Style Notes: 5 причин обратить внимание на аксессуары Céline
В холодное время года нелегко найти силы для смелых модных опытов — впрочем, способы преобразить повседневный наряд все же есть. Например, добавив к нему ультрасовременные и неизменно женственные аксессуары парижского Дома Céline.
Этой зимой мы нашли
5 причин сделать выбор в пользу обуви, сумок и украшений Céline. Смотреть на них стоит с осторожностью — слишком велик соблазн купить сразу все!
В прошлом году, на волне значительных перестановок в ведущих модных Домах, стали ходить слухи об уходе Фиби Фило с поста креативного директора Céline. К нашей радости, они не оправдались: Фило продолжает создавать для бренда свои сдержанные и стильные коллекции. Впрочем, творческую команду Дома все же могут затронуть изменения: по заверениям некоторых источников, к семье Céline скоро присоединится ветеран модного бизнеса Натали Меррак, которая возьмет на себя роль директора аксессуарной линии. Правда ли это — мы сможем узнать чуть позже. Ну а в преддверии грядущих перемен мы решили еще раз полюбоваться на аксессуары Céline сезона зима 2016/17 — тем более, что многие из них уже давно занесены в список наших сезонных must-haves. И причин для этого, как минимум, пять.
Минималистичный, но при этом совсем не скучный, дизайн Céline высоко ценят самые взыскательные fashionistas. Это закономерно, ведь каждый аксессуар Céline — будь то солнцезащитные очки, кошелек, ожерелье или пара архитектурных сапог с устойчивым каблуком — это настоящее произведение модного искусства. Кстати, свою историю Дом начал именно с создания аксессуаров: его основательница Селин Випиана в 1945 году открыла магазин детской обуви, который с течением лет превратился в успешную модную империю.
Солнцезащитные очки Céline Lea, браслет Céline Ribbon Cuff, ботильоны Céline Soft V Neck, серьги Céline Pebble
Лаконичные и сдержанные образы Céline любят не только за визуальную эстетику. Мы, например, довольно прагматично подходим к выбору зимних аксессуаров — даже самые красивые туфли рискуют всю зиму простоять на дальней полке шкафа, если в них неудобно ходить. Впрочем, это не про обувь Céline: сапоги из мягкой кожи высочайшего качества, идеально сидящие ботинки и удобные высокие слипоны носить можно хотя каждый день.
Ботинки на широкой подошве Céline Country, высокие слипоны Céline Skate Stretch, высокие сапоги Céline Soft Ballerina
Отдельного упоминания стоят украшения: их минималистичный дизайн отлично вписывается в строгий офисный дресс-код, но и на вечеринках смотрятся весьма эффектно. Cреди наших сезонных фаворитов — изящные браслеты Dot & Barbele, серьги Dot Mobile и простой кафф Manchette.
Браслеты Dot & Barbele, жесткий браслет Minimalist Manchette, серьги Dot Mobile
Кто из нас не мечтал о культовой Céline Luggage? Любимая сумка It-girls, голливудских звезд и модных блогеров по душе любой городской моднице — в этом сезоне мы с интересом присматриваемся к моделям из кожи экзотических животных. Ну а если, в отличие от Роузи Хантинтон-Уайтли, Клаудии Шиффер или Алексы Чанг, вы не являетесь поклонницей классического дизайна — обратите внимание на ультрасовременный рюкзак Céline Croissant, объемную сумку из мягкой кожи Céline Trifold или геометричную Céline Trapeze.
Сумка Céline Trifold, сумка Céline Luggage Nano, рюкзак из мягкой кожи Céline Croissant
Сумки Céline Trapeze и Céline Luggage Micro
Ну а главная причина влюбиться в Céline — это философия парижского Дома. Его стильная концепция, интеллектуальный взгляд на моду и практичный подход к созданию одежды позволяет создавать идеальную городскую униформу. Функциональные и современные аксессуары Céline дарят возможность ежедневно проводить деликатные эксперименты с привычным образом — их рамки, как всегда, ограничиваются лишь фантазией и балансом банковского счета.
10 главных принципов стиля Céline: как жить и одеваться
Инсайдеры сообщают, что слухи об уходе Фиби Фило из Céline были совсем не слухами. Сегодня информацию вынесли в заголовки многие авторитетные издания о моде, а это значит — несмотря на отсутствие официального подтверждения — что “эпоха Фило” в Céline подходит к концу.
С другой стороны, за восемь лет во главе бренда Фиби Фило сумела сделать его узнаваемым и ярким с точки зрения эстетики. По этому поводу мы торжественно объявляем пятницу Днем Céline, и рассказываем, как жить и одеваться в стиле Céline, даже если у вас в гардеробе нет ни одной вещи со звучным лейблом.
1. Освойте лексику
Ключевые слова, которые в Céline используются при описании коллекций и концепций: “уверенный”, “сильный”, “простой”, “самодостаточный”, “комфортный”. Применяйте их ко всему. Вы даете клиенту достаточно простой для понимания ответ по электронной почте? А в этом платье вы будете чувствовать себя комфортно весь день? И так далее.
2. Помните: чем меньше, тем лучше
Фразу “меньше — всегда лучше” первым ввел в обиход немецкий архитектор-модернист Людвиг Мис ван дер Роэ. Сегодня ей склонны злоупотреблять, но для Céline это действительно ключевой момент. Принцип может быть применен ко всему, от одежды до социальных сетей, и это особенно ценно.
“Я считаю гламур и сексуальность неудобными, — сказала Фило в одном из интервью. — Поэтому открытые плечи или спина всегда должны быть сбалансированы закрытой нижней половиной”.
Фиби Фило
3. Разбирайте гардероб
Шкаф девушки Céline никогда не разрывается от огромного количества одежды, где некоторые вещи она надевала лишь пару раз. Эта особа точно знает, что работает, а что нет. Она не легкомысленна, она практична. “Я считаю, что в мире достаточно ненужных вещей, так что которым из ваших, вероятно, место на свалке”, — сказала Фиби Фило в интервью Independent. Такой принцип разбора может быть применен к содержимому сумки/чемодана/ящика стола и далее по списку.
Рекламная кампания Céline весна-лето 2015.
4. Создавайте единообразие
Лучшие творческие умы всегда носят форму, будь это черный балахон Андре Леона Телли или белая рубашка Гордона Рамзи. Форма Фиби Фило состоит из кроссовок Adidas Stan Smith (или Nike Air Max), светлых кашемировых свитеров, широких брюк, белых футболок и простых кожаных курток (+ золотые серьги и кольца). Единообразие формы и цвета экономит ваше время. А идеальные сочетания и отлично сидящие вещи, купленные в нескольких экземплярах — нервы.
5. Освойте вдумчивый шопинг
Иногда (или всегда) отправляйтесь в магазин в одиночку. Сосредоточьтесь. И задавайте себе многочисленные вопросы в духе: “Мне действительно это нужно?”, “Куда я смогу это надеть?”, “Как долго я собираюсь это носить?”. Причем, метод вопросов следует использовать не только в отношении одежды и аксессуаров. Яркие детали могут моментально изменить образ, но их тоже нужно тщательно выбирать.
6. Мыслите шире, чем мода
Читайте хорошие книги. Посетите так много выставок, как только сможете — по истории искусства, фотографии, дизайну, науке. Пожирайте информацию из газет, а не пролистывайте новостные сайты. Купите красивые цветы в горшках и научитесь ухаживать за ними. Мода — важное, но не приоритетное явление, а все остальное останется с вами.
Рекламная кампания Céline осень-зима 2015-16.
7. Расслабляйтесь
“Наверное, никто не определяет современное ощущение комфорта с более широкими полномочиями, чем Фиби Фило из Céline”, — написала Кэти Хорин в материале для для T Magazine в 2014 году. Комфорт — это ключ ко всему. Зачем вы надеваете шпильки, если знаете, что вечером ваши ноги будут болеть? Красота сегодня не требует жертв, а красота в стиле Céline — особенно.
8. Общайтесь с теми, кто вдохновляет
Этот “селинизм” идет рука об руку с пунктом 6. Питайте ум с помощью приятных компаний, которые могут предложить вам не только коктейль и пару шуток, но также культурный и вдохновляющий на подвиги разговор. Помните о том, что учиться новому — это весело. И вы можете создать шедевр, если захотите. Исследовайте все, что попадется под руку: от стопки серых футболок до новой позиции в меню бургерной за углом.
9. Будьте прямолинейны
“Сказать откровенно, я не очень заинтересована в аксессуарах”, — не раз признавалась Фиби Фило. Так, девушка Céline никогда не носит больше одного. Даже пальто, небрежно наброшенное на плечи, может стать стильным аксессуаром. К нему достаточно добавить лишь тонкую цепочку, пару колец или сумку с активной фурнитурой.
Рекламная кампания Céline весна-лето 2016.
10. Сохраняйте элемент неожиданности
Несмотря все формальности, девушка Céline постоянно находится в динамике. Неожиданность — вот ее главный козырь. Фиби Фило признается, что иногда съедает ведро крылышек KFC за вечер и по-настоящему любит хип-хоп. А в ее выверенные коллекции с чистыми линиями и приглушенными цветами врываются наивные помпоны, мягкие пуховые пальто и принты в виде отпечатков лап животных.
Отсутствие собственной линии одежды при этом не стесняет вас в правах. Каждой девушке доступен этот “элемент неожиданности” в виде макияжа — теней оттенка фуксии или кофейной помады. Не забывайте удивлять окружающих, и тогда интерес их к вам не пропадет никогда.
Современная история бренда CELINE
Совместно с маркетплейсом Bramble подготовили для вас историю знаменитого французского люксового бренда ¬Celine. В этой публикации мы не будем уходить к истокам создания бренда, а рассмотрим лишь современный период развития.
Модный дом Celine был основан в 1945 году Селин Випианой и изначально специализировался на детской обуви, но затем бренд достаточно быстро перешел к одежде прет-а-порте. Спустя практически 60 лет, Celine был приобретен домом LVMH. После периода, когда у руля бренда находился Майкл Корс и еще некоторые дизайнеры, на должность креативного директора вступила несравненная Фиби Фило.
В 2018 году Эди Слиман, до этого работавший в YSL, перенял бразды правления и заменил Фиби Фило на посту креативного директора всего бренда. Мы решили разобраться в том, как Фиби Фило изменила классические, элегантные и привычные образы за счёт новых, современных и смелых решений.
Креативный цех
Показы S/S 2013, S/S 2011 и A/W 2010
Как и многие ее современники, Фиби Фило училась «ремеслу» в знаменитой лондонской школе – Центральном колледже искусства и дизайна имени Святого Мартина. Здесь она встретила Стеллу МакКартни, дружба с которой помогла Фиби Фило определить свой дальнейший карьерный путь.
После своего выпуска в 1996 году, она присоединилась к Стелле в Chloe в Париже, где им дали возможность и свободу выражения себя и своих идей. В 2001 году стало понятно, что Фиби является «естественной» заменой Стеллы на месте главного креативного директора Chloe.
Практически незнакомая широкой общественности и индустрии, она начала путь по созданию своего фирменного стиля, который должен был сделать ее знаменитой. Романтический и воздушный стиль Chloe значительно отличается от того, за что Фиби Фило знаменита сегодня, но свобода движения и едва уловимые мужские элементы ее коллекций уже тогда давали понять стиль, к которому она идет, и который она использовала в коллекциях Celine.
В 2006 году знаменитый дизайнер вернулась в Лондон, чтобы сосредоточиться на своей семье… пока Бернард Арно, генеральный директор LVMH, не предложил ей роль креативного директора в Celine, которые были как раз в поисках уникального стиля и человека.
Трансформация Celine
Коллекция A/W 2013, S/S 2017 и A/W 2017
C того момента, когда она показала свою первую коллекцию, стало понятно, вот оно – то, чего так не хватало на модных показах, начиная с 2000-х. Дизайн Фиби Фило был прост и практичен, переработанные образы Celine несли в себе силу, а не женственность, независимость, противопоставленную гламуру.
Эффект, который она оказала на моду в 2010-х, повлиял на женщин по всему миру. Стиль Фиби Фило окончательно закрепился: не слишком классический, не экстравагантный, а комфортный и элегантный, свобода в дизайне и выборе материалов. Знаменитый дизайнер, которая очень редко даёт интервью, заявляла, что прежде всего создает образы, думая о кормфорте женщины: в повседневной жизни, на работе.
Она хотела, чтобы женщины чувствовали себя уверенно, комфортно и значимо. Её подход отлично сработал: она утроила прибыли Celine и получила полное право считаться одним из самых успешных и признанных дизайнеров в мире.
Сила аксессуаров
Twisted Cabas, клатч из коллекции S/S 2018, сумка Clasp
Фиби Фило разработала линейку аксессуаров, которая сразу же завоевала сердца миллионов и послужила источником вдохновения для многих современных дизайнеров. Уникальный дизайн и превосходное качество лежали в основе каждой сумки – женщины по всему миру охотились за новинками, а другие бренды старались копировать.
Практичный, с идеальными пропорциями и деталями, заимствованными из архитектуры, дизайн сумок Trio, Classic, Phantom и Trapeze быстро сделал эти сумки культовыми бест-селлерами в любых цветах и из любой кожи.
Фиби Фило определенно является культовым дизайнером, которая оказала существенное влияние на современную моду и молодых дизайнеров.
Переходите на Bramble и смотрите нашу подборку Celine.
Fall 2016
Spring 2017
Fall 2015
Celine или Céline? История французского модного Дома
Начиная с 2008 года модный Дом Celine находится в центре внимания критиков и почитателей хорошего вкуса. Причиной тому – правление Фиби Фило на посту креативного директора, которая приложила максимум усилий, чтобы бренд полюбился широкой аудитории интеллектуалов. На протяжении нескольких лет каждая коллекция Celine воспринималась публикой на ура, однако в конце января 2018 года все изменилось: на должность креативного директора пришел Эди Слиман. Его появление встревожило поклонников бренда и вызвало еще больший интерес к концерну LVMH. Разбираемся, как Celine удалось создать вокруг себя такой резонанс, что случилось со знаменитым аксаном в названии и почему бренд больше никогда не будет прежним.
С чего все началось?
Немного истории. Роскошный Дом моды основали в 1954 году Селин Випиана и ее муж Роберт. Супружеская пара открыла свой бутик в Париже и сначала продавала там детскую обувь. Магазин был обозначен броским логотипом красного слона, автором которого был французский карикатурист и художник Раймон Пейне. Не имея опыта в дизайне и надлежащего образования, Випиана и ее муж создали несколько коллекций обуви, которые отличались от всего, что было тогда на рынке, и быстро стали успешными. Их обувь носили принцесса Монакская (Каролина Луиза Маргарита Гримальди) – дочь кинозвезды Грейс Келли и князя Монако Ренье III, а также принц Монако Альбер II. Из-за таких звездных клиентов бренд вскоре стал популярным, и Celine вскоре расширили ассортимент линиями обуви для мужчин и женщин.
Селин и ее муж очень тщательно выбирали материалы, с которыми они работали. В 1960-х Селин добавила революционную для того времени джинсовую ткань, которая быстро стала предметом обожания нового поколения: ее популяризировали Джеймс Дин, Мэрилин Монро и Джейн Биркин. С легкой подачи Селин джинсы стали женственными и больше не воспринимались как бесформенный предмет рабочей одежды. Несмотря на то что в 60-х годах благодаря хиппи в моду вошли психоделические принты и яркие цвета, у Celine популярностью пользовались в основном вещи в пастельных тонах.
Селин Вапиана за работой
Селин считала, что современные женщины нуждаются не просто в модных образах, им нужна элегантная и стильная одежда. Вот почему коллекции Celine так легко носить.
В 1963 году она представила женскую обувную линию, а через год – Vent Fou, первый аромат бренда, который состоял из нот жасмина, розы и гальбана. В 1966 году Вапиана добавила кожаные аксессуары, включая сумки, ремни и перчатки, которые производились во Флоренции. На протяжении всего времени менялось и написание Celine. В 1960-х во французском языке аксан использовался редко, поэтому в рекламных кампаниях того времени часто можно увидеть название бренда без него.
К 1970-м годам Celine вышел на международный уровень, открыв новые бутики по всему миру – от Монте-Карло до Гонконга. Но 1973 год ознаменовал собой редизайн логотипа, в котором Випиана показала переплетенные Cs (как дань парижской достопримечательности Триумфальной арке).
[su_slider source=»media: 323779,323777,323775,323774″ limit=»100″ width=»900″ height=»1260″ title=»no» pages=»no» autoplay=»3000″]
Новые владельцы
В 1987 году Бернард Арно, председатель и главный исполнительный директор концерна LVMH, увидев потенциал бренда, купил его, получив все 89 магазинов, которые принадлежали марке. Девять лет спустя Celine официально стал частью LVMH, что стало толчком для расширения коллекции одежды и аксессуаров. Випиана оставалась дизайнером Celine до самой смерти – она скончалась в 1997 году в возрасте 84 года.
Кто был креативным директором бренда и как это отразилось на стиле Celine?
На посту креативного директора Випиану сразу же заменил дизайнер Майкл Корс. Его назначение было весьма знаменательным событием, ведь в то время немногим американским модельерам удавалось стать во главе французских домов моды. Корс привнес в Celine фирменный спортивный стиль с акцентами на люксе и легком гламуре. Он мог сочетать кашемировые и трикотажные свитера нежных тонов с позолоченными брюками и не боялся облегающих платьев. Тематически коллекции Корса для Celine были связаны с экзотическими местами, такими как Монте-Карло и Таити или ночные клубы и казино в Майами, чего не скажешь о нынешних коллекциях Корса для его собственного бренда. В 1999 году он был назначен креативным директором, но к 2004 году хайп вокруг него поутих, и Корс ушел, чтобы сосредоточиться на своей марке.
[su_youtube url=»https://www.youtube.com/watch?v=7mplSdVJM8A»] [/su_youtube]
[su_quote]Как-то после показа коллекции Celine Fall 2004 он сказал: «Плохо ли меня приняли? Нет. Мною пренебрегли? Да. Просто я никогда не думал, что кто-то обращает внимание на небольшие компании, но все тратили свое время на двух новичков в Louis Vuitton и Christian Dior. В какой-то степени, если вы хороший парень, никто не обращает на вас внимания. Если же ты бунтарь и идешь против системы – есть риск стать избалованным».[/su_quote]
После Корса будущее Celine было неопределенным. Бывший дизайнер Burberry Роберто Меникетти продержался у руля всего год. Хорватский дизайнер Ивана Омазик, которая ранее была в Prada, Jil Sander и Miu Miu, взяла бразды правления в свои руки в 2006 году, но не смогла добиться нужного эффекта. Новый виток развития бренду удалось начать только с приходом Фиби Фило.
[su_youtube url=»https://www.youtube.com/watch?v=39q-zG9i1dk»] [/su_youtube]
Фиби Фило для Celine
Очевидно, не нужно рассказывать, насколько успешной была деятельность Фиби Фило в бренде. Она стала спасательным кругом для Celine, вырвав модный Дом из замкнутого круга неудач, и сделала его уместным в гардеробе каждой девушки благодаря элегантному и минималистичному стилю, тонко прочувствовав оригинальную эстетику Випианы. В своей первой коллекции сезона SS’10 Фило представила одежду, которую женщины стремились носить: четкие линии и аккуратный пошив, сопоставимый с текущими формами, в нейтральной цветовой палитре.
Дарья Вербова для Celine
[su_quote]«Я подумала, что могу возродить бренд. Сделать его сильным и мощным в духе современного минимализма», – сказала о своем дебюте Фило.[/su_quote]
[su_slider source=»media: 323891,323892,323893,323894,323895,323896,323897,323898,323899″ limit=»100″ width=»940″ height=»1400″ title=»no» pages=»no» autoplay=»3000″]
Фиби занимала должность креативного директора на протяжении 10 лет. Основу ее коллекций составляют новые идеи (например, меховые сандалии), цепляющие тренды (тенденция носить удобные свитера и свободные платья с обувью на низком ходу, оставаясь при этом женственной и стильной), социальная миссия (например, ее феминистская коллекция SS’17, которая показала интеллектуальную сторону женственности) и необычные музы (например, 79-летняя Джоан Дидион, которая стала лицом кампании весенней коллекции 2015 года).
Джоан Дидион для Celine
[su_quote]«Работа с Celine была для меня исключительным опытом в последние 10 лет. Я благодарна за сотрудничество с невероятно талантливой и преданной командой и хотела бы поблагодарить всех, кто был частью сотрудничества… Это было потрясающе», – сказала после ухода из бренда Фиби Фило.[/su_quote]
В 2018-м стало известно, что заменить Фило пригласили бывшего креативного директора Saint Laurent Эди Слимана. Модельер сразу заявил, что не будет подражать стилю Фило и планирует развивать собственный. Изменения произошли сразу; Слиман убрал из названия аксан, изменил логотип и стер все публикации с коллекциями Фило из социальных сетей. Ожидание дебютной коллекции было сравнимо со входом в темную комнату – очень интересно, что там, но невероятно страшно. Опасения оказались оправданными для фанатов Фило и вполне необоснованными для приверженцев стиля Слимана. Коллекция содержала ультра-мини, топы и платья в пайетках, мужские вещи, которые до этого не появлялись в творчестве Фиби, глубокие вырезы, к тому же не было никакого разнообразия в типажах моделей.
[su_youtube url=»https://www.youtube.com/watch?v=LfsTS_qYk8s»] [/su_youtube]
Слиман отстаивает свое творчество и не собирается меняться. Его защищает и LVMH: «Не было предположения, что Эди Слиман продолжит концепцию Фиби Файло. Это было очевидно. Некоторых журналистов удивило отсутствие преемственности дизайнеров. Наши с Эди Слиманом взгляды совпадают, мы стремимся к одной цели», – рассказал председатель и генеральный директор конгломерата LVMH Сидни Толедано.
Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
История бренда Celine
Celine (Сели́н) — французский бренд, выпускающий продукцию класса pret-a-porter de luxe. В ассортимент марки входит женская и мужская одежда,сумки, обувь, парфюмерия, очки, ремни, портмоне и пр. На февраль 2013 года Модный дом входит в состав парижского Синдиката Высокой моды.
История бренда Celine
Компания Celine появилась в 1945 году в Париже, только что освобожденном от фашистов. Своим возникновением марка обязана женщине по имени Селин Випиана (Celine Vipiana). Она вместе с мужем решила открыть на улице 52 rue de Malte небольшой магазин. Назывался он «Celine, le bottie pour enfants», и продавалась в нем детская обувь собственного изготовления. Несмотря на то, что Селин не была дизайнером и не имела опыта работы в торговле, ее магазин стал весьма популярным в Париже. Публика даже начала сравнивать ее с мадам Шанель (Chanel).
В числе клиентов марки значились королевские особы, например, принц Монако Альбер (Prince Albert) и принцесса Каролина (Carolina). Причиной такого успеха стало высокое качество изделий «Celine, le bottie pour enfants» в сочетании с оригинальным и милым дизайном. Постепенно ассортимент бутика начал расширяться. Вслед за детской появилась обувь для женщин и мужчин. Мадам Випиана оказалась талантливым администратором, и благодаря ее умелому управлению, развитие компании с каждым годом набирало обороты.
Селин Випиана умела угадывать желания своего потребителя, она прекрасно понимала, какой должна быть хорошая детская обувь: долговечной, прочной и красивой. Для девочек продавались изящные туфли-лодочки с симпатичными застежками. Для зимнего времени мадам Випиана изготавливала башмачки черно-белого цвета, очень теплые и стильные. Большим покупательским спросом пользовались модели с крупными золотыми пряжками для мальчиков, а также закрытые сандалии.
Спустя десять лет после основания состоялась первая крупная рекламная кампания марки. Было организовано дефиле, которое прошло в l`Ecole de l`Opera. В Ботаническом саду фирма запустила маленький рекламный поезд, на его крыше был установлен красный слоненок. Этот персонаж стал символом марки, в хоботе он держал туфельку и дружелюбно приглашал в магазин маленьких модников и их родителей.
Чтобы клиентам было приятнее, владельцы бутика начали использовать красивую упаковочную бумагу. А вместе с парой детской обуви люди получали еще и подарок — сувенир в виде того же красного слоника.
Первая женская обувь начала продаваться в 1959 году. Дебютом стали мокасины, которые назывались «Заколка». Та партия была пробной. В 1962 году вышла новая модель мокасин «Инка», их создали уже для массовой реализации.
1966 год для бренда был отмечен появлением нового фирменного логотипа. Селин Випиана решила, что это будет двуколка – двухколесная тележка, рассчитанная на одного человека. Выбор был обусловлен тем, что женщина увлекалась скачками. К тому же покупателями пришлась по вкусу продукция из кожи пони. Из этого материала делали сумки, обувь и даже одежду. До сих пор эти товары являются неизменными атрибутами компании Celine, они стали визитной карточкой марки.
Следующим шагом французской марки стало освоение рынка спортивной одежды. Эта продукция под брендом Celine впервые появилась в 1967 году в парижском бутике на Saint Germain. Коллекция называлась Couture Sportswear и была необычайно популярна. Вскоре увидела свет дебютная коллекция класса pret-a-porter от Celine.
Затем фирма переключилась на изготовление модной продукции из кожи в классическом стиле. Мадам Випиана ориентировалась здесь на женщин, которые предпочитают активный образ жизни, но любят утонченность и изысканность в вещах.
В 1973 году у компании Celine появился еще один фирменный логотип, который предназначался для линии аксессуаров этого бренда. Новым символом марки стали декоративные цепи. Они обвивали парижскую Триумфальную Арку, в результате чего получалась латинская заглавная литера «С». Идея этого логотипа пришла в голову мадам Випиано во время вечерней прогулки по городу. Она увидела Арку, которую опоясывали конструкции из цепей, и это показалось ей отличным символом Парижа. Чтобы использовать такой образ, Селин пришлось просить личного разрешения президента Франции Жоржа Помпиду (Georges Pompidou).
В 70-е годы изделия Celine появились в магазинах Японии. Это бала первая западная компания класса люкс, которая появилась на рынке этой страны. Прибыль Celine значительно возросла после освоения корейского, а также американского рынков. Затем представительства компании появились в Швейцарии, Италии, России и по всему миру.
Новые сотрудничества и старые традиции Celine
В 1987 году контрольный пакет акций модного дома Celine перешел в руки холдинга «Финансиер Агаше». С этого времени начался отсчет нового периода в развитии бренда. Одежда, обувь 
и аксессуары французской марки покорили весь мир своим неизменным качеством и оригинальным дизайном. С тех пор главной особенностью компании стало сочетание огромных производственных мощностей с созданием на них элитной продукции высокой ценовой категории.
В 1996 году объемы производства снова выросли. Причиной этому стало объединение с LVMH Group (Louis Vuitton Moët Hennessy), который является самым крупным мировым поставщиком предметов роскоши. При этом стиль марки не изменился и все традиции были сохранены. К этому же году относится появление парфюмерной продукции марки Celine. Дебютный аромат получил название «Magic» («Волшебный»). Спрос на него был ошеломительным. Затем свет было выпущено еще несколько успешных парфюмов от Celine.
В 1997 году арт-директором бренда стал молодой американский модельер Майкл Корс (Michael Kors). Именно благодаря ему компания Celine начала производство продукции для мужчин. Это значительно прибавило популярности французской марке. Помимо разработки дизайна одежды и аксессуаров, Майкл занимался оформлением бутиков Celine. Поклонниками творчества Корса в то время были такие знаменитости, как Кристин Скотт-Томас (Kristin Scott Thomas), Анжелика Хьюстон (Anjelica Huston), Кьяра Мастрояни (Chiara Mastroianni), Гвинет Пэлтроу (Gwyneth Paltrow), Рене Руссо (Rene Russo), Селин Дион (Celine Dion), Шерон Стоун (Sharon Stone) и многие другие.
В 2004 году Майкла Корса сменил Роберто Меничетти (Roberto Menichetti). Затем это место заняла женщина-дизайнер из Хорватии по имени Ивана Омажич (Ivana Omazic). До этого она создавала коллекции для марки Miu Miu.
В 2008-ом созданием коллекций от Celine начала успешно заниматься британский модельер Фиби Фило (Phoebe Philo), прославившаяся созданием превосходной повседневной одежды. Стиль Фиби — лаконичный, простой и строгий. Наибольшую известность ей принесла работа в Доме Chloe. Помимо коллекций для Celine,модельер разрабатывает одежду для Louis Vuitton, Kenzo, Chaumet, Givenchy, Donna Karan и Guerlain.
Марка Celine сегодня
Сегодня годовой оборот компании Celine превышает один миллиард евро. Рекламные снимки продукции бренда публикуются в самых престижных глянцевых изданиях. Главная задача этой марки – делать вещи, которые изящны сами по себе, но не затмевают владельца, а лишь подчеркивают его лучшие стороны. Стиль Celine — женственный, сексуальный, но при этом сдержанный и естественный.
Должность президента компании занимает Жан-Марк Любье (Jean-Marc Loubier). Он большое внимание уделяет оформлению торговых и производственных помещений Celine с целью их соответствия самым высоким стандартам.
Фирме принадлежит более ста десяти бутиков по всему миру. Магазины Celine можно встретить в Нью-Йорке, Мадриде, Лондоне, Риме, Монте-Карло, Монако, Лозанне, Женеве, Москве и Санкт-Петербурге. Самый большой бутик этой марки располагается в Нью-Йорке на Мэдисон Авеню: площадь магазина превышает 2400 квадратных метров.
Продукцию марки Celine называют «парижской роскошью, доступной каждому». Это люксовые товары, которые имеют заниженные для своего класса цены.
Недавно владельцы марки решили обратиться к лошадиной тематике в работе бренда, ведь основательница марки была большой любительницей этих животных. Так на рынке появилась коллекция сумок, в которой каждая модель была названа в честь какой-либо знаменитой породы. Это такие сумки, как Celine Orlov, Celine Merens и Celine Lipizzan. Эти стильные аксессуары стали мечтой всех европейских модниц.
Новая стратегия Celine
Выражение «культовый бренд» никогда не обретало такого глубокого смысла, как в случае с брендом Celine в предыдущие девять лет. Люди в модной индустрии и женское сообщество, к ней не принадлежащее, обожали старую Celine, для всех это были больше чем вещи, это были позиция и выбор. Прошел год с тех пор, как Celine возглавил Эди Слиман — и какой она стала?
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Еще пару недель назад на этот вопрос я бы ответила так: «Новая Celine — это прежний Saint Laurent». И не только я. После первого показа Эди Слимана интернет пестрил мемами с двумя практически неотличимыми образами моделей рядом: Saint Laurent времен Эди и только что показанная его первая коллекция Celine. И тут же возник и распространился хештег old Celine, отсылающий к той, «настоящей», Фибиной Celine: аккаунты с таким названием стали появляться в инстаграме, а само выражение — чуть не в каждом тексте, посвященном бренду. Прошло полгода, и в начале марта Слиман показал новую коллекцию, осень-зима 2019/2020, в которой учел эту реакцию и даже ответил на нее. Но сначала нужно напомнить о некоторых важных свойствах дизайнера Эди Слимана.
Фото: Courtesy of Celine
Эди, конечно, не дизайнер в классическом смысле. Среди его несомненных талантов фешен-дизайнерского нет. Есть другие, и прежде всего это талант стилиста, создателя визуальных концепций, фотографа. Эди не придумывает одежду, он берет уже готовую, базовую, и составляет из нее простой и понятный гардероб: косуха, леопардовая шуба, мини-платье в цветочек, клетчатая рубашка, мохнатая кофта, узкие штаны по щиколотку, узкий пиджак и прочее. А еще черные колготки в разных вариациях и узконосые ботинки с пряжками — рок-н-ролл и парижские винтажные лавки в Марэ.
В современной моде отсутствие оригинального дизайна вовсе не проблема, бренды сейчас кто только не делает, а быть хорошим стилистом как раз важно, местами даже важнее прочего. Ключевые фигуры современной моды — прежде всего хорошие стилисты, а Эди Слиман был первым, кто лет примерно пять назад всем это показал своим успехом в Saint Laurent и очень способствовал укреплению именно такой модели.
Celine осень—зима 2019/20
Фото:Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото:Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото:Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото:Courtesy of Celine
Celine осень—зима 2019/20
Фото:Courtesy of Celine
Но у Слимана не было никакой большой идеи, наличие которой в современной моде чрезвычайно важно. Необязательно быть дизайнером, но обязательно — идеологом. Это может быть инклюзивность и гендерная подвижность, как у Гвасалии и Микеле, или women power, как было у Фиби Файло, но сквозь одежду, сквозь весь корпус brand identity должен отчетливо проступать важный социокультурный смысл — не лозунг, но именно смысл, определяющий и фешен-отбор, и стайлинг. У всех самых важных брендов он сейчас есть — не самых крутых, самых модных или даже самых коммерчески успешных, а именно самых важных, задающих направление и тренды. У Эди Слимана идеи особенно не было — но всегда был преданный пул поклонников, готовых покупать его одежду под любым брендом.
И вот, новую коллекцию Слиман сделал, принимая во внимание эти свои особенности. Прежде всего, нужно было выстроить идентичность для своей версии Celine, и это не должен был быть «старый Saint Laurent». Кроме того, нужно было что-то делать с движением «old Celine» — и то и другое было частями одной задачи.
Леди Гага на показе Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Как всегда ничего не придумывая и используя уже готовые формы, Слиман вспомнил, что у Celine была история и до Фиби Файло и что расцвет одежды Celine пришелся на 1970-е — начало 1980-х. И сделал коллекцию из юбок-трапеций ниже колена, юбок-брюк со складками, блузок с бантами у горла, закрытых платьев в талию и с расклешенной юбкой, длинных кейпов и прямых пальто — и все это с не свойственными ему раньше высокими сапогами. Ни одного короткого платьица, ни одной кожаной мини-юбки и даже ни одной косухи — он действительно постарался максимально отойти от всего отработанного на прошлой его работе репертуара.
Катрин Денев на показе Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
На ткань платьев он поместил классический старый принт Celine с логотипом 1973 года в виде двух развернутых С, напоминающим о Триумфальной арке, на юбки — металлическую пряжку в виде двух вытянутых скрепленных звеньев, и они стали точь-в-точь как те юбки Celine, которые можно найти в любом парижском винтажном магазине. Добавил объема и длины жакетам, шубам и меховым жилетам — и выпустил все это под слоганом «real old Celine». Надо отдать должное маркетинговой и коммуникационной команде Celine — им удалось развернуть историю с old Celine в нужном направлении.
Показ Celine осень—зима 2019/20
Фото: Courtesy of Celine
Показанная Слиманом коллекция вполне вписалась в осторожный и очень коммерческий сезон, где не было никаких ярких, провокационных, запоминающихся и уж тем более выдающихся коллекций. Юбки-брюки, блузки с бантами, кейпы и высокие сапоги гармошкой в стиле мамы Вик из фильма La Boum 1980 года выглядели вполне органично на фоне юбок-карандашей, офисных пиджаков и прочей умеренности и аккуратности показанного сезона. Никто в этот раз не обвинял Слимана в тотальном самоповторе, и, более того, он выглядел вполне респектабельно. Вопрос остается только один: что дальше?
Что бы ни было, новая Celine — или настоящая старая Celine — с нами будет как минимум ближайшие три года, и это уж точно не самая большая драма в сегодняшней моде.
От магазина детской обуви ручной работы до именитого бренда класса люкс: история успеха французского Дома Celine
На календаре вторник, а значит пришло время нашей традиционной рубрики #биографиядизайнера, в которой мы рассказываем, как о молодых и современных марках, так и об именитых брендах, которые уже давно завоевали сердца отечественных и зарубежных модниц.
В последнее время мы сделали достаточное количество интересных материалов, посвященных модельерам на российском рынке. В их числе Seraya, WOS, Kalmanovich, Sorelle, VIKA 2.0 и т.д. Большем тематических статей ты найдешь в разделе «Дизайнеры» на rs-m.ru.
Сегодня же мы решили посвятить наш fashion-обзор французскому Дому моды с мировым именем — Celine.
Марка, основанная Селин Випиано сразу после окончания Второй мировой войны в 1945 году, изначально специализировалась на детской обуви ручной работы. Тогда вместе с супругом она открыла небольшой магазин «Céline, le bottier pour enfants» на 52 rue de Malte, который, к слову, довольно быстро и успешно развивался, обретая популярность среди парижан. Уже в первые годы работы бутика, в число клиентов вошли принц Монако Альбер и принцесса Каролин — дети Грейс Келли и князя Монако Ренье III. Такой успех во многом связан с высоким качеством изделий, их удобством, изысканным и привлекательным дизайном, а также уровнем обслуживания. Примечательно, что у Селин до этого не было опыта ни в дизайнерской деятельности, ни в торговле, однако, девушка обладала талантом к администрированию и успешно управляла собственным бизнесом, точно зная, что нужно потребителям. Випиано даже сравнивали с великой Коко Шанель.
Первое дефиле состоялось только через 10 лет после основания. Модный показ прошел в школе при Парижской национальной оперы l`Ecole de l`Opera. Тогда же была проведена дебютная рекламная кампания — в Ботаническом саду бренд запустил курсирующий маленький трамвай, на крыше которого располагался красный слон (символ и первый логотип Celine авторства художника-графика Раймона Пейне), держащий в хоботе туфельку.
Вскоре последовало расширение ассортимента и бренд Celine стал производить женскую и мужскую обувь.
В 1959 году в свет вышла первая пробная модель знаменитых мокасин с косичками «Заколка», а в 1962, уже для массовой реализации, были выпущены мокасины «Инка».
Еще через появился первый аромат Celine Vent Fou с нотами розы, жасмина и гальбана.
Логотип, который остается актуальным и на сегодняшний день, появился в 1966 году. Фирменным знаком Celine стала одноместная двухколесная тележка (двуколка) с лошадью и кучером, обусловленная любовью Селин Випиано к скачкам. Кроме того, одним из ключевых материалов, который использовался для создания изделий, был мех пони.
На следующий год была выпущена первая коллекция женской одежды в спортивном стиле Couture Sportswear, получившая ошеломительный успех. А вскоре после этого свет увидел и дебютную pret-a-porter коллекцию одежды от Celine.
Специально для аксессуарной линейки, которая активно расширялась, в 1973 году был разработан еще один логотип, изображающий декоративные цепи, обвивавшие парижскую Триумфальную Арку. Визуально эмблема напоминала латинскую заглавную букву «С», отраженную в обе стороны. Кстати, для того, чтобы иметь возможность использовать данный символ, Селин пришлось просить личное разрешение президента Франции Жоржа Помпиду.
На тот момент бренд уже позиционировался, как люксовый.
На 70-е годы также пришелся выход Celine за пределы Франции — магазины премиум одежды, обуви и аксессуаров сначала появились в Японии, затем на корейском и американском рынках, а в последствии в европейских странах, в том числе и в России.
По мере своего развития бренду стала необходима поддержка. Так, в 1987 году модный Дом перешел в руки холдинговой компании «Financier Agache», а через 9 лет стала принадлежать крупнейшему международному концерну LVMH во главе с Бернаром Арно и входит в него по сей день.
После смерти Селин Випиано, которая настигла ее в 1997 году, пост креативного директора Дома занял дизайнер Майкл Корс. Американский модельер прослужил на этой должности 6 лет. За это время он успел запустить мужскую линию одежды и аксессуаров, что вывело марку на новый уровень, а также занимался оформлением фирменных бутиков.
После Корса руководящую должность занимали дизайнеры Роберто Меничетти и Ивана Омажич, но оба назначения не пошли бренду на пользу. В 2008 в компанию пришла британский модельер Фиби Фило, которая буквально возродила былой успех Celine и подарила компании новый виток развития.
«Я подумала, что могу возродить бренд. Сделать его сильным и мощным в духе современного минимализма»
Фиби управляла Домом в течение 10 лет.
С того момента и по сегодняшний день пост креативного, арт и имидж директора занимает дизайнер Эди Слиман.
Первое, что он сделал, вступив в должность — это смена логотипа и написание названия бренда. Из них исчез аксант.