Состоялся отборочный тур конкурса fashion-блогеров

В начале октября в «Coffee Box» состоялся отборочный тур конкурса fashion-блогеров Fashion Blog Competition BFW SS15.

Уже шестой сезон, данный конкурс (авторский проект Янины Гончаровой), является неотъемлемой частью Belarus Fashion Week и уже пятый сезон подряд конкурс проходит при поддержке компании Velcom.

Стоит отметить, что в этот раз желающих принять участие в соревновании было немало, а качество их блогов действительно отличалось высоким уровнем!

Достойных финала было так много, что члены жюри выбрали не 8, а 10 счастливых блогов!

Ещё одной приятной неожиданностью стало то, что претенденты на участие были не только из Минска, но и из других городов Беларуси и даже России.

Помимо претендентов на попадание в финал конкурса, на отборочном туре присутствовали и члены жюри конкурса:

Янина Гончарова — руководитель Belarus Fashion Week;
Ольга Гриневич — представитель партнёра конкурса — компании Velcom;
Анастасия Дедович — главный редактор модного журнала «ЭШ»;
Виктория Наумова — шеф-редактор журнала Fashion Collection. Belarus;
Ольга Лесковская — главный редактор журнала «Стиль Жизни»;
Анна Айвазян — известный блогер, стилист.

Встреча проходила в душевной, камерной атмосфере «встречи старых друзей», чему во многом способствовало выбранное помещение «Coffee Box».

Члены жюри делились впечатлениями от просмотренных блогов претендентов на участие, обещали строго судить финалистов конкурса и обсуждали современное положение белорусской моды.

Имена счастливых участников-финалистов конкурса Fashion Blog Competition BFW SS15:

Впереди напряжённые дни выполнения творческих заданий от членов жюри и освещения подготовки к Belarus Fashion Week!

Начиная с 11 ноября, все блогеры будут на 100% погружены в мир белорусской моды — начинается самый активный и динамичный период.

Ежедневные отчёты участников конкурса о показах и мероприятиях в рамках Belarus Fashion Week. Здесь в первую очередь жюри будет обращать внимание на оперативность и оригинальность слога авторов.

Победитель же основной номинации «Fashion Blogger BFW» получит возможность посетить показы Международной Недели Моды в следующем сезоне.

Также победителя специальной номинации от партнёра конкурса — компании Velcom, ждет ценный приз — модный гаджет.

Всех интересует, какие же задания получили блогеры в этом сезоне? Профессиональное жюри творчески подошло к своей задаче.

Диалог с дизайнером OFF Schedule BFW.

Финалисту конкурса Fashion Blog Competition предлагается сделать публикацию в формате модного диалога-интервью с одним из дизайнеров программы Off Schedule BFW.

Блогер, как fashion-журналист, готовит полноценную статью — диалог с дизайнером программы Off Schedule BFW. Тема диалога-интервью — известный фильм о моде.

Кроме обсуждения фильма, в материале должна присутствовать информация о дизайнере, его творческом пути и коллекции, которая будет представлена в рамках Belarus Fashion Week в грядущем сезоне. Публикация сопровождается фото.

Смени имидж fashion-персоне!

В мире моды полно людей-хамелеонов, которые меняют стили как перчатки. Но есть и те, кто уже много лет придерживается одного стиля. Нам кажется, давно пора их переодеть!

Каждый блогер получает своего персонажа, обладающего характерной манерой одеваться. Задание заключается в том, чтобы придумать/подобрать три абсолютно новых образа для своего персонажа. Для работы, для вечеринки и для встречи с друзьями.

SMART OUTFIT: специальное задание для fashion-блогеров от компании Velcom.

Fashion-блогерам предлагается попробовать взглянуть на моду и тренды в стиле SMART, в стиле Velcom, в стиле будущего.

В течение Fashion Blog Competition блогеры могут не только изучить марки одежды и аксессуары, делающие акцент на высоких и экологичных технологиях, способных сделать жизнь каждого из нас ещё лучше, но и проявить креатив в собственной интерпретации SMART OUTFIT.

