Какая модель купальника самая модная в 2021 году

Модные купальники 2021: 150 фото новинок

• Какие формы определяют модные купальники 2021?
• 3 главных тренда в цветовой гамме
• Обзор коллекций самых популярных брендов
• Фото 140 самых удачных пляжных образов

Как известно, любая девушка с нетерпением ждет теплых деньков, чтобы получить идеальный загар и отдохнуть где-нибудь у моря или океана. В связи с этим, подыскивать купальник модницы начинают еще задолго до начала жаркого сезона, так как всем хочется быть самой неотразимой на пляже. Тут вы сможете узнать о том, какие модели купальников будут в тренде в 2021 году.

Трендовые формы купальников 2021

Прежде всего, предлагаем ознакомиться с наиболее популярными формами купальников, которые будут актуальны в 2021 году.

Купальники в стиле ретро

Купальники в стиле ретро занимают первые места в рейтинге популярности уже не первый год. На самом деле в этом нет ничего удивительного, ведь подобный стиль позволяет сделать женский силуэт грациозным и максимально женственным. Эти модели подойдут практически всем женщинам любых возрастных категорий, так как стиль ретро отличается сдержанностью.

Купальники представлены в нескольких видах – как сдельные, так и раздельные. Очень популярными остаются модели с высокой талией. Довольно часто ретро-купальники украшают рюшами, оборками, бахромой или поясом.

Модные купальники в спортивном стиле

Некоторые дизайнеры продолжают из года в год делать акцент на спорт. Так, спортивные купальники тоже имеют своих почитателей и в основном их выбирают модницы, которые любят активный образ жизни или занимаются спортом. Нет ничего прекрасней подтянутого женского тела, а когда это можно еще и подчеркнуть с помощью выгодной формы спортивного купальника – это бесценно. Ставка сделана в основном на закрытые модели.

Модные вязаные купальники

Такие дизайнеры, как Wildfox, Indah, а также несколько других, решили добавить в свои коллекции вязаные купальники.

Подобные модели как нельзя лучше могут подчеркнуть индивидуальный стиль модницы. Также не стоит забывать и о таких плюсах подобных моделей, как экологичность и гипоаллергенность. Вязаные купальники обладают способностью пропускать воздух, благодаря чему кожа под ними дышит и не перегревается. Тем не менее, они не очень подходят именно для купания, так как в итоге их обладательницы могут оказаться в весьма деликатной и не очень приятной ситуации. А вот загорать в вязаной вещи можно.

Трендовые купальники-бикини

Без купальников-бикини в принципе невозможно себе представить пляжную моду.

Большинство лизайнеров делает ставки именно на эту форму, так как знает, что многие женщины не прочь показать максимум своего тела, а для этого нужно, чтобы одежды было минимум. Таким образом, минималистические купальники твердо закрепились в рейтинге трендовых вещиц для пляжа.

В 2021 году также будут популярны бикини, едва прикрывающие самые соблазнительные части женских фигур, поэтому можно смело рассчитывать, что сексуальность в моде. К тому же, с такими формами пляжной «одежды» есть отличная возможность лучше загореть. Единственное, о чем стоит побеспокоиться – о том, как вы будете выглядеть в таких купальниках и пока есть время, записаться в спортзал.

Купальники с сексуальными вырезами

Некоторые дизайнеры активно ищут что-то новенькое для своих очередных коллекций, выбирая оригинальные материалы для купальников, формы или даже структуры. Для будущего сезона многие решили сделать ставку на разрезах или вырезах, чтобы вещи выглядели еще более уникальными и даже в какой-то мере неземными. Причем совсем не имеет значения, речь идет о сдельной или раздельной модели. Кроме того, некоторые модельеры решили дополнить такие модели еще и ремнями, в частности украсив данным аксессуаром нижнюю часть бикини. Поэтому, для тех модниц, которые не боятся удивлять, обязательно стоит остановить свой выбор и блистать летом на пляжах именно в подобных купальниках.

Модные цельные купальники

Цельные купальники продолжают оставаться в тренде и в 2021. Обладательницы аппетитных форм, которые предпочитают такие модели для пляжа могут порадоваться, так как в основном ставка будет сделана на оригинальность и цвет. Так, в частности, что касается цветовой гаммы, то запретов абсолютно нет. Каждая представительница прекрасной половины человечества сможет приобрести цельный купальник того цвета, который ей по душе или больше всего к лицу.

Еще одна отличная новость – вовсе не обязательно скрывать свои формы под абсолютно цельным купальником. В предстоящем сезоне в моде будут монокини или бикини, поэтому можно смело задуматься над подобными вариантами пляжной одежды.

Купальники с разноплановым верхом и низом

Такие дизайнеры, как Indax, Minimale Animale, Dsquared и Belusso представили купальники с непарным верхом и низом. На первый взгляд, кому-то может показаться, что это будет смотреться не очень гармонично, однако это не так. Действительно, при первом взгляде создается впечатление, что были просто распарованы два комплекта купальников. Тем не менее, присмотревшись, приходит понимание, что это всего лишь дизайнерское решение. Если уж еще больше вдаваться в подробности, такая уловка способствует тому, что визуально корректируется фигура благодаря различным линиям кроя верха и низа купальника.

Модные цвета купальников 2021 года

Если говорить о трендовых цветах 2021 года, то на горизонте маячит небывалое разнообразие. Любая женщина найдет то, что ей по душе, так как в предстоящем летнем сезоне в моде будут как однотонные, так и разноцветные купальники.

Пастельные тона – подобные купальники как нельзя лучше способны подчеркнуть загар.

Яркие купальники – можно смело останавливаться свой выбор на таких цветах, как желтый, голубой, оранжевый, салатовый, бирюзовый или коралловый.

Модные принты – в тренде будут купальники с этническими, геометрическими и цветочными принтами.

Купальники в коллекциях брендов 2021 года

Предлагаем ознакомиться с купальниками, представленными некоторыми брендами.

Victoria’s Secret

Купальники коллекций Victoria’s Secret давно заняли свое почетное место среди всех остальных. К слову, отнюдь не последнее! Бренд может похвастаться большим ассортиментом, купальниками любых форм и расцветок. И это вовсе не удивительно, так как все это – заслуга целой команды профессиональных дизайнеров и стилистов Victoria’s Secret. Дальше – больше: любая модница может подобрать купальник специально под свой тип кожи, благодаря чему на пляже будет самой неотразимой. Так, в 2021 году все также будут актуальны такие купальники: пуш ап, слитный, бандо, двойной, вязаный, триангл, бикини, монокини.

Mara Hoffman

Маара Хоффман – дизайнер из Нью-Йорка, которая успешно создала и продвигает свой бренд в США. Если заглянуть на официальный сайт бренда, то купальники составляют 60% от всего ассортимента. Основная ставка сделана на качество, поэтому какой бы купальник вы не выбрали, он прослужит вам долгое время. Все модели 2021 отличаются элегантностью, качеством и комфортом.

Для тех, кто любит сдержанность, лучше всего обратить внимание на французский бренд Eres. Изысканный вкус парижских дизайнеров сделал линейку купальников в сдержанных тонах, без различных кричащих вышивок или плетений.

Calzedonia

Говоря о купальниках, просто невозможно не сказать об итальянском бренде Calzedonia. Для тех, кто ценит качество и комфорт – купальники этого бренда незаменимы. В предстоящем сезоне 2021 Calzedonia порадует моделями разных форм и расцветок на любой вкус.

Модные купальники 2020: обзор трендов и новинок в магазинах

Купальник – важный атрибут отпуска на побережье, и для каждой леди важно выбрать его правильно. Чтобы он соответствовал особенностям фигуры и последним тенденциям. Здесь вы узнаете, какие купальники в моде 2020. Увидите фото из новейших коллекций именитых дизайнеров и подсказки, где можно приобрести подобные модели.

6 самых модных моделей купальников

Для сезона 2020 характерно обилие декора: обворожительные рюши и воланы, дерзкая шнуровка и очаровательная бахрома. Украшают модели и орнаменты, но в почёте также и однотонные варианты. Давайте же подробнее рассмотрим самые модные купальники 2020!

Асимметричные купальники

Асимметрия – модный тренд, который придаёт купальникам интересный вид. Он охватывает раздельные и слитные купальники. Лиф на одно плечо, диагональное направление верхней или нижней части – всё это выглядит привлекательно, чувственно.

Модель от FILA – одна из тысяч, которые воплощают эту модную тенденцию. Красивый купальник в нарочито спортивном стиле выполнен в чёрном цвете. Лиф держится на одной бретели, спускается по диагонали, подчёркивая красоту бюста и ключицы.

Модный купальник из коллекции 2020 года от Jonathan Simkhai украшен орнаментом в мелкую черно-белую клетку. Асимметрия прослеживается в верхней и нижней частях, здесь нет ни одной строго горизонтальной линии, параллельной горизонту.

Асимметричные модели предлагают популярные бренды, специализирующиеся на создании купальников. Их можно купить онлайн или в реальных магазинах. Узнаем, как асимметрия представлена на масс-маркете.

Известный бренд нижнего белья и пляжной одежды Calzedonia предлагает чёрный и лаконичный купальник, лиф которого держится только на одной лямке. Это единственная деталь, которая соответствует асимметрии, все остальные линии горизонтальны. Лиф-бандо купальника Кальцедония плотно облегает грудь, держится на ней ровно, а не по диагонали.

Сплошная модель от Natayakim выглядит интересно благодаря прозрачным вставкам. Асимметрия здесь реализуется тем, что верх держится на одной бретели, а широкие плотные полосы формируют угол.

Закрытый купальник от Mark Formelle лаконичен, в нём нет никаких декоративных элементов. Это вариант скорее для плавания, чем для позирования на побережье. Единственная интересная деталь у модели – асимметрия, одна лямка.

Купальники с анималистичным принтом

Купальники из коллекции 2020-го года именитых дизайнеров украшаются орнаментом, напоминающим окраску животных. Зебра, жираф, тигр и крокодил выглядят на купальниках эффектно и привлекательно.

Принт на модели от Dolce & Gabbana напоминает, что леопард не собирается выходить из моды 2020 года и по-прежнему находится на пике.

Нечто среднее между тигром и зеброй украшает купальник от Lisa Marie Fernandez. Это прекрасная идея на лето, в таком купальнике девушка не останется незамеченной.

Теперь рассмотрим, каких представителей коллекции купальников с анималистическим принтом мы можем купить в магазинах прямо сейчас.

Классическая зебра до сих пор остаётся модной тенденцией, и это подтверждает новинка от Megami. Высокая горловина закрывает ключицы, а горизонтальные складки становятся интересной изюминкой.

Модель от Natayakim подтверждает, что в моде купальники с леопардовым принтом.

Купальники с поясом

Поскольку купальник и без того облегающий, пояс, как тренд 2020, выполняет скорее декоративную роль. Он зрительно притягивает внимание к талии, подчёркивая её стройность.

Новинка 2020-го года от Lisa Marie Fernandez – чёрный купальник с чёрным же поясом. Поскольку он выполнен из того же материала и такого же цвета, что и основа, он практически незаметен. Но без него модель выглядела бы скучно.

Хотите купить купальник с поясом на лето 2020? На фото модный купальник от «Инканто», который может вас заинтересовать. В отличие от модели Lisa Marie Fernandez, здесь пояс заметен на фоне кружевной вставки.

Красивая модель сплошного купальника есть в линейке бренда Incanto. Полупрозрачная вставка в виде сетки с принтом визуально вытягивает силуэт, а пояс подчеркивает линию талии.

Спортивные модели купальников

Спортивные купальники отличаются от пляжных тем, что здесь акцент идёт на практичность. Стиль минималистический, никакого декора, который бы мешал в плавании. Но и спортивные модели могут быть стильными, если их создают профессиональные дизайнеры.

Iceberg делает ставку на разнообразие цвета. Широкие полосы разных оттенков с орнаментом оживляют модель.

На этом фото Iceberg объединяет нежные оттенки от светло-сиреневого до розового. На одной модели собралось сразу несколько модных цветов купальников, и выглядит это одновременно эффектно и очаровательно.

Раздельный купальник от GCDS удобен для плавания, поскольку верхняя часть держится надёжно на плечах и плотно обхватывает грудь. Нижняя часть в форме шортиков не сковывает движения, удобно сидит. Цветовое сочетание эффектно и привлекает внимание.

Теперь узнаем, какие актуальные спортивные модели предлагают магазины. Раздельные или слитные, их первая задача – создавать комфорт и прочно держаться на теле во время резких движений.

Модель в стиле «танк» от Defile привлекает драматичным сочетанием черного и красного. Прозрачная чёрная вставка добавляет привлекательности и прочно объединяет верх с низом.

Новая модель от Defile универсальна. Она словно создана и для борьбы, и для плавания. Актуально для активных женщин, которые не представляют свою жизнь без спорта.

Женская модель от Katerina Riazanova интересна сочетанием цветов и молнией спереди. Боковые швы лифа фиксируют и поддерживают грудь, собирая её с боков.

Спортивный вариант бикини от OPIUM ярко-оранжевый. Основной оттенок разбавляют черные и белые вставки. Цельнокроеные бретели и плотная резинка снизу поддерживают грудь.

Завышенная талия

Высокая талия – актуальный тренд для полных женщин. Растяжки и прочие несовершенства на животе надёжно скрыты, пресс собран под облегающим материалом, выглядит плоским.

Яркая модель от Marysia внесёт яркие краски и стиль в ваше лето. Лиф открывает верхнюю часть груди, а линия пояса поднимается до пупка.

Какие же самые модные модели с высокой талией можно купить в магазинах?

Вариант от Go&Ya привлекает необычным оттенком, высокой талией и низкой линией лифа, что позволяет продемонстрировать грудь почти во всей красе.

