Пластик вместо натурального меха и кожи – модная тенденция

Как модная индустрия заботится о будущем планеты

Совсем скоро большинство брендов откажутся от натурального меха, многие отказываются даже от натуральной кожи и шерсти ангорских коз. Организации по защите дикой природы и животных празднуют победу. Кажется, что люди стали всерьез заботится о будущем планеты. Но в реальности все не так хорошо.

Посмотрите внимательно коллекции весна-лето 2018 и самые новые коллекции холодного сезона 2018-2019. Все меньше одежды из меха и кожи. Аксессуары тоже меняются, обувь и сумки, чаще делают из разных видов текстиля, кожзаменителя и разных видов пластика. Именно пластик набирает популярность в последних сезонах.

ПВХ и другие пластики не новость в моде, они используются для создания одежды еще с первой половины XX века. Несмотря на столь большой возраст, пластик в одежде и аксессуарах по-прежнему воспринимается, как материал высокотехнологичного будущего. СМИ сейчас постоянно говорят об инновациях, 3D печати, доступных полетах в космос и великом будущем, которое совсем рядом.

Пластик вместо натурального меха и кожи

Модные бренды активно поддерживают эту тенденцию и предлагают из ПВХ одежду и аксессуары. Сверкающие жакеты и курточки, яркие дождевики, прозрачные платья и юбки, полиэтиленовые сумки-пакеты, прозрачные сапожки и целые костюмы в космическом стиле.

Плащи-дождевики сразу завоевали популярность, ведь пластик подходит для них идеально, а потом наши гардеробы стали пополняться юбками и прозрачными платьями. Теперь к этой тенденции присоединились такие бренды, как Balmain и Chanel, а значит, пластиковые вещи станут объектом желания множества модниц и простых девушек во всем мире. Наряды Balmain будут копироваться и продаваться по доступным ценам на aliexpress.

В ближайшее время в Китае будет создано великое множество платьев, юбок, жакетов и других вещей из пластика, которые дополнятся сумочками из ПВХ и сверкающими сапогами, ботильонами.

Миллионы овечьих шкур окажутся не нужны в индустрии моды, ведь производить одежду и аксессуары из пластика удобней, чем из кожи, меха или шерсти. Многие фабрики по выделке кожи придут в упадок и закроются. А шкуры отправятся просто на помойку. Большинство людей не собираются отказываться от мяса, а значит, животноводство не исчезнет, просто шкуры упадут в цене, настолько, что могут стоить дешевле синтетики.

Но это все мелочи. Самое главное – пластик один из самых загрязняющих природу материалов! Мы отказываемся от натурального меха, кожи и шерсти, чтобы сберечь природу, а вместо этого будем наносить планете больший вред. Кажется это так очевидно, но модные бренды и СМИ поддерживают развитие данных тенденций. Почему это происходит? Вариантов немного.

1. В модной индустрии глупые люди, которые не знают о загрязняющих свойствах пластика. Это маловероятно, и касается лишь юных девушек-блоггеров, которые еще не набрались знаний. Остается второй вариант.

2. Дизайнеры, журналисты и владельцы модного бизнеса все прекрасно понимают, только всем хочется заработать больше денег, как можно легче и быстрее. Пластик и другие синтетические материалы очень просты в создании и обработке, из них проще всего создавать одежду и аксессуары по мизерной себестоимости.

Происходящее наглядно демонстрирует – насколько примитивны и глупы люди. Если СМИ и толпа вокруг утверждают, что это модно, правильно, хорошо, мы очень быстро соглашаемся и начинаем думать, как все.

Выводы: крупный бизнес по-прежнему безразличен к защите природы, на первом месте стоят деньги, а простые люди даже не понимают, в чем заключается настоящее бережное отношение к природе, и живут ложными идеями.

Кто имеет ум, сможет понять, что настоящая забота о природе – это отказ от пластика везде, где его можно заменить иными материалами. В одежде и аксессуарах точно можно обойтись без ПВХ и его собратьев. Любите животных, думаете о будущем планеты? Не покупайте модные платья и сумки из пластика, даже если сейчас это преподносится как самое желанное! Откажитесь от любых модных вещей из пластика, независимо от того, кто их создал – Balmain или неизвестный азиатский производитель.

Устойчивая мода. Бренды отказываются от меха и кожи, но помогает ли это экологии?

Автор фото, NNedre

Коллекция NNedre – одного из российских брендов, которые производят одежду по принципу устойчивости

Модные бренды все чаще проявляют интерес к вопросам экологии и заявляют о переходе на устойчивую модель развития в противовес “быстрой моде”. Разбираемся, как работают новые бренды, меняются старые, кто покупает их товары, и как некоторые компании используют эко-повестку в коммерческих интересах.

Мода на экологию

Стремление жителей нашей планеты к стилю и красоте в повседневной жизни оборачивается весьма неприглядной статистикой. Недавнее исследование консалтинговой компании McKinsey показало, что в 2018 году с модной индустрией был связан выброс более чем двух миллиардов метрических тонн парниковых газов в атмосферу – около четырех процентов от общего количества. В целом индустрия производит столько же парниковых газов, сколько за год вырабатывается Францией, Германией и Британией совместно, подсчитали аналитики.

Автор фото, Getty Images

Кожевенные фабрики в Бангладеш печально известны огромным количеством производимых отходов

Эксперты также отмечают, что модная индустрия производит до 20% сточных вод, которые загрязняют окружающую среду, а до 85% всей одежды оказывается на свалках, несмотря на то, что ткань зачастую можно переработать. На данный момент, перерабатывается для создания новых вещей менее одного процента одежды.

  • Коронавирус и мода: пять признаков того, что фэшн-индустрия уже не будет прежней
  • Россия возглавит борьбу с “кровавыми” алмазами
  • Одежда из натурального меха: начало ее конца?

Среди других проблем – использование низкооплачиваемого и детского труда в развивающихся странах. Например, компанию H&M неоднократно обвиняли в том, что сотрудники на их фабриках в Болгарии, Турции, Индии и Камбодже работают на износ, при этом не получая даже прожиточный минимум. А по данным Международной организации труда, в мире вынужденно работают более 170 млн детей, многие – на производстве тканей и на швейных фабриках.

Автор фото, Getty Images

В Египте девочки часто ткут ковры на продажу

Но в последние годы в индустрии моды все чаще встречается понятие sustainability (англ. “устойчивость”). Под ним подразумевается разумное производство, в идеале производство замкнутого цикла (и безотходное), а также использование экологичных материалов. Такой тренд появился в противовес “быстрой моде”: в последней работает модель постоянного обновления линейки товаров, а для производства одежды прибегают к наименее затратным методам – от недорогих материалов до низкооплачиваемого труда.

Читайте также:
Как носить брошь на пальто и жакете

Параллельно известные бренды делают громкие заявления об отказе от материалов, производство которых воспринимается как неэтичное или неэкологичное, и создают коллекции, призванные привлечь внимание к вопросам экологии и осознанного потребления.

Автор фото, AFP via Getty Images

Синтетические бриллианты позиционируются маркетологами как более экологичные и этичные, чем настоящие

Так, бренд Lacoste выпустил ограниченным тиражом коллекцию “Спасем наших животных”, заменив традиционный логотип с крокодилом изображениями животных, находящихся на грани вымирания.

Дома моды Prada, Alexander McQueen и Balenciaga объявили об отказе от натурального меха в своих вещах. Или, как в случае с производителем украшений Pandora, – о замене алмазов на искусственные бриллианты.

Некоторые модные бренды, такие как Stella McCartney, не использовали мех и натуральную кожу с момента своего основания.

Как работают устойчивые бренды

Бренды, производящие одежду по принципу устойчивости, фокусируются на том, чтобы использовать либо качественные ткани, наименее вредящие окружающей среде, либо материалы из переработанных тканей или пластика, а также на том, чтобы избегать перепроизводства.

Создательница российского микро-бренда NNedre, Нелли Недре, рассказывает, что два года назад компания приняла решение сократить линейку – убрать множество похожих вариантов вещей и оставить по три-четыре наиболее популярных среди покупателей модели юбок, рубашек и брюк.

Автор фото, NNedre

По словам Нелли, в коллекциях бренда – максимально универсальные вещи

“Мы не допускаем перепроизводства: у нас нет склада, каждую неделю мы проводим аналитику и дошиваем популярные модели именно в том количестве, которое требует рынок”, – поясняет Нелли.

“Мы сортируем отходы в цехе и магазине, всевозможные остатки ткани превращаем в полезные и функциональные вещи, например, из остатков материалов “взрослых” коллекций отшиваем детскую линейку одежды и мешочки для хранения. А то, что больше невозможно использовать, мы сдаём в переработку или передаем дизайнерам и художникам для craft и арт-проектов”, – говорит она.

Помимо сокращения производства, по словам Недре, в одежде бренда используются “устойчивые” материалы – натуральные ткани высокого качества или искусственные материалы из переработанного пластика.

Есть и примеры крупных брендов, которые делают акцент на переработке и интегрируют ее в производственный цикл.

