Секрет успеха Джузеппе Сантони и бренда Santoni

Обувь Santoni и креативный директор Джузеппе Сантони

Сантони считает, что бизнес по-итальянски – это бизнес всей семьи. Работать он начал еще подростком. Отец Джузеппе, Андреа Сантони, зарегистрировал свою обувную фирму в 1975 году, и начал шить вручную мужские туфли. Его родители работали в мастерской от зари до зари, а Джузеппе помогал отцу каждый день после школы и даже в выходные. После окончания университета он начал работать совместно с родителями, приобретая навыки в изготовлении обуви, постигая все секреты и традиции мастерства.

Сейчас Джузеппе Сантони генеральный директор семейной обувной фирмы. Отец помог освоить мастерство и научил любить работу. Когда Андреа Сантони в 80-х начал продавать свою продукцию в Америке, финансисты, голливудские звезды и спортсмены быстро оценили качество и долговечность обуви Santoni.

Много позже фирма Сантони начала выпускать и женскую обувь, сначала это были лоферы, а сегодня женщины могут пополнить свой обувной гардероб от марки Santoni, начиная от босоножек и до кроссовок.

Мужская и женская обувь от Santoni

Обувь Santoni – самая дорогая обувь в Европе. Главная гордость семьи Сантони – это роскошная мужская обувь ручной работы. В зависимости от модели и вида кожи одну пару обуви мастера шьют несколько недель.

Есть еще одна уникальная технология – anticatura. Это особый процесс окрашивания кожи. Как объясняет сам Джузеппе Сантони, – это их главный рецепт и секрет от Santoni, способ окрашивания, делающий обувь уникальной. Кожа окрашивается в различные цвета, которые накладываются поочередно, в течение нескольких часов. Процесс происходит до тех пор, пока кожа обуви не приобретет объемный оттенок, то есть своеобразный эффект 3D.


Источник фото Santoni

Среди клиентов Сантони известные и знаменитые, которые ценят в обуви красоту и качество, среди них политики и спортсмены, актеры и мотогонщики. Сам Сантони называет свои изделия «Феррари» среди обуви».

Перед использованием кожи мастера тщательно проверяют ее качество в лаборатории. Изготавливая мужскую обувь, фирма предпочитает использовать мягкую телячью кожу и кожу экзотических животных (крокодил, питон, морской скат). Каждая пара выполняется в исключительном цвете, и представляет собой результат настоящего шедевра ручной работы.

Линия женской обуви Santoni удивительно чувственная, поэтому подходит для истинных модниц с безупречным чувством стиля, ведь, как считает сам дизайнер, – у женщины число пар обуви может стремиться к бесконечности, а мужчина может остановиться на двенадцатой паре, среди которых обязательно должны быть – одна пара кроссовок, пара классических туфель, одни мокасины и одна пара ботинок. Двенадцать пар для мужчины – это, конечно же, условно. Есть такие, у которых – 40 пар и более.


Клиентами Santoni являются деловые мужчины и женщины, которые ценят качество, безупречный стиль, эксклюзивность, экзотические материалы и уникальность. Многие из них любят классику, но и внимательно следят за модными новинками. Поэтому компания в своей деятельности всегда стремится вперед, изучает и вводит в действие инновационные технологии.

Джузеппе Сантони полностью вовлечен в процесс разработки и изготовления обуви. Его сестра Иления занимается административными и финансовыми вопросами. Вся семья Сантони сосредоточена на управлении компанией. Фирма Santoni находится в постоянном поиске новых идей, следит за новыми тенденциями в модной индустрии.

Все команды дизайнеров работают самостоятельно, но при этом всегда поддерживают связь с Джузеппе Сантони. Философией компании является преемственность поколений, поэтому при фабрике открыта школа подготовки молодых мастеров, где старшее поколение передает секреты уникальных технологий молодым специалистам.

В модном мире распространена история о босоножках Santoni стоимостью в 3,5 миллиона евро, созданных специально для Наоми Кэмпбелл. Это действительно так. Наоми была обута в эти роскошные босоножки на презентации новой линии украшений Montblanc. Для нее мастера Santoni изготовили пару обуви с крупными бриллиантами. Эта обувь существует в единственном экземпляре.

Когда начинается подготовка к созданию новой коллекции, Джузеппе считает необходимым оценить ситуацию на рынке, ознакомиться с творениями других дизайнеров, при этом он любит прогуляться по магазинам и заодно совершить шопинг.

Читайте также:
Обувь Джузеппе Занотти и биография дизайнера

Джузеппе много путешествует по разным странам, приобретая новый опыт. Марка Santoni впервые появилась в России в 2002 году, а в 2007 году в России уже работали четыре бутика от Santoni.

В 2008 году компания Santoni для Олимпийских игр в Пекине выпустила коллекцию Santoni Club – Santoni Olympic. Это были мокасины из мягкой кожи, украшенные вышитой надписью-девизом Олимпиады: «One world One dream» («Одна планета, одна мечта»).

Santoni – это не просто туфли, это произведение искусства.

Джузеппе Сантони в свободное время предпочитает хорошую книгу, сидя в любимом кресле. Он, наверное, как и все итальянцы, любит море, ведь Италия – страна, расположенная на полуострове, который омывают теплые южные моря. Поэтому вся природа и атмосфера здесь пропитана морским воздухом, ароматами цитрусовых, видов которых – необъятное число.

Каждый год в начале лета Джузеппе вместе с семьей переезжает в летний дом, расположенный у самого синего моря, хотя и в Корридонии, где у него основное место обитания, из окон дома тоже открывается роскошный вид на море! Но вся семья стремится к уединенному живописному уголку, а это всего около 20 километров от Корридонии.

Это место, где родился и вырос Сантони, известно красотой природы, произрастающими здесь лимонами и виноградом, а еще тем, что именно здесь делают самую лучшую обувь в Италии.

Джузеппе о работе дома говорить не любит, а придумывать и обсуждать различные элементы интерьера готов до бесконечности, в чем принимает участие и его жена Алессия, так как у них одна и та же страсть – архитектура и дизайн.

Источником вдохновения служит их дом у моря, в котором всегда праздничная атмосфера. Они проводят здесь все лето. Сантони любит окружать себя необычным интерьером, в котором уживаются вещи разных времен и стилей. «Наши дома — это наши с Алессией дети» – так говорит Джузеппе о своих домах. Завершая строительство одного дома, они вместе с женой уже планируют другой. «Мы вкладываем в них всю страсть и любовь»!

Для Сантони важной частью составляет уважение к земле, к природе, он убежденный борец за зеленую планету. Его бабушка и дедушка работали на земле, и поэтому, он считает, что к нему по наследству перешла от них любовь к земле. Главный офис компании в Корридонии, хотя и поражает своим футуристичным дизайном, но спроектирован он так, чтобы свести к минимуму потребление энергии. Да и многие овощи для своего стола, они выращивают сами, в своем огороде.

Кроме строительства домов, путешествий и книг, его хобби – автомобиль и плавание. Сидеть за рулем Mercedes AMG, быть рядом с семьей, которую он очень любит, купаться в море с детьми – вот его радости в жизни помимо работы. А работа – это дело всей жизни, дело, которое тоже приносит удовольствие, наверное, потому оно и успешно. Изготовление обуви для самого Джузеппе и всей его семьи – это воплощение ценностей и традиций.

Каждый день Джузеппе Сантони начинает с семи утра, завтракает и отправляется в спортзал, где под руководством тренера занимается до 9:00. Благодаря занятию спортом и любимой работе он всегда выглядит бодрым, его внешний вид излучает радость и ощущения счастья во всем. Работе он посвящает около 12 часов. Его рабочий день заканчивается в 21:00 — 21.30. Он много путешествует, а потому семейный ужин для него является настоящим удовольствием. Джузеппе очень любит свою семью, и всегда рад проводить с ними время.

Красивая осанка, приятная и естественная улыбка на лице, одетый с безупречным вкусом – все говорит в нем о том, что жизнь для него – удовольствие.

Читайте также:
Туфли лоферы – история и много фото

Джузеппе Сантони: “У нашего бренда один синоним – качество”

В Киеве открылся бутик Santoni – обувного бренда, который был основан в 1975 году и за это время успел стать синонимом истинной итальянской роскоши и качества. Santoni – это до сих пор семейный бизнес, которым сейчас руководит сын основателей марки Джузеппе Сантони. Он приехал в украинскую столицу в честь открытия бутика и рассказал Виолетте Федоровой о том, почему у каждого мужчины должна быть пара ботинок Santoni.

Секрет успеха Santoni очень прост – это качество. О нем легко рассуждать, но поддерживать действительно тяжело – это работа каждый день, каждую минуту, на каждом этапе производства. С момента своего основания Santoni не обещает людям качество, а дает его в каждой паре ботинок, рюкзаке или вспомогательном аксессуаре. Для нас – это не процесс, а философия, благодаря которой мы уже 40 лет делаем то, чем гордимся.

Santoni сегодня – это бренд, который удачно сочетает высокие стандарты качества с современным дизайном, чтобы быть интересным самой разной аудитории. Наша визитная карточка – это технология трехмерного окрашивания кожи, которая производится вручную. Мастера затрачивают от трех до пяти часов, чтобы достичь необходимого оттенка, который не только выглядит актуально сегодня, но и будет красиво и благородно “стареть”. Уверен, что такая пара должна быть у каждого мужчины.

Santoni сегодня – это фабрика, на которой работают 650 человек. Мы называем ее нашим домом, ведь все знакомы друг с другом. Сейчас мы выпускаем несколько линеек обуви – у нас есть классические (постоянные) коллекции и сезонные, мужские и женские, также мы разрабатываем аксессуары и недавно запустили линию производства одежды. Раньше у нас также была и полноценная детская коллекция, но недавно решили от нее отказаться – производство детской обуви очень затратно, мы не можем жертвовать качеством ради уменьшения цены, а дети растут очень быстро и покупать одну пару всего на несколько месяцев готовы не все.

Линия одежды Santoni была запущена лишь в прошлом году и мы пока не делаем на ней большой акцент. Скорее, она служит дополнительным элементом, который помогает клиентам получить еще больше удовольствия и пользы в наших бутиках, составить полноценный образ, а не ограничиться лишь покупкой аксессуаров. Разрабатывает ее для нас талантливый Марко Дзанини, который в разные годы сотрудничал с Rochas и Schiaparelli. Мы очень гордимся нашей совместной работой и планируем ее развивать.

Этичное отношение к окружающей среде – это сегодня вызов для всей модной индустрии, но для нас это никогда не было большой проблемой. Бренд Santoni изначально строился на принципах уважения ко всему, что его окружает – иначе заявленного нами качества было бы невозможно достичь. Сегодня, к примеру, наш новый офис построен исключительно из ресайклинг-материалов и мы активно используем солнечную энергию. Причем, не только для повседневных бытовых нужд, но и производства. В Италии это сделать не сложно (смеется).

