Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой

Запах духов нематериален. Запах нельзя увидеть, как переливающееся украшение или стильные часы. Поэтому в тексте рекламы духов особое внимание уделяется эмоциональной составляющей.

Эмоциональная составляющая в тексте рекламы духов

Главная задача текста рекламы парфюма: создать у покупателя тот образ, который он хочет в себе видеть. Т.к. основная часть покупателей – женщины, нужно с помощью духов убедить её в сексуальной привлекательности и уверенности в себе. Именно духи должны дать женщине ту самую смелость, которой ей иногда недостаёт в реальной жизни.

Эмоции, которые должны быть вызваны в тексте рекламы парфюма: сексуальность, неотразимость, страсть, желание, власть, стабильность, уверенность, загадочность, контроль, слава, известность, непоколебимость. Текст должен цеплять с первых минут, создать в голове запоминающийся образ, который будет воспроизведён покупательницей в магазине духов.

О текстах рекламы мужского одеколона будет чуть ниже.

Пример текста рекламы духов «Живанши» для ролика

(хронометраж 30 секунд)

Твой внешний вид – это твой залог успеха. Попробуй новый аромат от Givenchy, и твой успех вырастет вдвое, а то и втрое. Givenchy – теперь во всех магазинах страны.

Комментарий: какая женщина не захочет улучшить количество своих воздыхателей в 2 или 3 раза? Несмотря на то, что сама идея рекламы этого парфюма лежит на поверхности, отдача от неё хорошая. Ибо сама идея – получить максимум мужского внимания – вечная. Работала 2000 лет назад, работает сейчас, и будет работать в будущем, на борту межгалактических звездолётов.

Образец готового текста рекламы для парфюмерного магазина для аудиорекламы в торговых центрах

(хронометраж 36 секунд)

Уважаемые гости. Компания «ЭЛИТПАРФЮМ» предлагаем вам элитную парфюмерию в большом ассортименте. Это качественная продукция известных брендов, где каждый может найти свой аромат и сделать подарок любимым. Для женщин – нежные, сладкие и чувственные ароматы, для мужчин – стойкие и неповторимые запахи. Также «ЭЛИТПАРФЮМ» представляет коллекцию эксклюзивных, традиционных арабских ароматов и масел. На любой аромат – скидка 10% и множество разнообразных подарков. Ждём вас в зале 3Д на 1-м этаже.

Комментарий: здесь уже не стоит объяснять, зачем нужны духи, внимание посетителей слишком рассеянно. Просто обращают внимание, что выбор большой, и каждый найдёт себе аромат под настроение. Простота тоже работает.

Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»

(хронометраж 30 секунд)

(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните. Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!

Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии. Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.

Примеры текстов рекламы мужского одеколона

Во многом реклама мужских одеколонов похожа на рекламу часов. Основная часть уделяется власти над собой и другими, смелости выйти за рамки, экспериментировать. Разберём подробно пародийные ролики, в них особенно хорошо видно рекламные посылы производителей парфюмерии.

Текст рекламы парфюма «Алексей» – пародия на рекламу духов

(хронометраж видео 50 секунд)

(Алексей, длинноволосый парень в трусах с ошейником на шее сидит на стогу сена с курицей в руках)

– Иногда время будто останавливается. И тогда я понимаю, что живу по чужим правилам.

(Алексей обливается молоком, отжимается в трусах на трассе)

– Но когда она останавливается, я пишу свои!

(Алексей гребёт на лодке, используя косы вместо весел, разбивает кувалдой арбуз, пилит ножовкой кабачок в гараже, некоторые сценки повторяются по нескольку раз. Потом Алексей идёт на оператора, растворяется в кадре и появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз).

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Там, где Алексей сидит сверху на стогу сена – символизирует ту власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни. Курица в руках – это символ того, что мужчина облечён властью (в оригинальных роликах мужчина чаще всего в обнимку с девушкой). Потом человек понимает, что он далеко не всё контролирует в своей жизни и нужно получить больше контроля. И у мужчины наступает внезапное прозрение, он резко меняет свою жизнь. В реальной жизни мужчина не может или боится сделать всё то, что он действительно хочет, поэтому реклама бьёт в самую точку. «Алексей. Твоя жизнь, твои правила.» – это действительно очень удачный слоган, т.к. к власти стремится каждый второй. А кто не стремится, тот нонконформист.

Сценарий рекламы одеколона «Алексей» – пародия на рекламу парфюма

(хронометраж 50 секунд)

(Алексей, длинноволосый парень с ошейником на шее играет на трубе, стоя в мусорном контейнере)

(Алексей пьёт через трубочку не то одеколон, не то дорогой алкоголь в маленькой бутылочке)

– Опять пламя шепчет: «Пора уходить»!

(Алексей сидит на горящем диване)

– Струны стонут: «Нельзя оставаться!»

(Полуголый Алексей с гитарой в руке в заснеженном лесу)

– Но я знаю, время ещё не пришло.

(Алексей в лесу возле снеговика, потом он накачивает презерватив насосом через тромбон)

– Поэтому я остаюсь!

(Алексей обливает снеговика бензином, потом накачивает презерватив через тромбон, потом моет заснеженное дерево мочалкой с мылом, потом кидает спичку в облитого бензином снеговика. Потом жарит лимоны на решётке гриль на горящей гитаре. Потом празднует победу на горящем диване среди бескрайнего заснеженного поля. После догорающего снеговика в кадре появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз)

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Если в первом ролике ставка делалась на власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни, в этом ролике ставка делается на нонконформизм. Ставка на тех, кто не хочет власти над другими, но и не позволяет другим быть выше себя. Часто в реальной жизни такие люди всё же боятся открыто идти против общественного мнения. Эта реклама даёт многим нонконформистам ту уверенность, которой им так не хватает в жизни. Поэтому интерес к одеколону обеспечен.

В целом, пародийная реклама – тоже реклама. Она особенно хорошо цепляет тех, кто плохо относится к навязчивой рекламе. Её конёк – в нативности. Люди сами будут делиться ею и репостить.

Примеры ярких слоганов для рекламы духов

Мечта во флаконе.
Чувства во флаконе.
Сначала вдохнуть, а потом увидеть.
Аромат – это незабываемое мгновение счастья.
Любовь начинается с парфюма.
Духи – невидимый модный аксессуар.

Афоризмы про духи, которые можно использовать в тексте рекламы парфюма:

Духи – это одежда, которую не снимают.
Пройдёт время, и вы забудете, что было надето на женщине. Но запах её духов останется с вами до конца жизни. Кристина Диор.
Духи – это соблазн, легко и незаметно покоряющий наше подсознание.
Духи – память, которая не подводит. Пьер Карден.
Духи хранят во флаконе экстаз, любовную грусть, волнение ожидания, сожаление утраты…
Висячий мостик мечты. Кензо.
Духи – самая короткая дорога между женщиной и всем остальным миром.
Духи – внутреннее измерение женского начала.
Духи – это автограф личности.
Духи, как и любовь, неуловимы.
Только духи придадут законченность даже самому изысканному наряду.
Аромат – это миг счастья, к которому мы всегда возвращаемся и стремимся всю жизнь.
Нет людей, не любящих духи. Есть люди, не нашедшие свой запах.
Духи – это аура грёз и мечтаний, сила, не поддающаяся определению.
Если мужчина влюбился в женщину, выбор её духов удачен.

Если хотите заказать интересный текст для рекламы парфюмерного салона — обращайтесь!

Теплая кампания: реклама парфюма как искусство

Современный рынок парфюмерии стремительно растет, и парфюмы становятся частью образа жизни людей, удовлетворяя их эстетические потребности. В рамках жесткой конкуренции подход к реализации ароматной продукции претерпел некоторые изменения: выросли расходы на рекламу, созданы новые формы продвижения и взаимоотношения с потребителем.

Особенности рекламы парфюмерии

Главной проблемой рекламы парфюма является невозможность передать запах с помощью традиционных каналов коммуникации. Поэтому рекламная кампания строится на образах, ассоциирующихся с источниками удовольствия у потенциального покупателя. При этом перед производителями стоит задача связать этот образ с продвигаемым парфюмом в представлении потребителя.

В данном процессе имеет значение и название аромата, и флакон, упаковка, цвет, надпись, лицо марки, слоган, целевая аудитория, которая в свою очередь разделяется по демографическим признакам (возраст, пол, уровень дохода, менталитет). Часто лицом аромата становятся известные актрисы, модели, спортсмены, представляющие собой собирательный образ целевой аудитории. Например, Лили-Роуз Депп — лицо духов Chanel №5 L’Eau олицетворяет собой нынешнюю молодежь, ее ценности и стремление к совершенству.

Женские духи Chanel No 5 L Eau

В рекламе парфюмов для мужчин используется образ мужественности, для женщин — привлекательности, сексуальности. Конечно, для создания гармоничного образа в полном соответствии с действительными требованиями проводятся качественные исследования, изучаются предпочтения и установки потенциального потребителя.

Приемы в рекламе парфюмерии

Реклама парфюма обращается не к разуму человека, а к его фантазии. Основными приманками для покупателя традиционно считаются громкое имя бренда и обещания любви, счастья и благополучия. Существует несколько наиболее тиражированных тем, которые делают рекламную кампанию успешной. Самая распространенная — тема любви, начиная от юношеского романтизма и заканчивая зрелой чувственностью, сопровождаемой страстью и соблазном (например, реклама Dolce & Gabbana Light Blue Love in Capri).

Женские духи Dolce & Gabbana Light Blue Love in Capri

Также производители часто пытаются наладить личные, дружеские отношения с покупателем посредством использования черно-белых снимков, имитирующих фотографии из семейного альбома, или с помощью приема, когда герои рекламы смотрят на зрителей, а между ними крупным планом показан флакон с парфюмом (как в рекламе Burberry My Burberry Black). Довольно популярной в рекламе является тема внутренней гармонии и умиротворенности, которые потребитель обязательно получит, если купит заявленные духи (Estee Lauder Pleasures Bloom).

Женские духи Burberry My Burberry Black

Часто в рекламной кампании можно встретить национальный мужской или женский образ, олицетворяющий, например, элегантную парижанку в парфюме Guerlain La Petite Robe Noire Intense или американскую молодежь в Tommy Hilfiger Girl. Некоторые бренды предпочитают делать вызывающую, эпатажную рекламу, привлекая к себе скандальное внимание. К слову, это не всегда правильный путь, поскольку провокационный имидж может отпугнуть уже имеющихся покупателей.

Особенности композиции в рекламе

Для усиления восприятия создаваемого образа парфюмерные бренды используют разнообразные цветовые решения, воздействуя на эмоции человека. Обычно цвет духов, флакона и коробки соответствует цвету в рекламе, закрепляя эффект узнаваемости. Так, реклама парфюма Christian Dior J’adore выполнена в золотой гамме, Miss Dior Eau de Toilette — в розовой, Thierry Mugler Angel — в нежно-голубой.

Женские духи Christian Dior Miss Dior Eau De Toilette 2011

Уникальные, редкие рекламные композиции создаются за счет рисованного персонажа или отдельных элементов, которые привлекают внимание в силу своей необычности (Christian Dior Eau Sauvage). Отлично выглядит реклама, где используется контраст между цветным изображением и черно-белым фоном. Иногда главным действующим лицом рекламной кампании становится сам флакон, если он имеет какую-то нестандартную форму — в виде женской фигуры, кленового листа и пр.

Аромат Christian Dior Eau Sauvage

В создании рекламного образа парфюма участвует большое количество профессионалов, начиная от исследовательских компаний до креативных и рекламных агентств. Благодаря работе всех звеньев этой цепи, мы имеем возможность покупать духи в специализированных торговых точках с качественной продукцией и сервисом. Однако для каждого покупателя ценность парфюма определяется строго индивидуально, интуитивно и на бессознательном уровне.

Как правильно рекламировать духи?

Реклама духов в значительной мере отличается от рекламирования иных товаров, поскольку это и маркетинговый ход и искусство вместе взятое. О том, как правильно рекламировать парфюмерию и запахи, расскажем далее.

Реклама парфюмерной продукции

Парфюмерную продукцию не так просто рекламировать, как кажется. Главной задачей в этом деле является грамотное описание аромата при помощи фотографий, образов, цветовых сочетаний.

Зачастую ароматы ассоциируются с образами красивых женщин и от рекламодателя зависит то, как он сможет через этот образ передать тот аромат, который он вдыхает.
При рекламировании духов следует учесть такие нюансы, как сам аромат, ведь презентации подлежит не только сам флакон, но и его составляющая.

Духи, как правило, состоят из нескольких нот:

начальные ноты, то есть те, которые ощущаются при вдыхании аромата;
сердце запаха, которое постепенно проявляется на месте его нанесения;
шлейф, который раскрывается в течение нескольких часов или даже дня.

Очень важно при рекламировании парфюма уделить внимание всем его составляющим.

Но подробное описание аромата характерно при его рекламировании в печатных изданиях. Наиболее действенной рекламой является создание видеороликов, в которых рассказывается определённая история, характеризующая аромат в целом.

Помимо этого, одним из известных способов рекламирования парфюма является проведение промоакций – своего рода презентаций в холлах торговых центров или специализированных магазинах.

Не следует забывать также о размещении пробников в популярных женских журналах. Такую рекламу следует сопроводить описанием аромата. Однако следует учесть, что этот способ рекламирования довольно затратный и хлопотный, из-за долгого согласования и нестандартного макета и способа печати. Но этот вопрос возможно решить путём заказа и изготовления ограниченной серии журналов, которые будут распространяться в определённых магазинах и торговых точках.

Специфика рекламы духов

Как уже говорилось выше, специфика рекламы духов осложняется тем, что их запах нематериален и при этом аромат является своеобразным аксессуаром, дополнением образа. Описать запах довольно сложная задача, требующая наличия определённых познаний в этой сфере.

Именно с этой целью создаётся определённый образ, возбуждающий положительные эмоции у потенциального покупателя.

Запах – это явление сугубо субъективное, обладающее рядом нюансов. В отличие от цвета, по которому можно определить оттенки и звука, по которому можно определить положение в гамме, визуализировать запах практически невозможно.

Поэтом основная нить рекламы парфюмерной продукции заключается в поиске способа передачи запаха без фактического воздействия на рецепторы человека, иными словами, заставить пахнуть лист бумаги.

Основная целевая аудитория духов – это женщины. Поэтому зачастую в рекламе используются образы известных актрис, певиц, моделей. Благодаря именно этим женским образом реклама становится наиболее эффективной.

При рекламировании духов при помощи печатной продукции, важно использовать точное описание аромата. По большей части описание и фразы в его составе, повторяют друг друга:

свежий, бодрящий, юношеский с задорными нотами, живой и пр.;
нежный, романтичный, чувственный, наполненный желанием;
изысканный, женственный, изящный, элегантный;
сладостный, экзотический, страстный;
пряный, теплый, волнующий и т. д.

Перечисленные фразы являются основными, которые используют при описании ароматов в печатных изданиях.

Как рекламировать духи. Инструкция по применению

Перечислим следующие действия, которые нужно выполнить, чтобы реклама духов получилась удачной:

Необходимо точно описать аромат. Основной сложностью рекламирования духов является невозможность средств коммуникации передать аромат. В данном случае потенциальных покупателей возможно заинтересовать образом. Но перед этим необходимо описать аромат, а именно его первоначальные ноты, сердце, а также шлейф. Такое описание аромата отлично подойдёт для печатной рекламы, а также рекламы в интернете.
Нужно создать подходящий образ. Большинство рекламы построено на взаимоотношениях между мужчиной и женщиной, на чувствах, страсти, эмоциях. Вся концепция образа должна создавать неповторимый образ аромата. Потребитель, увидевший рекламу, должен осознать в неё что-то похожее с самим собой.
Далее, нужно обсудить с парфюмером-создателем, чем он вдохновлялся на создание аромата. Возможно, именно эти идеи и образы лягут с основу рекламы духов.
Затем необходимо подобрать актёров, которые будут сниматься в видео, а также фоторекламе аромата. Следует учесть, что женщины должны быть крайне привлекательны, а мужчины мужественны и сексуальны.
Если планируется размещение рекламы в печатных изданиях, необходимо подобрать перечень журналов и газет. Эффективным будет размещение ноты аромата на странице.
По окончании всех мероприятий можно провести акцию по раздаче небольших флаконов (пробников) духов в магазинах. Помимо этого, в промоакции могут участвовать салфетки, пропитанные ароматом.

Рекламирование духов требует особого подхода, поскольку визуализировать аромат никак нельзя. Его можно описать при помощи определённого образа, который сможет воздействовать на положительные эмоции потенциального покупателя.

Парфюмерия и реклама новых ароматов

Пьющий просто водку сохраняет и здравый ум, и твердую память или, наоборот, – теряет разом и то, и другое. А в случае со «Слезой комсомолки» просто смешно: выпьешь ее сто грамм, этой слезы, – память твердая, а здравого ума как не бывало. Выпьешь еще сто грамм – и сам себе удивляешься: откуда взялось столько здравого ума? и куда девалась вся твердая память?

Даже сам рецепт «Слезы» благовонен. А от готового коктейля, от его пахучести, можно на минуту лишиться чувств и сознания. Я, например, – лишался.

Одеколон «Лесная вода» – 30 г.

Лак для ногтей – 2 г.

Зубной эликсир – 150 г.

Приготовленную таким образом смесь надо двадцать минут помешивать веткой жимолости. Иные, правда, утверждают, что в случае необходимости можно жимолость заменить повиликой. Это неверно и преступно. Режьте меня вдоль и поперек – но вы меня не заставите помешивать повиликой «Слезу комсомолки», я буду помешивать ее жимолостью. Я просто разрываюсь на части от смеха, когда при мне помешивают «Слезу» не жимолостью, а повиликой. (С) Венедикт Ерофеев.

Все скидки и промокоды в одном месте

Вы там как, готовы к осенним распродажам? Чтобы не пропустить самые интересные и выгодные предложения, подпишитесь на полезный телеграм-канал Пикабу со скидками. Да, Пикабу не только для отдыха и мемов, но и для экономных покупок!

В «Пикабу Скидки» вы найдете актуальные предложения:

• доставки еды (KFC, Delivery Club, «Папа Джонс»);

• книги («Читай-город», «Литрес», Storytel);

• услуги и сервисы («Делимобиль», Boxberry, «Достависта»);

• маркетплейсы и гипермаркеты (Ozon, «Ашан», «Яндекс.Маркет»);

• одежда и обувь (Adidas, ASOS, Tom Tailor)

• бытовая техника и электроника («М.Видео», «Связной», re:Store);

• товары для дома (IKEA, «Леруа Мерлен», Askona);

• косметика и парфюмерия («Л’Этуаль», «Иль де Ботэ», Krasotka Pro);

• товары для детей («Детский мир», MyToys, Mothercare);

• образование («Нетология», GeekBrains, SkillFactory);

• аптеки и здоровье ( Linzi.ru , iHerb, интернет-аптека 36,6);

• и еще куча-куча всего.

О чем думали дизайнеры, создавая эту рекламу?

Реклама парфюмерного магазина в ТЦ Европолис в Москве.

Я понимаю, что каждый думает в меру своей испорченности. Но тут явно перебор.

Хоть и не кухарка, и не страной, но продажу духов наладила в два счёта!

Вот как, по-вашему, у кого должна болеть душа за уровень продаж в магазине: у продавца, у директора магазина, у производителя? И ещё один близкий по сути вопрос: что больше всего может повлиять на уровень продаж – качество товара, его внешний вид, популярность или активная реклама непосредственно в местах продаж? Интересно, что и во времена плановой экономики в СССР такие понятия, как «реклама», «маркетинг», «идентичность бренда» (brand identity) учитывались производством и торговлей (просто назывались иначе). Любопытно и то, что когда большая машина «давала сбой» в отдельных частных случаях, сами люди видели слабые места и стремились внести изменения. Как, например, в репортаже за 1987 год: на примере плохо продающихся духов “Московский Кремль” представители торговли и производства (каждый со своей точки зрения) говорят о необходимости внедрения более современных методов торговли, а автор репортажа буквально за час увеличивает объём продажи духов и получает благодарности от покупателей.

А можно увеличивать продажи и другим путём – «дорого-богато». В сюжете передачи “Америка с Михаилом Таратутой” показан классический пример того, что создание атмосферы – это отдельный творческий мир, одна из основ конкурентной борьбы за привлечение потенциальных покупателей и большой бизнес, который, по сути, есть тяговый элемент продаж.

Как-то заумно получилось… Зато настроение этот репортаж точно поднимет, потому что перенесёт нас в торговые центры Сан-Франциско в самое волшебное время – в канун Рождества.

Новинки женской парфюмерии 2021: 20+ новых ароматов

Представляем список 20+ новых женских ароматов 2021 года. По уже сложившейся традиции, большинство выпускаемых сегодня новинок – это фланкеры, которые продолжают уже существующие линии парфюмерных брендов, но есть и совсем свежие релизы.

Musc Noir For Her (Narciso Rodriguez)

Долгожданная для поклонников бренда новинка с мускусно-пудровым характером. Аромат нежнейший, очень элегантный и стойкий, превосходно подходящий на каждый день.

Композиция:

верхняя нота: слива;
средние ноты: мускус и гелиотроп;
базовая нота: замша.

Musc Noir For Her (Narciso Rodriguez)

La Petite Robe Noire Nectar (Guerlain)

Ценители герленовской эстетики «маленького чёрного платья» в парфюмерном обличии могут ликовать. Новый фланкер аромата – сладкий и смелый, специально для тех, кто не будет картинно закатывать глаза от гурманики.

Композиция:

верхние ноты: миндаль, миндальное пирожное макарун и бергамот;
средние ноты: мед, болгарская роза и турецкая роза;
базовые ноты: бобы тонка и пачули.

La Petite Robe Noire Nectar (Guerlain)

Tubéreuse Nue (Tom Ford)

Новая интерпретация нетривиальной фордовской элегантности, которая заключена в белоснежный флакон. Аромат с белоцветочным характером, где главная королева бала – тубероза.

Композиция:

верхние ноты: сычуанский перец, жасмин и лилия;
средние ноты: тубероза, бензоин, стиракс и какао;
базовые ноты: замша, мускус, бобы тонка и уд.

Tubéreuse Nue (Tom Ford)

La Nuit Trésor Dentelle de Roses (Lancôme)

Это парфюмерное «Сокровище» не распадается на большое количество аккордов, зато те, что есть, обязательно пленят своим шармом. Особенно нота бархата с замшей должны впечатлить в сочетании со сладкой малиной и пьянящей розой.

Композиция:

верхние ноты: малина и мандарин;
средняя нота: роза;
базовые ноты: бархат и замша.

La Nuit Trésor Dentelle de Roses (Lancôme)

Costa Azzurra (Tom Ford)

Лёгкий фужерный аромат с водянисто-цитрусовым звучанием и непременной пряностью. Идеальный парфюм для лета.

Композиция:

верхние ноты: высушенная древесина, плавник, уд, семена сельдерея, амбретта, морские водоросли и кардамон;
средние ноты: кипарис, лимон, желтый мандарин, лаванда, артемизия и мирт;
базовые ноты: дуб, олибанум, ладан, ветивер, ваниль и мастиковое дерево.

Costa Azzurra (Tom Ford)

Love Extreme (By Kilian)

В этом сладком розовом парфюме бренд решил совместить классическую элегантность розы с воздушной сладостью маршмеллоу. Необычно? Да! Однозначно стоит попробовать.

Композиция:

верхние ноты: нероли и бергамот;
средние ноты: болгарская роза и цветок апельсина;
базовые ноты: маршмеллоу, ваниль, мускус и гранат.

Love Extreme (By Kilian)

Dolce Rose (Dolce&Gabbana)

После беспрестанных признаний в любви к цитрусовым итальянская марка вернулась к обожаемой всеми розе. Она здесь цветёт и пахнет на флаконе и внутри него, сливаясь с фруктовой сладостью и древесной сдержанностью.

Композиция:

верхние ноты: красная смородина, зеленое яблоко и мандарин;
средние ноты: роза, майская роза, белый персик и магнолия;
базовые ноты: мускус, сандал и светлое дерево.

Dolce Rose (Dolce&Gabbana)

Escada Summer Festival (Escada)

Каждое новое лето означает выпуск новинки от Escada со сладким фруктово-ягодным звучанием. Это лето не исключение, потому что бренд представляет свежий аромат со льдом! А ещё мандарином, вишней, жасмином и сандалом.

Композиция:

верхние ноты: лед и цветок вишни;
средние ноты: зеленый мандарин и жасмин самбак;
базовая нота: сандал.

Escada Summer Festival (Escada)

Nina Rose Garden (Nina Ricci)

В «Розовом саду» Nina Ricci совсем нет роз, зато есть белые цветы и сочная груша. Флакон продолжает яблочную тему, которая на этот раз идёт в комплекте с декором – симпатичным клетчатым бантиком.

Композиция:

верхние ноты: груша и трава;
средние ноты: нероли и цветок апельсина;
базовые ноты: ваниль и белый мускус.

Nina Rose Garden (Nina Ricci)

Yes I Am Glorious (Cacharel)

В 2021 году Cacharel приглашает в тропики, которые в этом аромате проявляются вместе с нотами тиаре и франжипани. А ещё в нём есть молоко, что большая редкость в парфюмерии в принципе. Форма флакона напоминает тюбик губной помады, который легко носить с собой в сумочке.

Композиция:

верхние ноты: персик и мандарин;
средние ноты: тиаре, франжипани и магнолия;
базовые ноты: молоко, сладкие ноты, сандал и экстракт белого кедра.

Yes I Am Glorious (Cacharel)

Guilty Love Edition MMXXI pour Femme (Gucci)

Альберто Морильяс продолжает развивать линейку Gucci Guilty, создав новинку с цитрусово-цветочным звучанием. Композиция нетривиальна, отличается яркой фиалкой с сиренью в облаке пряного розового перца и цитрусов. Аромат стойкий, элегантный и ненавязчивый.

Композиция:

верхние ноты: мандор, бергамот и розовый перец;
средние ноты: сирень, фиалка и герань;
базовые ноты: пачули и амбра.

Guilty Love Edition MMXXI pour Femme (Gucci)

Valentino Donna Born In Roma Yellow Dream (Valentino)

Новинка Valentino – всего три ноты, которые просты в своём парфюмерном обаянии. Для поклонников итальянского лимона, которые не боятся стойкого мускуса.

Композиция:

верхняя нота: лимон;
средняя нота: роза;
базовая нота: белый мускус.

Valentino Donna Born In Roma Yellow Dream (Valentino)

Sì Intense 2021 (Giorgio Armani)

Несмотря на розу в названии, в этом аромате громко звучит и сияет чёрная смородина. Точнее, её сироп, который будит воспоминания о варенье. Парфюм определённо для сладкоежек!

Композиция:

верхняя нота: сироп черной смородины;
средние ноты: турецкая роза и давана;
базовые ноты: пачули и бензоин.

Sì Intense 2021 (Giorgio Armani)

Dior Miss Dior Blooming Bouquet Bobby Limited Edition (Christian Dior)

Сколько бы ни выпускал Dior этих фланкеров, их никогда не будет много. А в 2021 году линейка пополнилась лимитированным изданием аромата во флаконе в форме мишки в шарфе. Очень трогательно и с узнаваемым характером Miss Dior с его непременным пионом и розой.

Композиция:

верхняя нота: мандарин;
средние ноты: розовый пион, дамасская роза, абрикос и персик;
базовая нота: белый мускус.

Dior Miss Dior Blooming Bouquet Bobby Limited Edition (Christian Dior)

Mirto di Panarea Limited Edition (Acqua di Parma)

Этот аромат напомнит об отпуске в Италии, о жарком лете в стране, пахнущей морем, лимонами и базиликом. И только посмотрите на цветовую гамму флакона, который не совсем типичен для Acqua di Parma!

Композиция:

верхние ноты: мирт, базилик, итальянский лимон и бергамот;
средние ноты: морские ноты, жасмин и дамасская роза;
базовые ноты: мастиковое дерево, можжевельник, вирджинский кедр и амбра.

Mirto di Panarea Limited Edition (Acqua di Parma)

Matcha Meditation (Maison Martin Margiela)

Чашечка зелёного чая, немного жасмина и белый шоколад… Это не только меню для уютного чаепития, но и композиция новой «Реплики» от Maison Martin Margiela.

Композиция:

верхние ноты: зеленый чай, бергамот и мандарин;
средние ноты: цветок апельсина, жасмин и мате;
базовые ноты: мох, белый шоколад и кедр.

Matcha Meditation (Maison Martin Margiela)

L’Interdit Édition Millésime (Givenchy)

Новое издание легендарного аромата пленяет терпкостью и нежностью, которые идеально сбалансированы в этой белоцветочной пирамиде.

Композиция:

верхние ноты: горький апельсин и имбирь;
средние ноты: нероли, тубероза и цветок апельсина;
базовые ноты: пачули, ветивер, мускус и миндальное молочко.

L’Interdit Édition Millésime (Givenchy)

Oud Pashmina (Montale)

Кто соскучился по удовым парфюмерным новинкам? Они есть у Montale, который выпускает этот восточный аромат с красивой согревающей композицией.

Композиция: уд, ваниль, роза, серый мускус.

Oud Pashmina (Montale)

Tiffany & Co Wild Iris (Tiffany)

Снова Tiffany очаровывает простотой в классике, которая удостоена всего трёх нот. Для любителей пудровых ароматов и ириса как такового.

Композиция:

верхняя нота: зеленый мандарин;
средняя нота: роза;
базовая нота: ирис.

Tiffany & Co Wild Iris (Tiffany)

Rose Goldea Kathleen Kye Edition (Bvlgari)

Даже если в этом цветочном аромате с доминирующей розой вы не найдёте ничего оригинального, то на него стоит обратить внимание хотя бы из-за флакона. Это настоящее произведение искусства, которое достойно попасть в коллекцию парфманьяков.

Композиция:

верхние ноты: бергамот, роза, мускус и гранат;
средние ноты: дамасская роза, пион, жасмин и персик;
базовые ноты: мускус, сандал, олибанум и ваниль.

Rose Goldea Kathleen Kye Edition (Bvlgari)

Surreal Magic (Avon)

Avon в этом году дарит своим адептам умиротворяющий аромат с жасминово-амбровой композицией, в который входит необычная нота Naturalcalm™.

Композиция:

верхняя нота: Naturalcalm™;
средняя нота: жасмин;
базовая нота: амбра.

Surreal Magic (Avon)

«Пора приравнять духи к искусству». 9 трендов развития современной парфюмерии

Как пахнуть современно и не разориться на парфюмерных новинках, которые часто оказываются вторичными и разочаровывают? На издательской платформе для независимых авторов «ЛитРес: Самиздат» вышла книга «Парфюмерный гид» Луки Турина и Тани Санчес в переводе парфюмерного критика Ксении Головановой, авторы которой обозревают 1200 актуальных ароматов и ставят им оценки. Публикуем фрагмент из вступления к этому справочнику — о том, что определяет развитие отрасли сегодня.

1. Сelebrity-парфюмерия сошла с дистанции

В 2008 году мы с Лукой оплакивали мир духов, каким он был раньше, а теперь хороним — правда, с немалым удовольствием — циничные стратегии монетизации чужой славы. Будущие историки, знайте: в самом начале нашего тысячелетия люди обожали знаменитостей и пытались консумировать свою любовь с помощью дешевых духов, помеченных «звездными» именами. Знаменитости получали прибыль, от фанатов чем-то пахло, все были довольны. Настолько, что, когда вышел первый справочник, людей интересовали исключительно духи Сары-Джессики Паркер, Бритни Спирс и Виктории Бекхэм.

Но уже в 2016 году я с облегчением прочитала в цеховых новостях, что продажи celebrity-ароматов в Великобритании упали на 22%, а в США, оказывается, стабильно проседали с 2011-го. Напрашивается простой вывод: тот, кто однажды купил такие духи, понял, что вторые ему не нужны. Новые, конечно, по-прежнему выходят, но все же, Ким Кардашьян, ты опоздала.

2. Уд — новая ваниль

Представляю вашему вниманию факт: в наш справочник угодило 46 ароматов с тем или иным написанием ‘oud’ на этикетке, не говоря уже об остальных удовых духах, обошедшихся без этого слова. Причин популярности уда, ноты — что греха таить — странной и неочевидной, со сложным запахом столярного клея, кожи и пластырей, несколько. Пару лет назад какой-то журналист обвинил Луку в повальном увлечении рынка агаровым маслом, сославшись на статью моего соавтора, по-видимому авторитетную, о том, как он пустился на поиски уда во время одной из своих поездок. (Надеюсь, то обстоятельство, что первый важный западный уд — M7 марки Yves Saint Laurent — вышел задолго до упомянутой статьи, поможет Луке избежать ответственности.)

Думаю, гораздо больший эффект на положение дел оказал арабский парфюмерный рынок, богатый нефтью и любящий роскошь, — тот самый край, откуда и пошли удовые ароматы, где гостей умащивают ладаном и розовой водой и где мужчины носят яркие и пышные древесно-розовые духи, заполняющие собой целую комнату.

Западные уды стараются угодить и этому рынку, и неугомонным искателям приключений в нишевой парфюмерии.

Кроме того, какое-то время назад те парфюмеры, которым настоящий уд казался слишком дорогим, вонючим или нестабильным от партии к партии, получили доступ к дешевым удовым базам. А еще уд — настоящее спасение для авторов, озадаченных качеством драйдауна с тех пор, как из-за всевозможных перебоев и ограничений пострадали классические парфюмерные структуры, во многом зависевшие от дубового мха (его признали аллергеном), сандала (извели почти весь), мускусов (нитромускусы запретили из- за нейтротоксичности), ванили (дорого, небольшой урожай) и циветты (права животных). Уд — материал со стойким и сложным ароматом, в котором есть выраженный животный оттенок. Сегодня, когда марки не только хвастаются этим материалом на этикетках, но и действительно много с ним работают, уд может стать одной изключевых красок в парфюмерной палитре. Ее станут использовать все чаще, о чем вы, возможно, не всегда будете догадываться.

3. Производителя перестал волновать драйдаун

Если не брать в расчет всякие концептуальные шалости вроде ароматов Escentric Molecules и Juliet Has a Gun, состоящих из единственного компонента, то духи, как правило, представляют собой смесь душистых материалов разной летучести. Иначе говоря, что-то вы унюхаете в самом начале, что-то — позже, а что-то и вовсе под занавес, так как все вещества испаряются с разной скоростью.

Одна из главных технических задач парфюмера — использовать этот естественный процесс таким образом, чтобы духи показывали нечто красивое и интересное на каждом этапе своего развития: верхние ноты в первые несколько минут, сердце — в последующие пару часов, драйдаун — в конце. Многие классические духи Guerlain, в особенности Mitsouko и Chamade, лучше всего пахли через несколько часов после нанесения.

Но модель начала меняться уже в то время, когда мы писали предыдущий гид.

Винить в этом следует, во-первых, упомянутые выше проблемы с палитрой душистых веществ, а во-вторых — и это главное — коммерческий цинизм, побуждающий производителя делать парфюмерию, которая хорошо пахнет только в первые несколько минут. Их достаточно, чтобы покупатель воскликнул «Мне нравится! Беру!» и ушел домой со склянкой плохих духов. Для изначально летучих композиций, скажем, для старомодных одеколонов, это не проблема, но для ароматов, которые проживут с тобой целый день или целую ночь, — еще какая.

Поставить крест на хороших драйдаунах было бы проще всего, но они по-прежнему встречаются. И в люксе, где блестящие парфюмеры Кристин Нажель (Twilly, Galop) и Матильда Лоран (L’Envol) возводят монументальные и новаторские базы из того, с чем могут работать, и в нише — там есть такие марки, как Bogue, Parfum d’Empire и Lubin, которые создают свои несокрушимые конструкции по более классическим чертежам. С подобными духами вы проживете целый день, не испытав желания смыть их уже к обеду. А если вам нравятся верхние ноты, которые, к вашей досаде, быстро улетучиваются, то вот решение: наносите духи на одежду. От тепла вашей кожи все улетает еще быстрее.

4. Зачем продавать один аромат, если можно продать полдюжины?

Запускаться с единственными духами — прошлый век. Сегодня большинство так называемых нишевых брендов (то есть марок с очень ограниченным распространением) боится затеряться в толпе и потому берет пример с походников, которые знают, что при неожиданной встрече с медведем нужно попытаться выглядеть больше, чем вы есть на самом деле. Взять хотя бы Tom Ford с его 74 ароматами в массивных флаконах, распластавшийся на парфюмерном этаже так широко и вальяжно, что другим попросту не хватает места.

Канон, установленный парфюмерным визионером Сержем Лютансом, выплеснулся за пределы его бутика в Пале-Рояль и превратился в нишевое клише.

Теперь во всех линейках обязательно есть что-то из перечисленного: дымная кожа, цитрусы, ладанно-древесный аромат, уд, пряная амбра, белые цветы, розы, зеленые цветы, ирис. Флаконы обычно единообразные, высокие, прямоугольные (кто-то предпочитает цилиндры), с минималистичной этикеткой. В названиях прослеживается определенная тематика, будь то стихии, группы крови, ядовитые растения и т. д.

Парфюмерные коллекции, собранные по такому образцу, нередко выглядят сырыми, сделанными наспех. Особенно часто этим грешит псевдониша — большие бренды, которые пытаются влиться в нишевую тенденцию, такие как Maison Margiela Replica.

А еще есть маленькие марки вроде очаровательных 4160 Tuesdays или многочисленных отпрысков неистово плодовитого Пьера Гийома — там обходится без затертых шаблонов, но количество выпускаемых ими духов наводит оторопь. Мечтаем о том, чтобы эти талантливые люди не спешили и вместо череды небрежных набросков показали бы что-то одно, но хорошее. Перепробовать их коллекции целиком не получится и за день — даже с отдельным парфюмерным гидом.

5. Теперь духи, вне зависимости от объема флакона и дешевизны формулы, стоят не меньше $100

Чаще $130, а нередко и дороже $200. Мы обеспокоены тем, что все новые марки оценивают свою продукцию одинаково: это жутковато и противоестественно. Ребята, признавайтесь: ваше ценообразование регулирует какой-то картель?

6. Мужские ароматы стали мощнее женских

Жаловаться на чужие духи — развлечение отнюдь не новое, но в прошлом условный парень, переборщивший с лосьоном после бритья, мишенью для подобных жалоб становился реже, чем женщина, которая, вероятно, еще не вполне оправилась от простуды и перед выходом опорожнила себе в декольте не меньше половины флакона. Теперь все иначе.

В последние годы развернулась активная кампания, подзуживающая мужчин злоупотреблять духами, или, как их стали называть, «спреями для тела», то есть буквально обливаться ими.

Еще лет десять назад моя приятельница жаловалась на сына-подростка и его друзей, от которых так разило Axe — в Великобритании мы называем его Lynx, — что нечем было дышать в комнате. А недавно друг запостил у себя в фейсбуке скриншот — обсуждение мужской парфюмерии на форуме, где какой-то бестолковый парень, ровесник сына моей приятельницы (а может, и он сам), писал, что у его новых духов «огромный шлейф», который чувствуешь за версту и от которого девушки теряют самообладание, а вместе с ним и трусики (я было подумала, что дело в каких-то химикатах, разъедающих резинки у нижнего белья, но здесь явно имелось в виду нечто другое). Все женщины, продолжал автор, строили ему глазки, «особенно азиатки»; что ж, эти строчки избавили меня от привычки сердито таращиться на парней, переборщивших с одеколоном.

Современные мужчины постоянно обсуждают в интернете мощь и эффективность духов, будто речь идет о станках или механизмах. Всякий раз, когда такое вижу, вспоминаю своего знакомого из Огайо, переехавшего на Восточное побережье. Его превращение в лощеного нью-йоркского денди казалось мне вполне убедительным — до тех пор, пока однажды на вечеринке, вскинув глаза к потолку и увидев хозяйский кондиционер, работавший на полную мощность, он не возопил с восхищением: «Вот так мощная детка!»

Мало кто будет коситься на мужчину с заметным шлейфом духов, если эти духи хороши. Но дело в том, что ароматы, которые сегодня позиционируются как мужские, не просто заметные, а намеренно громкие — носить их, не притягивая взглядов, не получится. Такие духи как плохие колонки — гудят по низам и свистят по верхам, их мерзкие искажения раздражают даже на низкой громкости.

Но для современного покупателя громогласность аромата — признак качества, ведь подобная парфюмерия привлекает внимание, а плохого пиара, как мы знаем, не бывает. Чаще всего подобный эффект достигается при помощи грубых амбродревесных материалов — дешевых, лишенных какой-либо красоты и пахнущих дезинфицирующим средством такой силы, что с его помощью можно стереть Нью-Йорк. Этих духов следует опасаться, а не восхищаться ими. Бойтесь.

Может быть интересно

7. Что-то интересное происходит в Средиземноморье

Италия, некогда твердыня безликих духов, неумело подражавших старинному аптечному стилю, теперь производит по-настоящему современные ароматы — оригинальные, великолепного качества. Взять хотя бы работы Bogue (особенно «пятизвездочный» MEM), Antonio Alessandria, Masque Milano, Sammarco и Maria Candida Gentile — марок, которыми, за редким исключением, управляют талантливые люди других профессий, выросшие за пределами герметичного мира французской парфюмерии. Италия не единственный пример: мадридский бренд Oliver & Co. (теперь он называется Avant-Garden Lab. — Прим. пер.) производит очень хорошие и необычные духи.

8. Есть движение и в Восточной Азии

Ароматы маленькой малайзийский марки Auphorie (их Miyako, которым мы поставили пять звезд, просто невероятный), красивая инаковость японцев Satori, классическая, но при этом современная эстетика тайского бренда Dusita — мы попробовали множество зрелых, прекрасно сделанных духов родом из тех краев, которым мы обычно отказываем в парфюмерной культуре (с чем не согласятся тысячи людей, выстроившихся в очередь на парфюмерную выставку в Шанхае, где Лука выступал несколько лет назад). Тем временем европейские марки вроде Guerlain и Lancôme продолжают считать, что в Азии любят пошлую умильность — одобренные фокус- группами и сильно разбавленные фруктово-цветочные духи в розовых коробках.

Подумайте только, какой эффектный получился бы поворот событий, начни Европа поставлять Китаю дешевые подделки, а Китай — рукотворную роскошь Европе.

9. Арт-парфюмерия с нами всерьез и надолго

Я не имею в виду концептуальные духи современных художниц, которые заказывают у огромной швейцарской компании Givaudan нечто «с запахом гниющего мяса и гениталий», чем впоследствии ароматизируют свои жуткие галерейные инсталляции. Я говорю о духах для коллекционеров, людей, восприимчивых к разнообразным сообщениям, которые можно зашифровать в запахах, к силе парфюмерии, преображающей наши мысли и нашу жизнь. Таким людям не нужен «фирменный аромат», один на всю жизнь.

Современные духи умеют рассказывать разные — короткие и длинные — истории, пахнуть странно и даже отталкивающе, играть с мелодией и тембром, опровергать стереотипные представления о гендере или игнорировать их вообще, смело показывать вам, какой разной бывает красота.

Благодаря работе талантливых парфюмеров возможности парфюмерии расширяются с каждым днем.

Аргументы в пользу того, чтобы приравнять парфюмерию к искусству, вызывают скептицизм у парфюмерных же элит, но происходит это лишь потому, что в духах они в первую очередь видят источник дохода, а всем остальным интересуются постольку- поскольку. В более широком культурном контексте недоверие к духам как к художественной форме гораздо чаще объясняется другим — непониманием самого искусства и его целей. Рецензент парфюмерной выставки в Нью-Йорке cетовал на то, что по силе воздействия ни одни духи не сравнятся с «Герникой» Пикассо. Это так, но эффект от «Герники» Пикассо в свою очередь не сравним со Вторым концертом Рахманинова — или, если уж на то пошло, с Twilly марки Hermès. Духи рассказывают истории, которые можно рассказать только на языке обоняния.

Старые ретро автомобили — красивые картинки (43 фото)

У ретро автомобилей есть свой особый шарм. Многие богатые коллекционеры готовы отдавать большие деньги за эти машины. Представляем красивые картинки старых ретро автомобилей, которые тут можно посмотреть.

Автомобиль с откидным верхом.