История бренда L; Oreal Paris: основатель компании, страна-производитель

Ведь вы этого достойны: история бренда L’Oréal Paris

Уже почти полвека L’Oréal Paris помогает девушкам обрести уверенность в себе. С декоративной косметикой этой марки мы знакомы не понаслышке, но история марки началась вовсе не с нее

прочтение займет 5 минут

Текст: Виктория Волкова

Первой под маркой L’Oréal вышла. краска для волос. Основатель компании Эжен Шуэллер был химиком, и университетские знания помогли ему разработать формулу на базе максимально безопасных для волос ингредиентов.

Говорят, что сделать хорошую краску он обещал жене, когда та испортила волосы в результате неудачного окрашивания. Так или иначе, в 1909 году состоялась премьера краски «Ореаль».

Первые успехи

Новая краска привлекала безопасным составом и красивыми естественными оттенками. Существовавшие на тот момент краски на основе хны или минеральных солей были слишком яркими и натурального эффекта не давали. Палитра «Ореаль» была совершенно другого качества. Шуэллер основал «Французскую компанию безопасных красок для волос» и чуть позже переименовал ее в L’Oréal.

Новое средство было революционным для бьюти-индустрии, но оно требовало продвижения. Шуэллер писал заметки в журнал La Coiffure de Paris, сотрудничал с парикмахерами: демонстрировал преимущества краски во время «тест-драйвов» на отдельных прядях волос, предлагал проверять краску на аллергическую реакцию перед окрашиванием, а потом и вовсе основал школу окрашивания.

Компания L’Oréal развивалась быстро и уже к началу Первой мировой войны была известна на пол-Европы. Война не прервала ее победное шествие. П осле серьезных социальных потрясений мир открывал для женщин новые возможности. Они приобретали все больший вес в обществе, боролись за свои права, много работали, но в то же время следили за модой и старались хорошо выглядеть. Бьюти-индустрия шла в ногу со временем. Открывалось много салонов красоты. Шуэллер продолжал работать над новыми формулами. Он выпустил, к примеру, новую осветляющую краску L’Oréal d’Or, обесцвечивающий порошок L’Oréal Blanc (он стал хитом среди тех, кто хотел превратиться в героиню Джин Харлоу из «Платиновой блондинки») и лосьон для мытья волос O’Cap.

Ближе к бьюти-империи

Талантливый ученый-химик, хваткий предприниматель и гений маркетинга — это все о Шуэллере. Продажи L’Oréal росли благодаря продуманным рекламным кампаниям. Например, O’Cap парижане увидели на огромном рекламном щите во всю стену на одном из зданий.

В рекламных и образовательных целях Шуэллер создает журнал Votre Beauté, который формирует и пропагандирует культуру гигиены и ухода за собой. Компания расширялась и даже поглощала другие — как это произошло с производителем мыла Monsavon.

При жизни Шуэллер больше всего работал с продукцией для волос, но успел создать и первую линейку L’Oréal по уходу за кожей — солнцезащитные средства Ambre Solaire; они появились как раз в то время, когда французы получили право на оплачиваемый отпуск. После смерти основателя компании дела приняли его дочь Лилиан Беттанкур и бывший руководитель Monsavon Франсуа Даль.

Рождение легенды

Компания L’Oréal с каждым годом становилась все более могущественной. Она делала ценные приобретения, укрепляя бьюти-империю, но в то же время продолжала выводить на рынок и собственные разработки. Знаменитый лозунг «Ведь вы этого достойны» был придуман в 1971 году — как идея по продвижению краски Preference.

Трудность была в том, что цена этой краски была выше, чем у продукции конкурентов. Слоган уверял девушек, что они могут позволить себе дорогую покупку — ведь они достойны наилучшего качества. Это сработало, и до сих пор L’Oréal делает акцент на том, что женщины в заботе о себе и своей красоте не должны идти на компромиссы.

Ассортимент средств, которых достойны поклонницы L’Oréal, постоянно расширялся. В 1987 году у компании совместно с Les 3 Suisses появился проект под названием «Клуб создателей красоты». Это были каталоги по продаже товаров, которые отправлялись заказчику по почте. Причем разные категории средств создавались в сотрудничестве с известными дизайнерами. Например, декоративную косметику для «Клуба» выпускали с agnès b.

L’Oréal Paris: красота сегодня

Сегодня L’Oréal относится к гигантам бьюти-индустрии. А L’Oréal Paris — тот самый бренд, который стремится сделать красоту доступной всем. Это и есть его сегодняшняя миссия — под слоганом «Ведь вы этого достойны».

L’Oréal Paris выступает за то, чтобы у женщин было больше возможностей подчеркивать свою индивидуальность. Компания выпускает бьюти-средства нескольких категорий. Во-первых, краски для домашнего окрашивания волос. Причем как стойкие, так и с временным эффектом — речь идет о серии Colorista для смелых экспериментов с цветом волос. где найти?

Одну из них мы тестировали в этом видео.

Во-вторых, средства для ухода за волосами. Популярнее всего стали средства из серии Elseve для разных типов волос.

В-третьих, у L’Oréal Paris есть линейки для ухода за кожей лица. Это большой выбор средств для разных этапов ухода, от базовых очищения и увлажнения до подготовки к макияжу. Все они разработаны с учетом потребностей разных типов кожи — от молодой до зрелой.

В-четвертых, L’Oréal Paris выпускает средства для мейкапа, о которых стоит поговорить подробнее.

Предпочтение средствам макияжа L’Oréal Paris отдают не только обычные девушки, которые выбирают косметику для повседневного мейкапа, но и профессиональные визажисты. Отлично себя зарекомендовали тональные средства Infaillible со стойкими формулами, безупречные покрытия Alliance Perfect, туши Telescopic и Volumissime, подводки Superliner для рисования стрелок с любым эффектом, яркие помады Color Riche, насыщенные не только пигментами, но и полезными компонентами ухода. где найти?

Хорошо знакомые средства L’Oréal Paris время от времени дополняют лимитированными коллекциями. Их создают совместно с фешен-дизайнерами — такими, например, как Оливье Рустен (Balmain) и Изабель Маран (Isabel Marant). Линейки для макияжа от-кутюр помогают создать стильный образ и вместе с тем становятся памятными предметами для тех, кто любит настоящий эксклюзив и собирает бьюти-редкости.

Изабель Маран и Вэл Гарланд © lorealmakeup

Наряду с модными дизайнерами L’Oréal Paris поддерживают многие звезды: Джейн Фонда, Ева Лонгория, Даутцен Крус, Барбара Палвин и другие актрисы и модели, которым близок девиз марки.

Образы L’Oréal Paris они демонстрируют не только в рекламных съемках бренда, но и на красных дорожках — в том числе и Каннского кинофестиваля.

История великих косметических брендов: L’ORÉAL

Франция остается мировым лидером по производству косметики, и во многом благодаря именно этой компании. Открывая серию статей, посвященных истории самых знаменитых марок косметики и парфюмерии, мы начнем именно с истории концерна L’Oréal – «потому что он этого достоин».

5 удивительных фактов о L’Oréal:

Имя компании L’Oréal происходит от названия модной в начале прошлого века прически.

Наследница концерна – Лилиан Беттанкур – является самой богатой женщиной Франции; ее состояние журнал Forbes в 2010 году поставил на 17 место в мире, а сама компания L’Oréal является второй по стоимости во Франции.

История компании L’Oréal началась с изобретения первой в мире синтетической краски для волос – химик Эжен Шуэллер «спасал» прическу совей жены

L’Oréal тратит рекордные 30% прибыли на рекламу

Концерну L’Oréal принадлежит более 25 марок косметики, среди которых не только ĽOréal Professionnel и ĽOréal Paris, но и марки класса люкс Lancôme, Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, профессиональные марки Kerastase, Redken, Matrix, марки эконом-класа Garnier, Maybelline и даже аптечная косметика Vichy и La Roche-Posay.

В 2009 году компания L’Oréal отпраздновала столетие: она была основана в 1907 году французским химиком Эженом Шуэллером (Eugène Schueller, 1881-1957). Родители-булочники искренне надеялись, что Эжен продолжит семейное дело и изобретет какой-нибудь новый торт, но его ждала другая участь. Выучившись на химика, он пошел работать в Центральную аптеку Франции.

К созданию такого бизнеса Эжена подтолкнул случай: однажды вечером он застал свою жену Луизу в ужасной настроении и в. шляпке. Оказалось, что ей неудачно покрасили волосы, и вместо белокурых локонов она получила пережженные клочки волос рыжеватого оттенка (в то время существовали только натуральные красители – хна и басма). Чтобы утешить жену, в 1907 году Эжен изобрел синтетическую краску, которая восхитила не только Луизу, но и знакомого парикмахера. Так появилась краска для волос под названием L’Auréale: первая безопасная (не содержащая свинца!) синтетическая краска.

В 1909 Эжен Шуэллер зарегистрировал свою компанию со сложным названием Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (в дословном переводе – французская компания по производству безопасных красок для волос) с лозунгом: «исследования и инновации в сфере красоты». Компания со столь громким именем существовала в скромной двухкомнатной квартирке в Париже и первоначальным бюджетом в 800 франков.

Эжен Шуэллер был первым, кто требовал, чтобы клиентки сначала проверяли действие краски на одной пряди, а потом уже окрашивали все волосы: это внимание и забота о потребителях на долгое время стали приоритетом компании.

В 1928 году Эжен Шуэллер покупает небольшое предприятие по выпуску мыла Monsavon – 10 лет спустя мыло под этой маркой стало самым продаваемым во Франции.

В 1929 году компания Эжена выпустила на парижский рынок краску для волос Immédia – прототип современных красок для волос на базе пероксида, окрашивала волосы она быстрее и качественнее своих предшественниц.

В том же году был выпущен журнал о красоте Votre Beaute, существующий по сегодняшний день. Интересный факт: в 1945 году генеральным директором журнала был Франсуа Миттеран, будущий президент Франции. В 1937 году компания основала новый журнал – Marie-Claire.

Уже в 1932 году дело Эжена Шуэллера расширилось до производства легендарных лаков для волос, а в 1934 еще и неслыханной новинки – шампуня для волос – DOP – до этого волосы мыли только мылом или мыльной стружкой.

В 1936 году было разработано солнцезащитное молочко Ambre Solaire, что удачно совпало по времени с введением оплачиваемых отпусков и зарождением моды на загар. А вскоре был построен первый завод по производству солнцезащитных средств.

Официально марка L’Oréal была зарегистрирована в 1939 году с главным офисом в Париже, по улице Руаяль, 14. Многие находят в названии созвучие с французскими словами l’or (золото) и aureole (ореол). По другой версии, название компании происходит от названия популярной в начале 20-го века прически – l’auréale – волосы волнами окаймляют лицо, будто ореол.

В 1945 году в Европе появилось первое средство для химической завивки волос – Oreol, а в 1947 L’Oréal предложила первую краску для домашнего использования Rege-Color.

В 1953 году компания L’Oréal вышла за пределы европейского рынка и открыла свой первый филиал в США.

После смерти Эжена Шуэллера в 1957 году компания перешла по наследству его дочери Лилиан Беттанкур (Liliane Bettencourt)

L’Oréal ведет политику расширения за счет известных косметических брендов: в 1964 покупает французскую компанию Lancôme, затем Garnier (1965), Biotherm (1970), а в 80-х – акции компаний Helena Rubinstein и Vichy, La Roche-Posay (1989) и Maybelline (1996). Одно из последних и самых громких приобретений концерна – компания The Body Shop стоимостью в £652 миллиона (2006 год).

Следуя тенденциям времени, L’Oréal объединяется с одним из европейских лидеров по продажам товаров почтой – Les 3 Suisses, и создает Клуб Создателей Красоты, распространяющий по почте косметику под маркой Agnès B. и Jean-Marc Maniatis.

Так L’Oréal из семейного бизнеса превратился в самый крупный косметический концерн мира. На сегодняшний день L’Oréal это: 67 тысяч человек персонала, 47 заводов в 22-х странах и 25 всемирно известных косметических компаний, представляющих около 500 различных брендов, продающихся в 130 странах мира. Удивительный факт: большинство марок косметики, которые вы приобретаете в аптеках, супермаркетах и даже дорогих магазинах косметики принадлежат концерну L’Oréal: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl’s, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals и The Body Shop.

L’Oréal – вторая по стоимости компания во Франции после нефтяного гиганта Total Fina Elf.

L’Oréal, следуя лозунгу Эжена Шуэллера, уделяет огромное внимание исследованиям в сфере косметологии, концерну принадлежат 5 научно-исследовательских центров: два во Франции, в США, Японии и Китае: 2700 химиков ежегодно разрабатывают около 3 тысяч новых косметических формул.

L’Oréal тратит рекордные средства на рекламу – около 30% прибыли. Лицом рекламных кампаний успели побывать Картин Денев, Джейн Фонда, Энди МакДоуэлл, Пенелопа Крус, Летиция Каста. Слоган рекламной компании: «Потому что Вы этого достойны!» (до 2009 года – «Потому что я этого достойна!») и несколько ироничное «Они тоже этого достойны!» для мужской линии.

Мажоритарными акционерами концерна являются Лилиан Беттанкур (30%) и Nestlé (29%). Лилиан – единственная дочь Эжена Шуэллера, фамилию получила от своего мужа Андре Беттанкура, товарища своего отца, он был депутатом Национального собрания, министром, сенатором и даже академиком. Лилиан Беттанкур в свои 86 лет является самой богатой женщиной Франции, ее состояние в 20 млрд. долларов США на 17-ом месте в мире по рейтингу Forbes за 2010 год.

Еще немного скандальных фактов: имя создателя L’Oréal – Эжена Шуэллера – часто упоминают с связи с ультраправой антисемитской организацией времен Второй Мировой Войны – «Ля Кагуль», финансами которой он управлял. К этой же организации принадлежал и господин Беттанкур в свое время. А сегодня госпожа Беттанкур занимается научной работой, предметом исследования которой она выбрала «общее в христианстве и иудаизме».

История компании L’Oréal

Ласкающее слух название, ласкающая кожу косметика — мало кто знает, что L’Oréal отвечает за нашу красоту уже сотню лет. Мы подготовили мини-лекцию об истории компании и приглашаем на нее прямо сейчас. Итак. Жил да был в Париже молодой химик Эжен Шуэллер…

Елена Луговцова Автор

Мария Невская Дерматолог

Первая лаборатория. Дома на кухне

В самом сердце Парижа, недалеко от Лувра, химик Эжен Поль Луи Шуэллер проводил дни и ночи за экспериментами на собственной кухне в небольшой квартире. И однажды опыты привели его к нужной формуле: ему удалось создать относительно стойкую краску для волос — вполне естественный золотистый блонд. Свое детище он окрестил L’Aureale (Лореаль) — так называлась модная в те времена прическа из аккуратно уложенных вокруг головы волн завитых волос.

Новое средство здорово облегчило жизнь и мастерам дамских причесок, и собственно дамам. Ведь раньше путь к красивым волосам и обновленному цвету лежал через хну и перекись водорода, что подчас приводило к самым неожиданным результатам.

Созданная Эженом «Французская компания безопасных красок для волос» в 1909 году была переименована в L’Oréal. В честь первого счастливого опыта.

Мечта о чистых волосах

Как и положено создателю любой грандиозной компании, Эжен был одержим идеей инноваций в индустрии красоты и искал все новые пути для развития своего дела. Недалеко от дома, в одном из красивейших мест Парижа он открывает студию окрашивания волос, где обучает парикмахеров.

Любопытно, что одним из первых мастеров-педагогов был парикмахер императорского двора из России.

Но Шуэллеру хотелось одарить красотой всех. Всех без исключения. В середине 20-х он буквально произвел революцию, предложив средство для домашнего использования — пену для мытья волос без воды (водопровод в доме был по тем временам роскошью). Как химик он точно знал, что красота начинается с чистоты. В рекламе средство было названо «шампанское для волос».

В 30-е был изобретен и постепенно вошел в обиход первый домашний шампунь. Благодаря L’Oréal.

Солнечные ожоги и янтарь

Дела компании шли неплохо, ее основатель приобрел яхту и решил провести лето под парусом в нежаркой, казалось бы, Бретани. Солнечные ожоги стали неожиданностью и натолкнули ученого, которым Шуэллер оставался всегда, на мысль о солнцезащитном лосьоне. Так, в 1936 году появилось средство Ambre Solaire («Солнечный янтарь»), которое нам и сегодня прекрасно знакомо.

А дальше началась череда открытий, которые подчас переворачивали привычные представления об уходе за кожей и волосами и без преувеличения меняли образ жизни людей. Перечислим лишь знаковые.

Мыло, смягченное молоком, стало гораздо более удобным и приятным в употреблении.

Щадящее средство для осветления волос и — бомба — краска «платиновый блонд». Шуэллер говорил: «Однажды миллионы брюнеток захотят стать блондинками». Интересно, откуда он это знал?

Домашние краски для волос.

Формула Revitalift, ставшая основой для нескольких линий антивозрастной косметики.

Искусственная кожа, которую, продолжая славные научные традиции компании, создали в лаборатории L’Oréal, чтобы отказаться от тестирования новых средств на животных.

Ухаживающая косметика для мужчин.

«Красота для всех» — таким был девиз Эжена Шуэллера. Эти слова и по сей день определяют курс компании, выросшей до крупнейшего мирового холдинга. Да, мы все этого достойны.

Бестселлеры бренда L’Oréal Paris

Для волос

Краска для волос Casting Crème Gloss в наборе с бальзамом, предназначенным для ухода за волосами после окрашивания. Огромный выбор оттенков.

Линия «Эльсев роскошь 6 масел» включает питательный шампунь, бальзам и крем-масло, которое делает волосы гладкими, придает им сияние, а также обеспечивает защиту при укладке с помощью фена или утюжка.

Дуэт «Эльсев Фибрология» из шампуня и бальзама действительно увеличивает густоту волос: молекула филоксан проникает в структуру волоса и уплотняет его изнутри.

Для тела

Солнцезащитная косметика «Сублим Сан» — это широкий диапазон средств для использования до и после загара, от традиционного молочка до сухого масла.

Для лица

Линия антивозрастных уходов Revitalift Filler (ha) объединила дневной и ночной кремы, сыворотку, крем вокруг глаз. Формула Revitalift обогащена гиалуроновой кислотой в высокой концентрации — она разглаживает морщины и возвращает лицу объем.

Линия антивозрастных уходов Revitalift Laser x3 показала высокую эффективность. Помимо дневного крема и ночного крема-маски, гамма включает лосьон-пилинг для более глубокого эффекта омоложения.

Бифазная мицеллярная вода содержит очищающие масла и удаляет даже водостойкий макияж, одновременно ухаживая за кожей.

Линия «Роскошь питания» с питательными и антиоксидантными маслами, помимо дневного и ночного преображающих кремов, предлагает экстраординарные масло и крем-масло для разных типов кожи.

Средства «Увлажнение Эксперт» — кремы и крем-гель, которые решают задачу увлажнения кожи на 24 часа. Подходят для разных типов кожи, от сухой чувствительной до жирной.

Мужская линия «Мен Эксперт Гидра Сенситив» на основе березового сока включает разработанные специально для мужской чувствительной кожи гель для умывания, гель после бритья и увлажняющий уход.

История бренда L’oreal

Начало XX века для Франции, как и для других стран Европы, стало временем бурного роста, развития и модернизации экономики, выходом из кризиса. Доля сельского хозяйства ещё преобладала над промышленным производством, но это соотношение быстро менялось, и начинали появляться крупные промышленные и торговые предприятия, строились заводы, появлялись такие технические изобретения, как автомобили и самолёты, развивалась железнодорожная сеть.

Экономическая ситуация в Европе начала ХХ века

Наибольший успех имели два вида бизнес-идей:

идеи по совершенствованию механизмов, станков и техники;
идеи, связанные с удовлетворением повседневных нужд только что сформировавшегося рабочего класса.

Типичными и довольно частыми для этого времени становятся истории о возникновении бизнеса с нуля, основанного лишь на личных знаниях и уникальном опыте человека. В статье речь пойдёт об основных стратегиях ведения бизнеса, выбранных основателем концерна L’oreal и гибкой политике его преемников по завоеванию мирового господства на рынке косметических средств.

Основатель будущей компании L’oreal — Эжен Шуэллер, стал бизнесменом благодаря своему пытливому уму, познаниям в химии и случайному обстоятельству.

Рождение бизнес-идеи

Эжен Шуэллер родился в 1881 году в Париже, в семье кондитеров и должен был продолжить дело своих родителей. Но молодого человека привлекали занятия химией. В 1904 году он окончил французскую национальную химико-технологическую школу. После обучения работал лаборантом в Сорбоннском университете и в Центральной аптеке Франции. В Сорбонне Эжен встречает свою будущую жену Луизу, которая затем сыграет важную роль в становлении его бизнес-идеи.

Считается, что именно неудачное окрашивание и испорченные волосы жены Шуэллера подвигли его придумать синтетическую, более стойкую краску, не содержащую вредные примеси свинца и приближенную к натуральному естественному оттенку волос.
Жена испытала пробный образец на себе и осталась довольна. Эжен Шуэллер предложил несколько образцов знакомому парикмахеру. Получив хорошие отзывы, он понял, что на краске можно заработать и стал предлагать свою разработку в парикмахерских салонах Парижа. Постепенно, спрос на синтетическую краску начинает расти.

Первая краска. Идея Шуэллера была уникальной и опережала своё время, потому как парикмахеры использовали только один вид краски — японскую, изготовленную на основе хны и басмы, которая безвозвратно портила волосы и окрашивала их в яркие неестественные оттенки. Поняв это, молодой бизнесмен в 1907 году решает запатентовать две краски для волос с названиями — Noir et Or и L’Aureal.

Возникновение L’oreal

В 1909 году Шуэллер регистрирует свою компанию по производству красок для волос и даёт ей название «Французская компания по производству безопасных красок для волос», а затем переименует её в более удобное и запоминающееся – L’oreal.

Офис компании находился в самой квартире химика, а уставной капитал был равен 800 франкам. Шуэллеру приходилось ночью изготавливать краску самостоятельно, без помощников, а днем вести деловые встречи с потенциальными покупателями. Для того чтобы заинтересовать клиентов, он проводил такой маркетинговый ход – предлагал им окрасить одну прядь и, оценив результат, определиться с приобретением продукта.

В этом же 1909 году у Шуэллера появляется компаньон Эпперне, который вкладывает в производство краски для волос 25 тысяч франков. Чтобы расширить и вывести свой бизнес на новый уровень Эжен Шуэллер предпринимает следующие шаги:

Расширяет производство за счёт привлечения новых сотрудников.
Тесно сотрудничает с прессой для более успешного продвижения бренда. В 1910 году в журнале «Парижский парикмахер» он публикует статью об окрашивании волос, где делает акцент на том, что необходимо обязательно проводить кожный тест на возможность возникновения аллергической реакции. В 1912 году он выкупает этот журнал.
делает ставку на потенциальных потребителей — парикмахеров (стилистов) и стремится тесно с ними сотрудничать, для этого он организует собственную школу окрашивания волос на Рю де Лувр в Париже, где самостоятельно демонстрирует свои разработки.

Уже через год интенсивной работы происходит первый прорыв — синтетические краски L’oreal становятся известными за пределами Франции в большинстве европейских стран.

Укрепление позиций на мировом рынке

Следующий значительный этап в упрочнении позиций бренда L’oreal начался в 1920 годы — бренд завоёвывает международные рынки.

В это время закончилась Первая мировая война и общество меняется — женщины начинают работать, больше следить за своим внешним видом, меняются модные тенденции в одежде, музыке, внешнем виде людей. Предприимчивый Эжен Шуэллер максимально старается использовать новые веяния времени и на их основе выстраивать маркетинговые ходы:

В массы продвигается тезис о необходимости следить за гигиеной волос, а в 1928 году Шуэллер приобретает предприятие по производству мыла Monsavon, проводит модернизацию и налаживает производство лосьона для мытья головы O’Сap.
Популярными становятся голливудские фильмы, где главные роли играют светловолосые актрисы (например, Джуди Харлоу) и женщины всего мира начинают скупать обесцвечивающие краски — компания L’oreal начинает выпускать новую краску L’Oreal Blanc.
Компания выпускает линейку шампуней без мыла, которые назывались «Dop», а для привлечения внимания к новому продукту устраивает конкурс мытья детских волос.
В 1936 году во Франции произошли реформы, которые привели к принятию закона об обязательном оплачиваемом отпуске для рабочего класса. Именно в этом году запускается линейка средств защиты кожи от солнца Ambre Soliaire.

Таким образом, компания L’Oreal завоёвывает всё новые рынки благодаря тому, что руководитель компании очень чутко реагирует на изменения в обществе и вовремя налаживает выпуск новых, оригинальных и революционных продуктов. Кроме того, Шуэллер продолжает максимально выгодно использовать всевозможные способы популяризации своей продукции — рекламные щиты на улицах городов, реклама по радио, запуск журнала «Ваша красота», запуск телевизионной рекламы после Второй мировой войны.

Новый руководитель — новые горизонты

С 1957 года ключевой фигурой, положившей начало мирового господства компании L’Oreal стал Франсуа Даль, который проводил политику расширения за счёт покупки известных косметических брендов и открытия предприятий в других странах, наращивания производственных мощностей и привлечения новых исследователей.

С 1964 года по 2006 год постепенно компания L’Oreal превратилась в концерн, скупивший такие известные марки косметики, как Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. Подстраиваясь к меняющемуся рынку и компания начинает налаживать продажи косметики по почте.

Ещё одной ключевой фигурой, повлиявшей на успех продукции L’Oreal стал Линдси Оуэн-Джонс, который не боялся расширить рынок продаж в Азии, тем самым претендуя на мировое господство, при этом стараясь сохранить уникальность присоединенных к концерну брендов.

Таким образом, сменявшие друг друга руководители концерна успешно проводили политику поглощения предприятий и интенсивное создание инновационных продуктов.

Особенности развития компании L’oreal

В отличие от своих конкурентов, концерн L’Oreal за долгие годы своей успешной деятельности всегда старался сохранять уникальность тех брендов, которые присоединялись к нему, при этом постоянно вести работу по усовершенствованию и развитию продуктов.

Главной же отличительной чертой в ведении бизнеса, является то, что руководство концерна никогда не скупилось на рекламные кампании. По данным аналитиков, до 30% прибыли тратится на всевозможные маркетинговые исследования и рекламные акции.

Уверенное лидерство на косметическом рынке

На российский рынок L’Oreal вошла в 1990 годы как ЗАО «Л’Ореаль». Постепенно почти все мировые бренды, принадлежащие концерну стали доступны в магазинах и аптеках на территории нашей страны. С 2010 года появился завод по выпуску краски для волос, ополаскивателей и шампуней для таких известных мировых брендов, как L’Oréal Paris и Garnier.

Сейчас концерн L’Oreal — лидер на рынке косметики и парфюмерии. На 47 предприятиях, и в 5 научно-исследовательских институтах, принадлежащих концерну, трудится около 68 тысяч сотрудников, а продукция продаётся в 130 странах мира. Ежегодный доход составляет более 16 млрд USD, благодаря тому, что на протяжении 107 лет работы, руководство и сотрудники неустанно внедряют инновации в производство и делают выгодные приобретения в нужных сегментах рынка.

Контакты компании

Штаб квартира: Франция, Клиши-ла-Гаренн (Иль-де-Франс)

Сайт российского представительства — www.loreal.com.ru

Полезное видео

История бизнеса L’oreal.

Как L’Oreal Paris совершил революцию в бьюти-индустрии: 5 фактов, которые вы не знали

Как один бренд изменил представления о красоте

1. Научили женщин уважать себя

В 70-е годы компания L’Oréal Paris создала и представила свою культовую краску для волос Préférence. В первом телевизионном ролике о новом средстве прозвучал революционный слоган «Ведь я этого достойна». Эти слова стали символом, вдохновляющим женщин разного возраста и происхождения поверить в свою красоту и обрести чувство собственного достоинства. Фраза стала знаковой и используется в рекламе L’Oréal уже 50 лет. Авторство принадлежит рекламному агентству McCann Erickson, а точнее его сотруднице, копирайтеру Илон Шпехт. Ее слоган стал революционным не только потому, что в его основе впервые заложена идея самоуважения и любви к себе.

В семидесятые годы лозунг во многом был ответом на вызовы своей эпохи. Тогда в рекламе существовал лишь образ домохозяйки. «Женщину воспринимали в рекламе только как объект. Она даже не говорила в кадре. А я хотела изобразить настоящую женщину, более современную и уверенную в себе. Я хотела, чтобы реклама была ей полезна», — вспоминает Илон Шпехт.

Появление женского голоса в ролике произвело революцию. Большинство средств для женщин рекламировали мужчины. В то время считалось, что мужской голос авторитетнее и вызывает больше доверия. Реклама, в которой женщина рассказывала о своих чувствах и ощущениях от первого лица и делилась впечатлением о средстве, была для того времени неслыханным новаторством. В разные годы эту фразу произносили: Катрин Денев, Дженнифер Энистон, Милла Йовович, Энди Макдауэлл, Кейт Мосс, Клаудиа Шиффер и другие легендарные актрисы и модели.

2. Первыми стали приглашать в рекламные ролики женщин разных поколений

У красоты нет возраста — это главный принцип марки L’Oreal Paris, который изменил индустрию красоты и моды. На подиумах и на обложках глянца появились женщины разных поколений. Джейн Фонде было 69, когда в 2006 году она согласилась представлять линию антиэйджинговых средств по уходу за кожей «Возраст Эксперт». «Самая быстрорастущая демографическая группа в мире — это пожилые женщины. Пора признать нашу ценность», — говорит Джейн. В 2019 году к сообществу L’Oréal Paris присоединились 55-летняя Виола Дэвис и 55-летняя китайская актриса Гун Ли. Сейчас Энди Макдауэлл 62 года. Впервые она снялась в рекламе бренда тридцать с лишним лет назад (реклама помады Color Riche). Тогда Энди была беременна первым ребенком. С тех пор L’Oréal Paris постоянно присутствует в жизни актрисы. И она стала одним из самых успешных и популярных амбассадоров бренда. Что еще раз подтверждает принцип L’Oreal.

3. Делает своими посланницами женщин, помогающих другим женщинам (или Делает своими амбассадорами правозащитниц и активисток)

34-летняя посланница бренда, индийская модель Нидхи Сунил — активистка, которая борется за права женщин в Индии. 55-летняя китайская актриса Гун Ли — правозащитница, которая выступает за равные возможности для женщин в киноиндустрии. Гун добилась признания в Голливуде, она посланница L’Oréal Paris с 1996 года. Виола Девис борется за равные права для женщин, в том числе афроамериканок. 45-летняя актриса Ева Лонгория, продюсер и филантроп, борется за равные права на работе и использует свое влияние, чтобы привлечь внимание к проблемам женщин в профессиональных сообществах. «На протяжении многих лет приоритетом L’Oréa Paris было признание ценности женщин, задолго до того, как это стало модно», — с гордостью рассказывает Ева. В России марку представляют невероятные Светлана Ходченкова и Ингеборга Дапкунайте, которые активно занимаются благотворительностью, помогают женщинам и детям.

4. Учредили кинопремию для женщин-режиссеров

Премия Lights On Women Award создана в партнерстве с Каннским кинофестивалем. И дает возможность отметить начинающих талантливых представительниц киноиндустрии, создающих короткометражные фильмы. Недостаточная представленность женщин в этой отрасли — серьезная проблема: по оценке на 2019 год среди режиссеров Голливуда всего 10,7% женщин. Более того, лишь 21,3% короткометражных фильмов сняты женщинами-режиссерами, и только 7 женщин были номинированы на премию киноакадемии «Лучший режиссер» за все время ее существования. «Партнерство с L’Oréal Paris — результат многолетней поддержки брендом Каннского кинофестиваля и всего кинематографического сообщества, — отметил Тьерри Фремо, генеральный директор Каннского международного кинофестиваля. — Премия Lights On Women Award предоставит возможность отметить начинающих талантливых представительниц индустрии будущего». Победительница получит финансовую поддержку в размере до 30 000 евро. Награда также поможет ей в самопродвижении и откроет путь к кинематографическому «сестринству». «L’Oréal Paris — бренд для женщин и в поддержку женщин. Мы полагаем, что равные возможности помогут женщинам преодолеть барьеры и оказывать положительное влияние внутри своих сообществ, — отметила Дельфин Вигье-Овасс, международный президент L’Oréal Paris. — В индустрии кино катастрофическая нехватка женщин, и пора изменить эту ситуацию. Я рада воспользоваться платформой и ресурсами нашего бренда, чтобы вместе с замечательными актрисами и нашими посланницами привлечь внимание к этой проблеме».

L`oreal

L’Oréal, мировой лидер в области косметики, является синонимом красоты, качества, совершенства и инновационных научных достижений в 140 странах по всему миру уже больше 100 лет. Наша задача – предоставить всем право на красоту, наша миссия – сделать красоту доступной. Ведь красота дает нам уверенность в себе.

В России наша история началась в 1990 году. Сегодня L’Oréal в России присутствует во всех каналах дистрибуции: салонах красоты, аптеках, собственных бутиках, супермаркетах, а исключительный ассортимент брендов занимает лидерские позиции во многих сегментах рынка, таких, как макияж, уход за волосами, уход за телом, парфюмерия и др. Компания L’Oréal в России представлена 27 международными брендами. В 2010 году был открыт завод L’Oréal на территории индустриального парка Ворсино в Калужской области. Он занимает площадь 10 тысяч квадратных метров, но уже к июлю 2017 года будут построены новые площади в 13 тысяч 700 квадратных метров, что позволит увеличить производительность практически в два раза, а также запустить в работу новые технологии. На данный момент завод производит средства по уходу за волосами (шампуни, ополаскиватели) и краски для волос марок L’Oréal Paris и Garnier.

Завод L’Oréal в Ворсино соблюдает высочайшие стандарты качества, безопасности и защиты окружающей среды. Являясь социально и экологически ответственной компанией, L’Oréal активно работает над снижением воздействия на окружающую среду, в том числе повышает эффективность производственных процессов, принимает меры для повышения эффективности использования энергии и улучшения теплоизоляции зданий. Реализуя программу устойчивого развития группы L’Oréal до 2020 года «Sharing beauty with all», к концу 2015 года заводу удалось значительно сократить потребление воды, на 67% (по сравнению с 2011 годом), и достичь нулевого уровня захоронений отходов на полигонах. Особое внимание в проекте расширения уделяется внедрению высокоэффективных современных технологий для очистки воды.

Залог нашего успеха – инновационные продукты, а также наши амбициозные и талантливые сотрудники. L’Oréal в России – это команда из более чем 1500 человек, полных энергии и идей. Мы всегда стремимся предлагать лучшие инновационные продукты российским потребителям и быть прекрасным местом работы для наших сотрудников. К тому же мы постоянно ищем новые таланты, способные внести свой вклад в развитие L’Oréal в России и во всем мире. Мы ценим дух предпринимательства, индивидуальность, креативность и предлагаем отличные условия для непрерывного обучения и личностного роста. В рамках нашей деятельности в России мы поощряем талантливых студентов к участию в бизнес-играх.

Ежегодно L’Oréal в России инвестирует в обучение более 20 тысяч специалистов, включая парикмахеров, визажистов, фармацевтов, дерматокосметологов и других – тех, кто предлагает услуги в салонах красоты, клиниках, аптеках, магазинах во всех регионах России. Данный вклад позволяет развивать профессиональные навыки и опыт специалистов с целью соответствовать beauty-трендам и гарантировать российскому потребителю лучшие услуги и лучшие продукты.

В партнерстве с ЮНЕСКО мы вносим свой вклад в повышение роли женщин-ученых благодаря нашей программе «Для женщин в науке», повышаем информированность парикмахеров и их клиентов о ВИЧ и СПИДе с помощью программы «Парикмахеры против СПИДа», поддерживаем детей, оставшихся без попечения родителей, в рамках проекта «Мир детства с L’Oréal», а также помогаем социально-незащищенным людям освоить профессию в сфере парикмахерского искусства с помощью международного образовательного проекта «Красота для лучшей жизни». Уже более 100 лет мы делаем мир не только красивее, но и лучше.

К сожалению мне не повезло с руководством и ушла я именно по этой причине.

Здесь и низкая индексация среди всей команды и предвзятое отношение.

Мой руководитель в своё время подорвал мой авторитет в новой команде, которая была мне делегирована. После чего она сама на встрече сказала мне : «Готовься к сливу».

В то время я была морально и физически раздавлена из-за этого, сплетни, сбор информации от моих же подчинённых. Я поняла, что ждать поддержки невозможно. Она ничему не учила, только требовала.
Что в этом случае сделали ли бы вы? Забили и ушли?

Я решила доказать, ей, что я должна быть в ее команде!
Я не ждала помощи от неё, поскольку моя команда меня сильно вдохновляла и мотивировала. Пусть нет бонусов, потому что она так хочет . Я боялась звонить ей, а когда звонила она – меня трясло, дрожал голос при разговоре. Все это сказалось на здоровье..

К сожалению терпеть больше не было сил и я ушла. Но ушла не из компании, а от руководства.

Начнем с того, что позвонили из Мэнпауэра и пригласили на собеседование к ним в офис. Рассказали о компании Лореаль, послушали каждого из кандидатов на вакансию индивидуально. Сказали, что если они одобрят, то второе собеседование непосредственно с руководителем Лореаль, надо подготовиться и тд. В Мэнпауэре одобрили, позвали на второе собеседование. Второе собеседование проходило в офисе Лореаль в кафе. Стандартные вопросы, сказали мы перезвоним. Прождала 4 дня. Уже потеряла надежду и начала искать другие варианты. И тут на 5 день перезванивают, говорят, что одобрили меня, ждут на тренинге и свяжутся со мной по поводу дальнейших действий. Мне прислали письмо с кучей информации, вплоть до того, какой макияж и как его наносить, как одеваться, какие прически делать, штрафы и тд.И выходить на работу надо уже на этой неделе, в субботу. И ни слова про оформление, про выплату зарплаты.

Пришла на тренинг в оговоренное время 10 часов. В итоге его начали только в 11, кого-то предупредили об этом, кого-то нет.. Выслушала высокопарные слова об Ив Сен Лоране, о продукции в мельчайших деталях. Было довольно интересно. Кому-то на выходе подарили подарки, кого-то обделили по непонятной причине. Ни слова об условиях работы, о каких-то рабочих моментах не было оговорено никем. Откуда надо было выяснять эту информацию, неизвестно..После тренинга позвонили, поинтересовались интересно ли было? Я задала вопрос об оформлении, т.к. первый день уже на носу, а об оформлении и речи не было. В ответ услышала, что “Вам позвонят”. В итоге за день перед моим положенным выходом на работу мне высылают график на весь месяц. Определили меня в магазин без учета моих пожеланий по месторасположению. Первую неделю стоял график “Метрополис” и все. Пишу в какой именно магазин в метрополисе, в Рив Гош? (там же не один магазин косметики) Ответили дада, вы верно поняли, Рив Гош. Каждому работнику присваивается номер, который он регистрирует приходя и уходя с работы. Мне этот номер не дали. Сказали чуть позже, а чуть позже перестали отвечать на письма. Видимо рабочий день был окончен. Кстати говоря, не занося регистрационный номер они считают, что ты не был на работе, соответственно штраф 1500 рублей. В общем, мне был обеспечен штраф из-за не пунктуальности работников этой конторы. Но все вроде бы ничего. Пришла я значит в свой первый день, ищу Рив Гош в Метрополисе. Я оббегала его несколько раз и потом выяснилось, что Рив Гош давно закрыли. Куда идти? Летуаль или Иль де Боте? Что вообще за неорганизованность и безолаберное отношение к новому сотруднику?? Наугад поднялась в Иль де Боте. Магазин размером с школьный кабинет, в котором сотрудников больше, чем посетителей и все пытаются впихнуть тебе новый аромат или еще что-нибудь. Администратора там не найти, поэтому обратилась к первой попавшейся сотруднице. Говорю у меня первый день, я стажер, наверное мне к вам? говорит да иди на кассу, там ответят. Встретила по пути девочку с бейджем Ив Сен Лоран, говорю, тебя не предупреждали, что я должна придти, стажер? Нет, но иди переодевайся и вставай на место.. Гениально.. Я попыталась пробраться в коморку, где они переодеваются. Там невозможно развернуться, не говоря о переодевании. Навалены куртки, пальто, на полу куча сумок.. Кто-то стоит в одних трусах и при этом трепится между собой, кто-то по телефону говорит.. И это все в комнатке 2 на 2.. Прождав 15 минут и так не дождавшись пока освободится место, я развернулась и ушла оттуда к черту.. А теперь вопрос.. Что за отношение к сотрудникам, причем к новым?? Почему вы не даете нормальной информации?? Почему вы вызываете на работу, не дав достоверных данных и не оформив человека?? Люксовая компания с таким позорным отношением к сотрудникам. Ноги моей у вас не будет.

И кстати, после того как я ушла, никто не перезвонил и не узнал, почему сотрудник не вышел на работу. Видимо всем плевать там.

Парфюмерные ароматы, посвящённые Диане Вриланд

Первый раз в СССР она приезжала с Джеки Кеннеди. Здесь Диана была малоизвестна, а в Америке её знали не меньше, чем вдову президента Кеннеди. Диана была самой влиятельной женщиной в мире моды. Она изменила законы глянцевой журналистики.

С приходом Дианы Вриланд, журнал Vogue перестал быть журналом о моде, он стал модным журналом, в котором можно найти всё, что модно. Работая консультантом в Институте костюма музея «Метрополитен» в Нью-Йорке, Диана Вриланд делает из него центр мира моды.

Её внук Александр Вриланд привёз с собой парфюмерные ароматы, посвящённые легендарной бабушке. Идея создать духи к нему пришла после выхода документального фильма о Диане Вриланд. Спустя более четверти века после смерти Дианы, она продолжает вдохновлять людей, ведь среди посетителей фильма было много молодёжи.

О любимых духах Дианы Вриланд нам практически ничего известно. Говорят, что она любила Сuir de Russie, Chanel, говорят, что едва уловимый аромат на женщине её совершенно не устраивал, и она носила в сумочке свои любимые духи, чтобы во время воспользоваться ими, полагая, что «если духи на женщине нужно вынюхивать,…их явно недостаточно».

В 2014 году внук и биограф Дианы Вриланд, Александр Вриланд, запустил парфюмерную коллекцию в честь своей знаменитой бабушки.

Компания International Flavors & Fragrances выпустила коллекцию из пяти ароматов. Здесь представлены первые пять ароматов, посвящённые Диане Вриланд. Все названия ароматов – это её любимые фразы.

Духи Perfectly Marvelous – «Совершенно очаровательно», — история о путешествии Дианы в Тунис. В композиции аромата жасмин, который благоухает в садах этой страны по ночам. Perfectly Marvelous с соблазнительно-чувственными цветочными, красным сандалом, красным перцем и белым жасмином.

Флакон аромата цветом роскошного рубина с красной кисточкой. Парфюмер – Celine Barel. Наверное, без таких горячих и чувственных составляющих не получился бы аромат, подтверждающий слова Дианы Вриланд – «Без страсти, без дыма, без огня не было бы жизни».

Духи Absolutely Vital – «Жизненно важно». Что может быть жизненно важно? Диана всегда держала под рукой флакончик с маслом сандалового дерева. И в духах он звучит громче всех. Древесно-цветочный Аромат Absolutely Vital, созданный парфюмером Yves Cassar, посвящен любви Дианы Вриланд к Индии и сандалу – снова Восток и снова сандал.

Индийский сандал в сочетании с нотами турецкой розы, абсолюта египетского жасмина, восточных аккордов мирры и опопанакса создаёт богатую композицию. Образ аромата чувственный, тёплый с мягким шлейфом ванили. «Элегантность – врожденное качество».

Extravagance Russe – «Экстравагантный русский». Аромат посвящен встрече Дианы Вриланд с Россией. Он пахнет амброй, мускусом, смолой, в него включены бальзамы и сладкая ваниль.

Амбровый аромат, созданный парфюмером Clement Gavarry, вдохновлён любовью Дианы Вриланд к ориентализму. В нём звучат тёплые и насыщенные амбровые ноты в сочетании с горячими аккордами смол и бальзамов, мягкой ванилью и чувственным мускусом. Флакон цвета раухтопаза с оранжевой кисточкой. «Стиль – это все».

Outrageously Vibrant – «Возмутительно энергичный». Коктейль из необыкновенно притягательных запахов розы, пачули и черносмородинового ликера. Горьковато-свежий Outrageously Vibrant принадлежит группе шипрово-цветочные.

Флакон цвета драгоценного турмалина с фиолетовой кисточкой. «Я смею» – так могла сказать именно Диана Вриланд. Парфюмер Carlos Benaim, работавший почти два года над уникальным ароматом, в композицию этого уверенного в себе парфюма включил черносмородиновый ликер, пачули и букет роз.

Состав классического шипрового аккорда пачули в сочетании с оттенками аромата розы создаёт богатую и сложную композицию, от которой струится соблазнительный и волнующий поток энергии.

Simply Divine – «Просто божественный». Тубероза, сладкий запах которой обволакивается зеленью. Фруктово-ванильный цветочный аромат заключён во флакончик цвета аметиста с темно-фиолетовой кисточкой. Парфюмер – Clement Gavarry. В композиции цветочные ноты обволакиваются зеленью и тёплыми древесными аккордами.

В составе аромата тубероза, абсолют тунисского флердоранжа, абсолют египетского жасмина, индийский сандал, измельченные зеленые листья, мускатный орех, итальянский корень ириса, кашемировое дерево, бобы тонка, чувственный мускус. Что можно сказать о таком аромате – «Я безоговорочно верю в романтику».

Яркие флаконы тоже неслучайны – лаконичные по форме, из цветного стекла, с шелковой кисточкой. Да, действительно Диана Вриланд права – «Элегантность – врожденное качество».