Быстро-экскурсия по ГУМу: здесь закупался убийца Кеннеди
Новый минский ГУМ открылся 5 ноября 1951 года, но до этого у главного универмага была своя история. О ней и о фактах из истории ГУМа – в новой быстро-экскурсии. Узнал сам – расскажи другому.
Где стоял первый – менский – ГУМ
Первый менский ГУМ открыли в здании бывшего Польского банка, который стоял на пересечении нынешнего проспекта Независимости и ул. Комсомольской (сейчас тут правое крыло здания КГБ). Почему именно там?
Во-первых, в Менске не было своего пассажа, т.е. здорового торгового зала, которые были в Москве и Питере – у нас в городе торговля издревле была прерогативой мелкого бизнеса и велась в небольших лавочках-магазинчиках. Во-вторых, здание Польского банка считалось чуть ли не самым модным и современным в Менске той эпохи: модернистское во всех смыслах, оно имело шикарное застекление второго этажа, две статуи над входом и, конечно, купол на крыше. Для своего времени это здание было такой же достопримечательностью, как для нас «алмаз» националки. Кстати, менчуки точно так же приходили к зданию просто поглазеть на его диковинную красоту.
Открыть ГУМ в здании бывшего Польского банка планировали 1 апреля 1934 года, но фактическое открытие состоялось 28 мая. А уже на фотках второй половины 1930-х легендарный купол куда-то исчез. Кстати, после войны от здания сохранилась коробка, т.е. восстановить его не составляло никаких проблем. Но что решили минские градостроители по поводу ул. Советской – мы с вами уже знаем.
Нынешний ГУМ – третий по счету
То, что первый ГУМ был в здании бывшего Польского банка, и правда, и нет. В книге «Минский ГУМ. История и современность» авторы И. Курков и С. Крапивин вспоминают о малоизвестном факте: оказывается, 19 февраля 1923 года на углу улиц Ленинской и Советской – это месторасположение нынешнего ГУМа! – открылся т. наз. «Универсальный магазин Мосторга». В Москве ГУМ существовал уже два года, но пока это был не бренд, а так себе, очередное детище НЭПа. Поэтому в эпоху возрождения дикого капитализма менчуки ГУМ практически не заметили. Таким образом, нынешний ГУМ – третий по счету в истории Минска.
ГУМ: главный или государственный?
В документах 1930-х годов фигурирует название «Государственный универсальный магазин», т.е. по-белорусски правильно было бы делать аббревиатуру ДзУМ.
Но И. Курков и С. Крапивин говорят, что, например, в менском «Справочнике милиционера» издания 1939 года аббревиатуру ГУМ расшифровывали как «Главный универсальный магазин». Хотя очевидно, что это спор о курице и яйце.
Ночные очереди и красавец Сталин
В шопинг в довоенный Менск ехали со всех уголков ставшей нищей БССР. Журналист Сергей Крапивин вспоминает рассказы своей бабушки Матрены Чернявской о том, как она ездила из Жлобина за покупками в менский ГУМ. С вокзала женщина отправилась занимать очередь перед универмагом. Делать это нужно было еще вечером, чтобы на следующее утро одной из первых прорваться к дефицитам универсального магазина. Милиция не разрешала ночевать на тротуаре главной Советской улицы. Поэтому люди прятались в подворотнях, разбредались по окрестным дворам и скверам.
А уже часов с шести утра возле подъезда универмага собирался «плотнячок» из «понаехавших» и менчуков. В ту поездку Матрена купила зимнее пальто, а через сутки – и плюшевый жакет, который пережил и репрессии, и войну, и лагерь для восточных рабочих в Германии.
Менчуки вспоминают, как до войны любили прогуляться к бывшему Польскому банку и поглазеть на витрины ГУМа: «На праздники на витрины тут выставляли портреты руководителей партии, – рассказывала И. Протько, фрагмент воспоминаний которой приводит в своей книге Леонид Моряков. – Помню портрет Сталина – он был самый красивый. И только в витрине ГУМа стоял манекен в элегантном костюме. И не только я любила на эту красавицу поглазеть».
У минского ГУМа родители – из Италии
Строительство нового ГУМа началось с соответствующего распоряжения из Кремля от 26 июля 1945 года. Рабочая смета определялась в размере 6–8 млн рублей, а сдать объект минчане должны были в 1947 году. 15 апреля 1946 года постановлением Совнаркома БССР было провозглашено начало строительства нового здания ГУМа.
В постановлении есть много интересных для современного минчанина деталей: например, главный вход здания планировали делать по улице Ленина (чтобы человек выходил, и его взгляд упирался в Центральную (т.е. нынешнюю Октябрьскую) площадь столицы). Первоначально планировалось «уширение тротуара путем устройства галереи под зданием на высоту двух этажей». И самое интересное в этом постановлении – в части прообразов здания: «Архитектурная система северо-западного фасада базилики Палладио в Виченце или библиотеки Сансовино на венецианской Пьяцетте представляется поучительной для проектирования данного здания».
Город Виченце расположен в итальянском регионе Венето и известен благодаря архитектору эпохи Возрождения Андреа Палладио. Что интересно: в 1994 году его архитектурные ансамбли под названием «Виллы Андреа Палладио» вошли в списки памятников Всемирного наследия ЮНЕСКО. Понимаете, какие перспективы были бы у Минска благодаря зданию ГУМа.
Вторая праматерь ГУМа – шедевр архитектуры эпохи Возрождения авторства главного архитектора Венецианской республики Якопо Сансовино: про здание Национальной библиотеки Святого Марка и говорить-то особо не хочется. Его нужно рассматривать, наслаждаться и искать десять отличий от минского ГУМа.
В ГУМе можно, в телецентре нельзя
Главным архитектором минского ГУМа был приезжий Роман Гегарт. Именно он сделал из фасада здания произведение искусства. Проект реализовывался со скрипом и недофинансированием. Но важность и ответственность понимали даже рабочие, которые трудились (от слова «трудно») на объекте. Рабочий-стахановец Денис Булахов выполнял две дневные нормы за раз и приговаривал: «При кладке фасада здания ГУМа требуется большой опыт работы. Весь низ здания поверх кирпича будет выкладываться мраморными плитами. Ошибка в один сантиметр уже вызывает перекладку».
Когда здание ГУМа сдали в эксплуатацию, Гегарт был неимоверно воодушевлен. Но недолго играли в его честь фанфары. В 1955 году вышло постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР «О ликвидации чрезмерностей в проектировании и строительстве». В столице БССР на это постановление откликнулись оперативно: на встрече архитекторов, проектировщиков и строителей Минска выступил главный архитектор города Л. Мацкевич, который довел до собравшихся – попроще нужно быть, ребята! Один из первых камней во время выступления полетел в новое детище Гегарта – здание телецентра на Коммунистической.
«В подражание павильону Сибири на ВСХВ архитектор Гегарт запроектировал здание телевизионного центра с громоздкими колоннами, скульптурами, парапетом и венчающим карнизом». Правда, проект здания к тому времени упростили донельзя. Кстати, и дату 23 ноября 1955 года запомните: фактически ее можно считать официальным днем похорон true минского сталинского ампира.
Минский ГУМ глазами убийцы президента Кеннеди
Ли Харви Освальд, который жил в Минске несколько лет, а потом уехал с минской женой в США и застрелил президента Кеннеди, вел дневниковые записи. В них сохранились целые страницы про шопинг в нашем ГУМе. «Здесь можно купить все, что продается в маленьких специализированных магазинах, можно записаться на холодильник, пылесос, даже машину (ничего из этого нельзя купить сразу). Очередь на холодильники – три месяца, столько же на пылесосы. На автомобили очередь от шести месяцев до года, в зависимости от того, на какую из трех моделей внесен задаток. «Москвич» стоит 2 500 рублей, считается лучшим, и поэтому его ждать нужно почти год. Однако «Победа» и «Волга» немного дешевле, и их можно дождаться через шесть-семь месяцев».
Автор книги про Освальда-минчанина Александр Лукашук отмечает, что Ли немного напутал: «Москвич» стоил 2 500 рублей, «Волга» – 4 000.
Далее американец пишет: «Машины здесь покупают отчасти под заказ. Модели не очень впечатляют. «Москвич» выглядит как коробка на колесах, а «Волга» – как «Студебеккер» 1938 года. Мотоциклы и телевизоры, однако, можно приобрести сразу за наличные. Хороший, с мощным двигателем мотоцикл стоит 350 рублей, и его качество лучше, чем у более сложных автомобилей. Телевизор стоит от 80 рублей за экран размером 6 на 6 дюймов до 350 рублей за хорошо сделанный аппарат с экраном 22 дюйма».
Отметим, что средняя минская зарплата в конце 1950 – начале 1960-х была 80–100 рублей.
Самая популярная валюта у минчан
Как видно по кадрам документального фильма «Новый Минск», у продавцов минского ГУМа был фирменный дресс-код: изумрудного цвета халаты (внимание на плечики в нарядах продавщиц – ведь сказка, какие большие и ровные!), на лацкане – фирменный значок.
Но кроме этих, в общем-то, не особо замечательных фактов мы обратим ваше внимание на два момента:
1) Съемки документального фильма в ГУМе проходили в том числе в отделе тканей. Понятно, что в выборе локации была большая доля случайности, однако и подсознание у авторов сработало на всю катушку. Дело в том, что в советском Минске, где дефицит всего был всегда, – издревле повелось: самая надежная валюта и самое надежное капиталовложение (ну, хоть каких-то денег) – отрез, т.е. кусок ткани. Купить хорошую ткань было сложно, но можно – в отличие от приличной одежды.
Минчане вспоминали, что особенно хорошо отрезы в качестве валюты проявили себя во время Второй мировой: на рынках на куски ткани можно было поменять еду. В мирные времена отрезы хранились в домах, чтобы можно было пошить одежду. И да, для приданого тоже.
2) На кадрах кинохроники обратите внимание на то, как продавцы упаковывают покупки: цвета детской неожиданности бумага, всё это перевязывается прочнейшим жгутом. Но дальше – самое интересное: жгут завязывают так, чтобы у пакета образовывалась. ручка для более удобного держания.
Позже эта фирменная деталь минского шопинга уйдет из повседневности. А жаль.
Фото naviny.by, bsa.by, avtotravel.com, wikipedia.com, youtube.com, net-film.ru, yandex.ru, архивы автора.
Минский ГУМ история и фото
Так уж вышло, что у ГУМа два дня рождения. Первый ГУМ открылся в Минске еще до войны — 28 мая 1934 года. Он занял помещение бывшего Польского банка, который находился на месте нынешней «Лакомки». После войны здание ГУМа построили с нуля. Архитекторы Роман Гегарт и Лев Мелеги умело вписали свое детище в ансамбль главного проспекта Минска. И сегодня ГУМ — единственный магазин, который является памятником архитектуры XX века.
— ГУМ открылся 5 ноября 1951 года, правда, в тот день — не для всех, а лишь для руководства страны и города. А для всех — на следующий день. На открытии очередь растянулась до Немиги, пришлось даже конную полицию вызвать, чтобы сохранить порядок.
К слову, ЦУМ в Минске открылся тоже 5 ноября, только 1964 года. В то время такие события старались приурочить к очередной годовщине Октябрьской революции, — поясняет мой собеседник, экс-директор ГУМа Николай Карачун.
Если ГУМ — это легендарный бренд Минска, то Николай Николаевич — легенда самого ГУМа. За всю историю магазина в кресле директора поменялось 14 человек. Николай Карачун руководил ГУМом дольше всех — он поступил на должность директора в 1995 году и ушел с нее в 2018-м.
— Сразу скажу: ушел я сам, слишком напряженная работа подкосила здоровье, и хотя мне предлагали поработать еще, чтобы красивая дата получилась — четверть века в должности директора, — я все же не стал менять свое решение, — говорит он.
Совсем прощаться с любимой работой Николай Николаевич не стал — согласился поменять кабинет директора ОАО «ГУМ» на кабинет помощника руководителя.
— Меня как-то спрашивали: «Что для вас ГУМ?» Этот год у меня юбилейный — 50 лет в профессии. Из них почти половина прошла в ГУМе. Вот и получается, что ГУМ для меня — половина моей трудовой жизни. И, кстати, я ровесник ГУМа.
— Какие времена в вашей работе были самыми напряженными?
— Времена дефицита в конце 80 — начале 90-х, когда все распределяли по талонам. Кто постарше, тот помнит «визитную карточку покупателя», по которой можно было купить промтовары. А на продукты были свои талоны. Кстати, вы сейчас беседуете с изобретателем сахарного талона. Я тогда работал в управлении торговли и предложил ввести талоны на сахар по аналогии с талонами на бензин, которые в советское время были в ходу в разных организациях. Чтобы защититься от подделок и злоупотреблений, талоны на сахар печатали в Бобруйской типографии, которая была филиалом Ленинградского монетного двора. Использовали специальные штрихи, талоны для каждого района Минска имели свою серию с номерами, хотя подделки потом все равно появились. Забавно, но когда мы собрали данные по городу, сколько надо талонов, оказалось, что больше 2 миллионов. Каждый ЖЭС, составляя списки, накинул 20 — 30 человек на всякий случай, про запас, и население Минска резко выросло.
— Когда вы стали директором ГУМа, талонов уже не было?
— Нет, они, к счастью, ушли в прошлое. Но тоже были нелегкие времена. После распада СССР пришлось полностью перестраивать всю работу торговли, налаживать новые партнерские контакты на новых, рыночных условиях. А в выборе ассортимента и поставщиков мы не были свободны — ГУМ ведь создавался для продажи товаров отечественного производства. Доводился план: не менее 80% белорусских товаров. И мы эти цифры выдерживали.
Сегодня мы сохранили традицию и продолжаем сами работать с поставщиками, у нас их более 1200. И у нас по-прежнему хорошо продается отечественный товар. Белорусы по привычке критикуют наших производителей, а зря — в Беларуси научились шить качественную одежду, производить хорошую обувь, косметику, товары повседневного спроса. Цены при этом умеренные, к тому же есть система скидок и бесплатная доставка. Честно говоря, мы разбаловали покупателя скидками, но таковы новые реалии. Покупатель сегодня идет туда, где есть качественный и разнообразный товар по лояльной цене и культура обслуживания. ГУМ в этом плане на высоте, так было всегда.
Сегодня мы хотим привлечь в ГУМ молодежь. Знаю по своей внучке — молодые люди предпочитают сетевые магазины и в отношении ГУМа у них сложился некий стереотип. Что ж, будем ломать стереотипы, потому что на сегодняшний день молодежный ассортимент в ГУМе по разнообразию, качеству и ценам ничуть не уступает сетевому масс-маркету.
— В ГУМе большой коллектив?
— 600 человек. Это в два раза меньше, чем 25 лет назад. Тогда практически не было самообслуживания, приходилось держать огромный штат продавцов. Сегодня все изменилось, появились антикражные устройства и стикеры, а продавцы выполняют по большей части роль консультантов.
— Последние три года вы работаете помощником директора, а директором в мае этого года была назначена Ольга Романова. Наверняка вы иногда сравниваете свою и ее работу. В чем разница?
— Передо мной много лет стояла задача найти товар и наполнить полки, а у нынешнего директора стоит задача найти покупателя и разгрузить полки. Она с этой задачей отлично справляется, а я помогаю чем могу.
Есть даже зимний сад. Показываем потайные места минского ГУМа, где вы точно никогда не были
Минский ГУМ — живая история: в начале ноября исполняется 70 лет, как универмаг открылся в послевоенном здании. Накануне юбилея журналистов Onlíner пустили в потайные комнаты, куда обывателю не заглянуть. Пойдемте смотреть, где делают знаменитые декорации для витрин, как выглядит местный зимний сад и сколько камер наблюдает за покупателями.
Современное здание ГУМа начали строить после войны. Для покупателей универмаг открылся 6 ноября 1951 года, 70 лет назад. Хотя сам бренд старше: первый минский ГУМ открыли в 1934 году в здании бывшего Польского банка (стоял на пересечении нынешних проспекта Независимости и улицы Комсомольской).
Архитекторы нового здания в стиле сталинского классицизма — Роман Гегарт и Лев Мелеги.
Закрытый двор и старый таксофон
Вход во двор ГУМа — со стороны улицы Ленина.
— Двор закрытый. Это производственная территория: здесь ездят грузовики, находится погрузочно-разгрузочная рампа — по нормам безопасности посторонним здесь находиться запрещено, — рассказывает начальник отдела организации торговли Евгений Филипенко.
На входе, еще до шлагбаума, — старая телефонная будка, которую любопытные минчане иногда фотографируют для Instagram. Таксофон рабочий.
— Но по городу с него не позвонишь. Аппарат работает только на внутреннюю связь: когда к нам приезжают поставщики, связываются с нашими подразделениями, — говорит сотрудник универмага.
Стоя во внутреннем дворе, можно рассмотреть задний фасад. Много стекла: это обратная сторона тех самых витражей, которые видят посетители внутри здания. В башенке слева находится машинное отделение лифта.
А вот — более позднее крыло, построенное к Олимпиаде-1980, и галерея, ведущая к ней. Это та самая галерея, где висят картины, по пути к отделу с женской одеждой.
Тут же находится КПП, через который по пропускам проходят сотрудники ГУМа. Всего в магазине сейчас работает порядка 600 человек. На четвертом этаже — администрация.
Зимний сад и атмосферные виды
Николай Карачун почти четверть века был директором ГУМа, теперь работает помощником руководителя. Он показывает зимний сад, который, вообще-то, служит комнатой отдыха для сотрудников.
— А это наш зимний сад. Все, что в горшках, — живые растения. В советское время тут места больше было, потом мы зимний сад уменьшили, сделали стенку — за ней комната для занятий физкультурой, — рассказывает Николай Карачун.
Недалеко от оранжереи — актовый зал. Само по себе место нельзя назвать примечательным, а вот вид из окна хорош.
— Это двор жилого дома №19 по проспекту, арка, где фотоцентр, — подсказывает бывший директор. — У ГУМа когда-то была идея на первом этаже этого дома занять помещение, но не получилось.
Библиотека и мини-музей
— А здесь раньше была большая комната гражданской обороны, — Николай Карачун открывает дверь в библиотеку. — Тут хранились противогазы и работал инспектор по гражданской обороне, пока мы ему не нашли другое место.
Из комнаты инспектора сделали библиотеку, добавили второй ярус, на котором — комната истории ГУМа.
— Здесь есть и художественная литература, и профессиональная: по культуре обслуживания, справочники товароведа, — рассказывает бывший директор. — Какое-то время сотрудники активно пользовались библиотекой, мы даже обновляли периодически фонд, заказывали новые издания. Потом, конечно, это отошло: молодое поколение все больше в телефонах.
В мини-музей на втором ярусе человеку со стороны не попасть. Тут много фотографий и любопытные артефакты.
Вот первая форма продавцов: черный халат с белым воротником. В таких нарядах сотрудницы ГУМа встречали первых покупателей в 1951-м. А вот — пуф из той партии мебели, которая была при открытии универмага: на него покупатели присаживались, чтобы примерить обувь.
Есть и вещи из прошлого, которые продавались в главном магазине страны.
— А что тут было самым дефицитным?
— Дефицитом было все, — смеется Николай Карачун.
Отступление: дворец торговли на руинах
Открытие ГУМа в Минске было событием. Магазин должен был заработать для всех 5 ноября 1951 года, очередь к дверям выстроилась почти до Немиги. Людей было столько, что даже пришлось внезапно перекрыть проспект, цитируют воспоминания старых работников универмага Сергей Крапивин и Илья Курков в книге «Минский ГУМ: история и современность».
В тот день новый магазин для всех так и не открыли: люди простояли зря. Назавтра очередь желающих попасть внутрь горожан регулировала конная милиция: пускали по 100 человек. В дверях первое время работал швейцар.
Главный универмаг и снаружи и внутри тогдашним минчанам казался дворцом.
Сохранились выдержки из архитектурно-планировочного задания главного архитектора Минска Егорова, где отмечалось, что для проектирования здания стоит вдохновляться базиликой Палладио в Виченце или библиотекой Сансовино на венецианской Пьяцетте.
Интерьеры были богатыми. Впечатляла парадная лестница — с остеклением между этажами и бронзовыми деталями.
Торговое оборудование — из ценных пород дерева. На первом этаже на полу уложена мозаика, на остальных — паркет. На потолках висели шикарные люстры, причем ГУМ был первым гражданским зданием в Минске, где стали использовать люминесцентные лампы. Главная люстра универмага сохранилась до сих пор. В галерее фотографий — много деталей интерьера, листайте.
Комната видеонаблюдения
Рассказывают, что к открытию в 1951 году в ГУМ навезли дефицитных товаров. Продавцы так боялись за их сохранность, что остались в своих отделах ночевать.
Прошло 70 лет, но и сейчас случаются покупатели, которые пытаются что-нибудь умыкнуть. Последняя тайная комната, где мы побывали, — для видеонаблюдения. На экраны выводится съемка с камер, установленных в секциях и у входов. Всего их порядка 120.
— Кражи бывают. Есть «специалисты», у которых такая работа — что-нибудь украсть. Что-то доходит до суда, а что-то компенсируют, если сумма ущерба небольшая, — рассказывает сотрудник из комнаты видеонаблюдения.
Мастерская, где делают те самые витрины
А вот так выглядит мастерская, где делают витрины ГУМа, которые обновляются раз в сезон. Здесь работают дизайнеры по рекламе и декораторы.
В снятых декорациях можно узнать знакомые мотивы. Это, например, фигуры, стоявшие в окнах универмага зимой 2019 года. Данный проект местные дизайнеры сделали в соавторстве с художницей Анной Силивончик.
— На изготовление витрины уходит примерно месяц, — говорят декораторы мастерской. — Это когда уже все придумали и есть все материалы.
Много ручной работы: например, недавно был проект с веерами, все они сделаны вручную.
Напоследок расскажем одну историю про гумовские витрины, которой не раз делились прежние работники. Мы возьмем вариант из той самой книги про ГУМ.
В 1956-м закончилось строительство Минского телецентра, в январе того же года начались регулярные телепередачи. Телевизоры «Беларусь» в ГУМ привезли раньше, но заинтересовали они людей только тогда, когда на экранах появились движущиеся картинки. Из-за столпотворения в секции радиотоваров работать было невозможно. Сотрудники решили проблему: выставили телевизоры в витринах и вывели звук из динамиков на проспект. Если изображение сбивалось, стоявшие у витрин минчане посылали гонца, который просил работников настроить аппарат.
Истории из далекого прошлого часто переходят от человека к человеку и становятся городскими байками. Но эта, говорят, правдивая.
Почему к минскому ГУМу в СССР интерес покупателей был наголову выше, чем сегодня к Galleria Minsk
Флагманским торговым объектом Минска (да и всей Беларуси) в советское время был ГУМ. Несмотря на то, что в стране был дефицит, и любые товары разлетались как горячие пирожки, магазин не ленился применять инструменты маркетинга – креативное оформление витрин, рекламу в прессе, дизайнерский интерьер, единую униформу продавцов.
В редакцию Marketing.by попала книга Сергея Крапивина и Ильи Курцова “Минский ГУМ: история и современность”, из которой мы выбрали наиболее интересные моменты продвижения магазина.
«Намоленное» для торговли место
В 1933 году Совнарком СССР принял решение о создании первых трех образцовых советских универсальных магазинов, напрямую подчиненных особому главку Наркомата внутренней торговли СССР. По одному универмагу планировалось открыть в Москве, Ленинграде и Харькове. Они были призваны стать витринами социализма, демонстрировать достижения народного хозяйства в области производства товаров и организации массовой торговли.
В Минске в конце 1933 года нарком А. Микоян одобрил инициативу беларуских коллег, дав согласие на организацию в республике «Первого образцового государственного универсального магазина».
Для большого и абсолютно настоящего ГУМа помещение в Минске подбиралось ответственно. Было выбрано монументальное здание бывшего Польского банка на углу Советской и Комсомольской улиц (нынешнее пересечение проспекта Независимости и Комсомольской, приблизительно там, где угол здания КГБ).
Здесь еще до революции место по торговле, сервису и развлечениям было бойкое: работали гостиницы «Старо-Берлин» и «Ново-Московская», ресторан «Фриц», магазин хазтоваров А.И. Кагана, аптека С.С. Гутовского, функционировал гранд электро-театр (кинотеатр) “Модерн”, гастрономический рыбный магазины Я.И. Гоушки, магазин С. Хабровского с оружием, оптикой и электротехникой.
Открытие ГУМА
ГУМ в Минске торжественно открылся 28 мая 1934 года. Понятно, что об этом событии написали крупные порталы газеты страны.
Почитайте отрывок из репортажа с открытия от журналистов газеты «Звязда» С. Галкина и И. Турецкого – в принципе, все также, как и при открытии современных ТЦ: ажиотаж покупателей, присутствие официальных лиц и небольшие косяки-недоделки:
«Поднялись шторы шести красивых витрин. Государственный универмаг широко раскрыл входные двери.
Поток покупателей стремительно двинулся в магазин, быстро заполнил его многочисленные залы.
В универмаге светло, чисто, уютно. Справочное бюро у входа приветливо указывает адрес нужного отдела.
Работники прилавка одеты в одинаковую форму с небольшим значком “ГУМ”.
В магазине богатый выбор и разнообразный ассортимент товаров. Эмалированная и стеклянная посуда. Фарфоровые сервизы. Фото- и радиоаппаратура. Музыкальный инструмент. Трикотаж и белье. Мужская и женская одежда. Красивая обувь.
На втором этаже сверкает хорошо оборудованный так называемый “Детский мир”. Тут все для детей: куклы, игрушки, белье, обувь, головные уборы. Рядом — уголок матери и ребенка: за круглым столиком дети забавляются купленными подарками.
Третий этаж. В мануфактурном отделе можно купить самый простенький ситец, можно купить и самый дорогой шелк. Богатейший выбор хлопчатобумажных изделий.
В центре зала — витрины готовой одежды, галантереи, обуви. Красивые электролампы множатся в многочисленных зеркалах.
Отдел обуви и готовой одежды. Нет обычных широких прилавков. Покупателям предлагается сесть. Вокруг — диваны и кресла.
Почти каждый отдел имеет свою кассу и специальный контроль покупок. Упакованный товар, перевязанный шпагатом, приветливо передается покупателю.
Телефон, радио, кафе-ресторан — все к вашим услугам.
Радиорупор сообщает:
— Прибыла партия велосипедов!
Самое волнующее сообщение! Люди прислушиваются: хочется быстрее приобрести себе машину.
За первые пять часов торговли оборот Универмага составил около 80.000 рублей. Магазин посетило свыше 10 тысяч человек. (Население Минска в 1933 г. составляло 180 тысяч человек) Большой спрос был на мануфактуру, трикотаж, готовую одежду, хозяйственную посуду и др. вещи.
Магазин посетили секретарь ЦК КП(б)Б тов. Гикало, председатель ЦИК тов. Червяков, председатель СНК тов. Голодед, президент Белорусской Академии наук тов. Горин и другие члены Бюро ЦК КП(б)Б и правительства БССР, которые подробно знакомились с постановкой работы универмага.
Магазин будет открыт ежедневно от 10 часов утра до 8 вечера.
Товаров уже завезено на 4 млн. рублей. Каждый день будет в продаже полный количественный и качественный ассортимент.
Нельзя обойти те недостатки, которые выявились уже в первый день работы магазина. В отделах обуви, готовой одежды не были вывешены цены. В мануфактурном отделе большой беспорядок и суета.
Недостатки первого дня должны быть учтены дирекцией универмага в дальнейшей работе».
Как рекламировался ГУМ
С нативкой в те годы были сложновато, потэому ГУМа активно в 1937-1939 годах размещал рекламные объявления в газетах
Но как таковая реклама ГУМу и не была нужна – товары расхватывали молниеносно. Вот, например, рассказ одной старой жительницы города Жлобина Матрены Ивановны Чернявской о том, как она летом 1939 года она собрала семейные сбережения и поехала в Минск за покупками. В отличие от райцентровских магазинов, где было хоть шаром покати, столичный ГУМ представлялся просто сказкой.
С вокзала Матрена отправилась занимать очередь перед универмагом. Делать это нужно было с вечера — на следующее утро. Так, чтобы в первой сотне покупателей прорваться к прилавкам, когда отворят двери. Сами люди выбирали «десятников» из числа крепких мужчин, которые за какой-то там магарыч должны были «трымаць» очередь. Ночь предстояло провести на улице, но вот беда: милиция не разрешала устраивать табор на тротуаре Советской перед ГУМом. Люди прятались в подворотнях, разбредались по окрестным дворам и скверам. А уже часов с шести утра возле подъезда универмага собиралась плотная масса.
В первый раз Матрене удалось отхватить зимнее женское пальто. А ровно через сутки, снова промаявшись ночь в чьем-то чужом дворе, добыла в ГУМе плюшевый жакет.
Как правильно презентовать вышиванку
Интересно, что у продавцов ГУМа были пособия, в которых рассказывалось, как правильно показать товар покупателю.
Из пособия для продавцов: «. Кашне рекомендуется показывать покупателю в том виде, в каком оно будет находиться при использовании его покупателем. Для этого продавец надевает кашне на себя, оборачивает его вокруг шеи, забрасывая один конец за спину или же завязывая кашне спереди. Чтобы покупатель мог лучше видеть кашне и сравнивать один рисунок с другим, кашне можно показывать, набрасывая на плечи два различных образца. После того как покупатель остановит свой выбор на определенном фасоне и расцветке перчаток, ему нужно показать, как будет выглядеть перчатка на руке. Ее обычно надевают на четыре пальца правой руки (большой палец прижимается к ладони), каждый палец перчатки натягивается двумя пальцами левой руки. Если перчатка застегивается кнопкой, следует застегнуть и расстегнуть ее несколько раз, чтобы покупатель имел возможность убедиться в хорошем качестве застежки».
Из послевоенного пособия для продавцов: «Косоворотку, украинку, гуцулку хорошо показать, продвинув в горловину сорочки руку до широкой части кисти; сорочку с пристяжными воротниками показывают с приложенными воротниками и вынутыми изнутри манжетами».
Открытие послевоенного ГУМа
Во время войны старое здание ГУМа было разрушено, и новый ГУМ немного сместили в сторону по проспекту.
Открылся магазин в октябре 1951 года, и сделано все было по-богатому: торговое оборудование было выполнено из ценных пород дерева; для каждого из трех этажей – своя порода. На первом этаже – каменный мозаичный пол, на остальных этажах – пол паркетный. На потолках – люстры, в которых уже тогда были установлены лампы дневного света (впервые в Минске).
Первая интерактивная витрина
Это сейчас покупатели уже сложно чем-то увидивить. В 50-х годах информационного шума было не так много, и потому можно было поставить телевизор в витрину и получить вау-эффект. Вот что вспоминает бывший работник ГУМа Александр Дубовик:
“Летом 1955 года, насколько знаю, была сдана под пробную эксплуатацию первая очередь Минского телецентра, уже стояла передающая вышка возле Круглой площади. И тогда же в ГУМ завезли первую партию телевизионных приемников марки «Беларусь».
Представители Минского радиозавода поначалу не были озабочены объемами продаж, а просто стремились широко показать, что есть такой товар народного потребления — «кино по радио». . Телевизоры «Беларусь» поместили в витрину ГУМа. Периодически я включал аппараты — чтобы просто показать, как светится экран. Случалось, что пробивался какой-то радиосигнал, но покупателей поначалу не было – люди уже хорошо знали радиолу «Минск-Р-7», однако свойства телевизоров наглядно не представляли.
В январе 1956 года начались регулярные передачи. Когда на экранах появилось движущееся изображение, то в секции радиотоваров Минского ГУМа началось столпотворение. Сотни людей стояли плечом к плечу, и невозможно было пройти.
Тогда мы с заведующей секцией Валентиной Ивановной Пугачевой обратились к директору с предложением выставить работающие телевизоры в витрину. Вывели с электриком наружу, на проспект Сталина, отдельный динамик, и теперь толпа запруживала тротуар. В экскурсиях по городу работающий в витрине ГУМа телевизор был первым объектом интереса, и говорят, что приезжие люди шли сюда прямиком с вокзала.
Случалось, изображение на экране телеприемника сбивалось. Тогда с проспекта приходила делегация зрителей и просила: «Товарищ продавец, настройте, пожалуйста, аппарат». Я шел в витрину и на радость толпе крутил ручки. И так было несколько первых месяцев, пока народ не привык”.
Как выглядели витрины и торговые залы ГУМа в различные годы
1958 год, секция радиотоваров:
1962 год, секция детских игрушек:
1962 год, секция радиотоваров:
1972 год, праздничное оформление интерьера к 50-летию образования СССР:
Минский ГУМ – в истории и на картине художника Виктора Альшевского
Проспект Независимости – лицо нашей столицы, где каждое здание – памятник архитектуры прошлого века. Массивные, пышные сооружения со строгим декором, построенные в стиле сталинского ампира. Среди них самое узнаваемое – здание ГУМа.
История первого государственного универсального магазина началась в 1934 году. Тогда он размещался в здании бывшего Польского банка, который стоял на пересечении нынешнего проспекта Независимости и улицы Комсомольской.
В те годы это было самое модное и современное здание в городе. Однако после войны помещение универмага сильно пострадало. Потому 26 июля 1945 года в Кремле было принято решение о строительстве нового универсального магазина. Тогда ГУМ стал первым объектом вновь создаваемого архитектурного центра столицы.
Виктор Альшевский, художник, профессор, лауреат Государственной премии Республики Беларусь:
Коллектив, который работал, безусловно, базировался на европейской, классической итальянской архитектуре XVIII-XIX веков, венецианской архитектуре. Есть где-то аналогичные элементы, которые являются основой для взаимосвязи и развития.
В том, что из фасада здания ГУМа получилось сделать произведение искусства, заслуга главного архитектора. Им был приезжий Роман Гегарт.
Хоть проект и реализовывался на протяжении долгих пяти лет, результат был оправдан. ГУМ поражал своей помпезной архитектурой, невероятным количеством деталей декора и различных линейных форм.
Несмотря на успех, в 1955 году в сторону Гегарта посыпались первые камни. Эпоха сталинского ампира подходила к концу, многосложные архитектурные сооружения сменялись более простыми формами, сообщили в программе «Минск и минчане» на СТВ.
Виктор Альшевский, художник, профессор, лауреат Государственной премии Республики Беларусь:
Здесь есть какая-то глубина, понимание пропорций, которые связывают все элементы архитектурных деталей и тех же рельефов в одно целое. Поэтому архитектурное сооружение смотрится очень органично, выразительно и цельно, хотя глаза иногда разбегаются от такого количества деталей, элементов.
Для столицы открытие нового здания ГУМа стало настоящим праздником. Готовился к нему не только персонал.
В ночь перед открытием с 4 на 5 ноября 1951 года вдоль улицы Ленина и чуть ли не до самой Немиги выстроилась огромная очередь.
За заветными покупками съезжались со всех уголков БССР. Для послевоенных людей это был не просто магазин, а дворец торговли. Полированное дерево, зеркала, колоны в золоте, множество декоративных элементов и, конечно же, мраморная лестница.
Неслучайно художник Виктор Альшевский запечатлел красивейший памятник сталинского ампира и включил здание ГУМа в минский цикл своих картин. Внимательно рассмотреть здание первого универсального магазина позволяет его полотно «Посетители из Лувра в минском универмаге».
Со временем помпезная архитектура и уникальная внутренняя отделка скрылись от глаз покупателей за витринами и рекламными плакатами. Картина Виктора Альшевского помогает нам увидеть то, что остается незамеченным для глаз посетителей магазина.
В своем художественном произведении он подчеркнул дворцовый характер здания универмага.
Полотно разделено на две части. Слева мы можем наблюдать часть фасада здания ГУМа. Здесь автор акцентирует внимание на скульптурный характер сооружения. А вот справа художник изобразил скульптуры в роле манекенов. Тем самым еще раз указав на возвышенность и уникальность минского ГУМа.
Виктор Альшевский, художник, профессор, лауреат Государственной премии Республики Беларусь:
Не идти по пути такого закамуфлированного, стандартного мышления: поставить манекен, одеть. То есть стандартно, холодно, невыразительно, неинтересно. Человек, собственно говоря, проходит и не замечает. Но когда он увидит интересную скульптуру, которая стоит в витринах магазина, заходит в сам магазин. Там сделать экспозицию. Я не говорю о том, что, может, а картинам найти место.
Здание ГУМа – памятник архитектуры и градостроительства XX века. Уже много десятилетий он остается излюбленным местом для прогулок у минчан и гостей столицы.
Минский ГУМ отмечает 60-летие
Площадь торговых помещений равна 6.700 м 2 . Каждый день в универмаге бывает более 30.000 покупателей и осуществляется 11.500 покупок. В торговых залах можно найти более 70.000 наименований самых разных товаров. Недаром ГУМ прозвали достопримечательностью Беларуси, так как здание магазина по праву является памятником архитектуры прошлого века.
В ГУМе есть несколько уютных кафе и баров для отдыха. Если вам понадобятся дополнительные услуги, то обратитесь в стол справок на входе. Там вам подскажут и о платных, и о бесплатных услугах.
История ГУМа
Первым таким магазином на территории БССР было здание бывшего Польского банка на углу Советской и Комсомольской улиц, открытое 28 мая 1934 г. Теперь это перекрёсток между пр. Независимости и всё той же Комсомольской улицей. Возможно, ГУМ находился бы там и сейчас, если бы во время Великой Отечественной войны Минск не был разрушен на 80%, а ул. Советскую полностью не решили бы отстроить заново. Кстати, летом 1944 г., сразу после освобождения города от немецких оккупантов, ГУМ был частично возрождён в виде дощатых ларьков и палаток, разбросанных по всему Минску.
Далее после принятия решения в Кремле 26 июля 1945 г. о строительстве нового здания ГУМа ведущим автором проекта поставили архитектора Романа Гегарта. Ему помогал Мелеги Л. В.
Торжественное открытие магазина состоялось 5 ноября 1951 г. Но в этот день его посетителями стали только руководители республики и представители общественности и прессы. Для обычных же граждан ГУМ окончательно открыл свои двери 6 ноября, в связи с чем очередь из покупателей протянулась на 2 квартала, вплоть до Немиги. Утром толпы горожан перекрыли проспект Сталина (пр. Независимости). А конная милиция занималась регулировкой километровой очереди желающих попасть в магазин.
В первое время особо высоким спросом пользовались холодильники, стиральные машины, телевизоры и ткани. Тогда работников в универмаге было 460, причем 30 из них стажировались в Ленинградском Доме торговли.
Периодом постепенного развития ГУМа оказались 60-70-е гг. ХХ века. В то время особое внимание уделяли совершенствованию торгового процесса. А уже в 1969 г. Минский ГУМ был среди первых советских магазинов, перешедших на самообслуживание.
В 1976 г. была организована торговля по различным секциям, в частности, «Товары для женщин», «Товары для мужчин», «Товары для детей» и прочие. В универсальном магазине начали оказывать более 30 дополнительных услуг, которые есть и сейчас; стали работали сберегательные кассы и отделение связи. В связи с этим опыт белорусского универмага впоследствии активно и широко внедрялся повсеместно в СССР.
В 1973 г. при ГУМе открылась первая в городе школа-магазин для подготовки кадров, поэтому государственный универсальный магазин стал одним из родоначальников подобной практики в системе советской торговли.
В 1985 г. в полной мере начала применяться автоматизированная система учета товаров. Как раз в это время ГУМ составил 5% от общего товарооборота будущей столицы Беларуси.
В 1997 г. ГУМ преобразовали в ОАО «ГУМ», акционерами которого стали 1.070 сотрудников универмага и 182 пенсионера, некогда работавших в магазине. Теперь его торговая сеть постоянно расширяется. Сейчас в ее состав входят непосредственно универмаг, магазин «Промтовары» в новом микрорайоне Лошица и сеть продовольственных магазинов «Щедрый» в Центральном районе г. Минска.
На 2002 г. штат сотрудников составлял 1300 человек.
Работа магазина была многократно отмечена на разных уровнях различными наградами. Например, в 1999 г. универсам удостоился почетной профессиональной награды Министерства торговли Республики Беларусь «Бронзовый Меркурий» в номинации «За обеспечение эффективной работы в условиях изменившейся формы собственности». А в 2001 г. ОАО «ГУМ» получил почетную грамоту Совета Министров Республики Беларусь «За вклад в развитие торговли». При строительстве также был предусмотрен учет нематериальных активов.
В завершении необходимо отметить, что наш ГУМ как был, так и остается ведущим предприятием торговли Республики Беларусь. Универмаг и по сей день является самым любимым местом минчан и гостей белорусской столицы. Остаётся только поздравить его работников с юбилеем ГУМа.
Как правильно выбрать размер бюстгальтера
С чего начинается красивая одежда? Почему платье вашего размера иногда плохо на вас сидит? На эти и на многие другие вопросы Милитта постарается ответить.
Оказывается, обычные трусики и бюстгальтеры определяют именно то, как вы будете выглядеть в своей верхней одежде. Именно белье — основа любого гардероба. И если эта основа «так себе», то и выглядеть вы будете «так себе». Поэтому научитесь правильно подбирать белье.
Прежде всего, хорошее нижнее белье должно красиво облегать фигуру, не делая никаких складок и соответствовать одежде. Но сегодня поговорим о верхней части белья – о бюстгальтере и о том, как его правильно выбрать. Неправильно выбранный бюстгальтер сделает крупную женщину еще более громоздкой, а может быть даже и бесформенной, а женщину миниатюрную может вообще лишить, как такового, бюста.
Выбирая бюстгальтер, руководствуйтесь покроем и размером.
Покрой. Бюстгальтер по своему покрою должен сочетаться с вашей одеждой. Например, бюстгальтер, поднимающий грудь, постоянно носить не следует, особенно с вязаными трикотажными вещами, в которых форма груди смотрится не самым лучшим образом. Этот покрой предназначен для открытого платья, где ложбинка на груди будет выглядеть более привлекательно.
Фактурные и кружевные бюстгальтеры не подойдут для облегающей одежды. В этом случае нужно надевать модели без швов и достаточно плотные и т.д., то есть для каждой одежды следует выбирать определённый покрой бюстгальтера.
Женщинам, проводящим большую часть времени в офисе или за компьютером, подойдут бюстгальтеры на косточках с широкими бретельками, которые хорошо поддерживают грудь, уменьшают мышечное напряжение и создают равномерную нагрузку на позвоночник. Для женщин, которые ведут активный образ жизни или регулярно занимаются спортом, лучше выбрать бесшовные модели бюстгальтеров из натуральных тканей. Такое бельё будет незаметным под облегающей спортивной одеждой и не натрёт кожу.
Пока на этом остановимся и перейдём к выбору размера бюстгальтера.
Размер. Стилисты утверждают, что 70% женщины размер бюстгальтера выбирают не тот, который им нужен. С годами наше тело изменяется, чаще всего не в лучшую сторону. Всем, наверное, понятно, что связано это с изменением веса, рождением детей, физическими упражнениями, иногда и с болезнями. Поэтому если вы уже два года носите один и тот же размер бюстгальтера, то давно бы следовало проанализировать свой выбор.
Как правильно определить размер бюстгальтера?
1. Для этого возьмите сантиметровую гибкую ленту, измерьте окружность под грудью. При этом руки должны быть подняты, а измерительная лента плотно прижата к телу. Полученная цифра определит номер бюстгальтера, то есть его размер. В данном случае цифры, полученные при измерении, следует округлить: от 93 до 97см получим размер 95, от 88 до 92см – размер 90, от 83 до 87см – размер 85, от 78 до 82см – размер 80, от 73– 77см – размер 75, от 68 – 72см – размер 70, от 63 – 67см – размер 65.
2. Измерьте окружность груди по самым выступающим точкам, при этом руки должны быть опущены, а сантиметровая лента не должна пережимать грудь.
3. Из последнего измерения надо вычесть первое измерение, получим величину полноты вашего бюстгальтера.
А теперь запомните эту величину, вернее её буквенное обозначение.
J – 31см
I – 29 см
H – 27см
G – 25см
F – 23см
E – 21см
D – 19см
C – 17см
B – 15см
A – 10 – 13cм
Имейте в виду, разные производители имеют разные размеры. Например, у одних размер 34В, а у других этот же размер будет 34С и т.д. Размеры на разных моделях могут различаться даже в одной и той же компании. Поэтому примерять бюстгальтер при покупке надо обязательно.
Обратите внимание во время примерки на некоторые детали, то есть, если бюстгальтер выбран неправильно, тогда:
он давит (бюстгальтер верного размера неощутим);
над чашечками образуются складки (чашечки должны плотно прилегать к груди но, не сдавливать её);
бретельки врезаются в спину или в плечи, а может, спадают с плеч (бретельки должны подтягивать грудь немного кверху);
центр бюстгальтера по отношению к центру груди смещен.
На что ещё надо обратить внимание в момент примерки? На то, чтобы ткань бюстгальтера была приятна телу, хорошо пропускала воздух и впитывала влагу, бюстгальтер не должен нигде тереть и раздражать кожу, а его косточки не должны впиваться в тело. Поясок тоже не должен впиваться в тело и стеснять дыхание, это нарушает кровообращение.
Когда снимите бюстгальтер, на теле не должно остаться рубцов от застёжек, бретелек и швов. Швы не должны раздражать кожу.
Если все условия во время примерки выполнены, обратите внимание на последнее – бюстгальтер должен застегиваться на средний крючок (застёжку), так как со временем поясок бюстгальтера растягивается и у вас будет возможность застегнуть (скорректировать размер) на следующую застежку.
Что ещё необходимо учесть? Для женщин с большой грудью лучше подбирать бюстгальтер на широких бретельках. Это намного лучше поддерживает грудь.
И последнее – если вы правильно подобрали бюстгальтер, ваша грудь будет обязательно выглядеть красиво.
Неправильный выбор бюстгальтера увеличивает риск заболеваний молочной железы. Не забывайте проходить обследование – маммографию молочных желёз. Растяжки на груди – это тоже следствие неправильно подобранного бюстгальтера.