Автор фото, Getty Images

В компании Uniqlo делают ставку на переработку пуха

По словам ведущей “Зелёного” подкаста РБК и консультанта по экологизации бизнеса Анастасии Чижевской таким примером является Uniqlo, который принимает на переработку пуховики: “Из пуховиков вынимают пух, очищают его и используют дальше при пошиве новых курток. Действительно, пух может служить гораздо дольше, чем материал, из которого сшит пуховик, поэтому такая инициатива имеет смысл как с точки зрения экологичности, так и с точки зрения сокращения производственных затрат”.

Еще один принцип устойчивой моды – создание универсальных моделей одежды, которые не теряют актуальность. При таком подходе владельцы могут не покупать новые вещи и выбрасывают старые как можно реже.

Автор фото, So.Simple.Store

Трикотаж в коллекциях Алены Подгорной и ее бренда so.simple.store создан по принципу универсальности

“Главное в моде – чтобы она была не на один сезон”, – говорит Алена Подгорная, основательница минималистичного бренда so.simple.store.

“Мы делаем ставку на долгоиграющий дизайн. Например, если это пальто – то это пальто, которое будет оставаться актуальным три-четыре сезона подряд. В этом смысле это экологично, потому что человек не пойдет на следующий сезон покупать себе новое и старое не выкинет,” – поясняет она.

Сколько стоит экологичная мода и кто готов за нее платить

Многие покупатели уверены, что устойчивая мода – более дорогая, и зачастую это действительно так.

К примеру, цены на экологичные и натуральные материалы у поставщиков существенно выше, о чем говорят российские дизайнеры.

Алена Подгорная объясняет, как работает ценообразование на примере изготовления тренча: “Тренч может быть сделан из хлопковой плащевки или из 100-процентного полиэстера. Полиэстер – ткань, которая разлагается десятки лет. Есть плащевка из хлопка, который выделан определенным образом. Метр такого материала стоит 340 рублей, а плащевка из полиэстера стоит около 200 рублей, то есть разница – минимум в полтора раза. К тому же, стоимость хлопкового материала будет увеличиться в зависимости от его толщины и плотности”.

Автор фото, So.Simple.Store

Еще одна модель из коллекции so.simple.store

Журналист и автор книги “Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф” Анастасия Приказчикова объясняет, что “устойчивая мода – это не просто более экологичные материалы, но и этичное производство, которое предполагает достойную заработную плату рабочих”.

“Когда вы покупаете хлопковую футболку за 400 рублей или джинсы за 1500-2000 рублей, не вы платите реальную цену за эти вещи – реальную цену платят рабочий, который получает копейки и работает по 16-18 часов в сутки, и окружающая среда, которую загрязняет производство такой одежды,” – говорит она.

Автор фото, Getty Images

На фабриках в Бангладеш условия труда одни из самых тяжелых в мире

Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше. Никаких ненужных подробностей и передергиваний – только факты и взвешенная аналитика.

Конец истории Подкаст

Исследования показывают, что спрос на предложение, включающее не только коммерческий продукт, но и социальную миссию, есть – и он растет.

Следующим шагом в борьбе за экологию может стать отказ от кожи. На это указывают и социологические опросы: например, недавние исследования показали, что 37% британцев и 23% американцев считают натуральную кожу неуместным материалом для одежды.

На данный момент основная группа потребителей экологичной и устойчивой моды – миллениалы. Компания Nielsen, проводящая маркетинговые исследования в индустрии товаров, обнаружила, что в 2020 году 73% миллениалов выразили готовность платить больше за вещи, произведенные устойчивым или социально ответственным брендом. Похожий тренд наблюдается среди представителей более молодого поколения Z.

Быстрая и экологическая мода

  • В 2019 г. оборот рынка быстрой моды оценивался более чем в 35 млрд долларов.
  • В 2020 г. из-за пандемии сегмент потерял более 12% своей стоимости. Ожидается, что этот рынок быстро восстановится и продолжит рост.
  • В том же году рынок эко-моды в мире оценивали в $6,35 млрд.
  • С 2015 года он вырос на 8.7%, но в 2020 г. снова уменьшился до $6,14 млрд.
Читайте также:
Соломенные и плетеные сумки – модная тенденция

Данные: Global Fast Fashion Market Report и Ethical Fashion Market Report, The Business Research Company.

По мнению представителей Nielsen, бренды, которые не включили принципы устойчивости в свой список приоритетов, уже рискуют репутацией и в скором времени начнут терять клиентов. К 2025 году миллениалы составят 75% всех работников в США, а это значит, что именно их траты будут определять спрос на определенные продукты – особенно те, которые были произведены в соответствии с их принципами.

Автор фото, Getty Images

До начала пандемии на Лондонской неделе моды регулярно выступали активисты, требующие отказаться от натуральной кожи

Тем не менее, пока по всему миру, по данным аудиторской компании KPMG, всего 13% людей готовы платить за устойчивую моду больше, чем за обычную одежду.

Мода и гринвошинг

И все же “продавать” популярную экологическую тему порой оказывается слишком соблазнительно. В СМИ все чаще встречаются примеры так называемого “гринвошинга” – использования брендами повестки в маркетинговых интересах. Многие видят в экологии преимущество на рынке, но при этом не предпринимают достаточно шагов, чтобы сделать свое производство по-настоящему устойчивым.

Например, H&M неоднократно обвиняли в гринвошинге. Бренд выпускает линейки одежды из органических или переработанных материалов, такие как Conscious. Однако, по мнению некоторых активистов, вся бизнес-модель компании, построенная на дешевом производстве огромного количества одежды, противоречит принципам устойчивой моды. Представители H&M отвергают обвинения и утверждают, что их цель – уход от традиционной линейной экономики, хотя признают, что до этого еще далеко.

Автор фото, Getty Images

“Мы переходим на лучший хлопок”, – гласят маркетинговые стенды в магазинах компании H&M

“Модная индустрия в первую очередь должна отказаться от Fast Fashion – очень частой смены коллекций с дешевыми вещами и призывов обновлять гардероб каждые три месяца, а то и чаще”, – говорит Анастасия Чижевская. Она отмечает, что бренды, несмотря на объявления о разработке стратегии устойчивого развития, продолжает стимулировать потребление акциями “из разряда купи три вещи и получи 10% скидку на все”.

По словам Анастасии Приказчиковой, в России случаи гринвошинга тоже встречаются, но происходит это зачастую из-за непонимания того, что такое устойчивое развитие, экологичные материалы, этичное и экологичное производство.

“Кто-то думает, что использование обычного натурального хлопка или льна сразу делает бренд экологичным, хотя это не так. Кто-то уверен, что устойчивая мода – это минимализм и высокое качество текстиля. Безусловно, это важные качества, но такое определение всё же далеко от реальности”, – поясняет она.

Автор фото, Getty Images

Льняные ткани часто ассоциируются с экологичным подходом к производству

Российский дизайнер Нелли Недре говорит, что “гринвошинг – это явление маркетинга, как только появился маркетинг, появились и компании, которые начали использовать различные тренды только во благо прибыли”.

“Большой плюс того, что сейчас происходит в мире, – люди становятся очень пытливыми и проверяют любую информацию. Сейчас очень сложно кого-то “загринвошить”, потому что люди скорее всего копнут глубже. И чем крупнее компания, тем это сложнее,” – добавляет она.

Так ли экологична эко-мода?

Проверить бренды, которые заявляют о своей экологичности, практически невозможно. Ни в России, ни в западных странах не существует законов, закрепляющих понятие “устойчивости” и “экологичности” для маркировки одежды, а значит, каждый может использовать их так, как хочет.

Дизайнер Стелла Маккартни, известная продвижением эко-повестки в своем производстве, признает: “Я уже даже не знаю, что слово “устойчивый” сейчас значит”. Она говорит, что понятие устойчивости в моде “должно полагаться на честность, потому что это нелегко – давать покупателям честную информацию и быть полностью прозрачным. Нельзя делать это только ради маркетинга, потому что завтрашняя молодежь потребует правды”.

Автор фото, Getty Images

Стелла Маккартни с самого начала позиционировала свой бренд как экологичный, но теперь это делать на рынке все сложнее

Но главная проблема не в отсутствии прозрачности. Опубликованный доклад компаний Global Fashion Agenda и Boston Consulting Group признает, что в 2019 году темпы в снижении выбросов в атмосферу и увеличении зарплат низкооплачиваемым работникам модной индустрии существенно замедлились. Но сам сектор растет так стремительно, что в целом его негативное влияние на экологию планеты увеличивается, несмотря на принимаемые рядом компаний меры.

По прогнозам, количество производимой одежды и обуви к 2030 году вырастет на 81% и достигнет 102 млн тонн. Поэтому вопрос о том, может ли в принципе мода, предполагающая регулярное обновление линейки товаров и стимулирующая рост потребления, быть экологичной, – остается открытым.

Автор фото, Getty Images

Потребление постоянно стимулируется, и ожидается, что рост в индустрии моды восстановится относительно быстро после пандемии

При этом не все материалы, которые принято считать менее вредными для окружающей среды, таковыми являются. Например, искусственные бриллианты, о переходе на которые недавно с гордостью рассказывала ювелирная компания Pandora. Сейчас до 60% этих камней поступают из Китая, где они производятся с помощью технологии высокого давления и высокой температуры. При этом электроэнергию для их производства получают при помощи угля, что очень загрязняет воздух.

