Как правильно размещать рекламу в Инстаграм

Реклама в Instagram: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Аудитория Instagram растет – и рекламодатели следуют за пользователями на эту площадку. Здесь много русскоязычной аудитории, по активности соцсеть на втором месте в России, при этом доступны все рекламные возможности кабинета Facebook, а стоимость привлеченного покупателя или посетителя сайта при правильной настройке оказывается ниже, чем в других каналах.

Рассказываем про виды рекламы в Инстаграм, правильную настройку таргетированной рекламы, ее стоимость, а также преимущества этой площадки.

Какая бывает реклама в Instagram

Забудем про все серые методы продвижения, вроде массфолловинга и масслайкинга и разберем только платные и эффективные на сегодня методы. Больше всего рекламодателей сегодня работают с таргетированной рекламой и с блоггерами. Есть еще участники «гивэвэев», но под определение рекламы такой вид продвижения не попадает, поэтому про него рассказывать не будем.

Итак, два основных вида рекламы в Instagram:

1. Таргетинг

Продвижение постов можно запустить из аккаунта или из кабинета Facebook, потратить на это от ста рублей до нескольких миллионов.

2. Блоггеры

Рынок блоггеров серьезно вырос: кроме аккаунтов с миллионами подписчиков, рекламу сегодня продают микроинфлюенсеры и макроинфлюенсеры. С ними проще договориться о размещении, даже если вы продвигаете не BMW, а салон цветов в Саратове, а стоимость поста или сторис достаточно низкая, чтобы уместить работу с блоггерами в рекламный бюджет вышеупомянутого цветочного.

Есть два способа как настроить и запустить рекламу в Instagram – можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках.

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook.

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров, и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса.

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина.

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином).

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов.

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы.

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом).

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network).

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

5. Настройка «Оптимизация и показ»

Можете оставить по умолчанию, если не знаете, как она работает.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

7. Выберете формат рекламы: фото, видео, галерея

Протестируйте разные форматы и не забывайте менять креативы, чтобы они не примелькались аудитории.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна».

Реклама в Instagram Stories

Запуск таргетированной рекламы в Instagram Сторис происходит также, с одним отличием: в пункте 4, при выборе плейсментов, снимите галочку со значения «Лента».

Для рекламы в Instagram Сторис подготовьте отдельный креатив, вертикальный. Его можно сделать в любом графическом редакторе, или прямо в приложении Instagram — создайте Сторис, как делаете это всегда, но не публикуйте, а сохраните результат на телефон. Затем откройте эту картинку (или видео) на компьютере и добавьте в качестве изображения в рекламный кабинет. Только не забудьте, что ссылки формата @username будут недействительны.

Реклама у блоггеров Instagram, стоимость и особенности

У лидеров мнений можно опубликовать рекламный пост или историю. В отличие от таргетированной рекламы, результаты размещения у блоггера спрогнозировать сложнее.

Представьте: вы покупаете размещение за 10 000 рублей, и уже после оплаты и выхода поста понимаете, было ли оно эффективным.

Перед началом рекламной кампании важно хоть приблизительно, но знать сколько стоит реклама в Instagram и какой ожидать эффект.

В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму. Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию.

С другой стороны, реклама у Инстаграм-блоггера может принести целевые действия по цене гораздо ниже, чем потребовалось бы потратить в таргетированной рекламе. Блоггер не просто информирует аудиторию о товаре, но и рекомендует его, и этой рекомендации аудитория доверяет.

При подготовке рекламных объявлений, создании картинок, важно понимать на что лучше реагирует целевая аудитория. С помощью Popsters.ru вы сможете находить самые популярные и вовлекающие посты на любых страницах в соцсетях, анализировать взаимодействие пользователей с контентом.

Рынок рекламы у блоггеров в Instagram достаточно хаотичный: нет удобных площадок, сформированных средних цен и даже общепринятых правил. Приготовьтесь потратить время на поиск лидеров мнений, переписку с ними, согласование публикаций и сбор отчетности.

1. Как найти блоггера для рекламы

Сформируйте портрет целевой аудитории и найдите страницы, подписчики которых — ваши потенциальные покупатели. Начните с поиска прямо в Instagram: наверняка вы знаете несколько лидеров мнений из своей сферы. Найдите похожие на них страницы, посмотрите их подписки: обычно Instagram блоггеры схожих тематик общаются и фолловят друг друга.

2. Как договориться с блогерам

У некоторых аккаунтов покупкой рекламы занимается менеджер. Его контакты будут указаны в био.

Часто условия размещения рекламы размещают в «актуальных историях» с заголовком «реклама» или «pr». Здесь вы найдете цену и порядок подачи заявок на рекламу.

Если никакую информацию найти не удалось, пишите в директ. Скорее всего речь идет о небольшом блоггере, и ваше сообщение он наверняка заметит.

3. Контроль публикации

Позвольте блоггеру самому написать текст рекламного поста в своем стиле. Лидер мнения знает, что нравится его аудитории и как сделать, чтобы ваш продукт зацепил подписчиков.

Договоритесь о согласовании материала перед публикацией, чтобы проверить неточности, но не просите лидера мнений публиковать откровенно рекламные фразы из вашего пресс-релиза.

4. Анализ эффективности

Заранее договоритесь с блоггером об отчетности. Например, он может предоставить статистику публикации или истории через сутки после публикации в виде скриншота.

Если получить статистику от блоггера не удалось, проанализируйте публикацию сторонними сервисами. Например, вы можете осуществлять мониторинг инстаграм и оценивать эффективность коллаборации с блоггером через сервис мониторинга YouScan.

Конечно, вы получите меньше данных, чем во встроенной аналитике Instagram, но не останетесь совсем без цифр.

Например, загрузите аккаунт блоггера в сервис аналитики контента Popsters. Вы увидите все посты за определенный период и сможете сравнить рекламный пост с другими записями. Как правило, такие публикации получают ER ниже, чем неоплаченные материалы, поэтому не пугайтесь отклонения в меньшую сторону.

Использование чат-ботов

После грамотной настройки и запуска рекламы, дополнительным способом улучшить взаимодействие с вашей аудитории может быть настройка чат-бота. Например можно попробовать чат-бот для Instagram от сервиса SendPulse. С его помощью ваши потенциальные клиенты смогут моментально получать ответы на необходимые вопросы в любое время суток, а вы сможете освободится от части рутинных задач.

Выводы

1. Два эффективных метода рекламы в Instagram: таргетированная реклама и блоггеры.
2. Таргетированную рекламу в Instagram лучше запускать из кабинета Facebook, чтобы получить доступ ко всем настройкам.
3. Важно правильно выбрать блогера и не просить его вставить в пост цитаты из пресс-релиза.
4. После размещения рекламы нужно оценить ее эффективность с помощью встроенной статистики или сторонних сервисов.

Полезные статьи в продолжение темы:

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Как сделать рекламу в Инстаграм 2021

Реклама в Инстаграм позволяет в течение короткого времени охватить новую аудиторию пользователей, побудить их подписаться или совершить покупку. Среди преимуществ Инстаграм рекламы можно выделить также разнообразие форматов, четкую настройку под конкретную демографическую группу, возможность фильтровать аудиторию для показов. Это без преувеличения один из самых удачных и эффективных методов продвижения, который работает. Важно лишь правильно выстроить рекламную кампанию и запустить ее. И в этой статье мы подробно расскажем, как сделать рекламу в Инстаграм, приведем примеры рекламных кампаний, рассмотрим все тонкости и нюансы.

Виды рекламы в Инстаграм

За 10 лет существования Инстаграм превратился не только в любимую миллионами социальную сеть, но и огромный маркетплейс, где продаются миллионы товаров и услуг, рекламируются тысячи брендов. Поэтому запуск рекламы в этой социальной сети можно назвать одним из важнейших этапов продвижения бизнеса сегодня.

Все виды рекламы можно условно разделить на две группы:

1. официальная реклама от соцсети;
2. раскрутка через блогеров.

Каждый из этих вариантов имеет свои преимущества. Например, блогеры могут похвастаться “теплой” и лояльной аудиторией, а таргетинг легче контролировать.

Официальная реклама в Инстаграм

Таргетинговая реклама в Инстаграм позволяет четко выбирать аудиторию для показа сообщений. Такой вариант рекламы идеально подходит для B2C-бизнеса, повышения продаж товаров и услуг.

Отсортировать аудиторию для показа таргетинговой рекламы можно по следующим критериям:

• пол;
• возраст;
• регион проживания;
• поведение и интересы;
• уровень образования.

Не стоит забывать, что Инстаграм принадлежит Facebook. Для отслеживания и фильтрации пользователей по поведению и интересам используются, в том числе алгоритмы Фейсбук и его база данных. Благодаря этому системе известно, чем увлекаются пользователи, что им интересно, и даже что любят поесть. Кроме того, алгоритмы Facebook отслеживают геолокацию пользователей, что позволяет определить в какие заведения и магазины посещает аудитория, как часто путешествует и с кем дружит.

Такое обилие фильтров и обширные сведения о пользователях позволяет дать рекламу на конкретно нужную ЦА и не платить за лишние просмотры. Это также делает таргетинг один из наиболее эффективных методов продвижения.

Преимуществом официальной рекламы является и разнообразие форматов.

Реклама в ленте Инстаграм

Рекламные посты в ленте могут быть размещены в нескольких форматах. Это может быть:

• Фотореклама. Это самый простой вариант, который позволяет выгодно продемонстрировать свои товары и услугу одним снимком. Изображение может быть как квадратной, так и прямоугольной ориентации.
• Видеореклама. Данный вариант позволяет усилить эффект от рекламы с помощью движения и звука. Как показывает статистика, видео-ролики привлекают больше внимания, чем посты и могут лучше рассказать о преимуществах бренда. Максимальная длина видео до 120 секунд.
• Кольцевая галерея. Это хороший вариант, когда нужно показать сразу несколько товаров. Всего в галерею можно загрузить до 10 фото или видео.
• Реклама с подборкой. Такой формат позволяет продемонстрировать несколько товаров, которые хорошо сочетаются между собой и мотивировать зрителей сразу на большую покупку.

Реклама в сторис

Реклама в Stories занимает весь экран и создает эффект максимального погружения. Статическое фото задерживается на экране в течение 5 секунд, а максимальная длительность видеоролика составляет 60 секунд.

Ключевым преимуществом размещения рекламы в Сториз является тот факт, что ежедневно этот раздел посещает более 500 млн. пользователей. Кроме того, во время просмотра на экране отсутствуют лишние детали, что позволяет полностью сконцентрироваться на просмотре.

Если для рекламы в ленте используются преимущественно профессиональные снимки с логотипами, то истории можно добавить креатив и сделать их максимально похожими на пользовательскую публикацию.

Реклама в разделе «Интересное»

Лента “Интересное” — место, где пользователи подбирают новый контент и делают спонтанные покупки. Данный раздел составляется индивидуально для каждого пользователя с учетом его интересов и предпочтений. Для рекламодателей этот раздел — хорошая возможность охватить новую аудиторию и выйти на людей, которые ищут чего-то нового.

Для раздела можно заказать рекламу в трех форматах:

• сетка фото и видео;
• лента с фото и видео, которую можно прокручивать;
• лента видео с возможностью прокрутки.

Реклама у блогеров и в пабликах

Блогеры обладают авторитетом среди своей аудитории и доверие к блогеру автоматически переноситься на рекламный бренд. Кроме того, такая реклама более нативная и не имеет ограничений по формату. Это может прямая рекомендация в посте или ”невзначай” упомянутый товар и бренд в сториз.

Также можно попасть в рекламу в пабликах. Для этого нужно найти подходящее сообщество в социальной сети и обратиться к его администраторам с соответствующим предложением. Обычно в пабликах соцсетей публикуются контакты, по которым нужно обращаться для решения вопросов сотрудничества. Создатели сообщества могут продвигать ваш бренд при помощи своих рекламных постов, органично интегрируя маркетинговые блоки в обычный контент. Также администрация паблика может использовать вашу рекламу, которую вы ей предоставили.

Главный недостаток рекламы у блогеров и в пабликах — сложности с подбором аудитории. Кроме того, попасть в рекламу к топовым инфлюенсерам и пабликам не так просто. Во-первых, много желающих, а во-вторых, важно чтобы ценности, которые пропагандирует блогер, соответствовали идеям бренда.

Требования к размещению рекламы

Несмотря на то, что Instagram предлагает несколько вариантов мест для размещения рекламы, в любом из них для создания качественного рекламного контента рекомендуется придерживаться следующих требований:

• Минимальное разрешение: для квадратного изображения — 600х500; горизонтального 600х315; вертикального 600х750 пикселей.
• Максимальное разрешение: для всех форматов изображений 1936х1936.
• Максимальный размер видео: 4 Гб.
• Максимальный размер фото: 30 Мб.
• Максимальная продолжительность: 2 минуты.
• Максимальная длина текста: 2200 символов.
• Соотношение сторон: квадрат — 1:1; альбомный формат — 1,91:1; вертикальная ориентация — 4:5.

Раздел Истории несколько отличается от формата основной ленты. Конечно, сделать рекламу можно любого размера, соответствующего требованиям в списке. Однако, чтобы реклама в Сторис выглядела максимально органично, рекомендуется использовать креативы с соотношением сторон 9:16. Именно это соотношение соответствует отображаемому в историях полноэкранному формату. Для динамичной рекламы в видео рекомендованное соотношение — 1,91:1.

Поддерживает Инстаграм все популярные форматы — MP4 или MOV для видео; JPG или PNG для фото.

Как купить рекламу в Инстаграм

Разместить рекламу в Инстаграм можно через само мобильное приложение или Ads Manager Facebook. Ключевых отличий нет, но поскольку второй вариант пользуется большей популярностью, рассмотрим его более детально.

Подготовительный этап

Если вы только начинаете использовать Инстаграм, то прежде чем приступить к созданию рекламы, нужно правильно оформить свой профиль:

1. Подумайте об интересном нике, который бы отражал ваш бренд.
2. Выберите яркий аватар.
3. Начните создавать качественные посты и наполните свой профиль.

Реклама в Инстаграме доступна только владельцам бизнес-профилей. Перевести свою страницу на бизнес-профиль можно полностью бесплатно, перейдя в настройки своего аккаунта Инстаграм.

Чтобы попасть в рекламу Инстаграм, вам также понадобиться страница Facebook для компании. Создать ее можно за несколько минут, и когда страница будет готова, следует привязать ее своему аккаунту в Инстаграм в настройках.

Прежде чем перейти к следующему этапу, подготовьте рекламный контент для публикации. Обратите внимание, что Инстаграм позволяет в качестве рекламы размещать не только новые ролики, но и уже существующие посты. Чтобы воспользоваться вторым вариантом, найдите пост, который вам нравится и нажмите на кнопку “Продвигать” под ним.

Настройка рекламы

Настройка рекламы осуществляется через Ads Manager, позволяющий детально настроить аудиторию для показов. Открыв менеджер, потребуется выполнить несколько шагов на настройке:

1. Выберите цель вашего продвижения. Это может быть увеличение узнаваемости бренда, конверсии, лиды. В зависимости от выбранной цели будут незначительно изменены параметры настройки. Например, выбрав своей целью “Конверсии”, можно легко настроить рекламу до определенной стоимости конверсии.
2. Укажите, куда будут переходить пользователи после клика по объявлению. Это может быть веб-сайт, приложение или ваши страницы в мессенджерах.
3. Далее следует настроить, какой аудитории будут демонстрироваться ваши объявления. Вы можете настроить рекламу на уже существующую аудиторию, например, если ранее уже пользовались рекламой от Фейсбук или создать новую. При создании новой аудитории вы можете включить в нее тех, людей, которые уже входят в списке вашей аудитории, а также расширить аудиторию для показа выбрав “Похожая аудитория”. В последнем случае алгоритм Фейсбук, подберет новых пользователей, которые похожи по поведению на тех, что уже взаимодействовали с вашей аудиторией.
4. Далее укажите геотаргетинг, выбрав регион через поиск или поставив маркер на карте, а также задав радиус. Вы можете уточнить, что ищите людей, которые постоянно проживают здесь, путешественников или тех, кто недавно посетил это место. Отметить можно сразу несколько мест.
5. Далее укажите пол, возраст, языки и интересы людей, которым будет показано объявление. В данном случае следует руководствоваться портретом своего идеального клиента.
6. Можно также сузить аудитории показов, оставив в ней только людей, которые активно взаимодействовали с вашим аккаунтом.

Настройка бюджета

Определите как долго вы хотите показывать свое объявление, выберите интересующие вас форматы показа. Можно также задать максимальный бюджет для всей компании или указать бюджет на день.

Размещение объявления

Когда все параметры показа указаны, настало время создать и само рекламное объявление. Для этого выберите формат объявления, загрузите свой контент, добавьте подпись при необходимости.

В демонстрационном окне вы сразу увидите итоговый вариант объявления. Именно таким его будут видеть пользователи в своей ленте или Сторис. Если вас все устраивает, выберите “Опубликовать”.

Стоимость рекламы

Стоимость рекламы в Инстаграм зависит от множества факторов:

• выбранной аудитории;
• формата публикации;
• количества показов.

Прежде чем подать рекламу, пользователь будет уведомлен о точной стоимости каждого его показа, бюджета на день и на все время публикации. Стоимость показа в Инстаграме определяется на основе аукциона. Это означает, что чем больше рекламодателей нацелены на данную аудиторию пользователей, тем выше стоимость показа рекламы для нее.

Преимущества Instagram рекламы

Возможность сделать рекламу в Инстаграм обеспечивает вам следующие преимущества:

• Можно запустить маркетинговую кампанию с маленьким бюджетом.
• Рентабельность такой рекламы сравнима с физическими рекламными носителями, маркетингом через СМИ.
• Можно вносить оперативные изменения в публикации, подстраивая их под продвигаемую продукцию, предпочтения целевой аудитории.
• Охватывается только ваша целевая аудитория.
• Можно настраивать промо акции, ориентированные на бизнес-аккаунты конкурентных фирм и их фолловеров.
• Необязательно создавать отдельный сайт для продвижения новых услуг, продукции.
• Создать и настроить маркетинговую кампанию возможно меньше, чем за 30 минут.

Примеры рекламных кампаний

Таргетинговая реклама в Instagram — удачное решение для брендов различных калибров. С ее помощью могут одинаково эффективно продвигаться как небольшие компании, так и всемирно известные марки.

Одним из первопроходцев рынка, а также самым ярким примером мощности таргетинга от Инстраграм является рекламная компания Gymshark, запущенная в 2017 году по случаю Черной пятницы. Порядка 40% всех продаж во время проведения кампании шли с Инстаграм, а расходы на компанию, окупились в 6,6 раз.

Форматы рекламы Инстаграм позволяют выпускать интересные кампании. Например, известный бренд техники Samsung, по случаю выпуска нового смартфона, основной фишкой которого была камера, запустил рекламу в Инстаграм. В карусели было представлено несколько снимков, сделанных на смартфон в интересных местах. Это наглядно демонстрировало возможности смартфона, а также позволяло пользователям любоваться красочными снимками.

Хороший пример успешной и недорогой рекламы показал испанский бренд очков Meller. Рекламная кампания проходила в Сторис, что позволило сократить расходы на привлечение одного клиента приблизительно на 35%, а показатели кликабельности увеличились примерно на 20%.

А вот рекламная кампания Milton & Goose — пример того, как реклама в Инстаграм позволяет сделать бренд узнаваемым. Компания занимается продажей уникальных развивающих игрушек, что нельзя отнести к категории спонтанных покупок. Реклама запускалась в преддверии Черной Пятницы, и основной ее задачей было напомнить о себе пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом.

Для рекламного контента компания обратилась к инфлюенсерам, с которыми ранее сотрудничала и попросила сделать фотографии, где дети играют с их продукцией. Пользовательский контент очень хорошо работает в Инстаграме, что подтверждают итоги рекламной кампании. Более 50% всех новых клиентов узнали о бренде из Инстаграма, а продажи увеличились в 4,6 раз.

Советы и нюансы

Приведенные примеры удачных кампаний подтверждают, что реклама в Инстаграме дает хорошие результаты. Но важно понимать, что заказать рекламу — это только малая часть того, что требуется для достижения желаемой конверсии. Если вы хотите, чтобы рекламная кампания была успешной, обязательно следует:

• Создать качественный контент. Инстаграм позволяет объясняться и делиться эмоциями на самом понятном языке — языке изображений. Создайте такой рекламный контент, который смог бы зацепить и удержать пользователя.
• Правильно подобрать формат. Если вы хотите продемонстрировать свои товары подойдет карусель, видео кольцевая галерея. Если же ставка делается на текст, то выбирайте фото-формат. Не бойтесь экспериментировать с одним из наиболее любимых форматов инстаграмеров — историями.
• Определить свою ЦА. Прежде чем заказать рекламу, обязательно поработайте над определением свой ЦА. Показывая рекламу только тем пользователям, которым это интересно, можно сохранить рекламный бюджет и привлечь максимум новых клиентов.
• Сделать правильный баланс. Считается, что количество текста на изображении не должно превышать 20%. Если есть чем дополнить, то лучше оставить подпись к посту.

Если вы все еще думаете, стоит ли тратить деньги на рекламу в Инстаграм, то вспомните, несколько фактов про эту социальную сеть. Порядка 84% аудитории Инстаграм, любит покупать у небольших брендов. Раздел с историями ежедневно открывают более 500 млн. пользователей, и из них 72% людей досматривают сторис до конца. Активная аудитория Инстаграма в среднем совершает клики по рекламе в два раза чаще, чем это происходит в других социальных сетях.

Какой бывает реклама в Инстаграм и как ее настроить

Эта статья поможет разобраться с рекламой в Инстаграме: какая бывает, как работает и как настраивается. Узнаете про ограничения по контенту и про два способа настраивать рекламу — через приложение Instagram и через Facebook Ads Manager.

Содержание

Виды рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграме различается по плейсментам — местам расположения. Объявление можно разместить в сторис, пользовательской ленте и разделе «Интересное». Покажу на примерах, а также расскажу о требованиях к каждому формату.

Реклама в сторис показывается между пользовательскими историями. Можно опубликовать одно или несколько видео или фото а к ним добавить CTA кнопку. Кнопка может вести на сайт, в профиль или в личные сообщения профиля.

Реклама в Инстаграм сторис

Характеристики контента для рекламы в инстаграм-сторис:

• До 10 элементов в одной рекламе (показывается максимум три с возможностью развернуть и посмотреть остальные).
• Рекомендуемый размер 1080 на 1920 пикселей, соотношение 9:16 по вертикали.
• Длина одного видео — максимум 15 секунд, для всей карусели — максимум 120 секунд.
• Если в истории есть текст, то его рекомендуется уместить в 125 знаков, чтобы он не скрывался.
• 14% высоты от нижнего и верхнего края лучше оставить свободными от текста и элементов — здесь располагаются элементы интерфейса Instagram.

Реклама в лентах выглядит одинаково и в пользовательской ленте, и в разделе «Интересное» — как пост с пометкой «Реклама» и CTA кнопкой внизу. Формат поста — одно или несколько фото и видео с кнопкой.

Рекламный пост в ленте у пользователя

Единственное отличие — у рекламы в «Интересном» будет кнопка «Подписаться» около названия профиля.

Рекламный пост в ленте «Интересное»

Пользователи могут лайкать, комментировать такие посты, отправлять их друзьям в директ и сохранять себе в избранное.

Для товарных бизнесов доступен также формат подборки. Пост-подборка состоит из изображения-обложки, под которым расположены небольшие изображения товаров. Когда пользователь кликает на такой пост, он раскрывается в полноценную страничку с товарами.

Характеристики контента для рекламы в инстаграм-лентах

• До 10 элементов в одной рекламе.
• Рекомендуемый размер от 1080 на 1080 пикселей. Для видео рекомендуется соотношение 4:5, для галереи фото — 1:1. Можно также использовать файлы с соотношением 1,9:1.
• Общая длина видео до 120 секунд.

В качестве шпаргалки можете сохранить себе таблицу по форматам, которые подходят для постов в лентах и для сторис.

Допустимые форматы для плейсмента отмечены галочкой, предпочтительные — заливкой

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Требования к инстаграм-рекламе

Инстаграм придерживается политики равенства, инклюзивности, принятия и честности. Отсюда и свод правил, по которым бренды и обычные пользователи должны уважать друг друга и вести аккаунты и бизнес честно.

Правила соцсети, а также контент под запретом и с ограничениями подробно описаны в «Руководстве сообщества Инстаграм» и «Правилах рекламной деятельности».

Согласно правилам, нельзя рекламировать заведомо ложный результат услуги, например, «Потеряете 10 килограммов за 10 дней!». Не стоит вызывать у людей чувство неловкости и недовольства собой, чтобы манипулировать решением о покупке — «Эта машина слишком хороша для тебя». Не нужно упоминать какие-то личные особенности пользователя, строить рекламу на агрессии, разжигать неприязнь к каким-то социальным группам.

Кроме того, здесь запрещено публиковать обнаженное тело, в том числе детей, даже грудного возраста. Однако запрет не распространяется, если публикация в контексте искусства и живописи, восстановления здоровья, материнства и родов, или сделана как акт протеста.

Запрещена реклама алкоголя и наркотиков, рецептурных препаратов и оружия. Ограничена реклама азартных игр — чтобы публиковать контент на эту тему, нужно предварительно получить письменное разрешение Инстаграм.

Не рекомендуется использовать механизмы, при которых пользователю нужно лайкнуть, подписаться или оставить комментарий за подарок или участие в розыгрыше. Хотя конкурсы с такими механизмами по-прежнему проводят, и довольно часто.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Бюджет зависит от возможностей и необходимости. Если нужно привлекать специалистов, то кроме бюджета придется платить и за услуги, специалиста можно найти от 10 тысяч рублей. Если нужно не только рекламировать аккаунт, но и запускать кампании по ассортименту — понадобится больше денег.

В среднем компания может тратить 10-15 тысяч рублей в месяц на бюджет рекламы в Инстаграме. На один пост может уходить от 200 рублей до бесконечности в зависимости от ваших целей.

Как поэтапно сделать рекламу в Инстаграм

Ставим цель, определяем бюджет и гипотезы, создаем креативы, запускаем и корректируем рекламу.

Для начала определитесь с целью — для чего вы запускаете рекламу. От этого будет зависеть, какие объявления понадобится запустить. Цели можно разделить на три группы:

• Набор подписчиков — трафик направляется в аккаунт.
• Прямая продажа — трафик направляется на конкретные товары на сайте.
• Сбор лидов — с помощью форм вы собираете контактные данные пользователей, чтобы прогревать их в других каналах.

Если отправляете людей в аккаунт, не забудьте настроить мультиссылку — небольшой лендинг, где можно собрать самую важную информацию для ваших подписчиков. Поставьте ссылку на него в профиль и при необходимости перенаправляйте людей туда.

Бюджет

Теперь определяемся с бюджетом. Вам нужно понять цифры месячного бюджета, чтобы определить границы дневного. Например, вы планируете запускать рекламу только по будним дням, а бюджет на месяц составляет 20 тысяч рублей. Если в месяце будет 22 рабочих дня, то дневной бюджет составит примерно 910 рублей.

Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги кончились, а месяц — еще нет. Это особенно важно, если ваш бизнес получает стабильный поток лидов или конверсий с инстаграм-рекламы. Закончится реклама — закончатся и лиды.

Определение гипотез для тестирования

После бюджета нужно сформулировать гипотезы: определить, почему каждый сегмент аудитории выполнит нужное целевое действие. Например:

• Кондитерская: мамы с детьми от 3 лет купят наши пряники на день рождения ребенку. Молодые люди выберут пряник в качестве подарка родителям или друзьям.
• Афиша по Москве: люди 25-30 лет, живущие в Москве, подпишутся на аккаунт, чтобы выбирать мероприятия на вечер. Люди 30-40 лет подпишутся, чтобы узнавать о местах для отдыха с детьми.

Создание креативов

Дальше под сформулированные гипотезы нужно создать креативы и тексты. В зависимости от бюджета лучше отработать побольше гипотез, чтобы выбрать в итоге самые эффективные. Конечно, на старте тогда потратите чуть больше денег, но это окупится потом.

Ниже собрала для вас официальные требования и рекомендации по оформлению разных форматов рекламы в Instagram.

Запуск и корректировка

Когда гипотезы, креативы и текст готовы, можно запускать объявления. Для каждой гипотезы запускаем свое объявление, назначаем целевую аудиторию, указываем бюджет и отправляем на согласование. Затем корректируем объявления, которые не прошли модерацию из-за нарушения правил, и постепенно отключаем неээфективные.

Дальше подробно разберемся, как запускать рекламу из собственного интерфейса Instagram, а также через Facebook.

Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook

Чтобы запускать рекламу в Instagram, понадобится перевести профиль из личного в профессиональный, а также связать профиль Instagram со страницей на Facebook.

Переключить профиль можно в настройках. Перейдите в свой профиль, нажмите на три полоски в верхнем правом углу. В открывшейся панели откройте раздел «Настройки» — «Аккаунт», и в самом низу будет опция «Переключиться на профессиональный аккаунт». Вы можете выбрать аккаунт бизнеса или автора — тот, который больше вам подходит.

Опция переключения на профессиональный аккаунт находится в настройках

Подробно о настройках инстаграм-аккаунта для бизнеса и способах продвижения мы писали в статье «Продвижение бизнеса в Instagram для магазинов: подробная инструкция».

В процессе смены профиля Instagram предложит вам привязать к нему бизнес-страницу на Facebook — выбрать существующую или создать новую. Когда завершите процесс, переходите на Facebook и логиньтесь в аккаунт, с которого можно управлять только что привязанной страницей. После этого переходите в Ads Manager и приступайте к созданию рекламной кампании.

Как настраивать рекламу в Ads Manager, мы подробно описали в статье «Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков». Вы можете полностью следовать инструкции в ней, только изменить плейсменты — указать нужные именно в Instagram. И не забудьте заглянуть в наши советы по эффективной таргетированной рекламе в Facebook Ads.

Выбор плейсментов в Ads Manager

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Если запускать рекламу через интерфейс приложения Instagram, доступно только продвижение постов из профиля. Зато не нужно разбираться со сложным кабинетом Ads Manager и его настройками. При этом все требования к размерам и содержанию контента остаются такими же.

Чтобы настроить рекламу через приложение, тоже нужен аккаунт автора или бизнеса и привязанная к нему страница на Facebook. Процесс такой же, как описан в предыдущем разделе. После того, как переключитесь на один из них, в профиле появится кнопка «Продвижение».

После переключения на профессиональный аккаунт появилась возможность продвигать посты

Нажмите кнопку «Продвижение», выберите нужную публикацию и настройте:

• Цель — сообщения, трафик в аккаунт или на сайт.
• Целевая аудитория — можно выбрать look alike на ваших существующих подписчиков или настроить подробнее.
• Бюджет продвижения — дневной и общий. Для него придется привязать карту, если она еще не привязана на подключенной странице Facebook.

На последнем шаге проверьте, все ли правильно указали, и запустите продвижение.

Поэтапная настройка рекламы через приложение Instagram

Реклама в Инстаграм: что стоит запомнить

Для рекламы в Инстаграм есть пользовательские ленты, лента «Интересное» и раздел сторис. Для сторис лучше всего подойдут вертикальные фото или видео формата 9:16, а в лентах можно продвигать контент разных форматов, горизонтальный, квадратный и вертикальный.

Не нарушайте правила Инстаграма. В рекламу могут не пропустить алкоголь и сигареты, медикаменты, обнаженное тело, креатив с оскорбительными намеками на личные качества пользователей. Не обещайте в рекламе того, чего не сможете выполнить.

Запускать рекламу можно либо из приложения Instagram, либо через Ads Manager привязанной страницы Facebook. В обоих случаях нужно будет перевести личный аккаунт в авторский или для бизнеса, а также связать его со страницей компании на Facebook. Учтите, что через приложение можно только продвигать посты из аккаунта, а вот через Ads Manager можно запускать разные креативы и гибко настраивать места размещения.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы создать красивую и адаптивную мультиссылку для своего профиля. Используйте все инструменты продвижения и добивайтесь лучших результатов!

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

• Перейдите в раздел «Реклама» слева.
• Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
• Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Реклама в Instagram руководство для начинающего

На данный момент в России Инстаграм как инструмент рекламы всё ещё используется довольно редко, поэтому мы в наших переодических публикациях не могли пропустить интересную статью на эту тему, надеюсь она принесёт вам пользу.

С уважением команда фулуилмент оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — вся логистика для вашего интернет магазина по цене которую вы предлогаете сами.)

На данный момент социальной сетью Инстаграм пользуется более 400 млн человек, и это действительно огромная аудитория. Для сравнения, Твиттер насчитывает всего лишь 320 миллионов активных пользователей.Но не количество пользователей делает Инстаграм столь заманчивым маркетинговым каналом для ритейлеров, а возможность полного погружения в какой-либо бренд при помощи этой платформы.
Если вы хотя бы раз размещали информацию о небольшом бренде в какой-либо социальной сети, вы имеете представление, что иногда складывается ощущение, будто, говоришь в пустоту. Ни одного отклика! Ни лайков, ни комментариев, ни ретвитов.
Но в Инстаграме все совершенно по-другому. Неважно, насколько маленькая или большая у вас аудиотрия, ваш пост в Инстаграм в любом случае получит хотя бы небольшое количество лайков и комментариев – особенно если вы используете релевантные хэштеги – так называемые метки, слова или фразы, которым предшествует символ #, и с помощью которых пользователи могут объединять группу сообщений по общей теме.
Согласно независимым американским исследованиям, Инстаграм стимулирует и побуждает пользователя к большему участию и интересу, нежели какая-либо другая крупнейшая социальная сеть, например, Фейсбук, Твиттер, Пинтерест, Гугл+ или Линкедин.
Но это исследование заставляет вас задуматься, почему же до сих пор еще не все бренды перешли в Инстаграм, не так ли?

Проблема с ссылками

Всегда большой проблемой маркетинга в Инстаграм была сложность заставить подписчиков перейти из приложения на ваш сайт. Так как невозможно поместить кликабельные ссылки в пост, бренды вынуждены направлять подписчиков в ссылку, находящуюся в, так называемом, BIO — пространстве, где каждый пользователь может очень коротко написать о себе. И как только бренд публикует информацию о новых продуктах, приходится постоянно менять эту ссылку для сохранения ее актуальности.
Но хоть это и не идеальный способ, Инстаграм все равно является важнейшим источником траффика и продаж для многих компаний.
Ну а теперь просто замечательная новость! Теперь вы можете публиковать ссылки на ваш веб-сайт в постах Инстаграм, если вы что-либо рекламируете. В примере ниже кнопка «Learn More Читать далее» сразу же отправляет читателя непосредственно на веб-страницу регистрации в вебинаре. Только один этот инструмент – прекрасное основание начать рекламировать в Инстаграм!

Введение в Инстарекламу

Реклама в Инстаграме – это еще совсем новое веяние. Но до недавнего времени у ритейлеров был обходной путь: спонсорские посты.
Раньше, если вы хотели разместить рекламу в Инстаграм, приходилось с другими пользователями, чтобы они прорекламировали ваш продукт в их профиле. Хотя это и было эффективно для привлечения большого траффика и продаж, все же имело свои минусы:
• Часто это дорогое удовольствие, так как за каждый пост у популярного инстаграмщика приходится платить
• Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов
• Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности
• Охват ограниченной части целевой аудитории
На данный момент спонсорские посты не исчезли окончательно из «окошка» Инстаграма. Прося популярного пользователя продвинуть ваш продукт, вы получаете большие преимущества: часто люди доверяют известным блоггерам ну и, конечно же, готовы охотнее купить что-то, что первым купил и опробовал на себе их любимец, плюс, пока вы не имеете большого контроля над авторитетной аудиторией, вам не придется принимать какие-либо решения относительно того, на какую ее часть вам стоит нацелиться.
Спонсорские посты – все еще отличный способ охватить аудиторию, особенно если вы продаете какой-то продукт. Тем не менее, теперь существует и новый способ.

Как работает реклама в Инстаграм

Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя:
• Гибкое ценообразование
• Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время
• Надежная система отчетности – вы все контролируете сами
• Тщательно отобранная целевая аудитория
Более того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили, что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок, при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.

Задачи рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.
Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:

Перейти на Веб сайт

– Направляет человека на ключевые страницы вашего сайта

Конверсии веб-сайта

– Заставляет людей предпринимать определенные действия на вашем сайте.

Установка мобильного приложения

– Заставляет подписчиков скачать ваше мобильное приложение

Привлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение

– Заставляет проявлять пользователей большую активность в мобильном приложении

Видео обзоры

– Короткое видео, рассказывающее о вашем продукте

Охват и частота

— Достижение прогнозируемого охвата аудитории и дальнейший контроль за ней с помощью отслеживания частоты оставленных комментариев

Привлечение внимания к опубликованному посту

Давайте рассмотрим несколько сценариев:

1. Если у вас есть бизнесс в электронной торговле и вы хотите использовать Инстаграм для привлечения большего количества клиентов, вы можете использовать цель из списка под названием Конверсии веб-сайта.

2. Если вы еще не начали свой бизнес, но уже хотите создать свое сообщество, вы могли бы использовать цель Привлечение внимания к опубликованному посту и привлечь к вашему Инстаграму и будущему продукту большое количество пользователей.

3. Если у вас есть продукт, который нуждается в объяснении, например, услуга или курс обучения, вы можете создать видео-объяснение и использовать видео обзоры с целью побудить людей просмотреть ваши видеоролики и вашу страницу.

Варианты Таргетинга

Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.
Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.

Как создать ваше первое рекламное объявление в Инстаграме

Шаг 1 – связать ваш аккаунт в Инстаграме с вашей страничкой на Фейсбуке

Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку «Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме». Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:

Затем нажмите кнопку ” Add an Account /Добавить учетную запись” и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные — нажмите кнопку «Confirm/Подтвердить».

Шаг 2 – создание рекламной кампании

Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor, тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку “+ Create Campaign/Создать рекламное объявление” в левом верхнем углу экрана.

Затем выберите цель вашей рекламы. Помните, что не все перечисленные рекламные цели доступны в Инстаграме. Если заинтересовавшая вас цель доступна, при наведении на нее будет появляться всплывающее окно.

Цель «Увеличение конверсии на вашем сайте» это отличный выбор для электронной торговли, если вы хотите увеличить объем продаж. Обратите внимание, что для того, чтобы использовать эту цель, вам необходимо иметь установленный пиксель отслеживания конверсий на вашем сайте. Если он пока не установлен, вы получите сообщение, уведомляющее вас об этом.

Шаг 3 – создать собственный набор объявлений

После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм, что и на Фейсбуке.

Как выяснить, сколько вы хотите потратить? Рекомендуется начинать с меньшей суммы – вы всегда сможете увеличить бюджет позже, если вам понравится, как работает данный механизм по продвижению вашего бизнеса.

Когда вы закончили с выбором целевой аудитории и с бюджетом, нажмите кнопку «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления” в правом нижнем углу.
На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая, «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.

После загрузки визуальных элементов, прокрутите вниз и вы увидите слева опцию для добавления текста к вашему объявлению. В Инстаграме этот текст будет проявляться в виде надписи к опубликованному посту.
Если вы выбираете «Переправить на мой веб-сайт» или «увеличить количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

количество переходов на мой веб-сайт” в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.

Вы можете запустить рекламу и на Фейсбуке, и в Инстаграме, но если вы хотите видеть ее только в Инстаграме, убедитесь, что другие варианты распределений были удалены.
После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку «Разместить заказ». В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.

Шаг 4 – повторите все заново!

Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.

Подписывайтесь на наш блог, будет ещё много интересного.
(«Ямбокс» — первый фулфилмент-оператор который работает с вами по вашей цене. )

Как правильно размещать рекламу в Инстаграм

Подумайте, кто ваш покупатель , чем он занимается и увлекается. Если рекламу увидят тысячи пользователей, которым не интересен ваш продукт, вы просто потратите время и деньги.

Настройте профиль

Подключите бизнес-аккаунт, добавьте контакты, разбейте истории (сторис) в блоке «Актуальное» по категориям. Например, «Акции», «Прайс-лист», «Товары», «Контакты». Пользователи не должны тратить время, чтобы найти описание товаров или ваш номер телефона. В этом тексте мы подробно объяснили, как создать хороший бизнес-профиль в Инстаграме.

Настройте аналитику на своём сайте

Если ваша цель — вести пользователей из Инстаграма на свой сайт, настройте веб-аналитику с помощью одного из этих инструментов: «Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat. Так вы сможете отследить, сколько клиентов пришло из Инстаграма, и проанализировать их действия.

Изучите рекламную политику соцсети

Особое внимание обратите на блоки «Запрещённый контент» и «Контент с ограничениями». Если ваш продукт нарушает правила соцсети, лучше выбрать другую площадку для продвижения. Речь не только о товарах, которые нельзя продавать через интернет (например, табачных изделиях, оружии, рецептурных лекарствах). Так, Инстаграм запрещает публиковать фото «до» и «после» в качестве рекламы средств для похудения.

Продумайте рекламный пост

Реклама бизнеса в Инстаграме должна быть информативной, понятной и цепляющей. Это значит, что вам нужно создать картинку или видеоролик, которые смогут и завлечь потенциального покупателя, и рассказать ему о продукте. Вот несколько советов для хорошего рекламного поста:

• Не пытайтесь уместить всё в одну картинку. Если у вашего продукта много преимуществ, расскажите об одном или двух главных. Хотите сообщить и о других особенностях — создайте серию картинок.
• Меньше текста, больше наглядности. Не добавляйте много текста на изображение.
• Сопровождайте картинки коротким и по возможности интригующим описанием. Инстаграм показывает первые 123 символа подписи, а остальную часть текста прячет под кнопку «Ещё». Не надейтесь, что клиент полностью прочитает описание. Ваша задача — заинтересовать его коротким сообщением.

Рассчитайте рекламный бюджет

Чтобы правильно посчитать, сколько стоит запустить рекламу в Инстаграм е для вашего продукта, разберитесь с CPO — стоимостью заказа. Показатель отражает, сколько вы тратите на продвижение каждого товара.

Стоимость заказа должна быть ниже прибыли с продажи продукта. Как считать:

Затраты на рекламу

Количество оформленных заказов

Вы продаёте наушники за 1000 рублей, их себестоимость — 600 рублей. С продажи вы получаете 400 рублей прибыли. Это значит, что на продвижение каждого товара нужно тратить не более 400 рублей. Если CPO составит 200 рублей, то с каждой рекламной продажи вы получите 200 рублей чистой прибыли.

Чтобы рассчитать рекламный бюджет, нужно CPO умножить на количество клиентов, которых хотите привлечь. Например, ваша цель — продать 100 товаров. Вы решили тратить на привлечение одного покупателя не больше 300 рублей. Это значит, что необходимый рекламный бюджет — 30 тысяч рублей.

Создайте рекламную кампанию

Продвигать товары и услуги можно через внутренние инструменты соцсети или бесплатный сервис Фейсбука Business Manager (Инстаграм принадлежит этой компании). Второй способ более универсальный, так как вы сможете управлять сразу несколькими рекламными кампаниями, подбирать целевую аудиторию и собирать подробную статистику.

Вот как запустить рекламу в Инстаграме с помощью Business Manager:

1. Создайте учётную запись: зарегистрируйтесь через почту, а потом в разделе «Аккаунты Инстаграм» добавьте нужные вам профили.
2. Перейдите в инструмент для запуска кампаний Ads Manager . Нажмите кнопку «Создать» и выберите цель кампании.
3. Выберите место, куда хотите направлять трафик, например сайт, приложение или WhatsApp.
4. Укажите бюджет и сроки рекламной кампании.
5. Подберите аудиторию. Параметры можно детализировать до места жительства, интересов и увлечений.
6. Выберите свой аккаунт в Инстаграме. Также Business Manager попросит создать страничку в Фейсбуке, без неё рекламу запустить не получится. Конструктор есть прямо в Ads Manager, заходить в соцсеть и создавать там группу не придётся.
7. Добавьте картинку, описание, ссылку и призыв к действию, который подскажет клиенту, что нужно сделать прямо сейчас: перейти по ссылке, сделать заказ и т. п.
8. Нажмите «Опубликовать» и оплатите кампанию удобным способом.

Чтобы продвигать несколько товаров, создайте платное объявление для каждого.

Короче

–

Определите целевую аудиторию, оформите профиль и изучите требования соцсети.

–

Создайте контент для рекламной кампании. Придумайте интересный и понятный пост, который привлечёт клиентов к вашему продукту и заставит совершить целевое действие.

–

Рассчитайте бюджет. Для этого нужно знать стоимость привлечения клиента и количество желаемых покупателей.

–

Запустите рекламную кампанию. Используйте сервис Business Manager, с помощью которого можно управлять несколькими рекламными кампаниями.

«Я помогу тебе во всем»: чем опасен «синдром.

3 неочевидных признака женщины-спасателя

Женщина-спасатель — самая неблагодарная роль, которую только можно выбрать. Такая девушка все время взваливает на себя непосильную ношу, редко думает о себе. Она убеждена, что выполняет важную миссию. Однако в целом остается несчастлива. Почему так происходит и как избавиться от «синдрома спасателя»?

Женщина-спасатель в действии: главные признаки

Данный синдром представляет собой сильное желание человека помочь своему близкому. Даже если о помощи никто не просит. Обычно спасительницами становятся женщины, мужья которых алкоголики, наркоманы или «маменькины сынки».

Девушка считает, что без нее любимый пропадет, а, значит, она должна наставить его на путь истинный. Какие еще признаки говорят о психологии женщины-спасателя?

Вы пытаетесь вывезти отношения за свой счет

Когда вокруг рассуждают о том, что в любом союзе трудятся оба, вы неловко прикрываете рукой лицо и восклицаете: «Как же так! Если у меня есть силы и терпение, я смогу улучшить жизнь нам обоим. Ведь женщины всегда ответственны за гармоничные отношения».

А в это время ваш партнер мило улыбается и продолжает садиться вам на шею, ни в грош не ставя ваши потребности и желания. Другими словами, вы попали в ловушку собственной доброты.

Вы хотите подстроить партнера под себя

Вам нравится, когда все происходит по-вашему. Известно, что женщины-спасатели всеми силами пытаются изменить партнера. В определенной степени они нарушают его личные границы. Но при этом девушки оказываются втянутыми в непростую ситуацию, которая может закончиться расставанием.

Вы ходите по замкнутому кругу

В этом смысле показателен пример с треугольником Карпмана. Существует такая модель отношений между партнерами. Но сразу оговорюсь — нездоровых отношений, что приводит к самым плачевным последствиям. Есть три роли, которые влияют друг на друга:

• «Спаситель»
• «Диктатор»
• «Жертва»

Самое интересное, что иногда только один человек играет все три роли. И чаще всего это именно женщина-спасатель. Пример:

Когда вы даете своему избраннику советы, вы играете роль спасателя в треугольнике Карпмана. Вы говорите: «Я хочу тебе добра, поэтому и помогаю тебе». Далее вы превращаетесь в Диктатора: «Ты должен сделать так, как я говорю». Если партнер слабый, он выполняет ваши наставления. Но в итоге вы оказываетесь Жертвой, когда благоверный обвиняет вас, утверждая, что советы ему не помогли.

Почему женщина становится спасателем?

Причин много, у каждой девушки свои мотивы. Кто-то попал в созависимые отношения и пытается решить проблемы за счет партнера. Кому-то просто скучно живется, и надо обязательно кого-то выручать. Какие еще могут быть причины?

Неуверенность в себе. Женщина-спасатель зачастую обладает заниженной самооценкой. Она готова терпеть недостойных мужчин, портящих ей жизнь. Она надеется, что своей любовью обязательно превратит недостойного партнера в превосходного рыцаря, который будет ей благодарен за такое чудесное перевоплощение. Чепуха. Максимум, что она заработает — постоянный стресс и тревогу.

Обостренное чувство собственной значимости. Женщина-спасатель, как правило, не имеет своих увлечений и ярких целей. Вся ее жизнь сводится к тому, чтобы помогать кому-то. Так она ощущает себя целостной. Она готова взять кредит для мужчины, готова пожертвовать здоровьем и вкалывать на двух работах. Ей кажется, что без нее весь мир остановится. Чем опасен синдром спасателя? Тем, что человек может выгореть эмоционально.

Детская травма. Очень часто спасательницами становятся девушки, которые в детстве испытали всю силу материнской гиперопеки. Они впитали в себя стремление все контролировать, вмешиваться в личное пространство другого. Такое явление нередко соседствует с «синдромом отличницы». Но по большому счету женщина-спасатель не столько хочет быть полезной, сколько хочет казаться идеальной.

Как избежать роли женщины-спасателя?

Для начала нужно осознать, что эта проблема делает вас несчастной и отбирает силы. Вы должны понять, что каждый человек в первую очередь ответственен за свою жизнь и только потом за чужую. Вот простые правила, которые помогут вам перестать быть женщиной-спасателем.

Займитесь собой

Вспомните, когда последний раз вы были в салоне красоты или целый день посвятили отдыху? Если вы постоянно кого-то спасаете, времени на себя не остается.

А теперь подумайте, что происходит, когда вы всю себя отдаете без остатка. Вы теряете самый драгоценный ресурс, которым вас наделила природа — свою женственность. Когда вы играете роль женщины-спасателя, вы облачаетесь в броню, которая не дает вам источать сексуальность и легкость.

Отпустите свои страхи

Многие женщины живут, как на вулкане. Они боятся, что партнер не сможет без своей спасительницы. Самое интересное, что, когда у избранника все хорошо, девушки буквально страдают, они чувствуют себя ненужной.

Научитесь жить в гармонии с собой и цените свои ощущения, а не прислушивайтесь постоянно к каждому шороху со стороны благоверного: куда он пошел, что сделал и т.д.

Проработайте уверенность

Женщина-спасатель не способна эффективно помогать другим, пока не поможет себе. Вам нужно научиться любить себя и уважать свои потребности. Никто не оценит по достоинству те жертвы, которые вы принесли во благо. Но как только вы очертите вокруг себя границы дозволенного, вас наверняка заметят.

Лучший способ развить уверенность в себе — каждый день делать то, что вам нравится и приносит радость. Также рекомендую пройти онлайн-курс «Секреты женского счастья», организованный Тренинговым центром Павла Ракова. На нем мы разбираем самые действенные техники по развитию высокой самооценки. Если ваша цель — идеальные отношения по любви, добро пожаловать на тренинг!

Девушки, а вам знакома психология женщины-спасателя? Как справиться с этим синдромом?