Золотые и бежевые тона

Эти оттенки – самые популярные в этом году. Бежевый купальник издали создаёт иллюзию обнажённого тела, поэтому не каждая девушка отважится на него. А золото выглядит царственно. Такой купальник придаёт уверенность в себе. В нём леди чувствует себя настоящей королевой.

Natayakim объединяет золото и беж, в результате получается интересный и эффектный дуэт.

А на этом фото золотое бикини в классической форме: верх и низ состоят из треугольничков. Образ, достойный девушки Джеймса Бонда.

Хотите приобрести купальник в золотом или бежевом тонах? Тогда обратите внимание на эту закрытую модель в стиле «майо» от Marks & Spencer. Она дополнена длинным поясом – интересной деталью, которая подчеркивает линию талии.

Купальник с фестонами

Новый тренд этого года – фестон. Декоративная полоска с узором в форме цветов, треугольников, листьев. Такой узор украшает линии лифа и плавок, придаёт образу романтичность.

Модель от Marysia выглядит так нежно, словно это белоснежное облачко, а не купальник. Красный цветок на плече завершает образ, доводя уровень романтичности до максимума.

Если вы романтичная и нежная натура, вам точно не обойтись без купальника с фестонами!

Вот, например, модель от Mango. Все верхние линии, включая единственную лямку, украшены этим орнаментом.

Теперь вы знаете все модные тенденции в мире купальников на лето 2020-го года. Выбирайте и покупайте. И не ограничивайтесь одной моделью. У модной леди в гардеробе есть как минимум три купальника на все случаи жизни: пляжные и спортивные, слитные и раздельные.

Тенденции Купальников 2021; Цвет и Принты Модных Купальников 2021 (70 Фото + Видео)

Основные тенденции купальников 2021. Ladies-Fashion представляет варианты сочетания лифа и низа бандо и бикини.

Мы расскажем, какого кроя должны быть модные купальники 2021. Прочитайте наши советы по выбору цвета и самые модные элементы декора.

1. Тенденции купальников 2021
2. Тенденции купальников 2021 — Цвет
3. Модные купальники 2021 — Сетка
4. Принт — модные купальники 2021 фото
5. Крой
6. Купальники 2021 года модные тенденции фото и видео обзор
7. Купальники 2021
8. Модные тенденции купальников 2021
9. Самые стильные купальники 2021
10. Купальники 2021 года: модные цвета

Тенденции купальников 2021

Первые костюмы для купания появились в 18 веке. Это были приталенные платья с немного укороченными брюками, прикрывающими все тело.

Современная мода на купальники далеко не столь целомудренна. Девушки 21 века стремятся выставить напоказ все свои достоинства и делают все, чтобы привлечь внимание окружающих.

В этом им помогают дизайнеры, которые каждый сезон предлагают новые коллекции. Не стал исключением и 2021 год. Недавно стали известны основные тенденции купальников 2021, о которых расскажет эта статья.

Тенденции купальников 2021 — Цвет

Если исходить из того, какие расцветки преобладали на подиумах, то модные купальники 2021 лучше выбирать в белых и черных тонах. На пике моды и, так называемые, «голые» варианты в цвете Nude, например, представленные брендом «She».

Они преобладают на пляжах самых респектабельных курортов уже сегодня и, судя по всему, эта тенденция сохранится и в будущем году.

Главной фишкой сезона станут модные купальники 2021 типа бикини или бандо, у которых верх и низ будут разных цветов.

Модные купальники 2021 — Сетка

Если вы стремитесь к элегантности даже на пляже, то выбирайте модные купальники 2021 с сеткой. Они выглядят суперстильно и атласные модели в черном цвете вполне можно надеть в ресторан, если дополнить их юбкой в пол с драпирующимся запахом.

Принт — модные купальники 2021 фото

Представленные дизайнерами тенденции купальников 2021, обыгрывающие использование разного верха и низа, распространяются и на принты.

Например, вы можете выбрать лиф в горошек и низ — в полосочку или в клетку, как предлагают дизайнеры бренда «Etna». Главное, чтобы на обеих частях комплекта присутствовал хотя бы один одинаковый цвет.

Раз уж речь зашла о принтах, то рекомендуются модели с геометрическим или флористическим рисунком. Кроме того, очень актуальны модные купальники 2021 с фото. Это может быть фотопринт с изображением ночного города или животного.

Самые модные купальники 2021, фото которых можно увидеть в большинстве глянцевых журналов, — это халтеры с высоким вырезом бедра и обнаженной спиной.

Тенденции купальников 2021 диктуют также выбор закрытого минималистического купальника со шнуровками и разного рода переплетениями по бокам, на груди или на спине, такого, какие можно увидеть в коллекциях от «Incanto».

Теперь вы знаете, какими должны быть модные купальники 2021. Фото таких одеяний, представленные выше, помогут «примерить» их на себя и сделать правильный выбор.

Советы дизайнеров о том, какими должны быть купальники 2021. Описание моделей с комбинированными принтами, планджей, свим-дрессов и других актуальных вариантов.

Купальники 2021 года модные тенденции фото и видео обзор

Купальники 2021

Где еще можно выставить напоказ все свои достоинства, как не на пляже? Чтобы чувствовать себя уверенно, привлекать всеобщее внимание и даже скрыть некоторые недостатки телосложения, стоит изучить новинки купальников 2021.

Модные тенденции купальников 2021

Итак, расскажем, что, по мнению дизайнеров, следующим летом должны носить девушки, желающие быть в тренде.

Новинки купальников 2021 отличаются сочетанием несочетаемого. Иными словами, в моде бикини, у которых верх и низ не только отличаются по цвету, но и по принту.

Это значит, что вы можете надеть трусики в клеточку и лиф в цветочек.

Правда, все же рекомендуется сохранять хотя бы какой-нибудь намек на то, что это комплект. Например, декор на лифе может быть такого же цвета, что фон нижней части купальника.

Изучая модные тенденции купальников 2021, можно увидеть и варианты в стиле ретро. Это как модели с завышенной талией, подобные тем, какие в свое время носила Мэрилин Монро, так и купальники в стиле 80-х, недавно представленные младшими сестрами Ким Кардашьян. В последнем случае речь идет о сексуальных планджах с глубоким вырезом спереди и на спине.

Самые стильные купальники 2021

Купальники 2021 года (модные) могут быть как эпатажными, так и стильными. Для поклонниц элегантных решений дизайнеры приготовили свим-дрессы или так называемые платья для плавания.

Это могут быть и закрытые варианты, и более смелые модели с лифом-бандо и с низом с юбочкой.

Стоит обратить внимание и на купальники 2021 для коктейлей. Они придуманы специально для того, чтобы можно было посетить бар или кафе, не переодеваясь. Такие новинки купальников 2021 могут быть украшены стразами и вышивкой, а также дополнены прозрачными вставками.

