями. Но ясно одно: выбирая экомех, убедитесь, что его экологичность — это объективный факт, а не маркетинговая уловка, заставляющая вас инвестировать в пластик.