Что ждёт блогеров на втором этапе конкурса?

Всем участникам необходимо составить модный SMART-образ и дать полезный совет тем, кто любит инновационные, оригинальные вещи в уличном стиле.

Использование одежды и аксессуаров от белорусских дизайнеров, а также гаджетов (особенно приветствуется Velcom) поможет финалистам реализовать свои идеи и создать настоящую SMART-историю.

Чтобы добиться действительно классных результатов, каждому fashion-блогеру будет необходимо провести фотосессию своего outfit и поработать в студии с профессиональным фотографом и визажистом, которых предоставят партнеры!

Подсказка для участников конкурса.

Среди бесконечных трендов, создающих мейнстрим, оставаться не только оригинальным, но и уникальным — это и есть SMART-образ.

Мы хотим увидеть стиль, который подойдёт человеку, действительно любящему жизнь, чётко понимающему свои цели и всегда направленному на саморазвитие.

Поклонник SMART-стиля тратит много времени на поиски себя настоящего: не боится пробовать новое, находит интерес во всем, что его окружает. Такой человек получает удовольствие от работы и развлечений. Он ценит new wave, минимализм и экологичность.

Любой желающий может поддержать понравившегося блогера и повлиять зрительскими симпатиями на выбор жюри конкурса.

Следите за новостями проекта в группах Velcom в социальных сетях Вконтакте и Facebook. Ставьте like под лучшими look-ами от финалистов!

При использовании соц.сетей во время конкурса, блогеры будут активно размещать хэш-теги #ilovebfw и #ilovebelarus. С нетерпением ждем выполнения всех заданий от участников конкурса и еще раз спасибо тем, кто подал заявку на участие в конкурсе!

Фото: Лавр Рыжанков, личные архивы блогеров

Стартовал прием заявок на районный этап конкурса для молодых журналистов и блогеров

Организатором областного конкурса для молодых журналистов и блогеров является главное управление идеологической работы, культуры и по делам молодежи Гомельского облисполкома.

Конкурс проводится с целью формирования у молодежи поведенческих моделей на основе повышения уровня информационно-коммуникационной культуры, потребности к самореализации молодежи в области блогосферы и журналистики.

Задачами Конкурса являются:
— раскрытие творческого потенциала молодежи;
— выявление талантливой молодежи в области журналистики;
— формирование и развитие коммуникативных и творческих навыков;
— формирование критически мыслящей, медиаграмотной личности;
— развитие интернет-контента, интересного для молодежи;
— повышение культуры поведения в Интернете;
— расширение кадрового ресурса в сфере информационной политики для региональных СМИ.

Конкурс проводится в 2 этапа:

— 1-ый этап (районный/городской) – прием конкурсных работ,
проверка соответствия условиям и критериям конкурса, оценка работ,
определение победителей и призеров 1-го этапа (в состав жюри
обязательно включаются представители средств массовой информации).

— 2-ой этап (областной) – проверка соответствия условиям и
критериям конкурса, оценка работ. Проходит с 1 по 9 декабря 2021 г.

В конкурсе принимают участие молодые жители Гомельской
области в возрасте от 14 до 31 года:
+ имеющие публикации в средствах массовой информации,
+ зарегистрированных в установленном законодательством порядке;
+ являющиеся владельцами интернет-ресурсов с численностью подписчиков не менее 100 человек (номинация видеоблог/видеосюжет).

Возрастные группы участников Конкурса:

1-я группа — от 14 до 21 года включительно (на момент
направления заявки);
2-я группа – от 22 до 30 лет включительно (на момент
направления заявки).
(Коллективные и/или анонимные работы, не содержащие информацию об участнике Конкурса, к участию в Конкурсе не
допускаются. Штатные работники средств массовой информации к участию в конкурсе не допускаются.)

Участники до 20 ноября 2021 года направляют в Лоевский районный исполнительный комитет заявку (приложение) на электронный адрес serpimolot@mail.gomel.by с указанием ссылки на видеосюжет, печатный материал, размещенный на интернет-ресурсе, средства массовой информации (для номинации «журналистика»).

Печатный материал – текст, написанный в одном из жанров периодической печати (предпочтение – газетным:

информационным и проблемно-аналитическим материалам. Объем не более 3000 (трех тысяч) знаков (полторы страницы А4, односторонняя печать, полуторный интервал, шрифт 14, Times New Roman);
Видеосюжет – видеоматериал в одной из социальных сетей («Вконтакте», «Instagram», «YouTube», «Tik-Tok») продолжительностью – до 3-х минут.

Участники предоставляют работы по одной из предложенных тем:

Год народного единства (о личностях (знаменитых людях); культурном наследии; народных традициях, особенностях, явлениях, событиях, объединяющих белорусский народ);
Моя Гомельщина;
рассказ о профессии;
спорт и здоровый образ жизни;
любимое увлечение, хобби.

Представляемая на Конкурс работа должна быть выполнена участником самостоятельно. В случае подготовки видеосюжета в составе творческой группы, к заявке необходимо приложить согласие каждого участника группы на выдвижение номинанта (возраст членов группы не должен превышать возраст номинанта).
К участию в Конкурсе не допускаются работы, не соответствующие моральным и этическим нормам, противоречащие требованиям законодательства Республики Беларусь. Запрещается использование ненормативной лексики.

Жюри оценивает работы по следующим критериям:
— соответствие материалов условиям Конкурса;
— актуальность, достоверность, эксклюзивность фактов и глубина проработки темы;
— техническое качество исполнения;
— оригинальность подхода к раскрытию замысла;
— стилистическая и художественная выразительность;
— грамотность, соответствие требованиям к языку и стилю;
— сценарный план и монтажная работа (видеосюжет);
— артистизм, находчивость и креатив;
— информативность и содержательность контента;
— количество лайков, просмотров, комментариев, подписчиков (для номинации «блогосфера»).

В чем ходят этим летом модные блогеры-стилисты и какие тренды советуют рассмотреть для следующего

Еще пару десятков лет назад модникам, вероятно, было тяжеловато искать идеи для образов: нужно было как минимум купить модный журнал или включить модный канал либо как максимум сходить на мероприятие и вдохновиться людьми. Сегодня вся мода консолидирована в одном приложении — Instagram. Открываешь его — и попадаешь в мир беспощадного фешена, теряясь в сотнях страниц круто одетых блогеров. Они так умело сочетают вещи и применяют тренды, что подписчикам можно просто заимствовать приемы и не ломать голову над созданием своих образов. Onliner попросил минских фешен-блогеров поделиться своими любимыми луками и видением трендов этого и следующего лета.

Виола Замировская, персональный стилист и фешен-редактор журнала Fashion Collection

Вот уже два года модная индустрия — мой основной объект внимания и любви. Я сейчас даже не представляю, как жить где-то за границами этой реальности. Мой личный стиль я называю «озорник»: очень много оверсайза, частое нарушение всех правил пропорциональности, комфорт и сочетание несочетаемого. В жару 30+ приходится экспериментировать и выходить за пределы любимых треников и «джорданов». Поэтому на мне часто можно увидеть «кроксы», daddy sandals, всевозможные топики и головные уборы. Мне важно, чтобы образ был непосредственным и цепляющим.

Этот образ я люблю за конфетные цвета и особое «ребячество», которые я выбираю для себя только летом. Костюм я купила в каком-то шоуруме в Гродно, когда у меня не осталось с собой чистых вещей в поездке (тот случай, когда покупка действительно нужная). Все остальное — маленькие трендовые детали для особого шарма. Цепь для очков из бисера и пластиковое кольцо — хиты бижутерии этого сезона. И мне нравится эта инфантильность, она провоцирует на улыбку! А платок — это вообще мастхэв для любого летнего гардероба. Этот красочный из Zara я ношу и в виде косынки (как в этом образе), и вместо топа, и повязывая на ручку сумки. Это, пожалуй, лучшее вложение в свой гардероб, когда образы кажутся слишком скучными.