Купальники 2021 года: модные цвета

Жесткого диктата по этому вопросу нет, поэтому каждая девушка может сама решить, купальники 2021 какого цвета выбрать. Как всегда, в моде классический черный цвет, а также модели в полоску и с флористическими принтами.

Теперь вам известны основные модные тенденции купальников 2021. Разнообразие вариантов позволяет каждой девушке найти бикини, танкини, бандо или монокини, которое сделает ее королевой любого пляжа.

Все модные купальники 2021! Топовые новинки и тренды

Создать идеальный пляжный образ помогут модные купальники 2021, представленные в новых коллекциях. Знакомьтесь с новинками, чтобы определить, каким будет ваш пляжный образ в будущем сезоне!

Ежегодно целая армия дизайнеров создает огромное количество новых моделей для девушек, которые хотят почувствовать себя в роли королевы Пляжа.

При взгляде на новые коллекции купальников может создаться впечатление, что дизайнеры собрали все модные тренды разных эпох и создали из них микс.

Это впечатление весьма поверхностно, поскольку при ближайшем рассмотрении становится очевидно, что современные модели купальников намного интересней и оригинальней.

Для многих моделей стиль ретро стал лишь источником вдохновения. Купальники 2021 представлены большим разнообразием моделей.

Те модницы, которых желают привлечь внимание к своей фигуре, должны обратить свое внимание на модели купальников, декорированных тонкими лямками.

Купальники с футболкой

Топ-футболка является весьма практичной, если вы опасаетесь ожогов в первые дни загара.

Спортивные купальники

Тренд, который не первый сезон держится на пике и не собирается сдавать свои позиции. На фоне общих модных тенденций к спорт-шику, модели спортивных купальников в сезоне 2021 приобретают особую актуальность.

В них сочетается комфорт и свобода движений с яркими красочными расцветками.

В таком купальнике удобно не только плавать и загорать, но также активно проводить время на пляже и выглядеть при этом великолепно.

Тропические купальники

Модная новинка – купальники с тропическим принтом. Необычно и очень оригинально! Принт давно не сходит с подиумов, с каждым сезоном преображаясь и удивляя.

Теперь он добрался и до пляжной моды. На купальниках 2021 вы не найдете страз, вышивки и другого декора. Дизайнеры решили, что тропик-принт оригинален сам по себе.

Особенно, если учесть, что некоторые модели очень реалистично копируют изображение банановых листьев и пальм.

Закрытые и слитные купальники с поясом

В последние годы появилась мода купаться в одежде. Отличная идея окунуться в летний зной и направиться дальше по своим делам пришлась по нраву многим.

Дизайнеры не могли не отреагировать на такие тенденции.

В итоге некоторые модели закрытых купальников можно сравнить с мини-платьями или комбинезонами с шортиками, а слитные купальники превратились в пляжный аналог коктейльного платья.

Несомненный плюс таких моделей, что они по-прежнему идеально подходят для купания и быстро высыхают.

А высохнуть вы сможете по дороге в отель, и никто даже не подумает осуждать вас за полуобнаженный вид – настолько эффектно и слитно смотрятся эти модели.

Монокини купальники

Переходной моделью от закрытого к открытому купальнику можно назвать монокини. В этой модели верх и плавки соединены, но благодаря наличию вырезов открытого тела значительно больше, чем закрытого.

Монокини – известная модель, но в сезоне 2021 дизайнеры представили её в огромном количестве вариаций. Поводом для вариаций стали вырезы. Модные монокини буквально поражают воображение и обеспечивают «взрыв мозга».

Чего стоят оригинальные спиралевидные модели, модели с асимметричными вырезами по бокам, Т-Образные монокини или модели с широкими бретелями!

Купальник напоминает скорей фантастическую конструкцию. Остаться незамеченной на пляже в таком купальнике просто невозможно!

Бандо

Любительницам открывать максимум тела для загара рекомендуется обратить внимание на модные купальники бандо. Топ без лямок – эффектный и беспроигрышный вариант.

И эту модель точно нельзя назвать скучной, поскольку в новом сезоне дизайнеры снабдили её к удивлению всех легкими ниспадающими рукавчиками. Рукавчики, конечно, не обязательный элемент.

Более традиционные бандо также в тренде сезона 2021. С помощью такого фасона можно продемонстрировать всем красоту своего тела.

Купальник с длинным рукавом

Свое место среди главных трендов сезона 2021 заняли и спорт-купальники с длинными рукавами.

Главной их приметой стали классические плавки, которые достигают талии, а иногда и выше. Такая модель – это привет из стиля 50-х.

Цветовая гамма модных купальников 2021

Выбирая купальник, нужно ориентироваться и на тенденции в отношении цветовой гаммы. Главным фаворитом 2021 года считается белый.

Ведь ничто так не подчеркивает всю красоту загорелого тела, как белый цвет. Если вы хотите выбрать что-то яркое, ваше право! В модных коллекциях то и дело мелькали яркие изделия.

Кроме того, бесспорным хитом будет черный купальник. При создании образа Королевы Пляжа нужно обязательно подумать и об аксессуарах.

Это может быть солнцезащитные очки, милая пляжная сумка, модная шляпа или яркие украшения.

Мы обозначили основные тренды в мире современных купальников. Не правда ли, многие модели просто великолепны!

Какой купальник выбрать: 10 главных моделей лета

С косточкой

В соцсетях зарубежных звезд, у которых пляжный сезон длится практически целый год, все чаще можно увидеть лифы с косточками, которые роднят купальник с нижним бельем. Главное преимущество этой детали в том, что она хорошо поддерживает и подчеркивает грудь. Но есть и существенный недостаток: косточка может впиваться к кожу, доставляя дискомфорт. При выборе такого купальника важно найти лиф с мягкими и гибкими косточками, как, например, у Zimmermann и Eres, и правильно подобрать размер. Плавки при этом могут быть любыми: с завышенной талией в ретро-стиле или более откровенные бикини.

1. Купальник Eres, лиф — 24 000 руб., плавки — 13 000 руб. (Aizel)
2. Купальник Mango, лиф — 2499 руб., плавки — 1999 руб. (Mango)
3. Купальник Victoria’s Secret, лиф — 4599 руб., плавки — 2299 руб. (Victoria’s Secret)
4. Купальник Zimmermann, лиф — 15 500 руб., плавки — 16 350 руб. (ЦУМ)

Со шнуровкой на талии

Купальники с длинной шнуровкой, обматывающей тело так, словно вы русалка, пойманная моряком, — еще один тренд этого лета. Однако и в случае этой модели есть риски: в ней можно купаться и фотографироваться для соцсетей, но не загорать. На солнце купальник лучше расшнуровать во избежание полосатого загара.

1. Купальник Agent Provocateur, лиф — 17 300 руб., плавки — 15 500 руб. (Agent Provocateur)
2. Купальник Mc2 Saint Barth, лиф — 4526 руб., плавки — 3709 руб. (farfetch.com)
3. Купальник Natayakim, лиф — 12 500 руб., плавки — 12 500 руб. (ЦУМ)
4. Купальник Louis Vuitton, лиф — 35 000 руб., плавки — 24 900 руб. (Louis Vuitton)

Треугольник

Классический купальник с треугольным лифом в интерпретации Кортни Кардашьян, Кайли Дженнер и бразильской актрисы Бруны Маркезини приобретает новое значение. Девушки вынимают из лифа формообразующие чашечки, переворачивают его резинкой вверх и перебрасывают бретели со спины на шею. Как показала в 2018 году законодательница тренда #upsidedownbikini, итальянская модель Валентина Фрадеграда, бретели можно повязать и в области груди, оставив шею и плечи открытыми. Так загар ляжет гораздо ровнее, правда, не факт, что при резком движении или в момент выхода из воды лиф не соскочит, оставшись без должного крепления.

1. Купальник Matteau, лиф — $135, плавки — $135 (matteau-store.com)
2. Купальник Calzedonia, лиф — 2199 руб., плавки — 999 руб. (Calzedonia)
3. Купальник Hunkemöller, 5399 руб. (ТЦ «Метрополис»)
4. Купальник CH4RM, лиф — 4900 руб., плавки — 4900 руб. (КМ20)

Разрезы

Купальники с хаотичными разрезами — явление не новое. Однако девушки продолжают носить их даже несмотря на вероятность пятнистого загара, а бренды отвечают на спрос разнообразным и масштабным предложением. В их числе, например, Agent Provocateur, Incanto и La Perla. Российская марка Bodypoetry тоже не осталась в стороне, выпустив купальник с асимметричным крупным разрезом на талии, выполненным в форме головы рыбки.

1. Купальник Agent Provocateur, 40 700 руб. (Agent Provocateur)
2. Купальник Bodypoetry, 5335 руб. (bodypoetry.ru)
3. Купальник Incanto, лиф — 3999 руб., плавки — 2999 руб. (Incanto)
4. Купальник La Perla, 43 800 руб. (La Perla)

Морской стиль

Рыбы, только уже в качестве принтов, появились и в коллекциях Agua by Agua Bendita, Fisch и PatBo. Тренд пришел в пляжную моду с подиума, намекнув на важность сохранения популяции морских тварей и мест, где они обитают. Бренд Versace посвятил этой проблеме ready-to-wear коллекцию сезона весна-лето 2021, а в конце мая представил капсулу La Vacanza. В нее, помимо купальников, вошли вещи, с которыми их следует носить: легкие костюмы, бейсболки и шлепанцы, украшенные изображением морских звезд, коньков и ракушек.

1. Купальник Agua by Agua Bendita, $490 (modaoperandi.com)
2. Купальник Versace, лиф — 29 950 руб. плавки — 29 950 руб. (ЦУМ)
3. Купальник Fisch, лиф — $135, плавки — $115 (fischswim.com)
4. Купальник PatBo, лиф — 9716 руб., плавки — 14 098 руб. (net-a-porter.com)

Тай-дай

Купальники с эффектом тай-дай сродни арт-объектам. Все дело в том, что узор создается вручную, путем узелкового окрашивания ткани, которым многие увлеклись на карантине. Он получается индивидуальным, что уже добавляет баллы в пользу покупки моделей Lazul, Mara Hoffman и Alberta Ferretti. Кроме того, если купальник с годами потускнеет от солнца или частой стирки, то эффект хоть и станет менее ярким, но от этого не потеряет в выразительности.

1. Купальник Ulla Johnson, лиф — $145, плавки — $135 (modaoperandi.com)
2. Купальник Mara Hoffman, лиф — 13 650 руб., плавки — 14 005 руб. (matchesfashion.com)
3. Купальник Alberta Ferretti, 25 700 руб. (Alberta Ferretti)
4. Купальник Lazul, лиф — 11 650 руб., плавки — 11 650 руб. (ЦУМ)

Металлик

После нескольких месяцев заточения хочется наряжаться даже на пляж. Специально для этого Gianantonio Paladini, Isa Boulder и The Attico предлагают купальники из металлизированной ткани, которая в прямом смысле слова способна ослепить соседей по лежакам.

1. Купальник Calvin Klein, лиф — 6900 руб., плавки — 5200 руб. (Calvin Klein)
2. Купальник Gianantonio Paladini, лиф — 15 300 руб., плавки — 10 650 руб. (ЦУМ)
3. Купальник Isa Boulder, лиф — 7980 руб., плавки — 7535 руб. (matchesfashion.com)
4. Купальник The Attico, 29 244 руб. (farfetch.com)

Бархат

Купальники из бархатистых тканей — источники приятных тактильных ощущений. Несмотря на плотную фактуру они быстро сохнут и не выгорают на солнце. Zimmermann предлагает проверить функционал на романтичной модели из трикотажа терри изумрудно-зеленого цвета, а Calvin Klein — на спортивной, стилизованной под стираный деним.

1. Купальник Lisa Marie Fernandez, $395 (modaoperandi.com)
2. Купальник Antonella Rizza, 4862 руб. (farfetch.com)
3. Купальник Zimmermann, 22 300 руб. (ЦУМ)
4. Купальник Calvin Klein, лиф — 4490 руб, плавки — 3390 руб. (Calvin Klein)

Инфантилизм

Купальники с подчеркнутой сексуальностью странно смотрятся в сочетании с кроксами, захватившими мир моды на волне стремления к непринужденности и комфорту и особенно актуальными для прогулок по галечным и каменистым пляжам. А вот модели, дизайн которых будто бы был списан с детского ассортимента (с бантиками, сердечками и юбочкой на плавках), противоречия не вызывают.

1. Купальник Marysia, лиф — 21 050 руб., плавки — 17 950 руб. (ЦУМ)
2. Купальник Burberry, 37 700 руб. (ru.burberry.com)
3. Купальник Balenciaga, 49 381 руб. (farfetch.com)
4. Купальник Agent Provocateur, 15 750 руб. (Agent Provocateur)

Минимализм

Череду эффектных купальников разбавляют модели естественных цветов и без какого-либо декора. Например, от российских марок Belle you, Blizhe и Ozero Swimwear, которые зарабатывают авторитет в мире акул пляжной моды искренностью, отточенным мастерством и качеством на совесть. Минималистичные купальники могут и не собрать сотни лайков и комментариев под фотографиями в инстаграме, но точно не выйдут из моды ни через пару месяцев, ни через десять лет.

Модные купальники 2021

Купальник — важный атрибут гардероба на летний сезон. Модные дизайнеры приготовили на 2021 год интересные модели и новые фасоны. В тренде как слитные, так и раздельные варианты. Модные тенденции и новинки можно отследить на фото коллекций. При выборе купальника для пляжного сезона рекомендуется обратить внимание на лаконичные модели, яркие или с необычным принтом.

Тенденции пляжной моды

Пляжная мода следующего года — это яркие оттенки, массивный верх и многообразие шнуровки и воланов. Важными тенденциями будут склонность к минимализму и лаконичность. Это коснется не только силуэта, но и декора. В моде будут как полностью закрытые модели, так и откровенные, с глубокими вырезами, прорезями.

Тренд 2021 года — асимметрия — затронет и пляжную моду. Актуальны купальники с бретелью на одно плечо, прорезями в хаотичном порядке, модели разной длины. Интересно смотрятся изделия с бретелями контрастного цвета, расположенными асимметрично.

Бельевой стиль в этом сезоне нашел себя и в пляжной моде. Купальники в нюдовых оттенках, украшенные кружевами, оборкой, завоюют внимание девушек, предпочитающих нежные женственные вещи.

Среди новинок представлены раздельные купальники, дополненные бандажными лентами. Такие модели отлично смотрятся в красном, белом, зеленом цветах. Можно выбрать черные изделия, дополненные белыми или золотыми элементами. Фасоны с бандажными лентами можно подстраивать под свою фигуру.

Изюминкой летних луков с купальниками станет придуманный дизайнерами декор. Модные фасоны будут дополняться следующими украшениями:

• бахромой;
• кисточками;
• шнуровкой;
• лентами;
• оборкой;
• металлическими элементами;
• драпировкой.

Новинка сезона — всевозможная декоративная шнуровка. В трендовых моделях полоски, завязки размещены на трусиках, вокруг топа, между ними. С помощью шнурков составляют необычные узоры, подчеркивающие силуэт.

Модные оттенки

В 2021 году пляжи будут пестрить всеми цветами радуги. Дизайнеры в своих коллекциях предлагают купальники в ярких, сочных и даже кислотных оттенках. На пике популярности будут черный и белый цвета.

В тренде следующие яркие оттенки:

• желтый;
• оранжевый;
• красный;
• салатовый;
• бордо.

Среди новинок появились бикини и слитные фасоны бежевого оттенка. Такие вещи создают эффект обнаженного тела. Этот тренд будет представлен в вариантах со шнуровкой, оборками, декоративными кольцами.

Нюдовые оттенки будут на пике популярности в следующем сезоне. Многие дизайнеры выполнили интересные модели в светло-голубом, нежно-розовом, кремовом, песочном оттенках. Такие изделия дополняют принтами, рюшами, вставками вязаного узора.

Среди модных купальников немало моделей с принтом. Мода на анималистичные принты отразилась и на пляжной одежде. Леопардовая расцветка, окрас под змеиную кожу — отличный выбор для следующего сезона отпусков.

Также актуальны следующие принты:

• цветы;
• горох;
• полоска;
• клетка;
• графический принт;
• этнические орнаменты;
• абстракция.

Трендовые фасоны

На подиумах представлено большое количество слитных купальников. Монокини выполняют с глубокими вырезами, дополняют их декоративной шнуровкой, воланами. Популярны монокини с асимметричными вырезами по бокам, Т-образным соединением, широкими бретелями.

Также в моде открытые бикини и бандо. Фасоны представлены в разных вариациях. Дизайнеры добавляют всевозможный декор, экспериментируют с формой, принтами.

В тренде стильные закрытые модели, выполненные в виде мини-комбинезонов, коротких платьев, сарафанов. Такие купальники отлично подойдут не только для купания, но также для прогулок по пляжу, по дороге до отеля, для вечеринок у бассейна. Их украшают оборками, резинками, лентами.

Бандо

Стильный купальник без бретелей — отличный вариант для любительниц позагорать. Эта модель подчеркивает силуэт, не перетягивая фигуру. Она хорошо смотрится на стройных девушках. Также подходит для полных женщин.

Бандо носят с трусиками разных фасонов:

• хипстерами;
• плавками с высокой талией;
• слипами с завышенной талией;
• шортами;
• бикини.

В следующем сезоне бандо дополнят интересными элементами, такими как ниспадающие рукавчики, драпировка. Чашечки лифа, соединенные перетяжкой или металлическим кольцом, сделают купальник более стильным.

Спортивные фасоны

Для девушек, предпочитающих активный отдых на пляже, отличным вариантом станут спортивные фасоны. Они представлены в виде слитных и раздельных моделей лаконичного исполнения. Спортивные купальники не дополняют декоративными элементами или используют минимум украшений.

Характерные особенности этого типа купальников:

• прямые линии;
• эргономичность форм;
• эластичность ткани;
• плотные лифы;
• минимум декора;
• принты в спортивном стиле;
• контрастность оттенков.

Слитные фасоны дополняют боковыми вставками контрастных оттенков для придания динамичного вида. Раздельные спортивные купальники представляют собой двойку из топа и плавок или бандо с шортиками.

Ретро-купальники

Новинкой следующего сезона будут купальники, выполненные в стиле ретро. На пике популярности — модели с завышенной талией, а также изделия с высокими вырезами бедра. Дизайнеры представили интересные модели, украшенные несколькими рядами пуговиц, воланами.

Среди ретро-купальников можно встретить как лаконичные изделия, так и дополненными всевозможным декором, делающим модель женственной и элегантной.

Купальники в стиле ретро дополняют:

• вырезами;
• переплетением шнуровки;
• необычными принтами;
• аппликациями;
• вставками полупрозрачных материалов.

С воланами

Эффектные луки пляжной моды можно создать с купальником, украшенным воланом. Слитные изделия с одним обнаженным плечом или вообще без бретелек с пышным воланом смотрятся нарядно и стильно. Дополнительно их украшают перетяжками между чашечек, пуговицами, хищным принтом. Изысканные образы получаются при сочетании черного и белого цветов в такой модели.

С верхом на косточках

Ультрамодными будут модели, лиф которых оснащен косточкой, поддерживающей грудь. Неординарность модели в том, что лиф открытый, с глубоким вырезом, без подкладок, а косточки соединены между собой спереди.

С кольцами

Металлические кольца — один из трендовых элементов декора 2021 года. Колечки разного размера можно заметить на монокини с длинными рукавами, раздельных моделях со шнуровкой и на завязке. Купальники с кольцами можно назвать одними из самых сексуальных фасонов следующего лета.

Кольцо используют для сцепления лифа и плавок в моделях монокини или как деталь верха в раздельных изделиях. Интересно смотрятся модели с несколькими кольцами, которые размещаются как на топе, так и на плавках.

Купальники для полных

Стилисты и дизайнеры рекомендуют девушкам с пышными формами не останавливать выбор лишь на закрытых и слитных изделиях. Для них представлены раздельные купальники с глубоким вырезом на лифе, перетяжкой между чашечками. Интересно смотрятся на полных девушках модели бандо. Также можно обратить внимание на фасоны с завышенной талией.

Отличным вариантом для девушек с пышной фигурой станут однотонные модели черного, красного, желтого, горчичного оттенков. Из принтов можно остановить выбор на анималистичной расцветке или флористике.

Необычные варианты

С прошлого года остаются популярными купальники с ремнями. Это могут быть как слитные модели, так и раздельные. Выбирают широкие ремни контрастного цвета или в тон. Такие изделия подчеркивают стройность фигуры.

Изысканно и утонченно смотрятся купальники с длинным рукавом. Эта тенденция затронет слитные изделия в монохромном и принтованном исполнении, бикини, фасоны с длинным топом.

Необычная модель осталась актуальной с прошлого сезона — купальник, слегка обнажающий грудь снизу. Этот откровенный прием дизайнеров дополняется высокими вырезами плавок, шнуровкой.

Еще один вариант эффектного купальника — бикини с кисточками. Актуальны лаконичные модели сдержанных цветов. Можно выбрать неброские принты, например, леопардовый, цветочный. Завораживающе смотрится белый открытый купальник на завязках в вязаном исполнении, украшенный кисточками.

В коллекциях 2021 года модные купальники представлены в широком ассортименте. Дизайнеры придумали новые тренды, улучшили и изменили новинки прошлых лет. Выбирая купальник на лето, учитывайте тип своей фигуры, тенденции предстоящего сезона. Можете посмотреть фото пляжных нарядов, чтобы знать, с какой обувью и аксессуарами сочетать выбранный фасон.

Оцените автора материала. Статью уже оценили 12 чел.

А вы уже готовы к пляжному сезону? 5

Александр Овечкин и Анастасия Шубская

Подпишись на журнал Kleo.ru в социальных сетях:

• Партнерам
  • Рекламодателям
  • Контакты
  • Редакция
  • Блог редакции
  • Пользовательское соглашение
  • Политика конфиденциальности
  • Условия использования материалов
• Конкурсы
  • Блиц
  • Фото
  • Литконкурс
• Для тебя
  • О тебе
  • Мода
  • Красота
  • Здоровье
  • Любовь
  • Дом
  • Дети
  • Бомонд
  • Новости
  • Клуб
  • Тесты
  • Консультации
  • Гороскопы
  • Форум
  • Открытки
  • Сонник
  • Два мнения

• Рекламодателям
• Контакты
• Редакция
• Блог редакции
• Пользовательское соглашение
• Политика конфиденциальности
• Условия использования материалов

• Блиц
• Фото
• Литконкурс

• О тебе
• Мода
• Красота
• Здоровье
• Любовь
• Дом
• Дети
• Бомонд
• Новости
• Клуб
• Тесты
• Консультации
• Гороскопы
• Форум
• Открытки
• Сонник
• Два мнения

Все права на материалы, размещенные в женском интернет-журнале «Клео.ру», защищены законодательством об авторском праве и смежных правах. Материалы женского портала не могут быть использованы без активной ссылки на источник «Клео.ру». За содержание рекламных материалов на женском сайте редакция ответственности не несет. Пользователь сайта kleo.ru гарантирует, что размещение представленных им материалов не нарушает права третьих лиц (включая, но не ограничиваясь авторскими правами), не наносит ущерба их чести и достоинству. Пользователь сайта kleo.ru, отправляя материалы, тем самым заинтересован в их публикации на сайте и выражает свое согласие на их дальнейшее использование владельцами сайта kleo.ru.

Сетевое издание «KLEO.RU» (Клео.РУ) Регистрационный номер серии № ФС 77-74583, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 14 декабря 2018 года. 18+

Учредитель: Исмагилов Евгений Рамильевич Главный редактор: Исмагилов Евгений Рамильевич

Контактные данные редакции для государственных органов (в том числе, для Роскомнадзора): [email protected], +79677638370

Адрес редакции: г.Самара, ул пер.Тургенева дом 7 квартира 74.

Три зеленых буквы: почему не стоит доверять приставке «эко» на упаковках продуктов

Экологичный образ жизни давно вошел в моду, и всё больше людей обращают внимание то, насколько безопасно для окружающей среды производство продуктов, которые они покупают. Однако четкого законодательства и сертификации подобных товаров нет, и за производителями не очень-то и следят — поэтому они могут заявлять об экологичности, ничем не подкрепляя свои слова. Что такое самодекларации и как к ним относиться, рассказывает соосновательница курса бережного потребления «Теперь так», сообщества «Осока Высокая» и сервиса многоразовой оборотной посуды «Обратка» Екатерина Колчанова.

Что такое самодекларации?

С тех пор как мы выяснили, что ежедневное потребление влияет на окружающую среду, мы хотим знать об этом больше. А спрос, как известно, рождает предложение.

«Эко», «био», «натуральный» — любые подобные заявления компаний о товарах, не подтвержденные независимой экспертизой, называются самодекларациями.

Их цель одна: сформировать добавочную стоимость продукта, а проще говоря — выделяться. Сегодня у потребителя растет запрос на более полезный и экологичный продукт, а значит, мы видим всё больше самодеклараций на полках магазинов. Способов их донести тоже много: слова, знаки-маркировки, элементы дизайна или цвет (как правило, зеленый).

Самые распространенные самодекларации:

• Происхождение и влияние на окружающую среду : «натуральный», «эко», «био», «органический», «фермерский», «производится вручную».
• Без чего-нибудь «вредного» : «без глютена», «без ГМО», «без лактозы», «без красителей», «без искусственных красителей», «без консервантов», «без парабенов», «без силиконов», «без SLS».
• С чем-нибудь «полезным» : «содержит природную клетчатку», «витамины и минералы», «ингредиенты натурального происхождения», «калий», «аминокислоты», «суперфуды», «настоящие фрукты».
• Сниженное содержание «вредного» : «с пониженным содержанием жира/соли/сахара».

И более специфичные:

• «для веганов», «гипоаллергенный»;
• «свободный выпас», «вскормлены зерном», «не тестируется на животных».

Продажи продуктов с такими заявлениями на упаковке растут в 5 раз быстрее, чем у товаров этой же категории, но без заявлений. И 41% потребителей готовы за эти слова доплачивать.

Заявления об экологичности пока менее популярны, чем декларирование натуральности. Но это вопрос времени.

Что говорит закон?

Экологическая самодекларация — явление допустимое. В России никто не оштрафует и даже не пожурит производителей за такую недобросовестность. В 2000 году вышел ГОСТ Р ИСО 14020-99 об экологических этикетках и декларациях, но соответствовать ему или нет, предприниматель решает сам.

Другое дело — законы. Им должны следовать все.

Но у нас нет ничего более конкретного, чем Закон о защите прав потребителя, который обязывает «предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора».

И если указанный на упаковке состав проверяет Декларация о соответствии, то системы проверки других надписей на этикетках не существует. Теоретически можно написать в составе верную информацию, а на этикетке — что-то призывное или даже ложное и не привлечь к себе внимание блюстителей закона.

Поэтому нам придется разбираться самим, что именно стоит за каждой самодекларацией и как это оценить.

Что такое экологическая сертификация?

Дела с экологическими сертификатами обстоят чуть лучше, так как выдают их независимые организации. Им важно сохранять доверие рынка и потребителей, основанное на добросовестности и прозрачности оценки. Как правило, такие организации сами мониторят рынок, не допуская незаконного использования своих сертификатов. Чтобы получить экологический сертификат, компании и их продукты подвергаются тщательному анализу.

Такой анализ — дело трудоемкое, а потому дорогое. В результате экосертификация недоступна небольшим игрокам рынка. А некоторые могли бы себе ее позволить, но не проходят по требованиям.

Но вряд ли только эти два барьера толкают производителей и других игроков рынка на самодекларации: зачем обращаться к экспертам, если можно просто заявить что угодно?

Самодекларации: правда или ложь?

Да, самодекларации — один из способов повысить ценность продукта для потребителя, иначе говоря, увеличивать продажи. Но само по себе наличие такого заявления не несет никакой информации. Самодекларация не проверяется независимыми лицами, поэтому придется узнавать самостоятельно, есть ли у производителя программа защиты окружающей среды.

По идее, компания должна полностью раскрыть потребителям, чем обосновано ее заявление: какие исследования проводили, как разрабатывали свой стандарт, с кем его обсуждали и как контролируют его соблюдение. Иными словами, самодекларация — допустимое явление, если максимально точно и прозрачно прописано, какие параметры продукта и этапы его производства оцениваются и как именно.

А вот мутные оценочные заявления вроде «экологически безопасный и чистый», «благоприятный для почвы, природы или озонового слоя», «не загрязняющий», «зеленый» недопустимы (согласно ГОСТу).

Не говоря уже о сознательном введении покупателя в заблуждение. Такие заявления без обоснования, продвижение чего-то псевдоэкологичного и даже ненамеренный и поверхностный «экомаркетинг» с целью наживы называют гринвошингом .

«Ой, а мы не знали»

Гонка за продажами, усердие в ней производителей и маркетологов и растущий спрос на ЗОЖ и экологичность, к сожалению, далеко не всех ведут к осознанности. А иногда, наоборот, доводят до абсурда вроде «экологически чистого пластика», «одноразовой экопосуды» или «экобензина» (это реальные кейсы).

Раз заявления об экологичности товаров ничем в России не регламентируются, то и не все производители «успели» разобраться, что же значит «экологичный». А некоторые из них — даже с тем, как правильно писать слова с «эко» (слитно).

В нашем магазине и сообществе бережного потребления «Осока Высокая» мы часто сталкиваемся с тем, что проекты понятия не имели, что за такими заявлениями должно что-то стоять. Но даже когда узнавали, не спешили с этим расставаться или что-то менять — ведь не запрещено.

В этом и состоит главная проблема самодеклараций: грань между позитивным настроем, незнанием и намеренным обманом (гринвошингом) зыбка.

Другая сложность в том, что, как правило, именно большие компании не скупятся и пытаются обосновать самодекларации. Они готовы делиться своей технологией оценки и даже создавать собственный «зеленый бренд» экосертификации вместе с другими компаниями — но при этом мы, простые потребители, не всегда можем разобраться, насколько обоснованны аргументы, которые нам предлагают. Уместно спросить: если у вас есть ресурсы и вы уверены в том, что всё действительно «эко» — то почему бы не пройти независимую экспертизу и не получить настоящий экологический сертификат?

Скорее всего, распространение самодеклараций будет продолжаться еще какое-то время. Увы, вслед за их размножением начнут расти и заведения, раздающие «экосертификаты».

И дело не в том, что в России не существует экосертификации. А в том, что неподтвержденные самодекларации не запрещены законом, и есть те, кто этим пользуются.

Вероятно, чаще будут также нелегально использовать экологические сертификаты — ведь поставить картинку на этикетку не проблема.

Информационная прозрачность — «новый черный»

Некорректное использования слова «эко», бум самодеклараций и рост псевдоэкосертификаций уже дали обратный эффект: некоторые небольшие бренды используют принципиально иную стратегию.

Они исключили из дизайна зеленый цвет и изображения природных элементов вроде зеленого листка, придерживаются минимализма при выборе упаковки и материалов, избегают слов «натуральный», «экологичный», «био» и «органик».

Вместо этого такие бренды:

• создают продукты, основанные на максимально эффективных решениях для здоровья человека и окружающей среды;
• организуют свое производство в соответствии с принципами устойчивого развития;
• эффективно и бережно используют природные ресурсы;
• прозрачно рассказывают о происхождении сырья и методах производства;
• помогают потребителю рационально и долго использовать свои продукты.

Их маркетинг скорее просвещение, чем гонка за деньгами при перепотреблении. Как правило, такие производители активно участвуют в обсуждении социальных вопросов и защите окружающей среды.

Новый тренд набирает обороты, в том числе в России. И, как и все тренды, рано или поздно окажется и в масс-маркете.

Этот тренд появился в ответ на растущую осознанность покупателя. Мы всё чаще проявляем интерес не только к самому продукту и надписям на упаковке, но к тому, кто его сделал, где и как. А еще к тому, что останется после его применения и как это утилизировать. Многие готовы копать дальше корпоративного сайта, если не найдут там ответов.

5 советов: что может сделать компания, чтобы завоевать экодоверие потребителя

1. Вместо общих размытых сообщений об экологичности совершайте конкретные действия: сокращайте влияние своих ключевых бизнес-процессов на окружающую среду.
2. Внедряйте эти программы во все этапы работы компании: общение с поставщиками ресурсов, стратегическое планирование, производство, офис, работа с вендорами и ретейлом.
3. Привлекайте независимых экспертов из некоммерческого сектора.
4. Вместо стимуляции потребления формируйте у покупателей более устойчивую культуру потребления. Вовлекайте свою аудиторию в осознанную заботу о своем здоровье и окружающей среде.
5. Прислушивайтесь к мнению осознанных потребителей, экспертов и экоактивистов.

8 советов: как совершать бережный выбор, если вы потребитель

1. Выбирайте небольшие местные бренды с близкими вам ценностями и прозрачной информацией о том, кто производит товары, где и в каких условиях.
2. Интересуйтесь репутацией и действиями компаний, продукты которых покупаете регулярно.
3. Не опирайтесь при выборе на ничем не подкрепленные заявления на упаковке, но прочитайте состав.
4. Не стесняйтесь задавать уточняющие вопросы компаниям, на чьих продуктах есть самодекларации или маркировки. Делитесь результатами своих исследований в соцсетях.
5. Знайте, как выглядят экосертификаты, которым можно доверять.

Единственная в России экосертификация, которая проводит экологическую оценку продуктов по всему жизненному циклу, — «Листок жизни».

Маркировка органических продуктов в России:

Наиболее популярные международные сертификаты:

1. Чтобы разобраться с любыми маркировками, обратите внимание на бесплатный курс «Что всё это значит?» от авторов курса бережного потребления «Теперь так» и Экологического союза, оператора экосертификации «Листок жизни».
2. Чтобы проверить экосертификаты, используйте приложение Ecolabel Guide.
3. Пройдите наш тест на знание экомаркировок, чтобы проверить себя.