Nike запустил рекламу хиджабов для спорта

Nike запустил рекламу хиджабов для спорта. В соцсетях многие негодуют

Хэштег #boycottNike («бойкот Nike») стал набирать популярность на прошлой неделе, после того как компания-производитель спортивной одежды показала рекламу своей новинки — фирменного хиджаба. Линейка Nike Pro Hijab, ориентированная на мусульманок, увлекающихся спортом, и профессионалок, некоторым показалась поддержкой гендерного неравенства.

Компания Nike анонсировала выпуск линейки специальной спортивной одежды для мусульманок ещё в конце февраля. Тогда она выпустила что-то вроде тизера, в котором сам продукт не показали, зато были девушки-спортсменки в хиджабах и без.

Ролик не стал таким популярным, как реклама с песней «Из чего же сделаны наши девчонки», но тоже вызвал неоднозначные отклики, особенно среди самих мусульманок. Многие решили, что Nike эксплуатирует женский образ. Под публикациями Nike в инстаграме и на YouTube появились гневные комментарии. Иногда даже противоречащие друг другу.

Эти образы не отражают реальных мусульманок и арабских женщин вообще. Мы не носим хиджаб на пробежках!
Мой хиджаб — это мой выбор. Стыд и позор, Nike!

Так или иначе, в начале марта последовал релиз. Как выглядит Nike Pro Hijab, можно видеть на фотографии вверху этой страницы. Компания сообщает, что разрабатывала его 10 месяцев и в работе над ним приняли участие известные спортсменки-мусульманки: конькобежка Зара Лари и тяжелоатлетка Амна Аль-Хаддад. В ответ на критику Аль-Хаддад даже опубликовала специальный пост в фейсбуке.

Вот что она пишет:

Я понимаю, что у многих вызвало вопросы, почему «именно сейчас» Nike решил выпустить такой продукт как Pro Hijab. Как бывшая атлетка, которая соревновалась в хиджабе, я могу сказать, что раньше большие бренды не видели необходимости в нём, поскольку он не был популярен, а женщины, которые тренировались или соревновались в хиджабах, не попадались на глаза. […] Я поддерживаю спортсменок-мусульманок в хиджабах или без. Как одеваться — это их выбор. Хиджаб Nike совершенно точно побудит целое поколение женщин профессионально заняться спортом.

Однако многие видят в хиджабе вовсе не символ свободы выбора для женщин, а наоборот — символ угнетения. С 10 марта, когда Nike показал свой хиджаб, хэштег #boycottNike очень быстро распространился в твиттере.

#Nike introduce new #femaleslavery range for women
Coming soon shoe with homing device to always know where your property is#boycottNike pic.twitter.com/0bkCQBDVP2

«Nike представляет линейку товаров для #женскогорабства. Скоро в продаже — обувь с маячком, чтобы всегда можно было знать, куда пошла твоя собственность».

If you liked the Nike Hijab… You’ll love the new high-performance NIKE stones for when she takes it off. #BoycottNike #BanSharia #MAGA pic.twitter.com/cfu6hnpkbK

«Если вам понравился хиджаб Nike, вы точно будете в восторге от новых камней Nike с лучшими характеристиками, которые пригодятся, когда она его снимет».

«Просто сделай это… если муж разрешит».

Некоторые комментируют кстати подвернувшиеся новости об очередной девушке-атеистке, которую до смерти забили камнями за участие в конкурсе красоты.

Inshaallah @Nike will now manufacture sharia compliant stones. https://t.co/W58Vwi6f6a

«Иншалла Nike скоро начнёт выпуск камней по шариату».

Волна протестов дошла и до России.

Вслед за спортивными хиджабами Nike выпустит спортивные камни для спортивного исполнения наказаний по Шариату pic.twitter.com/cDUipRY3el

Nike недовольны не только сторонники гендерного равенства и противники ислама, но и радикальные исламисты. Ещё на прошлой неделе запрещённое в России «Исламское государство» попросту запретило Nike, объявив его «харам». Это логично, учитывая, что компания названа в честь языческой богини победы. Видимо, просто раньше у ИГИЛ не доходили до этого руки.

В феврале реклама Nike, в которой девочка поёт советскую песню «Из чего же» про девчонок, которые сделаны из «загадок и мармеладок», но, глядя на появившихся в зале звёзд спорта, меняет текст, стала вирусной и понравилась многим пользователям сети. Но феминистки выдвигают претензии к ролику: они не понимают, почему женщина должна выбирать между спортом и красивыми платьями, и вспоминают о женщинах из бедных стран, которые за гроши шьют на фабриках одежду для крупных брендов.

Nike Victory Swim – купальный костюм, покрывающий все тело

Коллекция Nike Victory Swim создана для мусульманских женщин, которые должны скрывать свое тело под одеждой. В таком костюме они получают возможность плавать и заниматься водными видами спорта.

Помимо физического удовольствия, плавание и водные виды спорта дают уникальное ощущение соединения с водой. Свобода невесомости, медитативная ясность на воде, блаженство подвижности всего тела. Несправедливо, что миллионы женщин в мире были лишены этого.

Цель хиджаба и другой верхней одежды состоит в прикрытии женского тела. Это символ чистоты и непорочности, барьер от окружающего мира. Согласно Корану, женщинам следует быть скромными и оберегать свою честь от других мужчин. И эти правила сильно затрудняют возможность плавать.

Nike всегда стремилась давать атлетам новые возможности. В духе своей миссии, компания в конце 2019 года создала коллекцию для плавания Nike Victory Swim.

Внешний вид

Костюм Nike Victory Swim (8 фото)

Коллекция включает полностью покрывающий тело купальный костюм, а также отдельные предметы для плавания: хиджаб, верхнюю тунику и леггинсы. Это настоящая инновация в производительность закрытых купальных костюмов. Гладкий силуэт предлагает спортсменкам изменить правила игры – теперь им доступен полный диапазон движений в воде.

Что говорят женщины

«Что я впервые заметила, когда купалась в этой одежде, так это то, что мой хиджаб остался на месте. Он был цел и вообще не поднимался».

Аринна Вира, малазийская защитница инклюзивной моды

«Костюм не впитывает всю воду, а наоборот. Это похоже на то, что вода просто падает, когда ты выходишь из бассейна. Я никогда не видела ничего подобного».

Захра Лари, профессиональная фигуристка из Эмиратов

Дизайнеры коллекции продолжают вдохновляться такими спортсменками, как фигуристка Захра Лари. Она первая в своем виде спорта надела хиджаб на соревнованиях. Вне льда она регулярно плавает для дополнительных аэробных тренировок и восстановительных сессий. Недавно она рассказала, как надев коллекцию Nike Victory Swim, она почувствовала, что готова к чему угодно, как в воде, так и вне ее.

«Я чувствую себя суперлегкой и уверенной в этом костюме. Он не утяжеляет вас, и это помогло мне лучше плавать. Он так отличается от любого из купальных костюмов, которые я когда-либо видела, что могу носить его с уверенностью».

Ноуф Алосайми, первая женщина-дайвер в Саудовской Аравии, считает, что коллекция может помочь привлечь больше женщин к занятиям на воде.

«Большинство девушек, с которыми я встречаюсь, не хотят плавать или нырять с аквалангом из-за их сдержанных предпочтений. Им трудно найти правильное решение. Я считаю, что этот костюм подойдет многим женщинам, которые хотят заниматься водными видами спорта. Без каких-либо оговорок, так как он действительно служит цели сдержанности со свободной посадкой. Теперь я могу приглашать больше девушек на дайвинг и плавание, и они могут без проблем наслаждаться этим».

«Встроенное спортивное бра идеально подходит. Все просто, быстро и эффективно. Просто наденьте его и прыгайте в бассейн. В этом нет ничего особенного».

Икрам Абди Омар, модель из Бристоля

Как создавалась коллекция

Вдохновение для коллекции пришло от страстных откликов спортсменок на созданный в 2017 году Nike Pro Hijab. Также помог решительный настрой дизайнеров Nike продолжать внедрять инновации для спортсменов любого происхождения, телосложения, способностей и стремлений.

По мере того, как дизайнеры продолжали учиться у спортсменов из разных сообществ, они увидели поразительный пробел в одежде для водных видов спорта. В частности, отсутствие возможностей для спортсменок, которые не хотят выбирать между сдержанностью с одной стороны и уверенными комфортными движениями с другой.

Спортсменки рассказали, что существующим продуктам не хватало покрытия и функциональности, из-за чего они чувствовали себя отягощенными мешковатой одеждой. Они боролись с сопротивлением вместо стремления к личным рекордам. Или же беспокоились о том, останутся ли хиджабы и одежда на своих местах.

По словам спортсменок, часто купальные костюмы становятся препятствием, а не проводником для наслаждения водой.

Свобода движений в Nike Victory Swim

«Чем больше мы слушали, тем больше возможностей мы открывали для обслуживания спортсменок в новых измерениях. По мере того, как мы продолжаем расширять наше видение инноваций, мы рады вдохновить больше женщин увидеть себя в спорте, творчески мысля и проектируя все вместе. Для нас коллекция Nike Victory Swim демонстрирует силу инноваций, позволяющую всем женщинам открыть радость спорта».

Марта Мур, креативный директор и вице-президент Nike

Особенности костюма

Защита от солнца. Коллекция Nike Victory Swim создана из легкой, дышащей и быстросохнущей трикотажной ткани. Рейтинг UPF 40+ дает дополнительные преимущества спортсменкам, которым нужна защита от солнца.
Спортивное бра. Купальный костюм с полным покрытием и верхняя туника оснащены встроенным спортивным бра с перфорированными чашками. Оно было вдохновлено Nike Shape Zip Bra и имеет сетчатую подкладку для вентиляции и дополнительной поддержки.
Гладкие леггинсы. Как и верх, леггинсы для плавания имеют обтекаемый, но скромный силуэт для скорости и маневренности без лишнего сцепления.
Карман для волос. Плавательный хиджаб. имеет встроенный сетчатый карман, который удерживает волосы на месте во время подводного движения. Это вызывало большое изумление спортсменок, которые его тестировали.
Надежная ткань. Nike Victory Swim совершает революцию в сдержанных купальных костюмах. Все благодаря инновационной системе от головы до пят для ровного потока воды и легкому быстросохнущему материалу. Устойчивая к хлору ткань снижает задержку воды и увеличивает срок службы.
Отток воды. Сочлененные склеенные швы и молнии с покрытием обеспечивают свободу движений, не отвлекая внимание. Стратегически расположенные сетчатые вентиляционные отверстия обеспечивают отток воды и минимизируют скопление воздуха.

Стоимость полного костюма на американской версии сайта nike.com составляет $600. Другие вещи можно купить по следующим ценам: верхняя туника – $80, леггинсы – $68, плавательный хиджаб – $40.

Смотрите также

Nike NSRL – функциональная одежда для бега в холодную погоду
Надувная куртка Nike ISPA
Необычное пончо Nike x Tom Sachs
Nike (M) – Коллекция одежды для беременных и родивших мам

Поделитесь с друзьями

Как вам такой костюм? Поделитесь в комментариях
Подпишитесь, чтобы не пропустить ничего интересного про Nike

Nike разработала спортивный хиджаб для мусульманок.

9 марта крупнейший производитель спортивной одежды Nike объявил о начале массового производства спортивных хиджабов для спортсменок-мусульманок. Таким образом, компания станет первым крупным производителем спортивной одежды, который запустит подобное производство. Тем не менее, множество брендов так или иначе адаптируются к религиозным требованиям и меняют концепции, чтобы расширить рынок.

Западное интернет сообщество отреагировало..

Пожалуйста, включите в стоимость камни.. Если она снимает хиджаб без разрешения!

Просто сделай это!

Наебизнес, такой наебизнес. бабло не пахнет.

Теперь я видела всё.

Чот я даже не могу над этим смеяться. Жалко баб

У нас это называют “балаклава”

Ответ на пост «”Исчезновение женщины”»

“Исчезновение женщины”

В своей работе “Мать, дочь, кукла” фотограф из Йемена Боушра Альмутавакель заставляет нас задуматься об условиях жизни женщин там, где к власти приходят религиозные фанатики:

Суд ЕС: на работу – без хиджаба

Европейские компании вправе запрещать ношение хиджаба на рабочем месте при определённых условиях. Такой вывод следует из решения высшей судебной инстанции Евросоюза.

Суд провёл разбирательство по искам двух жительниц Германии. Одна из них работала воспитателем в центре для детей с особенностями развития. Другая – кассиром в аптеке. Обе не носили хиджаб с момента трудоустройства до декретного отпуска. Но вернулись из него в мусульманском платке, за что были отстранены от работы.

Суд не усмотрел в этом нарушения прав женщин на вероисповедание, постановив:

“Внутренние правила предприятий, запрещающие сотрудникам носить на рабочем месте символы, демонстрирующие политические, философкие или религиозные убеждения, не являются прямой дискриминацией, при условии, что эти правила применяются для всех и без исключений”.

В постановлении также подчёркивается, что эта мера должна быть “оправдана необходимостью работодателя создать нейтральный образ своих сотрудников по отношению к клиентам”, чтобы тем самым “предотвратить возникновение социальных споров”.

В 2017-м Суд ЕС признал правомерным запрет на ношение видимых религиозных символов на работе. Что вызвало негативную реакцию представителей различных конфессий по всему сообществу.

Суд отказал девушке, которая требовала от колледжа 50 тысяч за запрет ходить в хиджабе

Студентка-мусульманка не смогла доказать в суде своё право на ношение хиджаба и не получила никакой компенсации за принуждение отказаться от традиционного исламского платка.

Студентке омского БПОУ ОО “Медицинский колледж” сегодня, 28 января, отказали в компенсации морального вреда за запрет носить хиджаб на занятиях. Об этом “Омск Здесь” сообщили в пресс-службе Кировского суда, где сегодня рассматривали иск студентки третьего курса медколледжа. Алина Наврузова требовала за причинённый вред 50 тыс. руб.

Читайте также:

6 причин начать коллекционировать кукол

Несмотря на то, что это учебное заведение неподведомственно Министерству образования Омской области, там всё же пояснили свою позицию по сложившейся ситуации.

В ведомстве отметили, что учебное заведение в соответствии с 273 ФЗ “Об образовании в Российской федерации” от 2012 года вправе установить требования к одежде обучающихся.

– Установление типовых требований к одежде обучающихся в образовательных организациях является необходимым элементом образовательного процесса, включающего создание условий для социализации обучающегося на основе принятых в обществе правил и норм поведения и гарантирование безопасных условий обучения, воспитания обучающихся, направленных на обеспечение их жизни и здоровья, – пояснили “Омск Здесь” в пресс-службе Минобразования.

В медколледже установлены правила внутреннего распорядка для обучающихся. Их приняли с учётом мнений студенческого совета и совета колледжа. В пункте 3.6 и 3.7 сказано, что студенты должны соответствовать внешнему облику медработника и не вызвать эстетического раздражения: должна быть аккуратная причёска, неяркий цвет волос и так далее. Также на занятиях должны носить медицинский халат. Согласно пункту 4.4 этих же правил, на занятиях запрещено быть в верхней одежде и головных уборах. Исключением является медицинский колпак.

Согласно ст. 4 ФЗ № 125 от 26 сентября 1997 “О свободе совести и о религиозных объединениях”, Россия – светское государство. При этом Верховный суд поясняет, что в государственных и муниципальных учреждениях, которые осуществляют общеобразовательную деятельность, недопустимо реализовывать своё право исповедовать религию и действовать сообразно своему вероисповеданию.

– Запрет на ношение головного убора (хиджаба) в помещении колледжа не препятствует получению среднего профессионального образования, соответственно, не нарушает право на образование, – подчеркнули в Минобразования.

Ранее “Омск Здесь” писал, что в медицинском колледже студентке запретили носить исламский платок на занятиях. Хотя на первом курсе никто не препятствовал этому. С устного согласия заведующей, она носила платок белого цвета и заправляла его под одежду. По словам Алины, на втором курсе ей начали делать устные замечания, а потом и вовсе стали давить и контролировали внешний вид с момента прихода в колледж и до выхода из него. А позже могли вообще отчислить. Именно поэтому Наврузова подала иск.

Хиджаб от Nike: провокация или поддержка мусульман

Новая линия спортивной одежды для женщин-мусульманок от мирового бренда Nike вызвала бурю негативной критики и тем самым привлекала к себе повышенное внимание. И хотя компания Найк даже не была первой ласточкой (до этого были попытки ввести в обиход закрытое бикини специально для представительниц прекрасного пола из стран, исповедующих ислам), именно на нее, что называется, спустили всех собак. Причина же довольно проста — в истории оказались замешаны большие деньги.

С чего все началось
Из-за чего разгорелись страсти

Спортивный бренд своеобразным образом разрекламировал свою новую продукцию и под шумок занял свободную нишу на рынке. В связи с чем возникает вопрос: а была ли провокация намеренной или компания Nike преследовала благородные цели — помогала мусульманским женщинам-спортсменкам преодолеть строгие законы шариата без осуждения общественности?

С чего все началось

В 2017 году знаменитая компания впервые презентовала одежду для занятий спортом, закрывающую волосы и напоминающую традиционные хиджабы. Эта продукция предназначалась для женщин-мусульманок, профессионально занимающихся спортом и выступающих на публичных соревнованиях.

В интернете появился рекламный ролик для новой линейки, главными фигурами которого стали молодые мусульманские девушки. Сюжет видео прост: спортсменка бежит по улице в одном из бедных кварталов Дубая, на нее недовольно косятся представители старшего поколения. Но героиня при этом чувствует себя спокойно и уверенно, поскольку на ней спортивный хиджаб, по правилам Корана максимально закрывающий тело и волосы.

Стоит отметить, что об удобстве женщин-мусульманок Найк действительно позаботился: спортивный хиджаб выполнен из эластичного и пористого текстиля, обеспечивающего хорошую циркуляцию воздуха. Можно выбрать вариант черного, серого или обсидианового оттенка.

Из-за чего разгорелись страсти

Рекламный ролик собрал огромное количество положительных откликов, из-за чего Nike стали превозносить как правозащитную организацию, отстаивающую права женщин-мусульманок. Но все это были домыслы экзальтированных пользователей соцсетей. Конечно, крупнейший бренд не ставил своей целью включение в борьбу за права угнетенных женщин исламских стран. Задачи у него были совсем другими, весьма характерными для коммерции и бизнеса:

занять свободную нишу на рынке (ни одна компания в мире не выпускает спортивную одежду для мусульманок, такие бренды, как Burberry, H&M, Uniqlo и др. специализируются на кэжуал-индустрии);
получить большую прибыль.

Обе они в итоге оказались решенными. А скандал, разгоревшийся из-за того, что американский производитель решил подмять под себя еще и рынок исламских стран, в итоге сыграл Nike только на руку — «черный пиар» сработал, как всегда, эффективно. И главное, в него не пришлось вкладывать огромные средства, как в профессиональную рекламу.

Так что провокация со стороны Найк несомненно была: крупнейший производитель спорттоваров не мог не понимать, что презентация спортивных хиджабов для женщин ему аукнется. Он сознательно пошел на этот шаг для привлечения внимания. В итоге на компанию посыпались обвинения с двух сторон: представители исламских стран ругали ее за наглость (американцы посягнули на мусульманские традиции), а западная общественность обвиняла в потворствовании угнетению восточных женщин-спортсменок, которые даже во время соревнований за рубежом вынуждены будут носить хиджабы.

Подписывайтесь на наш канал Яндекс Дзен и ставьте палец вверх!

masterok

Мастерок.жж.рф

Хочу все знать

1 декабря 2018 года в продажу поступят хиджабы от знаменитой Nike. Эта линия одежды вызвала двоякие отзывы. Цивилизованные и просветлённые люди считают, что признак светского государства — это свобода и леберальность в ношении одежды. Но наиболее просветлёные, говорят о том, что первые ничего не понимают и не уважают традиции. Которые прям таки намекают что женщина почти не человек и поэтому гаремы похожи на стада овец.

Разработка хиджаба Nike Pro продолжалась год, но необходимость его создания была очевидной уже при определении. Как говорят в компании, миссии Nike — служить атлетам, — но с важной поправкой: если у тебя есть тело, ты уже атлет. Следуя этой миссии, компания открывает на Среднем Востоке магазины и беговые клубы Nike, организует женские забеги, создает специальные коллекции и выпускает приложение NTC на арабском.

Последние встречи с атлетами в штаб-квартире Nike в Бивертоне, штат Орегон, показали, что традиционный хиджаб нужно адаптировать для спорта. Так тяжелоатлетка из Объединенных Арабских Эмиратов Амна аль-Хаддад объяснила нам, что во время тренировок ее очень отвлекает хиджаб: он постоянно смещается, а тяжелая ткань плохо пропускает воздух. Она также рассказала, насколько сложно найти хиджаб для соревнований: у нее был только один подходящий, и ей приходилось стирать его вручную каждый вечер. Опираясь на эти отзывы, наши дизайнеры разработали прототипы хиджабов с использованием технологий Nike и попросили Амну и других женщин-атлетов протестировать их. По отзывам стало понятно, что эта модель хиджаба должна стать еще легче и мягче.

Так дизайнеры Nike Pro, специализирующиеся на разработке базового слоя, придумали функциональный хиджаб, похожий на другие продукты Nike Pro: удобную модель с прилегающим кроем. Затем были созданы новые версии. Их тоже протестировали лучшие атлеты Nike, в том числе выдающаяся фигуристка Захра Лари из ОАЭ и тренер Nike Run Club Манал Ростом. Кроме того, испытать хиджабы предложили и атлетам-любителям из разных уголков Среднего Востока. Дизайнеры Nike собирали отзывы не только о функциональности, но и о внешнем виде модели.

В каждой стране есть собственные стили хиджаба, и идеальный дизайн должен быть универсальным. Чтобы дизайн соответствовал культурным требованиям, специалисты советовались с представителями местных сообществ. Усовершенствованные прототипы получили отличные отзывы и финальное пожелание: изменить посадку с учетом разных форм головы и размеров. Поскольку механизм регулировки увеличил бы вес изделия, дизайнеры ввели размерный ряд: XS/S и M/L. После тщательной работы над деталями и еще одного этапа тестирования хиджаб Nike Pro был готов.

Финальный вариант из однослойной сетки Nike Pro Power Mesh надевается через голову. Легкая и самая дышащая ткань Nike на основе полиэстера с продуманным расположением отверстий обеспечивает оптимальную вентиляцию, но остается мягкой и полностью непрозрачной. Эластичные сетка и лента позволяют регулировать посадку для комфорта независимо от формы головы и вида спорта. Например, для фигурного катания требуется более плотная посадка из-за обилия элементов с вращениями. Задняя часть хиджаба удлинена и всегда остается под одеждой. Ворсистые нити в области шеи предотвращают натирание кожи при интенсивных нагрузках.

По просьбе атлетов дизайнеры расположили логотип Nike Swoosh прямо над левым ухом, подчеркнув уникальную функциональность хиджаба. Хиджаб будет выпущен в черном и синем ветах — нейтральных темных оттенках, выбранных самими атлетами. Предлагая атлетам- усульманам самые инновационные продукты, такие как хиджаб Nike Pro, компания Nike тремится быть источником вдохновения для современных новаторов, а также женщин и девочек, которые по-прежнему сталкиваются с преградами и ограничениями в отношении спорта: на Среднем Востоке только одна из семи девочек регулярно посвящает разрешенным сообществом видам спорта не менее 60 минут.

Хиджаб от Nike – это не просто новый товар. Для некоторых стран это феномен и еще один сломанный барьер для женщин. До сих пор в Ираке, Пакистане, Индии, Судане, Афганистане и многих других государствах девушки не могут нормально заниматься спортом из-за жестких религиозных рамок – у них просто нет качественной одежды. И с этой точки зрения хиджаб Nike сыграет роль компромисса и первой помощи спортсменкам с востока (вряд ли корпорация ограничится одним платком в трех расцветках).

Читайте также:

Идеи и фото маникюра на 2021 год

С другой точки зрения, ситуация архетипичная: американцы снова пришли на восток, чтобы завоевывать. И эта война будет мгновенной и победоносной – ни одна спортивная корпорация не борзела настолько, чтобы лезть на восточный базар. История напоминает фильм Майкла Мура «Куда бы еще вторгнуться?», только вместо флага американцы вооружены пористой тканью с фирменной галкой.
При этом на рынке кэжуал-одежды для мусульманок уже работают Burberry, Uniqlo, H&M, Marks & Spencer. Приход спортивных брендов был вопросом времени, но презентация Nike все равно здорово нашумела. Так в Америке нашлось мнение, что Nike наживается на угнетении восточных женщин. В ответ полетели обвинения в невежестве и идиотизме.

Сам по себе хиджаб от Nike – не первый пример спортивной одежды для мусульманок. Если вбить соответствующий запрос в гугле, то ссылок выпадет море. Самая распространенная продукция – буркини (специальный купальник, у которого открыты только стопы, кисти рук и лицо). Это первая попытка выпустить спортивную одежду для женщин, которая отвечала бы требованиям шариата. Разница в том, что купальный костюм разработала ливанский дизайнер из Австралии, и брендовым значком он не обременен – шьет кто угодно.

Почему Nike начала делать хиджабы, а Dolce & Gabbana – абайи

Согласно прогнозам компании Salaam Gateway, к 2024 году расходы мусульман на одежду и обувь достигнут $311 млрд. Для сравнения: в 2019 «доковидном» году объем этого рынка составил $277 млрд. И, несмотря на то, что в 2020 году, по предварительным оценкам, расходы мусульман в fashion-сегменте снизились на 2,9%, в 2021-м ожидается восстановление продаж до уровня 2019-го. О том, как «мусульманская мода» стала глобальным трендом, для кого делает спортивные хиджабы Nike и роскошные вечерние абайи Dolce & Gabbana, – в материале «Курсива».

Курс на Восток

В фильме «Секс в большом городе-2», действие которого происходит в Абу-Даби, есть эпизод, где арабские дамы сбрасывают свои черные накидки – абайи. Но не по идеологическим соображениям, а для того, чтобы продемонстрировать находящиеся под ними модели из последних коллекций Prada и Louis Vuitton. «Нам нравится ваша одежда», говорит одна из арабских девушек главной героине картины – Керри.

Фильм вышел на экраны в 2010-м, а уже через четыре года известный бренд Donna Karan New York впервые в своей истории выпустил специальную коллекцию одежды для мусульманок в честь священного месяца Рамадан. Всего 12 моделей – длинные платья и юбки, спортивные костюмы, кожаные жакеты и т.д. Все – в консервативном стиле и спокойных тонов.

Коллекция стала одним из этапов продвижения американской марки на Ближнем Востоке: незадолго до этого Donna Karan New York запустила официальный сайт, ориентированный на страны этого региона, оценив возможности очень перспективного рынка. Согласно отчету State Of The Global Islamic Economy Report, в том, 2014 году, мусульмане потратили на товары fashion-сегмента $230 млрд – больше, чем, например, японцы и итальянцы, вместе взятые. Но, говоря о росте покупательской активности этой аудитории, социологи отмечали, что вещи должны соответствовать ее религиозным убеждениям. То есть не вся одежда из знаменитого списка Донны Каран «7 простых вещей» (боди, юбка с запАхом и т.д.) могла понадобиться ближневосточным женщинам, и дизайнер не могла это не учитывать. Так появилась капсульная коллекция Ramadan от Donna Karan New York.

Читайте также:

Тенденции в макияже 2021 – фото образов

Фото: Dolce & Gabbana

Через два года примеру DKNY последовал другой мировой бренд – Dolce & Gabbana. Причем итальянцы пошли еще дальше: марка, в ДНК которой «зашиты» сексуальность, подчеркнутая женственность и откровенность силуэтов, прозрачные ткани, кружева и т.д., представила коллекцию с хиджабами и абайями.

Впрочем, оказалось, что на самом деле у Dolce & Gabbana и традиционной арабской одежды есть нечто общее: черный цвет. Правда, итальянский дуэт все равно разбавил черный фон принтами и кружевом. Получилось красиво.

Коллекция наделала немало шума, европейские феминистки обвиняли Дольче и Габбана в «идеологическом присоединении» к закрепощению женщин, а жительницы Ближнего Востока – в том, что коллекцию нельзя найти в офлайн магазинах. Эта ошибка была исправлена на открытии флагманского бутика Dolce & Gabbana в знаменитом дубайском Mall off the Emirates: два этажа, больше 1100 кв. м и манекены в абайях на фоне рейлов с европейской одеждой.

С тех пор коллекции с абайями и хиджабами перестали быть чем-то из ряда вон выходящим для знаменитых марок: Carolina Herrera, Oscar de la Renta, Tommy Hilfiger, Chanel, Gucci – список можно продолжить. Конечно, следом «подтянулись» и масс-маркет бренды: коллекции «благопристойной одежды» выпустили Uniqlo и Mango, Marks & Spenser создал линейку закрытых купальных костюмов – буркини, H&M снял в своем рекламном ролике мусульманку, подчеркнув, что их одежда удовлетворяет вкусы всех потребителей.

Таким образом в fashion-индустрии появилось новое направление – modest fashion, или «скромная мода». Однако этот тренд далеко не всегда связан религиозностью: это просто о том, чтобы не демонстрировать свое тело, а, наоборот, скрывать его от чужих глаз. Например, рубашка с длинным рукавом и широкие джинсы вместо кроп-топа и микрошорт – это modest fashion. Но классическая арабская абайя, купальник буркини и спортивный хиджаб – тоже.

Хиджаб для ФИФА

Когда весной 2017 года американский спортивный гигант Nike объявил о запуске производства спортивных хиджабов, модные критики назвали это «революцией на рынке мусульманской одежды», хотя к этому времени было предпринято уже как минимум две попытки сделать спортивную форму, соответствующую предписаниям шариата.

Фото: Nike

Так, в 2001 году спортивный хиджаб выпустила голландская компания Capsters: платок, который закрывал голову и шею, но не ограничивал движений, придумала дизайнер Синди ван дер Бремен. В интервью она рассказывала, что у нее никогда не было планов открыть бизнес по производству и продаже хиджабов. «Я просто хотела помочь голландской девушке, которой запретили носить хиджаб на уроках физкультуры, – сказала дизайнер. – Но оказалось, что хиджаб и спорт – это всеобщая проблема». Так появился интернет-магазин capsters.com, где можно купить специальные хиджабы для бега и фитнеса, плавания, футбола и др. (средняя стоимость сегодня – $30).

Через 10 лет появилось еще одно изобретение – ResportOn. Его создала французско-канадский дизайнер иранского происхождения Эльхам Сейед Джавад после того, как пяти мусульманкам запретили участвовать в соревнованиях по таэквондо в Монреале из-за их хиджабов, объяснив это соображениями безопасности. Ситуация очень задела дизайнера (которая, к слову, сама не носит платок), и она придумала достаточно интересное решение: ее хиджаб – это капюшон, который прикрепляется к футболке с воротником-стойкой.

Вскоре Эльхам Сейед Джавад пригласили в штаб-квартиру ФИФА в Цюрихе – представить свою модель хиджаба. Главное требование спортивных чиновников заключалось в том, что платок должен легко расстегиваться в случае необходимости, если на ринге (поле) возникнет сложная ситуация или спортсменка получит травму.

Такой вариант был найден, и в 2014 году ФИФА позволила футболисткам носить хиджаб (запрет на его ношение для участников всех соревнований под эгидой Международной федерации футбола был введен в 2007 году).

На рынке спортивной одежды стал формироваться новый сектор – для спортсменок-мусульманок, и не было никаких сомнений, что вскоре на него обратят внимание крупные производители. И первым стал Nike: в 2018 году здесь запустили массовое производство спортивных хиджабов, а в 2019-м создали капсульную коллекцию Nike Victory Swim Collection, с купальником, закрывающим все тело, «плавательным хиджабом», туникой и т.д. Цена полного костюма – $600-650.

В том же, 2019 году хиджаб от Nike вошел в топ-10 самых популярных предметов одежды в мире, согласно рейтингу платформы Lyst.

Самая дорогая абайя

Впрочем, в последнее время хиджабы, абайи и другие изделия из категории «мусульманская мода» достаточно часто попадают во всевозможные рейтинги «самых-самых».

В топ-3 самых дорогих платьев мира входит абайя, созданная дизайнером из Великобритании Дэбби Вингхем. Вышитая золотыми нитями и украшенная бриллиантами (в разных источниках указывается разное их количество, от 2000 до 3000), эта абайя оценивается в $17,7 млн, но, по словам дизайнера, она не собирается продавать ее.

Цена «самого дорогого хиджаба в мире» значительно скромнее: «всего» $24 тысячи. И расшит он не бриллиантами, а кристаллами Swarovski – в количестве 7 500 штук. Принадлежит этот платок модному дому Bawal Exclusive (Малайзия) и тоже – не продается.

Понятно, что «титул» самого дорогого хиджаба вряд ли можно отнести к разряду серьезных, но есть на Ближнем Востоке шедевр, подлинное произведение искусства, удостоенное в 2000 году по-настоящему престижной награды Millennium Award на конкурсе De Beers. Это маска-бурга (традиционная маска бедуинских женщин, закрывающая глаза и губы), изготовленная эмиратским брендом Damas Jewellery из белого золота с бриллиантами. Представленная на конкурсе в Париже, в котором принимали участие 350 ювелиров из 60 компаний, эта маска стала сенсацией – и остается ею до сих пор.

Читайте “Курсив” там, где вам удобно. Самые актуальные новости из делового мира в Facebook и Telegram

Для мусульманок: Nike выпускает коллекцию купальников-хиджабов, полностью покрывающих тело

Спортивная компания Nike намерена представить коллекцию купальников Victory Swim, в которую войдет женская одежда для купания, закрывающая все тело. Линейку, предназначенную специально для мусульманок, покажут уже в феврале 2020 года. Подробности — в материале.

Читайте также:

Тенденции в макияже 2021 – фото образов

С 1 февраля в магазинах крупнейшей спортивной компании по всему миру появится новая коллекция купальников, напоминающая хиджабы для плавания.

Как сообщается на сайте американского спортивного бренда, в коллекцию войдут полностью закрытые купальные костюмы, а также отдельные их элементы. В релизе представлены четыре вещи — купальный костюм, хиджаб, туника и легинсы.

Одежда в коллекции выполнена в двух вариантах — в синем и черном цветах. Сшиты купальники будут из дышащего быстросохнущего трикотажа с высоким солнцезащитным фактором, обеспечивающий защиту от ультрафиолета уровня 40+.

Victory Swim Collection демонстрирует силу инноваций, позволяющих всем женщинам открыть для себя радость спорта.

Напомним, что ранее Nike создали коллекцию спортивных хиджабов для мусульманок. Он сделан из тянущейся ткани, выполнен в черном цвете и повторяет форму подшлемников для сноубордистов и лыжников.

Следите за модными новостями вместе с нами в рубрике “Стиль и мода”.

Фото: открытые источники Сети

Шарлиз Терон, Натали Эммануэль, Кэтрин О’Хара и другие звезды на премии Гильдии костюмеров
Официально: Nike убрал из продажи товары, связанные с Коби Брайантом
Завтрак в честь номинантов премии “Оскар”: наряды Брэда Питта, Шарлиз Терон и других гостей мероприятия
Звезды на красной дорожке “Грэмми-2020”: наряды Билли Айлиш, Арианы Гранде, Билли Портера и других
Нельзя пропустить: Ukrainian Fashion Week FW 20/21 подробности всех изменений и программа
Стритстайл на Неделе высокой моды в Париже: как носить кутюр каждый день
Актер, дизайнер, а теперь и модель: Джеки Чан вышел на подиум во время Недели моды в Париже
Новый взгляд: американский дизайнер представил джинсы с одним сплошным задним карманом
Шутки в сторону: Александр Гудков стал новым лицом модного бренда Gucci
Презентация нового аромата: Роберт Паттинсон, Белла Хадид, Кейт Мосс и другие звезды на вечеринке Dior