Телевизор и интернет как источники популярности

Россияне больше не доверяют ТВ, интернет вышел на 1-е место с большим отрывом

Аналитики консалтинговой компании Deloitte опубликовали отчёт «Медиапотребление в России — 2019» (pdf). Он содержит ряд интересных цифр и показывает тенденции, как меняются предпочтения российской аудитории.

Некоторые ключевые выводы:

• Рекордное снижение рейтинга доверия телевидению (до 28%). Аудитория в возрасте от 20 до 24 лет и жители Москвы смотрят телевизор значительно реже (на 16 и 8 п. п. ниже среднего показателя соответственно).
• Интернет безоговорочно стал основным источником информации и по популярности (78%) и по уровню доверия (42%).
• YouTube вышел на 1-е место среди самых популярных ресурсов (обогнал «Вконтакте»).
• Смартфон — основное устройство для выхода в интернет (88%) и для игр (54%).
• Среди мессенджеров уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.)

«Интернет остаётся одним из наиболее динамично развивающихся медиаканалов: опыт россиян, связанный с его использованием, становится всё более глубоким и многогранным. Интернет всё чаще используется в повседневной жизни, и всё большая доля россиян не могут представить свою жизнь без него, — комментирует итоги исследования Ольга Табакова, руководитель группы по предоставлению услуг предприятиям в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ компании «Делойт», СНГ. — По мере накопления пользователями опыта повышаются их требования к качеству потребляемого контента и формату транслируемой информации. Это стимулирует развитие платных моделей распространения контента в интернете и создаёт широкие перспективы его коммерциализации.

Показатели за 2015−2019 годы показывают увеличение потребления медиаконтента через цифровые каналы: интернет и электронные игры. Также заметен рост популярности видеоигр. С другой стороны, снижается популярность телевидения, чтение бумажных книг и печатных СМИ.

Высокий уровень медиаактивности просмотра ТВ сохраняется только среди жителей Дальневосточного федерального округа (+16 п. п.) и респондентов пенсионного возраста (индекс равен +12 п. п.).

Несмотря на некоторое снижение аудитории радио, среди тех, кто продолжает его слушать, в 2019 году зафиксирован небольшой рост частоты прослушивания (+2 п. п.) — первое увеличение за пять лет. Похожая ситуация наблюдается в отношении посещения театров и концертов: доля посетителей несколько снизилась, но частота посещений оставшейся аудиторией выросла (+2 п. п.).

Интернет

Использование интернета как в рабочие, так и в выходные дни является основной медиаактивностью респондентов. Это подтверждается и средней продолжительностью его использования, которая значительно выше, чем у других медиаканалов.

В рабочие дни выше, чем в выходные, продолжительность использования интернета (на 19 мин.) и радио (на 10 мин.), тогда как длительность просмотра телевизора и видеоигр, напротив, больше в выходные дни (на 27 и на 21 мин. соответственно).

Индекс роста медиаактивности использования интернета самый высокий среди всех медиаканалов (индекс равен +62 п. п.). Наиболее высокий индекс медиаактивности наблюдается среди молодых людей в возрасте 16–19 лет (+77 п. п.).

Наиболее популярные интернет-ресурсы среди россиян — это YouTube и «Вконтакте». Их используют 86% и 80% респондентов соответственно. Следом идут социальные сети «Одноклассники» (57%), Instagram (52%) и Facebook (44%).

Telegram продолжает оставаться распространённой платформой среди россиян (25%), несмотря на попытки его заблокировать.

Респонденты отмечают, что в среднем они стали заметно чаще использовать видеохостинг YouTube (на 29 п. п.), а также социальные сети «Вконтакте» (на 15 п. п.) и Instagram (на 19 п. п.).

Deloitte отмечает растущую популярность блокировщиков рекламы, что осложняет монетизацию контента: «Последние несколько лет доходы населения снижались, вследствие чего граждане стали очень осторожны при расходовании средств. Также следует отметить, что культура оплаты авторских прав в интернете ещё находится в России на этапе становления и не является повсеместной. Это вынуждает компании разрабатывать гибкие ценовые политики. В то же время становится всё сложнее зарабатывать посредством размещения рекламы, так как интернет-пользователи все реже готовы мириться с рекламой в интернете и ищут способы ухода от неё с помощью специальных приложений. Всё это в совокупности, с одной стороны, делает монетизацию контента в интернете достаточно сложной задачей, требующей оригинальных решений, но, с другой стороны, в перспективе может принести значительные выгоды для тех, кто сможет найти правильный формат взаимодействия с аудиторией».

Смартфоны

Первое место по уровню востребованности среди функций смартфона второй год подряд занимают мессенджеры: более половины россиян (53%) отметили, что стали пользоваться ими чаще, при этом индекс востребованности (доля тех, кто отмечает рост объёмов использования минус доля тех, кто отмечает сокращение объёмов использования) вырос на 7 п. п. — до +47%. Также вырос индекс востребованности звонков, осуществляемых по интернету (на 11 п. п.), достигнув +31% и впервые обогнав звонки, производимые по сотовой связи.

Мессенджеры

Чаще всего у россиян установлено на смартфоне сразу несколько мессенджеров (в среднем четыре единицы).

В России самыми популярными являются WhatsApp (83%), Viber (61%), Skype (53%) и Telegram (40%). Однако уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.).

В Москве Telegram используется значительно чаще, чем в среднем по стране (индекс использования выше среднего показателя на 18 п. п.). Также больше внимания данному мессенджеру уделяют молодые люди в возрасте 16–19 лет (на 25 п. п.).

Источники новостей

Основным источником информации для респондентов всех возрастных категорий в 2019 году являются новостные, аналитические и официальные сайты в интернете. На втором месте для граждан большинства возрастных категорий пока остаётся телевидение. При этом по мере увеличения возраста наблюдается тенденция роста значимости телевидения: от 28% для возрастной группы 16–24 года до 66–69% — для респондентов старше 45 лет.

Также по мере увеличения возраста среди опрошенных растёт популярность новостных, аналитических и официальных сайтов (с 64% до 87%), и снижается значимость социальных сетей и блогов (с 67% до 25–26%).

За год значительно выросла значимость социальных сетей и блогов (на 7 п. п.): наибольшее увеличение среди молодых людей от 16 до 34 лет (рост на 8–10 п. п. по сравнению с прошлым годом).

Телевидение как ключевой источник новостей в 2019 году потеряло в среднем 9 п. п. Падение произошло в каждой возрастной группе, сильнее всего — среди респондентов в возрасте 16–24 лет (на 13 п. п.).

Наконец, рейтинг доверия.

Если об одном и том же событии разные источники информации говорят по-разному (сообщают противоречивые сведения), то на какой источник вы будете ориентироваться прежде всего? Какому источнику информации вы доверяете больше?

Новостные, аналитические и официальные сайты в интернете являются наиболее значимым источником медиаинформации по уровню доверия в России. Больше всего доверие к ним выросло за год среди тех, кто проживает один, и среди неработающих граждан (на 6 п. п.).

В этом году тенденция снижения уровня доверия к социальным сетям и блогам была переломлена, сказано в отчёте, и уровень доверия вырос до 13%.

Последнее время растет число респондентов, слушающих подкасты — 43% опрошенных. Самые популярные рубрики — кино, музыка, искусство, научно-познавательные программы и новости.

Электронные книги

Несмотря на то, что охват аудитории электронными книгами остаётся стабильным, пользователи заявляют о значительном увеличении частоты их использования: индекс медиаактивности чтения электронных книг составляет +27 п. п. О более активном использовании электронных книг чаще заявляют мужчины (индекс равен +31 п. п.) и граждане, проживающие одни (+35 п. п.). Ещё более высокие показатели среди граждан, работающих удалённо (+49 п. п.) и респондентов, имеющих среднее образование (+39 п. п.). Среди молодых людей в возрасте 16–24 лет частота чтения значительно увеличивается (+44 п. п.), несмотря на некоторое снижение аудитории.

Видеоигры

Интересная статистика по видеоиграм. Оказывается, это развлечение не только для молодёжи. Аудитория в возрасте 30−44 года играет практически так же активно, как молодёжь.

Популярность видеоигр чуть выше в городах-миллионниках и крупных городах, чем в небольших населённых пунктах (три правых значка в легенде). Во всех категориях офлайн-игры чуть популярнее онлайновых.

Четверть россиян потеряли доверие к телевидению за десять лет

Постепенный упадок телевидения, рост влияния интернета, социальных сетей и видеоблогов, а также повышение доверия к независимым СМИ — вот главные тенденции, зафиксированные в отчете Левада-центра «Российский медиаландшафт 2019: телевидение, пресса, интернет и социальные сети», с которым ознакомился РБК.

Опрос Левада-центра был проведен по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения объемом 1,6 тыс. человек в возрасте от 18 лет и старше в 137 населенных пунктах, 50 субъектах. Исследование проводилось на дому у респондентов методом личного интервью. Последние данные приведены на март 2019 года.

ТВ против интернета

Телевидение по-прежнему остается основным источником информации для большинства россиян, но его аудитория постепенно снижается. Если десять лет назад информацию по ТВ получали 94% россиян, то сегодня — 72%. Реже всего получает новости по телевизору молодежь: 42% среди россиян до 25 лет против 93% среди людей 65 лет и старше. У молодежи роль главного источника информации сегодня играет не телевидение, а социальные сети.

Среди основных телеканалов, из которых россияне черпают новости, лидируют «Россия 1» (снижение популярности с 57 до 48%, за год) и «Первый канал» (самое серьезное снижение — с 72 до 47%). За ними следуют НТВ (падение с 44 до 36%), «Россия 24» (с 38 до 31%) и РЕН ТВ (с 21 до 17%). Далее идут «5-й канал» (13%), «Звезда» (12%), ТВЦ (9%), ОТР (8%), «Москва 24» (6%).

Также респонденты упоминают «Культуру» (5%), РБК ТВ (4%), «Спас» (2%), Euronews (2%) и «Дождь» (1%).

У трех крупнейших вещателей по итогам 2018 года среднесуточные доли в самой общей аудитории (все зрители старше четырех лет) снизились, следует из данных исследовательской компании Mediascope. У «России 1» и «Первого канала» — на 0,3 п.п., у НТВ — на 0,1 п.п.

Общее телесмотрение в последние годы действительно падает, это общерыночный тренд, но не столь существенно, как по данным «Левады», говорит директор Института современных медиа Кирилл Танаев.

Интернет и соцсети как источники новостей по значимости сегодня опережают все остальные источники информации, кроме ТВ. За десять лет их аудитория выросла в три раза: с 9% до трети населения страны (34% — соцсети и 32% — интернет). В двух возрастных группах потребление новостей из соцсетей превышает долю ТВ: 64 против 42% у молодежи (18–24 лет) и 56 против 49% у респондентов от 25 до 34 лет.

Опросы фиксируют рост популярности интернет-агрегаторов новостей: декларируемое использование «Яндекс.Новостей» выросло с 29% в 2018 году до 39% в марте 2019 года, новостей Mail.Ru — с 11 до 15%.

Друзья, родные, соседи — четвертый по распространению источник информации для респондентов (18%).

Традиционные каналы (радио и газеты) за десять лет сократили свои аудитории более чем в два раза. Часто используют их для получения новостей лишь 15 и 12% соответственно.

Новым источником информации об окружающем мире становятся видеоблоги и видеоблогеры. Около трети россиян смотрят их раз в неделю или чаще (7% ежедневно), а среди респондентов до 25 лет — две трети (19% ежедневно). Telegram-каналы — регулярный источник новостей для 1% россиян.

Падение доли респондентов, получающих информацию по ТВ, при росте доли соцсетей говорит об изменении модели потребления контента, считает Танаев. «Молодежи удобно потреблять контент через интернет. Сегодня это соцсети, а какую площадку или канал доставки информации они выберут через пять лет — пока сложно предположить, — говорит он. — Это будет зависеть как от степени доверия к существующим источникам, так и от появления новых площадок и каналов доставки информации».

Не верят телевидению

Доверие к телевидению как источнику новостей в последние годы колеблется вокруг 55% респондентов, хотя десять лет назад около 80% респондентов доверяли ТВ. Доверие к телевидению сохраняют в первую очередь россияне старше 35 лет.

Телевидение зачастую представляется респондентами зависимым от государства каналом информации, уровень доверия к нему связан с одобрением деятельности руководства страны и положением дел в стране, считают социологи. На сегодня более половины населения считает, что освещение телеканалами положения дел в экономике «не соответствует действительности». За год недоверие россиян к тому, как гостелевидение освещает российскую экономику, выросло с 45 до 52% (доверяют теперь только 40%). За тот же период недоверие к освещению внешней политики также выросло — с 22 до 34% (обратного мнения придерживаются 53%).

Растет доверие россиян к интернет-ресурсам и соцсетям: за десять лет измерений оно выросло в три-четыре раза и теперь колеблется вокруг 20%. Молодые россияне доверяют социальным сетям больше, чем телевидению, прежде всего потому, что ТВ смотрят мало, замечают социологи. В свою очередь, россияне старшего возраста не доверяют интернету и соцсетям, потому что ими в основном не пользуются.

Аудитория независимых СМИ

Приблизительная совокупная аудитория независимых СМИ, которые регулярно публикуют точки зрения, отличные от официальной позиции, на сегодняшний день составляет, по подсчетам Левада-центра, порядка 35% россиян. Но только 6% респондентов регулярно использует сразу несколько независимых источников. В Москве аудитория независимых СМИ 42%; 16% жителей столицы используют несколько независимых источников. Более критический взгляд на происходящее и политическую ситуацию имеют респонденты, которые пользуются несколькими независимыми источниками информации, отмечают социологи.

Под независимыми СМИ Левада-центр подразумевает те ресурсы (телеканалы, газеты, интернет-сайты), на которых хотя бы время от времени звучат мнения, альтернативные официозным. «Такая методология, хотя и содержит множество допущений, тем не менее позволяет хотя бы приблизительно оценить аудиторию независимых СМИ в России», — пояснили в Левада-центре.

Интернет, соцсети, мессенджеры

Около 72% населения пользуется интернетом «ежедневно, практически ежедневно» и «несколько раз в неделю», выяснили социологи. В 2001 году таких было всего 2–3% россиян. Около 45% граждан выходят в интернет «несколько раз в день» (среди молодежи 87 против 6% среди россиян старше 65 лет).

Регулярно соцсетями пользуется порядка 56% россиян (рост в 2,5 раза за восемь лет), никогда не пользовались ими около трети населения страны. Среди молодежи 85% посещают сети «ежедневно или практически ежедневно» против 8% в старшей возрастной группе.

Наиболее популярными социальными сетями в России являются «ВКонтакте» (пользуется порядка 42% россиян), «Одноклассники» (33%), YouTube (30%) и Instagram (23%). Аудитория Facebook в России насчитывает порядка 9%, Twitter — 4%. Аудитория «ВКонтакте», Instagram, Twitter моложе, нежели аудитория «Одноклассников». Социологи указывают на почти непрерывный рост числа посетителей социальных сетей на протяжении последних восьми лет.

Мобильный банкинг и навигация

По данным Левада-центра, среди интернет-услуг россияне чаще всего используют мобильный банкинг (46% используют «время от времени»), заказ такси (28%), карты и навигаторы (25%). Еще 21% совершает покупки в онлайн-магазинах (21%), а 15% россиян заказывают еду и приобретают билеты. Около 10% опрошенных проходили учебные онлайн-курсы.

Что касается мессенджеров, то их аудитория за три года наблюдений увеличилась вдвое, говорится в исследовании: с 31% в 2013 году до 62% весной текущего года. Лидерами по популярности среди мессенджеров являются WhatsApp (49% пользователей в России) и Viber (31%). Мессенджером «ВКонтакте» пользуются порядка 17%, Skype — 14% опрошенных. Аудитория Telegram, которая заметно выросла в прошлом году на фоне блокировок, на сегодняшний день составляет порядка 8% населения (ранее РБК писал, что, несмотря на блокировку, он остался в тройке самых популярных приложений для общения в России).

Мессенджерами пользуется преимущественно молодежь, однако WhatsApp и Viber довольно распространены и в остальных возрастных группах, сообщается в исследовании. За год самый сильный рост показал WhatsApp (с 36 до 49%), зимой 2016 года им пользовались всего 17% опрошенных. Количество пользователей Skype упало за год с 19 до 14%, мессенджера «ВКонтакте» — с 26 до 17%. Viber и Telegram сохранили свою аудиторию (рост с 29 до 31% и сохранение 8% соответственно).

Интернет против TV: кто кого?

Все чаще встает вопрос о вытеснении телевидения интернетом. Обе технологии призваны для развлечения и информирования пользователей, но что лучше справляется с задачей? Еще десять лет назад противостояния всемирной паутины и телевидения как такового не было – доступ во всемирную паутину был доступен далеко не всем. Сегодня доступ к сети есть даже в удаленных местностях. Изживет ли себя телевидение, или это заблуждение — ниже разбираемся в вопросе.

Почему мы все еще смотрим телевизор

При всей популярности интернета найдется масса людей, которая проводит перед телевизором часы. Что заставляет их это делать?

1. Сила привычки. Для многих людей наличие телевизора – это признак благосостояния. А если уж он есть, то почему его не включить. Это привычка многих советских людей, а от привычки достаточно тяжело отказаться.
2. Традиционный контент. В отличие от интернета, где контент соответствует веяниям времени, некоторые телевизионные программы транслируются десятки лет – Поле Чудес, КВН и многие другие передачи стали для людей старшего возраста буквально родными.
3. Удобство просмотра. Несмотря на то что технологии развиваются быстрыми темпами, интернет это все еще удел ПК, ноутбуков и смартфонов, что для некоторых не только сложно, но и предлагает маленький дисплей. Телевизор же в свою очередь предлагает больший экран, и для многих это весомое преимущество.
4. Проще найти нужный контент. В отличие от интернета, где есть все, но нужное еще требуется отыскать, телевизор предлагает необходимый контент в одном месте. Новостные, спортивные, музыкальные, детские каналы – включил нужный и смотришь то, что хочется именно сейчас.
5. Доверие. Многие люди считают, что телевидение – это источник официальной информации. Новостные и политические передачи в своем большинстве несут «правильную» точку зрения, а в интернете «происки врага». Особенно это актуально для людей старшего поколения.
6. Собственный контент. Эта черта актуальна и для интернета, но все же огромное количество шоу изначально делается для телевидения, а уже потом попадает в сеть. Кроме того, телевизионные передачи и фильмы чаще качественнее, чем любительский контент в сети.
7. Это бесплатно. Конечно, телевизор и антенна обойдутся в определенную сумму денег, но за эфирное телевидение не нужно платить, в то время как интернет оплачивается ежемесячно.

Чем телевидение раздражает

При большом количестве плюсов у телевидения есть и очевидные недостатки. Они вызывают раздражение, что и заставляет подчас отказаться от телевизора вообще.

1. Реклама. Это самый очевидный раздражающий элемент.
2. Трата времени. Телевидение несет полезную информацию, но способ подачи и все та же вездесущая реклама заставят потратить драгоценные минуты на то, чтобы узнать заинтересовавшую новость. Интернет позволяет перемотать видео или сразу прочитать то, что нужно. Еще один неоспоримый факт пустой траты времени – для некоторых людей поиск интересного канала сам по себе заменяет просмотр.
3. Одностороннее мнение. Телевидение никогда не предоставит альтернативный взгляд на важные политические явления. Любая передача – это полностью проработанное шоу, которое так или иначе заставит зрителя думать так, как это нужно поставщику контента.
4. Насилие и секс. Тот факт, что секс и насилие — самые продаваемые товары в мире заставляет владельцев телеканалов в той или иной мере давать зрителю то, что он хочет. В отличие от интернета, который можно подвергнуть родительскому контролю, ребенок может видеть все происходящее на экране, ведь следить за тем, что он смотрит, постоянно нельзя, а многие сериалы, фильмы и передачи про криминал транслируются даже днем.
5. Зомбирование. Это косвенно перекликается с третьим пунктом отрицательного влияния ТВ, но в данном случае речь идет о рекламе. Как часто ребенок при просмотре канала Карусель во время рекламы восклицает «хочу эту куклу, ручку, шоколадку». Не менее подвержены подобному влиянию пожилые люди – магазины на диване и реклама чудодейственных медицинских препаратов или устройств делают свое дело.

Чем хорош интернет

Рассмотрев достоинства и недостатки телевидения, разберемся, чем же интернет привлекает людей.

1. Новые знакомства и поиск старых друзей. Лет десять назад была очень популярны телепередача «Ищу тебя», где люди находили давно утерянных знакомых и родных. Сегодня ее заменили многочисленные сети, где можно найти не только старых друзей, но и завести массу полезных знакомств.
2. Максимальная информативность. Найти нужную информацию в интернете не составляет труда. Да, это может занять время, но на любой вопрос можно получить максимально исчерпывающий ответ. Кроме того, можно узнать разные точки зрения на одно явление или событие, телевидение покажет лишь то, что сочтет полезным режиссер.
3. Свобода действий. В интернете можно все: загрузить исполнение собственных песен, научиться рисовать, найти новых знакомых, отправиться в виртуальное путешествие.
4. Увлечения. Благодаря сети можно попробовать можно найти новое увлечение и единомышленников, что не всегда возможно в жизни.
5. Онлайн покупки. Жители маленьких городов и сел часто ограничены в выборе товаров, но сеть и доставка решают любые сложности.
6. Заработок. Многие люди нашли в интернете возможность заработать – это актуально для тех, кто в силу каких-то причин не может найти работу в реальной жизни.
7. Поддержка и решение вопросов. Всемирная паутина поможет найти не только кружки по интересам, но и решить трудные психологические или юридические вопросы, а также получить поддержку от людей, которые пережили аналогичный травмирующий опыт.
8. Обучение. Интернет – это огромная база знаний. Благодаря ему можно научиться чему угодно и часто совершенно бесплатно.

Благодаря мировой паутине человек смог уничтожить расстояния. Люди, находящиеся в разных странах, неделями ждали писем, а лишь относительно недавно смогли разговаривать по телефону. Благодаря сети и таким программам, как скайп, появилась возможность увидеться тем, у кого еще десять лет назад такой возможности не было в принципе.

Чем плоха всемирная сеть

Несмотря на большое количество плюсов у интернета есть и своим весьма серьезные минусы.

1. За интернет нужно платить. Не у всех есть возможность оплачивать даже самые недорогие тарифы.
2. Отсутствие цензуры. Если телевизор хоть и пестрит развратом и насилием, то там все же есть определенная цензура. В интернете ее нет совсем.
3. Вирусы. Всемирная сеть – рассадник вирусов, а они могут не просто ухудшить работу ПК, но и полностью вывести его из строя.
4. Кража данных. Многие сайты требуют при регистрации или для получения услуг персональные данные – номер телефона, кредитной карты, паспортные сведения. Никто не может гарантировать, что ваши данные никуда не утекут.
5. Троллинг – это явление, при котором люди унижают или провоцируют конфликт с другими людьми. Часто сеть становится способом морально подавить человека. Запретить это или наказать «троллей» невозможно.
6. Социальная изоляция. Интернет открывает массу возможностей, но иногда это приводит к потере контакта человека с реальностью.
7. Замена живому общению. В плюсах упоминалось, что в интернете можно найти новых друзей и общаться с теми, кто живет далеко. Но вместе с тем простота сетевого общения часто приводит к замене живого общения.
8. Спам. Почта, мессенджеры, социальные сети постоянно подвергаются бомбардировке «мусором». Из-за него можно упустить из виду действительно важную информацию.
9. Плохое качество информации – «диванные критики» и «фейки» являются серьезными минусами сети. Порой в поисках нужной информации можно наткнуться на статью или видео, созданные некомпетентным человеком, или же информация просто создана для «хайпа» и полностью вымышлена.
10. Опасность. В отличие от взрослого человека, подростки и дети не могут мыслить критически, и это может привести к тому, что ребенку промоют мозги и толкнут на выполнение преступных или опасных для жизни действий.

Какой источник информации выбрать

Из вышесказанного легко заметить, что интернет открывает больше возможностей, но и таит опасности не только для подростков или детей, но и взрослых (кража данных, недостоверная информация, вирусы). Между тем многие виды деятельности переходят в сеть, и даже ярые противники вынуждены к ней обращаться – запись на прием к врачу, общение с детьми, получение государственных услуг заставит даже пожилого человека познакомиться с браузером.

Есть и другие аспекты:

• эфирное ТВ бесплатно, а значит, доступно каждому;
• пользоваться ТВ проще, чем ПК;
• телевидение с точки зрения стабильности лучше, чем интернет;
• телевидение подвластно правительству, его никогда и никто не запретит и не отключит, а вот примеры полной блокировки выхода в интернет на уровне страны были;
• телевидение – это все еще очень серьезный бизнес и огромная рекламная площадка, поэтому любыми способами его существование будут поддерживать.

Если говорить о стоимости услуг и оборудования, то в среднем тарифы за высокоскоростной доступ к сети и услуги спутникового или интерактивного ТВ равнозначны. Аналогичная ситуация наблюдается и с оборудованием, но если говорить о доступности, то качественное телевидение в труднодоступных районах обеспечить проще, чем стабильный выход в сеть.

Левада-Центр

Аналитические отчеты, Пресс-выпуски

Российский медиаландшафт — 2021

Медиаландшафт-2021: использование и доверие

Данный материал продолжает серию исследований медиа-потребления россиян, проводимых Левада-Центром. В отчете приводятся данные о наиболее значимых информационных каналах, характере потребления информации и возрастных предпочтениях. Также предлагаем посмотреть прошлые отчеты по данной теме за 2020, 2019 и 2017 года.

Основные выводы исследования

• Телевидение все еще остается основным источником информации, но его влияние сокращается. За 5 лет доля россиян, получающих новости по телевизору сократилось с 90% до 62%. За это время существенно выросло значение интернет-источников и социальных сетей. Наиболее активный рост аудитории интернет-новостей наблюдался в 2015—2020 годах.
• По сравнению с 2020 годом снизилась интенсивность потребления новостной информации. Это касается как телевизионных, так и интернет-новостей. Доля тех, кто каждый день смотрит новости по телевизору, снизилась с 44% до 34% россиян, а использует интернет — с 36% до 31%.
• Продолжается рост популярности социальных сетей и перераспределение аудитории между разными платформами. Наибольшие темпы роста за последние три-четыре года продемонстрировали социальные сети, предлагающие визуальный контент: YouTube (эту сеть использует 37% россиян), Instagram (34%), TikTok (16%). Лидером по размеру аудитории остается ВКонтакте (44%). Рост аудитории социальных сетей замедлился среди молодежи и наиболее активно продолжается среди населения 50 лет и старше.
• Популярность мессенджеров продолжает расти. Если в 2016 году лишь треть россиян пользовалась средствами для мгновенного обмена сообщениями, то в 2021 году — уже три четверти россиян их использует. Наиболее популярные мессенджеры: WhatsApp (это приложение используют 64% россиян), Viber (31%), Telegram (21%).
• За прошедший год выросла аудитория различных онлайн-сервисов и приложений. Заметно выросла доля пользователей онлайн-банков (до 58% россиян), покупателей онлайн-магазинов (до 27%), сервисов для заказа продуктов (до 21%)

Основные источники информации

Телевидение по-прежнему остается основным источником новостей, несмотря на то, что его аудитория продолжает уменьшаться: за полтора года она сократилась на 12 процентных пунктов (по сравнению с мартом 2020). Доли тех, кто чаще всего узнает новости из социальных сетей и интернет-изданий, изменились не так сильно, однако, опросы в марте, апреле и июле указывают на тенденцию к снижению интенсивности использования источников информации в первой половине 2021 года. Все реже основными источниками новостей становятся социальное окружение, радио и газеты — падение на 5 п.п., 4 п.п. и 4 п.п., соответственно с марта 2020. За год немного выросла популярность телеграм-каналов. Популярность журналов не изменилась.

Откуда вы чаще всего узнаете о новостях в стране и в мире? (в %% от опрошенных)

Среди телезрителей и аудитории интернета большинство получает новости ежедневно или практически ежедневно — 54% и 55% соответственно. Доля тех, кто каждый день или почти каждый день слушает радио или смотрит видеоблоги, значительно ниже и составляет 20% и 24% соответственно. Около двух третей респондентов слушают радио или смотрят видеоблоги реже раза в неделю.

Доверие

Уровень доверия к социальным сетям и интернет-изданиям как источникам новостей не изменился с 2020 года и составляет 21% и 23%, соответственно. Почти не изменился и уровень доверия к телевидению — с 50% в марте 2020 года до 46% в июле 2021. Доверие ко всем источникам новостей несколько снизилось с начала года, указывая на снижение активности использования и, по всей видимости, пресыщения новостной информацией. Доверие менее популярным источникам информации — окружению, радио, газетам, журналам, телеграм-каналам — с прошлого года не изменилось, как и доля тех, кто не доверяет ни одному источнику информации.

Каким источникам информации вы более всего доверяете в освещении новостей в стране и в мире? (в %% опрошенных)

июн.13	мар.14	ноя.15	мар.16	июл.16	мар.18	авг.18	мар.19	янв.20	мар.20	авг.20	окт.20	янв.21	мар.21	июл.21
Телевидение	51	50	41	53	59	51	49	54	52	50	47	47	44	47	46
Соц. сети	11	9	9	13	12	15	15	20	21	20	24	23	24	20	23
Интернет-издания	14	19	18	16	20	19	24	22	24	22	23	25	26	23	21
Друзья, родные, соседи	16	20	19	16	12	19	13	12	8	12	11	11	10	10	10
Газеты	12	14	12	9	9	9	7	9	12	9	10	7	8	9	8
Радио	12	13	11	11	9	8	10	11	10	11	10	9	7	8	8
Телеграм-каналы	—	—	—	—	—	—	—	—	—	3	7	5	7	6	5
Журналы	2	1	2	1	1	1	1	1	2	1	1	1	1	2	1
Никому не доверяю	8	4	8	9	8	10	15	13	13	17	16	15	15	17	16
Затрудняюсь ответить	6	6	6	9	6	8	4	3	3	2	2	1	2	2	1

Телевидение

Доля россиян, использующих телевидение как основной источник новостей, несколько снизилась по сравнению с прошлым годом (на 7 процентных пунктов). Наиболее активными телезрителями остаются представители старшей возрастной группы (старше 55 лет), в то время как в средних группах доля тех, кто в основном узнает новости по телевизору значительно снизилась — на 15 п.п. и 13 п.п., соответственно с 2020 года. Для самой молодой возрастной группы 18-24 года эта доля незначительно выросла (с 41% до 44% в 2020 и 2021, соответственно).

Кроме того, снижается частота просмотра новостей по телевидению.

За минувший год снизилась и доля тех, кто смотрит новости по телевизору ежедневно: с 44% в 2020 году до 34% в марте 2021 года. За четыре года наблюдений доля россиян, которые смотрят новости по телевизору раз в неделю и реже, постепенно выросла с 29% до 46%.

Влияние телевидения снижается во всех возрастных когортах. Однако быстрее всего это происходит среди россиян моложе 40 лет.

Интернет

Существенных изменений в потреблении интернета-новостей за минувший год не обнаружено. Не изменилась доля тех, кто использует интернет-издания как основной источник новостей (41% в марте 2021 года). Освоение интернета продолжается в старшей возрастной группе (55 лет и старше): с 20% до 25% по сравнению с 2020 годом.

Несколько снизилась интенсивность чтения новостей в интернете, в основном за счет уменьшения числа тех, кто раньше читал новости ежедневно. Доля тех, кто в целом читает новости в интернете хотя бы раз в неделю, остается неизменной. Однако на длительном временном отрезке увеличение доли активных потребителей новостей в интернете очевиден: в 2018 году новости в интернете читали “ежедневно” или “практически ежедневно” около трети россиян (33%), то в 2020-21 годах — уже больше половины населения страны (55% в марте 2021 года).

Возрастная специфика изменений популярности интернет-изданий имеет нелинейный характер. Так, использование интернет-изданий среди россиян до 40 лет несколько снизилось по сравнению с 2020 годом. При этом в старших возрастных группах продолжается рост популярности данного источника.

Социальные сети

Рост использования социальных сетей как основного источника новостей замедлился. Доля тех, кто использует социальные сети как основной источник новостей, не изменилась с прошлого года (41%). Наиболее активно для чтения новостей социальные сети использует молодежь, она же демонстрирует наибольший рост: с 65% до 72% в возрастной группе 18-24 года по сравнению с 2020 годом. В целом же аудитория новостей в социальных сетях за 5 лет наблюдений выросла вдвое — с 23% в 2016 до 41% в 2021 году.

В целом же доля тех, кто пользуется социальными сетями ежедневно (здесь идет речь об использовании соцсетей в любых целях, не только для получения новостей) продолжает увеличиваться: с 51% в 2020 до 55% в 2021. За десять лет измерений — с 12% до 55% россиян.

Наиболее популярной социальной сетью в России остается ВКонтакте — ее используют 42% опрошенных, однако, ее аудитория практически не изменилась за последние пару лет. Самая быстрорастущая социальная сеть — TikTok: рост на 11% за год, Другие быстрорастущие сети: YouTube и Инстаграм: рост на 7% и 6% в год, соответственно. С 2017 года продолжается снижение популярности Одноклассников: 42% в марте 2017, 31% в марте 2020, 30% в апреле 2021. Популярность Facebook, Twitter и Mail.ru остается практически неизменной на уровне 4-5% россиян.

Взрывной рост популярности социальных сетей как источника новостной информации, наблюдавшийся с 2018 до 2020 года, сменился более медленным приростом аудитории за последний года.

Мессенджеры

Продолжает снижаться доля тех, кто не использует мессенджеры для общения. На первом и втором месте по популярности остаются WhatsApp и Viber (64% и 31%). На третьем месте Telegram, его используют 21% респондентов; за минувший год аудитория этого мессенджера практически удвоилась.

Пользуетесь ли вы приложениями для мобильных телефонов для звонков и обмена сообщениями? Если да, то какими? (в %% опрошенных)

фев.16	мар.17	апр.18	мар.19	мар.20	мар. 21
WhatsApp	17	24	36	49	59	64
Viber	16	20	29	31	31	31
Telegram	1	3	8	8	12	21
Мессенджер ВКонтакте	—	15	26	17	18	19
Skype	14	12	19	14	10	10
Мессенджер Facebook	2	3	5	3	2	3
iMessage / FaceTime	2	3	1	2	2	2
Другие	2	2	3	2	2	4
Не пользуюсь приложениями для мобильных телефонов для звонков и обмена сообщениями	65	52	43	37	29	27
Затруднились ответить	4	5	1	1	2	1

Использование интернет-сервисов

Продолжает увеличиваться число пользователей интернет-сервисов. Растет использование мобильного банка, онлайн-магазинов и сервисов доставки еды. Сильнее всего с прошлого года увеличилась доля респондентов, которые хотя бы время от времени используют мобильный банк, совершают покупки в интернет-магазинах и аптеках, а также заказывают на дом еду.

Используете ли вы интернет или мобильные приложения хотя бы время от времени для следующих целей? (В %% опрошенных)

мар.19	мар.20	мар.21
Мобильный банк	46	51	58
Заказ такси	28	42	41
Навигационные карты	25	28	29
Покупки в онлайн-магазинах	21	23	27
Заказ и доставка еды	15	17	21
Покупка билетов	15	18	17
Обучающие интернет-сервисы	10	10	12
Покупки в онлайн-аптеках	—	9	12
Ничего из перечисленного	40	34	31

АНО “Левада-Центр” принудительно внесена в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента.

• Эксклюзивы
• Политика конфиденциальности
• О нас
• 18+

Лента новостей

Финский журналист Путконен: США перестали существовать как субъект права

Решивший «захватить» Белоруссию польский генерал Скшипчак вызвал гнев читателей Do Rzeczy

Путин распорядился оказать гумпомощь жителям ЛДНР

Газета El Pais сообщила о планах Евросоюза провести первые военные учения

ВИК Ливии удалил сообщение об отказе сыну Каддафи в регистрации на президентских выборах

Министры обороны России и Турции обсудили региональную повестку и обстановку в Сирии

Президент Литвы Науседа попытался приписать России «переброску» мигрантов в Белоруссию

Вассерман: план НАТО использовать Украину против России приведет к неожиданным последствиям

Артисту Гаркалину грозит ампутация руки на фоне осложнений после заражения COVID-19

Ростех оценил новый легкий истребитель Checkmate в 30-35 млн долларов

Рубрики

• Политика
• Армия
• Общество
• Экономика

Телевидение или Интернет: кто выигрывает «войну форматов» за умы аудитории

Подпишитесь на нас

Противостояние радио и телевидения, а также ТВ и Интернета – излюбленные темы споров между представителями разных поколений. «ПолитРоссия» попыталась разобраться, кто же в действительности выходит победителем из схватки за умы аудитории.

Телевизор в каждый дом

В этот день, 29 апреля 1931 года, в СССР была проведена первая опытная телепередача, и можно сказать, что именно с этого момента в Советском Союзе началась эра телевидения. К тому времени в некоторых наиболее развитых странах уже проводились как опытные, так и регулярные трансляции – более того, некоторые немецкие передачи уверенно принимались даже на европейской территории СССР. Именно поэтому власти страны поставили задачу оперативно ликвидировать это отставание.

Наибольших успехов в этом добилась лаборатория телевидения Всесоюзного электротехнического института, которая и осуществила первый успешный опыт «дальновидения», в рамках которого на волне 56 и 6 десятых метра были переданы изображения живого лица и фотографий. При этом примечательно, что первая отечественная телепередача осуществлялась по радиоволнам. Полноценным, то есть с изображением и звуком, телевидение в СССР стало всего три года спустя. Так, в 1934 году каждый обладатель радиоприемника мог не только послушать рассказ о каком-либо событии, но и увидеть его собственными глазами. Два раза в пятидневку две радиостанции передавали в эфир не только звук, но и изображение. Разумеется, для этого нужен был специальный приемник, который впоследствии и стал называться телевизором.

Символично, что основой для начала ТВ-вещания послужило именно радио, которое, как утверждают многие, и стало главной жертвой изобретения телевидения. Так, согласно проведенному в 2017 году опросу ВЦИОМ, 52 % россиян считают главным источником новостей о событиях в стране именно телевизор. Радио и газеты же используют для этих целей 3 % и 4 % россиян соответственно. Остается центральное телевидение лидером и в рейтинге доверия средствам массовой информации. Этому виду СМИ доверяют 70 % россиян, региональному ТВ – 63 %, в то время как центральное и местное радио заслуживает поддержки лишь 42 % и 39 % граждан соответственно. Опрос проводился с 20 по 24 апреля 2017 года среди 1600 человек в 130 населенных пунктах РФ.

Впрочем, как отметил в беседе с корреспондентом «ПолитРоссии» известный российский телеведущий и журналист Владимир Познер, успевший за годы своей карьеры поработать как на радио, так и на ТВ, говорить о том, что телевидение «разобралась» со своим «младшим братом», крайне опрометчиво, ведь в действительности у каждого средства массовой информации по-прежнему остаются свои почитатели.

«Я первый раз увидел телевизор и телевидение, наверное, в 1946 году, когда я жил в Америке и мне было лет 12. и никаких выводов по этому поводу я тогда не сделал. И сегодня я не соглашусь с тем, что телевидение сместило радио в качестве основного источника формирования общественного мнения. И тогда, и в течение определенного времени главным таким источником была печать. И если говорить о Соединенных Штатах, где впервые телевидение стало общим достоянием, такие уважаемые газеты, как The New York Times, и сегодня для многих остаются основным источником объективной и полной информации, хотя телевидение, конечно, имеет гораздо большую аудиторию», – рассказывает Владимир Познер.

При этом разговоры об отмирании радио действительно ведутся с момента появления ТВ, однако, как показывает сегодняшний день, все они разбиваются о существующую действительность.

«Я очень хорошо помню, когда появилось телевидение, люди начали говорить о том, что приходит конец и радио, и газетам, и театру, и кино. И, конечно, в этом они серьезно ошиблись. Это как сегодня многие говорят о том, что развитие Интернета и YouTube означает конец телевидения. Но это заблуждение», – уверен телеведущий.

По его словам, говорить о смерти радио с приходом телевидения некорректно еще и по той причине, что это совершенно разные источники информации и разные способы времяпрепровождения.

Интернет против ТВ

Действительно, как и 80-90 лет назад, сегодня вновь актуальны разговоры о замещении одного способа получения информации другим. На первый взгляд, эти заявления вполне оправданны – сегодня, когда доступом в Интернет обладает едва ли не любой гаджет, потребность в телевидении отпадает, казалось бы, сама собой. Согласно все тому же опросу ВЦИОМ, уже в 2017 году Интернет в качестве главного источника информации использовали уже 32 %, при этом особенно популярен он был среди 18-24-летних респондентов (65 %) и 25-34-летних (50 %). Нетрудно предположить, что сейчас эти цифры стали только выше.

В пользу предположения о теряющем позиции телевидении говорит и тот факт, что многие звезды ТВ-эфира начинают переходить в Сеть, где получают как большую аудиторию, так и солидную прибыль. Однако, по мнению экспертов, говорить о проигрыше телевидения по-прежнему нельзя, а сравнение телеканалов и сайтов по охвату аудитории – некорректно. Дело в том, что аудитория СМИ традиционно измеряется не только количеством людей, обратившихся к медиа, но и тем временем, которое они на это медиа потратили. И если условный «Первый канал» зрители смотрят больше часа в день, то на «Яндекс» могут заходить всего на 10 минут. Помимо этого, многие крупные телеканалы и сами становятся влиятельными и популярными мультимедийными ресурсами в Сети.

Такого же мнения придерживается и Владимир Познер. По его словам, телевидение и Интернет в принципе нельзя сравнивать и противопоставлять друг другу, поскольку они используют разные методы и преследуют разные цели. А это значит, что ни о каком отказе от телевидения не может идти и речи.

«По моему мнению, каждое средство массовой информации имеет свои особые черты и адресовано разным группам населения. И то отличие, которое характерно для телевидения, заключается в том, что оно дает вам возможность видеть событие в тот момент, когда оно происходит. Вы – прямой свидетель происходящего. Разумеется, это происходит в случае прямого эфира, который, по моему мнению, и является сутью телевидения. Интернет же – это совершенно другое средство информации. Поэтому никакой замены не будет, так же как не будет никакого синтеза или слияния. Все-таки Интернет – это в основном источник личного мнения человека, который работает в Сети. В телевидении такой момент, конечно, тоже есть, но, повторю, главное в нем – это сиюминутность и возможность быть свидетелем того, что происходит, именно в тот момент, когда оно происходит», – уверен Владимир Познер.

Телевидение по-прежнему привлекает аудиторию за счет подробностей, видео, комментариев у ньюсмейкеров, которые по тем или иным причинам новостным генераторам недоступны. Впрочем, и тот факт, что ТВ перестало быть монополистом в сфере информации, тоже нельзя игнорировать.

Будущее за «нейронетом»

Казалось бы, противостояние между телевидением и Интернетом еще крайне далеко от своей развязки, однако это не мешает многим специалистам уже сегодня задумываться о том, что станет новым способом получения информации в ближайшем будущем. Кто-то прогнозирует революцию в развитии искусственного интеллекта, который позволит человечеству выйти на новый уровень существования, кто-то же делает ставку на то, что уже через 20 лет Интернет в его текущем понимании перестанет существовать – вместо этого в нашу жизнь войдут интерфейсы для естественного взаимодействия и получения информации, позволяющие на автоматическом уровне удовлетворять любые потребности посредством одних лишь желаний и мыслей.

Впрочем, как отметила в беседе с корреспондентом «ПолитРоссии» нейрофизиолог и экономист, предприниматель в области нейротехнологий, генеральный директор компаний «Нейротренд» и «Нейрочат» Наталия Галкина, главная задача сегодня состоит не в разработке этих концепций, а совершенствовании уже имеющихся систем, развитии скорости подключения и обеспечении равномерно высокой скорости в любой точке мира.

«Сперва на смену привычному Интернету должен прийти Интернет лучшего качества. Это для начала. Потому что сейчас мы все оказались в ситуации дистанционной работы, и на самом деле самые большие трудности испытываем в связи с пропускной способностью каналов. Поэтому, к сожалению, и в Zoom, и в Skype у всех происходят зависания. Так что, исходя из той ситуации, в которой мы оказались, первое, на что хочется рассчитывать, заключается в улучшении технологий, которые позволят более качественно поставлять сигнал. И сейчас я бы думала именно об этом», – уверена Наталия Галкина.

По ее словам, этот вопрос требует не просто расширения, а какого-то абсолютно нового технологического решения.

«Когда-то при возникновении радио таковым решением стали радиоволны – возникла связь без проводов и между очень дальними расстояниями. Также и сейчас, наверное, требуется какой-то новый виток. То есть это, на мой взгляд, некий технологический вызов. Ведь, когда мы думаем о том, что придет на смену сегодняшнему Интернету, и говорим про “Нейронет,” то это тем более требует большей пропускной способности интернет-каналов. Поэтому сначала надо решить эту проблему», – считает эксперт.

Если же говорить о новом формате получения информации, то здесь наиболее перспективными являются технологии, благодаря которым человек будет воспринимать не только визуальную и аудиоинформацию, но и дополнительные нейросигналы. Фактически, речь идет о прямом обмене информацией между человеческим мозгом и электронным устройством, которое имеет доступ к Интернету и большим массивом данных. И первые подобные разработки имеются уже и сегодня.

«Это будущее уже здесь. У нас есть разработка, которая называется “Нейрочат” – это коммуникация без речи и движения, используя, конечно же, Интернет. Человек силой мысленного намерения, не используя движения рук или речь, может выбирать определенные символы или буквы, складывать из них слова и, собственно, общаться в Сети. Для этого используется специальная нейрогарнитура, которая снимает слабую биоэлектрическую активность мозга, которой мы детектируем намерение выбрать тот или иной сигнал, а все остальное – это программное обеспечение», – объясняет Наталия Галкина.

Может показаться, что внедрение подобных технологий в нашу повседневную жизнь – это вопрос далекого будущего, однако в действительности оно может наступить гораздо раньше, чем мы ожидаем.

«На сегодняшний день эти технологии являются первыми шагами в потребительский рынок, их можно сравнить с первыми мобильными телефонами. Но шаг от них до смартфонов произошел в мире за 10-15 лет. Аналогичным образом и шаг до более удобных для пользователя технологий интерфейса “мозг – компьютер” тоже измеряется коридором от 5 до 10 лет», – резюмирует Наталия Галкина.

Не трудно предположить, что с развитием «нейронета» или других технологий будущего вновь вспыхнут разговоры о революции в средствах получения информации, с той лишь разницей, что главным проигравшим на этот раз будет считаться привычная нам Сеть. Такой вариант развития событий действительно не стоит исключать, однако, вероятнее всего, история вновь повторится, и, как радио и газеты не исчезли с появлением телевидения, а само ТВ не пропало из-за развития Всемирной паутины, Интернет точно так же будет спокойно существовать как через 20, так и через 50 лет, не теряя в своей актуальности.

Телевидение превращается в развлечение для престарелых

Почти половина граждан России готова отказаться от ТВ в пользу других источников информации

Фото агентства городских новостей “Москва”

Российское телевидение перестает быть сколько-нибудь актуальным для молодежи, сообщают социологи. Молодые россияне в качестве источника информации выбирают интернет-издания, соцсети и блоги. Полностью отказаться от телевизора не могут лишь 13% молодых людей. О низком доверии к ТВ говорит и тот факт, что даже среди лиц старше 60 лет потенциально каждый третий готов отказаться от просмотра передач голубого экрана. Снижающийся зрительский интерес к телевидению подтверждается и падением притока рекламодателей, которые предпочитают размещать информацию на альтернативных онлайн-медиа.

Телевидение как основной источник информации и развлечений для россиян постепенно сдает свои позиции. Если еще восемь лет назад каждый день смотрели ТВ почти 80% населения, то сегодня только 67% россиян. Таковы результаты опроса фонда «Общественное мнение» (ФОМ). При этом каждый девятый респондент честно признается, что стал реже смотреть телевизор. Телезрители в целом не испытывают дефицита в доступе к голубому экрану. Почти 60% россиян отвечают, что смотрят телевизор, сколько захотят, а 17% признаются, что смотрят даже больше, чем хотелось бы.

Для большинства российских зрителей ТВ – это в первую очередь источник информации. Новостным передачам отдают предпочтение 67% опрошенных. Но вот что примечательно – большинство россиян могут с легкостью отказаться от теленовостей, если возникнет такая необходимость. Так, почти половина респондентов (47%) сообщают, что могут с легкостью переключиться на другие источники информации (новостные сайты, соцсети, блоги). В свою очередь, не смогут отказаться от новостей и телепередач 38% опрошенных. Молодые россияне готовы отказаться от голубого экрана с куда большей легкостью. В возрастной группе от 18 до 30 лет такую готовность выражают свыше 60%, тогда как обратного мнения придерживаются всего 13% опрошенных. Чуть более консервативные настроения демонстрирует возрастная группа от 31 до 45 лет. Здесь от просмотра теленовостей намерены отказаться 52%, тогда как почти треть респондентов не смогут этого сделать.

Старшие возрастные группы демонстрируют большую привязанность к телевидению. В группе от 46 до 60 лет доля респондентов, способных и не способных отказаться от просмотра телевизора, фактически равна – 46% и 45% соответственно. В группе же от 60 лет однозначно побеждает телевизор – от него не готовы отказаться 56% опрошенных. Тем не менее перейти на другие источники информации потенциально готов каждый третий россиянин в возрасте от 60 лет.

Те, кто не может отказаться от ТВ, в качестве причины называют большую доступность телевидения, 4% считают процесс просмотра новостей более удобным, 3% опрошенных смотрят телевизор в силу привычки.

В целом основные источники информации для россиян смещаются из традиционных СМИ (газеты, радио и ТВ) в сторону интернета, делают вывод социологи. В общем и целом половина россиян все еще отдает предпочтение традиционным СМИ, тогда как новым медиа доверяют 38% жителей РФ. Доверие к новым СМИ также более распространено среди молодежи. В возрастной группе от 18 до 30 лет им доверяют колоссальные 78%, тогда как традиционным всего 18%. Россияне в возрасте от 31 от 45 лет также в основной массе (49%) предпочитают узнавать новости из интернета. Впрочем, доля любителей традиционных медиа среди них также существенна – 37% опрошенных.

В возрастных группах от 46 до 60 и старше 60 однозначно побеждают традиционные СМИ вместе с телевизором. Получать информацию их них предпочитают 59% и 81% соответственно. Доверие же к новым медиа существенно ниже: до 60 лет информацию оттуда черпает лишь каждый четвертый, старше 60 лет – уже лишь каждый девятый.

Заметим, тенденции снижения доверия телевизору начались не вчера. Если еще 10 лет назад информацию по ТВ получали 94% жителей страны, то сейчас 72%, следовало из результатов прошлогоднего опроса Левада-Центра. «Реже всего получают новости по телевизору самые молодые: 42% (среди россиян до 25 лет) против 93% среди самых пожилых (65 лет и старше)», – замечали социологи, подчеркивая, что молодое поколение в качестве главного источника информации использует не телевидение, а социальные сети.

Так, в возрастной группе от 18 до 24 лет соцсети в качестве источника информации выбирают 64% респондентов, новостные сайты – 49%, а телевидение – 42% опрошенных. Эта же возрастная группа показывает и самое интенсивное снижение доверия к телевизору. Для сравнения: в 2013 году голубой экран в качестве основого источника информации выбирали 77% молодых россиян. Среди граждан 25–34 лет соцсетям доверяют 56%, интернет-изданиям – 41%, а телевидению уже 49% респондентов, следовало из результатов опроса. При этом в общем и целом соцсети и интернет становятся вторым по популярности источником информации среди россиян. Совокупно их аудитории составляют две трети россиян.

Доля населения, допускающая возможность отказа от телевидения в пользу других источников информации. Источник фонд «Общественное мнение»

Снижение доверия к телевизору постепенно сказывается и на рекламном рынке. По итогам 2019 года суммарный объем рекламы во всех средствах распространения составил почти 500 млрд руб., что на 5% больше, чем годом раньше, сообщали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Объемы рекламы на традиционном ТВ составили 175 млрд руб., что на 6% ниже, чем годом ранее. Интернет-сервисы показали 20-процентный рост, а общий объем вложений в этот сегмент составил 244 млрд руб., следует из данных АКАР. При этом в ассоциации и ранее признавали, что рекламный рынок растет только за счет интернета.

Тем примечательнее, что по итогам первого квартала 2020 года российский рынок ТВ-рекламы продемонстрировал незначительный рост (3%) и составил 43 млрд руб., следовало из оценок Национального рекламного альянса (НРА). Как отмечают в организации, самый динамичный рост пришелся на тематические каналы.

Что интересно, после введения карантинных мер в ряде стран был зафиксирован рост просмотра телевизора. По данным компании Kantar, в Перу с 16 по 22 марта телесмотрение выросло на 55%, в Испании – на 47%. В Китае, где карантин был введен значительно раньше, увеличение времени просмотра ТВ выросло на 41%, замечают исследователи.

Кроме того, замечают в Kantar, уровень доверия к ТВ в кризисных ситуациях растет, а к социальным сетям падает. В России же такого, похоже, не происходит. Эксперты сомневаются, что даже пандемия и карантинные меры смогут переломить наметившуюся ранее тенденцию перехода зрителя в онлайн.

Медиапотребление россиян действительно меняется, однако это продолжение тех трендов, которые сложились еще до пандемии, соглашаются во Всероссийском центре изучения общественного мнения (ВЦИОМ). «Правильно говорить, что ряд процессов коронавирус катализировал», – признает директор по работе с органами госвласти ВЦИОМа Кирилл Родин. Согласно данным ВЦИОМа, почти половина россиян проводят в интернете столько же времени, сколько и до периода самоизоляции. Однако каждый четвертый (28%) стал тратить больше времени на интернет, преимущественно молодые люди 18−24 лет (46%).

Следует признать, что телевизор сегодня неинтересен не только младшему поколению, но и людям до 35 лет, говорят эксперты «НГ». «Фактически единственными интересными для этой аудитории направлениями на телевидении остаются спорт и развлекательный контент. При этом запросы постепенно растут, и телевидение уже не может удовлетворить даже эту потребность. Тогда на смену стандартному ТВ приходят стриминговые сервисы и интернет», – замечает эксперт Академии управления финансами и инвестициями Алексей Кричевский. Для того чтобы понять, насколько стриминговые сервисы сегодня интереснее телевидения и какими темпами растет их прибыль и количество подписчиков, эксперт предлагает посмотреть стоимость акций топовых компаний, занимающихся разработкой своего контента и продающих платные подписки. «Netflix стоит 453 долл. за акцию, при этом до пандемии он стоил в полтора раза меньше. Компании Disney и Apple также запустили свои стриминговые сервисы. И стоимость компаний возвращается к докризисным значениям», – рассказывает экономист.

По мнению Кричевского, люди постепенно приходят к тому, что за качественный контент необходимо платить. «Такому раскладу способствовала и пандемия, но не надо забывать, что в последние несколько лет телевидение фактически потеряло свою актуальность, превратившись в пропагандистскую машину», – напоминает он.

Пока что экономические последствия для телевидения еще не так чувствительны, но доминирующая роль ТВ начнет угасать, продолжает эксперт. «Тренд уже сломан, теперь осталось понять, как на это отреагируют продюсеры телеканалов. Дабы не уйти в небытие, у телевидения один выход – конкурировать в качестве контента», – считает Кричевский.

Главный фактор, который влияет на российское телевидение, как и на телевидение во всем мире, – это конкуренция с интернетом, забирающим все больше внимания пользователей, соглашается венчурный предприниматель Алексей Буянов. «И если кабельные каналы могут предложить современный контент, то государственные каналы все больше теряют актуальность», – замечает он.

«Очевидно, ТВ в ближайшие годы останется профессиональным производителем контента. Сам Интернет в этом искусстве пока слаб. Netflix снимает кино, но отечественные попытки в этом направлении пока к большому успеху не привели», – говорит аналитик «Финам» Леонид Делицын. «Разумеется, производство контента само по себе, без его доставки – гораздо более высокорисковый бизнес. Телевидение уже уступило интернету первенство в рекламных бюджетах. Однако надо иметь в виду, что бюджеты тратятся с различными целями и на различных видах площадок. В сети больше половины этого бюджета уходит Яндексу и Google, которые зарабатывают на контекстных объявлениях, когда люди ищут смартфоны и пылесосы. Тут нет пересечения с новостными бюджетами», – подчеркивает он.

Самые бесполезные и смешные факты со всего света и за всю историю человечества

Тред, который за считанные дни набрал десятки тысяч комментариев. Выбрали для тебя 30 лучших.

К чему скучные энциклопедии, когда у тебя под рукой всегда есть социальные сети? Здесь много умных людей, которые поделятся с тобой только самыми интересными и полезными фактами. Блесни ими в любой беседе! Пусть даже они окажутся не к месту.

Когда ты в следующий раз начнешь знакомиться с девушкой, смело начинай разговор с фразы «А вы знали, что…». Тем более что прямо сейчас у тебя в запасе появится огромнейшее количество фактов, которые заинтересуют любую. А если не заинтересуют, значит, это просто не твой человек.

Ну не могут тысячи людей со всего Интернета ошибаться. В их головах оказалось столько информации, что тебе понадобится дополнительная голова, чтобы все запомнить. Не знаем, в какой ситуации она (информация, а не голова) может пригодиться тебе в реальной жизни, но это как минимум интересно, а местами даже смешно.

А началось все с того, что один из пользователей «Реддита» предложил остальным понакидывать каких-нибудь фактов. Тред моментально стал популярнейшим обсуждением. Надеемся, это поможет тебе победить в каком-нибудь «Кто хочет стать миллионером».

1. Можно умереть если съесть печень белого медведя. Все потому, что суточная норма витамина А для человека составляет 800-900 мкг, а в 100 граммах печени содержится 400 000 мкг. Если медведь съест твою печень, ты тоже умрешь.

2. Многие корейские сказки начинаются не с «когда-то давным давно», а с фразы «период когда тигры курили». Видимо, так давно табак был настолько дешевым, что курили вообще все.

3. В жаркую погоду нектар может забродить, а пчелы — хорошенько напиться. «Пьяных» пчел обратно в улей не пускают.

4. Коровы мычат с региональным акцентом.

5. До изобретения лампочки люди спали в среднем около 10 часов каждую ночь. Но вставали пару раз за ночь, чтобы растопить печь.

6. Покупателем взрывчатых веществ № 1 в мире являются военные США. № 2 — Дисней.

Съемочная площадка со спецэффектами в парке Студии Уолта Диснея в парижском Диснейленде во Франции, 2011 г.

7. Человеческое тело может произвести достаточно углерода при кремации, чтобы сделать 200 карандашей.

8. У Мардж Симпсон должны были быть кроличьи уши под волосами, и раскрыть это планировали в конце первого сезона.

9. Все рыбы-клоуны рождаются самцами. Доминирующий клоун превращается в самку. Когда самка умирает, следующий доминирующий самец вступает в материнство. Да, папа Немо теперь его новая мама.

10. Некоторые пингвины-самки занимаются проституцией — совершают половой акт в обмен на камешки для строительства дома. Однако иногда они просто обманывают самца, заставляя его думать, что у них будет секс, а затем убегают, как только получают камешек.

11. Муравьи спят 250 раз в день.

12. День на Венере длится 243 земных дня, а год — 224,7 земных дня. А еще Венера вращается в обратном направлении, поэтому солнце встает на западе и заходит на востоке.

13. У человеческого глаза иная иммунная система, чем у остального тела. Если бы они знали друг о друге, глаза начали бы растворяться, поскольку наша иммунная система начала бы их атаковать. К счастью, наш мозг этого не допустит.

14. Джин номер один в мире — это бренд, который продается только на Филиппинах. Причем, несмотря на то, что купить его можно только на территории страны (его попросту не экспортируют), его продажи превосходят остальные бренды джина во всем мире.

15. Если ты чувствуешь запах рыбы, но поблизости никто не готовит, скорее всего, какая-то техника в доме опасно раскалена и скоро загорится.

16. Самая длинная женская борода была размером 36 сантиметров.

17. У носорогов всего 5% жира, и этот жир на подошвах их ног, что делает их практически бесшумными даже при полном спринте. Представь, что ты идешь ночью, и на тебя из ниоткуда мчится грузовик, который ты не слышишь.

18. Саддам Хусейн написал эротический роман. По крайней мере ему приписывают авторство книги под названием «Забиба и царь».

19. Почти у всех корейцев есть генетическая мутация, из-за которой они не чувствуют запаха тела. В том числе из-за этого тебе будет трудно найти дезодорант в большинстве магазинов — его просто не продают.

20. Беговая дорожка на самом деле была орудием наказания в тюрьмах. Выражение «танцевать на шаговой мельнице» (так называли прообраз беговой дорожки) означало «отбывать наказание на каторге». В 1902 году шаговую лестницу признали негуманной и запретили ее использование. Спустя 11 лет Генри Форд немного изменил конструкцию «шаговой мельницы» и превратил ее в транспортер.

21. Когда древние люди нашли скелеты медведей, они подумали, что они гуманоиды, решили, что это скелеты полубогов, и перезахоронили их с оружием и доспехами.

22. Единственное число для спагетти — спагетто.

23. В Древней Греции женщины считались вывернутыми наизнанку версиями мужчин.

24. Если съесть полкило миндаля, можно отравиться цианидом.

25. Знакомо то чувство, когда твой язык болит и покалывает после того, как ты съешь ананас? Дело в том, что в ананасе есть фермент, который переваривает другие белки. Так что когда ты ешь ананас, ананас ест тебя.

26. Древний царь Митридат так боялся быть убитым, что пил небольшое количество яда каждый день, пока не выработал иммунитет ко всем ядам, известным человеку. Когда римляне вторглись в его королевство и победили его, он попытался отравить себя, чтобы не попасть в плен. Но поскольку он так привык к ядам, это не сработало. К счастью, у него был личный слуга, который, выполнив его приказ, заколол Митридата мечом.

27. Французский писатель Жорж Перек написал целый роман, не используя букву E. Жильбер Адэр перевел его на английский язык, не используя букву E. Перек написал следующий роман, Les revenentes, в котором используется только гласная буква E.