Могу с уверенностью сказать, что тренд на инфантильность стал любимым среди поколения Z (которое и движет сегодня процессами в индустрии). Пластиковые кольца, ожерелья из бисера, микроюбки и все с намеком на «мимимишность» стали бестселлерами. Посмотреть хотя бы на ироничные аксессуары от Bottega Veneta (а-ля браслеты-проводки) или коллекцию Miu Miu, пропитанную «девчачьей» атмосферой.

Самый главный тренд сегодня — перестать гнаться за трендами и наконец прислушаться к себе. Мода ускоряется ежедневно, и, признаться, успевать за каждым микротрендом как минимум не имеет смысла.

Нужно помнить, что чем ярче вспыхнул тренд, тем скорее он перегорит и перейдет в раздел «Ну, уже неинтересно». Лучше раскрывать свой персональный стиль.

Юлия Кулеш, персональный стилист, контентмейкер

Мой стиль в одежде основан на простых минималистичных предметах без принтов в комбинации со сложноскроенными изделиями. Этим летом мой гардероб в основном состоит из маек с американской проймой, джинсовых легких шорт в бельевом стиле, футболок оверсайз и укороченных рубашек.

Все мои любимые образы строятся по формуле: одна вещь должна быть акцентной, а остальные — простыми по стилю и крою. Данный лук именно такой: акцентные брюки/джинсы из двух типов тканей, простая майка и кеды. Кепка помогает немного приземлить образ, а акцентные кольца и серьги его собирают.

Знаю, что многие любят очень базовый гардероб, но именно вещи с интересным кроем/цветом/принтом помогают самовыразиться, поэтому пробуйте добавлять такие предметы в свои образы и экспериментировать.

Один из моих любимых трендов этого лета — комплекты из рубашки и шорт в мужском стиле. Люблю их, потому что они очень универсальны, уместны для города и подходят практически всем.

На следующий сезон с нами точно останутся вещи ярких цветов: электрически-синий, зеленый, желтый, апельсиновый. Смело покупайте такую одежду и носите ее не только сейчас, но и через год.

Мария Морская, персональный стилист

Главный тренд этого лета — цвет: электрически-синий, зеленый, фуксия, оранжевый. Не так важно, что вообще представляет собой конкретная вещь, ведь основное внимание уделяется цвету.

Визуально тренд мне нравится, но в своем гардеробе применять его я пока не спешу. Этим летом в нем всего три относительно яркие вещи: оранжевая рубашка с коротким рукавом, топ, который вы видите на фото, и темно-зеленая кепка.

Я отношусь к трендам очень трезво. Всегда оцениваю, смогу ли носить вещь несколько сезонов и будет ли она сочетаться с остальным гардеробом. Если вещь круто встраивается в гардероб, она может жить в нем очень долго.

Всем девушкам советую сначала подумать, прежде чем купить что-то трендовое. Главный тренд сейчас — это осознанное потребление. А покупать ультрамодные вещи на один сезон не очень-то и осознанно.

Александра, стилист, блогер и молодая мама

Хотела бы сказать, что у меня осознанное отношение к одежде, но мой гардероб с вами поспорит. Что касается моего стиля, то я стремлюсь от милой принцессы к расслабленной хулиганке, и наоборот. Все зависит от настроения, но главное — комфорт. Даже если надеваю каблуки, важно, чтобы я смогла проходить на них целый день.

Этим летом от меня веет расслабленностью. Пижамный стиль, который мы после карантина вынесли на улицу, мне близок. Если вы боитесь объема, то надевайте пижамный комплект, но верх оставляйте расстегнутым. В качестве первого слоя — кроп-топ. Разумно комбинировать пижамный стиль с повседневными вещами.

Все устали от самоизоляции и скуки, захотели ярких красок. Люди с удовольствием приняли тренд на яркость! Для себя я взяла инфантильные детские украшения из бисера.

Не советую покупать тренды — лучше закупиться на скидках отличной базой, которая будет служить не один год. Тренды слишком скоротечны, и не всегда можно угадать, задержится ли какой-то из них.

