Джинсы Calvin Klein и история бренда
Дизайн-студия Calvin Klein славится своей одеждой в стиле унисекс. Одежда в стиле унисекс – это одежда, которая одинаково подходит как мужчинам, так и женщинами. Такая одежда убирает все различия между мужчиной и женщиной, делая их абсолютно равными, одинаковыми. И первой массовой «бесполой» одеждой вполне можно назвать джинсы. Джинсы становятся на Западе популярны в 1960-е годы, именно с этого периода начинает развиваться и стиль унисекс в одежде. И, наверно, совсем не случайно то, что одними из первых выпускать дизайнерские джинсы со своим фирменным логотипом начнут именно Calvin Klein.
Джинсы Calvin Klein
К классической одежде в стиле унисекс кроме джинсов также можно отнести и рубашки, брюки, пуловеры, джемпера, куртки – джинсовки.
Фирма Calvin Klein была основана в 1968 году в Нью-Йорке. Её основателями стали Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц.
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, Нью-Йорк в еврейской семье. Его отец занимался бизнесом. В 18 лет он поступает в Высшую школу искусств, а затем еще два года обучается в Технологическом институте моды Нью-Йорка. К двадцати годам он начал работу модельером по контракту. В этой работе он во многом разобрался, особенно в плане понятия, что мода – это бизнес, который, как и любой другой, живёт по определённым законам, и иногда суровым.
После окончания обучения до 1968 году Кельвин работал в различных модных домах Нью-Йорка, а иногда подрабатывал и уличным художником. Чтобы заработать на жизнь, он работал в ателье, которое по его понятиям делало полную безвкусицу: ярко-жёлтые, оранжевые костюмы с крашеной лисой, что являлось бледной копией того, что видели на подиумах. Как-то раз он увидел на улице даму в таком костюме – костюм был жёлтый, с жёлтой лисой, обувь и шляпа жёлтого цвета. Кельвин Кляйн пришёл в ужас от того, что именно в производстве такого «шедевра» он принимает участие.
Тогда он решил параллельно с основной работой разрабатывать свои модели – за три месяца он сшил шесть пальто и три платья. О его самоуправстве стало известно, и контракт с ним был разорван. К его удивлению вся семья, особенно отец, поддержали и посоветовали продолжать заниматься модой, несмотря на то, что накануне Кельвин получил заманчивое предложение, заняться торговым бизнесом. В 1968 году он откроет собственную дизайнерскую фирму, которая первоначально будет заниматься дизайном мужской верхней одежды. В том же 1968 году совместно со своим другом Барри Шварцем он начинает создавать коллекцию пальто для женщин.
Образы из разных коллекций Calvin Klein
Благодаря своим дизайнерским способностям, огромному трудолюбию и деловому чутью, ему удаётся получить несколько контрактов по изготовлению одежды. Кельвин сам развозил вещи по универмагам. Как вспоминал позже сам модельер – его пальто не были уникальны, но присмотревшись к тому, что предлагается женщинам, он решил сделать такие фасоны пальто, которые смотрелись очень свежо. Он один из первых модельеров, кто начал шить специально для молодёжи. И уже в 1969 году его пальто появилось на обложке Vogue. А через год его короткое пальто – бушлат стало хитом года.
Затем он предлагает женщинам брючный костюм – женская версия мужского костюма. Изначально занимаясь верхней мужской одеждой, Calvin Klein вскоре начал производить и одежду для женщин. В 70-х годах он выпускает свою «бежевую коллекцию», где было всё выдержано в одном ключе: пальто, жакеты, брюки, юбки, блузы, свитера. Так была создана идея основного гардероба, в котором женщина могла менять вещи для любого случая. В эту коллекцию чуть позже войдут и его вечерние платья. В чём успех его коллекций? – В линии, форме, простоте силуэта, в качестве кроя и пошива, во всём, что можно назвать – простота и элегантность.
Дизайнер старается работать только с натуральными тканями: шерстью, кожей, замшей, шёлком, хлопком, льном, кашемиром… Палитра его моделей включает весь спектр, но более предпочитаемые – приглушённые. Кельвин Кляйн предлагает шикарные коллекции для женщин, учитывая современный быт, в котором высокая скорость смены обстоятельств. Поэтому «…женщинам нужна многофункциональная одежда…». Ведь современной женщине в течение дня надо успеть многое: «…и с детьми повозиться, и в офисе поработать, и пойти куда-нибудь вечером…».
Такой подход Кельвина Кляйна к гардеробу современной женщины, «… чей стиль основан на элегантной простоте…», нашёл отклик в душе каждой из нас. Кельвин Кляйн старается создать удобную и в то же время шикарную одежду. Он следит за изменениями в общественной и культурной жизни. И это помогает ему всегда быть нужным и востребованным. Когда многие стали обращать внимание на здоровый образ жизни – заниматься фитнесом, плаванием, бодибилдингом и другими видами спорта, он открыл спортивную линию, а это было в 80-х годах.
Женское белье от Calvin Klein
Свои первые дизайнерские джинсы он выпустил в 1978 году. В 1982 году Calvin Klein выпустил коллекцию нижнего мужского белья, затем он занялся и бельём для детей и подростков. Кельвин Кляйн уловил то время, когда начали увлекаться восточной духовной практикой, – и разработал модели с элементами кимоно. Его модели настолько востребованы и понятны многим потому, что он может уловить дух времени, предугадать желания и настроение публики. И поэтому его реклама не нуждается в переводе.
В личной жизни у него были и самые счастливые дни, и большие проблемы. В 1964 году Кельвин Кляйн впервые женится, у него родится дочь. Но уже спустя десять лет, он разойдется со своей первой женой. Второй раз он женится на собственной ассистентке Келли Ректор, разойдутся они в 2006 году. Он всегда с любовью говорит о своих родителях, которые поддерживали его в самые трудные моменты его жизни – тогда, когда он разводился с женой, спасал свою маленькую дочь от похитителей, лечился от алкоголизма и наркомании.
Сама личность Кельвина Кляйна является достаточно скандальной. Многие его рекламные кампании воспринимались общественностью в штыки. Так известен его рекламный плакат, на котором изображена «Тайная вечеря», модели же, которые изображают апостолов – полуобнаженные, они одеты только в джинсы. Этот плакат был очень негативно воспринят церковью. Были и другие скандалы, также связанные с рекламой.
Сегодня фирма «Calvin Klein, Ltd» принадлежит корпорации «PVH Corp», чьим председателем является Эмануэль Кирико.
Косметика Calvin Klein
Славится Calvin Klein и своей косметикой, парфюмерией. Их первый аромат был выпущен в 1981 году. Они разрабатывали ароматы, имеющие как мужские, так и женские варианты, к примеру, аромат «Вечность» 1983 года или же аромат «Отдушина» 1986 года. Сегодня права на производство парфюмерии под маркой Calvin Klein принадлежат корпорации Coty.
Что касается самого Кельвина Кляйна, то он имеет три премии «Coty», а также четырежды удостаивался награды American Fashion Awards – национальной награды США в области моды. Его талант в мире моды не вызывает никаких сомнений. Не раз Кельвин Кляйн признавался лучшим дизайнером Америки.
Звёзды шоу-бизнеса Гвинет Пэлтроу, Ума Турман, Вайнона Райдер и многие другие предпочитали и предпочитают одежду от Кельвина Кляйна. Благодаря Кельвину Кляйну, Ральфу Лорену, Анне Сюи, Донне Каран американская мода поднялась на самый высокий уровень fashion – индустрии.
Джинсы Calvin Klein
Calvin Klein — это один из самых популярных и известных американских брендов джинсов, созданный около полувека назад. Он базируется в США и работает в умеренно высоком ценовом сегменте. Джинсы Calvin Klein не отличаются максимально возможным качеством, но бывают достаточно износостойкими и комфортными.
История джинсов Calvin Klein
Американский модельер Кельвин Кляйн основал свой бренд в 1968 году. Поначалу он специализировался на женской верхней одежде, а чуть позже добавил в ассортимент платья, блейзеры и нижнее бельё.
Первые джинсы он выпустил в середине 1970-х годов. Как отмечает историк моды Тим Ганн, «Кельвин Кляйн стал первым дизайнером, представившим джинсы на показе мод». Впрочем, далее Ганн отмечает, что первые джинсы от Кельвина Кляйна успехом совсем не пользовались — скорее наоборот. Однако Кляйн решил сделать «работу над ошибкой» и спустя короткое время представил публике новую модель.
По словам Тима Ганна, «новые джинсы от Кляйна произошли от классических 501-х «левисов»: модельер расшил одну пару, внимательно изучил все детали и пропорции, затем придал им более низкую посадку и сделал акцент на задней части. Вуаля! Вот вам настоящий культурный феномен».
Местом базирования лейбла Calvin Klein с самого начала был Нью-Йорк. За прошедшие полвека жители этого города увидели немало провокационных рекламных плакатов марки, которые вызывали порой споры и дискуссии. Весьма смелые ролики показывались и на телевидении (так, в 1980-х годах особенно «прославилась» реклама с Брук Шилдс; кроме того, хорошо известны кампании с Кейт Мосс и Марки Марком).
Бренд ориентировался и продолжает ориентироваться на молодых людей и в продвижении своей продукции делает, если можно так выразиться, акцент на животные инстинкты. Тим Ганн даже ехидно замечает, что «зачастую сложно отличить рекламу джинсов от «Кельвина Кляйна» от рекламы его же нижнего белья». Её характерными чертами являются эротичные позы и частично обнажённые модели.
В процессе своего развития бренд сталкивался как с большими успехами, так и с финансовыми трудностями, которые, впрочем, рано или поздно преодолевались. В 2003 году марка Calvin Klein была приобретена компанией PVH, которой она и принадлежит в настоящее время (наряду с брендами Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD, Arrow, Olga, Warner’s, True&Co, Geoffrey Beene). Бренд до сих пор является весьма успешным и представлен в 110 странах мира, включая Россию. В 2017 году объём продаж изделий марки превысил отметку 9 миллиардов долларов. Сам Кельвин Кляйн уже не занимается своим брендом, но его «отставка», как можно видеть, не привела к закрытию или упадку лейбла.
Ассортимент джинсов Calvin Klein
Сегодня марка Calvin Klein выпускает огромное количество моделей мужских и женских джинсов. В её ассортименте представлены как очень сдержанные и в целом классические джинсы, так и авангардные, специфические — например, экземпляры с броскими заплатками, гигантскими дырками или же с яркими и брендированными полосками по бокам. Есть и модели типа utility, с дополнительными карманами.
Современные джинсы Calvin Klein шьются из non-selvedge денима типа washed, то есть их способность приобретать уникальную патину минимальна. В составе может быть 100% хлопок, смесь хлопка с полиэстером или хлопок с несколькими процентами эластана. Страны производства и вес денима бренд не указывает, так что подробной информации об используемых материалах нет. В целом, как мы уже сказали ранее, марка не стремится обеспечить максимальное качество, а в основном пытается завоёвывать покупателей при помощи маркетинговых приёмов, играя на чувствах и инстинктах.
Добавим, что у Calvin Klein можно купить как обтягивающие или просто очень узкие джинсы, так и довольно просторные. Узкие модели в ассортименте явно преобладают. Цветовая гамма вполне стандартная для джинсов: чаще всего дизайнерами бренда используются всевозможные оттенки синего, но в ассортименте присутствуют ещё и чёрные, белые и серые экземпляры. Ширинка в большинстве случаев застёгивается на молнию (zipper), однако изредка попадаются модели и с ширинкой на пуговицах-болтах (button fly). Характерной чертой джинсов бренда является вышитая петля на задних карманах.
Под конец отметим, что джинсы марки Calvin Klein делаются в Тунисе и Бангладеше.
История бренда с мировым признанием — Calvin Klein
Даже самому далекому от моды человеку знакомо имя и логотип компании «Calvin Klein». Этот дом моды был основан в Америке в конце 60-х и стал известен на весь мир благодаря характерному для него уникальному и оригинальному стилю «унисекс».
p, blockquote 1,0,0,0,0 –>
Идейный основатель марки — Кельвин Кляйн, в честь которого и назван бренд, родился в Бронксе и с ранних лет стал интересоваться модой, с любопытством сопровождая женскую часть своей семьи в походы по магазинам, ателье и портным. Уже с пятилетнего возраста мальчик начинает знакомится с мастерством изготовления одежды, осваивает швейную машинку и точно осознает, что хочет в будущем стать модельером. Уверенно следуя своей мечте, Кляйн получил образование в Высшей Школе искусств и в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке.
p, blockquote 2,0,0,0,0 –>
p, blockquote 3,0,0,0,0 –>
На протяжении 60-х годов Кельвин старается приобрести необходимый практический опыт: он подрабатывает ассистентом дизайнера, помощником в различных ателье, мастерских и в нескольких нью-йоркских модных домах. Однако весь этот опыт не приносил будущему модельер радости, ведь в качестве наёмного рабочего он не мог проявить себя, показать свой потенциал, творить, высказывать своё мнение и свои варианты. Кельвин, не находя выхода своим идеям и не имея возможности самореализовываться впадает в депрессию. На помощь отчаявшемуся сыну пришёл отец, предложив прекратить череду трудоустройств и увольнений и создать свой собственный бизнес, наконец-то занявшись любимым делом.
p, blockquote 4,0,1,0,0 –>
p, blockquote 5,0,0,0,0 –>
В 1968 году Кельвин Кляйн, в паре со своим другом Барри Шварцоц, согласившемся вложиться в перспективное дело, регистрирует одноименную марку «Calvin Klein». Они открывают ателье, которое на первых парах специализируется на пошиве верхней одежды для мужчин. Презентация первой коллекции оказывается крайне удачной, и компаньоны получают первый крупный заказ на внушительную сумму. За довольно короткий срок компания раскрутилась, стала узнаваемой, востребованной и популярной в богемных кругах. Имя «Calvin Klein» стало появляться на страницах модных изданий и получало положительный отзыв от модных критиков.
p, blockquote 6,0,0,0,0 –>
В 1970 году было принято решение начать разрабатывать одежду и для прекрасного пола, чтобы расширить потребительский интерес. В процессе создания женской коллекции, Кльвин Кляйн умудрился совершить истинную революцию, придумав новую модель укороченного двубортное женского пальто, взяв за основу мужской пиджак. «PerCoat» стало настоящим хитом сезона и повлияло на моду.
p, blockquote 7,0,0,0,0 –>
Благодаря свежему взгляду на одежду и уникальному подходу к её разработке (тщательное и пристальное внимание к крою, технике и качеству пошива, тщательная разработка деталей, минимализм) в 1973 году Кляйну вручили престижную премию «Coty».
p, blockquote 8,0,0,0,0 –>
Компания продолжает увеличивать свой фронт работ и в 1974 году на свет появляется первая коллекция фирменных аксессуаров и изделий из меха. Несмотря на появление новых направлений и активное развитие бренда, Кляйн чувствует неудовлетворение. Ему хочется создать нечто совершенно новое и уникальное, чтобы стало козырем бренда, его визитной карточкой. Дизайнер стал анализировать рынок индустрии моды и нащупывает «слабое место» или, свою «золотую жилу» — джинсы. Именно этот предмет одежды почему-то остался не замечен дизайнерами, несправедливо обделен вниманием. В 1978 году компания презентует первую революционную коллекцию дизайнерских джинсов, которая перевернула представление мира о них. Благодаря переосмыслению Кляйном этого предмета гардероба, джинсы перестали ассоциироваться с дешёвой и обыденной одеждой рабочих, они перестают быть просто универсальными и практичными штанами из денима. Джинсовые брюки становятся воплощением сексуальности, стиля и благородства. Новый фирменный покрой «Calvin Klein» садится по фигуре, подчеркивает её, смотрится элегантно и изыскано. Особым хитом среди девушек стали джинсы обтягивающего силуэта, выкрашенные в чёрный цвет, так как они идеально подчеркивали стройные и длинные ноги. Джинсы с кожаным лейблом с логотипом бренда, располагавшимся на кармане сзади, стали настоящим Must-heave среди продвинутой молодежи.
p, blockquote 9,1,0,0,0 –>
В начале 80-х компания запускает линию мужского белья, отличительной фирменной чертой которого стала довольно широкий резиновый пояс, на котором красовалось название бренда (с 90-х годов линейка нижнего белья принадлежит другой компании).
p, blockquote 10,0,0,0,0 –>
Бренд стал родоначальником стиля «унисекс», придумав и создав коллекцию одежды, подходящую для повседневного гардероба как мужчин, так и женщин. В этот период Кляйн не раз удостаивался престижных наград и премий: от Совета дизайнеров моды Америки, от Института технологии моды и др.
p, blockquote 11,0,0,0,0 –>
p, blockquote 12,0,0,0,0 –>
В 1983 году было разработано нижнее белье для женщин, а двумя годами позже создана коллекция вещей для дома и первая коллекция обуви. В 1989 году бренд презентовал коллекцию купальников.
p, blockquote 13,0,0,0,0 –>
В 90-е года, пережив небольшой кризис, компания вновь радует поклонников новинками, презентуя коллекцию солнцезащитных очков и линейку парфюма, стартовавшую с самого успешного «унисекс» аромата бренда – «СК ONE». А в 1997 году «Calvin Klein» начинают выпускать часы, зарегистрировав, в паре с швейцарским холдингом «Swatch Group», обособленную торговую марку- «CK Watch Co. Ltd».
p, blockquote 14,0,0,1,0 –>
Популярность бренда росла так стремительно, что одежда марки можно было купить не только по всей территории Америки, но и в других странах, в том числе на Востоке. В 1996 году известный и уважаемый журнал «Time» вносит имя Кельвина Кляйна в список 25-ти наиболее влиятельных личностей, проживающих в Америке.
p, blockquote 15,0,0,0,0 –>
Кроме уникальной способности совершать в мире моды революционные окрытия, создавая абсолютно новые вещи и меняя взгляд на старые, компания «Calvin Klein» обладает удивительной проницательностью, дальновидностью и чувством настроения потребителя. Бренд всегда стремительно и оперативно выдавал реакцию на смену актуальных тенденций в виде собственных оригинальных решений. Он одним из первых популяризовал стиль «милитари», включая в свои коллекции элементы этого стиля. Также немалую роль в продвижении бренда сыграл нестандартный и провокационный подход к рекламной компании. Скандалы и громкие разбирательства стали неотъемлемой частью имиджа «Calvin Klein», в копилке которого солидное количество судебных процессов с церковью (реклама джинсов с инсценировкой библейского сюжета), с ФБР (реклама нижнего белья с участием несовершеннолетних) и т.д.
p, blockquote 16,0,0,0,0 –>
В 2003 году Кельвин Кляйн решает несколько отойти от дел и бренд покупает компания «PVH Corp», которая владеет им до сих пор. Кельвин сохраняет за собой должность консультанта и право самому выбрать своего преемника.
p, blockquote 17,0,0,0,0 –>
В настоящее время у бренда «Calvin Klein» имеет семь различных линеек: Casual одежда («cK Calvin Klein»), дизайнерская одежда приемиум-класса («CK Collection»), спортивная одежда и обувь («CK White Label»), деним-одежда («CK Jeans»), одежда для игры в гольф, украшения и часы, одежда для дома, аксессуары и нижнее белье.
p, blockquote 18,0,0,0,0 –> p, blockquote 19,0,0,0,1 –>
Одежда легендарного бренда – для смелых, свободных от предрассудков, самоуверенных ценителей качественной, стильной и хорошо пошитой одежды. Лаконичный, минимилистичный, элегантный, сексуальный, дерзкий и изысканный одновременно стиль бренда идеально впишется в повседневный гардероб и подчеркнет ваше прирожденное чувство вкуса. А джинсы «Calvin Klein» навсегда засели в сердцах потребителей, став классикой мира моды и до сих пор считается Must-heaveом каждого уважающего себя модника или модницы.
Calvin Klein – история бренда
Calvin Klein Inc. – американский Дом моды, занимающийся производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании “PVH Corp”.
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.
В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.
В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.
По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.
В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.
В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.
В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.
В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.
В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.
1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.
В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.
В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.
80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.
Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.
Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.
1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.
В 1999 году дизайнер, уже в который раз, спровоцировал рекламой новый скандал. Кляйн выпустил новую коллекцию, которая представляла детское нижнее белье, а так же белье для подростков. Фотографии с детьми посчитали слишком фривольными. В итоге, дизайнер извинился, а рекламную кампанию приостановили, чтобы не возникало более резких обвинений.
Министр джинсов и король унисекса. Кельвин Кляйн
Кельвин Кляйн родился в еврейской небогатой семье, живущей «на задворках» Большого Яблока, в Бронксе. Отец, мелкий предприниматель, назвал сына, появившегося на свет 19 ноября 1942 года, Кельвином Ричардом. Мальчик рано проявил художественные наклонности (рисовал он и правда неплохо, это умение пригодилось позже, когда Кельвину пришлось подрабатывать уличными портретами). Поэтому еще подростком он стал студентом Высшей школы искусства, а после этого творческая биография Кельвина Кляйна продолжилась в «Fashion Institute of Technology».
Почти шесть лет будущий известный кутюрье скитался от одного нью-йорского модельера к другому, но роль подручного не устраивала честолюбивого парня. «Мне очень нравится, что в нашей стране у каждого есть шанс взлететь очень высоко, если ты обладаешь талантом и готов тяжко трудиться», — позже говорил сам Кляйн. Он в полной мере воспользовался этим шансом, ведь упорства и работоспособности (как и дарованного свыше таланта) начинающему дизайнеру было не занимать.
Кельвин Кляйн в молодости.
Однажды юный Кельвин Кляйн проводил один из первых пробных показов одежды имени себя в универмаге Bonwit Teller. В тот счастливый день удача улыбнулась талантливому дизайнеру — вице-президент универмага Дональд О’Брайн ошибся этажом и оказался в демонстрационной комнате Calvin Klein. Его внимание привлекли стильные женские пальто, и он организовал Кельвину встречу с Милдред Кастин, президентом универмага. В назначенный день Кляйн взял кронштейн с тремя платьями и шестью пальто и покатил его через несколько кварталов в Bonwit Teller. По завершении встречи Милдред заключала с дизайнером контракт на 50 тысяч долларов.
«Я бы мог перекинуть свои модели на руку и сесть в такси, но если бы на них появилась хоть одна складка, я бы просто умер. Поэтому я прикатил кронштейн в офис Милдред Кастин, которая приняла меня просто великолепно и сразу дала заказ на 50 тысяч долларов».
Когда у Кляйна появились деньги, его всерьез закрутил богемный водоворот. Он стал приятельствовать с Энди Уорхолом, был завсегдатаем скандального ночного клуба «Студия 54», много пил и экспериментировал с запрещенными психотропными веществами.
Энди Уорхолл, Кельвин Кляйн, Брук Шилдс и Стив Рубелл в ночном клубе «Студия 54»
Однако, несмотря на разгульный образ жизни, Кляйн успевал много и плодотворно работать: именно в этот период он придумал укороченное женское пальто PeaCoat, которое было последним писком моды 1970-х. В 1974 году коллекция Кляйна дополняется изделиями из меха, а спустя ещё четыре года кутюрье совершает революцию — создает первые в мире дизайнерские джинсы calvins, которые стали классикой наших дней. Создавая их, он сделал ставку на сексуальность джинсовой одежды. Кельвин Кляйн даже получил звание «министр джинсов».
Результатом экспериментов с денимом становится громкая провокация. Вместе с фотографом Брюсом Вебером Кляйн создает рекламный постер джинсов, изобразив на нем 15-летнюю девочку-подростка — будущую кинозвезду Брук Шилдс. Ее призывная улыбка и слоган «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» вызывают скандальный резонанс, съемку с девочкой сравнивают с порнографией. Натиску общественного возмущения приходится уступить, и Кляйн снимает с производства джинсы, которые начнут выпускать вновь лишь спустя восемнадцать лет, когда эта модель уже будет считаться классикой.
Брук Шилдс в рекламной кампании Calvin’s.
В 1982 году дизайнер переключился на мужское нижнее белье и создал модную коллекцию «боксеров» и «слипов», для рекламы которых выбирает Антонио Сабато и Марка Уолберга. Дизайнер в особом, новом ракурсе представляет зрителю обнаженное мужское тело, которое использует не просто как средство для демонстрации, но и как эстетический объект.
Несмотря на претензии к излишней сексуальности Кляйн продолжает творить на грани фола. Одним из его самых скандальных проектов становится постер «Тайная вечеря от Кляйна» с полуобнаженными моделями в джинсах, из-за которого он судится с церковью и в итоге выплачивает по ее иску миллион долларов.
В 1992 году идея неделимости мужского и женского начала достигает своего апогея. Главный пропагандист унисекса Кэлвин Кляйн вновь провоцирует возмущение своей рекламой. Образы юной Кейт Мосс и рэппера Марки Марка на только что вышедшем плакате откровенно андрогинны: модели, символизирующие равенство двух полов, похожи друг на друга и фигурами, и одеждой. Пуританское общество негодует, но молодежь сметает с магазинных полок вещи от Calvin Klein, которые могут с одинаковым успехом носить как парни, так и девушки.
В 1994 году Кейт Мосс снялась в рекламе унисекс-аромата СК One. Андрогинный вид модели стал эталоном подиумов и образцом для подражания для миллионов молодых людей по всему миру.
В 1995 году над Кляйном сгущаются тучи: ФБР начинает расследование по делу о сексуальной эксплуатации несовершеннолетних в рекламе. Обвинения небезосновательны, постеры с пятнадцатилетними моделями изобилуют двусмысленными символами в виде полураскрытых губ, дразнящих взглядов и нижнего белья, выглядывающего из-под одежды. Кроме того, съемка Стивена Майзела действительно выдержана в стилистике soft porno 60-х. Против Кляйна организуется кампания с призывом запретить его рекламу, ряд изданий, несмотря на финансовые потери, ее поддерживает. Доходит до того, что водители автобусов с рекламой Calvin Klein бастуют, отказываясь выходить в рейсы, а дискуссии ведутся на уровне правительства. Чтобы остановить этот маховик, угрожающий уничтожить компанию, Кляйн выступает с публичным покаянием и отказывается от скандальной рекламы. К следующему году все обвинения с дизайнера снимаются.
В том же 1995 году были запрещены подростковые плакаты и ролики, рекламирующие одежду мастера. А через четыре года слишком фривольными назвали плакаты, на которых демонстрировалась новая линия подросткового нижнего белья.
В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию Phillips Van Heusen за 400 млн. долларов, однако, сам он остается в компании в качестве консультанта и оставляет за собой право выбрать преемника. Сегодня список именных брендов состоит из Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear, включающих в себя одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары. По словам Кляйна, мода, воспринимавшаяся некогда блажью творческих натур, превратилась в бизнес, серьезный и жесткий.
На сегодняшний день фирма Calvin Klein оценивается в 34,7 миллиардов долларов, что делает её самой богатой модельной фирмой мира.
Calvin Klein: откровенная мода и минимализм
Первооткрыватель дизайнерских джинсов, одежды унисекс и нижнего белья с крупным брендингом, дом моды Calvin Klein олицетворяет смелые, прогрессивные идеалы и соблазнительную, зачастую минималистичную эстетику. Несмотря на то, что ее основатель Кельвин Кляйн продал бренд корпорации Phillips-Van Heusen в 2003 году, шум вокруг него и его идей не умолкает. В этом году компания отмечает 50-летний юбилей.
Содержание
Первая коллекция Келвин Кляйн
Модельер Кельвин Клайн окончил Высшую школу промышленных искусств, а осенью 1960 года поступил в Технологический институт моды в США. Первая работа, связанная с миром моды, была в журнале Women’s Wear Daily. Там дизайнер был младшим копирайтером. Кельвин также работал у различных модельеров, пока не решил открыть свой бизнес вместе с Барри Шварцем. Друг детства сильно помог финансово на этапе становлении бренда.
В 1968 году Келвин Кляйн в партнерстве с Барри основал одноименную компанию Calvin Klein. Успех пришел к нему практически случайно. Дональд О’Брайэн, который в то время был вице-президентом магазина премиум класса Bonwit Teller, увидел пальто Кляйна, висящее на двери в студии. Он организовал дизайнеру встречу с Милдред Кастин, которую Кельвин назвал «великой дамой мира ритейла». Вскоре самые лучшие магазины вроде Bergdorf Goodman взяли коллекции Кельвин Клайн к себе. Успех позволил модельеру провести свой первый показ в 1970 году.
Одежда Calvin Klein
Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.
Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.
Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».
Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).
Обувь Calvin Klein
В течение многих лет Келвин Клайн производит высококачественную обувь. Дизайнер известный за свой минимализм, создал идеальный образ, который одновременно олицетворял стиль и функциональность. Обувь Calvin Klein для мужчин отличается прочностью и тонким вкусом. Это ботинки, лоферы, кроссовки и много других вариантов. В основном они ориентированы на стиль smart casual.
У бренда есть мужская, женская и детская обувь с полноценными коллекциями для спорта и повседневного использования. Кеды из коллекции Calvin Klein Jeans сопровождаются массивной подошвой с полосками и фирменным брендингом cK. Есть также традиционные силуэты из кожи наппа и сетчатые дышащие кроссовки.
Парфюмерия Кельвин Кляйн
Несмотря на то, что в 1992 году компания столкнулась с вероятностью банкротства, Келвин Клайн удалось восстановить и повысить прибыльность своей империи на протяжении 90-х годов. В основном этому способствовала линия нижнего белья и ароматов. Также очень популярными были и остаются коллекции спортивной одежды.
Однако с парфюмерией возникли проблемы. Заключая лицензионное соглашение, компании не хотели отдавать полный контроль Calvin Klein. Согласились лишь Revlon. Но и у них не получилось договориться. Кляйн решил сделать неслыханное для того времени – вложить свои деньги для финансирования аромата. Для этого он нанял Стэнли Коленберга из Ревлон.
Самые известные линии духов и одеколонов включают Obsession и Eternity. До мая 2005 года их парфюмерию поддерживали Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компания Unilever. Затем соглашение купил косметический гигант Coty, Inc. из Нью-Йорка. Всего было выпущено более 60 ароматов, среди которых также CK One, CK Be, CK Euphoria и CK Truth.
Кельвин Клайн отличился за провокационные сексуальные образы, его даже обвиняли в использовании несовершеннолетних для откровенных съемок нижнего белья. Одна из его рекламных кампаний «Тайная вечеря от Кляйна» включала известный сюжет, но с полуобнаженными моделями, за что также подверглась серьезной критике. Однако его вклад в мир моды очевиден даже не посвященным. Откровенный смелый стиль, унисекс и минимализм не потеряли актуальность спустя 50 лет.
Как делать покупки через интернет
Процесс покупки приносит массу удовольствия и эмоций, особенно когда долго ищешь желанную вещь и наконец находишь. В реальном мире, в России, на многие предметы гардероба цены весьма завышены относительно магазинов Европы и США. А кроме того не всегда есть время прогуляться по магазинам. Поэтому поиск и покупка товаров в сети имеет большое будущее. Благодаря интернет магазинам и аукционам для нас открыт весь мир, надо только разобраться, где и как покупать.
Сегодня хочу рассказать о самом большом аукционе в сети, ebay.com как правильно на нем искать товары, как находить выгодные предложения.
Лично я занимался в основном продажами посредством аукциона, продавал очень многие товары и так появился мой первый опыт в интернет торговле. Все началось почти 10 лет назад, тогда в нашей российской части интернета практически не было хороших интернет магазинов, аукционов. Да и на сегодняшний день у нас нет такого проекта, который мог бы конкурировать с аукционом.
Интернет аукцион ebay, дает замечательные возможности тем, кто хочет совершить покупки или продажи. Купить или продать на этом интернет аукционе, можно практически все. Начиная от спичечных этикеток для коллекции и заканчивая элитной недвижимостью и предметами искусства.
Зарегистрироваться на аукционе очень просто. Хотя там большей частью все на английском, интерфейс очень понятен и можно легко ориентироваться, имея скромные познания языка.
Для этого воспользуйтесь системой поиска. Есть как обычный поиск по ключевому слову, так и расширенный. Для этого нажмите на вкладку Advanced. Используя расширенный поиск, вы можете задавать множество параметров сортировки товаров. Начиная с ключевого слова, например Chanel 2.55, далее указать, в каких категориях искать. Если этого не сделать, выйдут товары из всех категорий и далеко не все из них могут оказаться сумками от Шанель. Это зависит от запроса, делайте его как можно более точным. Если этого не сделать, то на страницу в листинг товаров попадут многие сопутствующие предложения, может книжки, где встречается искомое слово, компакт диски, игры и все чего даже нельзя предположить.
Поэтому задавая четкий запрос вы быстро найдете искомый товар. Правда если товар так просто найти, то так же легко его найдут и другие, а это значит, конечная цена товара при формате аукциона может оказаться высокой, иногда дороже, чем фиксированная цена на том же интернет аукционе или в магазине!
Для того чтобы купить дешевле задавайте разные варианты запроса, играя со словами. Продавцы не все пишут одинаковые заголовки и тексты к своему товару. Кто-то мог допустить ошибку или пропустить часть информации. Найдя такой товар, у вас есть шанс купить его намного дешевле.
Для того чтобы быстрее ориентироваться по многомиллионным листингам товаров, задавайте другие параметры поиска – начальная и конечная цена, тем самым отсекая слишком дорогие предложения. Выбирайте формат продажи – аукцион или купить сейчас (Buy It Now) Еще можно задавать поиск по методам оплаты и доставки, но это не играет большой роли на выдаче в листинг качественных интересных предложений. Для их поиска достаточно выше перечисленного.
Как делать покупки через интернет – Доставка
Когда вы нашли искомую сумку Chanel 2.55 и желаете ее купить изучите продавца, его рейтинг, количество и ассортимент товара, а так же внимательно обратите внимание на методы отправки, и еще важный момент – отсылает ли он покупки в Россию.
Если посылки отсылаются только по США, можно войти в контакт с продавцом и попросить выслать в Россию. Многие соглашаются, и таким образом, вы сможете сделать покупку без посреднических фирм, которые принимают посылки на свой адрес в США, а затем пересылают вам. Работать с ними удобней, но за их услуги приходится платить.
А если посчитать все расходы, то может оказаться не так мало. Оплата самого товара + оплата пересылки + проценты за перевод. Если еще платить посреднической фирме, то надо находить очень выгодные предложения, чтоб был смысл.
Кроме того, хочу дать совет – когда только пришли на аукцион, зарегистрировались и делаете первые покупки. Начните с недорогих вещей, стоимостью в несколько долларов. Сделав 7-10 маленьких покупок, вы поймете весь принцип перевода оплаты, общения с продавцом и получения посылок. Кроме того вы получите рейтинг покупателя, а это будет способствовать тому, что продавцы посылающие посылки только в США и Европу будут охотнее соглашаться пойти на ваши условия и выслать сумочку в Россию.
Помимо этого, когда вы найдете хорошего продавца, познакомьтесь с ним, и если будете делать постоянные покупки, он сделает вам скидки на свои товары. Кроме того, покупая вещи у одного продавца, вы экономите на пересылке.
Вес посылок распределяется таким образом, что иногда доставка 1 или 3х купленных вещей стоит одинаково. Например посылка весом 1100 грамм и 1900 грамм будет иметь одинаковую стоимость отправки. А вот если вес превысит 2000 грамм, тогда уже будет существенно дороже.
С одной стороны это все мелочи, но если покупать относительно недорогие вещи, то стоимость пересылки имеет значение, так как иногда пересылка обходится дороже, чем сама вещь.
Используйте различные варианты поиска, добавляйте лучших продавцов в закладки и наблюдайте за их предложениями, общайтесь и задавайте вопросы. Просите скидки за покупки 2х и более вещей, и таким образом, ваши покупки на аукционе будут приятными и выгодными.
Chanel 2.55 Как делать покупки через интернет для Журнала Милитта
