Moschino

Дизайнер Франко Москино и бренд Moschino

Франко Москино – итальянский дизайнер, родился 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо (Италия).

Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.

Его отец управлял чугунолитейным заводом. Но, когда Франко исполнилось всего четыре года, отец умер. Ещё маленьким мальчиком Франко мечтал стать художником. И в 1967 году он решил осуществить свою мечту – Франко поступил в миланскую Академию изящных искусств. Но за учёбу надо было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начинает работать внештатным модным иллюстратором. А далее?…

Далее он вдруг замечает, что мода всё более и более его увлекает, и он уже забывает о своих красках и картинах. Мир моды заворожил его – Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.

Сначала его привлекала джинсовая одежда и одежда casual для женщин, и он сосредоточил все силы именно на этой линии. Но вскоре этого ему показалось недостаточно, и линия расширяется, включая в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.

Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима, по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки – в виде штепсельных розеток и т.п.

Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей Эльзы (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.

К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: «Stop The Fashion System» – «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании. А на спине дорогого жакета, он вышил золотой нитью надпись «Дорогой Жакет».

В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.

Образы из коллекции Moschino

Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. На стульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.

Видео с показа коллекции Moschino весна-лето 2014

Он хотел, чтобы люди относились к моде не столь серьёзно, и не были бы такими фанатичными приверженцами лейблов. Ведь мода должна быть забавной – так считал Франко. Поэтому элегантность и строгость изделий бренда всегда сопровождалась забавными деталями.

Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.

Показ коллекции Moschino

Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.

Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – так говорит Россела Джардини.

Компания основала благотворительный фонд имени Франко Москино, предназначенный для помощи детям, заболевшими ВИЧ и СПИДом.

С 1999 года бренд Moschino принадлежит компании Aeffe SpA.

Парфюмерия
Ароматы Moschino – это ароматы с нежными цветами – белые розы, тубероза. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.

Франко Москино. От придворного шута Моды до великого дизайнера

18 сентября в 1994 году на своей прибрежной вилле в Брианца — живописном городке у подножия Альп — скончался Франко Москино. Ему шел 44 год. Причиной стала остановка сердца, а также осложнения после операции. По крайней мере такое заявление сделал главный менеджер модного дома Марко Гобетти. За два года до смерти Франко удалили опухоль в брюшной полости, но также известно, что он был болен СПИДом — до сих пор его смерть окутана тайной.

Он никогда официально не признавал, что болен — однако его последнее шоу в миланском Teatro Nazionale завершилось сценической массовкой, где мужчины, женщины, дети предстали в белоснежных нарядах с красными ленточками на груди — символом осведомленности о проблеме СПИДа. Он был звездой, которая позволяла себе насмехаться над устоями модной индустрии — формами, материалами, непререкаемыми авторитетами. Просто он никогда не любил моду.

«Moschino — больше не мое имя. Мода — это источник денег, который дал мне известность, и я использую этот шанс, чтобы быть услышанным»

Courtesy of Franco Moschino

Москино родился в 1950 году в маленьком городке под Миланом. У его отца была швейная фабрика, которую предполагалось передать в руки Франко. Но окончив школу, юноша уехал в Милан, чтобы учиться в Академии изящных искусств Брера. Еще студентом он начал подрабатывать в модных журналах иллюстратором, его рисунки заметил кутюрье Джиджи Монти, основатель модного дома Basile, и предложил делать эскизы для его коллекций.

В 1971 году Франко уже работал на Джанни Версаче, где придумывал иллюстрации к рекламным кампаниям. Потом он разработал свою первую линию одежды для дома Cadette — уже тогда его модели выглядели несколько вызывающе и выходили за рамки модных канонов.

«Лучше хорошая копия, чем плохой оригинал»

Ассистентом Москино по Cadette стала Росселла Джардини, которая до конца жизни будет правой рукой дизайнера в управлении домом моды Moschino. В 1983 году они основали бренд Moschino Couture, где роли разделились так: Франко безумствовал в своих эскизах, а Джардини думала над тем, как этот сюр воплотить в реальности и даже продать. Самое любопытное, что у нее это получалось.

В том же году музой дизайнера на десятилетие вперед станет модель Пэт Кливленд — он выпустил ее на подиум в шелковом вечернем платье, кроссовках и с авоськой, набитой продуктами. Сейчас это норма, но тогда редакторы модных журналов были в шоке. Только в 1986 году дом решился на мужскую коллекцию, при этом она была показана женщинами-моделями — и самым отъявленным футуристам от моды тогда еще не приходило на ум слово «трансгендерность».

Courtesy of Franco Moschino

«Я не дизайнер одежды. Я художник, декоратор. Может, это звучит глупо, но иногда мне кажется, что я нахожусь в золотой тюрьме. Я могу делать в точности то, что хочу, но как бы это ни выглядело — люди будут хотеть больше. Поэтому дизайн Moschino должен выглядеть именно так, как того ожидают покупатели. Чего бы я ни желал, в каждой новой коллекции я буду таким же банальным, глупым и вульгарным, как в предыдущей. Иногда этот бизнес мне кажется просто ужасной, ужасной машиной»

Пресса провозгласила Москино придворным шутом Моды, за что он возненавидел журналистов. Он высмеивал иерархию отрасли, пародируя эмблемы высокой культуры, такие как костюм к обеду от Chanel. Он брал эталонные луки, закрепившиеся за тем или иным брендом, и повторял их из грубой ткани, искажая крой, нашивая на «подделку» золото и драгоценности, печатая принты, чтобы сделать иронию сексуальной. Ведь это все еще высокая мода.

Он опередил свое время, играя со смыслами, пока его коллеги по индустрии продавали кашемировые пальто. Он вел подрывную деятельность, высмеивая потребителя, который, несмотря ни на что, толкался в очереди, чтобы купить Moschino.

Поэтому его модные «приколы» были бесконечными.

В 1984 году, вдохновившись стилем Круэллы Де Виль (злодейка из новеллы «101 долматинец» — прим. SaltMag), он создал шляпу и шарф из сшитых вместе плюшевых мишек. Мог позволить себе платье из полиэтиленовых мусорных мешков с принтом «Хорошего вкуса не существует», куртку с принтом-яичницей, вечерние наряды с Микки-Маусом и садовой лейкой в качестве дамской сумочки, пуговицы величиной с блюдце и другие чудачества.

Courtesy of Franco Moschino

«Смешная одежда должна быть очень хорошо сделана, потому что именно в этом сочетании настоящий шик. Легко иронизировать, надев нелепую футболку, но если это норковая шуба — шутка становится жестом. В конце концов, если бы икра была дешева, мы бы вряд ли ее хотели так сильно»

Позже Джереми Скотт, возглавивший модный дом, продолжит традицию глумления над массовым потребителем — в 2014 году его шоу станет оммажем Макдоналдсу: сумочки в виде коробки из-под картофеля-фри, красные наряды из джерси наподобие тех, в которых потеют работники кухни фастфуда, и лого Макдоналдса, согнутый в милое сердечко. К шуткам Скотта добавятся еще и принты со Спанч Бобом, персонажами игры Candy Crush и мультика Powerpuff Girls, а в 2017 году он попросту выпустил мусорную коллекцию из бытовых отходов. Визиткой бренда стала прочная связка постмодерна и сюрреализма, и если Скотт всего лишь играет, то высказывания самого Москино были замаскированным протестом против массовой культуры и неутолимой жадности потребителя.

Courtesy of Moschino

Кстати, Москино стал узнаваемым дизайнером именно после того, как представил в рекламных кампаниях бренда себя самого — правда, в образах дитяти, морячка Папая, мафиози и неизвестной дамы.

«Я знаю историю моды и могу пошутить над ней, потому что все уже сказано — мир полон слов и посланий. Вот почему я часто говорю, что никогда ничего не изобретал. Скорее, я переделывал, повторно предлагал, переосмысливал. Я считаю себя комментатором».

В 1991 году Москино посчитал модные показы бесполезными и отказался от них в пользу приватных шоу, которые превратились в перформансы, балы, безумные вечеринки, где он всячески отстаивал условность понятия «вкус». Перед показом он клал на стулья, где будут восседать модные критики и редакторы журналов, набор из двух важных предметов: помидора и цветка, чтобы гости могли без стеснения и немедленно выражать свое мнение по поводу увиденного. Правда, кутюрье мог ворваться посреди показа на подиум с заявлением: мода окончена, всем до свидания.

«Мой подход — противоречие. Почему я должен заниматься модным бизнесом только потому, что я в нем работаю? Почему я не могу делать из моды нечто другое, если результат все равно будет немедленно куплен?»

Москино часто использовал бренд для привлечения внимания к социальным вопросам, включая активную борьбу с наркотиками, насилием и жестоким обращением с животными, а также пропаганду защиты окружающей среды в модном производстве. В последней коллекции Moschino, которая называлась «Nature Friendly Garment», была целая линейка, изготовленная из экоматериалов, которая называлась «Ecouture!». Он делал коллекции из искусственного меха под названием «Smile!», чтобы отправлять деньги в приюты. Даже в осознанном потреблении дизайнера можно окрестить пионером, не говоря уже о всех тех прорывах, которые мода совершит в ХХI веке — все было уже у Москино.

В память о социальной заботе Франко часть прибыли дома Moschino и сейчас направляется в Moschino Foundation, благотворительную организацию, созданную для помощи ВИЧ-инфицированным детям.

После смерти Франко лейблом занялась Роселла Джардини, которая руководила модным домом вплоть до 2013 года, когда его возглавил Джереми Скотт. Множество знаменитостей, которые носят Скотта-Москино, от Cardi B до Мадонны и Мишель Обамы, демонстрируют явный успех в продолжении традиций дизайнера.

Мадонна / Coachella 2015 / © Getty Images

Москино, критикующий общество, открыто продавал концепцию «bullchic» через свое художественное видение и мог бы порадоваться тому, как его открытая насмешка стала частью массового рынка. В его шутке всегда была какая-то печаль, для Москино мода была депрессией, которую тот с успехом продавал, словно лакричные леденцы, и не имел права делать с ней что-то еще.

«Мода абсолютно безвкусная. Быть модным совсем не позитивно. Мода окончена. Давайте поговорим о чем-то стоящем. Мода убивает людей. Это фашизм. Как дизайнер я должен постоянно убеждать вас выглядеть по-новому. Но именно вы — создатели системы моды, в которой сами становитесь куклами».

◷ Время чтения: 4 мин.

Moschino — знаменитый итальянский бренд, основанный в 1983 году талантливым дизайнером Франко Москино. Компания Moschino прославилась в начале 1990-х годов. Ее пропускным билетом в мир моды стали новаторские, красочные, иногда эксцентричные наряды. Под одноименной торговой маркой производятся стильная одежда, дорогостоящие ткани, элитная парфюмерия, товары для дома, аксессуары и др. предметы роскоши.

Биография основателя

Франко Москино появился на свет 27 февраля 1950 года в 25 км к юго-западу от Милана в городе Аббьятеграссо. Отец будущего дизайнера занимал руководящую должность на чугунолитейном заводе. Когда мальчику исполнилось четыре года, отец скончался.

С самого детства Франко грезил стать художником. В 1967 году он решил осуществить свою давнюю мечту и поступил в миланскую Академию Художественных Искусств. За учебу нужно было платить и юноша устраивается на должность внештатного fashion-иллюстратора.

Франко все больше погружается в мир моды и осознает, что краски и картины — это не то, чему он готов посвятить свою жизнь. С 1971 по 1977 годы молодой человек работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette.

История создания бренда Moschino

В 1981-м в Модном доме Cadette состоялась судьбоносная встреча Франко Москино и Росселла Джардини. Амбициозные дизайнеры имели схожие взгляды на творчество и искусство, что и объединило их как партнеров.

В 1983 году Франко Москино зарегистрировал бренд Moschino Couture, который позже потерял приставку Couture.

В 1985 состоялся дебют линии одежды Cheap and Chic. Год спустя появилась еще одна линейка — Moschino Jeans. Параллельно этому была выпущена коллекция аксессуаров.

В 1987-м увидел свет первый женский аромат Moschino, построенный на цветочных древесно-мускусных нотах.

Moschino от Moschino 1987 года выпуска

В 1988 году в чарующем Милане открылся первый монобрендовый бутик «Москино».

Затем следовало два года перерыва — волшебники fashion-индустрии погрузились в разработку коллекции женской одежды Moschino, которая получила название Stop the Fashion System («Остановите систему моды»).

Коллекция женской одежды Moschino под названием Stop the Fashion System

1992 год для компании оказался знаменательным. Сама Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в наряде от Moschino.

В 1994 была представлена коллекция Ecuoture из экологически чистых материалов.

18 сентября 1994 года Франко Москино скончался и место креативного директора Moschino заняла Росселле Джардини. Она возглавляла компанию на протяжении 19 лет.

Творческий партнер Франко Москино Росселла Джардини

Следом за печальными событиями компанией был основан благотворительный фонд имени Франко Москино, нацеленный помогать детям, заболевшим ВИЧ и СПИДом. Связано это с тем, что основатель бренда был болен СПИДом, хотя и умер от сердечного приступа.

С 1999 года бренд является частью модной группы Aeffe.

В 2005 году компания Moschino разработала наряды, которые примеряла Кайли Миноуг во время мирового тура Kylie Showgirl — The Greatest Hits Tour, а год спустя одежду для церемонии открытия зимних Олимпийских игр, состоявшихся в Турине.

Кайли Миноуг в наряде от Moschino во время мирового тура Kylie Showgirl — The Greatest Hits Tour

Торговая марка приложила руку к созданию солнцезащитных очков для Мадонны. Королева поп-сцены блистала в них на мировом турне — Madonna 2008 Sticky & Sweet Tour. Также Moschino разработал шесть нарядов для королевы эпатажа Lady Gaga. Впервые удивительные наряды были продемонстрированы в 2011 году в рамках мирового тура Born This Way.

В октябре 2013 года бразды правления Moschino были переданы дизайнеру американского происхождения Джереми Скотту.

Новый креативный директор Moschino американец Джереми Скотт

Первая коллекция под его началом была представлена осенью 2014 года.

Товарный ассортимент

На данный момент под брендом Moschino выпускаются эксклюзивные солнцезащитные очки, изделия из ткани, модная детская, мужская и женская одежда, обувь, сумки, ремни и др. аксессуары, а также парфюмерия.

Парфюмерия Moschino — это ароматы с нежными цветами, подчеркивающими женственность, эмоциональность и страсть. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.

Парфюмерия Moschino

Одежда Moschino до сих пор является лидером винтажного рынка. Франко Москино один из первых дизайнеров, который понял что понятия богатство и красота не равнозначны и далеко не близки.

Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)

Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.

Юлия Андреева

Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!

Алексей Демкин

Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!

Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ

Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год

«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»

Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом

Fashion-ритейлеры теряют трафик

История бренда Moschino

Moschino (Москино) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также нижнее белье и купальники. Основан в 1983 году Франко Москино. Философией Moschino является ироничное отношение к моде. На 2014 год креативным директором бренда является Джереми Скотт. Moschino входит в состав итальянского концерна.

История

Создание бренда

В 1983 году итальянский дизайнер Франко Москино официально зарегистрировал бренд Moschino Couture. Впоследствии марка была переименована на Moschino. В первые годы после основания бренд выпускал коллекции женской одежды в стиле casual. Творческим партнером Франко Москино стала Росселла Джардини. Дизайнеры познакомились еще в 1981-м в Модном доме Cadette.

Коллекции Moschino Couture были наполнены иронией и подтекстом. Элегантные наряды Франко Москино дополнял провокационными надписями, использовал поп-арт образы. Коллекции Moschino Couture являлись отражением общественных и политических аспектов. Москино украшал комплекты принтами в виде логотипов известных брендов, мультипликационных персонажей, продуктов питания и пр., шутливыми надписями по типу: 100 % fat free («Обезжирено на 100 %»).

«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».

В 1985 году была запущена линия одежды Cheap and Chic.

В 1986 году появилась линия Moschino Jeans.

Во второй половине 1980-х гг. Moschino начали выпускать коллекции одежды для мужчин, у бренда появилась линия аксессуаров.

В 1987 году бренд выпустил свой первый аромат – женский цветочный древесно-мускусный Moschino.

В 1988 году в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.

В 1990 году была создана коллекция женской одежды Moschino под названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Франко Москино создал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».

В 1990 году был выпущен первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme.

В 1992 году Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в комплекте от Moschino. Этот факт поспособствовал продвижению бренда на мировой рынок.

В 1994 году была представлена коллекция Ecuoture, выполненная из экологически чистых материалов.

18 сентября 1994 года скончался основатель бренда Франко Москино. В СМИ указывалась разная информация. Причиной смерти называли рак, СПИД или сердечный приступ. После скоропостижного ухода Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини.

Moschino после смерти основателя. Развитие

В 1995 году был выпущен женский цветочный аромат Moschino Cheap & Chic. Текст рекламы парфюма напоминал инструкцию и звучал следующим образом:

«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»

С 1995 года Moschino начали выпускать солнцезащитные очки для мужчин и женщин.

В 1999 году компания Moschino S.p.A была приобретена концерном Aeffe S.p.A. Холдинг принадлежит Альберте Ферретти и ее брату Массимо.

В 2000 году Aeffe S.p.A продали 30% акций Moschino S.p.A компании Sinv.

В начале 2000-х гг. была запущена линия детской одежды.

В 2002 году Moschino заключили лицензионное соглашение с компанией Sector Group на производство часов. Первая коллекция была представлена брендом в 2003-м.

В 2005 году Moschino создали сценические костюмы для тура Кайли Миноуг Showgirl — The Greatest Hits Tour.

В 2006 году Moschino участвовали в разработке костюмов для сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр в Турине.

В 2007 году Moschino S.p.A подписали соглашение с концерном Scienward International Holdings Limited для франчайзинга и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Макао и Гонконга). Согласно договору в течение 10 лет на территории Китая откроется 40 магазинов бренда.

В 2008-м Moschino создали сценические костюмы для тура Мадонны Sticky & Sweet Tour. В этом же году линия Moschino Jeans была переименована в Love Moschino.

«Обновление логотипа является частью плана глобальной экспансии международных рынков и создания условий для узнаваемости бренда во всех частях земного шара. Кроме того значение слова Love имеет особый смысл для любого дома моды, оно способно вызывать лишь положительные эмоции и чувства».

Массимо Ферретти, президент Aeffe S.p.A
В феврале 2009 года открылся интернет-бутик Moschinо.

В 2010-м в Милане открылся 4-хвездочный отель Maison Moschino. Он расположился в здании 1840 года. Каждый из 63 номеров отеля отражает приверженность Moschino к сюрреализму и оформлен в уникальном стиле. Каждая комната имеет свое название, например, «Маленькая красная шапочка», «Таинственный лес», «Спящая в бальном платье» и пр. В декоре интерьера присутствует много интересных деталей: люстры и светильники в виде печенья, овец, платьев, сов, ридикюлей и пр., торшеры-платья, подушки, напоминающие пирожные и др.

В 2010 году Moschino представили эксклюзивную коллекцию мебели в честь знаменитого художника Сальвадора Дали. В нее вошли стол, лампа и два кресла. На создание коллекции дизайнеров Модного дома вдохновила известная картина Дали «Мягкая конструкция с вареными бобами» 1936 года. Предметы были выставлены на аукцион Pierre Berge & Associes.

В этом же году на Неделе моды в Милане состоялся показ коллекции Moschino весна-лето 2011. В нее вошли юбки и платья в стиле new look, А-образные юбки в стиле 1970-х гг.,платья на одно плечо, брючные костюмы, бюстье, брюки с завышенной талией, укороченные жакеты. Образы были дополнены шляпами, солнцезащитными очками, повязками на голову, поясами на талию, объемными бусами либо ожерельями, серьгами. В качестве принтов Росселла Джардини предложила горох, ромб и полоску. Некоторые модели одежды были украшены цветочными аппликациями. Цветами коллекции стали белый, черный, синий, желтый и красный.

С 1 по 30 апреля 2010 года в ГУМе в Москве проходила выставка-ретроспектива Moschino inside. Экспозиция представляла собой творческий мир Moschino. Росселла Джардини показала публике, как создаются коллекции Mодного дома — от эскизов будущих моделей и выбора тканей до показа на подиуме и доставки в бутики по всему миру. На выставке были представлены: копии коллекций Moschino, инсталляции бутиков, шоу-румов и витрин бренда, студия, в которой происходит съемка рекламной кампании сезона, подиум, на котором представляется коллекция и пр. Выставка-ретроспектива приоткрыла завесу тайны всех этапов работы над коллекцией.

Moschino под руководством Джереми Скотта

В конце 2013 года Расселла Джардини сообщила об уходе из Moschino. Новым креативным директором Модного дома был назначен американский дизайнер Джереми Скотт.

«Джереми Скотт является не только современной, эклектичной и коммуникабельной личностью, но прежде всего, человеком, который способен по-новому интерпретировать стиль Модного дома».

В конце 2013 года на via Del Babuino, 156 в Риме прошла выставка Moschino. В ней были представлены уникальные аксессуары марки, созданные при жизни Франко Москино, 16 экспонатов необычных нарядов, эскизы коллекций и различные наброски. Некоторые предметы выставки были оформлены в виде картин.

В 2014 году Росселла Джардини перешла в Missoni, заняв должность креативного консультанта марки.

В женской коллекции Moschino Pre-fall 2014 Джереми Скотт предложил кожаные стеганые дутые куртки, сумки такого же материала, имитирующие классические жакеты Moschino с окантовкой из золотых цепочек, платья-футляры, плащи с нашитым поверх кружевным пеньюаром, платья-туники и футболки с буквенными принтами, пальто с кожаными вставками в спортивном стиле. Цветами коллекции стали черный, золотой, красный, синий, молочный, белый и салатовый оттенки.

В 2014 году на Неделе моды в Милане была представлена дебютная коллекция Джереми Скотта для Moschino осень-зима 2014/2015. На ее создание дизайнера вдохновили культура потребления и фаст-фуд. На подиум выходили модели, одетые в Губку Боба, официантку McDonalds, swag-версии классических костюмов марки, упаковку из-под печенья и шоколадных батончиков Hershey’s. В коллекции также были представлены оригинальные аксессуары: стеганые сумки на подносах и культовая «М» Макдональдса, превратившаяся в сердце Moschino. Сам Скотт вышел на поклон в майке с надписью «Я не говорю по-итальянски, зато говорю на языке Moschino».

brandshop_ru

BRANDSHOP

ЖЖ о моде, стиле и lifestyle

Москино – история бренда

Moschino – насмешка над высокой модой

Moschino за 35 лет успел все, от пиджаков с надписями «waist of money» до платьев из мусорных мешков. Шокируя раз за разом мир моды, бренд сделал своей визитной карточкой крупные логотипы и лозунги. Показы Москино – настоящие шоу с участием супермоделей. Все началось еще в 1983 году, когда основатель марки Франко, назвав себя шутом, выпустил коллекцию женской одежды. Сегодня его дело продолжает Джереми Скотт, который не раз сотрудничал с adidas.

Франко Москино

Франко Москино изучал изобразительное искусство в 1960-е годы в Милане. С надеждой стать художником, он работал внештатным иллюстратором. Однако, влюбившись в моду, дизайнер изменил свои планы. Сначала Франко устроился на работу к Джанни Версаче, а затем в итальянскую компанию Cadette. Там он познакомился с Росселлой Джардини, которая стала его хорошим другом и помощником в бизнесе на всю жизнь.

В 1983 году, набравшись опыта, модельер открыл свою марку Moonshadow. Это привело к запуску Moschino Couture и первой женской коллекции. Вскоре появилась мужская одежда Uomo. Вторая более дешевая линия Cheap and Chic была представлена в 1988 году.

Театрально одетые трубадуры и актеры ознаменовали открытие первого бутика марки в Милане в 1989 году. На презентации магазина Cheap and Chic полотна, расписанные Франко, превратили торговое пространство в галерею искусств. Дикие сезонные шоу, радикально изменившие представление о моде, всегда сопровождали бренд. Дизайнер однажды прыгнул на сцену, чтобы прервать показ. Он заявил, что мода закончилась, хотя видеозапись продолжалась. В другой раз Москино продемонстрировал одежду на мольбертах и организовал вечеринку, вдохновленную атмосферой маркета под открытым небом. Однажды он выставил моделей, демонстрируя нетрадиционные идеалы красоты, такие как изогнутый нос или растрепанные вьющиеся волосы. Многие из них выступали в роли клоунов, монахинь и фей.

Одежда Москино

Рекламные кампании 90-х годов провозглашали «Остановить систему моды», в то время как одежда марки сопровождалась принтами и аппликациями с веселыми лозунгами и резонансными символами, включая знаки мира, сердца, пятна от спагетти и штрих-коды. Одежда Moschino всегда отражала юмор вместе с сильным чувством социальной справедливости через слова и узоры, такие как миномет и кирпичи, экзотические оперные персонажи или ковбойские символы. В своей линии Ecouture дизайнер назвал искусственный мех экологичным и продвигал «дружественную одежду» с натуральными красителями.

Москино стал называть себя «придуманным придворным шутом». Он украшал одежду фразами «Fashion is Full of Chic», «Ready to Where?» и «Bull Chic», высмеивая классическую моду. Этот сатирический стиль продолжался вплоть до смерти Франко в 1994 году. Дело продолжила Росселла Джардини. Вместе с ней бренд разработал наряды для Кайли Миноуг, Мадонны и церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года. Смелые дизайны любят также Рита Ора, Джиджи Хадид, Эмма Робертс и многие другие.

Когда в 2013 году у руля встал Джереми Скотт, он возродил интерес к поп-культуре. В коллекциях можно увидеть дорожные знаки и символы фаст-фуда. Флуоресцентно-яркие наряды надели Майли Сайрус, Кэти Перри и Пэрис Хилтон.

Кроссовки Moschino

Сегодня под брендом работает несколько линий: основная, Cheap and Chic и молодежная Love Moschino. Помимо яркой одежды появилась и интересная коллекция кроссовок. Модели на платформе украшаются крупным брендингом, а в качестве материала верха используется козья кожа. Есть яркие неоновые оттенки и сдержанные классические: черные и белые. Теннисная обувь изготовлена из телячьей кожи и поставлена на резиновую подошву.

Самыми известными моделями являются кроссовки Teddy. Названные в честь плюшевого мишки, они включают рельефную подошву, которая и представляет собой фигуру медведя. На подметке нарисован персонаж, а надпись гласит: «This is not a Moschino Toy». Модели выпущены в женских и мужских вариантах. Это могут быть низкие и высокие кроссовки, однотонные и пестрые материалы. Всех их объединяет мишка Тедди.

Духи Moschino

Марка выпускает аксессуары, ювелирные изделия, часы, косметику и даже шлемы. Практически все модели наручных часов произведены Binda Group. В Милане компания открыла собственный концептуальный отель Maison Moschino. Первый женский аромат был выпущен еще в 1987 году. Три года спустя появились мужские духи. В 1990-е годы была создана коллекция Cheap & Chic.

Ароматы, которые выпустил Джереми, вновь, как и обувь, были связаны с мишкой. Парфюм «I Am Not A Toy» появился в 2014 году и мгновенно был раскуплен. Это цитрусовые древесно-цветочные верхние ноты можжевельника, мандарина, бергамота и пряного кардамона. В сердце сочетаются фиалка, лепестки боярышника и лаванда, а базовые элементы состоят из кедра, сандалового дерева и ванили. Мужская серия новых ароматов называется Moschino Forever.

Также популярными стали духи Fresh Couture в виде чистящего средства, а их реклама показала супермодель Линду Евангелиста в роли уборщицы. Эти нотки иронии и юмора продолжают основную идею Франко Москино.

Франко Москино: «Лучше хорошая копия, чем плохой оригинал»

«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно»

«Кутюрье-варвар», провокатор, Enfant terrible международной моды – как только не называли Франко в модной индустрии. Он бросал вызов устоявшимся канонам, иронизировал и смеялся, эпатировал публику, ненавидел мифы, но стал одним из них…

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года в итальянском городке неподалеку от Милана. Как и у многих именитых дизайнеров, его родители были связаны с текстильной промышленностью, поэтому путь будущего кутюрье был предопределен. Однако Франко не был бы собой, если бы не пошел против правил – он захотел быть художником и после окончания школы поступил в миланскую Академию изящных искусств Брер. В это же время, чтобы оплачивать учебу, он подрабатывал иллюстратором во многих модных журналах и рекламных агентствах.

В 1971 году яркого и талантливого парня приметил Джанни Версаче и позвал к себе в Дом моды иллюстрировать рекламные кампании. Их сотрудничество продлилось 6 лет, за которые Франко успел заявить о себе как о «неординарном художнике».

В конце 70-х, когда Москино был арт-директором итальянского Дома моды Cadette, произошла его встреча с Росселлой Джардини. Эта девушка стала для дизайнера не просто другом и партнером, но музой и любовью всей жизни.

Все дальнейшие достижения Франко совершал, идя с ней, рука об руку.

Одним из таких свершений стало открытие в 1983 году собственного бренда Moschino Couture (с 2014 г. – Moschino). Как вспоминала Росселла об их работе:

«Это было полное слияние. Он мог начать какую-нибудь фразу, а я ее заканчивала, и наоборот. Но творчество, эскизы и выкройки — это все он. Он отлично рисовал. Я же занималась всем остальным: тканями, фурнитурой, пошивом. Если Франко хотелось платье «яблочный пирог» или «новогодняя елка», я превращала его фантазию в готовый продукт»

Изначально Москино сосредоточился на выпуске одежды стиля casual для женщин, затем в его коллекцию добавились мужские образы, джинсы, нижнее белье, вечерние платья и легендарная линия духов от Moschino, запущенная в 1987 году.

Особыми годами в творчестве Франко стоит считать:

1985 год – в это время была запущена его первая собственная линия одежды «Cheap and Chic», которая существует по сей день.

1990 год – провокационная коллекция «Stop the Fashion System». Через образ женщины-вамп он хотел донести свое видение моды, сподвигнуть ее к развитию, но не скатываться в банальность. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра…».

У Франко Москино был собственный неповторимый стиль. Каждый его показ был вызовом и провокацией. Он «цеплял» публику своими необычными взглядами (куртка с яичницей на кармане или вечерний топ без бретелек с завязками из золотых английских булавок). Юмором и иронией были наполнены и его рекламные кампании.

К сожалению, 18 сентября 1994 года мастера провокации не стало. После его смерти Росселла взяла на себя бразды правления компанией, продолжая следовать стилю Франко Москино.

«Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия… Мои вещи — это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар».

«Когда Франко умер, мы не могли закрыть Дом. Мы продолжили, чтобы почтить память ушедшего от нас человека. Мы не хотели, чтобы его имя померкло, чтобы марка потеряла свою индивидуальность, утонула в коммерции. Поскольку его личность, его жизнелюбие оказали на всех нас очень сильное влияние, мы продолжили».

В 2013 году Росселла покинула Moschino, а должность креативного директора занял американский дизайнер Джереми Скотт. Его творческое мышление очень схоже с креативностью самого Франко, поэтому дух Москино продолжает жить в новых коллекциях. Чего стоит только яркая, помпезная и мегаэпатажная коллаборация бренда с компанией H&M в 2018 году и сумка-презерватив в качестве неординарного аксессуара к вечернему платью.

Детище Франко Москино живет и активно развивается. Посмотрим, чем бренд удивитсвоих поклонников в ближайшем будущем.

А знаешь ли ты, что…?

Первой линией одежды, выпущенной до создания собственного бренда, была коллекция меховых изделий для Модного дома Cadette, которая просуществовала целых 11 сезонов. Он пошел наперекор традициям моды и сделал то, что никто до этого не делал. Это был тот авангард, определивший его будущий стиль.

Москино любил подшутить над «статусными» легендами моды, особенно он обожал Chanel и ее знаменитый жакет, «украшая» его то крышками от бутылок, то булавками.

Москино мог заставить своих моделей ходить задом наперед по подиуму на показе. На другом показе он раздал зрителям помидоры и предложил забрасывать ими те образы, которые им не понравились. В 1989 году на XX Олимпиаде моды Франко в середине собственного показа стал транслировать видеоролик Fashion Blitz.

Он одним из первых осознал важность вовлечения индустрии моды в защиту окружающей среды. Именно поэтому в 1994 году он представил коллекцию Ecouture, созданную из экологически чистых материалов. По сути, это была его последняя коллекция.

В 2007 году компания Moschino совместно с Max Safety Fashion выпустила коллекцию шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной выставки мотоциклов EICMA в Милане.

В 2010 году в Милане открыл двери для посетителей 4* отель Maison Moschino, расположенный в здании 1840 года. Антураж отеля соотносится с любовью Франко Москино к сюрреализму, поэтому каждый номер оформлен в своем неповторимом и невероятном стиле. В этом же году компания отдала еще одну дань памяти приверженности Москино к сюрреализму и презентовала эксклюзивную коллекцию мебели в честь знаменитого художника Сальвадора Дали.

В 2019 году бренд Moschino объединился с создателями культовой компьютерной игры The Sims для запуска эксклюзивной линейки одежды.

Полиэстер: история и способы производства

Полиэстер – это фирменное название волокна на основе полиэтилентерефталата. Этот материал был изобретен во второй четверти XX века, а массовое распространение получил в 1960-е годы. В СССР полиэтилентерефталат был получен в 1949 году. Полиэтилентерефталат – один из самых распространенных полиэфиров. Он применяется в химической промышленности, автомобилестроении, пищевом оборудовании и множестве других отраслей производства.

В разных странах волокна из полиэтилентерефталата получили свои фирменные названия: в СССР – лавсан, странах Европы и США – дакрон, терилен, мелинекс, полиэстер и многие другие.

Полиэтилентерефталат получают из продуктов вторичной переработки нефти – очищенной терафталевой кислоты или диметилтерефталата и моноэтиленгликоля. Из получившегося полимера путем экструзии, то есть продавливания материала через специальные формы (фильеры), получают синтетические волокна. Затем волокна обрабатываются и окрашиваются.

На финальном этапе синтетические волокна переплетаются для формирования полотна. В процессе производства в полиэстер могут быть вплетены нити натуральных тканей, например, хлопка, вискозы, шерсти и других материалов, за счет чего изделие приобретает различные свойства, например, глянцевый блеск, эластичность и т.д.

Особенности и преимущества полиэстера

Внешне полиэстер без добавления других волокон может напоминать тонкое хлопковое или шелковое полотно. Вместе с тем, он обладает массой преимуществ перед другими натуральными материалами.

Прочность. Полиэстер выдерживает большие нагрузки, поэтому многие марки спортивной одежды отдают предпочтения именно этому материалу.

Износостойкость. Полиэстер способен выдержать множество циклов стирки, не потеряв первоначальный вид.

Простой уход. Полиэстер легко отстирывается обычными чистящими средствами, не требует обработки против насекомых, питающихся тканью, например, моли.

Небольшой вес. Волокна полиэстера весят гораздо меньше многих натуральных материалов, например, шерсти или хлопка.

Устойчивость к воздействию ультрафиолетовых лучей. Материал не выгорает под воздействием солнечного света.

Диэлектрик. Полиэстер не проводит электричество.

Применение полиэстера

Основное применение полиэстер нашел в легкой промышленности. Это самый распространенный среди синтетических материалов, используемых для производства одежды. Из полиэстера шьют спортивную форму, верхнюю одежду, костюмы, брюки, рубашки. Многие производители добавляют в одежду из натуральных материалов полиэстер, чтобы придать ей прочность и эластичность.

Полиэстер используют для создания изоляторов в конденсаторах, в машиностроении, сельском хозяйстве, производстве упаковочных материалов, емкостей для жидкостей и продуктов питания, компьютерной техники и множестве других отраслей.

Полиэстер также получил применение в производстве галантерейной продукции, канцтоваров. Сумки, портфели, папки для бумаг, туристические конверты, кошельки и портмоне, школьные пеналы, сумки для косметики – список изделий, изготавливаемых из этого универсального материала, в сотни раз больше. Эксплуатационные характеристики полиэстера делают такие вещи практичными и удобными.

В компании «Алекс» можно купить ежедневники, сумки, пеналы, портфели и другие товары из полиэстера. Наша продукция – это сочетание высокого качества, современного дизайна и выгодной цены. Мы работаем с оптовыми и розничными покупателями. В нашем ассортименте вы найдете товары от различных производителей, которые будут отвечать всем вашим требованиям.

Сравнительные технические и эксплуатационные характеристики кровельных и гидроизоляционных материалов

Наименование материала БИКРОСТ ЛИНОКРОМ ЭКОФЛЕКС ТЕХНОЭЛАСТ ГИДРО- СТЕКЛОИЗОЛ УНИФЛЕКС Тип покрытия .
Читать полностью

Профнастил – это выгодно!

	Профнастил представляет собой стальные холодногнутые листовые профили с трапециевидной формой гофры. Изготавливается на профилегибочных станах из оцинкованной стали или оцинкованной стали с п . Читать полностью

Покрытие крыши металлочерепицей

	Как многим известно, помимо крепких стен и надежного фундамента, дом обязательно нуждается в исключительно высококачественной крыше, так как именно она защищает обитателей от природных капризов в в . Читать полностью

Выбирая металлочерепицу – остерегайтесь подделок!

Металлочерепица является одним из самых популярных современных кровельных покрытий. При всех достоинствах, устройство кровли из металлочерепицы – дело, согласитесь, достаточно дорогостоящее и до .
Читать полностью

Дома из клееного бруса – дома нового поколения.

Загородный дом, построенный из дерева – что может быть лучше для отдыха и постоянного времяпрепровождения? Дерево – прекрасный природный экологически чистый материал, альтернативы котор .
Читать полностью

Опубликовать свою статью можно из личного кабинета фирмы.
Зарегистрироваться и получить личный кабинет – здесь.

Начните ввод города и нажмите “Поиск”:
Поиск