“Что касается хлопка, то органический хлопок безусловно экологичнее обычного, а вот с искусственным мехом всё сложнее, поскольку это по факту полимеры – вместо шубы из убитого животного вы носите шубу из пластика, который нужно будет как-то утилизировать, когда шуба придёт в негодность”, – рассказывает Анастасия Приказчикова.

А что в России?

Несмотря на появление и рост тренда на экологию в одежде, российские эксперты отмечают, что пока создать безотходное производство одежды в России невозможно, а зарабатывать на эко-повестке крайне сложно.

Зимняя одежда — 2029: какие новые технологии войдут в моду вместо шубы и пуховика

Натуральный мех — это статус, куртка «на пуху» — тепло. В России эти идеи традиционны, но ученые США, Европы, Китая и Японии давно трудятся над тем, чтобы зимняя одежда была экологичной, теплой, практичной и «умной». Уже сейчас можно заказать куртку, которая нагревается до нужной температуры по команде вашего смартфона. Разбираемся, почему производители не хотят работать с натуральными материалами, какие новые технологии используют в модной индустрии и как с этим в России.

Читайте также:
Модные женские куртки 2021: фото образов и тренды

Запад активно отказывается от натуральных меха, пуха и шерсти в пользу искусственных утеплителей. И причин для этого несколько.

Первая — на поверхности: апологеты «зеленого движения» находят всё больше сторонников. Пушное звероводство официально запрещено в Великобритании, Дании, Норвегии, Чехии, Австрии и других европейских странах. Лондонский универмаг Selfridges еще в 2005 году отказался продавать мех на своей территории. Его примеру последовали онлайн ритейлеры Farfetch, Net-a-Porter и The Outnet. В США есть целые города, в которых торговать мехом нельзя — пока это Лос-Анжелес и Сан-Франциско.

От натурального меха, кожи и шерсти отказываются мировые дома моды: Stella McCartney, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Vivienne Westwood, Hugo Boss, Armani, Furla, Michael Kors, даже Versace и Gucci, для которых мех был частью ДНК бренда. Наконец, в коллекциях дизайнеров на Лондонской неделе моды в сентябре 2018 года не было ни единого мехового изделия.

Кроме этической причины, с которой глобальный бизнес не всегда считается, есть экономическая. Цены на мех колеблются, а на гусиный пух, шерсть и кашемир уверенно растут с каждым годом — делать из них доступную одежду невыгодно. Чтобы продавать пуховики, пальто или джемперы в среднем ценовом сегменте, производители добавляют к натуральному пуху дешевый синтетический.

Наконец, третья причина: с искусственным мехом работать гораздо проще — его можно произвести сколько угодно и наделить нужным цветом и длиной. То же касается заменителей пуха и шерсти.

С помощью новых технологий можно создавать одежду с практически любыми свойствами. И разработок в этой области сотни, но принципиально их можно разделить на три группы: синтетические утеплители , терморегулирующие материалы и одежда с нагревательными элементами .

Синтетические альтернативы: волокна и шарики

Натуральный пух традиционно считается самым теплым. Но с ним есть ряд проблем: его нельзя производить бесконечно долго и много, он стоит довольно дорого, долго сохнет и сбивается комками. Исследования в этой области трудно назвать инновационными, потому что они ведутся с первой половины XX века.

Первооткрывателем в этой области стала компания 3М. В 1979 году они вывели на рынок утеплитель Thinsulate (от англ. thin — «тонкий» и insulate — «изолировать»).

Тогда это была практически революция: считалось, что теплые вещи должны быть объемными и тяжелыми. Компания создала волокна из полимеров диаметром в 0,015 мм (диаметр волоса 0,05–0,09 мм) — они были тоньше, короче, но плотнее, чем прежние аналоги. До сих пор считается, что при равной толщине Thinsulate примерно в 1,5 раза теплее, чем любой материал на основе натурального пуха.

За 40 лет на рынке его использовали в производстве одежды, обуви, спальных мешков и перчаток. Им изолировали звукозаписывающие студии и покрывали салоны автомобилей — например, Porsche Boxster. В 80-е Thinsulate использовали для пошива формы солдатов армии США.

Министерство обороны в Штатах вообще бдительно следит за технологиями. Ведомство заказало компании Polartec разработать материал, который не только мало весил бы и удерживал тепло, но еще мог быстро сохнуть и «дышать», не перегревая кожу.

Так появился Polartec Alpha . По сути, это флис с длинными волокнами, спрятанный между слоем внутренней ткани, впитывающей влагу, и внешней — не пропускающей ветер. Идея кажется простой, но до Polartec так никто не делал. В полевых испытаниях Alpha обошел конкурентов. Например, гусиный пух часто выступал через ткань, становился тяжелым от воды и долго сох. А другие утеплители на основе флиса плохо справлялись с потом, вызывая сильный дискомфорт.

В 2012 году Polartec Alpha стал сенсацией в своем сегменте и появился в коллекциях The North Face, Mountain Equipment, Montane и 66 North.

Но чем дальше, тем труднее удерживать лидерство в гонке инноваций. Главный конкурент компании Polartec — Primaloft. Для бренда The North Face они разработали утеплитель Thermoball .

Он состоит из множества маленьких шариков из синтетического волокна, имитирующего гусиный пух. Шарики удерживают тепло лучше, чем единый материал, потому что между ними больше воздуха. По той же причине куртки с Thermoball легкие и мягкие.

Правда, наполнитель, как и пух, может двигаться внутри. Чтобы этого избежать, куртки тщательно простегивают. Кстати, такую куртку можно упаковать в ее же карман.

Источник

А еще у Primaloft есть Gold Insulation Aerogel, или аэрогель, — синтетический материал, который на 98,2 % состоит из воздуха. Остальные 1,8 % — жидкий полимер, который выступает как оболочка для миллионов воздушных микрокапсул.

Это самое легкое твердое вещество из всех обнаруженных, при том с самой низкой теплопроводностью — идеальный изолятор.

Аэрогелю нипочем экстремально низкие и высокие температуры, но, увы, он ломается при сильном давлении. Поэтому пока его используют ограниченно: на стельках, перчатках, карманах (чтобы смартфон не замерз). Это тот случай, когда человечество смогло изобрести нечто невероятное буквально из ничего.

Татьяна Кулахметова, дизайнер, аналитик моды, преподаватель МГУ: «Разработки аэрогеля начались в 1930-х, но лишь совсем недавно их стали пытаться использовать в одежде и обуви, но пока только для экстремальных видов спорта и работ в особых условиях. Цена материала остается очень высокой, а удобство в массовом производстве низким. Зато у аэрогеля есть ряд важных преимуществ, например, защищать не только от холода, но и от жары, и от осадков. Поэтому, если будут решены вопросы цены и дешевой массовой технологии изготовления, аэрогель начнет вытеснять другие материалы».

Свитер для космических полетов: терморегулирующие материалы

Терморегулирующие материалы созданы, чтобы согревать, когда холодно, и охлаждать, когда жарко. Самая известная и распространенная в этом сегменте технология — Outlast .

Ее разработали по заказу NASA, чтобы защитить астронавтов от перепадов температур в космосе. Для этого ученые использовали материалы с фазовым переходом (phase change materials, или PCM), они действуют как кубик льда в бокале, который, переходя из твердого в жидкое состояние, поглощает тепло и охлаждает напиток.

PCM поместили в микрокапсулы, которые назвали Thermocules. В волокнах ткани капсулы поглощают тепло тела (PCM тает) и возвращают его, когда человек замерзает (PCM твердеет).

Терморегулирующий свитер Outlast успешно протестировали в космосе. Эту технологию используют производители повседневной и спортивной одежды, термобелья, домашнего текстиля, медицинских продуктов и даже детских автокресел. А еще из ткани с волокнами Outlast сшита форма почтальонов немецкой почтовой службы Deutsche Post. Им необходима универсальная всесезонная одежда, потому что они 365 дней в году доставляют посылки на велосипедах.

Читайте также:
Носить ли изделия из кожи, если не можете отказаться от мяса

В феврале 2019 года ученые из Университета Мэриленда опубликовали статью, в которой рассказали о своей инновации . Их ткань тоже регулирует температуру, но другим способом.

Вместо капсул с жидкостью — волокна ткани, покрытые металлом, реагирующим на тепло. Когда нам жарко, тело активно выделяет инфракрасное излучение. Волокна этой пряжи «расступаются» и пропускают его, если надо охладиться, или уплотняются и задерживают, если надо согреться. Эффект такой, будто мы за доли секунды раздеваемся и одеваемся.

Сейчас главная задача ученых — снизить стоимость производства ткани и выпустить ее на рынок.

Так выглядит первый образец терморегулирующей ткани из Мэриленда. Источник

Пальто на батарейках и платье с микросхемами: одежда с нагревательными элементами

В 2011 году Columbia выпустила линейку одежды и обуви Thermal Electric, но проект провалился из-за технических погрешностей и высокой цены изделий. До России коллекция вообще не дошла — партию отозвал поставщик из-за брака в нагревательных элементах. Словом, вышел первый блин.