С базой все проще. Но яркие цвета останутся с нами надолго!

Карина Фарзалиева, стилист и фешен-блогер

Я увлекалась моделингом, но с этой сферой у меня не сложилось из-за роста, и я пошла дальше: работала с творческими ребятами, организовывала фотопроекты, индивидуальные съемки. Потом увлечение переросло в стилистику. Мне нравится, как горят глаза у клиентов после преображения, нравится открывать людей с новой стороны.

Я люблю костюмы. Это очень хорошая инвестиция. Их можно миксовать и получать новые образы. Это лето радует нас теплой погодой — в жару советую выбирать натуральные ткани (лен, хлопок, облегченный вариант денима, шелк).

Летом хорошо прослеживался тренд на укороченный крой жакетов, блуз. Самые трендовые модели дополнены пышными рукавами, драпировками, шнуровками или декоративными узлами. Похожие вещи сейчас можно найти в магазине Lime.

Также к нам вернулась мода 2000-х: заниженная или средняя посадка брюк и джинсов, длина в пол. Обратите внимание на поло: в зависимости от образа оно может быть как облегающим, так и более свободным. Советую купить кожаный блейзер. Велосипедки будут все так же актуальны и следующим летом. В холодную погоду их заменят легинсы (вдохновитесь образами принцессы Дианы).

Читайте также:

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Конкурс модных блоггеров Беларуси

РАВНЕНИЕ НА МОДУ! 11 fashion-блогеров из Беларуси, которых мы смотрим в Instagram. Часть 2

На нашей страничке в LiveJournal мы пишем не только о модных трендах, но и о том, что нас вдохновляет! Модные показы, последние тенденции и, конечно же, люди! Мы сделали подборку лучших, на наш взгляд, fashion -блогеров из Беларуси, которых мы регулярно смотрим в Instagram и восхищаемся тем, как они выглядят.

Первую часть можно найти здесь.

7 . НАТАЛЬЯ КОНДРАТЕНКО, KULT . BY

В 2013 году на белорусском печатном рынке появилось новое глянцевое издание под названием «Культ», главный редактор которого Наталья Кондратенко. Она профессиональный дизайнер одежды (закончила художественно-театральный институт по специальности конструктор-модельер), топ-менеджер компании Deluxe Group, салона ювелирных украшений, часов и аксессуаров класса люкс. Наталья представляла Беларусь на конкурсе «Миссис мира – 2003» и неоднократно попадала в топы самых успешных и красивых людей Минска.

Для многих Наталья Кондратенко — икона стиля. В своем Инстаграм белорусская красавица демонстрирует очень стильные наряды, новинки в модной сфере, вещи и события, которые ее вдохновляют.

8 . МАРИЯ ПОГОРЕЛОВА

Как пишет сама о себе Маша, она живет в Минске, с мужем и двумя кошечками. Она кофеманка, чудачка и авантюристка.

У Марии много фотографий модных образов, она не пропускает светские мероприятия, а недавно ее блог был номинирован на престижную премию Neforum Awards. Беларусь была впервые представлена в шорт-листе премии.

Маша делает обзоры новых дизайнерских коллекций и модных показов, рассказывает мировых о трендах и просит белорусскую моду не быть такой скучной. Маша, мы стараемся, честно!

9 . ЮЛИЯ НОВИК

Юля — минчанка, владелица оптики Look , блогер , которая делится со своими подписчиками моментами из своей жизни. У нее вы найдете последние новинки для красоты, вкусные рецепты, лайфхаки для мам и сочные фотографии из путешествий. Но больше всего нам интересны Юлины street – style look на все случаи жизни.

Вдохновляйтесь Юлиным образом жизни и делайте свой быт красивее!

10. ТАНЯ ЩЕРБАКОВА и 11. ИЛЬЯ ТРИФОНЕНКОВ

Таня — экономист-международник по образованию и автор fashion-блога из Минска. Ее блог появился в 2013 году как увлечении, а сегодня он первый по посещаемости в сфере моды по Беларуси.

Таня делится своими моментами из жизни, вдохновляет нас красивыми фотографиями из путешествий, дает шоппинг-советы. Но больше всего мы балдеем от ее личного стиля.

Ну, и как же без мужчин! Блог Илья начал вести в 2012 году, чтобы не только давать советы о стиле, но и предоставить возможность подписчикам напрямую общаться с ним. Trifone n kov — первый мужской модный блог в СНГ.

В Instagram Ильи мы можем заглянуть в его жизнь, получить вдохновение от личного стиля, модных советов, обзорах и путешествиях.

Как-то ребята (Таня и Илья) решили собрать воедино свою популярность и завели Youtube-канал « РЫБА СКОРПИОН » . На канале есть 3 видео, которые вы можете посмотреть.

А кого читаете Вы? Кого мы упустили? Поделитесь с нами!

На кого подписаться: 10 минских инста-блогеров, о которых вы, возможно, не знали

Инстаграм по-прежнему остается главной площадкой и источником хорошего дохода для белорусских блогеров. CityDog.by подобрал 10 популярных инста-аккаунтов: тут вам и модель D&G, и будущая дипломатка, и «не тупой качок» – с огромным числом подписчиков.

Мы не первый раз делимся популярными минскими инста-блогами: в прошлой подборке оказалась самая популярная белорусская блогерка Аня Протасова (больше миллиона подписчиков!), главный фудхантер страны Koko.by и даже папа в декрете , поэтому повторяться не будем.

Набирающие популярность блогеры, на которых стоит обратить внимание

Анна Дятлова
34 тысячи подписчиков

«Здесь про бюджетный стиль» – так озаглавлен блог Анны Дятловой. Девушка снимает видео, в которых подбирает модные образы и пишет посты о том, как стильно и не очень дорого обновлять гардероб. Например, у девушки есть публикация о том, как выбрать наряд на выпускной до 80$.

Лиза Коломиец
37 тысяч подписчиков

В блоге Лизы очень много атмосферных кадров и больших текстов. Периодически блогерка делится любимыми сериалами и местами в городе, рассказывает истории из жизни своей семьи и рассуждает вслух. Уютный аккаунт!

Юлия Тихон
17 тысяч подписчиков

Если вы давно хотели узнать побольше про зубы и ортодонтию, то вам в аккаунт к Юлии Тихон. Докторка очень доходчиво и информативно рассказывает про стоматологию, объясняет, как определить у себя даже скрытый кариес, и рассказывает смешные истории из врачебной практики.

Юля Новик
42 тысячи подписчиков

«Со вкусом о повседневном» – так сама Юля описывает свой инстаграм. Блогерка любит показывать эстетичные завтраки, иногда делится бьюти-мастхэвами и рассуждает о стиле. А еще в ее аккаунте полно очаровательных семейных фото.

Алина Балаш
22 тысячи подписчиков

В блоге Алины Балаш тоже много семьи и еды. Блогерка часто делится рецептами и шутит о том, что она «девушка легкого пищевого поведения». А еще Алина – свадебная организаторка, поэтому в ее блоге есть полезные посты и про это.

О неделе

Неделя Моды в Беларуси (Belarus Fashion Week) – международное профессиональное мероприятие, ориентированное на популяризацию дизайнерской одежды «prêt–a–porter» и «prêt–a–porter de luxe» в Беларуси. Первый сезон BFW прошел в Минске осенью 2010 года.

Главные цели проекта:

— привлечение внимания общественности к развитию отечественной моды, а также содействие в развитии индустрии моды в целом (такие направления, как дизайнерская одежда, одежда масс-маркета, фотография, кино, журналистика и искусство в целом);

— информирование белорусов об отечественной моде, ее дизайнерских именах и возможностях; одновременно, создание для белорусских дизайнеров комфортных условий для демонстрации своего творческого потенциала и организация fashion-бизнеса;

— продвижение Беларуси и ее модного потенциала на международном уровне, привлечение внимания зарубежных коллег и клиентов. Для этого BFW ведет активную деятельность по налаживанию международных связей со всеми Неделями моды в мире.

Формат Belarus Fashion Week предполагает проведение ежедневных индивидуальных показов дизайнерских коллекций класса «prêt–a–porter» и «prêt–a–porter de luxe». Кроме того, дизайнеры имеют возможность выставить свои коллекции в шоу-руме, что позволяет им наладить индивидуальное общение с потенциальными потребителями и профессионалами.

В соответствии с мировой практикой организации подобных мероприятий, Belarus Fashion Week проводится благодаря объединению усилий организаций и компаний, работающих в моде, финансовому участию партнёров и официальной поддержке государства. Развиваясь и завоевывая авторитет, Belarus Fashion Week способствует прогрессу отечественного дизайна и обеспечивает белорусским компаниям положительную репутацию, как на территории страны, так и за её пределами. Fashion-площадка BFW, помимо прочего, является также местом деловых встреч и заключения многочисленных бизнес-контрактов.

В программу событий Belarus Fashion Week входят следующие мероприятия:

официальная пресс-конференция и торжественное открытие Belarus Fashion Week;
ежедневные показы в павильоне BFW и на отдельных площадках;
показы Off Schedule BFW
кокурс молодых дизайнеров New Names BFW
Конкурс модных блогеров и журналистов, пишущих о моде, Fashion Blog Competition
выставка Showroom BFW;
образовательный центр Fashion Study Centre (лекции, семинары, мастер-классы);
презентация фотовыставок и кинопоказов;
благотворительная акция – показы Kids Fashion Days BFW;
организация развлекательных мероприятий в ресторанах, барах и ночных заведениях города.
официальный прием закрытия Belarus Fashion Week.

Belarus Fashion Week — Мода начинается здесь!

Республиканская общественная организация
«Белорусская палата моды»

Притягательность бренда: почему мы их выбираем?

В современном мире модными являются не только одежда и обувь, а также определенные марки автомобилей, гаджетов, мебели и так далее. Модными теперь бывают и средства массовой информации, и места отдыха и встреч с друзьями. Весь образ жизни современного человека подчинен следованию тенденциям, которыми обладают продукты определенного бренда. Уже в подростковом возрасте человек начинает чувствовать себя частью определенной социальной группы, где членство устанавливается на правах общей психологии, манеры поведения и владения вещами статусных брендов, производители которых традиционно размещались в Европе или Америке.

В настоящее время лидерство западных производителей модной одежды рухнуло; это случилось, когда в 2001 году в ВТО был принят Китай. Не помогло даже принятое тридцатилетнее Соглашение по поливолокнистым материалам (Multifibre Agreement) – система квот, защищающая текстильную промышленность развитых стран от конкуренции с дешевой азиатской продукцией, срок которого истек в 2005 году.

Европейская ассоциация текстильной промышленности (European Apparel and Textile Association) отмечает, что если в 2002 году доля китайской продукции на мировом рынке составляла 20%, то в 2010 году она составляет уже около 50%.

Рынок текстильной продукции оказался наводнен модными новинками приемлемого качества по низким ценам, и продать товар потребителю без изощренных маркетинговых стратегий стало невозможно. С началом ХХI века началась эра «брендинга», которая завершила собой эпоху супермоделей, являвшихся брендами сами по себе. Еще в 90-х годах прошлого века потребителей не интересовало, кто произвел новое платье Наоми Кэмпбелл или Клаудии Шиффер, а сегодня люди стремятся получить очередные новинки культовых дизайнеров: Алайи Аззедина, Кристофера Бейли и многих других.

Почему товары известных брендов, которые не являются предметами первой необходимости, покупаются по явно завышенной цене? Потребители хотят приобщиться к вымышленному миру «элитарных» марок, предполагая, что обладая товаром уважаемого бренда с многолетней историей и традиционно высоким качеством своей продукции, демонстрируют принадлежность к определенному социальному статусу.

В этом случае давно образованным компаниям приходится особенно тщательно заботиться о преемственности и верности традициям. Многие марки, пережившие ребрендинг, не смогли сохранить свою популярность, а некоторые получили вторую жизнь. Так, успешным восстановлением некогда утраченных позиций бренда стал приход в Chanel Карла Лагерфельда, в Dior – Джона Гальяно, в Gucci – Тома Форда.

Однако одними маркетинговыми усилиями невозможно сделать бренд успешным. Яркая реклама и вызывающая подача продукта должны соответствовать отменному качеству, дизайну и реальной цене.

Мода знает много примеров, когда агрессивная маркетинговая политика шла во вред имиджу бренда, уменьшая его стоимость. Вспомним печальную историю падения уважаемого бренда Pierre Cardin, когда в погоне за дивидендами было продано более 800 лицензий на производство товаров широкого потребления под именем знаменитого кутюрье. Следить за качеством выпускаемой продукции не представлялось возможным, и постепенно бренд стал ассоциироваться с некачественным товаром, который уже нельзя было продать по высокой цене.

Сегодня люди устали от навязчивой рекламы и научились хорошо понимать, что стоит за призывами маркетологов. Теперь потребители хотят достоверной информации о качестве продукта и тех преимуществах, которые они получат, покупая именно этот вид товара.

Не только именитые марки «охотятся» на своих клиентов, марки массовой моды также стараются сделать свой имидж более изысканным. Так, американская фирма повседневной одежды Gap в результате ребрендинга пригласила в совет директоров бывшего генерального директора Gucci, Доменико де Соле. Он, в свою очередь, привел с собой дизайнеров, ранее работавших с Марком Джейкобсом и Кельвином Кляйном. Лицом компании стала американская икона стиля Сара Джессика Паркер.

Успешной была и коллекция, разработанная Жаном-Полем Готье для французской сети демократичной одежды La Redoute. Таким образом, потребитель получил то, о чем мечтал: одежду от известных кутюрье по приемлемой цене.

В нашей стране компанией Online Market Intelligence (OMI) ежегодно проводятся исследования предпочтений покупателей . В прошлом году россияне выразили доверие следующим своим любимым брендам. В опросе принимали участие мужчины и женщины 18–55 лет, проживающие в российских городах с населением более 1 млн человек.

Топ-10 брендов одежды

№ Бренд В % от числа опрошенных

1. Adidas 38, 6
2. Zara 28, 4
3. Oggy 12, 0
4. Ostin 11, 9
5. Mango 3, 2
6. Nike 1, 5
7. Sela 1, 5
8. Levi’s 1, 3
9. D&G 0, 9
10. Savage 0, 7

1. Ecco 24, 7
2. Salamander 17, 2
3. Adidas 15, 0
4. Ralf 9, 5
5. Nike 7, 7
6. Tervolina 6, 7
7. Carnaby 5, 6
8. Carlo Pazolini 5, 4
9. Reebok 4, 9
10. Puma 2, 8

Легко заметить, что отечественные марки заметно уступают зарубежным, что объясняется более короткой жизнью брендов, а главное – недостаточным масштабом рекламных кампаний. Исследования показывают, что компании, снизившие рекламную активность, быстро теряют своих приверженцев.

Неудивительно, что Adidas возглавил рейтинг в категории «Одежда». Бренд широко известен со времен Советского Союза, а также широко представлен в розничных сетях (в том числе подделками).

Основными качествами продукции популярных брендов респонденты отмечали следующие:

• рациональность (натуральность материалов, носкость, легкий уход);
• функциональность и качество;
• стильность и актуальность;
• принадлежность к статусной (социальной) группе.

Любимые бренды глубоко входят в жизнь человека, становятся символами определенных событий, позволяют людям легче ориентироваться в океане предлагаемых товаров, нередко привязанность к товарам определенных производителей становится семейной традицией, передаваемой по наследству.

Будем надеяться, что отечественная индустрия моды с каждым годом будет пополняться новыми брендами, предлагающими свою качественную и неповторимую продукцию, приносящую людям радость.