Кеды Converse – история создания бренда

Converse: история бренда культовых кед

Чем больше лет компании, тем интереснее сравнивать её текущую деятельность с прошлым. История бренда Converse, легендарного производителя кед, начинается в 1908 году с изготовления резиновых галош. Стоявший тогда у руля 47-летний Маркус Миллс Конверс перешёл к серийному выпуску через два года, но спортивной обуви в ассортименте не появлялось вплоть до 1915, а легендарных Converse All Star — до 1917.

Содержание

Converse All Star

Неслучайно в честь баскетболиста Чарльза Х. «Чака» Тэйлора назвали столько силуэтов Конверс. Даже обстоятельства, при которых он оказался вовлечённым в работу, отражают дух и предприимчивость бренда — когда Чак зашёл в магазин, чтобы пожаловаться на натирающую конструкцию, проблему быстро исправили, а сам он был назначен официальным представителем Converse.

Занимая данный пост с 1921 года и практически до самой смерти в 1969, Чак Тейлор внёс несравнимый вклад в распространение кед Converse All Star. Занимаясь одновременно с этим популяризацией баскетбола, Чак объехал всю Америку, за что получил прозвище «баскетбольный посол». Другим амбассадором являлся профессиональный игрок в бадминтон Джек Перселл, разработавший для Converse облегчённую модель с логотипом на мыске в виде улыбки. Позже именно эта особенность помогла стать этим кедам одними из самых известных в мире.

Умение адаптироваться

В нагрянувшей Второй мировой Converse, как и многие другие, занимались исполнением военных заказов. На время отложив All Stars, бренд разработал для лётчиков ботинки A-6 Flying Shoes, удобство которых служащие не забыли и после войны — Converse ещё сильнее укрепили свою репутацию, представ истинным американским брендом.

Мирное время способствовало более ярким образам, поэтому Конверс, производившие до этого только чёрную обувь, прислушались к пожеланиям и заметно расширили свой ассортимент. Кроме того, с 50-х годов показывают результат усилия, предпринятые ещё до войны — Chuck Taylor All Star занимают первое место на пьедестале баскетбольных кед.

Кеды Converse

Не прошёл мимо успех и в повседневной жизни — Джеймс Дин, звезда Голливуда, появился на обложке одного из журналов в джинсах и белых Converse, повлияв на моду сразу нескольких поколений.

В первую очередь поклонниками кед Конверс стали дети и подростки — их привлекал свободный стиль бунтарей и рок-н-ролльщиков. Редизайн ’76 года, добавивший силуэту All Star яркую звезду сбоку, мгновенно стал неустаревающей классикой, а модели Pro Leather из кожи расширили границы выбора.

Изменение имиджа

Растущая конкуренция наступала на пятки — Converse отвечали новыми технологиями, обеспечивающими снижение нагрузки на стопу, стабилизацию и амортизацию. Особенно полезной стала инновация под названием REACT®, заметно сглаживающая удары при высоких прыжках спортсменов. Но этого оказалось недостаточно.

Сменив с 1995 по 2003 год несколько владельцев, компания оказалась в надёжных руках Nike. Разработав новую стратегию, Converse больше не стремились захватить весь рынок, сконцентрировавшись на наследии и совершенствовании силуэтов. Кеды Конверс постепенно ушли из баскетбола — последний игрок НБА появлялся в них в 2012 году, однако популярность All Star неуклонно растёт в повседневной жизни. Совсем недавно на ковровой дорожке их выбирали такие знаменитости, как Snoop Dogg, Кристен Стюарт, Рианна и многие другие.

Обновленные Chuck Taylor All Star

Вместе с тем Converse не отказываются от спорта — созданная в 2009 году команда представителей-скейтбордистов набирает обороты, а сам бренд разрабатывает модели специально для скейтеров. Помогает здесь опыт Nike, которые делятся последними наработками с дочерней компанией.

Верно это и для культовых силуэтов — Chuck Taylor All Star в 2015 году получил вторую версию, обладающую новой подошвой, более высоким качеством швов и продуманной конструкцией. Несмотря на изменения, Chuck Taylor II сохранили свой отличительный вид, неся в себе насыщенную историю истинно американских кед.

История создания, взлеты и падения бренда Convers.

Рок-звезды и музыканты многих направлений до сих пор предпочитают эти кеды. Мода меняется, а Converse-ы остаются. Тысячи брендов копировали оригинал, но так и не «победили» его. С чего начиналась история американской компании, которой удалось обычные кеды перевести из разряда спортивной обуви в классику – читайте в этой статье.

Converse: история бренда в период с 1908 по 1920 годы

История одного из крупнейших мировых брендов начиналась с маленькой компании Converse Rubber Shoe Company, производившей семейную обувь. Ее основателем был Маркус Миллс Конверс. До 1908 года он работал в Boston Rubber Shoe Company. Накопленный опыт помог ему открыть собственный бизнес в городе Мадлен, штат Массачусетс.

Уже через 2 года компания вышла на объемы производства более 4 000 пар ежедневно. Первая спортивная обувь появилась после 1915 года, а первые Converse All-Star – в 1917.

Период с 1920 по 1940.

Компания работала, но «звезд с неба не хватала»: кеды не рассматривались как обувь для отдыха, а потому их продажи не носили массового характера. Но все изменилось после 1921 года, когда Чарльз Холлис Тейлор приобрел пару Converse All-Star. Американский полупрофессиональный баскетболист оценил удобство кед.

Дальнейшее сотрудничество с компанией в качестве консультанта по производству баскетбольной обуви принесло компании рост продаж. В следствие рестайлинга улучшилась эластичность подошвы и поддержка голени. Обувь стала удобной для длительных и интенсивных тренировок. Так появилась первая линейка спортивной обуви Chuck Taylor All-Star.

В 1936 году новый дизайн кед в виде красных и синих полос вдоль белой подошвы оказался настолько популярным, что был принят как фирменный знак.

Период с 1940 по 1960.

Converse сменила ассортимент обуви, кода США после а Пёрл-Харбора вступила во Вторую мировую войну. Для американской авиации были разработаны ботинки A-6 Flying Shoes. Также компания шила для армии одежду.

После войны компания вернулась к производству спортивной обуви. В 1949 году 2 крупные баскетбольные ассоциации объединились в одну Национальную баскетбольную ассоциацию (NBA). В качестве игровой обуви баскетболисты носили Chuck Taylor All Stars.

С появлением кед ярких тонов (до этого они выпускались только в черном цвете) обувь начали носить в повседневной жизни. А после публикации снимков Джеймса Дина (известный голливудский актер) на развороте журнала, где он позировал в джинсах и белых конверсах, популярность бренда выросла в разы. Так бредовая обувь вошла в моду и превратились в элемент стиля.

Период с 1960 – 1980.

Граница между спортом и модой была окончательно «размыта», когда компания занялась производством обуви, одежды и аксессуаров как для других видов спорта, так и для активного отдыха. Молодежь одевала конверсы с джинсами, футболками и кожаными куртками. Обувь была в почете у хиппи и музыкантов.

Период с 1980 по 1990.

Это время для компании было далеко не самым лучшим. Nike, Reebok и Adidas вовсю предлагали всевозможные модели кроссовок с дутыми язычками, «воздушной» подошвой и гелиевыми прослойками. Converse оказалась не готова к таким «соревнованиям»: спрос на ее обувь начал падать.

Период с 2000 по наши дни.

Рекламные компании и активное внедрение хайтек-технологий в обувное производство не улучшило ситуацию с продажами. Converse объявила себя банкротом в 2003 году. В этом же году ее выкупила американская транснациональная компания Nike, Inc. Специализируюсь на производстве спортивной одежде и обуви, Nike активно расширялась за счет поглощений менее мощных конкурентов. При этом, Nike не убил бренд, а помог ему занять свое место под солнцем.

Самые знаковые модели Converse

Самыми популярными считаются черные завышенные кеды Chuck Taylor All Star и классические белые. Их любит богема, обожают представители субкультур и предпочитают те, кому близок спорт и активный образ жизни.

Кожанные модели в черном цвете заменили классические туфли, а утепленный вариант кед – вытеснил ботинки. Ассортимент Converse – огромен. Компания часто выпускает коллаборации с дизайнерами и брендами, поэтому всегда можно выбрать свою пару конверсов.

Кеды Converse – история создания

Знаменитые «лабутены» от Кристиана Лубутена скоро останутся только в песнях и на красных ковровых дорожках. Всё больше и больше девушек отказываются от красивой и изящной обуви на каблуке в пользу простой комфортной обуви, из которой наиболее яркий и узнаваемый пример – кеды Converse. Всё это немного печально, но ничего не поделаешь.

Бренд Converse (Конверс) – знаменитый американский производитель обуви. Выпускает также футболки и спортивные сумки. В России и странах СНГ название бренда часто произносят как «Конвёрс», путая с произношением глагола to convérse. Правильное происхождение имени марки не от глагола «общаться», а от фамилии основателя Маркуса Миллса Ко́нверса с ударением на первый слог.

Первые кеды марки Converse были выпущены в самом начале двадцатого века. Их создал Маркус Миллс Конверс (Marquis Converse), будучи рядовым сотрудником обувной фабрики. Однажды он предложил начальству расширить производственную линейку и выпустить особую обувь для баскетбола.

Вскоре, в 1917 году, в продажу поступили первые кеды Converse All-Star. Это были те самые «микки-маусы» или «консервы»: черно-белые классические кеды. Публика проигнорировала новинку. Пока не сработала аксиома «реклама – двигатель торговли».

Производители изменили дизайн, вышили на эмблемах каждой пары подпись Тейлора и даже использовали его имя в названии. Кеды converse All-Star Chuck превратились в Taylor All-Stars. Ребрендинг сработал на славу – обувь активно покупали, а производители постоянно улучшали дизайн.

Вторая мировая война приостановила развитие кед. Вся легкая промышленность работала на выпуск формы для военных и одежды для беженцев. После войны две баскетбольные ассоциации Америки — Баскетбольная Ассоциация Америки и Национальная Баскетбольная Лига объединились в единую лигу с названием Национальная баскетбольная ассоциация (НБА). При этом большинство профессиональных игроков НБА выбрали в качестве обуви кеды Converse Chuck Taylor All Stars.

Помимо спортсменов о кедах вспомнили простые потребители, которые пожелали расширения ассортимента. Converse не заставила ждать покупателей и быстро выпустила на рынок цветные кеды. Помимо этого появились новые модели различной высоты, изменились материалы. Благодаря внимательному отношению к нуждам покупателей, компания Converse была вознаграждена новым пиком популярности.

Рекламные плакаты

В 1960-1970-х годах многие музыкальные исполнители и рок-группы отдавали свое предпочтение кедам Converse. В 1970-х годах бренд вновь расширил список материалов, из которых производили кеды. Converse стали создавать обувь из натуральной кожи, замши, винила и пеньки, а потом появились прозрачные кеды и модели в неоновых оттенках.

В 1960-х годах последователи субкультуры хиппи экспериментировали с образами, для чего выбирали самую разную одежду и обувь, в том числе кеды Converse разных цветов. В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, а в 1980-х кеды носили представители самых разных субкультур.

Но ничто не вечно в нашем переменчивом мире, кеды Converse поджидало новое испытание – конкуренты. Три гиганта спортивной моды Nike, Reebok и Adidas наладили производство своих моделей кед и оттеснили Converse на задворки рынка. Единственной поддержкой бренда оставалась помощь Национальной сборной США по баскетболу, для которой они поставляли обувь.

Только руководство Converse решило не сдаваться. В 1986 году на рынок вышли легендарные кеды «The Weapon». Эти кеды отличались тщательно разработанной системой поддержки стопы, выпускались низкой и «классической» высоты и в нескольких цветовых вариациях.

В 2003 году в бренд вдохнули новую жизнь. Nike выкупили Converse и несколько модернизировали модели обуви. Кроме того в рекламу обновленного бренда вложили немало долларов. Деньги не пропали даром, сегодня кеды Converse известны и востребованы, а посему их можно увидеть на улицах любого города.

Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов

Сonverse история бренда

Converse – одна из легенд американского обувного предпринимательства. В России популярны кеды этой марки, но фирма производит также сумки и футболки. Существует более века, с 2003 года стала частью еще одного всемирно известного концерна Nike.

Все началось с баскетбола

Сначала была только зимняя обувь на резиновой подошве. Ее выпускала созданная зимой 1908 года фирма Converse, владелец – Маркус Миллс Конверс. Спортивная обувь этой марки появится только спустя 7 лет – это будет первая партия обуви для теннисистов. Затем будет разработана оригинальная линейка для баскетбола.

С 1923 в компании начал работать известный баскетболист Чарльз Тэйлор. Это резко продвинуло продукцию Converse на рынке. Бывший спортсмен оказался отличным менеджером, обладал хорошей хваткой и стратегическим мышлением. С его подачи кеды стали совершеннее:

• подошва стала гибче и прочнее
• с внутренней стороны появился круглый резиновый лейбл, который выполнял эстетическую функцию и защищал щиколотку от ударов.

В 30-е годы кеды стали отличительным знаком баскетбола. Их покупали игроки и их поклонники всех возрастов. Плюс производитель начал выпускать спортивный ежегодник о командах, играющих в конверсах. Выпуски выходили до 1983 года.

Затем был бадминтон

Самая знаменитая модель Converse связана с бадминтоном. В 1935 году чемпион по этому виду спорта последовал примеру Чака Тейлора и начал сотрудничать с компанией. Выпуск новой модели состоялся – это были кеды с улыбкой и надписями. Логотип-улыбку разместили на носке, бренд оказался на пике моды.

Затем выпускаются кожаные кеды.

Мировая популярность бренда росла. Нередко в чемпионатах по баскетболу обе стороны были обуты в Converse.

Во время войны фирма переключилась на обмундирование и обувь для армии, а после победы над фашизмом вернулась к спортивным моделям. После войны начали производить белые кеды. С этого периода конверсы стали не просто обувью для тренировок. Они превратились в символ американского образа жизни – их начали носить повсеместно с различной одеждой, а название стало нарицательным.

Хронология кед

В 60-е годы было сделано еще два важных шага:

• освоен выпуск низких кед Конверс All Star Oxford
• палитра цветов обуви расширилась до 7 цветов, соответствующих цветам баскетбольных команд.

В 70-е развитие продолжалось:

• новые материалы – замша, пенька, кожа, винил
• новые партеры – очередная модель, The Dr. J, выпускается с Джулиусом Ирвингом, баскетболистом.

В 80-е – кеды совершенствуются, разрабатываются:

• система повышения комфорта стопы, снижение нагрузки на нее
• механизмы возврата энергии
• контроль движения.

К 90-м финансовое состояние компании ухудшилось, несмотря на культовость ее продукции. Легендарные классические линии уже не устраивали потребителей, производилось большое количество технологичных кроссовок. Новые технологии разрабатывались и внедрялись, но это не спасало ситуации. В1995 году компанию купили и попытались создать обновленный имидж, но неприятности продолжались. Затем фирма еще раз была продана и снова не смогла подняться.

Знаменитый бренд продолжается

В 2003 бред был выкуплен компанией Найк. После модернизации популярных моделей кеды снова начали продаваться, догоняя Адидас и другие модные бренды.

В 2008 году Конверс отметил столетий юбилей рядом ярких линеек, посвященных рок-звездам, а в 2015 отпраздновал целый век существования Chuck Taylor All Stars, первой культовой модели компании. В честь этого была запущена технология продаж, по которой покупатель на сайте сам собирает свои кеды: выбирает коллекцию, цвет, материал, модель, рисунок, размер – получает пару с индивидуальным дизайном.

Приобрести конверсы можно фирменном интернет-магазине.

Converse

В этом мире существует немало производителей обуви. Но мало кто из них может похвастать тем, что производит не просто популярную, но легендарную продукцию, как в случае с брендом Converse.

Простые внешне, хорошо узнаваемые, разноцветные и удобные кеды Converse с удовольствием носят многие люди, самых разных возрастов и профессий. И хотя в истории бренда и был период, когда его популярность сильно упала, он всё равно смог пережить все трудности и снова войти в число одних из самых узнаваемых.

История Converse Rubber Shoe Company началась в феврале 1908 года в Малдене, штат Массачусетс, США. Компанию основал Маркус Миллс Конверс, который назвал её по своей фамилии. Изначально она занималась производством зимней обуви на резиновой подошве, предназначенной для мужчин, женщин и детей. Затем в ассортимент продукции добавили также и летние модели. Первая спортивная обувь была представлена в 1915 году.

Настоящий прорыв произошёл в 1917 году, когда была представлена модель Converse All-Star, которой суждено было войти в историю. Легенда гласит, что в 1918 году в компанию обратился начинающий баскетболист Чарльз “Чак” Холлис Тейлор, который искал максимально удобную обувь. Модели, которые мог предложить ему рынок тех лет, приводили к болям в ногах. Ему очень понравилась модель Converse All-Star и он даже внёс несколько дельных предложений по её улучшению. В результате компания заключила в 1921 году контракт с Тейлором и тем самым связала свою историю с миром баскетбола.

Чак Тейлор сыграл в итоге огромную роль в становлении Converse, активно пропагандируя эту обувь по всей стране и участвуя в создании всё новых моделей. Он занимался этим до своей смерти в 1969 году.

Помогла развитию Converse и Вторая мировая война. Компания тогда поставляла обувь для армии США – были разработаны специальные модели для разных видов войск. После окончания войны, вернувшись к мирной жизни, многие бывшие солдаты также охотно приобретали кеды Converse для повседневного ношения. Кстати, Converse Rubber Shoe Company к тому времени уже не существовало, эта компания обанкротилась в 1929 году, после чего права на бренд перешли к Hodgman Rubber Company. Впоследствии марке ещё несколько раз меняла владельцев.

Постепенно марка становится всё более востребованной у самых разных слоёв населения. Её охотно начинают носит многие известные спортсмены и даже голливудские звёзды. Компания начинает производить уже не только модели классического образца с чёрным верхом, но расширяет цветовую гамму.

К началу 50-х годов «Конверсы» становятся неоспоримым лидером в мире баскетбола (компания контролировала 80% рынка) и обязательным атрибутом любого подростка. Это были уже не просто кеды, но настоящий символ. В Америке начинается мода на эту обувь, чему способствовало её постепенное проникновение в голливудские фильмы начиная с 1961 года, когда в прокат вышел мюзикл «Вестсайдская история».

К началу 70-х компания начинает активно расширять модельный ряд, выпуская модели с использованием различных материалов, не ограничиваясь уже только классическим профилем Converse All-Star.

А вот 80-е годы оказались для бренда очень непростыми. Во многом это произошло из-за моды тех лет, которая оказалась несовместимой с такой простой обувью, как Converse. Одновременно с этим начала стремительно расти популярность таких брендов, как Puma, Adidas и Nike, продукция которых была более технологичной. Производители кроссовок активно вкладывались в развитие всё новых технологий, в то время как Converse оставались, по сути, всё теми же «кедами из 60-х».

Руководство (а оно в те годы менялось с завидной регулярностью, равно как и владельцы марки) прибегало к самым разным ухищрениям, неоднократно меняло стратегию и целевую аудиторию бренда для того, чтобы вернуть ему былую популярность. Это не особо помогало, популярность Converse продолжала снижаться, несмотря на то, что марка по-прежнему имела немало поклонников и была хорошо узнаваемой.

Иногда просто банально не везло. Так, контракт, подписанный с баскетболистом Латрелом Спрюэлом, пришлось в итоге разорвать в 1994 году. Официальной причиной стало поведение игрока, который чуть не задушил тренера. Эта история самым негативным образом сказалась на репутации марки.

Не смогло спасти положение и внедрение в 1995 году технологии REACT, призванной повысить удобство и стабильность обуви. Попытки заняться модной обувью и вовсе закончились оглушительным провалом и убытками в 70 миллионов долларов, во многом из-за поглощения в долг компании Apex One Inc, занимавшейся дизайном обуви. Всё же у потребителей Converse ассоциировались с простыми кроссовками, а не дизайнерской продукцией.

Поняв, что американский рынок для них фактически потерян (в 1998 году доля «Конверсов» на нём составляла ничтожные 2,8%), владельцы бренда попытались поднять его популярность в других странах, вроде Японии и Канады. Но было уже слишком поздно.

В 2001 году компания вынуждена была объявить себя банкротом, имея убытки в 10 миллионов долларов. Но в итоге вся это пошло бренду только на пользу. В 2003 году он был выкуплен за 309 миллионов долларов компанией Nike, обладавшей всеми возможностями для того, чтобы снова возродить утратившую былой блеск марку. К 2015 году доходы Converse составили уже 2 миллиарда долларов.

Есть, правда, один нюанс – руководство Nike решило не возвращаться к исключительно баскетбольной истории бренда (спортивные модели выпускаются, но это уже скорее «найки» иного дизайна). «Конверсы» сегодня – это обувь для повседневного ношения, дань ностальгии. Был налажен также и выпуск другой продукции под этим брендом – сумок, рюкзаков, курток… Марка переживает своё второе рождение, но уже в новом амплуа.

ИСТОРИЯ CONVERSE: 6 КЛЮЧЕВЫХ ЭТАПОВ

Американский бренд Converse наиболее известен стильными кедами Chuck Taylor All-Star, выпускаемыми с начала 20 века. Сегодня фирмой владеет спортивная компания Nike.

Содержание

• Первая продукция Converse
• Спортивная линейка обуви
• Расцвет бренда
• Выход на новые рынки
• Банкротство
• Возрождение бренда

Если нет желания читать весь текст, смотрите видео (осторожно, мат).

Первая продукция Converse

История Converse начинается с простого менеджера Маркуса М. Конверса, когда он работал в Бостонской фирме Rubber Shoe Company. В 1908 году Маркус основал обувную компанию в г. Малден (штат Массачусетс), получившую название Converse Rubber Shoe Company.

Первой продукцией стала коллекция зимней и летней обуви для всей семьи. Уже к 1910 году фабрика выпускала больше 4000 пар в день. Спортивное направление было взято к 1915 году.

Спортивная линейка обуви

Важным пунктом в развитии компании стал выпуск первой специализированной обуви для баскетболистов в 1917 году – линейка Converse All Star.

Хорошей рекламой послужил выбор «конверсов» популярным тогда баскетболистом Чарльзом Х. Тейлором («Чак»), игравшим за Akron Firestones. В зале его можно было увидеть исключительно в кедах «Конверс». В 1918 году фирма презентует спортсмену пару кед All Star в качестве поддержки и с целью рекламы.

В этот период фабрика выпускает целую коллекцию обуви для первой в Америке афроамериканской баскетбольной команды New York Renaissance. Успешная игра спортсменов еще больше укореняет уверенность потребителей в качестве брендовой продукции.

В 1921 году «Чак» признан официальным лицом компании. В 1923 году после публикации ретроспективы в честь 6-го юбилея баскетбола, как официального вида спорта, кеды серии All Stars стали его именной моделью для профессионалов. После этого последовал рекламный тур (35 дней), призванный научить американцев баскетболу. Реклама дала спортсмену новое прозвище – «баскетбольный посол».

Узнаваемой обувь «Конверс» сделал и другой известный спортсмен, Джек Перселл. В 1935 году компания с привлечением Джека создала модель удобных и сверхлегких кед для игры в бадминтон. Отличием обуви стал логотип, размещенный на носке.

Изначально этот опознавательный знак был призван защитить обувь от повреждений при активной игре. Однако после возрастающей популярности модели, такое размещение логотипа стало визитной карточкой бренда.

Расцвет бренда

События в Пёрл-Харборе и вступление Америки во Вторую мировую войну заставили компанию сменить курс. Теперь на фабрике Converse выпускали качественную одежду и обувь для солдат. Для авиаторов была разработана отдельная серия ботинок A-6 Flying Shoes. Также была создана обувь для поддержки работников сельского хозяйства. Коллекция получила название «Victory Garden».

В 1949 году появилась единая баскетбольная лига НБА, сформированная из двух отдельных ассоциаций:

• Национальной Баскетбольной Лиги (НБЛ);
• Баскетбольной Ассоциации Америки (БАА).

Выбором многих спортсменов новой лиги стали именно кеды Chuck Taylor All Stars.

Затем настал переломный момент в существовании бренда, поскольку потребитель стал требовать более ярких оттенков (до войны компания выпускала только черные модели). Выполнив требование покупателей, фирма снова заняла лидирующие позиции. Немалую роль сыграл факт выбора кед голливудскими звездами.

Джеймс Дин был одним из киноактеров, демонстрировавших стильные образы в кедах «Конверс».

Он снялся для модного журнала в джинсах и белой паре обуви от Converse. Это привлекло к продукции бренда внимание подростков и старшей молодежи.

Выход на новые рынки

Кеды стали символом бунтарей 50-х годов. Образ мальчишек состоял из футболки, джинсов и кед, а девчонки предпочитали гольфы, юбки и свитера. Теперь Converse – это не столько обувь для спортсменов, сколько модный элемент одежды.

В середине 50-х годов 20-го века линейка Чака Тейлора All-Star становится любимой среди баскетболистов США. В течение последующих 2-х десятилетий компания расширяет производство, начиная производить также одежду и аксессуары не только для баскетболистов, но и для представителей других видов спорта:

• легкой атлетики;
• тенниса;
• футбола.

При этом популярность кед растет и среди представителей субкультур (панков и хиппи). Брендовую обувь носят на концертах и в обычной жизни известные музыканты (участники Pantera, Nirvana, Ramones и Green Day).

1976 год ознаменовался сменой дизайна моделей. Теперь «Конверс» выпускал продукцию из кожи, замши и яркого винила, а сбоку кеда красовалась ярко-красная звезда. В этот период появилась линейка Pro Leather.

В 1985 году в компании разработали:

• систему снижения нагрузки во время занятий спортом на стопу;
• систему контроля движения;
• технологию возврата энергии.

Еще через год фирма запускает рекламную компанию Choose Your Weapon, в которой задействованы двое лучших профессиональных баскетболистов.

Это демонстрировало конкурентное первенство моделей «Конверс».

Банкротство

В конце 80-х годов компания остается в тени крупных конкурентов: Adidas, Nike и Reebok. Фирмы заполняют рынок стильной и максимально удобной обувью, созданной с использованием запатентованных инновационных технологий. Консерватизм Converse снижает спрос на продукцию до минимума.

В 1992 году компанией запатентована новая технология REACT®, улучшающая поддержку, стабильность и способность кед сглаживать удары во время прыжков и бега. Но и это не спасло бренд от смены владельца. В 1995 году новым собственником становится ApexOne. Однако новое руководство не находит выхода из положения и в 2001 году доводит Converse до банкротства.

Возрождение бренда

2003 год становится новой вехой в жизни бренда – его выкупает бывший конкурент Nike, оставшийся владельцем компании по сей день. Осуществили выпуск многих старых моделей с новым дизайном. Несмотря на критику поклонников All-Star, новая стилистика от «Найк» возродила Converse.

Сегодня получившая мировую известность торговая марка остается популярной и не теряет звания символа свободной Америки.

Эта статья была полезна? Пишите об этом в комментариях и делитесь ссылкой с друзьями.

История войлока и фетровые шляпы

Войлок и фетр – материалы, которые издавна используются человеком для утепления своей одежды и не только.

Войлок (voilok) плотный нетканый материал, изготовляемый путём валяния шерсти или синтетических волокон. В России войлок из овечьей шерсти использовали для изготовления валенок. Войлок может быть различной толщины в зависимости от его назначения. Одним из лучших материалов для получения войлока является овечья шерсть.

Фетр (фр. Feutre) – это тоже войлок, только более высокого качества. Изготавливается фетр из подшёрстка (тонкого пуха) кроликов, коз, зайцев и других отходов меха пушных зверей. Фетр более тонкий и эластичный, чем войлок. Он широко применяется для изготовления шляп и беретов, используется для аппликаций, украшений, а также для пошива игрушек.

Фетр различают гладкий и ворсовой.
Ворсовой может быть разной длины:

• «под замшу» (длина ворса менее 0,5 мм)
• «коротковорсовый» (длина ворса от 0,5 до 1,5 мм)
• велюр (густой стоячий ворс длиной 1,5-2,5 мм)
• «длинноворсовый» (длина ворса от 3 до 8-12 мм).

В иностранных языках фетр и войлок называют фетром. Поэтому, чтобы узнать, о чём идёт речь, надо уточнить, о каком материале конкретно говорится, из каких видов шерсти его производят.

История фетровых шляп
Святой Клемент I, римский епископ, в начале новой эры (100г.н.э.) положил начало использованию этих материалов. Как гласит предание, что именно этот, праведной жизни человек, заслужил у людей не только почитание за свою духовную жизнь, но и был назван первооткрывателем войлока. Как же это произошло? Скорее всего так: для утепления ног, да и для уменьшения трения, он положил шерсть в свои сандалии. А затем обнаружил, что шерсть под давлением ног, трения и влажности преобразовалась в плотное сукно…

В наши дни войлок (фетр, фильц) производится по тому же принципу (валяние). Шерсть – волокно, обладающее валкоспособностью. Ворсинки шерсти обладают чешуйчатостью. При механической обработке, валянии, происходит направленное перемещение волокон, что позволяет волокнам взаимно переплетаться и сцепляться друг с другом. Температура, влажность и кислая или щелочная среда дают возможность регулировать процесс валки. Изделие усаживается по площади. Усадка войлока составляет 80%.При этом повышается его прочность.

И так, фетр – это нетканый материал, который изготавливается из натуральной шерсти или из ворсинок меха разных пушных зверей.

В XVII веке и далее в качестве сырья при изготовлении фетровых шляп использовали кроличью или заячью шерсть, а также шерсть бобра. В отличие от овечьей шерсти, эта шерсть состригается со шкуры мёртвого животного, но только после того, как на кончики волос был нанесён травильный раствор (химическая жидкость), что повышает валкоспособность шерсти. Бобровая шерсть была наиболее популярна и достигла апогея в XVII веке. Причиной было удачное сочетание эстетических и физических свойств.

Шляпы бобровые (касторовые) ценились за лёгкость, тепло, красоту, водонепроницаемость и долговечность. Шляпы из овечьей шерсти при намокании быстро теряли форму, и естественно век их был недолговечен, к тому же они были более тяжёлые, чем касторовые. Следовательно, овечья шерсть для изготовления шляп не использовалась. Фетр из подшёрстка бобра ценился высоко. В XVIII веке шкурки и мех бобра стоили почти в 50 раз дороже кролика и зайца. Шляпа из бобрового фетра считалась роскошью. По наличию фетровой бобровой шляпы можно было судить, что у обладателя высокое положение в обществе.

Наконец, бобры стали исчезать. Стали смешивать бобровый подшёрсток с заячьим или кроличьим. И тут-то начинаются чёрные страницы в биографии фетровой шляпы. Для того, чтобы смешать более дорогую шерсть с менее дорогой и получить при этом красивый и дорогой фетр, стали применять в производстве шляп … ртуть. Дело в том, что на концах бобровых ворсинок имеются зазубринки, которые обеспечивают плотное переплетение и качественный фетр, а у кроличьих и заячьих ворсинок этих зазубринок почти нет. А потому стали использовать препараты с содержанием ртути, чтобы после обработки ими, заячьи и кроличьи шкурки имели те же свойства, что и бобровые. И так, шкурки зайца и кролика пропитывались ртутью.

Сейчас любой школьник знает, что такое ртуть и какова опасность в соприкосновении с ней, в каком бы виде она ни была. Французские шляпники с XVIII до начала XIX века были обречены на короткую жизнь. Но и жизнь городов, где производились фетровые шляпы, была в смертельной опасности.

Как показывают исследования многие шляпы из фетра, хранящиеся в Музее Виктории и Альберта, до сих пор содержат достаточно ртути, чтобы причинить вред здоровью тех, кто имеет с ними дело. Поэтому посетители могут увидеть их только через целлофановую упаковку.

В то время как 300 лет назад шляпы изготавливались вручную, в наши дни это полностью механизированное производство. И конечно же изготовление фетровых шляп происходит гораздо быстрее и с меньшими затратами физического труда. А как обстоит дело с вредностью производства шляп?

Чтобы из кроличьего и заячьего пуха получилась фетровая шляпа, по-прежнему необходимо множество технологических этапов.

Для достижения максимальной однородности ворсинки различного происхождения смешивают, затем очищают, выбирают остевые шерстинки и получают изумительно мягкую на ощупь меховую массу. Она существенно нежнее и тоньше самой тонкой овечьей шерсти. Затем прессуют между тяжелыми пластинами, заставляя волокна скручиваться и сцепляться. А чтобы окончательно добиться качественного свойлачивания, материал помещают в ёмкости с разбавленной серной кислотой и продолжают далее трамбовать тяжелыми киянками. Далее материал выполаскивают с добавлением тетрахлороэтилена. И так далее…

Вредное ли производство фетра? Ответ однозначный – Да.
Вредность и опасность производства при изготовлении шляп:

• Огромное количество различных производственных машин и станков с вращающимися деталями, которые должны быть защищены.
• Шум
• Пыль
• Химикаты: серная кислота, хинон и другие. Должна быть предусмотрена надёжная вытяжная вентиляция и индивидуальные средства защиты.
• Тепло и огонь
• Возможны заражения инфекционными заболеваниями от шерсти животных.

Производство войлока

Сегодня меховой фетр чаще всего используется для шляп и производится из меха кроликов, зайцев, койотов, ондатр и бобров. Заячья шерсть чаще используется для велюровых шляп, причём самого высокого качества, кроличью шерсть применяют для изготовления обычных гладких велюровых и даже ковбойских шляп.

Мужские фетровые шляпы смотрятся на девушках стильно и оригинально. И для них остаётся главным не ошибиться, с чем её надевать, чтобы выглядеть роскошно.

Возможно, теперь, когда вы так много узнали о фетровых шляпах, следует подумать не только, с чем её надеть, но и о том, каким кропотливым и небезопасным трудом она достаётся…