Агрегатор дисконтных карт Cardberry: от идеи до прототипа
У кого-то всего пара дисконтных карт, у кого-то 10, а кто-то ежедневно носит с собой целую стопку пластика. Очевидно, что с прибавлением программ лояльности вес бумажника увеличивается прямо пропорционально. И мы придумали, как решить эту тяжелую в прямом смысле слова проблему.
Концепция Cardberry
Концепция проекта заключается в том, чтобы перевести все дисконтные карты в digital и использовать их, имея при себе лишь смартфон и единственную электронную карту Cardberry.
Cardberry – это комплект, состоящий из оборудования и мобильного программного обеспечения. В связке работают два основных инструмента: электронная карта Cardberry и одноименное мобильное приложение для iOS и Android. 
А происходит это так: сначала загружаем все дисконтные карты в приложение Cardberry. Мы хорошенько проанализировали всевозможные дисконтные карты и разделили их на 3 типа: карты с магнитной полосой, карты со штрих-кодом, карты с номером, а также комбинированные карты сразу с несколькими типами информации. Все эти типы дисконтных карт можно добавить в наше приложение. В нем будут храниться все данные о карте: информация с магнитной полосы, цифровой код, номер карты, изображение с обеих сторон и название магазина. Специально для карт с магнитной полосой мы добавили в комплект Cardberry считыватель магнитных карт, которым сегодня оснащены все системы мобильных безналичных терминалов. Теперь, когда все карты в приложении, их можно просто оставить дома.
Переходим на следующий этап. Вы выбрали понравившуюся вещь в магазине и собираетесь использовать вашу скидку. В приложении Cardberry вы выбираете нужную дисконтную карту и нажимаете «Передать». В этот момент приложение устанавливает связь с картой Cardberry и передает на неё данные дисконтной карты. Через несколько секунд результат об успешной операции отображается на экране смартфона. Теперь карта готова к считыванию кард-ридером, и вы можете передать ее кассиру.
(Фото карты с экраном)
Как появилась идея
Идея облегчить бумажник, казалось бы, лежит на поверхности. Но на деле сложность и одновременно инновационность этого проекта состояла в том, чтобы разработать оптимальную технологию эмуляции дисконтных карт на электронную карту Cardberry.
При этом технология должна была отвечать нескольким требованиям:
Высокая скорость передачи данных
Эмуляция карты должна быть быстрой и легкой, будто вы как обычно достаёте дисконтную карту из сумки. Карту предполагается использовать непосредственно перед кассой, и сам процесс передачи данных должен занимать минимальное время. Если выйти за рамки нескольких секунд, подготовка к применению скидки может потребовать от пользователя дополнительных временных ресурсов. А это – дискомфорт, которого мы не должны допустить.
Минимальные энергозатраты
Пользоваться электронной картой Cardberry владельцам наверняка придется часто: один магазин, второй, третий. И здесь становится важной задача сохранения как заряда смартфона, так и самой карты. Приемное устройство карты Cardberry характеризуется низким энергопотреблением. Вдобавок, карта автоматически выключается спустя несколько минут после использования, что формирует средний срок ее службы на уровне до 2 лет.
Безопасность
Сейчас мы активно работаем над тем, чтобы обеспечить максимальную защищенность данных как в рамках приложения, так и для электронной карты Cardberry. Именно по этой причине проект Cardberry временно не обслуживает банковские карты. Но эта опция будет обязательно предусмотрена в ближайшее время. А пока для подключения к карте Cardberry используется стандартная схема идентификации с помощью ПИН-кода.
Независимая работа
Учитывая неустойчивое соединение с Интернетом в некоторых магазинах и торговых центрах, мы решили сделать нашу технологию максимально независимой от внешних обстоятельств. Передача данных дисконтной карты на электронную карту Cardberry осуществляется по каналу Bluetooth Low Energy (BLE) без использования Интернета.
Дополнительные возможности
Cardberry – это не только комфортный шоппинг, но и дополнительные возможности для пользователей. Приложение позволяет обмениваться скидками с друзьями. Например, можно попросить дисконтную карту у друга и пользоваться скидкой в течение 24 часов. Если конечно, он вам разрешит . Затем дисконтная карта самостоятельно вернется обратно к владельцу.
В Cardberry мы попытались инициировать новую форму лояльности – виртуальные скидки. В ближайшем будущем все пользователи Cardberry смогут получать специальные дисконтные карты от магазинов-партнеров непосредственно внутри приложения. В разделе «Магазин карт» можно будет загрузить новые дисконтные карты и использовать в магазинах. Это поможет пользователям избежать изнурительного заполнения анкет и прочих формальностей.
Cardberry сегодня
Сейчас проект Cardberry находится на финальной стадии разработки. Первый прототип уже готов и проходит тестирования. Проект стартует в июле этого года сразу на 3 рынках: России, Великобритании и США. Несмотря на разницу между аудиториями этих стран, проблема чрезмерного количества пластиковых карт присутствует в каждой из них.
Существует целый ряд вопросов, который нам еще предстоит решить. Один из наиболее насущных: что делать, если кассир откажется принимать карту Cardberry взамен исходной дисконтной карты? Основанием могут стать внешние различия, ведь на деле электронная карта Cardberry – обычная пластиковая карта, которая в процессе передачи данных становится полным дубликатом дисконтной карты магазина. Мы уверены, что у пользователей Cardberry не должно возникнуть подобных проблем, ведь приложение содержит все исходные данные о карте, в том числе и двустороннее фото. Со временем, когда Cardberry наберет обороты, персонал магазинов перестанет обращать внимание на эти различия.
Еще один нюанс – совместимость канала Bluetooth BLE c мобильными устройствами. Эта энергосберегающая технология является совершенно новой и на данный момент совместима только с новыми моделями смартфонов. Однако мы нашли модуль, совместимый и со старыми моделями телефонов, но существенно дороже чем семпл с поддержкой только BLE.
На первую партию Cardberry будет открыт предзаказ с 50% скидкой. Все, кто хотят первыми оценить новую технологию, смогут сделать это на www.cardberry.com. с начала июля 2014. Также проект будет размещен на краудфандинговой площадке www.kickstarter.com в это же время (июль, 2014).
В следующем посте расскажем подробно о «начинке» карты.
Обзор универсальной электронной карты Cardberry
В моей работе часто встречаются стартапы, что создают решения, которые нельзя было вообразить еще вчера. В буквальном смысле этого слова в недавнем прошлом то, что делают небольшие компании, нельзя было представить. И когда ежедневно видишь такие возможности в руках у молодых ребят, начинаешь им по-доброму завидовать, так как в твоем детстве и отрочестве все было несколько иначе и создание любого устройства представлялось процессом неординарным. В шесть лет с отцом я собрал свой первый транзисторный радиоприемник, тогда же научился паять. Когда приемник захрипел, а потом выдал звук радиостанции, меня переполняли эмоции, которые запомнились на всю жизнь. Приемник, который мы собрали на балконе из разных деталей, отец расчертил дорожки на плате, травил этот гексалит, спроектировал схемотехнику, а я был на подхвате. Но это был мой приемник!
Поэтому, когда я смотрю на тех, кто что-то создает своими руками, всегда завидую им, они ставят цели и добиваются их реализации, что дает им адреналин. И это прекрасное чувство. Многие пытаются свое хобби превратить в бизнес, кто-то пытается решить насущные проблемы окружающего мира. Но не всегда идея, лежащая в основе устройства или сервиса, здравая и выдерживает проверку реальным миром. Более того, зачастую создатели занимаются самообманом, когда считают, что созданное ими устройство классное, а все, кто не понимает его прелести, просто ретрограды. На примере универсальной карты для хранения ваших дисконтных и скидочных карт мы рассмотрим, как идея без предварительного исследования вопроса превращается в устройство, которое становится для покупателей бесполезным и ненужным. И все это упирается в то, что производитель не смог понять, как работает рынок, что нужно сделать для успеха своего устройства и разобраться, как все в розничных сетях работает на самом деле. Итак, говорим про проект Cardberry.
Первоначальная идея звучит очень здраво: избавиться от десятков дисконтных и скидочных карт, что есть у всех нас для разных магазинов, парикмахерских, автомастерских и тому подобных мест. У меня таких карт больше сотни, из них постоянно использую десяток, носить их с собой не всегда удобно. И, казалось бы, одна универсальная карта, что несет в себе информацию о любой из моих карт, может стать панацеей. Именно так рассуждали создатели сервиса Cardberry и попытались решить задачу на практике.
Интересно, что в момент разработки своей карты они уже задавались вопросом, а что будет в магазине, если кассир потребует оригинал карты. Вот что они писали об этом:
“Существует целый ряд вопросов, который нам еще предстоит решить. Один из наиболее насущных: что делать, если кассир откажется принимать карту Cardberry взамен исходной дисконтной карты? Основанием могут стать внешние различия, ведь на деле электронная карта Cardberry – обычная пластиковая карта, которая в процессе передачи данных становится полным дубликатом дисконтной карты магазина. Мы уверены, что у пользователей Cardberry не должно возникнуть подобных проблем, ведь приложение содержит все исходные данные о карте, в том числе и двустороннее фото. Со временем, когда Cardberry наберет обороты, персонал магазинов перестанет обращать внимание на эти различия”.
Как по мне, так это ключевой вопрос для Cardberry, который оставили на потом, никак не проработали и не изучили. То есть, этот стартап вложил деньги, время и усилия в создание универсальной карты, не выяснив, что думают торговые сети и магазины о возможности применения такой карты на кассах. Как по мне, так это безумие. Выглядит как желание сделать продукт, который потом на практике нельзя будет нигде применить. Впрочем, обо всем по порядку.
Технология Cardberry – эмуляция любой карты, как это работает
Для начала вам необходимо купить набор из карты и специального ридера, сама карта – это не просто болванка для ваших дисконтных или иных карт, она оснащена электроникой, так, внутри есть аккумулятор, LED-подсветка для эмуляции штрих-кода, модуль Bluetooth и батарейка, которая заряжается беспроводным способом. Хватает карточки на пару месяцев, а общее время зарядки – до двух часов.
Стоимость комплекта с одной картой – 8 500 рублей, с двумя картами – 12 900 рублей. Так как одновременно на универсальной карте может быть записана одна карта, многие пионеры-исследователи приобретали комплект с двумя карточками.
Также вы можете выбрать картинку, которая будет на карте.
Я оставлю за скобками то, что стоимость комплекта выглядит астрономической, вам придется экономить и получать множество скидок, чтобы окупить цену комплекта, но за удобство нужно платить!
Приложение для iOS/Android позволяет сфотографировать вашу карту, в том числе считать штрих-код, фотография создается для двух сторон карты. Прилагаемый ридер позволяет считать магнитную полосу, затем нужно просто сфотографировать небольшой экранчик с двухмерным кодом, данные полосы также будут сохранены в приложении.
На карте есть включатель, нажимаете на него, загорается индикатор, и вы можете соединить карту с приложением, просто выбираете нужную в памяти телефона и передаете на Cardberry. Занимает этот процесс секунд 20-30, пока достанете, пока выберете и так далее. В списке также есть карты ваших друзей, вам могут «дать» позаимствовать свою скидочную карту на время. В компании советуют для «удобства» записывать карту на болванку непосредственно перед кассой магазина. Видимо, для того, чтобы не было никаких сбоев.
С технической стороны никаких вопросов в том, что на болванке Cardberry появляются данные магнитной полосы, может светодиодом эмулироваться полоса, нет. Все это более-менее работает на практике, и действительно возможно скопировать большинство карточек, практической проблемы тут нет и не может быть. Но вопросы возникают в момент, когда вы попытаетесь ими воспользоваться в магазине.
«Кофемания», «Азбука Вкуса», «Шоколадница» и другие московские места
Внес в память Cardberry карточку «Кофемании», где я бываю ежедневно и меня давным-давно знают. Это было первое место для эксперимента. После завтрака попросил счет и протянул карту Cardberry со словами: «Это универсальная карта, здесь записана ваша карточка, просто прокатайте ее и увидите, что она выдаст скидку». Официант, которого я знаю больше года, посмотрел на карту и со словами «я покажу это менеджеру» удалился. Потом был менеджер, который сказал: «Эльдар, давай мы тебе просто сделаем скидку без всякой карты, нет никакой проблемы в этом. А давать нам непонятное нечто не нужно». Попытка объяснить, что это прогресс, универсальная карта, продемонстрировать на практике, как она работает, разбилась о нежелание принимать к расчету скидки карты в другом дизайне. Не знаю, как там на самом деле, но было заявлено, что правила заведения предполагают прием только своих карт, не их фотографий, ксероксов или каких-то иных изображений, а только оригиналов скидочных карт.
В течение дня у меня было еще несколько фиаско. В «Азбуке вкуса» мне сказали, что я могу показать штрих-код в приложении «Вкусомания», но не фотографию своей карты, и тем более не фотографию в каком-то ином приложении. Отказались наотрез принимать Cardberry, а в какой-то момент и вовсе сказали, что могут вызвать полицию для выяснения моей личности и того, что я пытаюсь «взломать на нашем терминале этой странной картой».
В «Шоколаднице» около работы у меня приняли Cardberry, но перед этим объяснял знакомым официанткам, что это такое и зачем нужно. Учитывая, что я постоянно у них пробую какие-то гаджеты, они уже привыкли к этому и пошли навстречу. Эксперимент удался, но принимать карту Cardberry ежедневно они отказались, попросили носить обычную карточку.
Примерно то же самое было и в большинстве других мест. То есть, карточка Cardberry – это страшный геморрой, который вы приобретаете за свои деньги. Создатели не озаботились тем, чтобы встретиться с основными торговыми сетями, кофейнями и общепитом, не объяснили, что это за продукт и почему его можно принимать. Они оставили эту честь своим пользователям. Если вы страдаете от недостатка общения, то Cardberry позволит вам завести знакомства на кассах магазинов, объяснять и доказывать, что ваша карта ничем не отличается от оригинальной. Мне на второй день это просто надоело, и я прекратил эти бесплодные попытки.
Возможно, что идея Cardberry была просто заимствована у Coin, там продукт технически слабее, но он был более массовым, пока не завершился ровно по тем же причинам. В магазинах не принимали карты, требовали оригинальные кусочки пластика или свои программы. И таких примеров множество, никто в ритейле не создает дисконтные или бонусные программы для того, чтобы кто-то третий мог в них влезть, они охраняют свою полянку. Более того, удобство использования Cardberry или аналогов очень сомнительно, вам постоянно приходится записывать на болванку нужную карту, а потом доказывать на кассе, что вы не верблюд. Поверьте, проще носить с собой или оставлять в машине свои постоянные карты, что используются часто. Те, что используются редко, вы, как и все, будете хранить дома.
Удивительно, но эта история про то, что молодые ребята имели возможность сделать устройство и они его сделали. Но они совершенно не задумывались, с чем столкнутся пользователи этого устройства на практике. А зачем? Ведь они собрали лучшую универсальную карту. Но вот беда, такая карта не нужна потребителю, так как ее почти нигде не принимают. И этот вопрос в компании Cardberry никак не смогли решить. Мораль этой истории проста – не всегда то, что вы можете создать, стоит делать, всегда нужно оценивать, насколько ваш продукт нужен рынку и насколько он готов его принять. Хотя, с другой стороны, если это вам дает моральное удовлетворение от того, что вы что-то создали, то почему нет? Просто не называйте это бизнесом, пусть это будет хобби.
Гаджет для шопоголика – Cardberry
Cardberry (фото предоставлено компанией)
Акселераторов и конкурсов стартапов сегодня проходит столько, что уследить за всеми нет никакой возможности. Зачастую — и желания. Проблема в том, что в большинстве своем стартапы в России остаются лишь идеями, редко доходя до работающего прототипа. Те, кто все-таки смог создать работающий пилотный образец своего устройства, провести пилотный запуск технологии или сервиса, также исчезают с небосклона. Недавно Rusbase опубликовал список жителей кладбища стартапов, и прочитав его можно схватиться за голову: «ну как, как в этот бред вкладывали десятки и сотни тысяч долларов?».
В Сколково прошел финал акселератора GenerationS, заявки на 7 потоков, разделенных по темам, подали тысячи молодых и не очень компаний со всей России. Перед церемонией награждения победителей посетителям предлагалось ознакомиться с 35 финалистами, по пять на каждое направление, но на выделенных стендах присутствовало не более десятка компаний. Учитывая нашу специфику, было принято решение пообщаться с победителями направлений Telecom и SmartCity, но по факту без слез и смеха можно рассказать лишь о проекте Cardberry, победившем в своей номинации, но не удостоившийся главного приза акселератора. Про прокат самокатов, извините, рассказывать в приличном обществе как-то даже смешно, а на карточку, заменяющую все карты лояльности разом, стоит потратить время и внимание.
Что такое Cradberry? Это карточка и док-станция. В самой карточке есть Bluetooth, светодиод и начинка, способная запрограммировать магнитную ленту и передать через диод штрих-код. Питание в течение 10 часов беспрерывной работы обеспечивает встроенный1 аккумулятор на 25 mAh, но карточку можно включать именно в те моменты, когда нужно предъявить ее на кассе или передать на нее информацию конкретной дисконтной карты. Сама информация обо всех картах хранится в облаке, а доступ к ней и передача информации на саму Cardberry производится со смартфона, из специального приложения. 
Прототип решения, рабочий экземпляр
Уникальность гаджета в том, что он универсален и пригоден для всех программ лояльности, в которых используются карточки с магнитной полосой или штрих-кодом. В первом случае Cardberry программирует свою магнитную полосу, в другом случае — моргает светодиодом, передавая двоичный штрих-код. Представители компании продемонстрировали мне весь процесс, включая сканирование штрих-кода, передаваемого таким оригинальным способом, и вынужден признать — все это работает, причем здесь и сейчас. Удивительно не только слышать о том, как корабль по имени «стартап» готовится бороздить просторы вселенной, но и увидеть, что есть первые результаты.
Помимо самой карточки, покупатель получает док-станцию, в которую встроен кард-ридер для карточек с магнитной полоской. Дело в том, что перед использованием Cardberry нужно занести данные о своих картах лояльности в свою учетную запись. С теми картами, которые используют для идентификации штрих-код, все просто — достаточно их сфотографировать. Карточки с магнитной полосой надо прокатить через ридер на док-станции и сфотографировать QR-код, высвечивающийся на мини-экране — он содержит ту информацию, которую ридер считал с магнитной полосы карты лояльности, и которую Cardberry запишет на свою полоску, когда вам понадобится ею воспользоваться в магазине. Конечно, док-станция используется и как зарядка самой Cardberry. 
Карта Cardberry в разрезе
Наконец, центром управления сервисом является приложение. Пользоваться им придется в трех случаях. В первом вы заносите свои карты лояльности в свою учетную запись, во втором — передаете информацию о нужной вам в данный момент карточке на Cardberry (и после этого отдаете ее на кассу), в третьем — делитесь (или просите у друзей) карточками. Да, теперь даже если у вас нет «золотой» карты покупателя, ее можно позаимствовать у того, у кого она есть.
Компании уже два года, за это время она успела потратить миллион долларов от частного инвестора, выпустить работающий прототип, провести полевые испытания и пару раз наступить на грабли предшественников. Например, год назад Cardberry попыталась провернуть что-то наподобие кампании Kickstarter на Habrahabr и собрать денег за предзаказы. В то время они предлагали всем, кто заплатит здесь и сейчас 1000 рублей, карточку, но потом наступил декабрь, курс рубля «слегка» упал, и компания честно призналась — такую цену удержать не получится. Впрочем, всем, кто захотел, деньги вернули, а те, кто решил подождать, получит карточку без каких-либо доплат. Сегодня Cardberry предлагает оставить предварительную заявку на покупку карточки, а ее коммерческая цена выросла до 100 долларов.
Главной проблемой проекта остается относительная сложность реализации сервиса. Упростить его, может, и можно, но вряд ли это пройдет без снижения функциональности. Пользоваться такой карточкой придется учиться, а этого делать никто из активных шопоголиков не любит. Конечно, найдутся поклонники передачи «купономания», профессиональные участники программ лояльности, которые выжимают из них максимум, но массовая аудитория менее искушена в нюансах экономии. Для большинства программы лояльности — приятный знак внимания со стороны магазина, заработать на этих баллах и рублях такая аудитория не стремится. Получается, что потенциальных покупателей карточки Cardberry не так много, но это вовсе не отменяет категорию «интересный подарок» — к 8 марта, на Новый год, день рождения, да мало ли поводов подарить девушке приятный и интересный гаджет? 
Первая партия технологической начинки Cardberry (фото предоставлено компанией)
Однако, Cardberry все еще остается классическим стартапом и ищет дополнительные 1,2 миллиона долларов на увеличение производственной мощности до 25 тысяч комплектов в месяц. Простая арифметика позволяет предположить, что, в случае продажи этих комплектов и при обещанной стартапом маржинальности, инвестиции отобьются за 1,5-2 месяца, но очереди из денежных мешков не наблюдается. Более того, на финале конкурса жюри предпочло отдать главный приз проекту «лекарство от рака», что больше характеризует Сколково, чем сам проект. Впрочем, одно из призовых мест занял и проект проката самокатов. Глядя за окно и видя совершенно сказочный снегопад, невольно думаешь: «да, прокат самокатов — это то, чего не хватает России здесь и сейчас. Сначала — чудесное исцеление от рака, а потом сразу — на самокат».
Всего несколько месяцев назад Cardberry стал резидентом технопарка «Сколково». В рамках этой структуры Cardberry получит помощь в подготовке к выходу на площадку сбора инвестиций Kickstarter, и есть подозрение, что все у них получится. Ну а что будет с самокатами… Почитайте «200+ мертвых российских стартапов», самокаты — не самый безумный проект, получивший деньги от фондов и акселераторов.
Как сэкономить на дисконтных картах с Cardberry
Каждый из нас имеет пачку дисконтных карт, которые редко используются, занимают место в бумажнике, а выбросить жалко. Для жителей крупных городов и натур, увлекающихся шопингом, это проблема особенно актуальна. В итоге забываем, что была где-то дома или у знакомого нужная карточка, и платим полную цену.
Российская компания Cardberry предложила решение этой проблемы!
Мобильное приложение и спец. ридер позволяют загрузить дисконтные карты в смартфон, а при совершении покупки универсальная электронная карта Cardberry эмулирует вашу скидочную карту.
Всё просто, все довольны 🙂
Cardberry – это международный стартап с главным офисом в Москве. Запуск проходит одновременно в России, Китае, Франции и США. Команда состоит из 12 амбициозных специалистов.
Какие дисконтные карты поддерживает Cardberry?
Все виды карт со штрих-кодом и магнитной полосой: скидочные карты, карты лояльности, накопительные, подарочные и бонусные карты.
По словам разработчиков, Cardberry совместима с любым кассовым оборудованием. Опытные партии успешно проходят процедуру считывания в магазинах, ресторанах, фитнес клубах, салонах красоты.
На данный момент универсальная карта протестирована в торговых центрах Москвы: Re:Store, Nike, Азбука Вкуса, L’Occitan, Carlo Pazolini, Starbucks и Meat&Fish.
Как это работает?
В комплект Cardberry входит универсальная электронная карта, бесплатное мобильное приложение для iOS/Android, беспроводное устройство для считывания и подзарядки карты.
Принцип работы в духе «Матрицы»:
- Подключаем считыватель карт к смартфону через гнездо для наушников или по Bluetooth.
- Проводим считывание своих дисконтных карт. В приложении каждая карта будет содержать все необходимыми данными, включая ее фотографию (на случай, если ее нужно предъявить продавцу).
- В магазине активируем в приложении нужную карточку, и универсальная Cardberry по Bluetooth перепрограммируется «на лету».
- Мерцание светодиода на лицевой стороне Cardberry эмулирует штрих-код карты, а на динамическую магнитную полосу отправляются данные вашей записанной пластиковой карты.
- Передаем карту кассиру, получаем заветную скидку.
В приложения заложена возможность поделиться, на сутки, виртуальными дисконтными картами с друзьями.
Мобильные приложения уже разработаны, но еще не появились в официальны сторах, для заявки на тестирования, используется e-mail: help@cardberry.com.
Подробнее о тонкостях реализации можно почитать на Хабрахабр.
Особенности использования универсальных карт
С юридической точки зрения, у ребят все легально и прозрачно. Тут важным фактором является отношение руководства магазина и непосредственно кассира к такому технологичному гаджету. Если и возникают сложности, то они разрешаются после объяснения принципа работы карты.
Сколько стоит и где заказать?
Сделать предзаказ можно на официальном сайте cardberry.com, сейчас собираются лишь e-mail’ы клиентов с кодовым словом, которое дает скидку при покупке карты. В апреле гаджет появится на Kickstarter, там его и можно будет купить.
Стоимость комплекта – $75 (за счет скидки при вводе кодового слова Galvita).
Да, Cardberry предоставили скидку в 25% на полный комплект для читателей блога Мобильные советы. Таким образом, вы поддержите и отечественный стартап, и мой проект, если вас заинтересовал гаджет.
Cardberry — промокод на скидку 25%
Промокод Cardberry
Электронная карта заменит все ваши скидочные карты
«Cardberry» – является российским стартапом, суть идеи заключается в объединении всех дисконтных и банковских карточек, в одном универсальном агрегаторе. В первую очередь данный проект привлечет внимание владельцев большого количества дисконтных и банковских карточек.
Пользователь имеет возможность программировать в универсальном агрегаторе все свои карточки. Для этого достаточно просто загрузить бесплатное мобильное приложение на свой смартфон, и следуя пунктам инструкции, выполнить загрузку данных своей карточки в телефон (доступна поддержка мобильных платформ «Android» и «IOs»).
Устройство позволяет осуществлять считывание всех доступных видов карточек:
- Карточки с магнитными полосами;
- Карточки со штрих-кодами;
- Карточки с QR-кодами.
«Cardberry» имеет качественное электронное оснащение, встроенный аккумулятор, «ЛЕД» подсветкой эмулирующей штрих-коды, блютузом. Заявленное время работы аккумулятора составляет от одного до двух месяцев, на полную зарядку уходит порядка двух часов.
Стоимость одной карточки составляет 8,5 тысяч рублей, комплект из двух агрегатов продается со скидкой, и две карты обойдутся всего в 1,9 тысяч рублей. Разработчики позаботились не только о техническом оснащении, но также и о дизайне продукции, предлагается двенадцать разных вариантов графической обработки карточек, пользователь может выбрать наиболее привлекательный для себя вариант. Проект имеет свои представительства в таких странах как США и Сингапур, на их счету уже более 1,2 миллиона рублей, сэкономленных для пользователей, порядка 15 тысяч загруженных карточек, 20 стран, в которых применяются карты «Cardberry».
В набор стандартной комплектации входит универсальная карточка «Cardberry», докстанция, портативная переносная батарея, шнур, инструкция пользователя. В мобильном приложении все установленные карты можно просматривать по фильтру классификации типа карты, либо в общем каталоге. Также пользователи имеют возможность обмениваться данными карточек, таким образом клиент может пользоваться скидками своих товарищей. Естественно, можно и вручную вносить данные карточек своих знакомых, которые позволят это сделать, однако многие карточки делают именными, в таком случае могут возникнуть проблемы с использованием такого ресурса.
Преимущество разработки
С технической стороны к проекту никаких вопросов не возникает, владелец имеет возможность отсканировать любую карточку, и в любой момент пользоваться ее данными через универсальную «Cardberry» и мобильное приложение. Встроенный аккумулятор позволяет пользоваться устройством без подзарядки не менее месяца, если не забывать его выключать. Магнитная полоса позволяет эмулировать не только простые дисконтные карты, но также и банковские агрегаты.
Все трудности начинаются на этапе практического использования универсального девайса, многие кассиры, официанты, и прочие представители индустрии обслуживания и продажи, попросту отказываются принимать неизвестное устройство, и в лучшем случае понадобится потратить уйму своего времени чтобы убедить их принять универсальную карточку. Основной просчет разработчиков, в слабой рекламе своего продукта, если бы они согласовали условия сотрудничества хотя бы с наиболее популярными сервисами, посредством своих представителей, практический процесс использования был бы более щадящим. Для нашего региона подобный проект является новшеством, и возможно в скором времени разработчики исправят вопрос затруднений в практическом использовании продукта.
Cardberry: «Раньше мы верили в QR-код, теперь — только в NFC»
Поставщики
Роман Друженец, сооснователь сервиса Cardberry
Беседовала: Татьяна Ковлягина, обозреватель Банкир.Ру 15.01.2016 2 753
Сюжет
Российский сервис Cardberry придумал способ объединить все скидочные карты в одной. Основатель сервиса Роман Друженец уверен, что сможет заинтересовать банки, предложив им выпуск совместного продукта — банковской карты с чипом и прикрепленными к ней программами лояльности.
Описание: агрегатор дисконтных карт
Юрлицо: ООО «Сибирский проект»
Год создания: 2013
Основатели: Роман Друженец, Евгений Аверченко, Яна Берлизева
Команда: 18 человек
Оборот компании: 0
Число клиентов: 7,5 тыс. (число предварительных неоплаченных заявок на сайте компании)
Стадия: продукт на стадии бета-тестирования группой пользователей
Ожидаемая дата выхода на рынок: январь 2016 года
История инвестиций: существует на средства фаундеров
Вложенные средства: $ 1 млн (собственная оценка сервиса)
Институты развития: резидент IT-кластера фонда «Сколково», выпускник акселерационной программы Hardware 2.0, созданной «Сколково» совместно с акселератором HaxAsia
Телефон: +7 916 268 89 81, +7 903 123 02 99
— Какую задачу решает созданный вами продукт? Кто является целевой аудиторией?
— Cardberry позволяет хранить все дисконтные карты в одном месте. «Продуктовый» набор состоит из считывающего устройства и электронной карты и стоит $100. Дополнительная карта обойдется еще в $40. Считывающее устройство добавляет любой из существующих форматов дисконтных карт в приложение, оно в момент покупки с помощью Bluetooth передает данные на электронную карту, и продавец делает скидку. Cardberry может хранить информацию о неограниченном числе дисконтных карт: их образы хранятся в телефоне, а информация — в облаке. На самом устройстве информация остается в течение трех минут, а после этого карта «пустеет», так что в случае потери надо будет просто заменить физический носитель.
Cardberry — мобильное приложение, считывающее устройство и электронная карта. Сервис позволяет хранить неограниченное число дисконтных карт в одном месте. Считывающее устройство распознает все существующие форматы карт лояльности: с магнитной полосой, штрихкодом и номером. Профили карт хранятся в приложении, а не на карте. В момент покупки пользователь выбирает нужную ему программу лояльности, ее данные по Bluetooth передаются на электронную карту, и продавец делает скидку.
— Опишите технологию, лежащую в основе продукта.
— Чтобы быть универсальным, продукт должен работать с тремя видами дисконтных карт: с магнитной полосой, штрихкодом и номером. Любое мобильное приложение, обещающее превратить смартфон в хранилище всех дисконтных карт, заведомо ограничено в своих возможностях. Проблем не вызывают только дисконтные карты, для которых единственным источником информации о клиенте является номер.
Проблема №1. Предыдущее поколение сканеров штрихкода не считывает информацию с экрана смартфона.
Решение. Cardberry имитирует чередование черных и белых полос штрихкода на физической карте с помощью встроенного красного светодиода.
Проблема №2. Смартфон не может воспроизвести магнитную полосу, а на российском рынке доля дисконтных карт с магнитной полосой, по нашим данным, составляет 70%.
Решение. Считывающее устройство распознает записанную на магнитной полосе информацию и переносит ее на физическую карту.
При этом важно, чтобы устройство умело работать с каждой из трех магнитных полос на обратной стороне пластиковой карты. Торговые сети, как правило, выбирают первую или вторую полосы, иногда обе сразу. Сложнее с кобрендинговыми продуктами банков, например «Малиной» и «Кукурузой». Банковский стандарт предполагает использование первой и второй полос, а на третьей может быть записана информация о программе лояльности. Чтобы научиться передавать одну полосу, нужно немного: $10 тыс. и три месяца, а чтобы научиться передавать две полосы и больше, потребуется гораздо больше времени и средств.
— Как технология может быть использована финансовыми организациями?
— Мы говорим банкам: давайте сделаем совместный продукт, вы вставите свой чип в нашу карту, и ваш клиент получит возможность все свои карты лояльности привязать к банковской. Одновременно мы готовы открыть свой API для банков-партнеров в облаке. Они смогут видеть, как часто и какими программами лояльности пользуются клиенты. Таким образом, банк сможет предложить максимально подходящему сегменту аудитории свою услугу. Пользователь получит предложение, и если оно его заинтересует, ему не нужно будет идти в банк — достаточно будет просто «скачать» карту на свою Cardberry. Банки получат возможность дистанционной эмиссии, при этом им не придется тратиться на пластик.
Если бы мы могли не договариваться с банками, а дать человеку возможность прикрепить его банковские карты к приложению, мы бы это сделали. Но в России это невозможно. Если Cardberry позиционирует себя как агрегатор всех карт, то мы обязаны обеспечить решение, при котором человек сможет пользоваться и банковской картой тоже. А вот в Штатах, например, культура сложилась так, что хотя в картах и есть чип, но более 90% людей все равно пользуются магнитной полосой. В таких условиях никакой интеграции с банками не нужно: пользователи просто занесут свою банковскую карту в приложение точно так же, как и любую карту лояльности.
— Предусматривается ли возможность проведения бесконтактных платежей?
—Для работы бесконтактных платежей нужна технология NFC. В текущей версии Cardberry ее нет, но добавить NFC-модуль не составляет никакого труда, и мы сделаем это, как только договоримся с банками о возможности записи банковских карт на Cardberry.
В октябре 2015 года в США вступил в силу закон, который обязывает все банки перейти с карт с магнитной полосой на чипованные. На CES нас чаще всего спрашивали именно об этом — будет ли в нашей карте чип. На сегодняшний день не существует технологии, которая бы позволила перезаписывать банковский чип. Сам чип содержит только одну часть информации, а вторая хранится на стороне банка-эмитента. В момент совершения покупки карта запрашивает вторую часть информации, и только при ее получении происходит транзакция, так что без интеграции с банками запись карты с чипом невозможна. В этой ситуации у нас есть два пути: мы можем сделать кобрендинговый продукт с банком или дать банкам возможность дистанционной эмиссии.
— Задумывались ли вы о сотрудничестве со страховыми компаниями?
— Вы видели когда-нибудь карту страховой компании? Вот и я не видел. Мы открыты для сотрудничества, но нужно следить за тем, чтобы образ компании не размывался.
— Есть ли у проекта аналоги на российском или международном рынке?
— На российском — не уверен, на рынке США есть шесть-семь сильных компаний. По ощущениям, мы где-то на семь месяцев опережаем американских коллег в том, что касается разработки. Но когда я смотрю на их маркетинговые кампании, то все наоборот. У компании Coin, нашего основного конкурента на американском рынке, еще полгода назад было больше 350 тыс. оплаченных предзаказов. При этом готового продукта у них тогда еще не было.
Первыми собрать все карты лояльности на один физический носитель придумали в американском сервисе Coin; он же стал первым, кто предъявил рынку реально существующий продукт. По отзывам СМИ, первая версия карты Coin часто давала сбои. Карты второго поколения появились осенью 2015 года. По словам обозревателя издания Fortune, во втором поколении многие ошибки были исправлены. Кроме хранения скидочных карт, в обновленной версии Coin появился NFC-модуль, и теперь сервис работает и с картами банков Chase и CitiBank; платежи проводятся при поднесении карты к терминалу оплаты.
По ощущениям, в Штатах маркетинг часто является более сильным местом, чем сама технология. Если мы примем решение выходить на этот рынок, то будем делать карту на $10–20 дешевле. Мы скажем клиентам: «Мы имеем не больше того, что есть у американских компаний, но мы уже есть, мы хорошо работаем и мы стоим дешевле».
— На каком этапе сейчас находится проект?
— В стартовавшем в декабре бета-тестировании участвует около ста человек. Это не просто добровольцы, это люди, которые купили набор Cardberry и вправе требовать качества за свои деньги. В январе карту доставят первым клиентам, оставившим предзаказ. Пока их чуть больше 7,5 тыс. человек. Это не те, кто оплатил заказ, но оставил заявку.
Встроить чип в карту обещает американский стартап Plastc. По словам создателей, Plastc умеет работать и с магнитной полосой, которая по-прежнему очень популярна в США, и с чипами, которые становятся обязательными. Появление продукта намечено на апрель 2016 года.
— Какова предусмотренная модель монетизации?
— Первое, что нам нужно сделать, — нарастить аудиторию собственных клиентов. В дальнейшем мы планируем монетизировать клиентскую базу с помощью дополнительных сервисов, создания площадок для b2b-партнеров. К февралю мы должны понять, насколько наш продукт интересен американскому рынку, и уже потом принять решение о выходе на краудфандинговые площадки в США.
Стиль Ренессанса в истории моды
Эпоха Возрождения подарила миру величайшие произведения искусства, шедевры архитектуры, развитие науки и медицины, множество изобретений, а главное — вдохновение для многих поколений впереди. Не обошел стороной Ренессанс и моду, сменив скучные и практичные одежды Средневековья и мрачность готики, своими гармонией и совершенством.
Женская мода Ренессанса отличается простотой, но изящностью, а её главная особенность — стремление к совершенству форм. Если одежда Средних веков была грубая и бесформенная, а готический стиль отличается драматичной многослойностью, то мода эпохи Ренессанса подчёркивала эталоны женской красоты. В то время ими считалась статность фигуры, широкие плечи, пышные формы и впечатляющий бюст.
Последнее обусловило нарастание популярности глубоких декольте со свободной формой. Безусловно, это очень нравилось мужчинам, но вот удобство такого рода декольте очень сомнительно: грудь могла оголиться во время ходьбы в любой момент.
Предшествующий Ренессансу готический стиль отходил в прошлое и его мрачность и пышная строгость сменилась более яркими цветами и насыщенными узорами. Среди орнаментов предпочитали геометрические узоры с завитками или вышивки виноградной лозы и узорчатых листиков. Узоры старались выполнять блестящими нитями или лентами, чтобы создать эффект золотой расшивки.
Если готика склонялась к кружеву и шёлковым лентам, то одежда Ренессанса демонстрировала более богатый декор. Это могли быть меховые оббивки, драгоценные камни, вышивка блестящими нитями и т.д.
А вот фасоны должны были быть умеренны и симметричны, что полностью соответствовало идеям эпохи о гармонии и совершенстве во всём. Например, пояс, который прежде мог располагаться либо слишком высоко над талией, либо слишком низко на бедрах, теперь должен был располагаться непосредственно на талии. Были отвергнуты высокие шляпы, рукава, вытянутые углами, остроконечные глубокие вырезы платья, остроносые длинные башмаки — всё, что выбивалось из целостного вида наряда.
Среди тканей наиболее распространёнными были бархат, парча и шёлк. Все ткани трудны для пошива, поэтому портным пришлось пересмотреть способы и покроя, и драпировки.
При создании одежды в эпоху Возрождения большое внимание уделялось пропорциям. Юбка с лифом непременно гармонировали друг с другом, а фасон подчеркивал отдельные части тела женщины. Так мода Италии выражала свой идеал, который заключался в равновесии всех частей тела.
В те времена женщины имели в гардеробе платья двух видов — нижнее, имеющее длинные рукава и верхнее, напоминающее халат с широкими рукавами, которое называли гамурра.
Именно в эту эпоху, наконец-то, стали уделять больше внимания нижнему белью: оно приобрело более сексуальные формы, что ранее считалось верхом неприличия и даже греховности.
Волосы дамы украшали специальными накидками и сеточками, а в них вплетали нити кораллов и жемчугов.
Мода эпохи Ренессанса изменила многое, но, прежде всего, она позволила женщинам вздохнуть хотя бы немного свободнее и почувствовать себя сексуальными и желанными.
Читать также:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора статьи.