Очень долго самонагревающуюся одежду обсуждали только в тесных кругах фанатов высоких технологий. Но в 2016 году на этой теме хайпанул модный дом Courrèges. Дизайнеры представили в осенней коллекции пальто, которое нагревалось при нажатии кнопки на рукаве.

Технология работает так: проводники, вшитые в ткань, излучают тепло, которое генерирует батарейка. Первые образцы, разработанные в начале нулевых или даже ранее, были не очень удобны — в качестве проводников использовали металлические провода, которые было трудно незаметно спрятать в ткань, вся конструкция вместе с аккумулятором прилично весила и была весьма ощутима.

Нынешние технологии куда более совершенны. Самой обсуждаемой в прессе стала компания Loomia . Ее основательница Мэдисон Макси соединила металлическую микросхему с нитями спандекса и получила тонкий материал (LOOMIA Electronic Layer, или LEL) с массой функций и областей применения.

LEL может греть, реагировать на прикосновение, как сенсор, светиться, даже собирать информацию об ощущениях человека (жарко, комфортно и пр.) и передавать ее на блокчейн-платформу.

А еще он выдерживает 150 стирок. С этой разработкой можно производить одежду, обувь, предметы интерьера, спортивный, туристический инвентарь и еще массу вещей, о которых мы можем пока не догадываться.

Образец ткани с микросхемами. Слева направо: сенсор, свечение, тепло. Источник

Loomia сотрудничает с брендами и дизайнерами, например, с Calvin Klein, Zac Posen и The North Face. Так, в весенней коллекции Зака Позена в 2016 году появилось маленькое черное … мигающее платье. В том же году дизайнер сделал светящееся платье в пол для Клер Дэйнс, в котором она произвела фурор на Met Gala.

В основе технологии Nanogy — углеродные нанотрубки (УНТ). Они проводят тепло так же хорошо, как металл, только еще и значительно тоньше любой микросхемы. Слой УНТ можно вшить в любую ткань, и раз металла в составе нет, материал можно стирать, мять и утилизировать, будто это обычный хлопок. Идею разработали в Китае, а реализовали в Германии силами компании Acanthurus GmbH. Ее основатель Карстен Вортманн намерен “make freezing a thing of the past” — то есть оставить в прошлом чувство холода. Китайский бренд Krosstorm уже выпустил наноджи-куртку. Ее можно заказать за 2180 юаней, это около 21 тысячи рублей.

В пальто Emel + Aris тепло рассеивается с помощью дальнего инфракрасного излучения (Far infrared radiation, или FIR). Керамические панели в ткани аккумулируют тепло тела и возвращают его, не перегревая кожу, а мягко проникая в мышцы.

FIR начали использовать в медицине еще в 70-х, чтобы снять боль, напряжение, отеки и улучшить кровообращение.

Получается, пальто греет, избавляет от необходимости покупать много теплых вещей и реально лечит. Дайте два!

Кроме Emel + Aris FIR используют Picture Organic и Goldwin (одежда для лыжников и сноубордистов).

Расположение керамических панелей и схема работы FIR. Источник

Список технологий можно продолжать и продолжать, в мире полно энтузиастов, которые стремятся сделать одежду функциональнее и удобнее — были бы деньги. Не у всех есть спонсоры из NASA, кто-то продает свои разработки, как это произошло с Nanogy, другие собирают деньги на Kickstarter, как основательница Emel + Aris. Но всё же в большинстве случаев высокие технологии могут себе позволить крупные мировые бренды.

С другой стороны, важна стоимость конечного продукта. Например, частный производитель «умного» пуховика не может позволить себе продавать его по цене обычного, чтобы завоевать рынок.

Татьяна Кулахметова: «Любая инновация становится массовой благодаря цене. Но если говорить о моде, то здесь есть еще один важный момент. Массовая одежда представляет собой очень устойчивые конструкции. Текстильные инновации никак или почти никак на них не отражаются визуально (не считая 3D-печать). Необходимо купить и эксплуатировать предмет, чтобы оценить, насколько он лучше предшественника. Скажем, первые пуховики были созданы в 1930-х годах, но лишь к концу 1970-х они стали популярными, а пик их распространенности мы наблюдаем в последние 10–15 лет. Поэтому инновационные материалы в моде требуют больше инвестиций и усилий на продвижение».

Какие бренды используют высокие технологии

Самым техногенным брендом можно назвать The North Face, в разное время они внедряли материалы Polartec, Primaloft, Loomia. А еще вместе с командой из Японии они разработали прототип суперпрочной куртки из искусственного шелка паука — Spiber Moon Parka.

Nike и Adidas используют технологии Polartec и Primaloft в outdoor-линейках, но и в основных коллекциях они встречаются. Например, в жилетах, толстовках и худи. А иногда и в обуви: Adidas, например, использовал волокна Outlast при создании модели летних кроссовок.

Uniqlo уже более 15 лет использует технологию Heattech, разработанную японской компанией Toray. Материал взаимодействует только с температурой тела без дополнительного подогрева, поэтому из него не делают верхнюю одежду. В линейке — белье, топы, носки, джемперы, леггинсы и шапки.

Rag & Bone используют флис Polartec, Timberland утепляют куртки и ботинки с помощью Primaloft, H&M усовершенствовали лыжные перчатки подкладкой Thinsulate — список брендов, ориентированных на производство повседневной одежды, пока невелик, и технологии они внедряют далеко не в каждой коллекции.

Подключенная к гаджетам одежда

Говоря о технологичной одежде, невозможно пройти мимо понятия Wearable, или дословно — носимых устройств. К ним относятся отдельные (часы) или интегрированные (фитнес-трекер в футболке) аксессуары, подключенные к интернету. Они собирают информацию о нашем пульсе, температуре тела, пройденном расстоянии, анализируют и хранят ее, дистанционно управляют гаджетами в нашем доме, включают плеер или отправляют сообщения в смартфоне.

Читайте также:
Большие женские сумки – модная тенденция 2021

Внедрять Wearable дорого, при этом сложно предугадать, насколько рентабельным будет вложение — для этого у компаний пока недостаточно опыта. Но всё же находятся модные бренды, которые идут на риск, чтобы быть в авангарде.

В 2014 году Ральф Лорен начал выпускать футболки со встроенными фитнес-трекерами, а к зимней Олимпиаде 2018-го разработал для сборной США модель самонагревающейся куртки.

Ограниченная партия поступила в бутики бренда и была быстро распродана. Аналогичный вариант можно заказать за 898 долларов (около 58,8 тысячи рублей). Куртка сохраняет тепло до 11 часов, даже когда на улице −20 °C. Температурой можно управлять через приложение в смартфоне.

Glacier Heated Down Jacket и приложение RL Heat. Источник

С другой стороны, Wearable интересуются корпорации, которые никогда не были связаны с одеждой. Google вместе с Levi’s выпустили джинсовку, которая хоть и не греет (пока?), но отправляет сообщения и сама включает плеер. А китайский гигант Xiaomi в конце 2018 года представил куртку с двумя температурными режимами: +40 °C и +50 °C. Сейчас это самое доступное предложение на рынке — она стоит 549 юаней, то есть около 5,5 тысяч рублей.

В российской модной индустрии высокие технологии пока не прижились.

Татьяна Кулахметова: «У нас нет достаточно больших компаний, которые могли бы это себе позволить. Baon пытался внедрить в свои горнолыжные куртки элементы солнечных батарей, чтобы гаджеты на склоне подзаряжать. Но, насколько я понимаю, эксперимент не удался, сейчас у них нет такого ассортимента.

Samos Fashion уже много лет успешно производят женские люксовые пальто на гортексовской мембране (технология Loro Piana Storm System), особенно востребованные в северных регионах, но внешний вид этих пальто самый обычный, никак не отражающий начинку. Покупают их в первую очередь те, кто уже пробовал и остался доволен. В обоих случаях продукт достаточно дорогой и назвать его массовым язык не поворачивается».

Технологичная, теплая и практичная замена меху и пуху есть.

Скоро не нужно будет надевать пять слоев вещей, чтобы выгулять собаку зимой. Более того, современная верхняя одежда решает проблему сезонности: ее можно носить с октября по апрель.

Звучит сказочно, но пока это дорого для производителей, а значит, и для нас. Высокие технологии обязательно придут на массовый рынок (их затем и делают) — вопрос в том, сколько времени на это потребуется.

Модные дома отказываются от натурального меха, а автоконцерны — от отделки салонов кожей

Лента новостей

  • 09:53 МКС угрожает столкновение с космическим мусором
  • 09:21 Госсекретарь США считает, что Лукашенко отвлекает внимание от действий РФ на Украине
  • 08:48 Губернатор Мурманской области ушел на самоизоляцию
  • 08:17 Столтенберг: в НАТО нет единого мнения о членстве Украины в альянсе
  • 07:45 Visa с апреля откажется от комиссии на переводы с карты на карту по номеру телефона
  • 07:14 Почти 19 млн корпоративных сим-карт находятся под угрозой блокировки с декабря
  • 05:02 Шумер призывает Байдена распечатать нефтяные резервы
  • 03:59 Министр обороны: Украина ускорит строительство военно-морской базы на Азовском море
  • 03:02 Boeing переоборудует одиннадцать B737 в грузовые самолеты
  • 02:06 Компании группы Indigo Partners заказывают 255 самолетов Airbus A321neo
  • 01:11 «Счастливчики» немцы получили безусловный базовый доход
  • 00:15 В Ливерпуле задержаны три человека по подозрению в причастности к теракту
  • вчера, 23:35 Германия готовит массовый возврат к дистанционной работе
  • вчера, 22:41 Сын Муаммара Каддафи подал документы на участие в выборах президента Ливии
  • вчера, 21:50 Камбоджа отменяет карантин для привитых туристов
  • вчера, 21:19 В Москве и Подмосковье объявлен «желтый» уровень погодной опасности
  • вчера, 20:50 Рейтинг Байдена упал до рекордного минимума
  • вчера, 20:19 Многодетная россиянка признана самой красивой замужней женщиной мира
  • вчера, 19:50 Автомобиль взорвался у больницы в Ливерпуле
  • вчера, 19:19 Украинские военные опровергли планы уничтожать мигрантов на границе
  • вчера, 19:06 Хорватия — Россия 1:0
  • вчера, 18:50 В Китае нашли коронавирус на товарах из России
  • вчера, 18:20 Гражданское оружие «Калашникова» стало товаром года в РФ
  • вчера, 17:51 Сборная Канады сыграет на Кубке Первого канала
  • вчера, 17:20 Австрия вводит локдаун для непривитых с 15 ноября
  • вчера, 16:51 В Комсомольске-на-Амуре началось производство истребителей Checkmate
  • вчера, 16:22 В Балашихе возбудили дело после нападения на семью с ребенком
  • вчера, 15:48 В Египте скорпионы покусали 500 человек за сутки
  • вчера, 15:15 Путин рассказал о своем понимании либерализма
  • вчера, 14:50 Белорусские власти доставили беженцам на границе более 18,5 тонны продуктов
  • вчера, 14:34 Шойгу считает необходимым сдавать географию при поступлении в вузы
  • вчера, 14:16 Авиавласти Китая удовлетворены изменениями, которые Boeing предложил для самолета 737 MAX
  • вчера, 14:07 Путин сообщил, что узнал о миграционном кризисе из СМИ
  • вчера, 13:42 На Украине из-за нехватки угля не работают 90% государственных ТЭС
  • вчера, 13:08 Пять медалей завоевали российские школьники на международной олимпиаде по физике в Узбекистане
  • вчера, 12:34 Вильфанд назвал «пушкинской» предстоящую на следующей неделе погоду
  • вчера, 12:00 Россия начала поставки в Индию систем ПВО С-400
  • вчера, 11:26 Оперштаб: в России за последние сутки подтверждены 38 823 случая COVID-19
  • вчера, 10:52 Глава МИД Великобритании призывает ЕС заблокировать сертификацию «Северного потока — 2»
  • вчера, 10:18 ФБР признало факт удачного взлома хакерами электронной почты ведомства
  • вчера, 09:44 NYT: США впервые признали гибель не менее 80 мирных сирийцев при авиаударе в 2019 году
  • вчера, 09:10 Гинцбург рекомендовал ревакцинироваться «Спутником Лайт» раз в полгода
  • вчера, 08:35 Школы Дели закроют из-за грязного воздуха
  • вчера, 07:25 В ФРГ к борьбе с коронавирусом привлекут 12 тысяч военных
  • вчера, 06:25 Губернатор Новгородской области ушел на самоизоляцию
  • вчера, 05:21 Bellator устроит особенный прощальный бой Федора Емельяненко
  • вчера, 02:49 QR-коды для передвижения на поездах будут проверять онлайн
  • вчера, 01:45 Кабмин увеличил число получателей жилищных сертификатов
  • вчера, 00:28 Бросившая детей в машине дальнобойщика в Подмосковье мать погибла в ДТП
  • 13 ноября Пэрис Хилтон впервые вышла замуж
Читайте также:
Дом Моды FIRDAWS Айшат Кадыровой

Все новости »

К экотрендам присоединились Saint Laurent, Brioni и Volvo. Маркетинг следует в русле общего эковектора. Но всегда останутся исключения, уверены эксперты

Акция защитников животных у магазина Yves Saint Laurent в Париже. Фото: Jana Call/Abacapress/Reuters –>

Крупные евробренды становятся все «зеленее». Так, Volvo отказывается от отделки салонов натуральной кожей в своих электрокарах, а Saint Laurent и Brioni — от использования натурального меха, начиная с осенней коллекций 2022 года. Эти дома моды стали последними марками концерна Kering, которые ушли от такой практики. Ранее подобные заявления сделали принадлежащие этой же корпорации дома Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen.

Тем не менее не исключено, что бренды, выпускающие коллекции от-кутюр и суперлюкс, заменят натуральный мех искусственным. Например, Louis Vuitton не планирует отказываться от этого материала. Да и модный дом Armani, заявивший в 2016 году об отказе от меха, выпускает изделия из овчины. Впрочем, это укладывается в европейское русло морали и этики — овец разводят на мясо, а политика разумного потребления, как и простая логика, подсказывает, что шкура животного тоже не должна пропасть.

В мире моды продолжат использовать и другие меха, уверена профессор истории моды Академии художеств Милана Любовь Попова.

Любовь Попова профессор истории моды Академии художеств Милана «Международная ассоциация мехов недавно заявила о том, что натуральные ценные меха не полностью исключаются из моды. Что мода высшего класса будет продолжать использовать натуральные меха, потому что это отвечает их принадлежности к категории люкса. Насчет синтетических мехов — все-таки это дешевка, как ни крути — это не то. Плюс к тому, синтетика идет в окружающую среду, если повторно не используется. Скорее есть другое направление. Например, есть ткани из кашемира, из альпаки, из ценных сортов шерсти, которые имитируют мех. Вот это действительно люксовые материалы».

Об усилении эковектора, то есть отказа от натуральной кожи, заявил и Volvo Cars. К 2030 году компания намерена выпускать только полностью электрические автомобили, причем без отделки натуральной кожей. Первым электромобилем Volvo Cars, в котором больше не будет использоваться кожа, станет электрокупе-кроссовер C40 Recharge.

Новый материал для отделки салонов — Nordico — разработан самой компанией. Это смесь синтетического текстиля, полученного путем переработки пластиковых бутылок, биоматериалов из лесов Швеции и Финляндии, а также пробкового дерева — отходов виноделия. Из похожего материала уже начала делать фрагменты обшивки сидений компания Land Rover, говорит главный редактор журнала «За рулем» Максим Кадаков.

Максим Кадаков главный редактор журнала «За рулем» «Сейчас модно играть на экологической теме. И в ближайшие, наверное, как минимум лет десять, а, может быть, и больше, мы будем видеть подобного рода заявления — переход на перерабатываемые материалы, отказ от дизелей, от бензиновых двигателей и так далее. Чем ты более « зеленым » кажешься вовне — тем у тебя, вполне возможно, лучшие перспективы по продажам в глазах какого-то количества покупателей, пока непонятно — какого. В какой-то степени это эфемерно. Это такой пузырь, который надувается, становится все больше, а лопнет он или нет — неизвестно».

Согласно планам автоконцерна, к 2025 году новые модели Volvo будут на четверть состоять из переработанного и биосырья. А все поставщики к этому времени будут полностью использовать возобновляемые источники энергии.

Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что экотренды крупного бизнеса зависят не столько от моральных принципов и осознанности владельцев, сколько от настроений потенциальных покупателей. И если публика перестанет считать аморальным использование пушнины, выращенной на фермах, кожи, добытой на охоте, или дизеля в машине, бизнес «переобуется», что называется, на ходу.

Искусственный мех: что нужно знать и как выбирать

Количество брендов, решивших перейти на искусственные материалы, растет каждый сезон. В списке уже числятся Armani, Versace, Calvin Klein, Ralph Lauren, Michael Kors, Jimmy Choo, Coach, Furla, Gucci, Burberry, Maison Margiela, а совсем недавно об отказе от натурального меха (и экзотической кожи) объявили в Chanel.

Дело не ограничивается модными марками. Так, под слоганом fur free уже не первый год работают Net-a-Porter и Yoox. В сентябре PETA, отстаивающая права животных, купила акции крупного онлайн-ретейлера Farfetch, что позволяет организации присутствовать на встречах и вносить свою лепту в дела компании. Как результат — с 31 декабря 2019 года Farfetch прекращает продавать изделия из натурального меха.

Есть и более масштабные примеры: на территории Германии полностью запрещено производство одежды из меха, а Лос-Анджелес стал крупнейшим городом мира, где продажа натуральных шуб нелегальна. Британский комитет по окружающей среде, продовольствию и сельскому хозяйству выступал с предложением ввести запрет на продажу натурального меха на территории Великобритании, где, кстати, меховые фермы запрещены с 2000 года.

Постепенно меняется и главный двигатель люкса — глянец. Американский InStyle работает в режиме fur free с августа 2016 года. С приходом на пост главного редактора Лоры Браун журнал больше не размещает рекламу меховых брендов и не использует мех в съемках. Ознакомиться с полным списком противников натурального меха можно на сайте Fashionista. Портал ведет перепись, регулярно добавляя в нее новую информацию: тут представлены не только модные бренды, но и ретейлеры, а также города, страны и значимые события, связанные с отказом от натурального меха.

Многие российские дизайнеры поддерживают эту тенденцию, предпочитая работать с альтернативными материалами. «Мы уже давно поняли, что кроме пенициллина есть и другие антибиотики, что питание и здоровый образ жизни — это важно. Также и с мехом — да, натуральный мех столетиями спасал людей ценой жизни зверей, но это пережиток прошлого и экомех — прогрессивный взгляд на вещи, а не просто желание сэкономить на зимней одежде», — считает Татьяна Матюшина, основательница бренда By Matu, создающего шубы из экомеха.

Дизайнер Катя Добрякова создает экошубы несколько лет подряд и в принципе принимает активное участие в различных экологических инициативах, сотрудничая с Greenpeace: «Считаю, что нам всем не помешало бы стать более осознанными и сократить свои потребности. Во всяком случае, отказаться от того, в чем объективно нет необходимости. Переход на альтернативные виды меха — очень разумная идея, и, к счастью, многие бренды это поддерживают, задавая тренд».

Читайте также:
Женская чалма – модная тенденция

Люда Никишина — одна из первопроходцев на отечественном рынке, дизайнер работает с экомехом с 2015 года: «К отказу от меха отношусь крайне положительно и считаю, что дикие животные, такие как соболь и норка, не должны содержаться в неволе, тем более в жестоких условиях, в крошечных клетушках, что совершенно противоречит их природе. Про методы изъятия шкур даже страшно говорить. Это не стоит красоты».

Ольга Селиванова, креативный директор бренда Sol, с искусственным мехом работает первый сезон и к глобальному тренду относится не так однозначно, как ее коллеги по цеху: «Я думаю, что тенденция хорошая, но все же представить себе полное отсутствие этой категории товаров на рынке сложно. Возможно, изделия из натурального меха должны присутствовать в люксовом сегменте. Ведь основная проблема — это негуманное отношение к животным. Крупные корпорации соблюдают все правила и создают такие изделия, что зачастую их можно сравнить с произведениями искусства. Любой острый вопрос не должен решаться категорическими мерами. Наша история показывает, что полный запрет порождает еще большее желание. Высокая и очень высокая цена на натуральный мех, а также наличие выбора, как, например, экомех, расставят все на свои места».

В дискуссиях о мехе невозможно прийти к общему знаменателю. Наполнители пуховиков, которые зоозащитники часто приводят как альтернативу шубе, также получают не самым этичным методом, а провести грань между стейком, кожаной обувью и шубой легко только для себя лично. Кроме того, сегодня все чаще в обществе задаются вопросом: что наносит больший вред экологии — натуральный или искусственный мех.

В чем разница между искусственным
и экологичным мехом

При производстве искусственного меха используются синтетические материалы вроде полиэстера, акрила и модакрила. И да, они действительно практически не разлагаются естественным путем. Впрочем, если такой аспект, как экология, важен для вас, то относите вещи из искусственного меха (и других синтетических материалов) в пункты переработки одежды.

Вторая группа — экомех, который производится из шерсти коз и овец. Шубы из подобных материалов не наносят ущерб природе, а животных не убивают. Впрочем, даже тут есть свои подводные камни. Например, стрижка доставляет немалый стресс животному и часто она осуществляется весьма варварским способом. Поэтому ответственные бренды ведут дела лишь с теми фермами, где шерсть срезают минимально травматичным для зверей способом. Разумеется, цена на такое изделие будет выше.

«В искусственном мехе используются в большинстве своем химические текстильные волокна, а в экологичном эту функцию выполняет шерсть, благодаря чему воздухопроницаемость становится ниже. Метод создания очень схож — на ткацких станках ввязываются или переплетаются три системы нити, одна из которых и выступает внешним видом этого меха», — объясняет Татьяна Матюшина. Дизайнер отмечает, что для экомеха очень важно качество самой шерсти, которая поступает на фабрику, ее чистота и мягкость трикотажной основы, в которую вплетаются волоски. By Matu также следит за тем, чтобы содержание шерсти в зимних шубах было не меньше 70%.

Как выбирать вещи из альтернативного меха

— 1 —

Во-первых, шубы из эко- или же синтетического меха не стоит покупать в масс-маркете. Они и выглядят не очень выигрышно, и в негодное состояние придут быстро, и от холода практически не защитят. Скорее, такие изделия можно надеть в плюсовую и безветренную погоду. «Качественный экомех создают с добавлением натуральных волокон, и помимо того, что он получается мягким, эластичным и долговечным, изделия из него дышат, не создавая парниковый эффект для тела», — подчеркивает Ольга Селиванова.

— 2 —

Обращайте внимание на специализированные бренды, работающие с эко- и искусственным мехом. Сюда можно включить британские марки Shrimps и Stella McCartney. Красивые и теплые куртки из искусственной кожи предлагает венгерский бренд Nanushka. Если смелая расцветка и показная искусственность вам не по душе, присмотритесь к марке Fuzz Not Fur, которой руководит Надя Аксарлис. Практически все шубы отшиваются вручную, а сам бренд получил одобрение PETA.

— 3 —

Не стоит искать материалы, которые были бы похожи на норку, соболя и другие классические меха. Прелесть альтернативного меха заключается в том, что современные материалы позволяют создавать смелые и необычные изделия. «На рынке появилось огромное количество очень хорошего, качественного искусственного меха, и поэтому дизайнерам стало легче работать: можно заказать любой цвет и фактуру, выбрать двусторонние материалы, например, с искусственной кожей внутри», — рассказывает Катя Добрякова.

Бренд Luda Nikishina использует экомех с высоким содержанием шерсти (80–100%). По словам дизайнера, это очень теплый материал, который к тому же не наносит урон экологии. «Мы всегда выбираем красивые цвета, чтобы внести разнообразие в наши длинные серые зимы, никогда не пытаемся подобрать материал, который похож на натуральный мех, “искусственность” меха — это его достоинство, и мы не пытаемся скрыть это», — говорит Люда Никишина.

— 4 —

Есть и технические моменты. Например, главный дизайнер бренда Luda Nikishina в первую очередь советует обращать внимание на качество пошива: «Появилось много дешевых экошуб, которые сшиты неаккуратно, с нарушениями технологии, видимыми даже невооруженным глазом, — в результате этот и без того демократичный материал смотрится уж совсем скромно. Учитывайте состав материала: экошуба из 100% полиэстера может смотреться классно, но точно вас не согреет».

Ольга Селиванова считает, что к выбору изделия из экомеха стоит относиться так же, как и к любому другому материалу: «Хороший экомех видно сразу, так же как и хорошую ткань. Это на уровне восприятия и внутренних требований к качеству продукции. Советую немного пощипать изделие, тем самым проверив прочность меха».

И самый главный вопрос:
какую температуру выдерживает альтернативный мех?

Тут все зависит непосредственно от материала, а также от подкладки. Экомех определенно теплее искусственного. Кроме того, многие локальные бренды, работающие с экомехом, готовы предложить дополнительный утеплитель.

«Мех подразделяется на категории в зависимости от плотности, высоты ворса и содержания шерсти. Легко догадаться, что чем выше все эти показатели, тем теплее будет шуба. С этого сезона мы стали добавлять стеганую подкладку почти во все шубы, это прибавляет еще пять градусов. В среднем наши шубы рассчитаны на минус 20–25 градусов», — говорит Татьяна Матюшина.

Читайте также:
Нестандартные модели и модели с разными отклонениями

Люда Никишина, отмечает, что с наличием утеплителя шубы ее бренда можно носить всю зиму, даже если вы особенно восприимчивы к холодам: «Это я проверила на себе: всю прошлую зиму для чистоты эксперимента проходила только в экошубе — и было отлично. Без утеплителя будет комфортно до минус 15». Такую же температуру называет и Оля Селиванова: минус 15 градусов без подкладки и более низкие температуры при наличии апгрейда. Катя Добрякова честно предупреждает, что очень сильные морозы дубленки и шубы из искусственного меха не перенесут, но в более щадящих условиях в них комфортно и не холодно.

Винтажный, эко или натуральный – какой мех мы хотим носить этой зимой?

Читайте также

Задаем себе и миру моды вполне честные вопросы о шубах и этике.

За последние два-три десятилетия отношение к натуральному меху в мире моды резко изменилось. Из всеми обожаемого дорогого материала и синонима самого понятия «люкс» натуральный мех перешел в статус нежеланного игрока на рынке. Один за одним модные дома стали полностью отказываться от использования меха в своих коллекциях, крупные мультибрендовые бутики больше не ставят норковые манто в витрины, а глянцевые журналы аккуратно обходят «горячую» зимнюю тему, заигрывая с искусственным мехом и прочими экоальтернативами. Gucci, Versace, Burberry, Armani, Ralph Lauren, Michael Kors, Vivienne Westwood и одной из последних – Prada уже наложили бан на использование натурального меха, так что отыскать пушистую шубу из лисы от Gucci или короткий жакет из овчины от Michael Kors теперь возможно разве что в секонд-хендах, винтажных магазинах или столь популярных в последнее время онлайн-магазинах вторичных дизайнерских вещей.

В связи со вполне реальным климатическим кризисом на нашей планете, который просто стыдно игнорировать, такое негативное отношение к натуральному меху и сам поиск более безобидных альтернатив вполне можно понять, но у нас все равно накопилась парочка очень личных вопросов на тему меха. Так ли безвреден для экологии искусственный мех? Что делать, если вам хочется именно изделие из натурального меха? И стоит ли вообще ударяться в крайности, когда речь заходит именно об этом виде зимней одежды?

Так ли ужасно хотеть шубу из натурального меха в сезоне 2019/2020?

В рядах ваших подружек уж точно найдутся те, кто демонстративно держится за свои норковые пальто, лисьи шапки и соболиные жилетки, утверждая, что более ноского, стойкого и долговечного материала человечество просто еще не придумало, а нам, жителям северной страны с продолжительными холодами, уж точно не стоит ввязываться в дискуссии на тему «за» и «против» натурального меха. В оппозиции к ним всегда
найдется еще пара подружек, которые порекомендуют пуховики, как у альпинистов, в ответ на самые лютые морозы и осудят первых за жестокость к окружающей среде. Но так ли много ненависти к планете в нашем желании иметь одну шубу из натурального меха вместо двух пальто и одного пуховика из массмаркета?

У адептов натурального меха есть свои доводы, к которым стоит прислушаться, даже если вы – отчаянный веган по жизни. Например, хозяйка модного дома Fendi Сильвия Вентурини Фенди не собирается отказываться от натурального меха ввиду его долговечности: меховые изделия служат вам годами, их не нужно стирать или подвергать чистке так часто, как обычные пальто, а при утилизации мех с натуральной подкладкой полностью разлагается в природе.

Стоит ли вообще стесняться носить натуральный мех, если он уже есть у вас в гардеробе?

Как бы ни протестовали ярые активисты – наличие натурального меха в продаже помогает дать людям большую свободу выбора при покупке. Кому-то хочется каждый сезон приобретать себе новое пальто или пуховик с принтом, стеганой строчкой или в модном оттенке, и для теплой средиземноморской зимы его будет вполне достаточно. А кому-то необходимо одно меховое пальто на много лет вперед идеального черного
цвета с легким блеском и с уютным капюшоном, а все эти сезонные изобретения на тему рисунков и фасонов такую покупательницу не слишком-то волнуют.

Dreamfur, Alena Akhmadullina x Snow Queen

Все-таки возможность выбирать крайне важна, с тех пор как все мы имеем разный образ жизни и различные потребности, которые модные журналы иногда ошибочно и негуманно пытаются унифицировать. Стоит понимать, что дебаты вокруг натурального меха являются частью обширной и важной дискуссии на тему экологии, где пока что самым главным злом остается потребление пластика. В данном контексте стыдиться должны те, кто покупает каждый год новую искусственную шубу из полиэстера из ассортимента демократичных марок, которые буквально наводнили своими изделиями планету. Именно об этом, в том числе, говорили на форуме байеров “The Best Luxury Stores”. В Европе и Америке люди покупают мех ради выхода в свет, как элемент роскоши. В России, когда температура в отдельных уголках страны может опускаться до минус сорока градусов, это возможность не замерзнуть.

Пора ли бежать за полушубком из экомеха из соображений этики?

Решение останется за вами, но, прежде чем бросаться на вещи с пометками eco-friendly и sustainable, давайте подумаем, что конкретно вами движет. Желание не использовать больше одежду животного происхождения? Тогда вместе с натуральным мехом неплохо было бы отказаться и от использования натуральной кожи, ведь ее производят не менее жестоким способом.

А может быть, вы решили для себя, что начнете покупать с умом и заботиться о будущем планеты? Задумка сама по себе прекрасная, и в эту же сторону в отношении меха движется и модная индустрия: например, в этом году впервые был создан искусственный мех на биооснове без использования полиэстера, состоящий на 100% из переработанного морского пластика. Вопрос только в том, во сколько обойдется обычной покупательнице такое технологическое новшество.

На форуме байеров, который мы упомянули выше, также обсуждался экомех. Среди главных тезисов было то, что для производства искусственного меха требуется большое количество чистой воды, – это дорого и вовсе не экологично, наоборот, многие бренды стараются сократить потребление воды во время производства. Более того, в России этот тренд еще не прижился, и, как отмечают байеры, на него пока очень маленький спрос, что видно по продажам.

Что делать со старой шубой или другими меховыми изделиями, которые вам больше не подходят?

Читайте также:
Ингмар Бергман и его наследие в моде и искусстве

Однозначно не выбрасывать. Натуральный мех однажды, как любая винтажная одежда, обретет свою эксклюзивность и еще большую ценность с истечением времени. С каждым годом растет число брендов, которые используют в производстве одежды технологии переработки, что вдохновляет и нас самих осознаннее относиться не только к покупкам, но и к процессу утилизации одежды. Вашим надоевшим шубам, жакетам и жилеткам можно дать вторую жизнь, если продать или подарить ваши изделия из натурального меха тем, кому они нужнее, через интернет-магазины или приложения по обмену/продаже вещей. Если качество меха позволяет, то вы также можете отнести ваше старое меховое изделие в ателье и сделать из него новое по вашему вкусу. Даже если никаких дизайнерских идей не приходит в голову, мех можно перешить как подкладку для уже имеющегося у вас пальто и сделать его еще теплее.

Модные тенденции зимы 2020

Искусственный мех точь-в-точь как натуральный

Технологи и дизайнеры в поте лица трудятся над тем, чтобы создать максимально неотличимый от натурального искусственный мех. Ожидайте, что именно эта тенденция будет номером один из сезона в сезон, потому что спрос на такой мех растет, да и угодить получится и тем, кто наотрез отказывается от одежды животного происхождения, и тем, кто пока находится в переходном периоде. На наш взгляд, самые удачные модели получились у Michael Kors и Moschino — по фотографии и правда не скажешь, что мех-то искусственный!

Michael Kors Collection, Moschino

Овчина в стиле 1970-х

Пальто из овчины обычно каким-то магическим образом избегают попадания в конфликт адептов и противников натурального меха. Вероятно, все дело в том, что изделия из овчины создаются как более гуманными, так и менее гуманными методами, так что вердикт придется выносить по каждой вещи отдельно. На подиумах коллекций осень-зима 2019 отмеченная нами овчина явно отсылает к эпохе 1970-х как по длине, так и по крою.

Шубы из перьев

Нашитые на ткань перья напоминают невесомый пушистый мех, хотя и их способ добычи защитники животных уж точно поставили бы под вопрос. Впрочем, Saint Laurent и Valentino пока еще не отказывались от использования натурального меха, но, очевидно, уже начинают искать ему не менее эстетически привлекательные альтернативы.

Valentino, Saint Laurent

Натуральный мех в новом формате

Что бы такое выдумать с натуральным мехом, когда все уже, кажется, переделано? Этим вопросом уж точно задаются дизайнеры, которые по-прежнему продолжают работать с мехом животных. Как насчет того, чтобы пустить этот роскошный материал на одежду, которая обычно не изготавливается из меха? Например, на двубортный костюмный жакет, как у Yves Salomon, или на удлиненную рубашку, как у Fendi.

Мода отвергает натуральный мех. Но его могущественное лобби не сдается

Мировая мода отвергает жестокое обращение с животными, и на смену натуральному меху приходит искусственный – причем очень высокого качества. Но сдастся ли могущественное лобби натурального меха?

Недавно Лондонская неделя моды стала первым из таких всемирных фестивалей дизайна одежды, на котором был запрещен натуральный мех.

Активисты, ратующие за этичное обращение с животными, купались в эйфории. В общем-то в прошлом году мех и так уже повсюду переживал серьезные трудности, и все-таки решение Лондона показалось очень значимым моментом.

Затем, несколько недель спустя, Лос-Анджелес проголосовал за запрет производства и продажи изделий из натурального меха в границах этого города, став крупнейшим мегаполисом в США, сделавшим так.

Означает ли все это, что самый спорный материал модельеров не просто выходит из моды, а прощается с ней навсегда?

Правообладатель иллюстрацииHOUSE OF FLUFF

Image captionМодный бренд искусственного меха House of Fluff основала одна из раскаявшихся любительниц натуральных мехов

Также на сайте

Чуть ли не каждую неделю очередной элитный дом моды или именитый дизайнер отказываются от использования меха животных. Burberry, Gucci, Майкл Корс, Том Форд, Джон Гальяно, Maison Margiela, Джимми Чу и Versace сделали это в течение последних двух лет.

Стелла Маккартни, чье первенство в “зеленой моде” не оспаривается, и вовсе никогда не использовала натуральный мех.

