Пальто Max Mara – история бренда и фото

Пальто как культ: Max Mara Atelier – 10 лет

История итальянского бренда Max Mara началась с пальто – первая коллекция, созданная основателем компании Акилле Марамотти в 1951 году, состояла из двух пальто и костюма.

Как для Chanel маленькое черное платье, как для Dior жакет Bar, для Max Mara пальто стало идентификационным символом Дома, его легендой, визитной карточкой.

В случае с Max Mara культ пальто возник и укрепился после 1982 года, когда была создана модель под номером 101801 – знаменитая Icon coat, или Сamel coat. Это бежевое пальто с тех пор ежесезонно выпускают в новых модификациях, и оно не уходит из наших гардеробов уже почти 40 лет.

«Акилле Марамотти был одним из первых модельеров, имевших смелость начать серийное производство одежды. И он сразу сделал ставку на пальто, – рассказывает креативный директор Max Mara Лаура Лусуарди. – В 1950-е годы в мире моды царил французский стиль, правили французские кутюрье. Да, Марамотти вдохновлялся творчест-вом Кристиана Диора и Кристобаля Баленсиаги, они оказали на него большое влияние. Но тем не менее Марамотти нашел свой собственный стиль. Это был мужчина, который любил одевать женщин и умело перенес концепцию мужского гардероба в женский. Так появился стиль Max Mara – вещи вне времени, вещи, вписывающиеся в любой гардероб, в любую эпоху, что мы и видим на примере успеха пальто 101801».

Десять лет назад Дом Max Mara решил не довольствоваться разнообразными пальто в регулярных сезонных коллекциях, а вынести этот знаковый предмет в отдельную линию. В результате возникла специальная коллекция – Max Mara Atelier. «Это была моя идея. Мне захотелось создавать эксклюзивные пальто, которые были бы особенными, коллекционными. Они продаются только во флагманских магазинах в некоторых городах – в Милане, в Париже, в Лондоне, в Москве, – рассказывает Лаура Лусуарди. – Эти пальто полностью производятся на нашей фабрике в Реджо-Эмилии. Даже чехлы и вешалки мы делаем для этой коллекции там же».

В каждом сезоне в линии Max Mara Atelier новая концепция, новое вдохновение, так или иначе связанное с миром искусства, а каждое пальто уникально и индивидуально.

Например, нынешняя коллекция Max Mara Atelier осень-зима 2019/20 вдохновлена творчеством итальянского архитектора, художника и скульптора Миммо Паладино. «Мы постоянно обращаемся к наследию бренда – к 80-м, 90-м годам, к нашему архиву и интерпретируем эти модные эпохи всякий раз по-новому, – рассказывает Лаура. – Миммо Паладино – представитель трансавангарда 80-х. Он любил графичность, контрасты, часто использовал золотые акценты. И все эти моменты нашли отражение в новой коллекции».

Кроме того, творчество Миммо Паладино еще и особенно дорого семье Марамотти. «Акилле всегда любил коллекционировать произведения искусства и в конце 70-х годов одним из первых обратил внимание на представителей трансавангарда, и в частности на творчество Паладино. В нашем музее в Реджо-Эмилии на сегодняшний день одна из самых репрезентативных подборок представителей этого направления», – отмечает Лаура Лусуарди.

Читайте также:
Парфюмерная вода и духи с ароматом мирабилиса

В коллекцию вошли 14 моделей: парка, редингот, тренч, кардиган, разнообразные варианты верхней одежды из лучших материалов (из кашемира, альпаки, мохера). Каждое пальто имеет свою архитектуру и свой особенный характер. «А как иначе, пальто – это больше, чем верхняя одежда, – говорит Лаура Лусуарди, – это по сути наше убежище, наш дом, защищающий от внешних угроз и показывающий миру наш уникальный образ».

MaxMara – история бренда

История бренда MaxMara уникальна. Прежде всего, столетней прелюдией к моменту основания этого товарного знака. А ещё названием, это сочетание словечка «Max», легко произносимого на любом языке мира и первых 2-х слогов имени Марамотти Ачилле, основателя компании. Сегодня MaxMara в первых позициях рейтинга женских брендов. Издаёт собственный глянцевый журнал MM Magazine и резонно диктует модные тенденции женского гардероба.

Семейная предыстория

Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка – большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории.

Вот такое «наследство» получил сын Джулии, правнук сеньоры Марины, Аччиле Марамотти. Он унаследовал семейную страсть к моде, к дизайну одежды и профессиональный перфекционизм. Особенно, когда речь шла о крое и пошиве. Поэтому костюмы MaxMara так элегантны, а пальто безупречны.

Основание и разработка бренда

Компания MaxMara была зарегистрирована в 1951 году. Первая коллекция была представлена в год основания. Включала 2 пальто и 1 костюм с аллюзией на одежду haute coutoure. Но они отличались лаконичностью фасона и цены. Сразу был определён фирменный стиль – чёткий крой, не агрессивная палитра, стильные вещи высокого качества. Также была обозначена философия бренда: эта прекрасная одежда предназначалась не звёздной публике, а обычным женщинам.

1969 год посвящен выпуску линии Sportmax. Её концептуальная особенность: женская аудитория 18-30 лет. Популярность была ошеломляющей, и линия быстро переросла в отдельную торговую марку.

В 1970-е годы разработано легендарное двубортное пальто «101801», пошитое из верблюжьей шерсти и ставшее визиткой бренда. Оно поныне есть в витринах флагманских магазинов и на стильных горожанках-поклонницах бренда. А имя его дизайнера – Anna Marie Beretta – увековечено в истории Модного Дома.

1981 год ознаменован производством серии нарядов для женщин пышных форм. Так положено начало марке «Marina Rinaldi».

Читайте также:
Органические шампуни для волос без сульфатов

1982 год – период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция – создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.

В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.

Коллоборации MaxMara

Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.

В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics.

Интересен проект бренда в сфере коллобраций под названием «Max Mara Monopolis!» В союзе с китайским художником Лю Вэй создан настоящий утопический город для футуристических декораций показа Max Mara pre-fall 2017 в Шанхае. Помимо создания антуража, Лю Вей приложил фантазию и руку к капсульной коллекции, которую, собственно, презентовали. Силуэты 40-х и модели обуви в ретро-стиле переосмыслены на новый лад. А всё ради 11 вещей коллекции-капсулы для активной жительницы мегаполиса. Max Mara + LIU WEI – первая серия в формате See now – buy now. После подиумного шествия вещи оперативно ушли в продажу во флагманские салоны бренда и на сайт maxmara.com

На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто – желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности. Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.

Империя Max Mara. 160 лет истории и 9 модных брендов

Max Mara — это женская одежда с мировым именем. Это символ качества и дизайна. Но что вы знаете об итальянском бренде Max Mara? Давайте приоткроем завесу тайны! Это стоит сделать, ведь за международным успехом Max Mara стоит семейная история длиной в 160 лет и самые громкие имена мировой моды.

История компании Max Mara

История компании Max Mara началась примерно за сто лет до ее основания. В 1850-е годы сеньора Марина Ринальди содержала модное ателье в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Ателье славилось высоким качеством пошива и вниманием к модным деталям.

Читайте также:
Модная одежда для малышей из Испании

В 1920-е годы внучка сеньоры Ринальди, Джулия Фонтанези Марамотти начала преподавать моделирование одежды, издала серию книг по теории кроя и открыла собственную школу модного дизайна.

В 1951 году Аччиле Марамотти, сын Джулии и правнук Марины Ринальди, основал компанию Max Mara. Семейная страсть к моде, дизайну и идеальному крою предопределила его выбор. Компания Max Mara специализировалась на элегантных женских пальто и костюмах.

Рекламное фото Max Mara 50-х годов

Max Mara сегодня

Сегодня группа компаний Max Mara — флагман мировой моды pret-a-porter. Изысканные ткани, актуальный дизайн и, как всегда, идеальный крой делают продукцию Max Mara такой популярной в Италии и во всем мире.

Max Mara — это по-прежнему семейный бизнес. После смерти Аччиле Марамотти в 2005 году группой компаний управляют его сыновья и дочь.

Немного цифр о Max Mara

В группу Max Mara входит 41 компания. Группа оперирует 9 брендами, которые выпускают свыше 60 коллекций в год. В группе Max Mara работают свыше 5000 человек. Продукция Max Mara представлена в 105 странах, купить ее можно в 2334 монобрендовых бутиках, а также 10000 мультибрендовых магазинах по всему миру.

Громкие имена, связанные с брендом Max Mara

В разные годы дизайн для Max Mara разрабатывали (анонимно) Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Dolce & Gabbana, Anne-Marie Beretta, Narciso Rodriguez, Moschino, Proenza Schouler и другие, не менее именитые кутюрье. Вот почему модели Max Mara всегда так актуальны и модны! Наверняка и над коллекциями Max Mara 2020 поработали звезды современной моды, чьи имена по условиям контракта пока не разглашаются.

Элегантное пальто, Max Mara

Имя имеет значение!

Название Max Mara легко произносить на любом языке. Возможно, в этом один из секретов международной популярности бренда.

Бренды группы Max Mara

В группу компаний Max Mara входит 9 брендов, которые производят женскую одежду, сумки и аксессуары — для разных ситуаций, для женщин разного возраста и разной комплекции.

Max Mara

Max Mara — это одежда для женщин, в которой роскошь деталей и изысканный крой сочетаются с практичностью и удобством. Max Mara — это пальто и костюмы на каждый день, чтобы каждый день быть модной и элегантной.

Коллекция Max Mara

Линия Sportmax

Коллекция Sportmax была предложена компанией Max Mara в 1969 году под влиянием атмосферы «свингующего Лондона». Sportmax — это более эклектичная, более авангардная альтернатива обычному изысканному и рафинированному стилю Max Mara.

Коллекция Sportmax, Max Mara

Линия Weekend Max Mara

Название говорит само за себя. Одежда для отдыха, для загородных прогулок, для свежего воздуха и хорошего настроения. Но не надо думать, что Weekend Max Mara — это пуховики и больше ничего. Под маркой Weekend Max Mara выпускается широкая линейка продукции — от джинсов и свитеров, до обуви, аксессуаров и бижутерии.

Читайте также:
Искусственная и натуральная красота, фото и размышления

Коллекция Weekend Max Mara

Линия Max & Co

Бренд Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни.

Коллекция Max & Co, Max Mara

Marella

Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и нравиться окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас.

Коллекция Marella, Max Mara

Iblues

Iblues — это бренд группы Max Mara для молодых, смелых женщин, которые следят за модными трендами, хотят быть частью мира моды и не боятся экспериментировать со своими образами. Под брендом IBlues выпускается также линия Iblues Club — одежда в стиле «Спорт и Колледж».

Коллекция Iblues, Max Mara

Pennyblack

Pennyblack — это бренд для современных женщин, который учитывает их потребности в одежде для любого времени дня и всех случаев жизни. Pennyblack выпускает три линии. Pennyblack Black Label — для офиса и деловых встреч, элегантная и модная одежда для работы. Pennyblack Grey Label — модная и демократичная одежда для отдыха. Pennyblack Pink Label — яркие цвета и чистые силуэты для особых случаев и вечерних выходов.

Коллекция Pennyblack Black Label, Max Mara

Marina Rinaldi

Marina Rinaldi — это легендарная марка компании Max Mara, названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Коллекции Marina Rinaldi продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе!

Коллекция Marina Rinaldi, Max Mara

Persona

Persona — это одежда для молодых женщин, представленная в широкой линейке размеров. Современный дизайн, актуальные принты и конкурентные цены делают одежду Persona по-настоящему модной и доступной. Persona убедительно доказывает, что каждая женщина, независимо от ее возраста и размера, может быть модной персоной!

Коллекция Persona, Max Mara

Max Mara — женский бренд № 1 в Италии, флагман моды и стиля во всем мире. Max Mara выпускает собственное глянцевое издание MM Magazine тиражом 500 тыс. копий, задает тон в том, что носить, как носить и с чем носить, и точно знает наперед, что будут носить любительницы Max Mara в 2021 году.

Читайте также:
Карандаш для глаз, лесной Нимфы

Max Mara

Max Mara – итальянский бренд одежды, что относится к числу самых успешных и влиятельных компаний в фешен индустрии Италии и всего мира. Под маркой Макс Мара выпускается женская одежда, аксессуары и парфюмерия. Грамотная политика руководства с самого основания бренда Max Mara позволила вывести компанию на мировой уровень и приобрести любовь миллиона женщин по всему миру.

Бренд Max Mara – дизайнерская одежда с мировым именем. А классическое бежевое пальто уже стало модной классикой бренда и всемирным символом качества.

Max Mara история и вклад в мировую моду

Max Mara бренд был основан в 1951 году Аччиле Марамотти, который унаследовал любовь к женской моде от матери и прабабушки портнихи. Послевоенные годы в Италии, как и во всей Европе, были сложным периодом восстановления. В это время молодой Аччиле затевает довольно рискованное дело – открыть магазин готовой одежды (в 50-е года одежда, в основном, шилась только на заказ). Молодой предприниматель делает ставку на демократичные цены. Для пошива изделий отдает предпочтение натуральным тканям и элегантному классическому крою. Успех был гарантирован! Сочетание всех преимуществ воплотилось в продукции компании Макс Мара, что привело ее к прибыли уже в 1958 году.

Компания Макс Мара всегда считалась истинно семейным делом. Никто из членов семьи не занимался созданием коллекции для модного дома. Для разработки коллекций приглашались знаменитые модельеры, имена которых не разглашались. Такая успешная формула применялась большинства итальянскими компаниями. Лишь недавно были раскрыты имена дизайнеров, творивших для модного дома Max Mara, среди которых значились Карл Лагерфельд и Жан-Шарль де Кастельбажак. Столь большая секретность кроется в политике компании. По словам координатора бренда Макс Мара Лаура Лусуарди:

ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются.

Модели знаменитого пальто Макс Мара, которые сделали бренд узнаваемым, уже тогда были включены в первую коллекцию. Они являли собой хорошую копию парижских модных фасонов. Сам же Аччиле Марамотти никогда не называл себя дизайнером. Он интересовался потребностями женщин в одежде и смело предлагал им то, что они хотели. А хотели они элегантных вещей, с чем в послевоенной Италии была проблема. Представительницы прекрасного пола выбирали пальто Max Mara за классический силуэт, женственные мягкие линии и, конечно же, за отменное качество.

Мировая слава к пальто Max Mara пришла спустя несколько десятилетий. В 1980 году модельер Анна-Мария Беретта, которая сотрудничала на то время с одноименной маркой, создала объемное пальто с подчеркнутой линией плеча. Модель настолько приглянулась женщинам, что вмиг сделала бренд Макс Мара узнаваемым во всем мире. А удачная рекламная кампания с привлечением моделей мирового уровня таких как: Карла Бруни, Линда Евангелиста и Кристи Тарлингтон только закрепили успех бренда.

Читайте также:
Модная одежда из ткани жатка и свойства ткани

Бренды и стиль Max Mara

На сегодняшний день модный дом Max Mara являет собой группу из 41 компании, что оперирует 9 брендами по изготовлению одежды, сумок и аксессуаров:

  • Max Mara – дизайнерская линия изделий для женщин, с роскошной отделкой и дорогим дизайном (знаменитое пальто выпускается под одноименным названием);
  • Sportmax – одежда в стиле авангард с эклектичными нотками дизайна, которая создана в полный резонанс основным коллекциям Макс Мара в 1969 году;
  • Weekend Max Mara – коллекция свободного покроя для загородных прогулок и отдыха на свежем воздухе (в коллекцию включены пуховики, свитера, джинсы и теплые аксессуары);
  • Max & Co – молодежная линейка продукции для амбициозных молодых девушек, которые хотят подчеркнуть свой креативный, индивидуальный образ и динамичный стиль жизни;
  • Marella – бренд для молодых особ, который хотят нравится себе и окружающим (коллекция состоит из нарядов в стиле кэжуал с элементами романтизма);
  • IBlues – марка одежды для активных девушек, которые в курсе самых модных тенденций, всецело относят себя к миру моды и не боятся экспериментировать с образами;
  • Pennyblack – линейка продукции для современных женщин, которая учитывает потребности в создании различных образов и предлагает одежду для офиса, отдыха и особых случаев;
  • Marina Rinaldi – итальянский бренд, что носит имя прабабушки основателя компании Мак Мара и предлагает одежду размера plus size: “стиль – это не вопрос размера. Стиль – это вопрос отношения к себе…”;
  • Persona – модное направление, что создает стильную одежду для женщин различных возрастов и любой комплекции.

Минимализм, элегантность и отменный крой – особый стиль бренда Макс Мара, что выделяет итальянскую марку одежду во всем мире. Среди материалов для пошива используется отменного качества шерсть и добавление нитей кашемира.

Кроме дизайнерской одежды для женщин всех возрастов, компания выпускает сумки Max Mara, очки, ремни, обувь и великолепный парфюм. Монобрендовые бутики располагаются в 40 странах мира, а ежегодно создаваемые модные коллекции обновляются два раза на сезон в более 500 магазинов по всему миру.

Всемирная любовь Max Mara

Одежду Макс Мара предпочитают не только модницы по всему миру, но и первые леди и королевские особы. Особую любовь к классическому пальто питает герцогиня Кембриджская Кейт Мидлтон. Поистине королевская коллекция герцогини содержат модели в различной цветовой гамме. В создании элегантных образов не уступает и новоиспеченная герцогиня Сассекская Меган Маркл. Она также предпочитает для выхода на светские мероприятия надевать пальто одноименной марки. Также большой поклонницей итальянского бренда считается и первая леди США Мелания Трамп. Для делового образа она выбивает модели пастельных тонов.

Читайте также:
Парфюмерная вода Byredo Eleventh Hour и модные тенденции

В гардеробе Ким Кардашьян, любительнице “голых нарядов” и демонстрации своих форм, также найдется пальто Макс Мара, в котором она была замечена ни один раз. Топовые модели, такие как Джиджи и Белла Хадид, Эмили Ратайковски. Помимо прочего в культовом пальто были замечены Рене Зеллвегер и Джессика Биль.

Утеплившись на зиму великолепным пальто от Макс Мара я отправляюсь на поиски стильных вещичек, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Max Mara: история одного пальто

Каждый модный дом имеет свою отличительную черту, свою “фишку”. У Chanel это знаменитые твидовые костюмы, которыми наполнены гардеробы принцесс и влиятельных дам. У Dolce&Gabbana это роскошные текстуры, способные превратить владелицу в настоящую роковую женщину. Что касается бренда Max Mara, их ключом для входа в категорию “брендов на века” стало пальто совершенного бежевого цвета.

Красота и практичность

Изначально пальто Max Mara появились как часть первой коллекции основателя бренда Акилле Марамотти. Он создал линейку одежды, скопировав ее с парижских коллекций, но при этом уменьшил цену. Дело было в 1951 году, как раз после войны, потому итальянкам была необходима практичная и изысканная одежда. Именно пальто от Max Mara стало прямым попаданием: классический силуэт придавал женственности, а качественная ткань служила несколько сезонов, в то время ведь никто не обзаводился пальто лишь на один год. Но, несмотря на востребованность продукции марки, мировое признание она получила значительно позже.

Первая рекламная кампания Max Mara, коллекция осень-зима 1957-58

Звездные лица

Популярность верхней одежды Max Mara позволяет ей не покидать сердца целых поколений женщин вот уже 60 лет, а помогает этому выставка Coats!, которая проходит в столицах по всему миру, освещая историю культовых пальто итальянского бренда.

Как и прочие бренды, Max Mara сотрудничали с разными дизайнерами. В период совместной работы с маркой, Анна-Мария Беретта создала то, что определило судьбу компании на годы вперед: пальто объемного кроя и ярко выраженной линией плеча. Модель 101801 отражала дух женщин 80-х, которые жаждали финансовой независимости и стремились построить головокружительную карьеру. Но маркетинговый ход компании тоже сработал – бренд пригласил для создания рекламной кампании супермоделей (Линду Евангелисту, Кристи Тарлингтон** и Карлу Бруни), которые пользовались большей популярностью, чем голливудские звезды.

Карла Бруни в рекламной кампании MaxMara

168 минут

“Шерсть – это материал на любой сезон. Она дает прохладу в летнюю пору и сохраняет тепло зимой”, – делится секретом координатор Лаура Лусуарди, посвятившая 50 лет своей жизни работе в Max Mara.

Даже спустя годы компания не перестала уделять внимание качеству создаваемых вещей. По подсчетам, для создания пальто 101801 из заготовок необходимо потратить 168 минут и совершить 73 действия, которые включают резку ткани с помощью лазера и выполнение работ вручную. Но, как говорит сама компания, залог успеха обоснован не точностью оборудования и слаженной работой, а покроем и самим материалом. Ткань закупается исключительно у авторитетных заготовителей из родной Италии и Австралии, которая, как мы знаем, славится своей шерстью.

Читайте также:
С чем носить модную юбку-карандаш

Именно этим она обуславливает успех бежевых пальто 101801. Но, несмотря на то, что компания не концентрирует внимание поклонников бренда на именах дизайнеров, мы точно знаем, что в свое время к изменениям в знаменитой модели приложили руку Кастельбажак, Дольче и Габбана, Лагерфельд.

“ДНК марки для нас на первом месте. Мы берем за основу наши традиции и важные качества, а не персону дизайнера. За время нашего существования мы сотрудничали с множеством модельеров. Мы не афишируем их имена, мы производим продукт, за которым хочется вернуться”, – рассказывает Лусуарди о концепции работы бренда.

Меган Маркл тоже любит знаменитый бренд

Новое время

Сегодня перед нами предстает пальто в прочтении Яна Гриффитса. Он обожает играть с цветами и имеет тончайшее бизнес-чутье. На смену Линде Евангелисте пришла Джиджи Хадид. Количество ее подписчиков в Instagram превышает 44 миллиона, что, возможно, и повлияло на избрание представительницы бренда. Гриффитс сам говорит о причине такого выбора:

“Джиджи – икона настоящего времени, а пальто от Max Mara – это икона за пределами времени, и вместе им поистине хорошо!”

Джиджи Хадид в пальто Max Mara на Victoria’s Secret Fashion Show

Другие знаменитости тоже с удовольствием носят Max Mara

Эмили Ратаковски в кашемировом пальто Jago Max Mara

Анджелина Джоли гуляет по Парижу в пальто Lilia Max Mara

Тейлор Свифт в дымчатом пальто Gail Max Mara на вечеринке британского Vogue

Хейли Бибер носит пальто Max Mara тёмными брюками, поясом Versace, сумкой Chanel и кроссовками Adidas

Легенда номер 101801

На одной из передач «Модного приговора» Эвелина Хромченко назвала 25 вещей, составляющих идеальный базовый гардероб современной женщины. На первом месте в этом списке оказалось классическое бежевое пальто, а точнее, его культовая модель 101801. «Эта вещь, которая может служить вам всю жизнь», — говорят стилисты. — Покупая ее, вы не тратите деньги, а инвестируете».

Мальчик в бабушку пошел…

В двух часах езды от Милана есть тихое местечко Реджио Эмилиа, с давних пор славящееся богатыми пастбищами и отличными сырами, не имеющими ничего общего с тем пармезаном, что лежит на полках наших магазинов. Здесь в 1951 году 24-летний выпускник юрфака Акилле Марамотти открыл одежную фабрику Maramotti Confezioni, позже переименованную в Мax Mara.

«Жена доктора» — таким видел своего будущего клиента наследственный портной Акилле Марамотти (его бабушка держала ателье для полных дам, а мама заведовала кружком профессиональной кройки и шитья), имея в виду неработающую, но достаточно обеспеченную женщину за тридцать. Ту, которой одинаково чужд и слишком практичный лондонский «кэжуал» и кокетливый парижский «нью лук» от DIOR.

Читайте также:
Корейский крем для лица Scinic The Simple Barrier Cream

Определившись с целевой аудиторией, юноша нанял на работу трех лучших учениц своей матери и сел за подбор материала. Ставку он решил делать на малоиспользуемую в середине XX века верблюжью шерсть с ее теплым карамельным оттенком. Выбранный материал выглядел одновременно респектабельно, элегантно и просто — в общем, очень по-итальянски.

Первая коллекция Марамотти состояла из одного пальто и одного костюма цвета герани. За небольшую плату творения молодого дизайнера согласились выставить в своих витринах несколько владельцев магазинов ткани. Выставили и… тут же начали терять покупателей. Видя, что можно купить уже готовое изделие, средний класс отказывается от пошива на заказ в пользу фабричного производства.

Пальто от Марамотти быстро становится популярным и узнаваемым. Да настолько, что на фирму в срочном порядке приходится набрать еще две сотни рабочих. К 1967 году в ассортименте Акилле более ста фасонов пальто из кашемира, альпаки, викуньи, верблюжьей шерсти и — мечта всех модельеров — уставленный зеркалами собственный бутик в Милане.

Рождение легенды

В 1981 году, после долгих экспериментов с фасонами, тканями и приглашенными художниками рождается знаменитая модель 101801, считающаяся сегодня образцом классического бежевого пальто.

– Оно появилось как-то очень неожиданно, — вспоминает Лаура Лусуарди, креативный директор Max Mara. — У нас не было цели создать идеальную вещь, но когда эта модель увидела свет, оказалось, что ее линии и пропорции настолько совершенны, что сезон за сезоном мы включаем это пальто в свои зимние коллекции.

1) яйцевидный «бесполый» силуэт (в идеале пальто должно выглядеть так, будто вы стащили его у любимого мужчины);
2) длина в 42 дюйма (106,5 см, считается, что она идет женщинам любого роста и комплекции);
3) покатые плечи и ластовица (маленький ромб ткани под мышкой, обеспечивающий большую свободу движения);
4) рукава-кимоно, которые можно подвернуть под любую длину руки;
5) на бортах шесть роговых пуговиц;
6) ткань, скомбинированная из верблюжьего кашемира и бобровой шерсти;
7) фирменный цвет «кэмел»;
8) подкладка из шелка (в первых версиях из вискозы) с логотипом компании;
9) петли для ремня подшиты вручную;
10) при заказе на фабрике на лэйбле пальто вышивают имя клиента.

Примечательно, что фасон, ставший символом итальянской моды, придумала француженка Анна Мари Беретта. О ней и других приглашенных поработать на марку Max Mara дизайнерах (а среди них были такие мэтры как Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Дольче и Габбана) долго не было известно — Марамотти, как любой зажиточный житель Апеннин, никогда не спешил раскрывать душу нараспашку, а уж тем более секреты своего бизнеса.

Читайте также:
Выбираем одежду по типу фигуры

«Верблюжье помешательство»

Каждый год Max Mara немного меняет крой легендарной модели, но фирменный цвет и состав ее ткани остается неизменным. Зато остальные дома моды с удовольствием фантазируют на тему бестселлера. Так в 2010 году двубортные пальто всевозможных оттенков горчицы, меда и карамели выпустили почти все крупные дизайнерские марки: от демократичных (Zara, Topshop) до ключевых (DKNY, Derek Lam, Gucci). Глянцевые журналы дали этому тренду шутливое название «верблюжье помешательство». Помешались и звезды, и добропорядочные домохозяйки, и требовательные карьеристки.

В этом году бежевое пальто снова на пике популярности. В нем уже были замечены многие российские и зарубежные знаменитости. (А какие шубы носят эти звезды, читайте в нашей статье «Звездный мех»)

Если вам хочется иметь в своем гардеробе подобную верхнюю одежду безупречного итальянского качества, перейдите в каталог пальто Макс Мара нашего интернет магазина.

С 1989 года дом моды Max Mara перешел в управление старшего сына Акилло — Луиджи Марамотти. Так же как отец, наследник ценит в пальто простоту линий и качество ткани. «Настоящая женщина — это умная женщина, — говорит Луи. — Она любит носить хорошую одежду, но не любит показуху. Она современная и модная, но при этом невероятно тактичная. Классическое бежевое пальто — ее эталон стиля»

Авангардные ткани начала 20 века

Начало XX века очень суровое время, монархи теряют власть, иногда жизнь. Рушится привычный образ жизни и традиции. Но вместе с тем строится новый мир – повсеместная индустриализация, новые технологии. И еще в начале XX века строится новое государство СССР.

Все это находит отражение в искусстве, в живописи, плакатах, поэзии и тканях. Несмотря на то, что ткани и мода находятся на периферии настоящего искусства, мода не менее важна, а даже наоборот имеет большее значение, ведь высокое искусство понятно и нужно далеко не всем, а вот модная одежда желанна большинству.

Авангардные советские ткани начала XX века
Рисунки на советских тканях содержат агитационные символы и идеи СССР, вместе с тем, принты на тканях начала 20 века отражают авангардное искусство, вбирая в себя идеи художников того времени.

Помимо советской символики и идей, заимствованных у художников конструктивистов, можно встретить ткани, несущие послание относительно великих строек коммунизма, наказ ударникам труда – выполнить пятилетку за 4 или даже 3 года, послание спортсменам и другим гражданам страны…

На фото мы можем видеть разные ткани – ситец, креп, фланель, сатин и набивные ткани, созданные в период 1920-1930 годов.




























Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: