Биография Ральфа Лорена и история бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен – история бренда

Американский модный бренд «Ralph Lauren» является всемирно известной маркой, выпускающей только люксовую продукцию. Дизайнеры не ограничиваются производством коллекций одежды и аксессуаров. Они работают и над уникальными интерьерами, оригинальной мебелью, роскошным текстилем, дорогими часами. Без их внимания не остались даже сладости и товары для животных. Империя стиля «Ralph Lauren» постоянно разрабатывала различные новинки. Так миру были представлены уже легендарные рубашки-поло, широкие галстуки и стилизованные мужские сорочки, которые предлагалось носить женщинам. Корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» в настоящее время владеет большим числом торговых марок и бутиками по всему земному шару.

«Ralph Lauren» – путь к мечте

В октябре 1939 года в еврейской семье эмигрантов из Беларуси родился мальчик, которого назвали Ральф Лифшитц. Переехав в Соединенные штаты Америки, его родители надеялись найти лучшую жизнь, но большого успеха не достигли, поэтому семья жила довольно скромно, поселившись в Бронксе. С самого детства маленький мальчик мечтал об исполнении «американской мечты», которая оказалась недосягаемой для его отца и матери. Он грезил о роскошной жизни и роскоши, мечтал заработать много денег. И даже в своем эссе, написанном в школе, раскрыл свои планы на будущее. В его тетради было написано: «Я хочу быть миллионером».

Донашивая одежду за своими старшими братьями, Ральф умудрялся выглядеть в ней достойно, искусно сочетая не самые новые вещи. А когда, будучи еще совсем юным, он встретил на улице известного актера, то был просто поражен его изумительным костюмом.

Мечтая о безбедной роскошной жизни, Ральф, вслед за своим старшим братом, сменил неблагозвучную фамилию Лифшитц на Лорен. Ему просто надоели издевательства и постоянные подколы в школе. Он еще не знал, что вскоре его новое имя станет всемирно известным и прославит его.

А пока, окончив школу, он стал продолжать получать образование в колледже. Его специальность никаким образом не соприкасалась с модой. В «Baruch College» на Манхеттене он постигает экономические дисциплины. Но, не окончив его, отправляется на службу в вооруженные силы США. Вернувшись, Ральф Лорен устраиваться на работу в магазинчик “Brooks Brothers” и начинает продавать перчатки и галстуки. Дизайн последних ему категорически не нравится, и он решает, что теперь настало время показать, как должен выглядеть современный мужчина.

«Polo Fashion» – мода для избранных

Так как Ральфу Лорену никогда не нравились узкие галстуки, которые тогда были популярны у мужчин, он создал совершенно новую модель из шелка для компании «Rivetz & Co». Сначала такая новинка не получила отклика у публики, но когда эти новые аксессуары появились на прилавках известных «Bloomingdales» и «Neiman Marcus», люди очень заинтересовались и стали активно скупать такую оригинальную новинку.

Почувствовав в себе силы и огромное желание заниматься модой, в 1967 году Ральф Лорен, не имея собственных достаточных средств, берет внушительный кредит в 50000 долларов и создает свой собственный бренд, для которого он выбрал броское и яркое название – «Polo Fashion». Выбор такого необычного названия объясняется довольно просто. Ральф всегда хотел, чтобы его продукция пользовалась спросом у людей из высшего общества. А игра в поло как раз и характеризуется, как развлечение для избранной публики. Люди, обладающие большой властью, должны иметь хороший вкус и любить роскошь. Именно для аристократии Ralph Lauren планировал выпускать свою люксовую продукцию.

Выбрав для своей компании такую направленность в развитии бизнеса, Ральф Лорен не прогадал. Логотип, на котором изображен игрок в поло, быстро приобрел популярность и стал узнаваем. В 1968 свет увидела его первая коллекция «Polo Ralph Lauren», в которой были представлены элегантные модели брюк, рубашек и пиджаков. И уже меньше, чем через два года, он получает престижную премию «Coty Awards». Не остановившись на достигнутом, в 1971 году он вновь сражает публику наповал, выпустив коллекцию сорочек для женщин. Это были мужские модели, которые дизайнер прекрасно адаптировал для представительниц прекрасного пола.

Несмотря на такой удачный старт, компанию не обошли и довольно серьезные трудности. Финансовый аспект бизнеса находился в удручающем состоянии, и Лорен оказался на грани полного разорения. Чтобы контролировать денежные вопросы и не отвлекаться от создания новых коллекций, он попросил помощи у Питера Строма, инвестора, который взял управление делами компании на себя. Со временем бизнес укрепился и стал расширяться.

«Ralph Lauren». Дела идут в гору

После 1975 года дела у Ральфа Лорена стали значительно лучше. Развитие марки не останавливалось ни на мгновение, и вскоре нетерпеливая до разных новинок публика была полностью удовлетворена. Компания выпускала не только новые модели одежды, но и занялась производством обуви и косметики. Но это было еще не все. В 1978 году вышли потрясающие ароматы для женщин «Tuxedo» и «Lauren». О мужчинах тоже не забыли. Для сильной половины был выпущен элегантный парфюм «Polo». Эти духи имели огромный успех, поэтому потребовалось расширение линейки прекрасных ароматов.

Стремясь реализовывать свою продукцию по всей Америке, Лорен открыл множество фирменных бутиков в разных штатах. А потом настало время перешагнуть через Атлантический океан, и первый брендовый бутик открылся в Лондоне.

Ральфу Лорену хотелось сделать прекрасным не только человека, но и интерьер вокруг него. Поэтому помимо моды, он занялся созданием дизайнерских аксессуаров и оригинальной мебелью. И так как талантливый человек, талантлив во всем, эта сторона его деятельности тоже имела большой успех. Без сомнения, восьмидесятые годы прошли под флагом «Ralph Lauren». Названия этого бренда стала синонимом моды и стиля.

«Ralph Lauren» всегда впереди

Новаторские идеи, которые разрушали представление обывателей об обычных вещах, всегда были отличительной чертой Ральфа Лорена. Достигнув всего, о чем он так мечтал, дизайнер не стал останавливаться и продолжил удивлять. Бренд выпускал продукцию действительно необычную и нестандартную, что только способствовало привлечению новых клиентов.

Читайте также:
Альберта Ферретти – биография и фото лучших работ дизайнера

«Ralph Lauren» был первым модным брендом, который стал активно пользоваться современными интернет-разработками, отрыв не только свой официальный сайт, но и онлайн-магазины. Чтобы заручиться вниманием еще большей аудитории, был даже создан сервис, который позволял любому желающему собственноручно создать уникальный дизайн рубашки от «RL».

Бренд не обошел своим вниманием и самых маленьких. Для них в парижском бутике «Colette» в 2009 году была проведена замечательная презентация. Юные модники получили возможность почувствовать себя настоящими дизайнерами и с помощью специальных красок создавали «креативные» узоры на тех самых классических поло.
Ральф Лорен занимается не только дизайном и модой, он пишет об этом книги, сопровождая текст своими собственными иллюстрациями. Его мечта о богатстве сбылась, ведь сейчас его корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» оценивается более чем в десять миллиардов долларов. А сам владелец коллекционирует редкие автомобили и даже имеет марку со своим изображением, выпущенную в его честь правительством Ямайки.

«RL» занимается дизайном еще и домашней одежды. Коллекции вещиц для дома не менее привлекательны, чем и модели для выхода. Бренд использует в своей рекламе только самые передовые 4D технологии, поражая зрителей невероятными представлениями.

«Всегда идти в ногу со временем»

Именно так звучит девиз, который всегда был основным для Ральфа Лорена. Начав производство модной одежды еще в конце шестидесятых, этот бренд всегда был популярен. Настоящей классикой стали не только галстуки из шелка, знаменитые рубашки-поло, но оригинальные аксессуары. На протяжении всего этого времени, Ральф не изменял своей давным-давно выбранной идее. Он создал не просто модные вещи, он разработал целый стиль жизни. Благодаря желанию равняться на аристократию и высший свет, он сотворил коллекции, которые помогут каждому почувствовать себя избранным.

Зайдя в любой из многочисленных бутиков «Ralph Lauren», вы сможете выбрать себе не только одежду в стиле «casual», но и подобрать роскошный вечерний туалет, в котором вы будете выглядеть неотразимо. Некоторые экземпляры коллекций выполнены полностью вручную. Любой элемент демонстрирует непревзойденное качество, и любая модель будет комфортна в носке. Приобретя эти брендовые вещи, вы почувствуете то, сколько шарма и элегантности они смогут придать вашему образу. Здесь аристократизм легко и непринужденно сочетается со свободой и современными тенденциями.

Одежда и история успеха дизайнера Ральфа Лорена

Ральф Лорен (Ralph Lauren) – знаменитый американский дизайнер, чей стиль признан неповторимым во всём мире. Его талант дизайнера достойно оценён в модной индустрии, не говоря уже о поклонниках. Совет дизайнеров США за талант и творческие успехи удостоил его титула «Легенда моды». И это не одна награда. Всем своим трудом и жизнью он доказал возможность человека добиться значительных высот…

В отличие от многих дизайнеров Ральф Лорен не имеет диплома модельера. Но все его коллекции можно отнести к тем, которые актуальны на долгие времена. В них преобладает красота и качество, они роскошны и романтичны, в них нет дешёвого гламура. Как говорит сам дизайнер: «Роскошь – это способность чувствовать, это отношение к жизни. Это ваш личный стиль и умение создать вокруг себя мир, в котором вам хорошо и легко. Роскошь – это качество и элегантность, неподвластные времени».

Ральф Лорен сам одежду не шьёт, но все образы в коллекциях тщательно им продуманы. О тех, которые умеют шить, он говорит: «Я не умею того, что умеют они, но они не умеют того, что умею я».

Образы из разных коллекций Ralph Lauren

В компании Ральфа Лорена отсутствует собственное производство. Он работает по принципу сотрудничества с более чем 350 производителями. К примеру, компания «Luxottica» изготавливает именные очки «Ralph Lauren», а компания «Richemont Group» – фирменные часы.

Биография

Ральф Лорен родился 14 октября 1939 года в нью-йоркском Бронксе в еврейской семье. Фамилия у него была Лившиц (достаточно распространённая фамилия среди евреев). Отец и мать были родом из Белоруссии. Но познакомились и поженились уже в США. Мать, Фрида Котляр, была из Гродно, а отец, Франк Лившиц – из Пинска. В семье было четверо детей. Им всем приходилось ютиться в однокомнатной квартире, потому что, пока дети были маленькие, отец работал один, и средств на приобретение дома у них не было. У отца была тяжёлая работа – покраска зданий. Мать Ральфа занималась воспитанием детей. По воле случая рядом с ними жил будущий известный дизайнер Кельвин Кляйн.

Ральф очень любил спорт, ему хотелось стать профессиональным спортсменом-баскетболистом, и конечно же знаменитым. Потом его желания изменились, появилась мечта стать актёром, и не менее, как известным актёром Голливуда. Но однажды, и эта мечта ушла, можно сказать, мгновенно. Что же произошло? У Лившицев тогда был всего лишь один шкаф, в котором хранилась одежда для всех членов семьи. Но, побывав как-то у своего одноклассника, Ральф был удивлён. Он увидел, что у того отдельный гардероб, где было множество полочек и отделений, на которых лежала одежда и обувь, и даже для рожка для обуви было своё место!

Ральф задумался – ведь и он мог бы всё это иметь. Когда ему в очередной раз достались обноски старшего брата, он сам себе сказал: «Мне нужна собственная одежда!» Он стал работать. Работал по ночам, а днём учился, экономил деньги, чтобы купить себе костюм. Иногда помогал отцу – носил его сумки или помогал ему рисовать для того, чтобы сэкономить деньги. Ральф научился ценить любую покупку. У него многого не было из того, что хотелось бы иметь обыкновенному мальчику, но он знал, что родители не могут себе этого позволить. Тогда Ральф понял, что всего нужно добиваться самостоятельно. Стать знаменитым актёром – весьма сомнительная перспектива, а стать успешным и богатым надо просто это захотеть и трудиться-трудиться. И в 12 лет он самостоятельно покупает свой первый костюм.

Читайте также:
Бренд Dsquared2 - дизайнеры Дин и Дэн Кэйтен

Ральф жил в Америке, одноклассники частенько смеялись над его фамилией. Ральфа это задевало и даже обижало. Он не раз задумывался о смене еврейской фамилии на американизированную.

А тут и родственники его отца, переехавшие в Калифорнию, стали на местный манер называться Лоуренсами. Вот тогда и Ральф в 1955 году стал Ральфом Лореном.

«Я сменил фамилию совсем не из-за того, что будто бы стеснялся быть евреем. В фамилии Лившиц мои американские одноклассники слышали только часть «shit». Я совершенно не хотел терпеть насмешки всю жизнь из-за плоских шуток своих земляков».

В 1964 году Ральф Лорен, после двухлетней службы в армии, начал учиться в Городском колледже на Манхэттене по специальности «Экономика и бизнес». Но через два года, будучи уже на третьем курсе, он бросает учёбу. Ему не терпелось как можно быстрее претворить свои мечты в жизнь, ведь годы приближаются уже к тридцати.

Ральф Лорен стал работать продавцом одежды в «Brooks Brothers», а затем перешёл в компанию «Rivetz&Co». Здесь он был принят как дизайнер галстуков. Однажды, прочитав роман Фрэнсиса Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби», Ральф решил создать совершенно новую модель галстука – широкий шелковый галстук. Он предложил старшему коллеге идею нового образца галстука. На что тот ответил, что мир ещё не готов принимать идеи от Ральфа Лорена. После этого разговора Ральф уволился и стал из разных обрезков делать собственные галстуки и продавать их. О популярности его галстуков услышали, поступили предложения.

Образцы своих галстуков он самостоятельно возил по магазинам. В «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus» галстуки взяли для продажи. А сам Ральф решил не сидеть, сложа руки, и ждать, когда продадут его галстуки. Он нашёл инвестора. Им оказался Норман Хилтон (Norman Hilton), который дал в долг 50 тысяч долларов. Совместно со старшим братом Ральф открыл марку «Polo Fashion» и одноимённый магазин. Ему казалось, что название и марки, и магазина не менее важно для бизнеса, чем его продукция.

Аристократический вид спорта в названии магазина, как бы, заранее предполагал элегантность и стиль продукции. Хотя Ральф никогда не играл в поло, но игра ему нравилась, ведь это очень стильный вид спорта. Галстуки из роскошных материалов действительно соответствовали безупречному стилю и были отражением вкуса. Они быстро стали популярны. В 60-е года, когда ломались все стереотипы, Ральф Лорен верил, что «…люди уже были готовы к чему-то новому и необычному». Уже через год, когда его галстуки принесли ему первую прибыль, Ральф выпустил свою первую коллекцию готовой мужской одежды «Polo Ralph Lauren».

Символом стал игрок в поло. Бренд обрёл свой логотип. Такое начало можно считать классическим примером удачи.

В этой коллекции были свободные брюки, рубашки с лаконичным кроем, элегантные блейзеры и простые пиджаки. Одежда была рассчитана на деловых американцев. Магазин приобрёл популярность, как у молодежи, так и у людей в возрасте. И уже через несколько месяцев после первых продаж в рубашках Polo и свитерах можно было увидеть самых искушённых модников Нью-Йорка.

Уже в 1969 году Ральф Лорен открыл в нью-йоркском универмаге «Bloomingdale’s» большой мужской отдел. Ральф понимал, что все люди нуждаются в переменах стиля и внешности, однако не знают, как это сделать. Он почувствовал, что это сделать может он.

Но не всё так гладко шло в компании. Вскоре «Polo Fashion» угрожало банкротство. В этот момент ему помог инвестор Питер Смит (Peter Smith), который стал президентом компании. В 70-е годы была запущена линия парфюмерии и линия аксессуаров. Ральф Лорен стал выпускать спортивные рубашки в 24 оттенках.

Вообще 70-е годы ознаменовались как годы больших перемен. В 1971 году была запущена первая линия женской одежды«Ralph Lauren Womens wear», в которой белые хлопковые сорочки, скроенные по типу мужских рубашек, стали основным акцентом. И женщины приняли их с восторгом. Вскоре Ральф Лорен открыл бутик в Беверли Хиллз на престижной улице Родео-драйв. Основным принципом Ральфа Лорена были качество и комфорт, которые всегда были и есть символами элиты. Поэтому одежда Ральфа Лорена стремительно завоёвывала мир.

«У моей жены хороший вкус и свой собственный стиль. Когда она носила рубашки, свитера и жакеты, купленные в мужских магазинах, люди всегда спрашивали, где она это достала».

В 1974 году Paramount Studios пригласила Ральфа Лорена разработать мужские костюмы для фильма «Великий Гэтсби», Джека Клейтона (Jack Clayton). «Моя одежда – это видение того, во что я верю… Она воплощает историю, а не просто одежду».

И в том же 1974 году была запущена спортивная линия «CHAPS by Ralph», а также коллекция мужских и женских очков «Ralf». Спортивная одежда не часто была предметом дизайнерских интересов. Но когда её дизайном занялся Ральф Лорен, она стала считаться классической.

В 1978 году первые ароматы – мужской «Polo» и женские «Tuxedo»и «Lauren» стали популярными. И в этом же году дизайнер создаёт коллекцию мужской и женской одежды, которая была в стиле Дикого запада – «Western wear». В коллекции были кожаные изделия с бахромой, сапоги-казаки, куртки-ранчо и пр. В 80-е годы модная одежда в стиле вестерн от Ральфа Лорена открыла Америку для всего модного мира.

В 1979 году Ральф Лорен создаёт рекламные кампании. «Реклама – это как кино. Она волнующая, многомерная. И если бы я мог заставить модели говорить, я бы сделал это».

Однажды жена Ральфа сказала, что никак не может найти для сыновей детские рубашки из хлопка. Ральф задумался, и вскоре была создана линия одежды для детей, сначала для мальчиков, затем для девочек и младенцев.

Он создаёт коллекцию нижнего белья и кожаных изделий, открывает магазин в Лондоне и магазин «Polo Ralph Lauren», выпускает линию мебели и линии аксессуаров для дома.

Читайте также:
Марк Джейкобс и Louis Vuitton - история, фото коллекций

«Все, что я делаю, является отражением моей жизни. Я привязан к своей семье». Поэтому естественным продолжением коллекций одежды стало увлечение дизайнера созданием Home Collection – мебель, шторы, ковры, декоративные ткани, настенные панно, светильники, посуда, аксессуары для дома. Ведь всё, что нас окружает в жизни должно быть проникнуто комфортом.

Каждый год в жизни Ральфа Лорена ознаменован успехами в творческой работе и новыми наградами, а также открытием новых линий или новых магазинов. В 1997 года акции компании «Polo Ralph Lauren Corporation» появились на бирже. Немного позже организация приобрела марку «Club Monaco», и в этом же году Ральф Лорен открыл интернет-сайт Polo.co, а через год на сайте открылся интернет-магазин. Он живёт в ногу со временем. Как настоящий бизнесмен, умеет чувствовать, каковы тенденции на сегодняшний день.


2000-е годы
2002 год. Компания«Polo Ralph Lauren Corporation» запустила сайт RLHome.Polo.com. Ральф Лорен открыл свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, где были представлены линии одежды «Ralph Lauren» и именной бутик детской одежды «Polo».

2003 год. На сайте Polo.com появилась услуга, с помощью которой клиенты могли самостоятельно создавать дизайн рубашки поло. В этом же году был запущен локальный сайт Global.Polo.com.

2005 год. Ральф Лорен выпустил книгу-альбом «Дневники коллекции», в которой представлена последняя осенняя линия женской одежды.

2006 год. Дизайнер подписал контракт на разработку униформы для Уимблдонского турнира. По итогам года «Polo Ralph Lauren Corporation» вошла в список «Fortune 1000». Появляется первый магазин в Токио.

2007 год. Ральф Лорен от Совета дизайнеров США получил титул «Легенда моды». Открылся первый бутик марки в Москве.

«Открытие магазина в Москве – это больше, чем просто воплощение стратегий предприятия. Возможность знакомства с новой культурой приносит нам настоящую радость».

Когда-то ещё мальчишкой Ральф мечтал стать знаменитым баскетболистом, а теперь он стал знаменитым дизайнером униформы американской сборной на Олимпиаде в Пекине. Легендарные рубашки-поло он создал в цветах американского флага.

2010 год. Ральф Лорен был удостоен Ордена Почетного легиона Франции.

2011 год. Американский журнал «Forbes» поместил Ральфа Лорена на 173-е место в рейтинге самых богатых людей мира. Его состояние на тот момент оценивалось в 5,8 миллиардов долларов.


Ральф Лорен владеет ранчо в 17 тысяч акров в американском штате Колорадо, домами на Ямайке и Лонг-Айленде в штате Нью-Йорк, поместьем в Бедфорде, квартирой на Пятой авеню Манхэттена. Он коллекционирует старинные автомобили. Его коллекция одна из самых крупнейших. В ней представлены автомобили 1929 года – «Bentley», 1937 года – «Alfa Romeo» и многие другие. Коллекция неоднократно выставлялась в музеях искусств. Ральф Лорен коллекционирует и часы.

Ральф Лорен женат. С Рики Энн Лоу-Бир он познакомился в студенческие годы. В браке они уже более 40 лет. По образованию Рики врач-терапевт, окончила Колумбийский Университет. Она очень общительная, однако модой не интересовалась. И всегда когда надевает какие-то наряды, советуется с Ральфом. Образ жизни у них всегда был довольно скромным. И Ральф, и его жена старались прививать детям «…правильную систему ценностей».

Старший сын работает на телевидении, средний – вице-президент по рекламе и маркетингу в компании Ральфа Лорена, дочь – владелица магазина сладостей «Dylan’s Candy Bar» на Манхэттене (в компании отца ведь тоже есть линия сладостей).

Всё, чем занимается Ральф Лорен – всё для дома и для семьи.
На сегодняшний день компания Polo Ralph Lauren Corporation выпускает одежду, нижнее белье, аксессуары, парфюмерию, текстиль, мебель, посуду, обои, а также сладости и даже товары для животных. Дизайнер является членом нескольких организаций по защите животных, и в своих коллекциях натуральный мех не использует.

Его торговые марки: Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home и другие.

Вот некоторые из наград Ральфа Лорена:

1970 год. Премия «Coty Awards» в номинации «Мужская одежда».

1976 год. Премия «Coty Awards» за мужскую и женскую одежду.

1977 год. Премия «Coty Awards» за женскую одежду.

1986 год. Премия CFDA «Дизайнер года».

1990 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» за женский парфюм «Safari Ralph Lauren».

1992 год. Присужден титул «Lifetume Achevement Award».

1992 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» за мужской парфюм «Safari Ralph Lauren».

1995 год. Премия CFDA и звание «Дизайнер года».

1996 год. Премия CFDA «Дизайнер года». Премия FiFi за лучшую национальную рекламную кампанию женского аромата «Ralph Lauren Polo Sport».

1998 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» и «Лучшая национальная рекламная кампания» за парфюм «Ralph Lauren Romance».

1999 год. Премия FiFi «Аромат – звезда года» и «Лучшая национальная рекламная кампания» за мужской парфюм «Ralph Lauren Romance».

2007 год. Ральф Лорен от Совета дизайнеров США получил титул «Легенда моды».

2010 год. Ральф Лорен был удостоен Ордена Почетного легиона Франции.

«Я никогда не ходил в школу моды – я был молодым парнем, у которого был свой стиль. Я и не мог представить, что «Поло» станет тем, что есть. Я просто следовал своим инстинктам».

Ральф стал создавать вещи, которые сам хотел бы иметь.
Он вошел в бизнес на своих собственных условиях и когда дела пошли совсем плохо, самой печальной мыслью была мысль – огорчить отца, ведь тот им гордился. Ральф Лорен с большим уважением относится к своим родителям. Он считает, что в его успехах их заслуга.

Ральф носит на 90% свою одежду, иногда надевает вещи других брендов. Создавая вещь, он руководствуется основным принципом – делать то, что может затронуть сердца людей, но в первую очередь это должно трогать себя самого. Он тщательно выбирает свою команду. Идеи новых коллекций принадлежат не только Ральфу, но и его коллегам. Однако последнее слово всегда остаётся за ним.

Читайте также:
Стиль бренда Celine в одежде и аксессуарах

Ральф Лорен обладает собственным стилем и в то же время чувствует пульс мира, поэтому ему удаётся создавать каждый сезон коллекцию, которая приводит в восхищение публику.

Автомобили из коллекции Ральфа Лорена на видео

Ральф Лорен перенёс тяжёлую болезнь, затем операцию. «Самое важное – просыпаться по утрам и чувствовать себя хорошо – не важно, богат ты или нет».

Но несмотря на свои достижения и славу, он сожалеет о том, что ему не хватает образования. Нет, речь не о том, что когда-то он бросил колледж. «Я бы хотел говорить на нескольких языках, хотел бы больше читать, но я был так занят, пытаясь стать кем-то, что упустил многое».

Ральф Лорен не только талантливый дизайнер, но и успешный бизнесмен. Его бренд один из первых стал продавать товары через интернет. Сейчас, как известно, многие бренды осуществляют продажи через интернет-магазины. Впервые именно в его рекламных компаниях была представлена функция QR-коды, или Quick Response. А его магазин на Мэдисон авеню в Нью-Йорке перед входом имеет сенсорный экран, что позволяет совершать покупки в любое время суток.

Философия бренда, завоевавшая мир много лет назад, сегодня продолжает победное шествие. Принципы этой философии вечны – оставаться верным своим идеалам, быть независимым от моды, которая должна соответствовать истинному стилю. Его работы во всех сферах деятельности считаются образцом классического американского стиля. Вещи с маркой Ralph Jauren во всём мире символизируют качество, вкус, стиль.

Агентство путешествий
и отдыха

Штаты

Города

Экстрим

Вертолёты

Отели Майами-Бич

Отели Майами

Западное побережье

Восточное побережье

Круизные порты США

  • Недвижимость

Недвижимость

  • Аренда квартир в Майами
  • Аренда домов в Майами
  • Купить квартиру
  • Покупка дома
  • Новостройки
  • Вся недвижимость
  • Аренда автомобилей

    • Правила парковки
    • Вождение автомобиля
    • Общественный транспорт
    • Все
  • Аренда яхт

    • Отобразить все
  • Трансферы в Майами

    Трансферы в Майами

    • Отобразить все
  • Авиабилеты

    • Аренда частного самолета
    • VIP-встречи в аэропорту Майами
    • Все
  • Организация мероприятий

    • Организация свадьбы
    • Детские праздники
    • Организация вечеринок
    • Банкеты и кейтеринг
    • Фотограф
    • Все
  • Образование

    • Школы Майами
    • Детские сады и лагеря
    • Курсы и языковые школы
    • Высшее образование
    • Все
  • Медицина

    • Роды
    • Пластическая хирургия
    • Стоматология
    • Кардиология
    • Онкология
    • Все
    • Путешествия

    Путешествия

    • Отдых в США
    • 10 правил ПДД США
    • Как организовать отдых в Майами
    • Рождественские города
    • Где покататься на лыжах в США?
    • Отобразить все
  • Лайфхаки

    • Покупка жилья в Майами
    • Как получить ипотеку в США
    • Как арендовать авто в США
    • Как перерабатывать мусор в США
    • Мобильная связь в США
    • Все лайфхаки
  • Персоны

    Персоны

    • Кто такой Илон Маск?
    • История Аль Капоне
    • За что все любят Стива Джобса
    • Чем прославился Уолт Дисней
    • Кто основал Майами: благодаря кому появился курорт
    • Отобразить все
  • Еда
    • Рестораны на воде в Майами
    • Итальянские рестораны Майами
    • Французские рестораны Майами
    • Рестораны Дизайн-Дистрикта Майами
    • Американская кухня
    • Всё
  • Лайфстайл

    • Медицинская страховка в США
    • Особенности образования в США
    • Чаевые в США
    • 20 фактов о США
    • Налоги в США
    • Весь лайфстайл
  • Бренды

    • CVS vs Walgreens
    • Чем хорош Google
    • Успех кофеен Старбакс
    • Bank of America
    • Супермаркеты в США
    • Все бренды
  • История

    • Американский флаг
    • Кто такие масоны?
    • Гражданская война в США
    • Когда появился холодильник
    • История американского кино
    • Все
  • Культура

    • День музыкального магазина
    • Кто такие байкеры
    • Марихуана в США
    • Американская мечта
    • Субкультуры в США
    • Все разделы
    • Главная
    • Экскурсии
    • Флорида
    • Луизиана
    • Калифорния
    • Все
  • Города
    • Майами
    • Нью-Йорк
    • Новый Орлеан
    • Орландо
    • Лос-Анджелес
    • Вашингтон
    • Все
  • Экстрим
    • Полёт на истребителе
    • Полёт на гидроплане
    • Управление танком
    • Высший пилотаж
    • Спортивная рыбалка
    • Симуляция полётов
    • Все
  • Вертолёты
    • Майами
    • Все
  • Отели
    • Trump International Beach Resort
    • Acqualina Resort
    • The Diplomat Resort & Spa
    • Four Seasons
    • Отель SLS
    • Все
  • Отели Майами
    • Ritz-Carlton Key Biscayne
    • Intercontinental Miami
    • JW Marriot Marquis
    • Отель Conrad
    • Отель Biltmore
    • Все
  • Круизы
    • Западное побережье
    • Восточное побережье
    • Круизы из Майами
    • Круизы из Форта-Лодердейл
    • Круизы из Порта Канаверал
    • Все
  • Круизные порты США
    • Порт Майами
    • Все
  • Услуги
    • Аренда квартир в Майами
    • Аренда домов в Майами
    • Купить квартиру
    • Покупка дома
    • Новостройки
    • Все
  • Аренда автомобилей
    • Правила парковки
    • Вождение автомобиля
    • Общественный транспорт
    • Все
  • Аренда яхт
  • Трансферы в Майами
  • Авиабилеты
    • Аренда частного самолета
    • VIP-встречи в аэропорту Майами
    • Все
  • Организация мероприятий
    • Организация свадьбы
    • Детские праздники
    • Организация вечеринок
    • Банкеты и кейтеринг
    • Фотограф
    • Все
  • Образование
    • Школы Майами
    • Детские сады и лагеря
    • Курсы и языковые школы
    • Высшее образование
    • Все
  • Медицина
    • Роды
    • Пластическая хирургия
    • Стоматология
    • Кардиология
    • Онкология
    • Все
  • Консьерж
    • Подбор персонала
    • Билеты на события
    • Все
  • О нас
    • Цены
    • Новости
  • Полезно
    • Отдых в США
    • 10 правил ПДД США
    • Как организовать отдых в Майами
    • Украшенные рождественские города
    • Где покататься на лыжах в США?
    • Все
  • Лайфхаки
    • Покупка жилья в Майами
    • Как получить ипотеку в США
    • Как арендовать авто в США
    • Как перерабатывать мусор в США
    • Мобильная связь в США
    • Все
  • Персоны
    • Кто такой Илон Маск?
    • История Аль Капоне
    • За что все любят Стива Джобса
    • Чем прославился Уолт Дисней
    • Кто основал Майами: благодаря кому появился курорт
    • Все
  • Еда
    • Рестораны на воде в Майами
    • Итальянские рестораны Майами
    • Французские рестораны Майами
    • Рестораны Дизайн-Дистрикта Майами
    • Американская кухня
    • Все
  • Лайфстайл
    • Медицинская страховка в США
    • Особенности образования в США
    • Чаевые в США
    • 20 фактов о США
    • Налоги в США
    • Все
  • Бренды
    • CVS vs Walgreens
    • Чем хорош Google
    • Успех кофеен Старбакс
    • Bank of America
    • Супермаркеты в США
    • Все
  • История
    • Американский флаг
    • Кто такие масоны?
    • Гражданская война в США
    • Когда появился холодильник
    • История американского кино
    • Все
  • Культура
    • День музыкального магазина
    • Кто такие байкеры
    • Марихуана в США
    • Американская мечта
    • Субкультуры в США
    • Все
  • Развлечения
    • Бранчи в Майами
    • Лучшие бары Майами
    • Счастливые часы
    • Джаз-клубы Майами
    • Вечеринки у бассейна
    • Все
    Читайте также:
    Дизайнер Джон Ричмонд и бренд John Richmond
  • Контакты
  • Кто такой Ральф Лорен и чем знаменит его бренд одежды

    • Главная
    • Полезно
    • Персоны
    • Ральф Лорен

    История модельера Ральфа Лорена похожа на шаблон всеми любимой American dream: из небогатой еврейской семьи с одним на всех шкафом к мировой известности, миллиардному состоянию и самой дорогой коллекции спортивных автомобилей.

    Мы расскажем, почему бирка Ralph Lauren стоит таких денег и почему с мастера смело можно и нужно брать пример.

    С чего все началось

    Родители Лорена (тогда еще Лившица), были евреями-эмигрантами из Российской империи. Жила семья из двух родителей и четверых детей в Бронксе, в маленькой однокомнатной квартирке. Воспитание было основано на традициях и никаких всплесков креатива не поощряла, но талант все равно проявился сам собой. По иронии судьбы, соседом будущей иконы была еще одна будущая икона – сам Келвин Кляйн.

    Ральфа всегда тянуло к атмосфере роскоши и респектабельности. Еще в детстве он решил, что его карьера обязательно должна быть яркой и продуктивной, а стиль решает все. В 12 лет он полгода откладывал деньги на покупку классического английского костюма – настолько мальчик желал хорошо и дорого выглядеть. К 16-ти годам он уже определился, что работать будет именно в индустрии моды. А также сменил фамилию на более, как он сам выразился, «дорогую» – Лорен. И оказался прав: уж чем-чем, а дешевизной Ralph Lauren не прославится.

    Конечно, его имя не сразу стало маркировать целый бренд. Сначала Ральф работал продавцом в компании по пошиву и продаже галстуков. Там он постоянно предлагал новые модели и идеи, но ни одна из них руководством принята не была, беспокойный инициативный сотрудник даже стал всех раздражать. Чуть позже среди клиентов нашелся инвестор, готовый поддержать взгляды Лорена на стиль. Так в 1967 году открывается компания Polo – вскоре к названию и логотипу прибавятся имя и фамилия молодого модельера, быстро захватившего рынок.

    Уже в 70-е стало понятно, что Ральф – один из тех, кто навсегда войдет в историю моды. Его называли «раскрывателем» Америки для Америки. Выбранная им концепция почти сразу была принята уставшей от яркости 60-х публикой. Модный дом и лично модельер не раз награждены престижными премиями, Ральфу Лорену официально присвоено уникальное звание Легенды американской моды.

    Стиль бренда Ralph Lauren

    Бренд пропагандирует так называемый respectable casual – стиль, берущий начало от кантри, но при этом выглядящий более спокойно, сдержанно и приятно. Лорен взял за основу одежду американской аристократии, убрал пафос и добавил в нее характерную чаще для реднеков удобство и простоту. В результате получилась одежда статусная, но с нотой романтизма.

    Модный дом принципиально использует натуральные плотные ткани, глубокие насыщенные цвета и довольно простой крой без множества деталей. Вещи отличаются лаконичностью формы и универсальностью, что позволяет легко комбинировать их друг с другом и хорошо выглядеть при любых обстоятельствах. В разряд классики от Ральфа Лорена входит спортивная рубашка-поло и женские сорочки, скроенные на манер мужских. Самые распространенные цвета – белый и глубокий синий (navy blue).

    Сегодня бренд Ральф Лорен выпускает мужскую, женскую и детскую одежду, постельное белье и текстиль для дома, а также участвует в некоторых коммерческих проектах и коллаборациях. Так именно этот модный дом разрабатывает форму для Уимблдона, в 2008 и 2014 годах – для сборной США на Олимпийских играх, а в 2015 у Ralph Lauren выходил совместный проект с Mercedes Benz.

    Большое количество звёзд и знаменитостей любят и почетую простоту и стиль бренда. Модельный дом поддерживают Мелания Трамп, Эмма Уотсон, Кейт Бланшет, Дэвид Бэкхем и многие другие деятели спорта, искусства и красоты.

    Чем занимается Лорен сегодня

    Карьера Ральфа Лорена была связана не только с головокружительным успехом, но и с серьезными испытаниями. Он пережил развитие опухоли мозга, несколько провальных коллекций и финансовые трудности.

    Сейчас Ральфу уже глубоко за 70, с 2015 года он оставил пост креативного директора модного дома. Основной его деятельностью является благотворительность – он поддерживает художественные школы по всему миру, включая знаменитую Школу изящных искусств в Париже.

    А еще Лорен до сих пор обожает кататься на раритетных и спортивных авто. Его коллекция оценивается в более чем $1 млрд и содержит, например, Bentley Blower и почти все топовые модели Porsche и Lamborghini. Совсем недавно он входил в двадцатку самых богатейших людей на земле.

    Ральф большой коллекционер и любитель всего прекрасного: от великолепных домов и квартир, до невероятно красивой коллекции часов и украшений. Поистине счастливая старость.

    Пройтись по американской улице в одежде от Ralph Lauren, как настоящий хозяин жизни – что может быть более атмосферным? Да ничего. Предлагаем не отказывать себе в удовольствии и посетить США прямо сейчас.

    Компания American Butler поможет вам подобрать лучшее время и места для путешествия в штаты!

    Достаточно всего лишь обратиться к нашим консультантам через чат-окно.

    Ральф Лорен

    Биография

    Ральф Лорен – американский дизайнер, модельер, создатель корпорации Polo Ralph Lauren Corporation, владелец брендов Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home.

    Легенда мира моды Ральф Лорен

    Кавалер ордена Почетного легиона Франции (2010), обладатель титула «Легенда моды». Модельер стал истинным воплощением американской мечты, человеком, который сделал себя сам наперекор жизненным обстоятельствам.

    Детство и юность

    Ральф родился 14 октября 1939 года в районе Нью-Йорка, Бронксе, в семье белорусских евреев. Отец Франк Лившиц был родом из Пинска, мать Фрида Котляр – из Гродно. Оба иммигрировали в США, где познакомились и поженились в 16 лет. У молодых людей родились четверо детей. Всей семьей Лившицы ютились в однокомнатной квартире. Эмигранты жили бедно: зарплаты маляра, которую получал Франк, едва хватало, чтобы сводить концы с концами. Соседом шумной еврейской семьи был будущий модельер Кельвин Кляйн.

    Читайте также:
    Philipp Plein – биография дизайнера и история бренда

    Ральф Лорен в детстве

    В детстве Ральф увлекся спортом, мальчик готовился к карьере баскетболиста. Но однажды, побывав в гостях у одноклассника из состоятельной семьи, Ральф поразился большой гардеробной, на которую в доме была отведена целая комната. В квартире семейства Лившиц стоял только один общий шкаф для вещей, и часто Ральфу приходилось донашивать вещи за старшим братом.

    Ральф Лорен в молодости

    После увиденного Лившиц решил стать успешным и богатым. Для начала мальчик накопил себе на первый костюм-тройку, который купил в 12-летнем возрасте. К 16 годам Ральф поменял фамилию на американизированный вариант Лорен по примеру родственников, переехавших в Калифорнию. Юноша окончил пансион Девитт-Клинтона и поступил в Талмудическую академию, где провел несколько лет. Для обучения основам бизнеса Ральф перевелся на экономический факультет в нью-йоркский колледж Бернарда Баруха на Манхэттене и оттуда в 1962 году ушел в армию.

    Дизайн и модельный мир

    Демобилизовавшись, Ральф Лорен устроился на работу в компанию Brooks Brothers, откуда перешел в фирму Rivetz & Co, которая специализировалась на пошиве галстуков. После прочтения романа «Великий Гэтсби» Ральф предложил владельцам марки идею создания широких галстуков, но новшество молодого сотрудника не нашло одобрения среди дизайнеров бренда.

    Модельер Ральф Лорен

    Тогда Лорен начал собственное производство мужских аксессуаров. Ральфу удалось убедить владельцев магазинов Bloomingdale’s и Neiman Marcus приобрести крупную партию для реализации. В 1967 году у начинающего модельера появился первый инвестор – Норман Хилтон, который вложил в фирму Лорена Polo Fashion $ 50 тыс. Ральфу удалось расширить производство и открыть собственный магазин, а через год – отдел в брендовом бутике Bloomingdale’s.

    К 1969 году была готова первая коллекция мужской одежды Polo Ralph Lauren, логотипом которой стал игрок в поло. Название фирмы вызывало у покупателей ассоциации с миром аристократии. Создавая предметы мужского гардероба, модельер смело сочетал британскую строгость со спортивными элементами. В коллекцию вошли модели брюк свободного покроя, сорочки, рубашки-поло, блейзеры и строгие пиджаки. Одежду бренда Ральфа Лорена покупали молодые деловые предприниматели и пожилые люди.

    Поло “Ральф Лорен”

    В 1970 году Лорену, модельеру без специального образования, присудили первую награду критиков моды Coty Award. В начале 70-х годов пост президента компании Ральфа Лорена занял Питер Смит, который расширил производство за счет создания линейки парфюма и дорогих аксессуаров. Увеличивая торговые площади, Ральф открыл магазин в Беверли-Хиллз, на улице Родео-Драйв. В 1971-м появилась первая коллекция для женщин Ralph Lauren Womens wear, хитом которой стала хлопковая рубашка, скроенная на мужской манер. Идею Ральф почерпнул у собственной жены, которая часто покупала для себя мужские сорочки маленьких размеров.

    Рубашки от Ральфа Лорена

    Ральф Лорен стал единственным дизайнером в мире, создавшим коллекцию спортивных сорочек, выполненных в 24 цветах. В это время появились также футболки поло с изображением логотипа фирмы. Признание ждало Лорена и в Голливуде: в 1974 году модельеру предложили создать эскизы костюмов для киноленты «Великий Гэтсби». Через год команда дизайнера была награждена премией «Оскар».

    Логотип “Ральф Лорен”

    В середине 70-х годов Ральф продолжает расширять производство: дизайнер выпустил спортивную линию CHAPS by Ralph, коллекцию солнцезащитных очков Ralf. Лорену удалось превратить спортивную одежду в эталон вкуса. В 1978-м появились знаменитые ароматы – мужская туалетная вода Polo и духи для женщин Tuxedo и Lauren.

    Духи от Ральфа Лорена

    В этом же году состоялась презентация революционной коллекции дизайнера Western wear, в которой Ральф соединил английский кантри-стиль с американским направлением в духе вестерна. Ральф открыл миру кожаные и замшевые изделия с бахромой по краям, высокие сапоги и куртки-ранчо. Впервые американский стиль получил массовое распространение в Европе. Большой вклад внес модельер в создание одежды для детей всех возрастов. В 1979 году, чувствуя тенденции времени, Ральф Лорен работает с PR-агентствами, создавая крупные рекламные проекты.

    Кепки “Ральф Лорен”

    В 1981 году Лорен запускает линейку домашнего текстиля, посуды, предметов интерьера под общим названием Home Collection. Так как белье шилось из сорочечной ткани, Ральф придумал украшать наволочки рядом пуговиц. В 80-е годы появляются коллекции нижнего белья, моделей мебели, кожаных изделий. Ральф Лорен открывает бутики в Лондоне.

    В 1986 году фото американского дизайнера появляется на обложке издания Time, где была напечатана также развернутая биография предпринимателя и его интервью. Ральф Лорен предстал перед читателями человеком, воплотившим американскую мечту в жизнь. Модельеру удалось из самых низов общества подняться на его вершину.

    Дизайнер Ральф Лорен

    Ральф Лорен – один из немногих дизайнеров, кто использует современные технологии. В 1997 году компания модельера разместила акции на американской бирже, позднее фирма приобрела бренд Club Monaco, открыла официальный сайт Polo.co, на котором через год появился интернет-магазин с более низкими ценами, чем в фирменных бутиках. В начале 2000-х состоялось открытие шоурум в Нью-Йорке. На сайте появилась программа, с помощью которой любой покупатель мог создавать собственный дизайн рубашки поло, меняя цвет, размер и длину изделия.

    Ральф Лорен с 2006 года не использует натуральный мех в создании одежды. Дизайнер много средств жертвует на благотворительность, являясь членом фонда борьбы с раком груди. В 2006 году Лорен заключил договор на создание спортивной одежды для Уимблдона.

    Обувь “Ральф Лорен”

    В 2007-м дизайнер стал единственным обладателем титула «Легенда моды» от Американского совета модельеров. На тот момент в мире насчитывалось уже более 300 магазинов фирмы Лорена, в том числе в России и Японии. В том же году в Москве открылось шесть бутиков Ralph Lauren, в которых, помимо одежды и предметов домашнего интерьера, можно купить обувь, сумки и парфюмерию.

    С 2008 года компания Лорена создает спортивные костюмы, кепки и значки для олимпийской сборной США, используя краски государственного флага.

    Читайте также:
    5 секретов удобной кухни

    Ральф Лорен в 2017 году

    В конце 2000-х приемы, используемые в рекламе продукции модного дома Ральфа Лорена, стали предметом медиа-скандала, разразившегося в Сети. Компанию обвиняли в том, что фото модели Филиппы Гамильтон были изменены до неузнаваемости. На рекламных билбордах в Японии красовалась девушка, страдающая анорексией. Позднее представители дизайнерского дома официально заявили об ошибке, допущенной при создании снимков.

    В 2015 году Ральф отходит от дел компании, предоставив пост креативного директора Стефану Ларссону, бывшему топ-менеджеру марки Old Navy.

    Личная жизнь

    Личная жизнь дизайнера сложилась не менее счастливо, чем профессиональная деятельность. В 1964 году состоялась свадьба Ральфа Лорена и Рики Энн Лоу-Бир, терапевта по образованию, с которой дизайнер познакомился, еще будучи студентом. Семья оказалась крепкой. Жена не только поддерживала домашний уют, но и стала источником вдохновения для дизайнера. У супругов родились трое детей – сыновья Эндрю и Дэвид, дочь Дилан.

    Ральф Лорен с женой

    Старший сын Эндрю получил актерское образование, снимался в кино, затем занялся продюсированием. Дэвид помогает отцу в бизнесе. В компании Polo Ralph Lauren средний сын занимает пост вице-президента, он женат на племяннице бывшего президента Джорджа Буша. Дочь Лорена ведет собственное дело. Сейчас магазин Дилан на Манхэттене Dylan’s Candy Bar считается самой большой в мире торговой точкой по продаже сладостей.

    Помимо апартаментов на Пятой авеню Манхэттена, семье Ральфа Лорена принадлежат поместья в Колорадо и Бедфорде, дома на Ямайке и в Лонг-Айленде.

    Ральф Лорен сейчас

    Модельер продолжает создавать одежду и удивлять поклонников. Для знакомства с новинками предметов гардероба модный дом использует страницы официального сайта и аккаунт в «Инстаграме». Презентация коллекции осень-зима 2017/2018 прошла 27 июля в гараже Лорена в Бруклине.

    Ральф Лорен на презентации коллекции осень-зима 2017/2018

    В шоу были задействованы личные авто дизайнера – Ferrari, Bugatti и Bentley начала 20 века. На показе можно было сразу купить понравившиеся предметы гардероба.

    Год оказался юбилейным для модного дома Ralph Lauren, с момента его основания прошло ровно полвека. На презентации юбилейной коллекции были собраны лучшие образцы стиля – строгие костюмы, элегантные платья, белые сорочки. Гостями вечера стали Кэти Холмс, Джессика Честейн, Донна Каран и другие.

    Юные модели Ральфа Лорена

    Также дизайнер запустил медиа-акцию Icons, для участия в которой пригласил Витторию Черетти, Фредерикке Софи, Маргарет Куэлли, Кэмерон Расселл, Джин Кэмпбелл, Стеллу Теннант и др. Специально для проекта Ральф отобрал 10 знаковых вещей, которые в разное время истории бренда становились хитами коллекций. Помимо предметов гардероба, модельер использовал и аксессуар – знаменитую сумку Ricky, на создание которой дизайнера вдохновила супруга.

    Ральф Лорен на показе в Центральном парке Нью-Йорка в 2018 году

    В 2018 году очередная коллекция модного бренда была представлена на показе в Центральном парке Нью-Йорка. В качестве подиума была оборудована терраса на площадке рядом с фонтанами и прудом. Одним из главных участников показа стал американский актер Энсел Элгорт, который получил титул международного посла компании Ralph Lauren. Он уже появился в рекламном видео, посвященном аромату Polo Red. В ролике прозвучала музыкальная композиция «Home Alone», которую исполнил сам Элгорт.

    Оценка состояния

    Состояние Ральфа Лорена на 2017 год составило $7,5 млрд, что сделало модельера одним из богатейших людей планеты. В рейтинге «Форбс» имя дизайнера заняло 57 место по Америке и 165 – в мире. Ральфу принадлежит контрольный пакет акций компании Polo Ralph Lauren Corporation.

    «Продавец американской мечты»: История дизайнера и предпринимателя Ральфа Лорена

    По информации Reuters, в 2016 году компании Ralph Lauren приходится сокращать рабочие места и закрывать магазины, чтобы справиться с падением продаж в индустрии моды. Обозреватель vc.ru изучил историю основателя компании — дизайнера Ральфа Лорена.

    Ральф Лифшиц родился в 1939 году в Нью-Йорке, в семье Франка Лившица и Фрейдл Котляр, эмигрировавших в США в 1920-е годы из Белоруссии. Франк стремился заниматься творчеством — в свободное от работы время он писал прозу или играл на музыкальных инструментах, но работать ему приходилось маляром, чтобы обеспечить жену и четверых детей.

    Семья из шести человек умещалась в небольшой квартире в Бронксе. Ральфа с детства привлекало искусство, красивая одежда, кино, голливудские звёзды и спортсмены. Часто он представлял себя на месте Джеймса Стюарта или Кэри Гранта, его вдохновляли внешний вид и манеры актёров.

    Однажды в доме своего друга из обеспеченной семьи Ральф увидел большую гардеробную. Его поразило количество одежды и аккуратно расставленная обувь. Такого родители Ральфа позволить себе не могли — в их квартире был только один шкаф для всех. С того момента мальчик решил, что не будет повторять судьбу родителей, и у него будет своя гардеробная.

    Богатство и успех были главной целью Ральфа. Стать великим актёром, спортсменом или Бэтменом у него не получилось, но мечтать он не прекращал никогда. В двенадцать лет Ральф накопил на костюм-тройку, чтобы походить на своих кумиров и отличаться от детей вокруг, стать хотя бы в фантазиях элегантным джентльменом.

    В 16 лет Ральф поменял фамилию на Лорен, позаимствовав имя кинозвезды Лорен Бэколл. Молодому человеку не нравилось, что в его отцовской фамилии Lifshitz содержалось слово «shit», он больше не хотел терпеть насмешки со стороны сверстников.

    В 1957 году Лорен закончил школу DeWitt Clinton High School и поступил в Baruch College на факультет экономики и бизнеса, в свободное от занятий время работая продавцом. Через два года он бросил колледж и отправился служить в армию.

    Из армии Лорен вернулся в 1964 году и устроился на работу продавцом-ассистентом в Brooks Brothers, старейшую в США сеть магазинов мужской одежды, после работал продавцом в компании Rivetz&Co, занимавшейся пошивом галстуков. В 1966 году Ральф предложил руководству компании создать модель широкого галстука, но в тот момент в моде были узкие галстуки «селёдки», и его идею не поддержали. Лорен решил реализовать свои идеи самостоятельно. Он шил свои галстуки из обрезков ткани и продавал их небольшим магазинам. И вскоре работу талантливого дизайнера начали замечать.

    Читайте также:
    12 любимых брендов из мира моды

    В 1967 году предприниматель Норман Хилтон одолжил начинающему дизайнеру $50 тысяч. На эти деньги Лорен открыл свой магазин Polo Fashion, где продавал товары Хилтона и свои галстуки под маркой «Polo Ralph Lauren». Для символа своей компании Лорен выбрал название вида спорта, знакомого по большей части только аристократам, состоятельным людям. Но, по задумке Лорена, такое название должно было ассоциироваться с элегантностью и стилем.

    Офис Polo Fashions разместился в Empire State Building, но в маленьком помещении не было даже окон. Одним из первых крупных заказов стала партия галстуков для магазина Neiman Marcus. Поступило предложение и от сети Bloomingdale’s, но во время встречи представители компании попросили заменить его лейбл на логотип Bloomingdale’s, от чего Ральф отказался. Через полгода с ним снова связались представители сети и согласились на его условия — у предпринимателя-модельера открылся первый бутик в центре Нью-Йорка.

    Лорен решил расширять бизнес и в 1971 году выпустил коллекцию женской одежды Ralph Lauren Women’s wear. Особенной популярностью пользовались рубашки и пиджаки, по своему крою похожие на мужские. Мировую славу и звание признанного дизайнера Лорену принесла линия рубашек-поло, выпущенная в 1972 году. Рубашка с короткими рукавами и логотипом в виде игрока в поло стала одним из самых узнаваемых продуктов в мире одежды и принесла огромный успех Ральфу Лорену.

    Теперь он мог открыть магазин в Беверли Хиллз и расширять сеть своих магазинов, где можно было найти пиджаки, блейзеры, брюки, рубашки и свитеры. Одежда Лорена стала популярной среди широкой возрастной категории — его дизайн нравился и людям в возрасте, и молодым модникам. Чтобы завоевать мир, Ральф Лорен стремился сделать свою марку символом высокого качества и комфорта, но при этом доступной по цене для многих.

    В середине 1970-х Лорен изменил подход к бизнесу. Компания полностью контролировала процесс от дизайна до продажи, от чего отказалась в пользу разработки концепции, дизайна и стратегии. Производство и продажу начали передавать другим организациям по лицензии.

    В 1974 году Лорен создал костюмы для экранизации «Великого Гэтсби», а в 1977 году — для фильма Вуди Аллена «Энни Холл». Мечта Ральфа сбылась, теперь он сам участвовал в создании фильмов и влиял на внешний вид кинозвёзд.

    В 1978 году Ralph Lauren выпустила первые свои первые духи: Polo для мужчин и женские Tuxedo и Lauren. Тогда же появилась коллекция одежды «Western wear», сделавшая популярным стиль Дикого Запада. В 1981 году в Лондоне открылся первый зарубежный магазин Ralph Lauren. В 80-х компания начала выпускать одежду для детей и новорожденных, нижнее белье, товары для дома и солнечные очки.

    В 1987 году у модельера обнаружили опухоль мозга. Опухоль оказалась доброкачественной, и после успешной операции по её удалению Ральф полностью выздоровел и вернулся к руководству своей компанией с новыми силами. За двадцать лет из мечтательного продавца в магазине Лорен превратился в известного дизайнера и миллионера.

    Когда он стал наконец богатым и успешным, Ральф начал коллекционировать автомобили и покупать недвижимость, особенно примечательно его огромное ранчо в штате Колорадо. Лорен стал одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. В его коллекции есть редчайшие модели Bentley, Alfa Romeo, Bugatti, Ferrari, Lamborghini, Mercedes-Benz и Porshe.

    В 1994 году Лорен продал четверть своей компании банку Goldman Sachs, получив $135 млн. Через год Ralph Lauren вышла на массовый рынок женской одежды и джинсов. Имя Лорена и низкая цена привлекли огромное количество покупателей. В 1996 году только товары для дома принесли компании $535 млн. В 1997 году компания вышла на IPO и заработала $465 млн. После IPO Лорен объединил все активы в единый холдинг Ralph Lauren Corporation. В конце 90-х у Ralph Lauren уже был собственный интернет-магазин. В России первый магазин Ralph Lauren появился в 2007 году.

    Основными источниками вдохновения для дизайна Ральфа Лорена стали элементы британского стиля и американская аристократия, он выбирал идеи, которые уже казались привычными и устоявшимися, но соединял их так, что казалось, будто он изобрёл нечто новое. Лорен умело представлял «вечные» ценности в новой форме, за что его часто критиковали.

    Я никогда не хотел быть в моде. Если ты вошёл в моду, то ты и выйдешь из моды.

    Ральф Лорен

    На 2016 год Forbes оценивает состояние Ральфа Лорен в $5,8 млрд, это заметно ниже показателей предыдущих лет, что связано с падением стоимости акций компании. В сентябре 2015 года место генерального директора Ralph Lauren Corporation занял Стефан Ларссон, до этого успешно показавший себя в H&M и Old Navy. Ральф Лорен перешёл на пост председателя совета директоров и креативного директора.

    В 2016 году компании Лорена придётся сократить 1000 рабочих мест и закрыть 50 из 493 магазинов, чтобы уменьшить расходы и вернуться к росту продаж. Основной причиной падения стало снижение покупательной способности людей. В то же время бренды Polo и Lauren из низкой ценовой категории проигрывают конкурентам H&M и Zara, способным адаптироваться к изменениям на рынке гораздо быстрее. Реструктуризация компании позволит сэкономить до $220 млн в год.

    inTrends

    Ральф Лорен

    Ральф Лорен — великий, неповторимый дизайнер, талант которого покорил многих поклонников и высоко оценен в индустрии моды. Он добился значительных высот. За все свои заслуги он ему присвоили титул «Легенды моды».

    Он не имеет специального образования в области моделирования или дизайна. Он не шьет одежду сам. Он творит. Он тщательно продумывает свои коллекции, в которых присутствуют нотки роскоши и изящества и нет дешевого гламура. Благодаря своему таланту он создает вокруг себя мир, который неподвластен времени.

    Читайте также:
    5 секретов удобной кухни

    Биография


    Родился Ральф Лорен в еврейской семье в Бронксе 14 октября 1939 года. Его родители были родом из Беларуси. Кроме него в семье было еще 4 детей. Жили они не богато. Отец занимался покраской зданий, а мать была домохозяйкой. Всю жизнь мальчик донашивал одежду старшего брата и никогда не задумывался, что может быть как-то по-другому. В доме у них стоял лишь один шкаф, в который помещалась вся одежда их большой семьи.

    Но однажды Ральф побывал в доме своего одноклассника. И он был поражен, что у того есть свой собственный гардероб с множеством полок, на которых лежала одежда и стояла обувь. Это перевернуло все представления о будущем мальчика. Если раньше Ральф мечтал стать актером или спортсменом, то теперь он точно знал, что он любым способом станет богатым и никогда не будет носить обноски своего старшего брата.

    Ральф начал работать по ночам, а днем занимался в школе. Заработанные деньги он складывал в копилку. В 12 лет он ее разбил и на все сбережения купил себе первый в жизни костюм тройку.


    Также проблемой мальчика была его еврейская фамилия Лившиц. Она ему не нравилась, да и дети в школе постоянно его дразнили. Поэтому в 16 лет он ее меняет на Лорен.

    После школы юноша поступает в колледж. Но он не смог его окончить. Он уходит в армию, а после службы устраивается работать продавцом в магазин мужской одежды. Именно эта работа в будущем полностью перевернет жизнь молодого юноши.

    Работая в магазине, Ральф заметил, что покупатели с трудом подбирают к костюмам галстуки Выбор в то время этого аксессуара, был невелик. В продаже были только длинные и тонкие «удавки». И именно тогда он создает широкий галстук. Для этого ему пришлось у знакомого занять денег, но успех был потрясающим. За его коллекцией шелковых галстуков выстраивались очереди.

    Тогда молодой дизайнер рискует. Он находит инвестора Нормана Хилтона, который вносит 50 тысяч долларов, и Ральф Лорен открывает свой собственный бренд Polo Fashion. Он создает логотип человека на коне, играющего в поло. И Лорен не прогадал.


    Его бренд стал пользоваться популярностью. Покупатели знали, что вещи с таким логотипом относятся к классу люкс. Из-за высокого спроса пришлось расширить производство и открыть собственный магазин. В 1967 году у Лорена уже есть свой собственный отдел в элитном бутике Bloomingdale’s.

    В 70-ых годах Лорен приглашает на пост президента компании Питера Смита. За счет его руководства расширяется производство и начинается выпуск парфюма, спортивной одежды и солнцезащитных очков. В Беверли-Хиллз Модельер открывает свой магазин.

    В 2006 году дизайнер заключает договор на создание и пошив спортивной одежды для Уимблдона.

    В следующем году ему присуждают титул «Легенды моды». К этому времени Лорен открыл 300 собственных магазинов по всему миру. В них продают не только одежду, но и обувь, сумки, парфюм и предметы для домашнего интерьера.

    В 2015 году он передает свой бизнес Стефану Ларссону и отходит от дел.

    Особенности дизайна одежды


    В коллекциях Ральфа Лорена сочетается элегантность, практичность, роскошь и одновременно небрежность. Он использует яркие и традиционные оттенки: от черных брюк до голубых блузок с рюшами. Он любил работать с ярко-фиолетовым, насыщенным красным, ослепительно белым и золотым цветами.

    В своих коллекциях он использовал крупные бусы, бахрому, вышивки, разнообразные шейные платки. Он создал 24 цветовых варианта своих знаменитых рубашек поло. Благодаря дизайнеру в моду вошли сапоги казаки, кожаные куртки милитари, юбки в стиле кантри, пальто шинель, широкие брюки, твидовый пиджак в елочку, двубортный блейзер, плиссированные юбки, вязанные свитера с V-образной горловиной.

    У Лорена простая, но в то же время модная и стильная одежда, которая всегда на пике популярности независимо от скоротечности моды. Она удобная, качественная, строгая и комфортная.

    Показы мод


    Первая коллекция женской одежды появилась в 1971 году. Она была полностью из костюмов, сшитых из твида, черной шерсти и серой фланели.

    В 1978 году прошла демонстрация одежды Western wea.

    В 2003 году проходит Нью-Йоркская неделя моды, на которой дизайнер представляет весенне-летнюю коллекцию.

    В 2006 он представляет коллекцию для Уимблдона.

    В 2008 году проходит показ одежды для олимпийской сборной США.

    В 2013 году в испанском и латиноамериканском стиле проходит коллекция весна-лето.

    В 20014/ 20015 годах на неделе Моды в Нью-Йорке Лорен представляет коллекцию осень-зима.

    В 2015 году показ одежды в стиле хаки.

    Бренды


    Продукция Ральфа Лорена очень обширная и включает в себя не только линии одежды. Под его именем создано большое количество аксессуаров, парфюмерии, обои, посуда, текстиль, мебель, товары для животных, кондитерские изделия.

    Ralph Lauren/Ральф Лорен — биография великого дизайнера

    Ralph Lauren (1939-)- американский дизайнер одежды, наиболее известный благодаря своей линии спортивной одежды Polo Ralph Lauren, являющейся ключевым элементом его модной империи.

    Кто такой Ralph Lauren?
    Первая работа знаменитого дизайнера Ralph Lauren в индустрии моды была в сфере продаж в Brooks Brothers, прежде чем начать разработку линии галстуков. Бренд Polo который он основал, , в настоящее время является частью международной империи, которая включает в себя духи, мебель , одежду , основанные на фантазии эстетики жизни высшего общества. Ralph Lauren, спонсор онкологических исследований, также использовал свое состояние, чтобы собрать коллекцию редких и классических автомобилей.

    Происхождение и ранние годы жизни
    Ralph Lauren родился как Ralph Lifshitz в Бронксе, штат Нью-Йорк, 14 октября 1939 года, третьим из четырех братьев и сестер . Его родители Фрида и Фрэнк были еврейскими эмигрантами из числа Ашкенази, бежавшими из Республики Беларусь, а сам молодой человек вырос в районе Moshlou Parkway.

    Читайте также:
    Philipp Plein – биография дизайнера и история бренда

    В 16 лет Ральф и его брат Джерри сменили фамилию на Лорен после того, как их постоянно дразнили в школе. Другой брат, Ленни, сохранил фамилию. В подростковом возрасте Ralph Lauren был известен своим особым чувством моды, нашедшим вдохновение в таких иконах киноэкрана, как Фред Астер и Кэри Грант, и в то же время пристрастившимся как к классической одежде, так и к винтажным образам. Он учился в колледже Baruch в Манхэттене, где изучал бизнес в течение двух лет. После короткой службы в армии Лорен устроился на работу продавцом в Brooks Brothers.

    Создание международного бренда
    В 1967 году, работая на Beau Brummell, Ralph Lauren начал производить свои собственные мужские галстуки более разнообразного кроя, продвигая их под маркой «Polo» и продавая их в крупных универмагах, в том числе и в Bloomingdale’s. Lauren смог более основательно развивать свой бизнес, получив кредит в размере 30 000 долларов в итоге расширив свой ассортимент до полноценной линии мужской одежды.

    В 1970 году Лорен был награжден премией » Coty Award » за дизайн мужских коллекций. После этого признания он выпустил линию женских костюмов, выполненных в классическом мужском стиле. Затем, в 1972 году, Лорен выпустил хлопчатобумажную рубашку с коротким рукавом в 24 цветах. Этот дизайн, украшенный знаменитым логотипом компании — логотипом игрока в поло, созданный теннисистом Rene Lacoste, стал фирменным стилем бренда.

    Ralph Lauren славится тем, что владеет амбициозным стилем и ключевыми элементами стиля, которые напоминают о британском дворянстве, и в то же время ссылаются на эстетику американского элитного общества. Его модные идеи критиковались некоторыми за то, что они не были инновационными и в то же время были поддержаны многочисленными клиентами, которые выбирают более приближенный стиль.

    Впоследствии Lauren расширил свой бренд, включив в него элитную линию одежды, известную как Ralph Lauren Purple, строгую и простую линию одежды, названную RRL, коллекцию мебели под названием Ralph Lauren Home, а также набор ароматов. В настоящее время Поло производит одежду для мужчин, женщин и детей и имеет сотни магазинов, расположенных по всему миру, включая фирменные магазины, которые осуществляют большую часть его продаж на внутреннем рынке.

    Lauren также разработал олимпийскую форму для команды США, хотя возникли разногласия, когда выяснилось, что одежда спортсменов для летних игр 2012 года была сделана в Китае.

    Экранизация: » The Great Gatsby » и » The Annie Hall
    В 1970-х годах, Lauren попробовал себя в сфере кино , еще больше укрепив свой статус классического американского дизайнера, обеспечив костюмами актеров для экранизации фильма «Великий Гэтсби» 1974 года в главной роли Robert Redford и Mia Farrow.

    Lauren также получил должное признание за помощь в создании костюмах для актерского состава » The Wild Party » 1975 года, еще один раз в начале 20-го века с James Coco и Racel Welch в главных ролях. Дизайнер затем стал хорошо известен благодаря довольно выразительным образам Diane Keaton в комедии Annie Hall 1977 года.

    Спустя десятилетия Lauren был в восторге от шоу, которое целиком и полностью отражало его особое видение, серию PBS Аббатства Даунтон. Впоследствии он создал осеннюю коллекцию, вдохновленную шоу, и спонсировал ее последний сезон в 2016 году.

    Вступление на пост генерального директора
    Polo стремительно росло в 1980-х и 1990-х годах, открывая бутики по всей территории США и за рубежом. В 1986 году Lauren открыл головной магазин своей компании в Нью-Йоркском особняке Rhinelander Mansion на Madison Avenue, который с тех пор стал частью нескольких других магазинов Lauren.

    После того, как в середине 1990-х годов Goldman Sachs приобрела более четверти акций компании, 11 июня 1997 года Polo Ralph Lauren вышел на биржу, торгуясь под символом RL. По состоянию на октябрь 2015 года, благодаря успеху Polo, Лорен заработал собственное состояние, оцениваемое более чем в 6 миллиардов долларов, что позволило ему войти в число 200 самых богатых людей в мире.

    После года падения акций, в сентябре 2015 года Лорен ушел в отставку с поста генерального директора Ralph Lauren Corp. и назначил Stefan Larsson, в The Gap’s Old Navy, на должность генерального директора. Lauren взял на себя роль исполнительного директора и генерального креативного директора компании, которую он основал.

    Личная жизнь и достижения
    Lauren женился на учительнице и подрабатывающей секретарше Ricky Anne Low-Beer в Нью-Йорке в 1964 году. Лорены — родители троих детей: Andrew, David и Dylan. Дэвид Лорен — единственный из троих, кто сделал карьеру в Поло.Andrew — продюсер фильмов, в то время как Dylan — владелец нью-йоркского кондитерского магазина Dylan’s Candy Bar.

    В 2011 году он женился на Lauren Bush, племяннице президента George W. Bush и внучке президента George H.W. Bush.

    Лорен был обеспокоен состоянием здоровья, когда ему сделали операцию в середине 1980-х, чтобы удалить доброкачественную опухоль из головного мозга. С тех пор он финансировал ряд исследований в области рака и ухода за больными, а в 1989 году стал одним из основателей Центра Нины Гайд (Nina Hyde) при Джорджтаунском университете по исследованию рака груди.

    Пользуясь своим значительным состоянием, Лорен собрал знаменитую коллекцию редких автомобилей, в том числе Mercedes-Benz графа Trossi SSK 1930 года, известного под именем «Черный принц». В 2005 году Лорен разрешил выставить свою коллекцию в Бостонском музее изобразительных искусств. В 2011 году подборка из его автомобильной коллекции была выставлена в Париже.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.