Правообладатель иллюстрацииSTELLA MCCARTNEY

Image captionБританский модельер Стелла Маккартни всегда была категорически против использования в моде меха животных, называя это аморальным, жестоким и варварским

В июне прошлого года монстр онлайн-торговли люксовой одеждой Yoox Net-a-Porter (обслуживающий в том числе и китайский рынок, где меха пользуются большим спросом), объявил, что отказывается от натурального меха, идя навстречу пожеланиям покупателей.

“Как вы думаете, носить меха по-прежнему модно? – спросил в октябре 2017 года в Лондоне гендиректор Gucci Марко Бидзарри студентов. – Я так не думаю. Вот поэтому мы и не пользуемся ими больше”.

В такой суматошной и чуткой к любому сигналу о перемене тенденций отрасли как мода заявление Бидзарри прозвучало чуть ли не погребальным звоном по натуральному меху.

Люди не хотят видеть натуральный мех. Он теперь символизирует себялюбие, которое никто больше не хочет поощрять

Венди Хиггинс, Humane Society International

И, наверно, вовремя. От пушного промысла до ужасов китайского мехового рынка, где нередко кожа сдирается с еще живого животного – в меховой отрасли нет ничего веселого.

О том, как страдают животные на звероводческих фермах в Европе, уже сняты фильмы (например, “Клетки”), и это очевидно каждому.

“Натуральный мех – это аморальность, жестокость и варварство. Это индустрия, которая построена на смерти”, – говорится в призыве к действию, опубликованном на сайте Стеллы Маккартни. Если судить по таким фильмам, как “Клетки”, это вовсе не преувеличение.

Правообладатель иллюстрацииHOUSE OF FLUFF

Image captionИскусственный мех, созданный сегодня люксовыми модными брендами, часто такой же мягкий и нежный, как натуральный

Но почему большая мода вдруг так быстро стала отказываться от натурального меха?

“Потребители все чаще ожидают от брендов социальной ответственности, заботы о животных, готовности поддержать неистощительное использование ресурсов природы. Движение за отказ от натурального меха – в духе времени”, – говорит Венди Хиггинс, медиадиректор Международного гуманного общества (Humane Society International).

“Люди не хотят видеть натуральный мех. Он теперь символизирует себялюбие, которое никто больше не хочет поощрять. Понимание этого такими модельерами как Gucci породило эффект домино”.

Читайте также:
Японские Украшения для волос кандзаси и модные тренды

Для Ким Кантер, бывшего креативного директора супергламурной марки J Mendel, все это не выглядит сюрпризом. Когда-то она была настоящим мехаголиком, и честно это признает.

Теперь она – директор собственной компании House of Fluff, придерживающейся этических принципов в отношении животных.

“Я перешла в другую команду, – смеется она. – Некоторые из моих любимых пальто были очень эффектными, но однажды я подумала: это же полное сумасшествие – я люблю животных и в то же время ношу одежду, которая совершенно не соответствует моим взглядам”.

Правообладатель иллюстрацииHOUSE OF FLUFF

Image captionОблегающий тренч леопардовой расцветки сшит портными House of Fluff из высококачественного, сверхмягкого искусственного меха

Однако найти такую же модную альтернативу натуральному меху было непросто. И Кантер решила изобрести что-то свое, “свой рок-н-ролл”.

Ее облегающие тренчи леопардовой расцветки, мягкие болеро из “монгольской овцы”, куртки-бомберы “Тедди” невероятно шикарны и максимально далеки от неискусной продукции универмагов.

И никакой жестокости.

Этичная роскошь

Для Ханны Вайланд, создателя торгового бренда Shrimps, стандарты нового искусственного меха – залог его долговечности.

“Когда я начинала этот бизнес в 2013 году, качественного выбора просто не было, – вспоминает она. – Как только люди разобрались, что такое наш искусственный мех, они полюбили его. И сторонникам меха натурального это серьезно осложнило защиту их позиции”.

Одежда из искусственного меха очень долговечна. “Эти пальто вы будете носить несколько сезонов, – говорит Кантер. – Еще и передадите по наследству. Это высококачественная одежда”.

Правообладатель иллюстрацииSHRIMPS

Image captionБренд Shrimps специализируется на высококачественной продукции из искусственного меха

Похоже, что так и есть. Все элитные дома моды страстно предались своему увлечению искусственным мехом, подняв стандарты как его качества, так и дизайна одежды из него.

Густо-бирюзового цвета свободное лохматое пальто от Maison Margiela (MM6) просто не хочется снимать, как и многие предметы из осенне-зимней коллекции 2018 года Стеллы Маккартни.

Те, кто видел, вряд ли забудут Кару Делевинье, фланирующую по подиуму в радужной накидке из искусственного меха от Burberry – лебединой песне покидающего фирму креативного директора Кристофера Бейли.

Правообладатель иллюстрацииMAISON MARGIELA

Image captionMaison Margiela – один из новых брендов, увлеченных пошивом высококачественных вещей из искусственного меха

Однако борцам за этичное обращение с животными рано почивать на лаврах. Потому что, несмотря на все свое дружественное отношение к животному миру, большая часть искусственного меха делается из модакриловых волокон, синтетических полимеров.

Это означает, что, как и многое другое, созданное на базе нефтепродуктов, они загрязняют окружающую среду и в ходе производства, и в процессе их стирки. К тому же они не подвержены биоразложению.

Представители мехового лобби, большого и могущественного, с удовольствием об этом рассказывают, указывая на натуральный мех как на единственный по-настоящему рациональный выбор для тех, кто заботится о нашей планете.

Для тех, кто еще не уверен в экологичности искусственного меха, выбор становится все шире

Таким образом потребитель поставлен перед нелегким выбором – животные или окружающая среда? Тут нет никакого выбора, убеждена Хиггинс.

“Все материалы, которые мы используем для пошива нашей одежды, экологичны, в том числе и искусственный мех”, – подчеркивает она.

“И, кстати, не стоит забывать о воздействии на окружающую среду отрасли звероводства – от выбросов CO2 и стока помета на зверофермах до коктейля химикатов, применяемых при обработке и окраске меха. Натуральный мех очень далек от экологичности”.

“Не давайте сбить себя с толку, – добавляет Кантер. – Существует масса исследований, показавших, что натуральный мех на самом деле куда более вредоносен для природы, чем искусственный”.

“Меховая отрасль тратит миллиарды долларов на рекламу. Они умны, они обеспокоены происходящим, у них есть отличные специалисты, умеющие донести нужное послание до потребителя. И пока это у них получалось”.

Правообладатель иллюстрацииGETTY IMAGES

Image captionРадужная накидка из искусственного меха от Burberry, продемонстрированная на подиуме в Лондоне

Тем временем бренд Кантер работает везде, где возможно, с органическими, повторно используемыми и возобновляемыми материалами. Их модный магазин в Нью-Йорке построен из таких материалов. Такие сумки для Кантер производит женский кооператив из Сальвадора.

Так же поступает и Стелла Маккартни, чьи офисы и фабрики стремятся по минимуму воздействовать на окружающую среду.

Для тех же, кто еще не уверен в экологичности искусственного меха, выбор становится все шире.

Показ своей осенне-зимней коллекции 2018 года британская фирма Vin & Omi завершила демонстрацией свободного пальто, сшитого из вычесанной шерсти 10 домашних лам, которые по-прежнему бродят вместе по своему маленькому лугу.

“Нам хотелось использовать эту шерсть, так как она необыкновенно мягкая, – говорит Оми. – И нам хотелось, чтобы аудитория поняла, что высокая мода может быть экологичной и прочной в носке”.

Правообладатель иллюстрацииSHRIMPS

Image captionБренд Shrimps использует экологичные материалы везде, где только возможно

“Биотехнологии все чаще используются для того, чтобы найти экологические альтернативы животным – как в еде, так и в моде”, – говорит Мина Джугович из Центра за экологичную моду.

В качестве примеров она приводит воротники из живого мха студента Лондонского колледжа моды Тары Баот Муни. Ее “мех из мха” работает на концепцию так называемой симбиотической биомимикрии.

А Эшли Чамберс разрабатывает биологически разлагающийся искусственный мех из нового целлюлозного волокна (получаемого из розовых кустов).

В Институте искусственного меха, основанном Арну Брюнуа, для того чтобы опровергнуть утверждения Международной меховой федерации, исследователи разрабатывают волокно, на 40% состоящее из растительных компонентов.

Таким образом они стараются и уменьшить зависимость от материалов на основе нефтепродуктов, и найти безопасный способ переработки искусственного меха. Например, переводить синтетические материалы в энергию.

Правообладатель иллюстрацииSHRIMPS

Image captionРяд люксовых брендов работает над получением более экологичного искусственного меха

Между тем в Нью-Йорке Кантер сотрудничает с химиками для создания “еще более экологичного искусственного меха”.

“Нам хочется, чтобы мы вышли с ним на рынок уже в следующему году, – говорит она. – Такое мы взяли на себя обязательство”.

Прочитать оригинал этой статьи на английском языке можно на сайте BBC Culture.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *