Как в модельном бизнесе найти свое агентство и выгодный контракт

Модельный бизнес

История провала. Модельное агентство

В наше время все популярнее становится открывать бизнес, связанный с индустрией красоты. Но одно дело, когда люди платят деньги за то, чтобы стать красивее, а другое — когда нужно предоставить уже готовую красоту, которая являлась бы примером для окружающих.

Модельный бизнес прогрессирует во всех странах мира; агентств, которые предоставляют свои услуги, чтобы сделать рекламу той или иной компании, огромное множество. Поэтому многие модельные агентства, не выдержав конкуренции, прекращают свою деятельность. О том, почему не получилось удержаться на фэшн-рынке, «СКБ Контур» рассказал фотограф и медиапродюсер Дмитрий Артемов.

— Как и при каких условиях возникла идея открытия модельного агентства?

— Все началось с того, что я выиграл грант на обучение в художественной школе по профилю фотоискусства в Нью-Йорке. До этого уже несколько лет профессионально снимал для московских модельных агентств, работал с глянцевыми изданиями. Я всегда следил за работой агентств, за системой, персоналом, за тем, как они продвигают свой продукт, то есть моделей. Часто ловил себя на мысли, что здесь бы я сделал иначе, сюда бы вложил больше денег, там бы сократил расходы. Уже тогда в голове начала зреть мысль об открытии своего агентства. В Америке, работая на съемке рекламы, познакомился с женщиной-продюсером из России, в прошлом — моделью. Видно было, что она в этом деле собаку съела, что у нее железная хватка. Я поделился с ней своими размышлениями, и ей понравилась моя идея. Мы решили, что если вдвоем поднимем все связи, найдем инвестора, то все у нас может получиться.

— Как началось развитие и каким был стартовый бюджет?

— Когда вернулись в Москву, моя будущая коллега быстро нашла инвестора, а у меня было несколько вариантов помещений, которые можно взять в аренду. С помещением мы определились тоже достаточно скоро: 130 кв. м в центре Москвы в одном из бизнес-центров. Компанию зарегистрировали на моего партнера, она же предложила регистрировать агентство в виде ООО. Регистрация заняла примерно недели три, обошлось это нам в 30 тыс. руб. Понятно, что нужна была не просто контора с базой лиц, а настоящая компания, которая делала бы моделей международного уровня. Для этого, ну и еще для того, чтобы как можно быстрее покрыть расходы, надо было сделать внутри агентства школу моделей. Для этого, в свою очередь, нужно было нанимать людей, которые давали бы уроки дефиле и позирования, читали бы лекции для девушек и молодых людей. Необходимы были стилисты, визажисты, фотографы, люди, которые бы преподавали актерское мастерство. Нужно было заключить контракт с фитнес-центром и студией танцев.

Безусловно, нам нужна была реклама — это самое важное. У нас были короткие ролики на телевидении, в интернете, был запущен сайт, где я вел блог с отчетом обо всем, что происходит в агентстве. Конечно, изначально все строилось на том, что с нами работали друзья и знакомые. Модельный бизнес, как и любой, очень тесный, все друг друга знают, все всегда за «движуху», так сказать. Поэтому первое время нам удавалось экономить на услугах персонала, покрывать расходы за счет того, что нашим агентством заинтересовались, и в школе процесс прошел. Каждый месяц к нам в среднем приходили учиться 25 человек. За обучение с одного человека мы брали 11 тыс руб. в месяц. Учитывая то, что в агентстве было и много таких молодых людей, у которых уже был опыт или которых мы брали сразу же в базу, без обучения, потому что видели перспективу в работе с той или иной моделью.

В общем, на открытие агентства со всеми вытекающими у нас ушло около 900 тыс. руб. Расходы за счет школы и успешного прохождения различных кастингов, которые мы предоставляли моделям, покрывались быстро. С каждого дефиле или съемки мы брали от гонорара моделей 30%.

«Самое страшное в любом бизнесе, когда все получается так, как было задумано, но один партнер недооценил другого»

— Почему в таком случае бизнес не пошел? Что помешало развернуться?

— В любом бизнесе нужно учитывать, что половину успеха составляют хорошие отношения в коллективе, особенно между совладельцами. Когда мы более или менее поднялись и пошли в плюс, когда были налажены отношения с Европой и Азией, где успешно работали модели нашего агентства, моему партнеру оказалось всего этого мало, а ждать увеличения прибыли она не хотела, хотя меня это не особенно волновало. У нашей компании были деньги, с нами на тот момент уже работали профессионалы. А в школе платно учились только те, кто хотел для себя приобрести какие-то навыки, или те, в ком мы не видели особенных перспектив, то есть молодые люди немодельной внешности, которые не были бы востребованы на этом рынке.

Очень хорошие деньги приходили от постоянной работы наших моделей. Но моя коллега вдруг резко сократила штат, объяснив это тем, что мы и сами можем прекрасно справиться с теми или иными задачами. Постепенно дошло до того, что я был и менеджером по кастингам, и менеджером по поездкам, и отвечал за финансовые дела. Я читал лекции в школе, фотографировал, составлял буки (портфолио) моделям и искал новые лица. Хотя в идеале все эти функции должны выполнять разные люди. Как выяснилось позже, мой партнер решила вкладывать деньги еще в какой-то бизнес, готовила себе почву на случай, если здесь что-то пойдет не так. То есть, не доведя до конца одно дело, занялась другим. Наша компания влезла в долги. С Европой мы больше не могли сотрудничать, для моделей, выезжающих за рубеж на недолгий срок, резко ухудшились условия проживания там. Естественно, мы потеряли много партнеров, зашли в тупик.

— Что нужно было сделать, чтобы исправить ситуацию? И почему вы не предприняли какие-то действия?

— Я пытался взять бразды правления в свои руки. Я понимал, что за моей спиной долгое время проворачивались какие-то операции, в которых я мало что понимаю. Я пожалел, что при открытии, доверяя своей коллеге и чувству азарта, вложил все в ее руки, не учел юридическую сторону, не поинтересовался, что может быть в случае провала. За год существования агентства я тысячу раз пожалел, что не задумался, когда все только начиналось, об открытии компании в Америке или об открытии скаутингового модельного агентства, представительство которого было бы в России, но вся работа была бы направлена только на заграницу. И в какой-то момент я настолько увлекся работой, что не обращал внимания на то, что на самом деле происходит в агентстве.

Бизнес-план был проработан идеально, денег для вложений было достаточно, у нас успешно получалось справляться с огромной конкуренцией. Но самое страшное в любом бизнесе, когда все получается так, как было задумано, но на пике развития все резко затухает из-за того, что один партнер недооценил другого, не посоветовался. Мне нужно было быть внимательнее, не уходить с головой в то, чтобы создать комфортные условия для тех, кто с нами работал, нужно было иногда оборачиваться и трезво смотреть на ситуацию, интересоваться тем, что делает мой партнер, какие у нее планы на будущее.

— Чем вы занимаетесь сейчас? И как скоро удалось реабилитироваться после провала?

— Сейчас я, как и раньше, сотрудничаю с модельными агентствами за границей как фотограф и продюсер. Работаю индивидуальным агентом с несколькими перспективными моделями. Мне не хотелось закрывать агентство, я был готов реабилитироваться, но бывшая коллега не оставила мне никаких шансов. Прошло уже много времени, и я часто думаю о том, чтобы создать нечто подобное. Но чтобы создать такой конвейер, который работал бы максимально качественно, справедливо и на перспективу, нужно быть хорошо подкованным и работать с надежными людьми. Если я вдруг решу ступить снова на эту тропу, то открою агентство за границей.

Красивый бизнес: модельное агентство

Sie ist ein Model, und sie sieht gut aus.

Золотая мечта многих девочек – стать моделью, считается, что эта работа не предусматривает никаких сложностей: пройдись по подиуму и получи хороший гонорар. Однако, чтобы стать по-настоящему известно и востребованной моделью, нужно обучиться этому искусству, не говоря уже о том, чтобы обладать соответствующей внешностью. В связи с этим модель не может существовать отдельно от агентства, эта организация находит потребителей, продвигает своих сотрудников и всячески поддерживает интерес к ним со стороны ведущих потребителей. Однако кажущийся на первый взгляд простой бизнес сопряжён с рядом трудностей, которые многим не удаётся преодолеть. Поэтому многие модельные агентства прекращают свою работу на первый же год существования.

Самое серьёзное ограничение для новичка – запредельно высокий уровень конкуренции, что приводит к перенасыщению рынка, появлению сильных игроков и несколько завышенным требованиям к подготовке моделей. Немногим удаётся соперничать с ведущими модельными агентствами, да и сами модели предпочтут работать в уже раскрученной фирме, надеясь на скорейшую высокооплачиваемую работу. Причём здесь приходится конкурировать не только с себе подобными – тоже начинающими работу – а также с российскими агентствами, но и с зарубежными компаниями и их представителями в России. Отчасти этот интерес связан с тем, что славянки общепринято считаются красивыми девушками; а в модельном бизнесе чаще всего требуются именно молодые и симпатичные девушки. Но не только они, агентство готовит и мужчин, а также детей и людей в возрасте. Всё зависит от того, на кого будет идти ориентация в дальнейшей работе.

Нужно отметить, что модельное агентство – это компания, которая занимается только, условно говоря, продажей уже готового товара, находя под него покупателя (модели – «живой товар», хоть это не совсем этически корректно). Но найти модель гораздо трудней, чем подготовить её самостоятельно. Поэтому, начиная такой бизнес, нужно сразу ориентироваться на то, что придётся организовать и школу подготовки моделей, причём это подразделение сможет приносить свой доход, особенно на более поздних этапах работы, когда будет получена репутация. Более того, сегодня практически никто не начинает как агент, моделей готовят самостоятельно, находя и выбирая из многих желающих по-настоящему подходящие кадры. В общем и целом, начинающий предприниматель с одной стороны будет испытывать нехватку по-настоящему хороших моделей, а с другой стороны – давление конкурентов и завышенные требования потребителей.

Свой тренинговый центр за 55 000 руб. Можно вести бизнес онлайн!

В стоимость входят комплект материалов для очного проведения всех программ + 2 дня живого обучения онлайн. Бессрочное право проведения 10 программ. Никаких дополнительных отчислений и платежей. Запуск за 2 дня.

Понятно, что заниматься такой деятельностью получится только в больших городах, причём только в крупных мегаполисах удастся сотрудничать с заграницей, в остальных населённых пунктах интересоваться услугами модельных агентств будут только местные клиенты. Однако, начиная работать не в столице моды, можно ориентироваться на её рынок, находя потребителей там и предлагая своих моделей. Редкая модель откажется путешествовать по работе, потому что люди изначально и идут за таким графиком работы. Верно и обратное, находить подходящие кадры можно и в провинции, потому что таланты, бывает, рождаются и в совершенно забытых городах. В этом случае останется только подготовить начинающую модель, немало экономя при этом, ведь запросы провинциала будут гораздо скромнее. Однако и здесь немалую роль играет принцип работы агентства и контингент потребителей, на которое оно ориентируется.

Для начала своей работы нужно зарегистрироваться как субъект предпринимательской деятельности. При индивидуальной работе можно зарегистрироваться как индивидуальный предприниматель (ИП), оставаясь при этом физическим лицом, при работе нескольких человек оформляется общество с ограниченной ответственностью (ООО), которое является юридическим лицом. При этом именно этим двум формам доступна упрощённая система налогообложения (УСН), позволяющая отдавать государству всего лишь 6% от своего дохода или 15% от своей операционной прибыли. Однако многие крупные компании предпочитают сотрудничать именно с предприятием, с юридическим лицом, воспринимая ИП как нечто несерьёзное. Важно также правильно указать код классификатора предпринимательской деятельности. Непосредственно под работу модельного агентства подходит (ОКПД 2) 78.10 Услуги, предоставляемые агентствами по трудоустройству либо же (ОКПД 2) 78.30 Услуги в области трудовых ресурсов по обеспечению персоналом прочие. Разница в том, что в первом случае модель будет на постоянную основу переходить на работу к заказчику, и её сотрудничество с модельным агентством на этом будет прекращаться, во втором случае модель участвует в заказах клиента, но всегда работает непосредственно через агентство, которое ей и находит работу. Также могут быть полезны коды (ОКПД 2) 73.11.19 Услуги рекламные прочие и (ОКПД 2) 85.31 Услуги по профессиональному обучению для проведения рекламных акций самостоятельно и легализации деятельности школы моделей, за которую тоже можно получать деньги.

Первым делом стоит найти помещение под агентство. Помимо вышеназванной школы и офисных кабинетов нужно позаботиться о студии для съёмки и залов для показов моделей. При желании всё это размещается на территории около 100 м 2 . Стоимость аренды сильно отличается в зависимости от города работы и положения в нём, но располагаться лучше всего в центральных районах, ведь агентство где-то на окраине не будет интересно ни самим моделям, ни нуждающимся в них. Можно найти помещение в бизнес-центрах, но там обычно стоимость аренды даже выше, чем в целом по городу. Для небольших городов ценник на съём таких площадей начинается примерно от 50 тысяч рублей, но такое помещение будет явно не с идеальным ремонтом; в целом же стоимость может доходить и до нескольких сотен тысяч. Если помещение требует ремонта, его придётся провести, экономить на внутреннем и внешнем виде своего представительства нельзя ни в коей мере, это пагубно скажется на интересе к агентству и со стороны моделей, и клиентов.

Для работы агентства первым делом нужно закупить офисную мебель, технику, провести интернет и все остальные коммуникации, если их не имелось. После этого следует задуматься об организации фотостудии. Под неё выделяется просторное помещение с высоким потолком. Профессионалами считается, что только фотостудия должна быть размером порядка 100 м 2 , то такие пространства необходимы для съёмки большого количества объектов или групповых фото. В случае модельного агентства пока можно обойтись относительно небольшой студией примерно в 30 м 2 , то есть там фактически поместится фотограф, оборудование и сама модель. Для презентационных фото этого достаточно, в случае создания полноценного портфолио можно воспользоваться услугами сторонних организаций (потому что это происходить будет не слишком часто). Стоимость оборудования фотостудии начинается примерно от 50 тысяч рублей и может достигать 200 тысяч (это для небольших помещений, потому что крупные мастерские обходиться могут и в несколько миллионов). Нужно отметить, что стоит оборудовать именно студию для собственных нужд, которая не станет источником дополнительного дохода, потому что это выйдет гораздо дешевле.

Проще организовать непосредственно саму школу и офис, потому что здесь не требуется закупка дорогостоящего и специфического оборудования. Но проще – в техническом плане, но не в кадровом, потому что сотрудники модельного агентства решают очень и очень много вопросов, и от них зависит львиная доля успеха. Работать самостоятельно, выполняя множество задач и имея только одного-двух помощников, конечно, можно, но получится только на первых порах, дальше – не будет времени успевать и держать в голове огромное количество информации. Дополнительные руки и головы придётся нанимать. Если агентство открывают несколько человек, то им несколько проще – они распределяют между собой обязанности (а ведь люди, решившие заниматься этим делом, наверняка, имеют о нём представление и желание работать в этой сфере), после чего нанимают персонал, от которого не требуется сверхвысоких знаний и навыков. Работать должны: директор, специалист по работе с клиентами, менеджер по персоналу, специалист по подбору персонала, администратор, преподаватели актёрского мастерства (с уклоном в обучение профессии модели), а также фотографы, стилисты, визажисты и прочие имиджмейкеры. К каждому из этих людей предъявляются самые высокие требования, потому что в таком виде бизнеса представить свою модель в лучшем свете – значит, иметь бо́льшие шансы заполучить контракт. Учитывая высокий профессионализм моделей конкурирующих агентств, провалить показ можно, даже если человек по-настоящему талантлив и обладает хорошими природными внешними данными.

Важный момент – реклама собственного агентства, потому что она не должна прекращаться никогда и быть ориентированной на «два фронта» – на новых моделей и партнёров, которым эти модели нужны. Хорошо сегодня проводить рекламу в интернете и, тем более, иметь собственный сайт, потому что на него заходят в большинстве своём только потенциальные клиенты. Там же можно разместить всю информацию о себе, о моделях, об условиях сотрудничества, и в итоге обращаться будут уже почти готовые к заключению договора люди. Если имеется сайт, то неплохо зарегистрировать группы в социальных сетях, чтобы через них общаться напрямую с заинтересованными людьми и давать ссылку на страницы в интернете. Но нельзя забывать и про остальные способы продвижения – местное телевидение, радио и тому подобные приёмы, однако их эффективность порою бывает невелика.

Клиентам в первую очередь требуются молодые симпатичные девушки, потому что они могут устраивать и показы, и дефилировать, и проводить рекламные кампании, в общем, они нанимаются туда, где стоит очаровать или обаять потребителя. Но в некоторые виды рекламы нужны и мужчины, в последнее время в модельном бизнесе всё чаще привлекаются дети для съёмок роликов и показов. Принцип работы модельного агентства сводится к тому, что всегда быть на подхвате и предлагать своим партнёрам подходящие кандидатуры под любой проект. На самом деле, показ мод, о котором грезят некоторые девушки и который является модельным бизнесом в понимании обывателей, это только одна из частей, модели же нужны в гораздо большем количестве мест. Самое простое, с чего может начинаться карьера модели – это участие в рекламных промо-акциях. Заказчики ищут для своих проектов приятных молодых людей, только идут они для этих целей в рекламное агентство. Оно, в свою очередь, разрабатывает программу акции, после чего обращается в модельное агентство. То есть партнёрами здесь будут выступать рекламщики, которые почти всегда имеют спрос на хороших моделей.

Более профессиональные модели занимаются тем, что участвуют на фотосессиях и представляют продукцию на более высоком уровне. Они уже могут стать лицом компании или фирмы, или хотя бы отдельного продукта, их приглашают на презентации и показы. Сюда берут уже тех, кто имеет опыт работы и, конечно, действительно выдающиеся внешние данные, да, здесь ценится в первую очередь внешняя красота. Для того, чтобы успешно заинтересовывать потребителей такими моделями, следует предварительно устроить им фотосессию у себя в офисе, составить развёрнутое резюме и показывать модель только в лучше свете. Порою они попадают на страницы модных журналов и становятся участниками «тусовки». Уже такая работа привлекает большинство моделей, и они будут благодарны агентству, если оно поможет им выйти на этот уровень.

Далее уже идут более серьёзные заказы, многие из которых будут поступать из-за границы. Иностранцы будут сотрудничать с действительно известным у себя в стране агентством, поэтому, не пройдя всех предыдущих этапов, выйти на заграничный уровень практически нереально. Исключение – связи за рубежом в этой сфере, человек, проработав в модельном бизнесе и поездив по миру, может иметь знакомых и друзей, которым сможет поставлять нужные кандидатуры. Иначе придётся заработать имя, после ехать самому в чужие страны (Европа в первую очередь, что очевидно), изучать менталитет и особенности ведения бизнеса за рубежом, нарабатывать знакомства, и уже после возвращаться в эту страну, будучи готовым к сотрудничеству с иностранцами. Иначе просто не получится понимать друг друга, и речь сейчас идёт не только о языковом барьере.

Когда агентство открывается, ему стоит найти большое количество моделей под разные цели – от младенцев для рекламы до девушек для презентаций новых моделей автомобилей. Обычно практикуется следующая схема: агентство берёт в обучение за свой счёт наиболее перспективные кадры, работает с ними на износ, полностью перенимает на себя заботы по продвижению таланта, а всех остальных, кто рвётся в модельный бизнес, но, мягко говоря, не рождён для этого, агентство берёт на обучение на платной основе. Обычно это небольшая сумма, хотя порою может достигать и 10 тысяч рублей в месяц. Всё зависит от того, как себя (какого уровня) позиционирует агентство. Неизвестному новичку будет трудно привлечь клиента, готового отдавать большие суммы за такое обучение. То есть на первых порах это будет небольшой дополнительный источник дохода. Причём «бракованные» кадры тоже находят своё применение, должен же кто-то проводить промо-акции пива. Хороших же моделей при должном уровне работы обязательно заметят, ими заинтересуются, после чего возьмут на работу. Обученная модель должна подписать с агентством контракт, согласно которому она передаёт часть вырученных денег; это нужно в случае, если она сотрудничает с несколькими агентствами или больше работает как свободный сотрудник, а не состоящий в штате агентства. Сумма комиссионного вознаграждения сильно отличается в зависимости от известности модели, её проекта, объёма работы и тому подобных параметров. Средний же показатель можно назвать примерно равным тридцати процентов. Это и есть агентское вознаграждение.

Как можно понять из вышесказанного, быстро окупить вложенные средства вряд ли получится – на раскрутку, поиск моделей, клиентов, обучение и прочие организационные моменты уйдёт немало времени. Конечно, можно сразу вырваться вперёд, если есть связи или действительно талантливые сотрудники и отличные модели, но удаётся это единицам. Поэтому на первых порах придётся мириться с тем, что агентство не приносит прибыли, и для поддержания своего бизнеса нужно обладать резервными средствами. В зависимости от множества факторов срок перехода на относительно постоянный график работы может быть и пара месяцев, и больше года.

Модельное агентство в своём развитии может пройти путь от маленькой конторы, которая предлагает мелким рекламным агентствам студентов на промо-акции, до крупного игрока, который сотрудничает с ведущими представителями модельного бизнеса по всему миру. На базе известного агентства можно открыть уже не просто школу, которая готовит кадров для своих нужд, но и ту, в которой обучают за приличные деньги желающих и перспективных клиентов. Это достаточно сложный бизнес, и подходит он тем, кто серьёзно увлекается этой сферой и по-настоящему понимает все тонкости мира моды.

Подиум и бизнес: как открыть свое модельное агентство и на нем заработать? – опыт Ирины Проскуриной

Моделинг будет актуален и через несколько десятков лет, ведь именно мода движет вкусами сотен тысяч людей.

Открыть свое модельное агентство несложно. Куда сложнее им управлять. Поэтому, перед открытием нужно грамотно составить бизнес план и обдумать каждый шаг реализации проекта.

О нюансах и тонкостях ведения модельного бизнеса нам расскажет Ирина Проскурина, модель и основательница агентства “FORMA MODELS”в Нью-Йорке.

Что такое модельный бизнес?

Работа в индустрии моделинга подразумевает сотрудничество как с привлекательными и интересными людьми, так и с модными брендами, рекламными агентствами, фотографами и другими лицами в фэшн-индустрии.

Модельное агентство раскрывает потенциал молодых и талантливых личностей, помогает им найти высокооплачиваемую и достойную работу. Ведь чем больше получит за съемку или участие в модном показе модель, тем больше заработает агентство (и наоборот).

Цель любого агентства – сотрудничество с ведущими модными домами, дизайнерами-кутюрье высокого класса или же рекламными агентствами.

Использовать готовый бизнес-план в данном направлении довольно трудно. Дело в том, что спрос на модельные типажи всегда разнится и мода постоянно меняется. Поэтому арт-директор (руководитель) агентства всегда должен идти в ногу со временем и совпадать интересом с течением моды. Новинкой в сфере фэшн стало обучение и работа с девушками нестандартной внешности, в том числе и с пышными формами.

Виды модельных агентств

Модельный бизнес включает в себя много разных направлений. Каждое из них имеет свои особенности в организации и в ходе реализации. Бизнес-план в каждом из направлений должен быть направлен на определенный вид деятельности. Особенно это важно на первых этапах.

Модельные курсы, обучение

Эта бизнес-идея направлена на узкий круг клиентов. Как правило, это молодые девушки в возрасте до 20 лет, мечтающие построить карьеру в области моды. Но есть и другой формат, где девушки желают обучиться модельным тонкостям для личного опыта: повышения уровня самооценки, развития женственности, а также обучения этикету, хореографии, пластике, подаче себя на публике и так далее.

С девушками, желающими стать профессиональными моделями, занятия ведутся в довольно жестком режиме. А для простых «любителей» в этой сфере предоставлен релакс-режим.

Локальные модельные агентства

В этом виде деятельности самый высокий уровень конкуренции. Поэтому маркетинг и стратегия подачи бизнеса в массы будет играть здесь ключевую роль. Особенно важно чувствовать тренды и уметь их предсказывать. Руководитель агентства должен уметь различать молодые таланты от общей массы, иногда даже покрывая стоимость обучения перспективной модели в качестве инвестиции.

Ключевое преимущество этого направления заключается в том, что именно с таким форматом чаще всего сотрудничают глянцевые журналы, модные дома, фотостудии и т.д.

International Management

Создание и взращивание моделей высшего класса, их дальнейшее трудоустройство – эти задачи выполняет такой вид модельного агентства. Работать в этой сфере трудно, не имея нужных знакомств и навыков в профессии. Не всем профессионалам порой под силу эта сфера, а молодому предпринимателю постичь все азы в моделинге международного уровня и вовсе невозможно.

Регистрация бизнеса

Конкретно строгих требований к открытию юрлица модельного агентства нет. Потребуется ООО или ИП.

Персонал для агентства моды

Подбор персонала – одна из самых трудных задач. Хороший специалист стоит дорого, и создать для него все условия – ключевая задача руководителя, нацеленного на высокий результат.

На первых этапах, потребуются такие специалисты: визажист, фотограф, постановщик дефиле, диетолог, эксперт в области этикета и т.д.

Как выбрать моделей для обучения и дальнейшего трудоустройства?

Так, как основным предлагаемым «продуктом» являются обученные девушки и парни, к подбору потенциальных моделей нужно отнестись с особой внимательностью и строгостью.

В первую очередь нужно попросить кандидатов предоставить следующий пакет документов: их презентацию (рассказ о себе, рост, вес, параметры), снепы (модельные снимки с разных ракурсов в купальнике, без аксессуаров, ретуши фото и косметики), видео (при наличии), портфолио.

Процедуру предоставления этой информации можно осуществить через интернет. Это значительно сэкономит время в ходе отбора.

Если кандидат полностью устраивает агентство, с ним подписывается контракт, а после, оговаривается график дополнительного обучения или работы.

При отборе потенциальных моделей, вы должны ориентироваться на современные тренды и требования модных домов.

Реклама как способ выхода на новый рынок

Маркетинговое продвижение – одно из главных аспектов роста вашего бизнеса. Ему нужна уделить особое внимание.

Существует несколько практичных способов заявить о себе:

· Продвижение через СМИ. Налаживание партнерских отношений со средствами массовой информации позволит сформировать положительный имидж компании в глазах целевой аудитории, повысив ценность вашей работы.

· Работа с рекламным агентством. Полный цикл рекламного продвижения поможет организовать хороший подрядчик. На него вы можете возложить создание маркетинговой стратегии и реализации ее по всем фронтам, наслаждаясь результатом рекламных кампаний и по мере необходимости внося корректировки.

· Раскрутка сайта и социальных сетей.

· Партнерские акции и мероприятия.

Любая бизнес-идея должна в скором времени выходить на высокую прибыль. Именно таким является модельное агентство. Стоимость обучения в каждой модельной школе или в агентстве разная, так как ее размер определяется месторасположением организации и платёжеспособностью учеников, однако она не ниже 200$ с человека и может даже достигать 1500$.

Уже на старте такого бизнеса можно наслаждаться ежемесячным доходом «выше среднего», однако основные «сливки» будут уже после подписания контрактов с модными домами, кутюрье, рекламными агентствами и продакшн-студиями.

Чтобы повысить доход агентства и зарекомендовать его на рынке, нужно инвестировать ваши знания и средства в набранную команду, ведь именно ваши сотрудники будут нарабатывать компании соответствующую репутацию.

Рекомендации

Предпринимателю, который далек от индустрии моды, работать в этом направлении будет очень трудно. Гораздо проще открыть агентство бывшей модели, у которой есть контакты нужных людей, завоеванная репутация и доверие со стороны брендов. Участие в конкурсах, модных показах по всему миру позволят сделать агентство узнаваемым и востребованным, но стабильность в этом бизнесе – явление непостижимое из-за быстрой смены трендов.

Как я нахожу новых моделей для агентств

Большую часть топ-моделей привели в индустрию скауты — люди, которые ищут новые лица для модельных агентств. Например, скаут лондонского агентства Storm Сара Дукас случайно увидела в аэропорту Кейт Мосс, а благодаря скауту агентства Elite Бетому Болдту мир узнал о Наоми Кэмпбелл.

За три года я нашла несколько моделей международного уровня и заработала на этом почти 3000 $. Расскажу, как открыть новую звезду и получить вознаграждение.

Скаут — человек, который ищет новых людей для модельной индустрии и готовит их к работе с агентствами. Потенциальные модели должны соответствовать определенным критериям: рост — от 170 до 183 см, возраст — от 13 до 24 лет, параметры — в пределах 90−60−90. Но важнее всего лицо: внешность должна быть гармоничной, но цеплять взгляд и запоминаться.

Скауты сотрудничают с материнскими агентствами. Термин произошел от английского названия таких агентств за рубежом — «mother agency». Материнское агентство действительно становится для девушки второй мамой. Его сотрудники обучают модель азам профессии, помогают с портфолио и контрактами, следят за выплатой гонораров, помогают в сложных ситуациях.

Скаут может стать официальным представителем одного агентства или сотрудничать сразу с несколькими партнерами. Официальный скаут зарабатывает больше. Но если агентству не подходит найденная девушка, то он не может трудоустраивать ее в другую компанию. Я сотрудничаю сразу с несколькими материнскими агентствами, то есть являюсь свободным скаутом.

Для работы не требуется специальное образование, но важны вкус, терпение и коммуникабельность. Город проживания тоже не имеет значения: с подопечными и партнерами общаюсь дистанционно.

Найти и заметить потенциальную модель — главная, но не единственная задача скаута. Он также должен наладить контакт с девушкой и ее семьей, помочь приблизиться к модельным стандартам, снять хорошие фото и видео для портфолио.

Знакомство. При встрече с потенциальной моделью скаут узнает ее точный рост, возраст, параметры, выясняет, интересно ли ей работать моделью. Если девушка согласна — расспрашивает о графике учебы или работы, знании английского языка. Место жительства модели не играет существенной роли. Главное — возможность добраться до ближайшего аэропорта, чтобы улететь в принимающее агентство.

Не всегда девушки и их родственники сразу верят скаутам. Поэтому новичкам желательно сперва договориться с материнским агентством — его сотрудники смогут подтвердить ваши намерения. Опытным скаутам легче доказать свою порядочность, предоставив контакты трудоустроенных моделей. Девушки, которым скаут уже помог, поговорят с потенциальной моделью и расскажут о своей работе.

За потенциальных моделей волнуются не только родители, мне приходилось разговаривать с бабушками и даже двоюродными бабушками подопечных. Задача скаута — объяснить основные моменты работы, ответить на возникшие вопросы и развеять сомнения.

Портфолио. Девушки не всегда могут похвастаться полным соответствием модельным стандартам. Чаще всего нужно немного похудеть, но иногда требуется подлечить кожу или исправить прикус. Скаут консультирует и поддерживает подопечных, помогает снять портфолио — от него зависит первое впечатление агентства.

В первом портфолио — фотографии и видео. Девушка фотографируется без макияжа, в нижнем белье или купальнике, на каблуках. Такие снимки называются снепами.

В видео — рассказ о себе на английском языке и запись походки. Снепы и видео показывают настоящую внешность потенциальной модели без косметики, фильтров и выгодных поз.

Обязанность скаута — объяснить подопечной правила и хитрости съемки материалов, проследить за качеством. Я четыре раза сама снимала девушкам снепы и видео.

Контракт. Портфолио модели и информацию о ней скаут показывает агентствам-партнерам. До подписания контракта он также отвечаете за связь с букером — сотрудником агентства, который занимается продвижением моделей. Решает возникающие вопросы, организует встречу в офисе агентства или по Skype.

После подписания контракта работа скаута считается выполненной, но я продолжаю поддерживать связь с подопечными. Например, иногда организовываю съемки для обновления портфолио.

Найти потенциальную модель можно в реальной жизни или в интернете. Главное — обращать внимание на внешность девушек, которых встречаете.

В реальной жизни. Скауты всегда особенно внимательны в местах большого скопления людей: в торговых центрах, метро и кинотеатрах.

Я несколько раз знакомилась с перспективными девушками в кафе, а одну модель заметила в университете. При поиске вживую важно не только увидеть и догнать модель, но и не побояться подойти к ней и рассказать о перспективах. Поэтому оффлайн-скаутинг больше подходит активным и общительным людям.

Перед началом скаутинга на улицах города лучше заранее сделать несколько визиток с вашим именем, контактами, агентствами-партнерами. Это позволит девушке и ее представителям легко связаться с вами или поискать информацию об агентствах.

В интернете. Если вы ищете новые лица в интернете, ориентируйтесь на критерии модельной внешности — высокий рост, стройную фигуру, интересное лицо. Блогеры с запоминающейся внешностью быстро становятся популярными в Instagram, поэтому скаутинг в этой социальной сети дает хорошие результаты.

Высоких и необычных девушек можно найти в тематических группах во ВКонтакте, например, по запросам «высокие люди», «неформат». Фотографы любят снимать красивые лица, среди их моделей и даже просто друзей тоже можно увидеть потенциальную звезду подиума. Одну из своих подопечных я нашла во вкладке рекомендаций Instagram, еще несколько заметила на фотографиях знакомых и в тематических пабликах во ВКонтакте.

Часто девушки сами заинтересованы в работе моделью и ищут материнские агентства для сотрудничества. Увидеть объявления можно в группах поиска моделей во ВКонтакте, в базах моделей и фотографов, например, на сайте Podium. Иногда девушки в поисках агентства сами мне пишут.

Выбрать агенство. От скаута зависит карьера и безопасность девушки, поэтому перед началом сотрудничества с новым партнером проверьте всю доступную информацию о нем.

Об агентстве можно судить по работам моделей и зарубежным контрактам. Хорошие материнские агентства отправляют девушек не только в Азию, но и в Европу и США. Их модели участвуют в показах известных дизайнеров, снимаются для престижных журналов и рекламных кампаний. А вот выставки, вечеринки и сопровождение мужчин за ужином не имеют ничего общего с работой моделью.

Информацию практически обо всех мировых агентствах можно найти на сайте models.com. На странице каждого агентства указаны адрес, контакты и имена моделей, которые уже работали в Европе или США.

У агентств есть свои сайты и страницы в соцсетях. По публикациям видно, в каких странах работают модели, в каких съемках и показах участвуют.

Еще впечатление об агентстве можно составить из отзывов моделей и скаутов. Их легко найти в самой популярной группе о модельной индустрии во ВКонтакте — Typical Modeling. Девушки почти всегда идут на контакт и соглашаются рассказать о своем агентстве, так что смело пишите им в личку.

Сейчас я работаю с агентствами Direct Scouting Center, Linden Staub и Figaro. При выборе партнеров смотрела на работы их моделей, отзывы девушек и скаутов. Я уверена в честности агентств и профессионализме их букеров. Еще одна причина сотрудничества — схожий вкус на модельную внешность.

Наладить сотрудничество. Для начала сотрудничества с агентством найдите контакты кастинг-директора или одного из букеров. Отправьте письмо с кратким резюме и предложением сотрудничества, поинтересуйтесь условиями работы. Преимуществом станет знание английского языка, опыт работы моделью, фотографом или стилистом.

Иногда агентства предпочитают получать информацию о модели по определенному образцу или продвигать девушек с ростом от 175 см, поэтому заранее спросите о требованиях к моделям и заявкам.

Некоторые агентства после тестового задания и собеседования берут скаутов в штат и подписывают с ними контракт. Таких вариантов мало, но это лучший выбор для начинающих скаутов. У большинства агентств один-два официальных представителя, еще они сотрудничают со свободными скаутами.

Предлагать подопечных. Не показывайте потенциальную модель сразу нескольким агентствам одновременно. Букеры общаются между собой и быстро узнают про массовую рассылку. Сначала дождитесь окончательного решения от одного агентства и только потом отправляйте материалы другому.

Среднее время ожидания ответа — от одного до трех рабочих дней. После одобрения модели командой агентства можно обсуждать гонорар, если условия не оговорили в начале сотрудничества.

Почему о модельном бизнесе не говорят ничего хорошего

Все мы не раз слышали о том, как жесток и несправедлив модельный мир. Каждый третий скажет, что модель – это совершенно не профессия. Каждый четвёртый – что попасть на обложки элитного журнала можно только через постель. Но так ли это на самом деле?

«Модель – это не только профессия 21 века, но и профессия будущего! Как бы ни старались учёные, создавая роботов-моделей, настоящие и искренние чувства никто не передаст лучше людей! Бренды создают новый товар ежедневно, а это значит, что товары нужно рекламировать и продвигать. Кому? Конечно же, знаменитостям и моделям!» – говорит эксперт модельного бизнеса Анастасия Солдатова, основатель модельного агентства Model Agent Group.

Почему-то Иннокентий Васечкин переживает за своё чадо и не даёт ему заниматься любимым делом, в то время как мировые звезды легко отпускают своих детей в свободное плавание. Рассмотрим пример Кайи Джордан Гербер. Её мать – знаменитая супермодель Синди Кроуфорд, которая в своё время покорила весь мир ошеломительной внешностью и харизмой.

Кайя выбрала тот же путь – модельный бизнес, чему мать не стала препятствовать. Или же дочь Джонни Деппа – Лили-Роуз Мелоди Депп, которая в 2015 году стала музой самого Карла Лагерфельда. О чем это все говорит? Возможно, модельный бизнес действительно не так плох и коварен?

Давайте попробуем посмотреть на этот вопрос с другой стороны. Кому выгодно, чтобы о моделинге говорили плохо? Во-первых, это используют люди, потерпевшие неудачу в сфере модельного бизнеса и модной индустрии. Согласитесь, что куда выгоднее ссылаться на ужасные условия, продажность и неприличные предложения, чем признавать свои слабости и совершенствоваться.

Во-вторых, будь у вас доступ к золотой шахте, вы бы пошли всем об этом рассказывать или захотели оставить это в тайне? Ответ однозначный! Вот и в модельном бизнесе так. Зачем делиться со всеми положительными отзывами и создавать дополнительную конкуренцию? Ведь желающих попробовать себя и достичь успеха и так в разы больше количества тех, кто получит заветное место.

Помимо этого, по-настоящему успешным людям просто некогда всем рассказывать о том, что в современном модельном бизнесе нет ничего страшного и запрещённого. У них контракты, подиумы и съемки, а не застолья и пустые разговоры у подъезда.

Да, о модельном бизнесе не говорят хорошо, как о балете, театре и киноиндустрии. Да, в модельном мире тоже есть свои недостатки, как и в любой другой сфере. Но верить каждому негативному отзыву или верить в себя и свои силы решать только вам!

Мир стремительно меняется, если вы читаете новости, знаете, сколько успешных профессионалов индустрии моды поплатились карьерой, за сексуальные домогательства. Поэтому современная модель может спокойно заниматься работой и совершенствоваться.

В прошлом все было иначе, в 1990-е и начале 2000 модельный бизнес в России нес массу угроз для девушек. На эту темы написаны сотни статей и целые книги. Не будем вспоминать темные страницы истории нашей страны и модельного бизнеса. Надо жить не прошлым, а настоящим и стремиться сделать будущее более светлым и успешным.

Даже в те времена были нормальные модельные агентства, которые находили выгодные контракты для своих моделей в России и по всему миру. При этом был распространен обман, девушек обманывали, обещали работу с модными брендами и участие в Неделях моды, а реально отправляли на иную работу.

Мошенничество и обман были всегда. Например, в недвижимости. За последнее время в России множество людей оказались обмануты нечестными застройщиками. Но разве из этого следует, что все застройщики мошенники, и покупать новую квартиру вообще не надо, потому, что тебя все равно обманут?

Во всем надо руководствоваться разумом. У вас есть интернет, читайте отзывы и мнения о модельном агентстве, общайтесь на форумах и тематических пабликах. Познакомьтесь через социальные сети с работающими моделями, спрашивайте совета у них. Обобщайте все знания и принимайте обдуманные решения. В любом случае, если у вас модельная внешность, надо попробовать, ведь модельный бизнес открывает возможности к стремительному росту!

Как выбрать модельное агентство: профессионалы и аферисты

Известно, что в модельный бизнес можно попасть двумя способами: самостоятельно придя в агентство и с помощью скаута.

Скаут – человек, который может встретиться вам на пути еще до того, как ваша мечта о карьере модели начнет сбываться. По статистике, 70% топ-моделей были найдены скаутами случайно. Без этих “золотоискателей” (как их называют в модельном бизнесе) Кейт Мосс (Kate Moss) так и осталась бы простой девчонкой, стреляющей сигареты, а манекенщик Chanel и любимец Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld) Батист Джиабикони (Baptiste Giabiconi) так и работал бы на авиаконструкторском заводе.

Встретив скаута и получив от него визитку, можете считать, что вам повезло – шансы, что модельное агентство подпишет с вами контракт, более чем велики. Однако в модельном бизнесе, как и в любом другом, есть люди, которые хотят поживиться за чужой счет – в данном случае за ваш.

Нередки ситуации, когда к молодым людям на улице подходят аферисты, выдающие себя за скаутов (модельеров, директоров/менеджеров агентств). Однако если рядом с вами затормозила машина и из нее с криком “секундочку” выскакивает человек или вы видите, как “подозрительный” мужчина преследует девочку-подростка, это еще не повод бить тревогу. Им вполне может оказаться тот самый скаут, который колесит по свету и дарит людям мечту. Как отличить настоящего скаута от самозванца? Только не по внешнему виду! Скаутами бывают мужчины, разъезжающие на такси/роллс-ройсе, как знаменитый дизайнер Эди Слиман (Hedi Slimane), который самостоятельно выискивает моделей (иногда ночью, заглядывая во все клубы и кафе) и называет это занятие “boy safaris”; ими бывают женщины на убийственно высоких каблуках, как топ-скаут агентства Select Models Сара Леон (Sarah Leon), или милые безымянные девушки с “Полароидом” на шее.

Итак:
1. Профессиональный скаут никогда не будет навязываться, обещать золотые горы и настаивать на том, чтобы вы обязательно дали ему свой адрес/номер телефона.
2. Название агентства и все его реквизиты, указанные в визитке, легко можно найти в “Желтых страницах” и в “Гугле”.

Если вы решили обратиться в модельное агентство сами, хорошенько подумайте и не торопитесь: от выбора агентства зависит ваша дальнейшая судьба. Принципиально важно в начале своей карьеры не попасться на крючок лже-агентств, целью которых является вытягивание денег, а также организаций, предоставляющих вебкам и эскорт-услуги (после такой работы на модели в профессиональном плане ставят крест).

Признаки надежного агентства:
1. Оно имеет постоянную “прописку” в yellowpages и других справочниках (не стоит обращаться в агентства, которые существуют меньше 3 месяцев).
2. Оно имеет обширную базу моделей, среди которых есть звезды, снявшиеся в большом количестве рекламы, на обложках журналов, или те, которые известны лично вам.
3. Оно не будет заставлять вас сделать дорогостоящее портфолио или пройти платную школу моделей (в Америке такие агентства, как Ford и Elite Model Management, обучают своих моделей бесплатно).
4. Оно не потребует плату за кастинг
5. Оно не будет давать никаких гарантий и обещаний сделать из вас суперзвезду (просто потому что ни одно уважающее себя агентство не может быть уверено ни в одной начинающей модели на все 100%).

Запомните: если в начале вашей модельной карьеры с вас требуют деньги – это верный признак того, что вы имеете дело с мошенниками.

На сегодняшний день в России насчитывается около 2500 профессиональных агентств. Каждое из них имеет свою специализацию, внутренние правила и приоритеты. Как сделать правильный выбор?

Прежде чем обратиться в одно из агентств, спросите себя: какая специализация вас привлекает? (Модель – понятие растяжимое: от стендистки до подиумной модели.) Хотите ли вы сделать эту профессию своим призванием или она будет для вас всего лишь хобби? (В последнем случае лучше отдать предпочтение небольшим агентствам, где загруженность невысока и модели работают от случая к случаю.)

Крупных агентств в России не так много, они у всех на слуху: President Model Management, Point, Fresh Models, Modus Vivendis и др. Степень популярности таких агентств прямо пропорциональна их профессионализму и клиентской базе.

Совет от бывшей модели, основательницы ресурса exploremodeling.com Кристины Дихарт (Cristina DeHart): вместо топ-агентств, в которых новичок рискует затеряться среди местных звезд, лучше выбрать менее престижное, которое будет заинтересовано лично в вас. Со временем, по мере роста профессионализма, вы сможете сменить агентство на более крупное.

Выберите несколько агентств (лучше не менее пяти), в которых вы хотели бы работать, и договоритесь с их представителями о встрече.

Во время личного визита в агентство обращайте внимание на детали (офис, в котором оно расположено, атмосферу, оцените степень дружелюбности персонала). Не стесняйтесь задавать вопросы (о постоянных клиентах, о загруженности моделей и т. д.).

По возможности посетите все агентства из вашего списка и, взвесив все “за” и “против”, примите решение.

Выбор агентства – это только начало вашей модельной карьеры. Насколько она будет успешной, зависит только от вас.

Как носить леггинсы в 2021-2022: 5 модных советов + 5 актуальных образов

От худи и кроссовок до нарядной блузки и туфель на каблуке — леггинсы хороши в разных комплектах.

Леггинсы некоторое время воспринимались либо как вещь для спорта или дома, либо — как составляющая комплекта с туникой, юбкой или другой прикрывающей бёдра вещью. Сегодня же благодаря, во‑первых, стремлению моды к комфорту, а во-вторых — тому, что границы между стилями всё больше стираются, эти облегающие трикотажные брюки всё чаще выступают в роли именно что брюк. И комплекты с ними могут быть соответствующими. Конечно, не в последнюю очередь леггинсы подходят для образов в спортивном духе, но далеко не только. Леггинсы могут отлично выглядеть в компании джемпера или рубашки, блейзера или нарядного топа.

Но, несмотря на то, что леггинсы сегодня всё чаще можно носить в качестве брюк, они не перестают оставаться леггинсами — то есть, брюками, максимально облегающими тело. Поэтому, составляя образы с леггинсами, стоит придерживаться нескольких советов.

• 1
• 2
• 3
• 4

• 1
• 2
• 3
• 4

Модный словарь: легинсы, лосины, тайтсы — в чём разница?

5 модных правил для составления образов с леггинсами

* Пусть ваши леггинсы отлично сидят

Леггинсы не должны быть ни чрезмерно тесными, ни слишком свободными. Кроме того, важно, чтобы модель леггинсов подходила вам. Да, леггинсы, как и другие брюки, имеют разный крой и могут по‑своему сидеть на разных фигурах. Подберите такую пару, чтобы она однозначно украшала вас.

* Качество трикотажа имеет значение

Хорошо, если леггинсы сшиты из достаточно плотного, при этом — эластичного качественного трикотажа. Такие и прослужат дольше, и лучше будут сохранять форму, не вытягиваясь на коленях и сзади. Кроме того, плотные леггинсы дают небольшой корректирующий эффект, позволяя выглядеть стройнее. главное — чтобы при этом они не лишали вас свободы движения. Есть и специальные корректирующие леггинсы, помогающие создать женственный силуэт, при этом они выглядят, как обычные модели.

* Подберите подходящее бельё

Обратите внимание на выбор белья под леггинсы: лучше, чтобы оно не контурировало под трикотажем брюк. Поможет, например, бесшовное бельё.

* Сомневаетесь? Выбирайте чёрный

Если у вас нет опыта составления городских образов с леггинсами, проще всего будет начать с чёрной пары. Такие леггинсы, во‑первых, будут стройнить. Во‑вторых — их проще комбинировать с другими вещами.

* Для строгого дресс-кода леггинсы не подойдут

Наконец, не стоит забывать, что леггинсы — это довольно неформальный тип брюк. Не стоит надевать их, например, в офис, где принят дресс-код, даже комбинируя с блейзером, или в другие места, где нужно выглядеть официально. Зато они могут пригодиться вам на прогулке, на шопинге, в кафе и в множестве других ситуаций.