Повторюсь, что Santoni – это большая семья, что также является важной составляющей политики бренда. Все сотрудники работают в хороших условиях, а наша работа строится на взаимном уважении друг к другу. На фабрике никто не называет меня мистер Сантони, только по имени. У нас даже нет профсоюза, ведь любой сотрудник может подойти ко мне лично и рассказать об образовавшейся проблеме. Каждый включен в процесс и осознает свою важность в семье Santoni.

Миллениалы – сложное поколение, прежде всего потому, что для них важна скорость, а она часто мешает качеству. Естественно, что у нас есть немало молодых клиентов, но эти люди ценят бренд именно за наши ценности и философию. Santoni не будет изменить своим принципам и ДНК, чтобы играть в эти игры с “быстрой модой”. У нас есть имя, лицо и это важно.

Читайте также:
Модные и стильные женские сапоги осень-зима 2021

Украину я впервые посетил в начале 2000-х, а последний раз был лет 6-7 назад и должен заметить, что все очень поменялось. Сегодня украинец выглядит как любой европеец – одни и те же бренды продаются по всему миру, интернет позволяет заказывать понравившиеся вещи отовсюду. Единственное – здесь более популярна обувь на утолщенной и грубой подошве, но погода за окном без слов объясняет мне эти предпочтения.

Мы сотрудничаем с брендами, которые близки нам по духу и разделяют наши ценности. У нас есть совместные коллекции с автомобильной маркой AMG, швейцарскими часовщиками IWC, которые существует уже 150 лет, а также итальянским производителем тканей для интерьера – Rubelli. Всех их и нас объединяет главное – стремление к бескомпромиссному качеству.

Бренду Santoni уже больше 40 лет, а нашей женской линейке всего десять. Поэтому в ближайшее время все силы будут отданы на усиление ее позиций. Это касается как коллекции обуви, так аксессуаров и одежды, о которой мы уже говорили. Santoni планирует стать более глобальным брендом и любой покупатель должен найти у нас то, что ему необходимо.

Santoni — история создания известного итальянского бренда

  • ВКонтакте
  • Фейсбук
  • Телеграм

  • ВКонтакте
  • Фейсбук
  • Телеграм

Италия — удивительная страна, которая, кроме интересной истории и культуры, оказала огромное влияние на становление мировой моды. Она может похвастаться широким списком брендов, которые прославили её в разных уголках земного шара. Одним из них является марка Santoni — авторитетный производитель обувь с более чем 40-летним опытом. Стиль, который создали супруги Андреа и Роза Сантони, остаётся неизменным уже много лет. С 1975 года эта марка радует не только итальянских модников, но и клиентов в других странах мира. Основная специализация бренда — это качественная обувь класса люкс.

С чего началось становление марки Santoni?

Свой путь семья Сантони начала с небольшого ателье, в котором создавалась мужская обувь. В тот период в её регионе была нешуточная конкуренция, активно работали многие другие модные компании.

К счастью, Андреа Сантони сумел собрать отличную команду мастеров. Каждый из них в своей работе руководствовался традициями и применял современные технологии. Подобный баланс в производстве позволил получить на выходе качественную и стильную обувь.

Мастера занимались изучением свойств разных материалов, техник и методик, актуальных тенденций в мире моды. Без такого полного погружения в дело им бы не удалось достичь успеха и предложить потребителю что-то действительно новое.

В чём секрет успеха компании Santoni?

Одна из невероятных разработок команды Santoni — трёхмерное окрашивание кожи Trilux. Оно позволило ей значительно превзойти конкурентов. Её суть заключается в искусственном состаривании материала. Разные типы красок смешиваются между собой, что позволяет достичь невероятного эффекта “под старину”.

Ещё одной необычной технологией окрашивания обуви является anticatura. В этом случае мастер на протяжении нескольких часов накладывает слои красителя один на другой. В результате получается более глубокий и насыщенный оттенок пары с эффектом 3D. Среди материалов отдаётся предпочтение телячьей коже и экзотическому материалу (кожа питона, ската, крокодила).

С того времени продукция итальянского бренда стала узнаваемой. Он оптимально подстраивается под постоянные изменения времени и моды. Сейчас у руля компании стоит уже второе поколение семьи Сантони — Джузеппе и его сестра Иления. Они контролируют все детали работы — от производственных процессов до рекламы и маркетинга.

Руководствуясь многолетним опытом, им удаётся не только сохранять традиционные методики ручной работы, но и держать руку на пульсе новейших разработок в этой сфере. Made in Italy — гордое звание, которое по достоинству заслужила Santoni.

В одном из интервью Джузеппе Сантони сказал следующее:

“Каждый хочет быть оригинальным и носить действительно неповторимую вещь. А что можно назвать более индивидуальным, чем модель обуви, которую никто не будет носить, кроме вас. Полностью продублировать принт, созданный мастером вручную, просто нереально”.

Ассортимент Santoni

Кроме обуви, бренд также занимается созданием сумок, ремней, кошельков. Продукция Santoni встречается в известных магазинах по всему миру. Основные линии марки — Club Collection, Classic Collection и Santoni Limited Edition. Помимо них, есть серии аксессуаров для женщин, мужчин и самых маленьких модников. Также компания активно сотрудничает с другими брендами: WCSchaffausen, MercedesAMG и Rubelli. Последняя поставляет для итальянской марки дорогие ткани, из которых создаются оригинальные изделия.

Интересные факты о бренде Santoni

  • — Все производственные этапы марки происходят в Италии, а именно в районах Macerata, Corridonia, Marche. Последние негласно называют столицами обувного ремесла.
  • — На презентации коллекции украшений Montblanc, которая проходила в изысканном дворце Шамони, Наоми Кэмпбелл предстала в паре босоножек от Santoni за невероятные 3,5 млн евро.

— Для Олимпиады в Пекине 2008 года итальянская марка создала серию Santoni Club — Santoni Olympic. Это были удобные мокасины с комфортной подошвой, изготовленные из мягкой кожи. В качестве отделки сбоку была сделана вышивка со слоганом Олимпийских игр (“Один мир, одна мечта”). Спереди на паре разместился известный миру лейбл этих состязаний — пять цветных колец.

Обувь Santoni предназначена для настоящих модниц. Это женственные, гламурные и сексуальные представительницы прекрасного пола с безупречным стилем. Владельцы компании относятся к ней не просто как к прибыльному бизнесу. Это дело целой семьи, секреты которого будут передаваться из поколения в поколение. Это настоящая страсть и творчество, что заставляет их стремиться к лучшему и идти только вперёд.

  • *Trilux — техника
  • **Аnticatura — покрытие с окраской под старину

Джузеппе Сантони: дизайнер, гедонист, итальянец

Santoni – это самая дорогая обувь в Европе (на презентации новой линии украшений Montblanc Наоми Кэмпбелл была обута в босоножки за 3,5 млн евро). Santoni – это уникальная технология объемного окрашивания Trilux, которая позволяет смешивать цвета так, что достигается сходство с «шотландкой». Santoni – это продвижение марки через Олимпийские игры (в 2008 году для игр в Пекине компания выпустила коллекцию Santoni Club – Santoni Olympic – мокасины из мягкой кожи на удобной подошве, украшенные вышитым девизом Олимпиады: «One world One dream» («Одна планета, одна мечта»). Об идеях, технологиях и национальной гордости мы разговаривали с владельцем марки Santoni Джузеппе Сантони.

– В 2007 году Москва была единственным городом, где было открыто четыре бутика Santoni – больше, чем в любом другом мегаполисе мира. И речь шла об открытии еще нескольких. Все ли они выдержали кризис 2008 года? За счет чего компания пережила это непростое время?

– Наши магазины достаточно легко перенесли экономический кризис благодаря высочайшему качеству и безупречному стилю нашей обуви. Ведь Santoni – это не просто туфли, а настоящее произведение искусства, своеобразная инвестиция для наших покупателей. Кроме того, компания, имея 30-тилетние традиции и уникальные технологии ручной работы, всегда позитивно смотрит в будущее, используя все возможные инновации. Сейчас Santoni готовится к новому стратегическому партнерству, которое должно принести успех бренду. Традиции прошлых поколений, постоянное совершенствование, творческий поиск, инновации – вот секреты успеха нашей компании даже в самой сложной экономической ситуации.

– Марка Santoni появилась в России в 2002 году. Какой образ российских покупателей сложился у вас за это время? Как они изменились за восемь лет?

– Русские клиенты Santoni и тогда и сейчас – это деловые мужчины и женщины, которые много путешествуют, которые видели мир. Они ценят качество, эксклюзивность, безупречный стиль, экзотические материалы и уникальность стиля. Любят классику, но всегда стремятся вперед, внимательно следя за всеми трендами, модными новинками и инновационными технологиями.

– К вопросу об инновациях. Вы продолжаете исследования по искусственному состариванию кожи, начатые вашим отцом Андреа Сантони? Может быть, у вас какая-то своя область интересов?

– Компания и сегодня гордится уникальной технологией состаривания кожи, запатентованной нашим брендом. Опыты, начатые моим отцом, продолжаются и сейчас, мы ищем новые варианты покрытия и винтажирования кожи.

– У вас есть еще и уникальная технология anticatura. Что это такое?

– Технология anticatura – особый процесс окрашивания, который начал использовать еще мой отец. Это самый главный «рецепт» от Santoni, делающий нашу обувь уникальной. В течение трех часов мастер окрашивает каждую пару в различные цвета, накладывая поочередно слой за слоем, до тех пор, пока окрашенная поверхность не приобретет глубокий, объемный оттенок, придающий коже своеобразный эффект 3D.

– Как определить, что кожа настоящая и хорошего качества?

– Настоящая кожа должна быть мягкой, но достаточно плотной, без каких-либо дефектов на поверхности. Кожа, которая используется на нашем производстве, прежде чем стать основой для новой пары, тщательно проверяется опытными мастерами в лаборатории фабрики.

– С какими материалами вы предпочитаете работать?

– Работая с мужской коллекцией, я предпочитаю мягкую телячью кожу и кожу экзотических животных (питон, крокодил, морской скат).

– Как вы оцениваете успехи компании сейчас? Какую задачу считаете главной в 2010 году?

– В 2010 году мы планируем упрочить позиции в сегменте модной женской обуви благодаря нашему новому креативному директору Эдмундо Кастилло, который, несмотря на некоторые трудности и вызовы последних трех лет, уверенно закрепил новый имидж Santoni, создав удивительно чувственную и модную линию Rose Collection. Это туфли для истинных модниц, следящих за всеми последними тенденциями, для женственных, сексуальных, гламурных барышень с безупречным чувством стиля. Мы гордимся Rose Collection, коллекцией обуви haute couture, с которой компания намерена прочно закрепиться и на международном модном рынке. Главное для бренда в наступающем сезоне – продвижение женской линии Rose Collection, а также расширение дистрибуции и открытие новых магазинов, в том числе в России.

– Мода – это искусство или бизнес?

– Мода в нашей компании представлена шиком и чувственностью женской линии Rose Collection, искусство – мужской линией, лимитированной коллекцией, которая полностью отражает философию бренда: обувь как шедевр. Каждая пара, выполненная в исключительном цвете, полностью отшивается нашими мастерами, бережно хранящими все традиции, так что конечный результат – не просто пара мужских туфель, а настоящий шедевр ручной работы.

– Как найти баланс между модным дизайном и комфортом обуви? Что для вас важнее: цвет, форма, материал?

– Безусловно, четко выверенной формулы, что такое баланс для каждой конкретной пары туфель, просто не существует. Мы придерживаемся следующего правила: идеальная обувь – это стиль, комфорт, уникальность каждой модели, созданной из долговечных материалов наивысшего качества.

– Вы управляете бизнесом вместе с сестрой. Как у вас распределяются обязанности?

– Я полностью вовлечен в процессы разработки продукта, маркетинговой стратегии и дистрибуции. Моя сестра Иления занимается административной работой и финансовыми вопросами. В итоге вся наша семья сосредоточена на управлении компанией. Мы находимся в постоянном поиске новых идей и путей развития нашего бизнеса, совместно обсуждая и принимая самые важные для бренда решения.

– Есть ли у вас в команде молодые дизайнеры?

– У нас три команды дизайнеров, которые работают самостоятельно, но постоянно советуясь со мной. Для нас очень важна идея преемственности поколений – и для конкретной коллекции, и для общей философии компании. Поэтому при нашей фабрике открыта школа подготовки молодых специалистов, где представители старшего поколения успешно передают секреты уникальных технологий ручного производства нашим молодым мастерам.

– В 2006 году у вас начался совместный проект с Mercedes – выпуск спортивной линии обуви Santoni for AMG. Какова судьба линии?

– Маркетинговые отношения с компанией Mercedes AMG продолжаются из сезона в сезон с появлением новых цветов и новых моделей в нашей общей коллекции.

В какой стране лучше всего продаются эти кроссовки?

– К сожалению, у меня нет под рукой статистических данных, но могу сказать, что эта модель пользуется особой любовью американских потребителей.

– У вас была специальная линия обуви для Олимпийских игр в Пекине. Возможно ли появление коллекции Santoni for Sochi – к Олимпийским играм 2014 года?

– Пока планов по созданию такой линии для Олимпиады в Сочи нет. Однако это действительно стоящая идея! В июне к чемпионату мира по футболу мы запустили лимитированную серию кроссовок с футбольной символикой. На них изображен флаг ЮАР – хозяйки первенства. Кстати, мы предоставили уникальную возможность для каждого из наших покупателей: они сами могут выбрать флаг для нанесения на поверхность кожи.

– Увлекаетесь ли вы сами каким-либо видом спорта?

– Мои хобби – автомобиль и плавание. Сидеть за рулем Mercedes AMG, купаться в море с детьми в свободное время летом – вот маленькие радости жизни. Тем более что от работы это совершенно не отвлекает, ведь чудесные песчаные пляжи находятся совсем рядом с нашей фабрикой.

– Какое отношение к работе вам наиболее близко – удовольствие, самореализация, человеческие отношения?

– Наша семья полностью занята этим бизнесом, для нас – это дело всей жизни, дело, которое приносит нам взаимное удовольствие, это то, чем и ради чего мы живем. Наша обувь – это воплощение наших ценностей и традиций.

– Расскажите о себе: как вы пришли в обувной бизнес? не было ли у вас сомнений? было ли желание попробовать себя в какой-то иной сфере?

– Я решил работать в компании отца сразу же после окончания университета. Сначала возглавил отдел международной дистрибуции. А когда мне было всего 20 лет, начал путешествовать по миру, работая вместе с дизайнерами компании». Это был совершенно новый опыт.

– Помните ли вы первую пару обуви, сделанную собственноручно? Какой она была?

– Моя первая пара обуви… Конечно же, пара настоящих мужских ботинок Santoni, сделанная своими руками.

– Что такое творчество для вас – состояние, в которое можно входить и которое можно удерживать, вспышка озарения, интуиция, гармония между коммерческим расчетом и полетом фантазии?

– Творчество для меня – прежде всего гармония. Ведь что такое успешная коллекция? Это выверенное соотношение между фантазией и удобством в ежедневной носке, между модой и законами классической элегантности.

– Любите ли вы сами ходить по магазинам?

– Да, шопинг для меня – не только способ провести свободное время, иной раз он становится и профессиональной обязанностью. Особенно в те моменты, когда мы начинаем подготовку к созданию новой коллекции: творения других дизайнеров помогают оценить ситуацию на рынке, собственную позицию и служат порой отличным источником вдохновения.

– Что для вас значат деньги?

Деньги важны для поддержания хорошего уровня жизни, но они не могут быть самоцелью. Это отнюдь не самое главное в жизни.

– Что важнее: время или деньги?

– Время, по моему мнению, – это уникальный, «люксовый» ключ к успеху и благополучию.

– Раньше считалось, что русские люди не привыкли считать деньги ни в горе, ни в радости. Так ли это сейчас?

– Дело не в деньгах, а в абсолютной эксклюзивности и уникальности каждой пары туфель, роскоши, на которую российский покупатель никогда не скупился и не жалел денег.

– Какие особенности отличают российский рынок элитной обуви?

– Российский покупатель как никто ценит роскошь обуви и аксессуаров и готов вкладывать в нее свои деньги.

– Сколько пар обуви должно быть в гардеробе у женщины, а сколько – у мужчины?

– У женщин это число может стремиться к бесконечности. У мужчины должно быть 10–12 пар обуви; обязательно одна пара кроссовок, одна пара классических туфель с двойным ремешком, одни мокасины, одна пара ботинок.

– Будучи итальянцем, чем вы гордитесь в своей стране больше всего? – Я влюблен в историю Италии, во все что, связано с искусством и дизайном. Я горжусь тем, что я итальянец, и могу назвать себя настоящим сыном своего отечества, даря миру лучшие туфли ручной работы.

История и принципы итальянской компании Santoni

10.10.18
Новости компаний

Кашемир и Шелк

История и принципы итальянской компании Santoni

Santoni — знаменитый итальянский бренд люксовой обуви, полюбившийся за неповторимость стиля, непревзойденность качества и уникальность ручного производства и по праву считающийся представителем искусства. Генеральный директор Джузеппе Сантони говорит: «Я люблю считать себя создателем красоты. Красота вдохновляет меня во всех ее формах. Прежде всего это философия жизни».

Сегодня его произведения известны далеко за пределами их родины — обувь Santoni есть в разных странах Европы, Северной Америки, Азии и скоро появится в Африке. К слову, в России ее можно найти в бутиках сети «Кашемир и Шелк», а также в интернет-магазине https://cashmere.ru/brands/santoni/. Да, сейчас бренд легко узнаваем почти во всем мире, но так, конечно, было не всегда.

Из истории Santoni

Основателем этой семейной компании является итальянский обувной мастер Андреа Сантони. Ему посчастливилось жить в коммуне Корридония, что в регионе Марке, являющемся центром итальянской обувной промышленности. Андреа начинал как работник обувных фабрик и за свою молодость успел побывать частью разных предприятий. Но однажды он решил основать собственный бизнес и открыл небольшую мастерскую, где трудился с женой Розой. Случилось это в 1975 году. За семь лет до этого у пары родился сын Джузеппе, и когда его родители вместе занялись обувным ремеслом, он тоже начал постепенно вникать в суть процесса, хотя официально пришел в компанию только в 1988 году, в возрасте 20 лет.

Развивая свою компанию на родине, Андреа Сантони быстро понял, что необходимо продвинуть ее и за рубежом. Первыми во внимание были взяты Соединенные Штаты, и дело там пошло настолько хорошо, что мастер решил сосредоточить на этой стране полное внимание. Однако в 1990 году в США случился нефтяной кризис, вследствие которого сильно подешевел доллар. Из-за этого люксовая обувь Santoni стала очень дорогой, что уже не было выгодно. В том же году пост исполнительного директора занял Джузеппе, и чтобы кризис не стал частью его семейной компании, он перенаправил вектор на Европу и Азию. Это решение оказалось удачным, развитие бренда за рубежом продолжилось, и оно идет по сей день, охватывая все новые страны.

Секреты успеха Santoni

Один из главных — верность родине. Не только офис, но и производственные площади компании находятся в Италии, и не просто в Италии, а на малой родине — в Корридонии. Причем заводы, которых три (один выпускает мужскую классическую обувь, другой — женскую классическую, а третий — спортивную), располагаются в непосредственной близости от штаб-квартиры, что очень удобно. Производство обуви Santoni на родине — важный принцип компании. Его соблюдение гарантирует абсолютное качество продукции, поэтому Джузеппе Сантони поклялся никогда не пренебрегать этой ценностью.

Другая причина, обеспечившая успех, а также гарантирующая высокое качество, — ручные процессы изготовления обуви. Конечно, далеко не все в проектировании и производстве осуществляется точь-в-точь как в прошлые времена — Джузеппе Сантони и его команда активно пользуются современными технологиями, в частности, проектируют новые модели на компьютере, что позволяет точнее подгонять размеры. Однако традиции обувного ремесла очень сильны в этой компании, и некоторые техники ничуть не изменились со времен маленькой семейной мастерской. Одна из них — длительное многослойное ручное окрашивание, создающее глубокий оттенок и определенную объемность мазков.

Есть и третья причина успеха — огромный опыт мастеров. В команде дизайнеров много молодых специалистов, которым удается гармонично совмещать классику Santoni с современными тенденциями. Однако на производстве молодежи практически нет: над уникальными парами трудятся мастера с большим опытом, и некоторые из них делают это со времени появления компании. Такой подход позволяет без рисков производить высококачественную продукцию и заодно обучать новое поколение. Для подготовки следующей смены Джузеппе Сантони открыл школу обувщиков, где учат вручную раскраивать кожу, шить обувь и окрашивать ее. По его мнению, на рынке труда невозможно найти специалистов, кто сразу могли бы присоединиться к процессу и работать на должном уровне.

Обувь Santoni

Santoni — это крупный и известный итальянский бренд дизайнерской и классической обуви. Он работает в верхнем ценовом сегменте и выпускает очень большое количество как мужских, так и женских моделей. Вся обувь Santoni делается в Италии и отличается хорошим качеством; её уровень несколько варьируется, но он всегда заметно выше среднего.

История Santoni

Марка Santoni была создана Андреа и Розой Сантони в 1975 году (Andrea, Rosa Santoni). О своей истории, к сожалению, бренд рассказывает совсем немного, но известно, что он по сей день является семейным и с начала 1990-х годов находится под управлением Джузеппе Сантони — сына Андреа (Giuseppe Santoni). За последние два десятилетия бренд Santoni стал очень популярным среди любителей дорогой итальянской обуви, и его продукция сегодня представлена во многих странах мира, включая Россию, Францию, Индию, Японию,ОАЭ, Китай, США и другие государства. Она продаётся как в мультибрендовых магазинах,так и в монобрендовых бутиках.

Местом базирования штаб-квартиры Santoni служит город Корридония (Corridonia), располагающийся в «обувном» итальянском регионе Марке (Marche), про который мы уже рассказывали. Фабрика бренда находится в здании, дизайн которого в 2011 году получил награду Sistemad’autore METRA. Это строение примечательно, в частности, наличием фотоэлектрической (солнечной) электростанции, располагающейся на крыше. Кроме того, оно на 90% создано из перерабатываемых материалов.

Особенности обуви Santoni

Туфли и ботинки Santoni изготавливаются в основном из высококачественной гладкой телячьей кожи типа full-grain, а также из замши и кордована. В ряде случаев в ход идёт кожа типа crust, которая окрашивается на мануфактуре, а не на дубильне — и дополняется неординарной патиной. Изредка используются лакированная кожа (patent leather), принтованная кожа, а также и corrected-grain кожа с глянцевой поверхностью.

Цветовая гамма разнообразна: наряду с классическими чёрными и коричневыми моделями в ассортименте Santoni можно обнаружить синие, бордовые и зелёные туфли.

Подкладка туфель и ботинок Santoni изготавливается из 100% натуральной кожи или натурального меха; некоторые модели снабжены лишь частичной подкладкой. Подошвы часто бывают кожаными, но в ассортименте бренда присутствует и обувь с резиновыми подошвами (порой очень толстыми и массивными). Швы на кожаных подошвах могут быть как открытыми, так и закрытыми (closed channel stitching). Талии в ряде случаев немного скруглённые/скошённые (beveled).

Обувь Santoni может быть сшита в конструкциях Blake, Blake Rapid, Hand-welted, Bentivegna, Cervino. Стоит отметить, что даже модели Blake от этого бренда могут похвастаться высоким качеством исполнения. Они отличаются от своих масс-маркетных собратьев, в частности, большей плотностью стежков; кроме того, сам шов располагается как можно ближе к краям ботинка. Для кроссовок («сникерсов») используется особая конструкция.

Добавим, что у Santoni есть возможность заказать обувь made-to-measure и bespoke. Если клиент хочет сшить на заказ какую-либо модель из имеющихся в коллекции, то колодку просто подгонят под его стопы; если же привязки к какой-либо конкретной модели из ассортимента нет, то колодка может быть создана полностью под заказ. Хотя, как отмечал британский журналист Саймон Кромптон, не стоит ожидать от Santoni того же, что и от специализированных bespoke ателье высокого класса.

Made-to-measure и bespoke обувь Santoni выполняется в рантовых конструкциях и шьётся с очень большим объёмом ручного труда: рант вручную пришивается как к верху и внутренней подмётке, так и к подошве.

Оформление подошвы, однако, не отличается от оформления подошв готовых моделей Santoni, выполненных в рантовой конструкции. За одну пару bespoke туфель от этой фирмы придётся отдать около 4500 евро.

Некоторые модели

Ассортимент обувного производителя Santoni огромен, и при знакомстве с ним можно обнаружить как довольно консервативные на вид туфли, так и изделия с оригинальным авторским дизайном. Например, очень неординарной внешностью обладают монки типа single cutaway, которые к тому же можно назвать и оксфордами, и дерби. Столь смелый дизайн сочетается здесь со сдержанным окрасом и довольно элегантным силуэтом. Разумеется, такие туфли не стоит надевать на официальные мероприятия или переговоры с консервативными партнёрами, но зато они отлично подойдут для smart casual образов.

Среди более классических, но всё равно не слишком традиционных моделей следует упомянуть оксфорды типа wholecuts (хоулкаты), снабжённые всего лишь трёмя парами дырочек для шнурков — вместо обычных пяти или шести пар. Такие туфли тоже хорошо подходят для smart casual ансамблей, но они пригодны и для сочетания с умеренно строгими деловыми костюмами. Живописная патина, созданная вручную, добавляет им уникальности.

Другая своеобразная модель Santoni представляет собой дабл монки, сшитые из кожи двух разных цветов. Подобную обувь предлагают очень немногие бренды, и любой консерватор назовёт её рискованной. однако в некоторых ситуациях она вполне может быть уместной. Главное — не преувеличивать степень формальность такого рода туфель, и не носить их в официальной обстановке. Что же касается потенциала сочетаемости, то он у соответствующей модели довольно внушительный, так как оба используемых оттенка относятся к числу очень универсальных.

Среди более сдержанных туфель марки внимания заслуживают строгие оксфорды со скрытыми швами. На первый взгляд они могут показаться совершенно обычными, но при ближайшем рассмотрении проявляется их оригинальность: ряды стежков на верхе этих оксфордов отсутствуют, зато заметны лёгкая неравномерность окраски и очень неброская патина. Туфли такого рода мы рекомендуем носить с разнообразными костюмами и непарными брюками со стрелками, а вот джинсы и чиносы без стрелок для них недостаточно формальны.

Наконец, любители броской обуви с авторским дизайном могут обратить внимание на двухцветные оксфорды с медальонами на мысках (напомним, медальоном называется узор из декоративных дырочек). На остальной части верха декоративная перфорация отсутствует, но зато вдоль пары швов пропущен кожаный шнурок.

Кроме того, швы, которые окружают шнуровку, отличаются необычной формой с плавными изгибами. Модели с подобным дизайном, на наш взгляд, стоит покупать лишь в том случае, если они действительно вам очень нравятся, и если у вас уже собрана небольшая коллекция обуви, состоящая как минимум из шести пар более универсальных туфель и ботинок.

Эксклюзив Posta-Magazine: интервью с Джузеппе Сантони на открытии бутика Santoni

Дизайнер и совладелец известной итальянской обувной марки Джузеппе Сантони прилетел в столицу, чтобы лично открыть свой новый бутик в «Крокус Сити Молл».

В интервью Posta-Magazine синьор Сантони

рассказал о своей любимой обуви, посоветовал непременно побывать в Милане и прочесть книгу о любви.

Знатокам качественной обуви Santoni представлять не нужно. Вот уже много лет этот итальянский бренд производит обувь ручной работы класса люкс, которую любят и носят многие — от бизнесменов и звезд Голливуда до президентов. Хотя слово бренд звучит несколько суховать. Это самая настоящая большая семья, в которую входят и владельцы бизнеса, и рядовые сотрудники, поэтому и отношения здесь — как между собой, так и к работе — совершенно на другом уровне. Сейчас компанией, основал которую в 1975 году Андреа Сантони со своей женой Розой, управляет уже второе поколение династии — Джузеппе Сантони и его сестра Иления. На днях синьор Сантони приехал в Москву на открытие бутика Santoni в «Крокус Сити Молл» (первый бутик марки открылся у нас в 2003 году), и мы, конечно же, захотели расспросить его о любимом детище.

Влада Покровская: Синьор Сантони, тем, кто еще не знаком с вашим брендом, было бы интересно узнать, на каких людей прежде всего он ориентирован? И с каким известным мужчиной и/или женщиной вы ассоциируете вашу обувь?

Джузеппе Сантони: Вот вам пример: позавчера был день рождения Араза Агаларова, на котором было очень много политиков, бизнесменов, актеров и певцов. И почти все они были в обуви Santoni! Ваш президент также является нашим клиентом. Если говорить о Голливуде, то нас любят Дастин Хоффман, Роберт Де Ниро, который тоже прилетел на день рождения Агаларова и на открытия своего ресторана. Среди клиентов марки — Орнелла Мути, Арнольд Шварценеггер. Нас «носят» люди совершенно из разных областей и сфер жизни. Дэвид Бэкхем, допустим.

— Вы начали с мужской обуви. Почему решили работать с женской? Все-таки слабый пол чаще ходит по магазинам?

— На самом деле все очень прозаично. Это все благодаря моей жене. Ей было трудно найти красивую и удобную обувь, поэтому родилась идея создания женской линии. И теперь это занимает 40% нашего производства и перспективы очень хорошие.

— Какая мужская и женская модель больше всего нравится именно вам и почему?

— Лично мне нравится модель, которая сейчас на мне. Это ботинки из кожи крокодила, а также модель с двойной пряжкой. А для девушек совершенно точно — ботильоны.

— Как бы вы охарактеризовали ваш фирменный стиль?

— Какие модели наиболее популярны среди русских покупателей?

— Учитывая погодные условия в России, то для мужчин это обувь с резиновой подошвой, а у девушек — ботильоны.

— У вас были совместные работы с Mercedes-AMG — вы выпустили специальную линию спортивной обуви Santoni for AMG, а также сотрудничество с Олимпийскими играми-2008 в Пекине — коллекция Santoni Club — Santoni Olympic. Есть похожие планы на будущее?

— Да, конечно! Но сейчас я не буду раскрывать, с кем будет наша следующая работа. Но могу сказать, что это лицо очень хорошо известно в мире моды.

— Где в Италии вы обитаете? Где бы посоветовали остановиться, если бы мы приехали в гости? Какие рестораны лучше посетить?

— Я живу между Миланом и регионом Марке, в котором у нас находится фабрика. Самый красивый город, на мой вкус, это, конечно, Венеция. Его должен посетить каждый. В Милане недавно открылся люксовый отель сети Mandarin Oriental — там тоже стоит побывать, на мой взгляд, на сегодняшний день он является одним из лучших. Там, кстати говоря, открыли ресторан высокой кухни Seta, у шефа которого, Антонио Гуиды, две звезды Мишлен! Еще мне нравится миланский ресторан Carlo e Camilla шефа Карло Кракко — у него тоже две звезды Мишлен.

— Какую книгу вы прочли последней и что точно советуете прочитать?

— Я совсем недавно прочел книгу по физике. Её написал итальянский учёный Карло Ровелли. Она называется «Реальность не такая, как нам кажется». Там говориться о времени, пространстве и дистанциях. Суть заключается в том, что автор говорит о том, что через какое-то количество лет станет возможным изобретение «машины времени». И я в это верю. Самолёты же летают. Ещё есть замечательная книга, которая называется «Искусство любить». Если бы каждый человек её прочёл, мы жили бы в совершенном мире.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: