Versace – история бренда
1978 год оказался для модного сообщества событийным и плодотворным. Маэстро Кельвин Кляйн выпускает свои первые дизайнерские джинсы, Дом Gucci сотрясают семейные интриги, а потом отставка вице-президента, Жан Поль Готье «сдаётся» в руки японских спонсоров. Но самым ярким, и переломным явлением мира fashion 1978 года можно считать основание компании Gianni Versace S.p.A. Следствием чего стало появление на модной арене нового бренда – легендарного, узнаваемого сегодня буквально каждым человеком в мире.
Символика Versace как философия бренда
Парфюмерию, часы, аксессуары, предметы роскоши, интерьерные вещи, увенчанные символикой Versace, любят, ценят и желают приобрести вот уже на протяжении почти 40 лет не только ярые приверженцы этого бренда, но те, кто ценит высокий стиль, вкус, шик и модные традиции. Логотипом бренда было выбрано известное изображение Медузы Горгоны. Эта скульптура известна как Медуза Ронданини, названная по имени итальянского аристократа, в доме которого впервые была обнаружена и идентифицирована.
Джанни Версаче, первый глава и создатель бренда, неслучайно выбрал именно этот логотип. Ведь мраморная голова иллюстрирует дивную метаморфозу: преображение бесполого страшного чудовища в красивую женщину. Так продуманно тонко отразить философию бренда одним лишь рисунком-логотипом мог только истинный мастер, настоящий художник, даже если его холст – плательная ткань, а инструмент – булавки с ножницами.
Становление таланта
Джанни Версаче, отец-основатель целой модной империи, личность незаурядная. Родился на юге Италии 2 декабря 1946 года, в городке Реджо-ди-Калабрия. Его родители вели бизнес: отец Антонио управлял салоном электроприборов, мать Франческа содержала магазин-ателье Francesca Versace Elle. У Джанни был старший брат Санто, позднее появится сестра Донателла, которые в будущем станут его главными единомышленниками и ключевыми фигурами Дома Versace.
Креативность, свобода мышления и трудолюбие, привитое будущему кутюрье с детства, стали своеобразным фундаментом нового Модного Дома. Будучи 12-летним подростком, Джанни работал в магазине своей матери практически на равных с ней. Известен факт о Джанни Версаче, что, будучи девятилетним, он рисовал на уроках итальянских кинодив (Джину Лоллобриджиду, Софи Лорен) в открытых сексапильных платьях. За что Антонио и Франческа получили выговор от директора школы, но сына наказывать не стали.
Первый опыт модельера и стилиста получил он именно в этой небольшой лавке-мастерской: Джанни учился различать ткани, их особенности, осваивал азы кроя, шил, постигал искусство сочетать аксессуары с нарядами. А ещё наблюдательный юноша с восхищением замечал, что удачно скроенный наряд способен скрывать изъяны фигуры и подчёркивать достоинства.
В Милан! Начало карьеры
В 25 лет Джанни Версачи покинул уютный южный городок и отправился покорять большой и совершенно незнакомый ему Милан. Правда, этот шаг не был поездкой в «никуда». Накануне ателье Франчески взбудоражил телефонный звонок: бизнесмен Энцо Никозиа уже заметил и оценил талант Джанни Версаче. Он предложил поработать молодому начинающему дизайнеру над коллекциями одежды в известной миланцам компании Florentine Flowers. Впоследствии Джанни Версаче напишет: ««Невероятно, но один звонок по телефону способен изменить жизнь. Очутившись в Милане, я понял, что у меня есть шанс… Я принялся работать».
Вехи истории бренда Versace
Уже через 6 лет дизайнер показал свою «первую ласточку» – авторскую коллекцию одежды, что послужило толчком к созданию собственного бренда. Наряды отличались чувственностью и раскрепощённой роскошью. Высокие разрезы, низкие декольте и мини-юбки на грани неприличия. Это станет визитной карточкой Версаче.
Джанни быстро привлёк к делу Санто и Донателлу, следуя примерам Модных домов с семейными и клановыми традициями. Его брат занялся финансовыми вопросами, а Донателле досталась рекламная политика компании.
1979. Первый миланский монобрендовый бутик на Via della Spiga. Первые мужские коллекции.
1980. Плотное сотрудничество Театром Оперы La Scala.
1981. Запуск парфюмерной линейки: первый аромат был женским и сегодня считается классикой жанра.
1982. Миланскую Неделю Моды Дом Versace не на шутку удивил одеждой осень/зима из алюминия.
1986. Аромат для сильного пола – Versace L’Homme.
1989. Отличилась Донателла: подарила миру демократичную линию Versus для молодёжной аудитории.
К концу 1980-х гг. о бренде Gianni Versace говорили уже и в США. Дань благодарности надо воздать Анне Винтур, главе Vogue US с 1988 года. С ее подачи развороты этого модного издания частенько украшали модели в одеждах от Gianni Versace.
1991. Versace показал коллекцию осень-зима для женщин в стиле рок. Неизменные мини дополняли мотоциклетные кожанки и казаки.
1993. Модный дом разработал линии Versace Young (одежду детям) и Home Collection. В партнёрстве с немецкой фирмой Rosenthal начал выпуск элитной посуды.
1994. Премьерный показ фильма «4 свадьбы и одни похороны» буквально затмил наряд актрисы Элизабет Херли. Немаленькое черное платье с глубоким декольте украшали крупные золотистые булавки. Его обсуждали больше, чем кино.
1996. Именной салон Gianni Versace открыт в Москве. А на нью-йоркской улице 5-е Авеню появился флагманский магазин.
1997. Джанни убит 17 июля на ступенях собственной виллы. Эта трагедия обросла небылицами и слухами о причастности как самых близких, так и представителей мафии.
Заслуги маэстро моды
Пиком карьеры великого дизайнера Джанни Версаче в истории моды считается конец двадцатого века: сама принцесса Диана с удовольствием носила вещи от Versace. В первых рядах почитателей – Лучиано Паваротти, Мадонна, Джордж Майкл, Элтон Джон Хью Грант, Стинг, Шер, Тина Тёрнер. Это только несколько имён. Несложно представить масштабы дохода Модного дома: озвучена цифра в миллиард долларов в год.
Успел Джанни издать собственные книги: Designs (1994), Vanitas – Ricami e Decori – Decori e Ricami (1994), Men without Ties (1994), Do not Disturb (1995), Rock and Royalty (1996). Памяти великого дизайнера практически ежегодно проводятся выставки его знаменитых платьев, о Джанни были сняты фильмы, в его честь устраиваются балетные постановки.
Жизнь после смерти
Модный Дом Versace после гибели Джанни возглавила Донателла. Хотя первые показы оказались обречёнными на провал, новый креативный директор не сдалась. Сегодня Донателла Версаче авторитетный дизайнер в мире моды. В 2008 году была отмечена титулом «Суперзвезда в мире моды». Главная заслуга – она всегда сохраняла философию бренда. Но по-своему переосмыслила эстетику Модного Дома, заложенную её основателем: гламур и блёстки уступают сегодня стилю городского шика.
Преемницей и наследницей сегодня является дочь Донателлы Аллегра. С 2004 года она обладает правом решающего голоса. Но пока Дом в надёжных руках её матери. Она управляет сетью отелей Palazzo Versace, контролирует все группы подукции бренда:
- Versus.
- Versace Jeans Couture.
- Versace Ceramic Designs.
- Versace Collection.
- Versace Sport.
- Gianni Versace Couture. Это главенствующая линия Дома, традиционно демонстрируется на Миланской Неделе Моды.
Versace: день сегодняшний
Последний показ главной линии, где Донателла демонстрировала коллекцию, был, по мнению модных летописцев, самым фееричным. Стиль милитари стал сексуальным. Дизайнеры Дома Versace снова творят революцию и делают главным трендом сезона радужную палитру в камуфляжной расцветке. Лаковые брюки контрастируют с меховым верхом. И любимые брючные костюмы Донателлы радуют глаз яркими броскими оттенками. А ещё таким звёздным составом супермоделей давно не может похвастать ни один дизайнер мира.
У бренда и сейчас есть верные приверженцы. Вот, например, вызывающая, с сексуальным посылом Леди Гага и женственная, более сдержанная Анджелина Джоли. Удивительно, но эти полярные личности находят своё сокровенное в вещах Versace. Видимо, в этом кроется феномен Донателлы как дизайнера и креативного директора. Тем более, не так давно она призналась: «на сегодняшний день мне очень интересно заниматься одеждой, чтоб она была сексуальной и интеллектуальной одновременно. В вечерних платьях воплощается наша мечта о сказке, это же волшебство я пытаюсь передать и в повседневных вещах». Так выражается главная миссия культового Модного Дома: преображать женщин в истинных красавиц.
Хронология: Versace
Певицы Рианна и Леди Гага, актриса Хлое Севиньи всё чаще попадают в объективы фотографов в одежде Versace, сделанной в начале 90-х. H&M объявляет о грядущей коллаборации с Домом. Счастливые обладатели раритетов, понимая возрастающий интерес к винтажной одежде Versace, начинают продавать её на eBay дороже, чем одежду из новой коллекции. В Guardian отмечают, что Донателла Версаче вовсю пользуется возросшим интересом к марке, созданной её братом. Look At Me вспоминает историю, стиль, моделей, принты и кампании Versace.
Хронология Versace
В возрасте 25 лет Джанни Версаче переезжает из родного города Реджо в Милан, где начинает работать приглашенным дизайнером для марок Callaghan, Genny и Complice.
Джанни Версаче открывает собственную марку показом женской коллекции. Он продолжает работать на несколько брендов сразу.
Джанни Версаче начинает использовать в своих коллекциях материал, напоминающий металлическую сетку. В это же время он сотрудничает с театром La Scala и создаёт костюмы для оперы.
Была основана кутюрная линия Versace — Atelier Versace — огромный риск для маленькой компании. Несколько сотрудников, отвечающих за финансовую составляющую модного дома, уволились, узнав, что Версаче планирует выпускать кутюрную линию.
Джанни Версаче получает награду CFDA.
Проходит первый показ линии Versus в Нью-Йорке. Линия ориентирована на молодых покупателей, а её главным дизайнером становится сестра Джанни, Донателла Версаче. На долю Versus тогда приходилось всего 5 % прибыли компании.
Джанни Версаче был убит рядом со своим домом в Майами сумасшедшим по имени Эндрю Кьюненен. Существует несколько версий убийства.
Обсуждаются имена дизайнеров, которые могли бы стать креативными директорами марки, в их числе друг дизайнера Карл Лагерфельд. И всё же компания остается под управлением родственников Джанни — брата Санто и сестры Донателлы. Донателла становится креативным директором марки Versace и остаётся им по сей день.
Британский дизайнер Кристофер Кейн начинает работу над линией Versus.
Объявлено о запуске совместной коллекции Versace и H&M. Планируется выпуск двух полноценных коллекций, в которые войдут мужская и женская одежда, а также предметы интерьера.
Стиль Versace
«Попытайтесь представить свой гардероб без ярких принтов, нарядных туфель на высоком каблуке и блеска цепочек или безделушек, — написала Кэти Хорин в 1997 году после смерти дизайнера. — Всё это пришло к нам благодаря Версаче. Его влияние было всепроникающим и отнюдь не ограничивалось эротическим шоу на подиуме». Несмотря на то что во время показов новых коллекций Versace большинство моделей одежды казались мало приспособленными к жизни, в магазины поступали более сдержанные вещи. Джанни Версаче эксплуатировал множество тем: барокко, вестерны, Византию. Он сочетал в своих коллекциях анималистичные принты, неоновые цвета, позолоченные элементы, чёрную кожу и сетку. Он менял отправные точки коллекций так часто, что после его смерти Донателле Версаче, желающей идти в ногу со временем и вдохновленной новым минимализмом, было сложно подстроиться. Её первая кутюрная коллекция получила очень плохие отзывы в прессе. Поначалу Донателла даже не использовала набивные рисунки, потому что попросту не знала, как их применить. Сейчас всё внимание уделено ДНК бренда: в осенней коллекции присутствуют и лаковая кожа, и яркие рисунки, и позолоченные элементы вроде пряжек на поясах. София Неофиту, главный редактор 10 Magazine, отмечает: «Время решает всё. И умная Донателла прекрасно это понимает».
Семейные связи
Джанни Версаче был родом из южной Италии, в которой семейные ценности всегда ставились превыше всего. Перебравшись в Милан, через пару лет он уговорил переехать туда брата и сестру. Санто Версаче, старший брат, взял на себя роль финансового главы модного дома. Его рабочие отношения с Джанни можно сравнить с отношениями между Пьером Берже и Ивом Сен-Лораном. Без хватки Санто и его знаний в области финансов Versace, возможно, так и осталась бы ещё одной маркой для нуворишей, которой считалась поначалу. Донателла Версаче, младшая в семье, всегда была музой Джанни.
До того как стать креативным директором она помогала стилизовать показы, руководила съёмками рекламных кампаний и всячески налаживала коммуникации со звёздами. Донателла всегда считала необходимым подружиться с теми, кто так или иначе может собой прорекламировать Versace. В её подчинении также находилась линия Versus.
Смерть Джанни Версаче
Джанни Версаче был застрелен у своего дома в Майами сумасшедшим по имени Эндрю Кьюненен летом 1997 года. Существует несколько версий этого громкого преступления. До того как убить Джанни Версаче, за короткий промежуток времени Кьюненен убил четырёх человек. Зная, что тюрьмы ему не избежать, он решил уйти в блеске славы, застрелив того, кого ненавидел и кем всегда хотел стать. Вскоре после убийства дизайнера Эндрю покончил с собой. По стечению обстоятельств осколком пули, попавшей в Джанни Версаче, убило и птицу, горлицу. Многие посчитали это меткой мафии. Несмотря на то что за десятилетия работы марки не было выявлено ни одной финансовой махинации, слухи о связи семьи Версаче с калабрийскими мафиозными кланами после смерти Джанни стали нарастать с новой силой.
Рекламные кампании
Изначально продюсированием рекламных кампаний Versace занималась Донателла Версаче. Рекламу марки cнимали и Патрик Демаршелье, и Марио Тестино, но больше остальных фотографов с Versace работал Ричард Аведон. Они начали сотрудничество ещё со съёмки в 1979 году, всего через год после создания марки Gianni Versace.
Версаче одним из первых дизайнеров стал приглашать звёзд в свои рекламные кампании. Актриса Деми Мур, певец Принц, актёр Сильвестр Сталлоне были дружны как с дизайнером, так и с его сестрой, и не могли отказаться от предложения поучаствовать в рекламе марки. Мадонна также несколько раз снималась в рекламных кампаниях Versace (первый раз ещё при Джанни Версаче, в 1995 году). Сейчас лицом Versace является актриса Дженьюари Джонс, исполняющая главную роль в сериале «Безумцы».
Versace и модели
Cчитается, что именно Джанни Версаче отвественен за знаменитую фразу модели Линды Евангелисты: «Я отказываюсь вставать с постели меньше чем за 10 000 долларов». До 1990 года модели вроде Наоми Кэмпбелл не ходили по подиуму. Профессии фотомодели и подиумной модели были разграничены. За рекламу девушки уже тогда зарабатывали по миллиону долларов в год, а за проход по подиуму платили меньше тысячи. Но Донателла Версаче, к тому моменту неоднократно привлекающая знаменитостей к сотрудничеству, первой поняла, что модели, появляющиеся на обложках журналов, могут сыграть важную роль в становлении Versace. Во время показа летней коллекции в 1991 году на подиум Versace вышли девушки, которых вскоре все знали по именам: Наоми, Кристи, Линда, Синди, Клаудия и Хелена. После того показа Донателла и Джанни сделали всё, чтобы привлечь внимание к моделям, за кулисы съёмок и показов Versace стали приглашать фотографов, а позже отдавали снимки прессе. Джанни давал показательные интервью, стоя рядом с Клаудией Шиффер или Наоми Кэмпбелл. Со многими моделями семью Версачи стали связывать не только профессиональные отношения — они действительно подружились.
Интересные факты о Versace:
- Анна Винтур сыграла важнейшую роль в развитии марки в США. После того как Винтур стала главным редактором американского Vogue в 1988 году, одежда Versace стала появляться не только в журнале, но и на обложках. «То, что делал Версаче, казалось мне забавным», — заметила Анна. До этого момента Versace уже были известны в Европе, но в Америке их одежда почти не продавалась.
- Джанни Версаче не был так близок с принцессой Дианой, как давал понять. И хотя после развода с принцем Чарльзом Диана действительно стала носить одежду Versace, сделав этим марке прекрасную рекламу, особенно близка с дизайнером она никогда не была. Тем не менее Диана согласилась прийти на похороны дизайнера, а через семь дней сама разбилась в автокатастрофе.
- В 1997 году чуть не произошло слияние Gucci и Versace. Санто, старший брат Версаче, которые вёл все финансовые дела марки, считал, что это слияние станет итальянским ответом французскому конгломерату LVMH. Но так как Gucci и Versace были равны по величине капитала, Джанни Версаче представлялось невозможным сохранить за собой полный контроль. Слияния так и не произошло.
- После смерти Джанни Версаче марка была переименована. Если раньше на ярлыках вещей стояла надпись Gianni Versace, теперь марка называется просто Versace.
- До того как появилось сообщение о том, что первая совместная коллекция Versacе и H&M поступит в продажу в ноябре этого года, Донателла Версаче заявляла, что Versace не будут сотрудничать с масс-маркетом, потому что это «спутает бренд».
Знаки отличия Versace:
Почти сразу после открытия марки в 1978 году Джанни Версаче начал активно использовать набивные рисунки. Изображения животных, клоунов, звёздного неба, растений, портреты и надписи появлялись не только на джинсах и шёлковых блузках, но и на вечерних платьях. Сейчас принты тоже присутствуют в коллекциях Versace, но не в таком количестве.
Фирменным знаком Джанни выбрал голову героини древнегреческой мифологии Медузы Горгоны: «Медуза символизирует красоту и роковые чары. Она в прямом смысле парализует и гипнотизирует». До того как креативным директором марки стала Донателла Версаче, Медуза Горгона гораздо чаще появлялась на вещах марки. Сейчас на сумках и аксессуарах, как правило, можно заметить лишь значок «V».
Оротон — металлическая сетка, из которой Джанни Версаче начал создавать платья, майки и аксессуары. Изначально была очень тяжёлой. После различных экспериментов сетку удалось значительно облегчить, но даже тогда вес платья мог достигать восьми килограммов. Позже этот материал начали эксплуатировать и другие дизайнеры.
Линии Versace
– Мужская и женская одежда
– Atelier Versace — кутюрная линия. Решение о запуске кутюрной линии было принято Джанни Версаче в 1989 году. Первый показ состоялся в Париже в отеле Ritz. Cейчас эту линию разрабатывают Донателла Версаче и приглашённая команда дизайнеров.
– Versus — демократичная линия Versace. С 2009 года её креативным директором является британский дизайнер Кристофер Кейн.
Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
История бренда Versace
Versace (Версаче) – итальянский люксовый бренд, специализирующийся на производстве женской, мужской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также ювелирные украшения, швейцарские часы, мебель, посуду, текстиль и аксессуары для дома. Основан в 1978 году Джанни Версаче и его братом Санто. В 2011-м Versace являлись поставщиками официальной формы итальянского футбольного клуба Internazionale Milano Football Club, в 2013-м — испанского Real Madrid.
На 2014 год бренд представлен более чем в 85 монобрендовых бутиках по всему миру. Главой Модного дома Versace является Донателла Версаче.
История бренда
Создание Модного дома
Модный дом Gianni Versace основан в 1978 году Джанни Версаче и его братом Санто в Италии. Логотипом бренда является изображение головы Медузы Ронданини – копия Горгоны, украшавшей щит статуи Афины Парфенос.
«Этот выбор был сделан абсолютно сознательно. Медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики, как в искусстве, так и в философии. Она – синтез красоты и простоты, которая в прямом смысле парализует и даже гипнотизирует».
С момента основания бренда Джанни начал работать над созданием коллекций, Санто — вести 
финансовые дела компании. Через несколько лет в семейный бизнес включилась их сестра Донателла: она была ответственной за имидж Модного дома.
В 1978 году в Милане состоялся первый показ женской коллекции Gianni Versace, встретивший восторженные отзывы публики. Джанни Версаче начал создавать чувственные и роскошные наряды, выгодно подчеркивающие женскую фигуру. Визитной карточкой Модного дома стали высокий разрез, глубокое декольте, экстремально короткие юбки.
В 1979-м Gianni Versace открыли первый монобрендовый бутик на Via della Spiga в Милане. В этом же году была запущена мужская линия одежды.
В 1980 году Джанни Версаче начал сотрудничать с театром La Scala.
Развитие Gianni Versace
В 1981 году Модный дом запустил парфюмерную линию. Первым ароматом бренда стал женский цветочно-шипровый Gianni Versace.
В 1982 году на Неделе моды в Милане была представлена коллекция женской одежды Gianni Versace осень-зима 1982/1983, выполненная из алюминиевых пластин.
В 1986-м был выпущен первый мужской аромат бренда — Versace L’Homme.
В 1989-м Модный дом запустил линию Atelier Versace. В этом же году на Неделе моды в Париже была представлена коллекцию Haute Couture. Показ прошел в помещении фешенебельного отеля Ritz. В 1989-м Донателла Версаче запустила молодежную линию одежды Versus.
В 1989 году Gianni Versace создавали мужские наряды для популярного сериала «Полиция Майами: Отдел нравов».
К концу 1980-х гг. бренд Gianni Versace стал известен не только в Италии, но и в США. Популярности Модного дома способствовала Анна Винтур, ставшая в 1988-м главным редактором Vogue US. С ее приходом на обложках издания стали регулярно появляться модели в нарядах от Gianni Versace.
К 1990-м годам поклонниками Gianni Versace стали Мадонна, Тина Тернер, принцесса Диана, Джейн Фонда, Хью Грант, Синди Кроуфорд, Стинг, Вуди Аллен, Шер, Джордж Майкл и др. Джанни Версаче создавал сценические костюмы для выступлений Элтона Джона, Лучано Паваротти и др.
В 1991 году, на 63-ю церемонию вручения премии Оскар, Синди Кроуфорд выбрала красное платье в пол от Gianni Versace с глубоким декольте. СМИ признали наряд лучшим образом мероприятия.
В 1991 году Gianni Versace представили женскую коллекцию осень-зима 1991/1992 в стиле рок. В ней присутствовали мотоциклетные кожаные куртки, мини-юбки, крупные украшения из белых металлов, казаки.
В 1993 году Модный дом запустил линию товаров для дома Home Collection. В ней были представлены постельное белье, ковры, аксессуары. Бренд подписал лицензионное соглашение с немецкой компанией Rosenthal на производство посуды. В этом же году появилась линия детской одежды Versace Young.
В 1994-м Элизабет Херли появилась на премьере картины «4 свадьбы и одни похороны» в черном платье с глубоким декольте и высоким разрезом из коллекции Gianni Versace весна-лето 1994. Наряд был украшен крупными булавками золотого цвета и стал самым обсуждаемым комплектом вечера.
В 1994 году Gianni Versace начали выпускать часы со швейцарским механизмом.
В середине 1990-х гг. в нарядах от Gianni Versace стала появляться принцесса Диана.
В 1995-м наряды от Gianni Versace были использованы в фильмах «Четыре комнаты» Квентина Тарантино, «Шоугелз» Пола Верховена и «Судья Дредд» Дэнни Кэннона.
В 1996-м в Москве открылся первый монобрендовый бутик Gianni Versace и флагманский магазин площадью 8 500 кв. метров на Пятой Авеню в Нью-Йорке.
Утром 17 июля 1997 года Джанни Версаче был застрелен на пороге своего дома в Майами Эндрю Кьюнененом, гомосексуалистом и преступником, разыскиваемым полицией за убийство 4 человек.
Модный дом после смерти основателя
После убийства Джанни Модный дом возглавила его сестра Донателла Версаче. Она переименовала бренд на Versace. С приходом Донателлы резко упали продажи бренда. Их объем был восстановлен только к 2000-му году.
В 2000 году Дженнифер Лопес надела шифоновое платье Versace с глубоким декольте и растительным принтом на церемонию Grammy Awards. После вечера снимки певицы в откровенном наряде были скачаны из интернета 642 917 раз.
В 2000 году на курорте Голд-Кост в Австралии открылся 5-звездочный фешенебельный отель Palazzo Versace. Гостям было предложено 200 номеров и 72 кондоминиума, 3 ресторана, 2 бара, открытый и закрытый бассейны, песчаный пляж, SPA-центр, тренажерный зал и 6 конференц-залов. Подъездная аллея Palazzo Versace выложена каменной мозаикой, потолки инкрустированы золотом, в отделке использован итальянский мрамор. Фойе отеля украсил антикварный канделябр весом 750 кг, ранее находившийся в Государственной миланской библиотеке, а затем выкупленный Джанни Версаче.
В 2003 году Донателла отказалась от показов Haute Couture. Дизайнер заменила дорогостоящие дефиле скромными презентациями.
В 2004 году из-за финансовых трудностей Донателла Версаче закрыла молодежную линию Versus.
В 2006 году Gianni Versace S.p.A. заключили соглашение с Automobili Lamborghini S.p.A. на создание автомобиля Lamborghini Murciélago LP 640 Roadster Versace.
В 2008 году состоялась новая коллаборация Versace for Lamborghini. В результате сотрудничества была выпущена лимитированная коллекция мужских аксессуаров. В нее вошли сумки, ремни, бумажники, перчатки.
В 2009 году Versace выпустили благотворительную коллекцию сумок с детскими принтами. Вырученные средства от продаж были перечислены в фонды помощи детям Starlight Children’s Foundation и Jet Li One Foundation.
В 2009 году Донателла Версаче перезапустила линию Versus. До 2012-го коллекции для молодежной марки разрабатывал Кристофер Кейн.
В 2010 году журналистка Дебора Болл выпустила книгу «Дом Versace: Нерассказанная история о гении, убийстве и выживании». Материалом для нее послужили 220 интервью Донателлы и Санто Версаче, Антонио Д’Амико, Анны Винтур и др.
Новые проекты и сотрудничества
В 2010 году бренд выпустил коллекцию смартфонов Versace Unique с отделкой из экзотических материалов. Некоторые модели были украшены бриллиантами.
В ноябре 2011 года в продажу поступила капсульная коллекция одежды, обуви, аксессуаров и нижнего белья Versace for H&M. Для мужчин были предложеныпиджаки, рубашки и брюки цвета фуксии, толстовки с леопардовым принтом, кожаные куртки и кожаные брюки в стиле рок, джинсы, рубашки и брюки с абстрактным черно-белым принтом, черные классические пиджаки и брюки, лонгсливы с растительным узором и пр. В женскую часть коллекции Versace for H&M вошли коктейльные платья, укороченные жакеты, леггинсы, кожаные куртки, сарафаны, футболки, купальники и пр. Большинство нарядов были украшены цветочными, растительными и анималистическими узорами.
В 2011 году Versace создали официальную форму для итальянского футбольного клуба Internazionale Milano Football Club.
В 2012 году на Неделе моды в Милане Versace представили мужскую коллекцию весна-лето 2013. В ней присутствовали комплекты в римском стиле: шелковые полупрозрачные туники и жилеты, шорты, штаны свободного кроя и нижнее белье с геометрическими принтами. Образы были дополнены сандалиями-гладиаторами, широкими кожаными поясами, браслетами и кулонами.
В 2012 году в продажу поступила вторая капсульная коллекция Versace for H&M весна-лето 2012. В этом сезоне Донателла предложила мужчинам футболки,кардиганы и рубашки спокойных оттенков, нижнее белье, обувь и аксессуары. Для женщин также были созданы однотонные коктейльные платья нежных пастельных оттенков, наряды с фруктовыми и овощными принтами, купальники, домашние халаты, бижутерия.
В 2012 года в рамках Недели Высокой моды Versace представили ювелирные изделия Atelier Versace Haute Joaillerie. Предметы коллекции были созданы вручную и доступны только на заказ.
В 2012 году Анджелина Джоли надела черное бархатное платье Atelier Versace с высоким разрезом на церемонию вручения Оскар.
В 2013 году Versace заключили договор с испанским футбольным клубом Real Madrid на создание комплектов одежды для официальных мероприятий. Модный дом выпустил форму (костюмы, , пиджаки, сорочки, туфли и галстуки) для членов команды и тренерского состава.
«Мы гордимся первым совместным проектом с футбольным клубом Real Madrid. За свою историю эта команда внесла огромный вклад в развитие мирового футбола, который можно сопоставить с вкладом Versace в мир моды, стиля и товаров класса люкс».
Жан Джакомо Феррарис, исполнительный директор Versace S.p.A.
В 2013 году Модный дом в сотрудничестве с лос-анджелесской дизайн-студией Haas Brothers выпустили капсульную коллекцию одежды, аксессуаров и предметов интерьера. В нее вошли визитницы, чехлы для iPhone 5, ремни, браслеты, футболки, шорты, вечерние сумочки, зеркальце, сувениры в виде леопардов.
В этом же году, в рамках крупнейшей в мире выставки мебели Salone del Mobile в Милане, Haas Brothers создали для Versace стул Donatella Chair, выполненный из латуни. Предмет был назван в честь Донателлы Версаче и имел футуристическую форму. В коллекцию Haas Brothers For Versace также вошли кресло и скамья, обшитые кожей.
«Мне нравятся новые культовые предметы, созданные Haas Brothers для Versace Home. Вместе с этой мебелью, основанной на традициях, но, в то же время, с нетерпением заглядывающей в будущее, им удалось передать сущность сегодняшнего Versace. Это просто удивительно, они позаимствовали некоторые элементы из модного ДНК Versace и заново аранжировали их, создав новые и совершенно свежие предметы мебели для дома».
В конце декабря 2013 года в мировой прокат вышел фильм Мартина Скорсезе «Волк с Уолл-стрит». Наоми, главная героиня картины в исполнении Марго Робби, неоднократно надевала платья от Versace.
В 2014 году Модный дом планирует открыть свой второй отель Palazzo Versace в Дубае. Гостям отеля будет предложен первый в мире пляж с охлаждаемым песком.
Рекламные кампании
С момента создания бренда в рекламных кампаниях Модного дома принимали участие супермодели и знаменитости. Стать лицом Versace мечтали многие звезды и модели. Некоторые из них снимались в рекламе бренда бесплатно.
В 1979-м Модный дом заключил многолетнее сотрудничество с фотографом Ричардом Аведоном. В этом же году лицом бренда стала Джиа Каранджи.
В 1980-1990-х гг. в кампаниях Модного дома принимали участие такие модели и супермодели как Синди Кроуфорд, Татьяна Патиц, Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста, Карен Мюлдер, Наоми Кэмпбелл, Клаудиа Шиффер, Надя Ауэрманн, Полина Поризкова, Дженис Дикинсон, Брук Шилдс, Стефани Сеймур, Мила Йовович и др.
В 1995 году Ричард Аведон снял Сильвестра Сталлоне и Клаудию Шиффер в рекламе Versace Home Collection. Фотограф запечатлел их обнаженными: в образах Адама и Евы.
В 1995 году лицом рекламной кампании Gianni Versace стала Мадонна. Фотосессию с ее участием подготовил Марио Тестино. Один из кадров кампании певица выбрала для обложки своего альбома Something to Remember.
В 2000-х гг. лицами Модного дома становились Кейт Мосс, Деми Мур, Жизель Бюндхен, Эмбер Валлетта, Изабели Фонтана, Тони Гаррн, Хэлли Берри, Наталья Водянова, Кэндис Свейнпол, Джонатан Риз Майерс, Джорджия Мэй Джаггер и др.
В 2004 году Мадонна во второй раз снялась в рекламной фотосессии бренда для сезона весна-лето 2005. Фотографом также выступил Марио Тестино.
В 2013 году Мерт Алас и Маркус Пигготт провели фотосессию Versace весна-лето 2014 с участием Леди Гаги.
«Для меня честь, что моя подруга – лицо нашей новой рекламной кампании. Я хотела передать ее истинную красоту и личность в изящных, чарующих изображениях. Она как семья для меня, воплощение ДНК Versace».
Versace – история бренда
- 29 сентября 2021 06:21:00
- Отзывы :
- Просмотров: 153
Дом Versace является одним из наиболее известных и влиятельных в мире моды. Его основателя Джанни Версаче боготворили и ненавидели. Успех и слава известного дизайнера породили много слухов и скандалов и, в конце концов, привели к его убийству. В этой статье мы расскажем о становлении, развитии, успехах и неудачах модного дома Versace и его основателя.
Детство Джанни Версаче
Будущий всемирно известный модельер родился в Реджо-ди-Калабрия (юг Италии) в 1946 году. Его семья имела средний достаток: отец был торговцем электротоваров, а мать владела небольшим магазином-ателье Francesca Versace Elle.
Версаче проявлял талант с детства. Известно, что на школьных уроках он рисовал известных актрис: Софи Лорен, Джину Лоллобриджину – в необычных платьях. Учители заметили это и даже вызвали родителей в школу.
Уже в 12 лет Джанни работал вместе с матерью и всячески помогал ей в ателье. Эта работа стала «базой»: юноша узнал ткани и их особенности, освоил кройку и шитьё, научился сочетать разные фактуры и цвета. В университете Версаче проучился совсем недолго и снова вернулся в ателье, став главным помощником матери.
Основание модного дома
Талант молодого человека заметил бизнесмен Энцо Никозиа и пригласил в Милан. Так, в возрасте 25 лет Версаче начал работу над коллекцией одежды. Она мгновенно разошлась среди покупателей, и это стало первым шагом к известности модельера. Джанни продолжил работу с разными брендами и даже запустил собственный лейбл.
Его имя уже было на слуху, но настоящий шаг Версаче помог сделать его брат Санто. Вместе они решили открыть свой модный дом. Вскоре дело поддержала их сестра Донателла.
Официально годом основания считается 1978 год. Эмблемой дома стала каменная голова Медузы Горгоны. По словам Джанни, она символизирует роковую красоту и одновременно античную классику.
Первая коллекция получили высокие оценки критиков. Она по-прежнему носит славу одной из лучших за всю карьеру модельера.
Успешный старт помог открыть собственный бутик в 1979 году, затем выпустить новую коллекцию – на этот раз мужскую. Мощно гремела рекламная компания. Она была запущена вместе с Ричардом Аведоном – известным фотографом своего времени.
Во многом популярность Версаче была связана с тем, что каждый показ он превращал в шоу с музыкантами и балетмейстерами. Выступали самые известные девушки модельного бизнеса. Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Линда Евангелиста – Джанни сотрудничал даже с топ-моделями
Расцвет
В 1980-х Версаче придумывал костюмы для известного оперного театра La Scala. В 1981 году появилась первая парфюмерная линия. Она началась с женских ароматов, а мужские добавились только в 1986-м. Затем вышла коллекция аксессуаров.
В 1982 году основатель дома выпустил одну из самых знаменитых своих коллекцию – «металлическую одежду». Она удостоилась награды, но Версаче не успокоился – одежда получилась чересчур тяжёлой, и он взялся за её усовершенствование.
Модный дом выпустил коллекцию часов, молодежную линейку, линейку для полных женщин, повседневную одежду. Особо прогремела коллекция вещей для дома: ковров, постельного белья, посуды. В рекламе снимались Клаудия Шиффер и Сильвестр Сталлоне.
Конец 1980-х стал временем выхода на международную арену. Бутики открывались по всей Европе и Азии, и даже США.
Особый успех компании пришёл, когда в платье от Версаче заметили принцессу Диану. Модельер умел использовать любовь знаменитостей к своему бренду. Он узнал, что актриса Элизабет Херли не могла позволить себе покупку, и тогда подарил его девушке. Она появилась в нём на премьере фильма и произвела фурор
Убийство
Между тем, в 1993 году у Версаче обнаружили рак. Он продолжил работать, а со временем победил болезнь.
Несмотря на подъём компании, внутри самого дома начались конфликты. Многие оказались против коллекции Atelier Versace и уволились. Руководству приписывали связи с мафией. Санто уличили во взятке налоговым инспекторам. На рынке стали появляться подделки продукции, и это нанесло сильный репутационный удар.
Скандалы затронули и семью Версаче. Джанни приписывали роман с женихом Донателлы. Его роскошная жизнь также многим казалась чрезмерной.
В 1997 году прямо на пороге виллы Версаче был застрелен Эндрю Кьюнененом. Причины убийства неизвестны, но многие подозревают в этом ориентацию Джанни. Другая версия гласит, что в деле замешана мафия и долги модельера. По третьей догадке в убийстве вовсе виноваты другие члены семьи и внутренние конфликты.
Будущее модного дома
После смерти основателя дом Версаче был вынужден сменить руководство. Коллекции уже не имели прежнего успеха, продажи стали падать. В неудачах обвинили Донателлу.
Новый виток начался только в конце 2002 года. На этот раз новая коллекция была выполнена в прежнем стиле и снова сочетала роскошь и вызов. Многие коллекции были реорганизованы и заменены.
В течение последующих лет разные знаменитости стали лицом модного дома: в 2005 году – Мадонна, в 2006 – Холли Берри. Началось сотрудничество Версаче и Ламборгини. Вышла лимитированная коллекция мужских аксессуаров. Всё это позволило модному дому вновь громко звучать на весь модный мир.
Сейчас Версаче – вновь один из самых известных домов. Его коллекции пользуются популярностью в разных странах, Донателла достойно продолжает дело гениального брата. Правда, теперь дом принадлежит гонконгской компании Michael Kors Holdings. Но Донателла занимает пост креативного директора и продолжает поддерживать дух Versace в коллекциях.
Versace — ДНК бренда. Фаворит знаменитостей.
Versace — культовый высокий модный бренд, олицетворение шика и гламура. История бренда началась в 1978 году, когда молодой итальянец, начинающий модельер Джанни Версаче взорвал модное сообщество своими революционными идеями. Он создал свой бренд Versace и его командой стала его семья: его брат — мудрый руководитель и грамотный финансист Санто, сестра Донателла — креативный директор бренда, сейчас Донателла руководит компанией.
Символ империи Версаче
Голова Медузы Ронданини, древняя статуя — символ бренда Versace. Этот выбор вовсе не был случайным. Джанни Версаче увлекался древнегреческой культурой, историей его родного региона Калабрии в Италии, где раньше располагались древнегреческие поселения. Античные мотивы стали вдохновением для юного творца Джанни.
Для Джанни голова горгоны Медузы олицетворяет женскую силу, красоту и властность. Донателла, сестра модельера и креативный директор бренда, сказала, что Джанни хотел использовать именно этот образ, потому что все, кто влюбился в Медузу, не могли забыть о ней. Коллекции Версаче должны производить такой же магнетический эффект. Сегодня логотип Versace — один из самых узнаваемых в мире. Джанни превратил классические итальянские орнаменты в декадансный американский поп-арт. Символом его бренда стал барочный паттерн и греческий орнамент, меандр.
ДНК бренда
История Версаче отмечена эклектизмом коллекций, в которых переплетены античные мотивы Древней Греции, стиль барроко и современные силуэты, элементы пространства и времени, далекие и противоположные друг другу. Бренд создает новый образ женщины, которой раньше не существовало, откровенно сексуальный и гламурный образ; эстетику, глубоко ознаменовавшей 80-е и 90-е годы.
Я всегда говорил, что хотел бы смешать рок и простоту, потому что это мода, это крайности, шик и шок. Вот почему Леди Диана и Мадонна — одни из самых важных женщин на данный момент в мире носят Версаче, и я доволен этим. Мне потребовалось двадцать лет, чтобы я смог реализовать свою мечту, — Джанни Версаче.
Очки Versace и вы в центре внимания
Versace — один из самых знаковых и известных в мире домов роскошной моды. Он предназначен для мужчин и женщин, которые хотят современный и гламурный стиль, сочетающий в себе утонченность и сексуальную привлекательность. Сегодня Versace, ведущий дизайнерский дом и центр творчества, который процветает во всем мире. Коллекция очков, выпускаемая по лицензии с 2003 года, сочетает в себе технические инновации и сущность бренда, несет в себе знаковые визуальные детали, которыми славится модный дом.
Оправы Versace наделены особенным шармом и магнетизмом. Очки Versace созданы для сильных, уверенных в своей привлекательности личностей. Очки Versace также впечатляют своим очень высоким качеством. Оправы сделаны из титана, одного из лучших материалов, используемых в оправах для очков. Очки прочны и легки одновременно, что добавляет больше комфорта.
Знаменитости, предпочитающие стиль Versace
Версаче выбирают известные актеры и музыканты: Мадонна, Джон Бон Джови, Деми Мур, Бритни Спирс, Сильвестр Сталлоне, Кристина Агилера, Леди Гага, Холли Берри, Майли Сайрус, Риана, Крис Браун. Многие из них становились лицом бренда. Джанни Версаче разработал сценические костюмы для поп-икон Элтона Джона и Майкла Джексона. Кстати, сэр Элтон часто выбирает очки Versace. Значительную долю успеха Версаче принесла знаменитая Леди Ди, принцесса Уэльская: дизайнер был одним из ее любимых кутюрье. Кстати, Джанни Версаче был единственным, кто смог уговорить Диану выйти на подиум на его модном показе. Он также одевал принцессу Монако Каролину.
Примерьте и вы очки Versace в Оптике Кронос! Читайте статьи по #бренды_ближе и узнайте больше о ценностях брендов, которые вы выбираете!
История Versace: Как Донателла подарила бренду второе дыхание
Путь модного дома Versace — уникальная история успеха со своими взлетами и падениями. После трагической гибели своего основателя Джанни Версаче эксперты не раз предрекали бренду скорый закат, однако модный дом не только восстановил положение на рынке, но и приумножил его.
Донателла — главная муза Джанни
Любимица Джанни, Донателла не просто близкий человек, вдохновительница и самый строгий критик. Именно она первой примеряла вещи, которые шил ее влюбленный в моду брат. По совету Джанни Донателла высветлила волосы. Мастер даже создал парфюм Blonde — в честь Донателлы. После трагической смерти Джанни Версаче ни у кого не оставалось сомнений, кто именно возглавит модный дом Versace.
Джанни Версаче с сестрой Донателлой. Photo from pinterest.ru
Донателла была музой Джанни на протяжении многих лет. Photo from pinterest.ru
Versace после Джанни
Смена руководства не прошла безболезненно, и первую кутюрную коллекцию Донателлы Версаче критики восприняли прохладно. Они отмечали, что ее коллекции не отвечают устоявшемуся стилю культового итальянского бренда. К тому же ее и без того шаткое положение усиливалось сплетнями о причастности к убийству брата и болезнью дочери.
Первую коллекцию Донателлы критики восприняли прохладно.
Версаче добивалась запретов на публикации многочисленных биографий Джанни, в которых местами нелицеприятно и даже скандально отзывались и о самом дизайнере, и о его семье.
В период с 1998 по 2001 годы траты компании были больше, чем заработки. Дошло до того, что пришлось продавать недвижимость, принадлежащую Джанни, и 25 работ Пикассо из его коллекции.
После смерти Джанни положение компании было критическим. Photo from pinterest.ru
Ответственность за неудачи возлагались на Донателлу, которая была арт-директором и не могла отойти от типичных проектов, которые характеризовали Versace в 90-х годах. Многие писали о том, что она не наделена талантом Джанни и не сможет вернуть “Версаче” мировую славу. Коллекции Донателлы рассматривались как попытки подражания гению брата.
Донателла начинает искать свой стиль. Photo from pinterest.ru
Донателла стала искать свой стиль: сделала одежду более женственной, не столь провокативной и агрессивно-сексуальной, как это было при Джанни Версаче. Известность Донателлы резко стала расти, когда она создала культовое платье с принтом «Джунгли», которое получило название «Зелёное Платье Версаче». В 2000 году этот наряд на вручение премии Grammy надела Джей Ло. И все снова заговорили о «Версаче».
Дженнифер Лопес в культовом платье “Джунгли” от Донателлы Версаче. Photo from pinterest.ru
На подиумы с триумфом
К концу 2002 года Донателла частично поправила ситуацию. Ее коллекция, подчеркнуто роскошная и изысканная, полностью отвечает традициям Versace. Новые модели дополнялись собственными идеями Донателлы, в том числе высоким рваным подолом. Дизайнер заявляет, что переосмыслила принципы своей работы, поэтому наконец начнет делать большие показы.
Донателле удалось успешно соединить традиции Versace со своим новым видением моды. Photo from pinterest.ru
К 2003 году стиль коллекций Донателлы Версаче претерпевает удивительные трансформации: на смену вызову, привычному буйству красок и откровенному эротизму приходит женственность, сдержанность, роскошь.
В своих коллекциях Донателла выбирает более женственный стиль. Photo from pinterest.ru
Начиная с 2008 года бренд выпускает по 12 коллекций в год. Донателла входит в жюри на международном конкурсе молодых дизайнеров одежды Fashion Fringe.Такой чести удостаиваются только мэтры мира моды.
Ноу-хау арт-директора Versace — создание эры супермоделей на подиумах. До середины 1990-х именитые модели отказывались выступать на показах — за это платили копейки. Но Донателла Версаче подняла гонорары, не пожалела сил и времени на уговоры, организовала тонны подарков — и подарила миру новую эру супермоделей.
Донателла подарила миру супермоделей на подиуме, которые ранее наотрез отказывались работать в такой режиме. Photo from pinterest.ru
Также Донателла начала активно привлекать к показам знаменитостей. Например, в 2006 году лицом бренда стала Холли Берри. Другой значимый факт: под руководством Донателлы итальянский модный дом остается таким же семейным бизнесом. Несмотря на то, что в 2018 году бренд Versace приобрела корпорация Michael Kors, Донателла Версаче остается на позиции креативного директора с сохранением контроля над компанией.
Голова Versace Medusa в качестве логотипа является отражением его видения: она сочетает в себе вкус Джанни к традициям и классическим нюансам, а также его желание удивлять публику дизайном, поражающим своим блеском, оригинальностью и стилем. Photo from pinterest.ru
Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов
Кожаные куртки косухи
Ставшие символом свободы в 50- 60-е годы, байкерские куртки остаются популярными и сегодня. Кожаная одежда стала для нас давно привычной, ведь у каждой девушки в гардеробе обязательно найдётся не один, а несколько предметов одежды из кожи. А появилась кожаная одежда в начале прошлого века, когда был создан легендарный мотоцикл марки Harley-Davidson. Ведь именно при поездках на мотоциклах кожаная одежда была самой необходимой. Тогда и вошли в моду кожаные пальто и куртки.
Изначально мотоциклисты признали длинную двубортную куртку с большими карманами и поясом, которая могла защитить от дождя и ветра. Образ дополнялся крагами и тяжёлыми ботинками. Американская компания Schott, основанная сыновьями русского эмигранта в 1913 году, в 20-х годах предложила использовать застёжку-молнию для верхней одежды, а в 1928 году появилась куртка-косуха.
В куртке было три кармана, фальшивые погончики, регулирующийся пояс и смещённая наискосок от центра застёжка-молния. Куртка неоднократно изменялась, какие-то детали уходили, какие-то появлялись.
Чтобы назвать куртку байкерской в наше время, надо увидеть в ней определённые особенности – элементы, которые отличают узнаваемый силуэт. Прежде всего, байкерскую куртку делают из прочной и толстой кожи. Силуэт отличается объёмной линией плеч и зауженной талией. При раскрое для свободного движения на спине делается складка, рукава длинные настолько, что прикрывают руки. Застёжка-молния расположена наискосок – от левого бедра к правому плечу. И, как вы догадались, за это её в России и прозвали «косухой».
Байкерская куртка, которую мы носим сегодня, является униформой мотоциклистов и рокеров. Но появилась она изначально не в их среде. Пик популярности байкерской куртки произошёл в 50-х годах. Военные самолёты тех лет насквозь продувались всеми ветрами, поэтому лётчикам нужна была такая одежда, которая бы защищала. Специально для американских лётчиков и была создана такая куртка.
Постепенно её практичность заметили и оценили многие, и не только это свойство привлекало внимание, но и боевое прошлое куртки, которая ассоциировалась с мужественностью. Когда курткой заинтересовались мотоциклисты, она просто обязана была войти в их личный гардероб. Куртка стала культовой вещью всех байкеров мира.
В 50-х годах на экраны вышел фильм «Дикарь». Для Марлона Брандо была создана куртка, первоисточником которой стала куртка лётчиков. Куртка главного героя фильма была украшена блестящими клёпками, на спине нашили эмблему – череп со скрещёнными поршнями. Далее участь её была решена – она стала неотъемлемым предметом молодёжного гардероба. Молодые бунтари 50-60-х не следовали моде своего времени, они сами стали образцами стиля.
Марлон Брандо и Джеймс Дин в джинсах и кожаных куртках превратились в законодателей моды и повлияли на все последующие поколения. Чёрная кожаная куртка и голубые джинсы стали униформой, которая выражала недовольство молодых бунтарей. После выхода фильма «Дикарь» куртка стала популярна во всём мире, а трагическая смерть Джеймса Дина в автокатастрофе лишь усилила её рейтинг.
Куртку позаимствовали рокеры, которые свободу тоже ценили, и потому постарались это отразить в своём образе. Так появилась бахрома на спине и рукавах, будто крылья у орла, символа свободы. А далее уже последовали и другие вариации на тему косухи. Постепенно куртка-косуха стала дополняться и другими элементами, в основном это были металлические, а кроме этого её дополнили кожаными брюками.
Силуэт классических моделей косухи более свободен, но сейчас можно найти модели и приталенные, и удлинённые, и укороченные.
Сегодня байкерская куртка не остановилась в своём совершенствовании. Дизайнеры постоянно что-то придумывают, меняя то цвет, то эмблемы, пришивая погончики или простёгивая плечи, добавляя при этом объём. Но при всех изменениях металлическая фурнитура остаётся всегда – молнии на карманах, молнии на рукавах, молния-застёжка наискосок, металлические клёпки, пуговицы, пряжки.
Стильные байкерские куртки с чётко выраженным мужским характером полюбились и девушкам. Куртка оказалась популярна и стала предметом унисекс. Мужчине она придаёт мужественность, а девушке – независимость и в то же время подчёркивает её хрупкость. Косуха в любом комплекте играет главную роль. Она уместна и с мини-юбкой, и с платьем, интересно смотрится с трикотажным платьем, не говоря уже о футболке и джинсах.